Wie ben ik?• Toine de Krosse• Campagne manager

Introductie ANWB• Vereniging met

Introductie ANWB

Introductie ANWB• Vereniging met

De case: ANWB Pechprognose• Waarom deze campagne

Gebrek aan pechperceptie zorgt ervoor dat veel mensen geen Wegenwacht Service afsluiten.

• Centrale vraagHoe kunnen we mensen bewust maken van die potentiële pechkans?

• AntwoordVoer je kenteken in en schat jouw kans op pech in op basis van de leeftijd van de auto en de ervaringscijfers van de Wegenwacht.

Pechprognose.nl

Pechprognose.nl

De campagne• Doelstelling

Werving nieuwe leden met Wegenwacht Service.

• ActieWegenwacht met Woonplaats Service en Vervangend Vervoer.

• StrategieVan awareness naar bewustwording naar conversie.

Media-inzet en middelen

En…• Radio• DM• Adexchange/retargeting• HPTO en radical nu.nl• Google Adwords• HPTO ad.nl• Affiliates• Halfpage ad RON Persgroep

• Facebook advertising• Huis-aan-Huis-folder• Inzet op anwb.nl• Opvolging via e-mail• Nieuwsbrief auto• Nieuwsbrief

vakantievoorbereiding

Maar ook…

Onderzoek MobileTracker™Campagne-effecten van mobiele inzet (1.491 respondenten)

Doel:• Inzicht bekendheid, impact en waardering van de mobiele

campagne

• Inzicht in campagne-effectiviteit: op pechbewustzijn, imago ANWB en conversie-gedrag

Resultaten• 107.903 bezoeken uit rich media waarvan 40% vanuit mobiele inzet.

• Desktop versus mobielCtr: desktop 0,08% - mobiel 0,65%Bezoekers: desktop 4.819 - mobiel 33.322

• Mobiele inzetAwareness +, Bewustwording +, Conversie +/-