#NVDM11, Julique Weelink, Metrix lab

Post on 22-Apr-2015

515 views 2 download

description

 

Transcript of #NVDM11, Julique Weelink, Metrix lab

De kracht van de folder

13 oktober 2011

1

Nationale Vakdag Multichannel DM

2

Het veranderende medialandschap houdt alle adverteerders bezig

En dat er veel verandert is duidelijk!

Filmpje social networks

Waar consumenten dit proberen te ontwijken

De drie-eenheid

Merk

Creatie Media

8

Het startpunt is bereik

Effectief bereik is hoger bij brievenbusreclame

Bron: Thuis Binnen Bereik (DDMA), Kwaliteit van Kijken (BVA), Mail Monitor® (PostNL/Netwerk VSP)

19%

33%

56%

81%

67%

44%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TV

Folder

Direct Mail

Effectief bereik Waste

10

Maar er is meer dan bereik.

Verschillen in reclamebereik zijn enorm, alleen

doelgroep en frequentie kunnen dit niet verklaren

40% 11% 85% Reclamebereik

Gemiddeld Min Max

Goed bereik

Minder goed bereik

12

Effect van reclame wordt voor een groot deel verklaard

door de impact van de uiting.

Wat drijft reclame- en merkeffecten?

De reclame

moet aandacht

trekken (en

vasthouden).

Een reclame

moet ook op

een bepaalde

manier

aanspreken.

Dan zal de

reclame

herinnerd en

herkend

worden.

Dan kan

reclame leiden

tot interesse

en

koop(intentie).

Weinig onderscheidend en opvallend geeft

achterblijvend bereik

Lage geloofwaardigheid en opdringerigheid geeft

lage herinnering

Hoge brandfit kan leiden tot goede merkherinnering,

slechte beoordeling doet verdere merkeffecten stokken

Een folder die niet zo leuk, geloofwaardig en

uitnodigend wordt gevonden kan toch leiden tot hoge

respons(intentie)

Een leuke mailing die niet onderscheidend is ook.

Het sleutelwoord: relevantie!

Waar een zeer positief beoordeelde folder ook

merkeffecten anders dan respons kan geven

Geen toename in kennis en respons,

maar in dit geval wel in sympathie en

interesse.

Positieve beoordeling geeft positieve

merkeffecten, maar geen respons.

20

De ‘challenge’ is om impactvolle folders te maken

Met mooie nominaties in 2010

‘Opgroeien doe je het best met Blue Band!’

De ervaring leert dat dit mooie resultaten geeft!

Uitnodigend:

202

Leuk:

294

Geloofwaardig:

182

Onderscheidend:

315

Brandfit:

146

Niet opdringerig:

197

Nieuwe info:

144

Begrijpelijk:

133

Opvallend:

199

Relevante info:

211

Overall waardering:

267

Respons:

574

Responsintentie:

399

'De boterham'

n= 251

Toename t.o.v. Controlegroep

Top-of-mind reclamebekendheid +7%

Spontane reclamebekendheid +19%

Geholpen reclamebekendheid +18%

Overweging +7%

Voorkeur +5%

Belangrijk voor groei/ontwikkeling van kinderen +8%

23

Goed initiatief is voortgezet!

De keuze van de jury

24

4-pack

Aorta

Ansichtkaart

Boomerang

flesjes

kicks

Waarbij ‘Flesjes’ het beste wordt beoordeeld en in

staat is forse merkeffecten te realiseren

Uitnodigend:

139

Leuk:

167

Geloofwaardig:

90

Onderscheidend:

178

Brandfit:

92

Niet opdringerig:

99

Nieuwe info:

108

Begrijpelijk:

103

Opvallend:

144

Relevante info:

116

Waardering

Respons:

140

Responsintentie:

185

'Flesjes'

Merkeffecten

Overweging +3%

Voorkeur +8%

Gedragseffecten

Respons 140

Responsintentie 185

En impactvolle folders ook merkeffecten kunnen

toevoegen aan TV

gezellig

sprankelend

verleidelijk

voor mij

natuurlijk

verfrissend

optimistisch

prettig

thuis

TV & hah (herkenning)

merkbekendheid

Top-of-mind bekend

Spontaan bekend

Geholpen bekend

TV & hah (herkenning)

merkimago

Verdere vragen?

Jolique Weelink / Jan Urlings

+31 10 20 30 700

j.weelink@metrixlab.com

j.urlings@metrixlab.com