Woonstijlen monitor 2012Nico SmoutSanoma Media Parade 2013

1. Introductie

Doelstelling: populariteit van woonstijlen meten en monitoren in België en Nederland.

- Waarom? Portfolio/relatie met de consument/adviesrol- Hoe?

- Afdeling Strategie van Sanoma- Steekproef 1000 respondenten/land, nationaal representatief- Hebben of huren huis of appartement- Online met interieurfoto’s- ‘Stel dat u uw woning mag inrichten naar keuze zonder rekening te houden met het

budget, kan u dan een score geven die aangeeft hoe aantrekkelijk u deze stijl vindt?’

- De Woonstijlen…

Woonstijlen monitor 2012

1. Klassiek

Engels van weleer

Frans Klassiek Italiaans Klassiek

Tijdloos Klassiek

Woonstijlen monitor 2012

5

1.1. Engels van weleer

Woonstijlen monitor 2012

6

Woonstijlen monitor 2012

1.2. Frans klassiek

Woonstijlen monitor 2012

1.3. Italiaans klassiek

8

Woonstijlen monitor 2012

1.4. Tijdloos klassiek

9

Countryliving Decostijl Franse Brocante

SoberLandelijk

Scandinavisch

Landelijk

Woonstijlen monitor 2012

2. Landelijk

10

Woonstijlen monitor 2012

2.1. Country living

11

Woonstijlen monitor 2012

2.2. Decostijl

12

Woonstijlen monitor 2012

2.3. Franse brocante

13

Woonstijlen monitor 2012

2.4. Scandinavisch landelijk

14

Woonstijlen monitor 2012

2.5. Sober landelijk

15

Hollandse Chique

Long Island New Classic Warm & Cosy

Woonstijlen monitor 2012

3. Hedendaags klassiek

16

Woonstijlen monitor 2012

3.1. Hollandse chique

17

Woonstijlen monitor 2012

3.2. Long Island

18

Woonstijlen monitor 2012

3.3. New classic

19

Woonstijlen monitor 2012

3.4. Warm & cosy

20

ArchitecturaalHedendaags

Minimalistisch Modern Leefbaar

Modern Scandinavisch

Woonstijlen monitor 2012

4. Modern

21

Woonstijlen monitor 2012

4.1. Architecturaal

22

Woonstijlen monitor 2012

4.2. Minimalistisch

23

Woonstijlen monitor 2012

4.3. Modern & leefbaar

24

Woonstijlen monitor 2012

4.4. Modern Scandinavisch

25

Etnisch Jong & Creatief Vintage Decokitsch

Woonstijlen monitor 2012

5. Eclectisch

26

Woonstijlen monitor 2012

5.1. Etnisch

27

Woonstijlen monitor 2012

5.2. Jong creatief

28

Woonstijlen monitor 2012

5.3. Vintage

29

Woonstijlen monitor 2012

5.4. Decokitsch

You may place your bets…

Wat is volgens u de meest populaire woonstijl in België en Nederland?

- Klassiek?- Landelijk?- Hedendaags klassiek?- Modern?- Eclectisch?

Woonstijlen monitor 2012

2. De resultaten:

Woonstijlen monitor 2012

2. De resultaten:

Woonstijlen monitor 2012

Hedendaags Klassiek

Landelijk

Hedendaags Modern

Eclectisch

Klassiek

0% 20% 40% 60% 80% 100%

73%

49%

40%

34%

28%

78%

51%

49%

32%

30%

79%

54%

45%

34%

28%

67%

47%

32%

35%

27%

% aantrekkelijk

Nederland België Z België N Totaal

Decokitsch

Vintage

Etnisch

Jong & Creatief

Countryliving

Hollandse Chic

Long Island

New Classic

Warm & Cosy

Architecturaal

Minimalistisch

Modern LeefbaarModern

Scandinavisch

Engels van weleer

FransKlassiek

ItaliaansKlassiek

TijdloosKlassiek

Decostijl

FranseBrocante

SoberLandelijk

Scandinavisch

Landelijk

Woonstijlen monitor 2012

Long Island = populairste substijl:71% van de respondenten vindt deze stijl aantrekkelijk.

Woonstijlen monitor 2012

3. Attitudes

2 belangrijke, algemene bevindingen:

- 77% (vnl vrouwen) hecht veel belang aan zijn/haar interieur- 69% heeft de afgelopen 2 jaar of zal de komende 2 jaar het interieur vernieuwen

-> Ook in crisistijd is de woonomgeving belangrijk en blijft men plannen maken om (her)in te richten of het interieur te vernieuwen.

Woonstijlen monitor 2012

% van toepassing

(totaal)Klassiek Landelijk

Hedendaags Klassiek

HedendaagsModern

Eclectisch

Belangrijk dat alle elementen op mekaar zijn afgestemd 67%

Praktisch is belangrijker dan hoe het eruit ziet 63%

Ik vind van mezelf dat ik een bepaalde stijl aanhoud 58%

Ik snuister graag rond in decoratie-winkels 46%

Ik blader graag in woontijdschriften 39%

Discussieert graag over interieurs 24%

Ik geef relatief veel geld uit aan deco 18%

Zal binnenkort vernieuwen /heeft recent vernieuwd 69%

Hecht (heel) veel belang aan deco 77%

>= 5%Meer dan gemiddeld

>= 5% Minder dan gemiddeld

Woonstijlen monitor 2012

4. Informatie en inspiratie

Vraagstelling:‘In welke mate laat u zich door volgende bronnen inspireren/informeren?’‘In hoeverre vindt u volgende bronnen geschikt om u te inspireren/informeren?’

Resultaten:Wat geschikt is als informatiebron vindt men ook geschikt als inspiratiebron

Woonstijlen monitor 2012

Heel geschikt als informatiebron

Heel geschikt als inspiratiebron

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Artikels in gespecialiseerde woon-tijdschriften

Artikels in gewone, algemene tijdschriften

Artikels in kranten

Gespecialiseerde decoratie-winkels

Grote Woonwinkels (type Ikea)

Internet

Spreken met vrienden of familie

Uitzendingen op televisie

Woonstijlen monitor 2012

5. Conclusies5 regels om mee te nemen…

6. Home & Deco rules!Wees/blijf actief in deze sector & investeer (in crisistijd):

77% is begaan met de inrichting van zijn huis69% verandert zijn/haar interieur regelmatig

2. Everybody loves ‘Hedendaags klassiek’ (Long Island=71%), MAAR ‘Landelijk’ is where the money is!(and stay away from Eclectic people…)

3. Go Benelux!Veel parallellen in voorkeuren en attitudes tussen Nederland, Vlaanderen en Wallonië, dus gebruik de schaalvoordelen!

Woonstijlen monitor 2012

5. Conclusies

4. Ga breed, maar wees consequent in je aanbodWe houden doorgaans van meer dan 1 stijl, maar blijven wel binnen dezelfde hoofdstijl.

5. How to reach the consumer?Grote woonwinkels, gespecialiseerde woonwinkels en woonbladen zijn de beste kanalen om consumenten te beïnvloeden.

Invest in experience!Be in specialised print

Woonstijlen monitor 2012

Vragen?

Dank voor uw aandacht!

Woonstijlen monitor 2012