Nico Smout - Twisten over goed smaak

Woonstijlen monitor 2012Nico SmoutSanoma Media Parade 2013

1. Introductie

Doelstelling: populariteit van woonstijlen meten en monitoren in België en Nederland.

- Waarom? Portfolio/relatie met de consument/adviesrol- Hoe?

- Afdeling Strategie van Sanoma- Steekproef 1000 respondenten/land, nationaal representatief- Hebben of huren huis of appartement- Online met interieurfoto’s- ‘Stel dat u uw woning mag inrichten naar keuze zonder rekening te houden met het

budget, kan u dan een score geven die aangeeft hoe aantrekkelijk u deze stijl vindt?’

- De Woonstijlen…

Woonstijlen monitor 2012

1. Klassiek

Engels van weleer

Frans Klassiek Italiaans Klassiek

Tijdloos Klassiek


5

1.1. Engels van weleer


6


1.2. Frans klassiek


1.3. Italiaans klassiek

8


1.4. Tijdloos klassiek

9

Countryliving Decostijl Franse Brocante

SoberLandelijk

Scandinavisch

Landelijk


2. Landelijk

10


2.1. Country living

11


2.2. Decostijl

12


2.3. Franse brocante

13


2.4. Scandinavisch landelijk

14


2.5. Sober landelijk

15

Hollandse Chique

Long Island New Classic Warm & Cosy


3. Hedendaags klassiek

16


3.1. Hollandse chique

17


3.2. Long Island

18


3.3. New classic

19


3.4. Warm & cosy

20

ArchitecturaalHedendaags

Minimalistisch Modern Leefbaar

Modern Scandinavisch


4. Modern

21


4.1. Architecturaal

22


4.2. Minimalistisch

23


4.3. Modern & leefbaar

24


4.4. Modern Scandinavisch

25

Etnisch Jong & Creatief Vintage Decokitsch


5. Eclectisch

26


5.1. Etnisch

27


5.2. Jong creatief

28


5.3. Vintage

29


5.4. Decokitsch

You may place your bets…

Wat is volgens u de meest populaire woonstijl in België en Nederland?

- Klassiek?- Landelijk?- Hedendaags klassiek?- Modern?- Eclectisch?


2. De resultaten:


2. De resultaten:


Hedendaags Klassiek

Landelijk

Hedendaags Modern

Eclectisch

Klassiek

0% 20% 40% 60% 80% 100%

73%

49%

40%

34%

28%

78%

51%

49%

32%

30%

79%

54%

45%

34%

28%

67%

47%

32%

35%

27%

% aantrekkelijk

Nederland België Z België N Totaal

Decokitsch

Vintage

Etnisch

Jong & Creatief

Countryliving

Hollandse Chic

Long Island

New Classic

Warm & Cosy

Architecturaal

Minimalistisch

Modern LeefbaarModern

Scandinavisch

Engels van weleer

FransKlassiek

ItaliaansKlassiek

TijdloosKlassiek

Decostijl

FranseBrocante

SoberLandelijk

Scandinavisch

Landelijk


Long Island = populairste substijl:71% van de respondenten vindt deze stijl aantrekkelijk.


3. Attitudes

2 belangrijke, algemene bevindingen:

- 77% (vnl vrouwen) hecht veel belang aan zijn/haar interieur- 69% heeft de afgelopen 2 jaar of zal de komende 2 jaar het interieur vernieuwen

-> Ook in crisistijd is de woonomgeving belangrijk en blijft men plannen maken om (her)in te richten of het interieur te vernieuwen.


% van toepassing

(totaal)Klassiek Landelijk

Hedendaags Klassiek

HedendaagsModern

Eclectisch

Belangrijk dat alle elementen op mekaar zijn afgestemd 67%

Praktisch is belangrijker dan hoe het eruit ziet 63%

Ik vind van mezelf dat ik een bepaalde stijl aanhoud 58%

Ik snuister graag rond in decoratie-winkels 46%

Ik blader graag in woontijdschriften 39%

Discussieert graag over interieurs 24%

Ik geef relatief veel geld uit aan deco 18%

Zal binnenkort vernieuwen /heeft recent vernieuwd 69%

Hecht (heel) veel belang aan deco 77%

>= 5%Meer dan gemiddeld

>= 5% Minder dan gemiddeld


4. Informatie en inspiratie

Vraagstelling:‘In welke mate laat u zich door volgende bronnen inspireren/informeren?’‘In hoeverre vindt u volgende bronnen geschikt om u te inspireren/informeren?’

Resultaten:Wat geschikt is als informatiebron vindt men ook geschikt als inspiratiebron


Heel geschikt als informatiebron

Heel geschikt als inspiratiebron

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Artikels in gespecialiseerde woon-tijdschriften

Artikels in gewone, algemene tijdschriften

Artikels in kranten

Gespecialiseerde decoratie-winkels

Grote Woonwinkels (type Ikea)

Internet

Spreken met vrienden of familie

Uitzendingen op televisie


5. Conclusies5 regels om mee te nemen…

6. Home & Deco rules!Wees/blijf actief in deze sector & investeer (in crisistijd):

77% is begaan met de inrichting van zijn huis69% verandert zijn/haar interieur regelmatig

2. Everybody loves ‘Hedendaags klassiek’ (Long Island=71%), MAAR ‘Landelijk’ is where the money is!(and stay away from Eclectic people…)

3. Go Benelux!Veel parallellen in voorkeuren en attitudes tussen Nederland, Vlaanderen en Wallonië, dus gebruik de schaalvoordelen!


5. Conclusies

4. Ga breed, maar wees consequent in je aanbodWe houden doorgaans van meer dan 1 stijl, maar blijven wel binnen dezelfde hoofdstijl.

5. How to reach the consumer?Grote woonwinkels, gespecialiseerde woonwinkels en woonbladen zijn de beste kanalen om consumenten te beïnvloeden.

Invest in experience!Be in specialised print


Vragen?

Dank voor uw aandacht!


Nico Smout - Twisten over goed smaak

Documents

Transcript of Nico Smout - Twisten over goed smaak