Post on 08-Jul-2020
Mediaplanning CMI, 3e jaars , blok 3, 2013
Agenda
Kennismaking Toelichting module Theorie week 1
Werkwijze module
Week 1 college 1 Week 2 college 2 Week 3 starten met opdracht 1: mediavoorstel Week 4 online mediatoepassingen, vragen, werken aan opdracht 1 Week 5 uitleg plaatsingsschema, vragen, werken aan opdracht 1 Week 6 opdracht 2: beoordelen mediavoorstellen Week 7 afronding opdracht 1, inleveren opdracht Week 8 terugkoppeling
Opbouw module
Werkcollege: in groepen van 3 of 4; zelf samenstellen
Beoordeling: Opdracht 1 - 60 punten Opdracht 2 - 40 punten
Aanwezigheidsverplichting!
Informatie
Module Mediaplanning
1. De beste keuze kunnen maken uit een groot aanbod van media en inzetmogelijkheden. Een overtuigende onderbouwing voor deze keuze is zeer belangrijk.
2. Kunnen beoordelen of het mediaplan voorziet in die juiste keuzen.
Voor welke functies van belang?
Adverteerder Media- exploitant
Mediabureau
Reclamebureau
Marketing-, media-, product-, communicatie-, medewerker/manager Accountdirector/manager reclamebureau
mediaplanner reclamebureau of mediabureau
Verkoper van mediaproducten of media- concepten
Inhoud les 1 – overview van het medialandschap
1. Plaats mediaplanning 2. Wereld van mediaplanning 3. Medialandschap 4. Mediaonderzoek
Plaats van mediaplanning analyse
doelstelling
doelgroep
strategie
instrumenten
uitvoering & planning
budget
evaluatie
mediadoelstellingen
mediastrategie
mediatactiek
mediabudget
PLAATSINGSSCHEMA
Mediaplan
CAMPAGNE-ONTWIKKELING
Marketingcommunicatie manager
Creatief team art-director & copy writer
Mediaplanner
Accountmanager Debriefing
Campagne concept Mediaplan Filmmaatschappij, fotostudio, Mediabureau castingbureau
Briefing
Onderzoek
Rollen in communicatieproces
Adverteerder
Data leveranciers
Media- exploitant
Mediabureau
Reclamebureau
advies
inkoop
Media-exploitanten
Out-of-Home
Altermedia Bizon
BlowUP media Boomerang
Brouwer & Partners CBS Outdoor
G&D Promotions Hillenaar Interbest
J.C. Decaux Librium TV
Megamedium NPB Lichtmastreclame
PK media
Dagbladen persgroep
TMG Wegener media
NRC Media METRO
Publieks- en vakbladen Reed Business Information
Intermediair Binnenlands Bestuur Sanoma Uitgevers
ANWB Media
Online media Telegraaf Media Online
Sanoma Google Funda
TV
STER IP
SBS RTL
2. Wereld van mediaplanning
2012
1958
Mediaconsumptie Mediaconsumptie
18 -19 uur per week als hoofd- activiteit
Bron: Mediafeitenboekje 2012, Carat
Ontwikkeling totale bruto mediabestedingen
Branded content
Internet?
Online mediabestedingen nog relatief klein deel van totale mediabestedingen. Verwachtingen dat dit aandeel snel groter zal worden.
Online adverteren NL (*€ 1mln)
0
100
200
300
400
500
600
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Search engine marketing Overige online adverteren
Bron: Forrester
Nederlandse online advertising bestedingen passeren grens van 1 miljard euro
Afsluitend
Medialandschap blijft explosief groeien, aan de aanbod kant, versnippering.
Investeringen van adverteerders in media blijven ook stijgen.
Terwijl tijd van mediaconsumptie door jaren heen veel minder explosief
groeit.
Voor adverteerders vergt het steeds meer inspanningen om hun doelgroepen
daadwerkelijk te bereiken.
3. Het medialandschap
Bereik
Specifiek Internet
Dagbladen Radio
Vakblad
Magazines
Out of home
(breed)
Bioscoop
Televisie
Bereik
Breed
Contacten
Veel
Contacten
Weinig
Out of home
(specifiek)
Mediadoelstellingen
Emotie
Kennis
Actie Imago
Internet
Dagbladen Radio
Vakblad
DM
Magazines
Out of home
Bioscoop
Televisie
Communicatiedoelstellingen
4. Mediaonderzoek
Mediaonderzoek
Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Mediaonderzoek
Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Mediaonderzoek
Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Mediaonderzoek
Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksondezoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Continu mediaonderzoek in Nederland
Grote bereiksonderzoeken: NOM, SKO en DMS Voorbereidingen voor een nieuw Buitenreclameonderzoek
Stichting Kijkonderzoek (SKO)
(www.kijkonderzoek.nl)
Continu Luisteronderzoek (CLO)
SPOT (stichting tot promotie en optimalisatie
van televisiereclame)
PMA (Platform Media
Adviesbureaus)
BVA Publieke Omroep
RAB (radio advies bureau)
Continu mediaonderzoek in Nederland
Planning
Volgende week: - mediaplan - toelichting opdracht 1: mediavoorstel