Mediaplanning CMI, 3e jaars , blok 3, 2013

Agenda

Kennismaking Toelichting module Theorie week 1

Leon WJ Goor Kamer H2.318 (ma / wo / vr) Goolw@hr.nl

Werkwijze module

Week 1 college 1 Week 2 college 2 Week 3 starten met opdracht 1: mediavoorstel Week 4 online mediatoepassingen, vragen, werken aan opdracht 1 Week 5 uitleg plaatsingsschema, vragen, werken aan opdracht 1 Week 6 opdracht 2: beoordelen mediavoorstellen Week 7 afronding opdracht 1, inleveren opdracht Week 8 terugkoppeling

Opbouw module

Werkcollege: in groepen van 3 of 4; zelf samenstellen

Beoordeling: Opdracht 1 - 60 punten Opdracht 2 - 40 punten

Aanwezigheidsverplichting!

Informatie

Module Mediaplanning

1. De beste keuze kunnen maken uit een groot aanbod van media en inzetmogelijkheden. Een overtuigende onderbouwing voor deze keuze is zeer belangrijk.

2. Kunnen beoordelen of het mediaplan voorziet in die juiste keuzen.

Voor welke functies van belang?

Adverteerder Media- exploitant

Mediabureau

Reclamebureau

Marketing-, media-, product-, communicatie-, medewerker/manager Accountdirector/manager reclamebureau

mediaplanner reclamebureau of mediabureau

Verkoper van mediaproducten of media- concepten

Inhoud les 1 – overview van het medialandschap

1. Plaats mediaplanning 2. Wereld van mediaplanning 3. Medialandschap 4. Mediaonderzoek

Plaats van mediaplanning analyse

doelstelling

doelgroep

strategie

instrumenten

uitvoering & planning

budget

evaluatie

mediadoelstellingen

mediastrategie

mediatactiek

mediabudget

PLAATSINGSSCHEMA

Mediaplan

CAMPAGNE-ONTWIKKELING

Marketingcommunicatie manager

Creatief team art-director & copy writer

Mediaplanner

Accountmanager Debriefing

Campagne concept Mediaplan Filmmaatschappij, fotostudio, Mediabureau castingbureau

Briefing

Onderzoek

Rollen in communicatieproces

Adverteerder

Data leveranciers

Media- exploitant

Mediabureau

Reclamebureau

advies

inkoop

Media-exploitanten

Out-of-Home

Altermedia Bizon

BlowUP media Boomerang

Brouwer & Partners CBS Outdoor

G&D Promotions Hillenaar Interbest

J.C. Decaux Librium TV

Megamedium NPB Lichtmastreclame

PK media

Dagbladen persgroep

TMG Wegener media

NRC Media METRO

Publieks- en vakbladen Reed Business Information

Intermediair Binnenlands Bestuur Sanoma Uitgevers

ANWB Media

Online media Telegraaf Media Online

Sanoma Google Funda

TV

STER IP

SBS RTL

2. Wereld van mediaplanning

2012

1958

Mediaconsumptie Mediaconsumptie

18 -19 uur per week als hoofd- activiteit

Bron: Mediafeitenboekje 2012, Carat

Ontwikkeling totale bruto mediabestedingen

Branded content

Internet?

Online mediabestedingen nog relatief klein deel van totale mediabestedingen. Verwachtingen dat dit aandeel snel groter zal worden.

Online  adverteren  NL  (*€  1mln)

0

100

200

300

400

500

600

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Search engine marketing Overige online adverteren

Bron: Forrester

Nederlandse online advertising bestedingen passeren grens van 1 miljard euro

Afsluitend

Medialandschap blijft explosief groeien, aan de aanbod kant, versnippering.

Investeringen van adverteerders in media blijven ook stijgen.

Terwijl tijd van mediaconsumptie door jaren heen veel minder explosief

groeit.

Voor adverteerders vergt het steeds meer inspanningen om hun doelgroepen

daadwerkelijk te bereiken.

3. Het medialandschap

Bereik

Specifiek Internet

Dagbladen Radio

Vakblad

Magazines

Out of home

(breed)

Bioscoop

Televisie

Bereik

Breed

Contacten

Veel

Contacten

Weinig

Out of home

(specifiek)

Mediadoelstellingen

Emotie

Kennis

Actie Imago

Internet

Dagbladen Radio

Vakblad

DM

Magazines

Out of home

Bioscoop

Televisie

Communicatiedoelstellingen

4. Mediaonderzoek

Mediaonderzoek

Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek

Mediaonderzoek

Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek

Mediaonderzoek

Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek

Mediaonderzoek

Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksondezoek per medium Reclamebereiksonderzoek

Continu mediaonderzoek in Nederland

Grote bereiksonderzoeken: NOM, SKO en DMS Voorbereidingen voor een nieuw Buitenreclameonderzoek

Stichting Kijkonderzoek (SKO)

(www.kijkonderzoek.nl)

Continu Luisteronderzoek (CLO)

SPOT (stichting tot promotie en optimalisatie

van televisiereclame)

PMA (Platform Media

Adviesbureaus)

BVA Publieke Omroep

RAB (radio advies bureau)

Continu mediaonderzoek in Nederland

Planning

Volgende week: - mediaplan - toelichting opdracht 1: mediavoorstel