Mediaplanning – Les 3

Agenda

• Opstarten opdracht Maritiem Museum • Werken aan onderdelen mediaplan

• Opzoeken informatie over tarieven en bereik

• Groepen samenstellen

Planning

Mediadoelgroep Mediadoelstelling Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling en inkoop

vandaag

Toelichting opdracht 1: mediavoorstel

Toelichting opdracht 1: budget / campagne

• Mediabudget: 300.000 euro • 4 campagnes

• Zeekastelen – 35% • Maritieme Lust – 35% • Zomercampagne Piraten – 20% • Professor Plons helpt Sinterklaas – 10%

Mediadoelgroep Mediadoelstelling Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling Toelichting op het plaatsingsschema –> schema  dat    onderbouwing  van  de  keuze’s  geeft  en  bewijst  

Conclusie -> max 0,5 A4 waarom de mediamix de meeste effectieve is (+bewijs)

Week 6: korte presentatie introductie van je voorstel – 2 min

Toelichting opdracht 1: opdracht

vandaag

Vooruitblik les 4

• Aandacht voor online toepassingen

• Toelichting plaatsingsschema

• Groepen koppelen

• Beantwoorden vragen van studenten over opdracht

Verder  kijken  dan  les  4…

Les 5: • aandacht voor beoordelingscriteria media-inzet • opdracht afronden (opdracht 1) • opstellen beoordelingscriteria Uiterlijk 1 werkdag na les 5: • definitieve voorstel media-inzet hard-copy inleveren bij

docent + gekoppelde groep. Gedurende de week: • Introductie van 2 minuten voorbereiden • bestuderen voorstel gekoppelde groep en voorbereiden

van vragen.

Verder  kijken  dan  les  4…

Les 6: • gekoppelde groepen stellen elkaar vragen • gekoppelde groepen reageren op elkaars voorstellen

met behulp van geformuleerde criteria. • starten met schriftelijke beoordeling (opdracht 2) Gedurende de week: • werken aan opdracht 2

Verder  kijken  dan  les  4…

les 7: • afronden schriftelijke beoordeling (opdracht 2)

Uiterlijk 1 werkdag na les 7: • definitieve schriftelijke beoordeling hard-copy inleveren

bij docent + gekoppelde groep.

Mediaplan

Mediadoelstelling Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling en inkoop

Wie willen we wanneer en hoe vaak

met onze boodschap bereiken?

Wat willen we bereiken?

voorbeeld

X% van Doelgroep A moet vanaf 1 maart tot en met 15 april

5 keer in aanraking komen met de boodschap

Voorbeeld mediadoelstellingen

1. Doelgroep X moet tussen 1 maart en 15 april 3 keer in aanraking zijn geweest met de boodschap die als doel heeft om een positieve houding te creëren t.o.v. de nieuwe Citroen DS3

2. Doelgroep X moet tussen 15 april en 14 juli 8 keer in

aanraking zijn geweest met de boodschap die als doel heeft aan te zetten tot actie; aankopen auto, bezoeken dealer, bezoeken internetsite

Mediaplan

Mediadoelstelling Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema

Budgetverdeling en inkoop

Per medium aangeven wat de

doelstelling en doelgroep is

• Bereik • Communicatievermogen • Kosten • Randvoorwaarden

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

10

20

30

40

50

60

70

80

GRP's Recall

GRP’s

- CIRCA 1 OP DE 25 TV-CAMPAGNES VERTOONT CONTINUITYKENMERKEN -

% R

eca

ll

Bron: STROOM

Spreiding van de communicatie

Geschikt voor:

• Marktleiders

• Vechtersmarkten

Media-inzet: Continue-strategie

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

GRP's RecallWEKEN

GRP’s

Bron: STROOM

% R

eca

ll

- CIRCA 1 OP DE 5 TV CAMPAGNES VERTOONT BURSTKENMERKEN -

Spreiding van de communicatie

Geschikt voor:

• Introducties

• Relaunches

• Acties

• Snelle bereiksopbouw

Media-inzet: Burst-strategie

-10

10

30

50

70

90

110

130

150

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

GRP Recall

GRP’s

- CIRCA 1 OP DE 3 TV-CAMPAGNES VERTOONT DRIPKENMERKEN -

% R

eca

ll

Bron: STROOM

Spreiding van de communicatie

Geschikt voor:

• Snelle bereiksopbouw

• Minder verval recall door opgebouwde adstock

Media-inzet: Drip-strategie

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

GRP's Recall

GRP’s

- CIRCA 1 OP DE 10 TV CAMPAGNES VERTOONT FLIGHTKENMERKEN -

% R

eca

ll

Bron: STROOM

Spreiding van de communicatie

Geschikt voor:

• Beperken verval recall door aanvullen van adstock

• Semi-continue aanwezigheid

Media-inzet: Flight-strategie

Mediaplan

Mediabriefing Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling en inkoop formaat/lengte

plaats

kleurgebruik

timing