Wil je graag meer informatie? Scan ons logo met de Layer app!

LEVENSLES DIGITAL MEDIA

INHOUD

Deel 1: Conceptuitwerking

Deel 2: StuRide: the movie

Deel 3: Contentstrategie

Deel 4: Algemeen besluit

DEEL 1

CONCEPTUITWERKING

ONZE DIENST VOOR STUDENTEN

UITLEG CONCEPT: TE VINDEN IN DE BUNDEL

Wat? Carpoolapplicatie voor studenten

Waar? Vlaanderen: Gent & Leuven

Hoe? Via de app kunnen studenten zich registreren als

chauffeur en/of als pendelaar & zo met elkaar in contact

komen

Prijs? € 0,99 eenmalig te betalen bij aankoop

MOCKFLOW

HOE WERKT STURIDE?

Stap 1: Je registreert jezelf als chauffeur en/of als pendelaar

Stap 2: Chauffeurs registreren type auto, aantal zitplaatsen en de regio

waarin ze vertoeven

Stap 3: Chauffeurs bieden hun aantal beschikbare plaatsen + tijdstip aan

Stap 4: Pendelaars ‘liken’ een rit die ze wensen te delen

Stap 5: Chauffeur en pendelaar komen op die manier in een chatroom

terecht en kunnen zo verder afspreken over het oppikpunt en –uur.

LAYAR: MAKING OF

WAT IS LAYAR?

Via Layar smuk je je saai printmateriaal in no time op!

Voeg een afbeelding in je document en scan die met de Layar app. Op

die manier word je doorverwezen naar digitale content, bijvoorbeeld

een video. Het tilt je printcontent naar een hoger niveau, je verrijkt je

content dus met een echte ‘beleving’ voor de lezer. Augmented reality op

z’n best!

QR-CODE

MAKING OF STURIDE QR-CODE

Via de website http://www.visualead.com/qurify2/nl/ maakten we deze

QR-code.

Omdat de website werkt via een soort van stappenplan is het zeer

makkelijk om een QR-code aan te maken

We kozen voor deze website omdat het de enige was die toeliet om een

eigen afbeelding te integreren in de QR-code. We pasten ons logo in de

code en creëren zo meer herkenbaarheid.

FACEBOOKPAGINA

STURIDE OP FACEBOOK!

Facebook is de ideale manier om gratis buzz te creëren rond je product

of dienst.

Het is gratis reclame en daarmee dus ook het perfecte middel om een

nieuwe dienst bekend te maken bij je doelgroep.

Wij creëerden een facebookpagina voor StuRide en postten onmiddellijk

interessante content. Resultaat? Ongeveer 200 volgers in één week.

Voor ons was dit het belangrijkste kanaal om onze

TWITTER

STURIDE OP TWITTER!

Als tweede social mediakanaal werkten we Twitter uit. Dit was voor ons

een grotere uitdaging dan Facebook.

Zonder naambekendheid is het niet makkelijk om een volwaardig

Twitteraccount uit te bouwen.

We kozen voor een consistent gebruik van hashtags waardoor tweets

makkelijk terug te vinden waren in kanalen als Storify

Met onze tweets konden we perfect inspelen op de actualiteit. Door de

vele stakingen van het openbaar vervoer konden we on-time tweets

versturen om onze dienst te promoten.

PRINTSCREEN TUMBLR

STURIDE OP TUMBLR!

Via Tumblr creëerden we een blog voor StuRide

Op Tumblr gaven we meer uitleg rond bijvoorbeeld krantenartikels die

we postten op Twitter en Facebook.

INSTAGRAM

STURIDE OP INSTAGRAM!

Instagram is voor de opstart van onze dienst geen prioritair medium

omdat dit kanaal het niet echt toelaat om op een efficiënte manier te

communiceren

Instagram is in de toekomst voor ons wél een handig medium waarbij

gebruikers van de app foto’s kunnen uploaden van tijdens een carpoolrit

met StuRide.

Ook voor wedstrijden zouden we in de toekomst Instagram gebruiken

GOOGLE +

WAAROM GOOGLE+?

Google+ is een sociaalnetwerksite die door Google wordt beheerd en uitgebaat. Er zijn meer dan 500 miljoen mensen aangemeld op Google+, waarmee Google+ het op één na grootste sociaal medium is.

In Google+ kunnen geregistreerde gebruikers zogenoemde ‘kringen’ aanmaken. Binnen deze kringen kunnen ‘vrienden’ toegevoegd wordenom berichten per vriendengroep mee te delen.

Google+ is voor ons een belangrijk medium omdat StuRide zo toegangheeft totYoutube, Google analytics waarmee we de socio demografischegegevens kunnen meten van onze bezoekers op de verschillende social media platformen.

TAGBOARD

TAGBOARD

Via Tagboard kan je via hashtags zoeken wat er precies over je dienst

gezegd wordt en waar. Tagboard is zeer eenvoudig in gebruik en geeft

een goeie kijk over je aanwezigheid als brand op sociale media.

DEEL 2

STURIDE: THE MOVIE

REGELS VAN DIGITAL STORYTELLING

• Standpunt

• Dramatische vraag

• Emotionele component

• Een stem toevoegen

• Geluid (muziek) toevoegen

• Kort (van stof) zijn

• Gevariëerd ritme

WE PASTEN ZE TOE IN ONS FILMPJE

We kozen voor een geanimeerd filmpje waarbij de dramatische vraag het

probleem van de pendelstudent verduidelijkt. We integreerden het

fenomeen in ons filmpje waarin elke student zich herkent; je overslaapt

je en je mist je bus waardoor je niet meer op tijd in de les kan geraken.

De vertellersstem verduidelijkt de beelden en de achtergrondmuziek

schept sfeer.

STURIDE: THE MOVIE

THE MAKING OF

Voor de creatie van onze promotiefilm kozen we voor de website

http://www.goanimate.com. Via deze website kan je gratis animatiefilms

maken waar je zowel muziek als een voice-over kan integreren. De

website is heel gebruiksvriendelijk, in een mum kreeg het filmpje vorm.

De website stelt heel veel verschillende scenario’s, animatiefiguren en

props ter beschikking.

QR-CODE STURIDE MOVIE

WAAROM YOUTUBE?

We kozen ervoor om ons promotiefilmpje te uploaden op YouTube.

YouTube is een erg gebruiksvriendelijk kanaal dat door iedereen van

onze doelgroep gebruikt wordt. Nog een pluspunt is dat YouTube

gemakkelijk gelinkt kan worden aan een Google+-account.

DEEL 3

CONTENTSTRATEGIE

SWOT ANALYSE - STERKTES

De applicatie is goedkoop

De applicatie zorgt voor sociale cohesie tussen studenten

“Dingen delen” wint aan belang doordat onze maatschappij milieubewuster wil

worden

De applicatie is de eerste applicatie in België en Europa die enkel en alleen

ontwikkelt is voor studenten die willen carpoolen

Er is grote vraag naar een goede en voordelige oplossing voor het openbaar

vervoer die steeds meer staakt, te laat komt en treinen/bussen afschaft

SWOT - ZWAKTES

Prijs van een applicatie ligt vaak gevoelig bij gebruikers, men betaalt niet

graag voor applicaties

SWOT - KANSEN

Er bestaat nog geen carpoolapplicatie voor studenten

Goede winstkansen

Uitbreiding mogelijk naar andere steden

Milieubewust zijn is een aspect die aan heel wat belang wint, onze

applicatie is heel milieubewust

SWOT - BEDREIGINGEN

Veel applicaties

Geen patent dus concurrenten kunnen ons idee overnemen

Onze applicatie kent enkel succes tijdens het academiejaar

We beschikken niet over de nodige financiële middelen

USP

Een unique selling point is vrij gemakkelijk te achterhalen bij een

applicatie als StuRide. StuRide is de eerste en momenteel het enige

concept op de Belgische markt die een carpoolapplicatie aanbiedt aan

studenten.

PERSONA’S

We hebben gekozen om 2 persona’s uit te werken.

Tim Devriendt

Tim is een jongen uit Brugge die rechten in Gent studeert. Hij werd op 6 juni 2014 22 jaar en bezit een eigen auto waarmee hij iedere dag naar Gent rijdt. Tim is een heel sociale jongen die zich heel vaak verveelt in de file. Om zijn verveling tegen te gaan zou hij graag iemand bij hem hebben in de auto die ook naar Gent moet op ongeveer dezelfde uren. Zo is het voor elk van Gent makkelijk en leuk!

Josefien Delooy

Josy is een actieve jonge meid uit Brugge die communicatiemanagement in Gent studeert. Elke dag pendelt ze met de trein naar Gent en dit zorgt vaak voor problemen. Josefien is het pendelen na twee jaar beu: regen, vertragingen, treinen die worden afgeschaft, …

WAAROM DEZE PERSONA’S?

Dit zijn twee totaal verschillende personen uit verschillende

achtergronden die elkaar zouden kunnen vinden met de applicatie. Ze

zouden samen kunnen afspreken samen naar Gent te reizen met de trein

tegen een relatief lage vergoeding. Zo heeft Tim iemand om tegen te

praten en Josefien kan de vertragingen en afschaffingen vermijden.

THEMA’S

Milieu

Voordelen van carpooling

Grote wedstrijd koppelen aan likes

studententijd

WAAROM DEZE THEMA’S?

We kozen voor deze thema’s omdat deze het best aansloten bij StuRide.

We hechten heel veel belang aan studenten en willen hen dan ook op de

eerste plaats zetten. Ook is milieu een heel belangrijk aspect voor

StuRide

VOORBEELDFOTO’S CONTENT

CONTENT OPSOMMING

Testpersonen aan bod laten komen en hen de applicatie laten testen

Voordelen van de content opsommen

Milieu aanhalen en waarom het zo belangrijk is

Terugkoppelen naar de actualiteit (stakingen openbaar vervoer,…)

GEBRUIKTE HASHTAGS

We hebben gebruik gemaakt van deze hashtags

zodat StuRide op de verschillende platformen

eenduidig naar buiten komt

GOOGLE KEYWORDS

GOOGLE KEYWORDS

GOOGLE KEYWORDS

WAAROM GOOGLE KEYWORDS?

Google keywords worden gebruikt om na te gaan hoeveel keer

mensen de woorden op google hebben opgezocht. Zo krijg je

een beter beed van welke woorden veel resultaat opleveren. We

kozen voor deze keywords omdat deze het meest aansloten bij

onze applicatie StuRide. De drie Keywords dat het meeste

resultaat opleverde waren:

-Student met 767 resultaten

-Carpool met 541 resultaten

-Share a ride met 225 resultaten

CONCURRENTIE-ONDERZOEK

Websites:

-Taxistop

-Carpool

-Vlaanderen.be

Applicaties:

-Toogethr

-CarpoolVAB & Taxistop

Openbaar vervoer:

-De Lijn

-NMBS

WAAROM IS ZO’N ANALYSE ZO BELANGRIJK?

Een concurrentie-onderzoek is een van de belangrijkste stappen bij het

ontwikkelen van een nieuw product. Het geeft een beeld van u

concurrenten en zo kan je nagaan hoe je je positioneert om het grootste

marktaandeel te verwerven.

CONTENTKALENDER

CONTENTKALENDER

CONTENTKALENDER

CONTENTKALENDER: VERKLARING

Dit is de contentkalender van één week. Zoals je kan zien mikken we

vooral op de actualiteit omdat dit een periode is waar het openbaar

vervoer veel mensen in de kou laat staan, dit door allerhande stakingen.

Voor de content die we in de toekomst willen plaatsen zouden we

dezelfde strategie willen hanteren: zoveel mogelijk inspelen op de

actualiteit omdat mensen hier ook mee meeleven en de interesse op

zo’n moment het grootst is.

UITGEWERKT KANAAL: FACEBOOK

UITGEWERKT KANAAL: FACEBOOK

Facebook is een online, gratis sociaalnetwerksite.

We kozen voor Facebook omdat het een van de efficiënste kanalen is om

een groot publiek te bereiken, en zeker studenten.

Facebook hebben we helemaal uitgewerkt. Zo hebben we een banner

gemaak, contect geplaatst en een wedstrijd gelanceerd.

PINTEREST

PINTEREST

PINTEREST

CONTENT CURATION: PINTEREST

Pinterest is een sociaalnetwerksite die fugeert als prikbord. De kan over

het hele internet afbeeldingen ‘pinnen’ en vervolgens op een van de

aangemaakte ‘borden’ plaatsen.

We kozen voor Pinterest omdat het een heel gebruiksvriendelijke

sociaalnetwerksite is. Ook is het heel bekend bij studenten en kan je in één

oogopslag zien wat het is door de afbeeldingen.

GOOGLE ANALYTICS

GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics is een dienst van Google om statistieken van een website

te verzamelen en weer te geven. Het doel is om de beheerder van een

website een duidelijk beeld te geven over de bezoekersstromen,

verkeersbronnen en paginaweergaves. Zo kan de beheerder aan de hand

van deze resultaten nagaan wat hij moet aanpassen.

SEO ONDERZOEK

SEO RANKING

Wanneer je StuRide intypt op google zijn we onmiddellijk te vinden op

de eerste pagina met zowel onze facebookpagina, Storify en Google +.

STORIFY

WAAROM STORIFY?

Via Storify kan je een echt verhaal creëren. Via het programma kan je

verschillende soorten content combineren: afbeeldingen, video’s, links

naar websites… Dat alles kan je integreren in 1 groot verhaal. De kijker

‘geniet’ van een verhaal, terwijl jij jouw brand promoot.

DEEL 4

ALGEMEEN BESLUIT

BESLUIT CONCEPT

Een concept bedenken en uitwerken is een heel grote opgave voor in één

semester te maken. Een grote troef binnen onze groep is het feit dat wij

alle vijf verschillende eigenschappen bezitten die we hard nodig hadden

tijdens onze vergaderingen.

In november 2014 kreeg ons concept zijn uiteindelijke vorm met de nodige

uitwerkingen en in december 2014 was ons concept eindelijk af, een

bundel van een project waar we trots op kunnen zijn.

We kunnen concluderen dat ons concept van een carpoolapplicatie voor

studenten een grote kans heeft op slagen. De eerste reden is omdat we in

een tijd zitten waar we ons meer dan ooit ergeren aan openbaar vervoer

en de vele tekortkomingen ervan. Ten tweede kunnen we vaststellen dat

onze applicatie de eerste applicatie zou zijn in Europa die enkel en alleen

werkt met studentencarpooling.

BESLUIT SOCIAL MEDIA GEBRUIK

Social media is in onze samenleveing niet meer weg te denken. Bijna iedere

Belgische burger maakt er gebruik van. Hierdoor is het gemakkelijk om op

een korte tijd heel veel mensen te bereiken. Ook zijn er al veel bedrijven

groot gekomen door gebruik te maken van social media.

THE END

Wij wensen u een prachtig eindejaar!

Judith Messine

Korneel Olivier

Pieter Willem

Stephanie De Bruecker

Camille Quatre-Coeurs