Post on 27-Jun-2015
www.NederlandInternet.nl
Internet Marketing Strategie
www.NederlandInternet.nl
www.NederlandInternet.nlIntroductie
Introductie
Stefan Rooyackers
Het team
www.NederlandInternet.nlStefan Rooyackers
Introductie
Stefan RooyackersAuteur van meer dan 20 boeken,Waaronder:
En meer dan 1000 blogposts!
www.NederlandInternet.nlwww.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nlwww.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nlwww.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nlIntroductie
Introductie
De nieuwe Social Media boekenserie
www.NederlandInternet.nlIntroductie
Introductie
Internet Marketing Cursus DVD
www.NederlandInternet.nlIntroductie
Introductie
Gouden tips Strategietips
www.NederlandInternet.nlIntroductie
Wat is internetmarketing?
- Gegeven budget
- Gegeven targets
- Winstoptimalisatie
Introductie
> Maximaal ‘verkeer’
> Minimale kosten
www.NederlandInternet.nlHoe?
4 hoofdzuilen
Introductie
SEO
• Google.nl• Live.nl
SEA
• Adwords• Facebook
ads• Youtube
ads• Marktplaat
s
Social Media Affiliates
• Groupon• Daisycon• Vakantie-
veilingen• Trade
Doubler
• Facebook• Twitter• LinkedIn• YouTube• Google +• Hyves
www.NederlandInternet.nl
www.NederlandInternet.nl
www.NederlandInternet.nl
www.NederlandInternet.nlWaar komen de leads vandaan?
Introductie
www.NederlandInternet.nlFormule
Is internetmarketing succesvol?
- 25000 bedrijven, 93% zegt: ja! 70% vindt internet de beste marketingmethode
- Nieuw? = leren lopen
Introductie
Bijzondere contentUnique Selling Point
Strategie
Succes+
www.NederlandInternet.nl
USA
Introductie
Over internetmarketing
Realtime marketing
Social media
Europa
Azië
2 jaar
SEO / SEA
www.NederlandInternet.nlIntroductie
Unique Selling Point strategische keuze
• Zeer actief online (Facebook, Twitter, etc. …)• Veel goede content op site• Goede films / foto’s• Promotie deal• Wedstrijd• Spel• Live chat• Webinars• Interview sterren• Gastposters• Whitepaper / E-book• Offline actie(s)• Infographics• Quiz of tool
Introductie
Affiliate marketing
www.NederlandInternet.nl
Affiliate marketingwww.NederlandInternet.nl
Affiliate marketing
www.NederlandInternet.nlAffiliate marketing
Laat anderen uw product of dienst verkopen
Kies:
Nederland
Internationaal
Affiliate marketing
www.NederlandInternet.nlNetwerken
Voor welk netwerk heeft u een voorkeur?
Google SEO
www.nederlandinternet.nl
WORDPRESS
Google strategie samenvatting
Google SEO
www.NederlandInternet.nl
WORDPRESS
Google strategie samenvatting
Google SEO
www.NederlandInternet.nl
1. Bepaal uw top-zoekwoorden
WORDPRESS
Google strategie samenvatting
Google SEO
www.NederlandInternet.nl
2. Koppel zoekwoorden aan pagina’s
WORDPRESS
Google strategie samenvatting
Google SEO
www.NederlandInternet.nl
3. Optimaliseer je pagina’s
Interne links
Titel
Alt
Keyword densityBold
Header 1Header 2
Header 3
Description tagURL Keyword tag
WORDPRESS
Google strategie samenvatting
Google SEO
www.NederlandInternet.nl
4. Leven in de brouwerij
blog comments – films – social media buttons –
quiz – tools – chat – search – referenties – nieuwe
pagina’s
WORDPRESS
Google strategie samenvatting
Google SEO
www.NederlandInternet.nl
5. Veel links naar pagina’s
Google Adwordswww.nederlandinternet.nl
• Veilingsysteem– Zoekwoordgebaseerd– Positie afhankelijk van:
• Prijs per klik• Doorklikratio• Andere factoren
(kwaliteitsscore)
Hoe werkt Google Adwords?
Google Adwords
www.NederlandInternet.nl
• Locaties• Talen• Netwerken• Apparaten• Tijd• Doelgroep
Campagnes focussen
Google Adwords
www.NederlandInternet.nl
www.NederlandInternet.nl
Google Adwords
Kwaliteitsscore
www.NederlandInternet.nl
Google Adwords
Kwaliteitsscore
www.NederlandInternet.nl
Google Analytics
www.NederlandInternet.nl
www.NederlandInternet.nl
METEN = WETENGRATIS
Google Analytics
Waarom?
Waarom?
Analytics
www.NederlandInternet.nl
Google Analytics
Analytics video
www.NederlandInternet.nl
Social Mediawww.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nl
Social media
www.nederlandinternet.nl1 minuut op het wereldwijde web
www.NederlandInternet.nl
Social media
Er was eens een marketeer die dacht:‘Klant is koning!’
Klant is koning?
www.NederlandInternet.nl
Social media
Deze is nu werkloos...
Klant is koning?
www.NederlandInternet.nl
Op social media is de klant dictator.
Crowd kan regering en bedrijf maken of breken.
Tunesië -> Egypte -> Libië -> bedrijven?
Klant is koning?
Social media
www.NederlandInternet.nlLandschap
Social media audio
Social media
Social forums
Bloggen & weblogs
Social foto’s & video’s
Microblogs
Social media & gaming
Social media & Events
Social media & E-mailmarketing
Social E-Commerce
Sociale netwerken / communities
Social bookmarking
www.NederlandInternet.nlwww.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nl
Google en Social MediaFilm ‘Social Search Update’
Google & social media
Social media
www.NederlandInternet.nlHet sneeuwbaleffect
Social media
www.NederlandInternet.nlLeads via social media
Social media
Heeft u ooit leads binnengehaald via social media?
68 procent heeft leads via social media binnengehaald.
www.NederlandInternet.nlInzet sociale netwerken
Social media
Social media
Social media
www.NederlandInternet.nl
Social media
www.nederlandinternet.nl
Social media
www.NederlandInternet.nlGebruik van social media
www.nederlandinternet.nl
Social Media Strategiewww.nederlandinternet.nl
Bepaal je doelstelling
Stel jezelf de vraag:
- Waarom ga je social media als middel inzetten?
- Bedenk waarom mensen jou op social media willen
volgen?
Formuleer je doelstelling en schrijf de
resultaten op die je wilt bereiken.
Social media
www.NederlandInternet.nl
www.NederlandInternet.nlBepaal je doelstelling
Versterken van het merk
Awareness creëren
Band met klanten versterken
Klantcontact vergroten
Creëren van nieuw afzetkanaal
Promotie
Monitoren van de markt
Concurrentieanalyse
Reviews en aanbevelingen
Genereren van leads
Social media
Social media
Social media matrix
www.NederlandInternet.nl
Definieer je doelgroep
Social media
Wie is je
doelgroep?
Doelgroep is belangrijk
want deze bepaalt de
keuze van het kanaal.
www.NederlandInternet.nl
Online luisteren
Social media
Observeer het gedrag van je doelgroep
- In welke netwerken is mijn doelgroep aanwezig en actief?
- Wie zijn de opinion leaders?
- Wat doen mijn concurrenten op social media?
www.NederlandInternet.nl
Je imago
Social media
Wat weet de doelgroep van je?
Hiermee meet je de voorkennis van je doelgroep.
Tone of voice
www.NederlandInternet.nl
Tijd
Social media
Zorg dat er tijd is voor social
media
- Hoeveel tijd kun je per week besteden
aan het onderhouden van social media?
www.NederlandInternet.nl
Budget
Social media
Hoeveel geld is
er beschikbaar
voor social
media?
www.NederlandInternet.nl
Website
Social media
Website is de basis
Website moet optimaal functioneren
www.NederlandInternet.nl
Kies je social media platformen
Social media
Nu is het tijd om je social media platformen te
kiezen.
Kies platformen waar je doelgroep zit.
Deel content met je doelgroep.
www.NederlandInternet.nl
Beheren van social media
Social media
Kies een systeem om je social media te beheren
TweetDeck
Hootsuite
www.NederlandInternet.nl
Publicatiesysteem
Social media
www.NederlandInternet.nl
Content delen
Zorg voor goede content!
- Waarmee kun je waarde toevoegen?
- Waar heeft je doelgroep behoefte aan?
- Welke soort informatie wil je met je doelgroep
delen?
Geef meer dan je ontvangt en voeg waarde toe
Social media
www.NederlandInternet.nl
Engage
Social media
Ga nu actief mensen uitnodigen
om in dialoog te treden.
Probeer snel te reageren op berichten
www.NederlandInternet.nl
Call To Action
Social media
Nu is het tijd om te zorgen dat
je bezoekers ook iets doen.
- Kopen van je producten of diensten
- Jouw content delen met anderen
Bezoekers moeten uitgenodigd worden om tot actie over te
gaan
www.NederlandInternet.nl
Return On Investment
Social media
Zorg voor een nulmeting
Gebruik Google Analytics om te meten maar ook:
- Facebook Insights
- YouTube Analytics
- Hootsuite
www.NederlandInternet.nl
Return On Investment
Social media
Website / Blog
- Aantal bezoekers
- Aantal keer dat een bezoeker via social media komt
- Aantal lezers van een artikel
- Aantal reacties op een artikel
- Aantal shares, likes en +1
- Aantal subscribers
- Aantal bookmarks
www.NederlandInternet.nl
Return On Investment
Social media
- Aantal volgers
- Aantal retweets
- Aantal Direct Messages
- Aantal mentions
www.NederlandInternet.nl
Return On Investment
Social media
- Aantal fans
- Aantal likes
www.NederlandInternet.nl
Return On Investment
Social media
YouTube
- Aantal views
- Aantal reacties
www.NederlandInternet.nl
Return On Investment
Social media
- Aantal nieuwe contacten
- Aantal leden in je groep
- Aantal reacties op je posts
- Aantal rates en reacties in de FAQ
www.NederlandInternet.nl
Return On Investment
Social media
www.nederlandinternet.nl
Return On Investment
Social media
www.nederlandinternet.nl
Return On Investment
Social media
www.nederlandinternet.nl
Social media
1000 euro te verdelen over verschillende social media platformen zoals:
Social Media
Uren Uren * 50 euro
Uren zelf doen
Uren * 50 euro
Twitter 3-5 150-250 6-10 300-500
Facebook 5-15 250-750 10-30 500-1500
YouTube 5-10 250-500 10-20 500-1000
LinkedIn 2-3 100-150 4-6 200-300
www.NederlandInternet.nl
Social media
Filmpje: The World of Social Media
www.NederlandInternet.nl
Twitterwww.nederlandinternet.nl
Twitter voor bedrijven
Social media
Twitter is het meeste gebruikte sociaal netwerk binnen het bedrijfsleven.
Miljoenen mensen, organisaties en bedrijven gebruiken Twitter om informatie te verkrijgen en om nieuwe informatie te delen.
Twittergebruik bedrijven 2011 81 %
• Personeelswerving 63,8 %• PR 73%• Webcare 70,4 %• 2012 verwachte stijging van 3 tot 4
%
www.NederlandInternet.nl
Twitter Statistieken
Social media
• Wereldwijd 300 miljoen gebruikers
• Ruim 1.2 miljoen actieve Nederlandse twitteraars
• 4de plaats in de top 10 Twitterlanden
www.NederlandInternet.nl
Twitter Statistieken
Social media
www.NederlandInternet.nl
Facebookwww.nederlandinternet.nl
Statistieken
Social media
• Facebook heeft meer dan 800 miljoen gebruikers wereldwijd
• In Nederland zijn er 5.361.200 gebruikers
www.NederlandInternet.nl
Facebook Pages
Social media
www.NederlandInternet.nl
Facebook Vind ik leuk
Social media
www.NederlandInternet.nl
LinkedInwww.nederlandinternet.nl
LinkedIn Feiten
Social media
• LinkedIn kwam in 2002 ter wereld
• 3 november 2011 grootste professionele online netwerk ter wereld
• Meer dan 135 miljoen leden in meer dan 200 landen
• In Nederland meer dan 3 miljoen leden sinds 6 december 2011
www.NederlandInternet.nl
LinkedIn Zakelijk
Social media
• Zakelijke mogelijkheden:
Bedrijfsaccount
Info over sollicitanten
Banen aanbieden
Groepen met expertise
Vragen stellen/beantwoorden
www.NederlandInternet.nl
YouTubewww.nederlandinternet.nl
YouTube Feiten
Social media
• YouTube ontstaan in 2005
• Video’s bekijken en delen
• Distributieplatform voor oorspronkelijke makers van video’s en adverteerders
www.NederlandInternet.nl
Gemiddelde leeftijd: 27 jaar.
Dagelijkse videokijkers: 15 minuten per persoon.
YouTube-player: op tientallen miljoenen websites.
YouTube
2. Doelgroepwww.NederlandInternet.nl
Google+www.nederlandinternet.nl
Google+
Social media
www.NederlandInternet.nl
Google+
Social media
www.NederlandInternet.nl
Foursquare
Social media
www.NederlandInternet.nl
Waarom gebruiken?
Uw advertenties en promoties hebben meer effect
U genereert zo meer aandacht voor uw bedrijf
Ook kunt u meer verkeer krijgen naar uw website, blog etc.
QR-codes
www.NederlandInternet.nl
Flickr
Social media
• Online photo sharing
• Foto & Video
• Brandwatching
• Grote chatcommunity
www.NederlandInternet.nl
Slideshare
Social media
• YouTube voor powerpoint
• OpenOffice, Keynote files, PDFs, iWorks
• Video’s
• Privé delen met collega's of klanten
• Hoge ranking
• Slideshare delen op blogs, Twitter en Facebook
www.NederlandInternet.nl
Slideshare
Social media
www.NederlandInternet.nl
Prezi
Social media
www.NederlandInternet.nl
www.nederlandinternet.nl
10-daagse trainingwww.nederlandinternet.nl