1

Agenda

KiwiMediaIntroductie zoekmachinemarketing

ZoekmachineoptimalisatiePauze

ZoekmachineadverterenWebstatistieken

Einde

Slide 2 van 55

WIE IS KIWIMEDIA

Slide 3 van 55

INLEIDING ZOEKMACHINE-MARKETING

4 Slide 4 van 55

Hoe en waar zoeken mensen?‣ Mensen zoeken omdat ze iets (te weten) willen (komen)

‣ Net zoals vroeger in de bibliotheek: op woordencombinaties

‣ Maar dan via zoekmachines op het internet

Slide 5 van 55

‣ Bedrijven proberen gevonden te worden

‣ Door de zoekvraag te beantwoorden

‣ En zoekers zo te converteren

‣ Om op die manier bij te dragen aan hun marketingdoelstellingen

Hoe en waarom springen we daar op in?

Slide 6 van 55

Hoe past dat in het marketingplaatje?

‣ Online marketing is onderdeel van marketingstrategie

‣ Verschillende middelen: sociale media, zoekmachines, bannering etc.

‣ Zoekmachinemarketing is dus één van die middelen

Slide 7 van 55

Waarom gebruiken we daar Google voor?

Slide 8

‣ Marktaandeel Google is enorm

‣ We zoeken niet, we Googelen!

‣ Adverteren op Google vs. Facebook

van 55

‣ Zorg dat je organisch en betaald gevonden wordt

Hoe ziet het zoekmachinemarketingproces eruit?

Slide 9 van 55

Slide 10 van 55

Slide 11 van 55

‣ Zorg dat je organisch en betaald gevonden wordt

‣ Meet hoe en je gevonden wordt en je conversie

‣ Optimaliseer je campagne en je website

Hoe ziet het zoekmachinemarketingproces eruit?

ZOEKMACHINE- OPTIMALISATIE

12 Slide 12 van 55

Slide 13 van 55

‣ Spiders indexeren het wereldwijde web

‣ Google koppelt zoekopdracht aan de beste content

‣ Algoritmes bepalen wat dat is

Wat is zoekmachineoptimalisatie?

Slide 14 van 55

‣ Het gaat dus om gevonden worden

‣ Maar vooral: hoe en door wie je gevonden wordt

‣ Algoritmes veranderen constant

‣ Trucjes zijn achterhaald: het gaat om kwaliteit en relevantie

‣ Benodigde kennis: marketing, webtechniek en copywriting / webredactie

Wat is SEO?

Slide 15 van 55

Slide 16 van 55

Slide 17 van 55

Slide 18 van 55

Slide 19 van 55

Slide 20 van 55

Slide 21 van 55

‣ Zorg dat je content uniek is

‣ Denk na over de juiste zoekwoorden (gaan we bij SEA verder op in)

‣ Behandel één onderwerp per pagina

‣ Structureer je tekst logisch

‣ Bedenk dat elke pagina een landingspagina kan zijn!

Hoe zorg ik voor relevante content?

Slide 22 van 55

‣ Recente content wordt steeds belangrijker

‣ Locatie ook, zeker met de opkomst van mobiel

‣ Meld je aan bij Google Places

‣ Richt content op specifieke locaties

‣ Gebruik daarbij specifieke landingspagina’s (meer voorbeelden bij SEA)

Hoe zorg ik voor relevante content

Slide 23 van 55

‣ Relevantie door spiders beoordeeld, kwaliteit kan alleen door mensen

‣ Sociale media worden dus steeds belangrijker om hoger gerankt te worden

‣ Effect is van korte duur

‣ Naast permanente SEO dus ook tijdelijke campagnes

‣ Daarnaast kwalitatieve, relevante inkomende links

Hoe zorg ik voor kwalitatieve content?

ZOEKMACHINE-ADVERTEREN

Slide 24 van 55

Wat is zoekmachineadverteren?‣ Betalen voor zoekresultaten boven en naast de

organische resultaten in tekstvorm of productvorm‣ Of voor mobiele zoekresultaten specifiek‣ Adverteren in applicaties of op websites kan ook‣ Denk daarbij ook aan retargeting

Slide 25 van 55

Slide 26 van 55

Hoe target je?‣ Kijk op welke woorden men zoekt‣ Long tail of short tail?

Slide 27 van 55

Slide 28 van 55

Hoe target je?‣ Kijk op welke woorden men zoekt‣ Long tail of short tail?‣ Gebruik hulpmiddelen

Slide 29 van 55

Slide 30 van 55

Slide 31 van 55

Hoe target je?‣ Kijk op welke woorden men zoekt‣ Long tail of short tail?‣ Gebruik hulpmiddelen‣ Bepaal negatieve zoekwoorden‣ Maak landingspagina’s!‣ Relevantie: past de advertentie bij de landingspagina?

Slide 32 van 55

Slide 33 van 55

Slide 34 van 55

Hoe target je?‣ Richt je op bepaalde locaties, apparaten of

zoekwoordcombinaties‣ Maak aparte advertentieteksten en landingspagina’s

Slide 35 van 55

Hoe richt je de campagne in?‣ Meerdere campagnes mogelijk‣ Met verschillende advertentiegroepen‣ Met verschillende advertenties en zoekwoorden‣ Met verschillende landingspagina’s‣ En verschillende (maximum) budgetten per campagne

per dag

Slide 36 van 55

Slide 37 van 55

Hoe werkt het biedproces?‣ Je biedt op bepaalde zoekwoorden‣ Afhankelijk van wat concurrenten bieden en je

kwaliteitsscore word je gepositioneerd op de pagina‣ Je betaalt per klik‣ Je wilt dus niet zoveel mogelijk klikkers, maar zoveel

mogelijk conversies per klik!

WEBSTATISTIEKENSlide 38 van 55

Slide 39 van 55

Wat zijn webstatistieken?‣ Data over je website en haar bezoekers‣ Google Analytics grootste speler op de markt‣ Werkt ook goed samen met andere Googleproducten

Slide 40 van 55

Slide 41 van 55

Hoe werkt het optimalisatieproces?‣ Kijken naar data‣ Verbanden zien‣ Data koppelen‣ Veranderen en het resultaat bekijken

Slide 42 van 55

Waar moet je SEO-optimalisatie aan denken?

‣ Optimaliseer naar conversie, niet naar bezoek‣ Verbeter je relevantie: zorg dat je pagina voldoet aan de

verwachtingen van de zoeker‣ Welke zoekwoorden kennen een hoge bounce rate?‣ Welke pagina’s kennen een hoge bounce rate?‣ Waar ligt dat aan?‣ Verander en meet

Slide 43 van 55

Waar moet je SEO-optimalisatie aan denken?

‣ Verbeter je vindbaarheid‣ Welke zoekwoorden doen het goed en verdienen

extra aandacht?‣ Welke niet?

Slide 44 van 55

Waar moet je bij SEA-optimalisatie aan denken?

‣ Optimaliseer naar conversie, niet naar klikkers‣ Experimenteer met verschillende zoekwoorden‣ Experimenteer met verschillende soorten advertenties‣ Experimenteer met verschillende soorten landingpagina’s‣ Meet het verschil in klikkers, bounce rate en conversies‣ Kijk waarop mensen zoeken en voeg negatieve zoekwoorden toe

Slide 45 van 55

Waar moet je bij website- / conversieoptimalisatie verder nog aan denken?‣ Wie bezoeken je website? Via welk platform?

Slide 46 van 55

Slide 47 van 55

Waar moet je bij website- / conversieoptimalisatie verder nog aan denken?‣ Wie bezoeken je website? Via welk platform?‣ Welke activiteiten doen het goed (of juist niet)?

Slide 48 van 55

Slide 49 van 55

Waar moet je bij website- / conversieoptimalisatie verder nog aan denken?‣ Wie bezoeken je website? Via welk platform?‣ Welke activiteiten doen het goed (of juist niet)?‣ A/B-test: welke call-to-actions werken het best?

Slide 50 van 55

Slide 51 van 55

Waar moet je bij website- / conversieoptimalisatie verder nog aan denken?‣ Wie bezoeken je website? Via welk platform?‣ Welke activiteiten doen het goed (of juist niet)?‣ A/B-test: welke call-to-actions werken het best?‣ Gebruikersbeleving: waar haakt de bezoeker af of loopt hij vast?

Slide 52 van 55

Slide 53 van 55

Waar moet je bij website- / conversieoptimalisatie verder nog aan denken?‣ Maar ook

‣ Welke content doet het goed?‣ Op welke manier gebruikt men de website?‣ Waar klikken ze op en welke paden leggen ze af?‣ Welke bedrijven bezoeken mijn website?‣ En nog veel meer...

Slide 54 van 55

Hoe richt ik het zoekmachinemarketingproces zo efficient mogelijk in?‣ Bedenk van tevoren wat je doelen, succesfactoren en KPI’s zijn

‣ Voer deze ook in Analytics in en hang er een bedrag aan

Slide 55 van 55

Hoe richt ik het zoekmachinemarketingproces zo efficient mogelijk in?‣ Splits je marketingbudget niet op‣ Het gaat om het effectivitiet‣ Investeer afhankelijk daarvan meer of minder in SEO, SEA, je website of iets anders

‣ Investeer in het resultaat‣ Houd de focus op de gehele online strategie‣ Staar je niet blind op bepaalde aspecten