04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1

Raoul Lemoine

GAUC 2012Begrijpen en Verbeteren van de Kwaliteitsscore

Diensten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2

FINANCE TRAVEL RETAIL

CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3

Accreditaties

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4

LEVE

L

TIJD

AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”

1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”

2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”

3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”

4

1

2

3

4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6

Kwaliteitsscore

Introductie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7

• Waarom• Opbouw• Berekening• Invloed• Basisprincipes• Management

Onderwerpen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 8

Win Win Situatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 9

Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 10

Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 11

Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 12

Win-Win-Win situatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 13

Opbouw Kwaliteitsscore

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 14

⟹CTR

Opbouw Kwaliteitsscore

Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR

CTR

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 15

⟹CTR

⟹Relevantie

Opbouw Kwaliteitsscore

Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie

CTRRelevantie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 16

Opbouw Kwaliteitsscore

Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 17

⟹CTR

⟹Relevantie (Ook CTR)

Kwaliteitsscore

Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR

CTRRelevantie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 18

⟹CTR

⟹Relevantie

⟹Landingspage

Opbouw Kwaliteitsscore

Opbouw > Belangrijkste Factoren > Landingspage

CTRRelevantieLandingspage

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 19

Berekening Kwaliteitsscore

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 20

Berekening Kwaliteitsscore

Berekening> Factoren > Google

⟹De klikfrequentie van uw zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Kwaliteit van de landingspage⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 21

Berekening Kwaliteitsscore

Berekening> Factoren > Google

⟹De klikfrequentie van zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 22

Berekening Kwaliteitsscore

Berekening> Factoren > Google

⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 23

Berekening Kwaliteitsscore

Berekening> Factoren > Google

⟹Kwaliteit van de landingspage

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 24

Veiling Google AdWords

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 25

Veiling >

① € 3,01 ② € 2,01③ € 1,01④ € 0,35

Veiling

① € 4,- ② € 3,-③ € 2,-④ € 1,-

BOD CPC

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 26

Veiling > Kwaliteitsscore

Veiling

① ② ④ ⑤

Veiling met

Kwaliteitsscore

① € 4,- ② € 3,-③ € 2,-④ € 1,-

BOD KwaliteitsscoreX = Ad Rank49128

Positie -② ① ②

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 27

Invloed van de Kwaliteitsscore

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 28

Invloed van de Kwaliteitsscore

Invloed van de kwaliteitsscore

① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 29

Zoekwoord wel of niet actief

Invloed van de kwaliteitsscore > Bepalend of een Zoekwoord wel of niet mee doet

1. Hoeveel adverteerders

2. Budget check

3. Voldoet het bod

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 30

Invloed van de Kwaliteitsscore

Invloed van de kwaliteitsscore

① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling

② Positie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 31

Positie

Invloed van de kwaliteitsscore > Positie

Positie wordt bepaald op basis van Ad Rank

BOD KwaliteitsscoreX = Ad Rank Positie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 32

Invloed van de Kwaliteitsscore

Invloed van de kwaliteitsscore

① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling

② Positie

③ CPC

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 33

CPC

Invloed van de kwaliteitsscore > CPC

De prijs die betaald wordt per klik

Kwaliteitsscore)/ +(Ad Rank CPC€ 0,01 =

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 34

CPC

Invloed van de kwaliteitsscore > CPC

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 35

Invloed van de Kwaliteitsscore

Invloed van de kwaliteitsscore

① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling

② Positie

③ CPC

④ Geschikt bod voor de 1e pagina

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 36

Geschikt Bod

Invloed van de kwaliteitsscore > Geschikt bod voor 1e pagina

“De biedingsschatting voor eerste pagina (Gesch. bod voor eerste pagina) geeft een schatting van het CPC-bod (kosten per klik) dat nodig is om uw advertentie op de eerste pagina met zoekresultaten van Google

weer te geven”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 37

Setting Up to Win

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 38

Setting Up to Win > Basisprincipes

① Focus op de Doelgroep

② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend

③ Maak de verwachting waar

Basis- principes

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 39

Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep

① Zoekwoorden kiezen

② Kleine advertentiegroepen

③ Directe en overtuigende advertenties

④ Duidelijke en effectieve landingspage

Focus op de doelgroep

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 40

Setting Up to Win > Basisprincipes > Zoekwoorden Kiezen

Voorkeur

Zoekwoorden Kiezen

Informerend

Oriënterend

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 42

Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen

Advertentiegroepen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 43

Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen

Advertentiegroepen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 44

Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertenties

Advertenties

① Zoekwoorden in de Advertentie② Zichtbare URL③ Call to Action④ Meerdere advertenties⑤ KeyWord Insertion⑥ Concurrentie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 45

Setting Up to Win > Basisprincipes > Landingspage

Landingspage

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 46

Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep

① Bouw een sterke basis

② Breid je basis uit

Focus op de doelgroep

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 47

Setting Up to Win > Basisprincipes

① Focus op de Doelgroep

② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend

③ Maak de verwachting waar

Basis- principes

“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”

“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”

“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 48

Managen van Kwaliteitsscores

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 49

Tools

Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting

http://goo.gl/NkDTE

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 50

Download

Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting

http://goo.gl/NkDTE

http://goo.gl/NkDTE

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 51

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

① Begin bij de Landingspage

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 52

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

② Bekijk de relevantie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 53

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?

“Zoekwoorden met een Kwaliteitsscore lager dan 4 hebben een negatieve invloed op het account, verwijder deze zoekwoorden uit uw account”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 54

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

④ Gebruik Zoekwoordrapporten

“Gebruik Zoekwoorddetails voor het uitsluiten van irrelevante zoektermen. Gebruik deze om uw CTR en de Kwaliteitsscore te verbeteren”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 55

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

⑤ Advertentiegroepen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 56

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

⑥ Advertenties

• Zoekwoorden in de Advertentie• Zichtbare URL• Call to Action• Meerdere advertenties• KeyWord Insertion• Concurrentie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 57

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

⑦ Extensies• Locatie-extensies• Oproepextensies• Sitelinks• Productextensies• Sociale extensies• Extensie voor dynamische

zoekadvertentie• Mobiele app-extensies

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 58

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

⑧ Posities

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 59

Stappen

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

⑨ Zichtbare URL

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 60

Stappen

⑩ Geografische Gebieden

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 61

Stappen

① Begin bij de Landingspage② Bekijk de relevantie③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?④ Gebruik Zoekwoordrapporten⑤ Advertentiegroepen⑥ Advertenties⑦ Extensies⑧ Positie⑨ Zichtbare Url⑩ Geografische Gebieden

Managen van Kwaliteitsscores > Stappen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 62

Kwaliteitsscore = Sleutel tot Succes

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 63

Setting Up to Win > Basisprincipes

① Focus op de Doelgroep

② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend

③ Maak de verwachting waar

Basis- principes

“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”

“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”

“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages”

CONTACT / VRAGEN

OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen

Tel: 030 - 2 800 800Email: info@orangevalley.nl

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 64