20130325 gauc enhanced campaigns

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 104/10/2023

© ORANGEVALLEY 1

Enhanced Campaigns

ORANGEVALLEY ONLINE MARKETING

Eduard BlacquièreRaoul Lemoine

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 2

ENHANCED CAMPAIGNS

KENNISSESSIE > ENHANCED CAMPAIGNS

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 3

OVER ENHANCED CAMPAIGNS

KENNISSESSIE ENHANCED CAMPAIGNS

In februari heeft Google de grootste AdWords strategie wijziging in jaren aangekondigd.

*Medio 2013 wordt het mogelijk om uw doelgroep via

meerdere devices zoals laptop, tablet en mobiel vanuit één campagne te bereiken.

*Geavanceerd bidmanagement maakt het daarbij mogelijk om bijvoorbeeld 's avonds na een voetbalwedstrijd de biedingen in Amsterdam op een smartphone met 10% tijdelijk te verhogen.

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 4

KENNISSESSIE ENHANED CAMPAIGNS > SPREKERS

Eduard Blacquière=> Overzicht mobiele trends

Raoul Lemoine Achtergrond Google Enhanced Oplossingsrichtingen

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 5

DE TRENDS VOOR 2013

MOBILE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 6

MOBILE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 7

DEFINITIE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 8

Mobile

DEVICES

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 9

Mobile

Mobile

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 10

Mobile

TABLETS

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 11

Mobile

TABLETS

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 12

Mobile

SMARTPHONE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 13

Mobile

TABLETS

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 14

MARKTAANDEEL NL GEBRUIK MOBIELINTERNET

MARKETSHARE

iOS: 62%Android: 20%

Overig: 18%

Bron: Comscore, december 2012

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 15

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 16

Mobile

DEVICES

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 17

Mobile

DEVICES

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 18

Oriëntatiemoment verplaatst

20% van online shopping ‘s avonds6,95%

11,09% 14,35%

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 19

2,38%

11,15%

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 20

2,38%

11,15%

In één jaar+ 468%

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 21

Mensen zijn in toenemende mate:

1. Continu online & verbonden

2. In contact via meerdere schermen

Trends

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 22

Mobiele devices vaak als aanvulling

Bron: E-consultancy

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 23

Aanvulling op meer dan alleen andere devices

VERKOOPMODEL FASEN IN (VER)KOOP PROCES

1 Kennen & komen

2 Kijken & kiezen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 24

VERKOOPMODEL FASEN IN (VER)KOOP PROCES

1 2 3

4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 24

3 Kopen

4 Terugkomen

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 25

1 2 3 4

LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENT

Kennen & Komen

Kiezen & Kijken Kopen Terugkomen

INVOLVEMENT VAN DE BEZOEKER

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 26

Oriëntatiemoment verplaatst

20% van online shopping ‘s avonds

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 27

DE MOBIELE MARKT WORDT VOLWASSEN

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 28

60% VAN NEDERLAND HEEFT EEN

SMARTPHONE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 29

64% VAN RESEACH IS MOBILE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 30

45% VAN RESEARCH IN DE WINKEL IS MOBIEL

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 31

17% VERANDERD HUN KEUZE

OP BASIS VAN DIE INFORMATIE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 32

HERKENT U DIT?

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 33

GEMIDDELD WORDT EEN SMARTPHONE

150 KEER BEKEKEN PER DAG

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 34

MEDIASPEND

Source: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012

MEDIA SPEND

Mobiel: 3%

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 35

MEDIACONSUMPTIE

18.2 UUR

16.8 UUR

11.9 UUR

10.6 UUR

4.4 UUR

Source: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012

17%

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 36

TOENAME MOBILE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 37

TOENAME MOBILE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 38

TOENAME MOBILE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 39

TOENAME MOBILE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 40

HOE SPEELT GOOGLE HIEROP IN

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 41

08:00

Op straat

Mobiel

Wegenwacht

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 42

20:30

Thuis

Laptop

Wegenwacht

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 43

20:30

Thuis

Laptop

08:00

Op straat

Mobiel

Wegenwacht Wegenwacht

Autopech? Bel de wegenwacht

m.dewegenwacht.nl

Geef aan waarom uw Autoniet start, of bel direct

Accu-problemen - Winteractie

Call

De Wegenwacht – Alle informatie online.www.dewegenwacht.nl/

Altijd verzekerd van Pechhulp

KostenAfsluiten

Meerdere Auto’sActies

118 people +1'd or follow De Wegenwacht

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 44Kansen, Beperkingen of Allebei?

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 45

① 40% zoekopdrachten op Tablet & Smartphone② Zoekgedrag Identiek voor Tablet & Desktop③ Oog op de Toekomst④ Nieuwe Conversietypen

Waarom Google Enhanced Campaigns?

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 46

Wat is Google Enhanced Campaigns?

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 47Wat zijn de veranderingen?

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 48

Account Structuur

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 49

Account Structuur

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 50

Account Structuur

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 51

Account Structuur

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 52

Account Structuur

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 53

Toenemende Concurrentie

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 54

Concurrentie

① Verplicht adverteren op Tablets

② Toename van verkeer op Veiling

③ Toename mobiele adverteerders

Concurrentie

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 55

Directe Gevolgen

• Meer adverteerders op (mobiele) platformen= meer concurrentie = hogere CPC= hogere CPO

• Verplicht adverteren op Tablets= lager conversiepercentage= hogere advertentiekosten= hogere CPO

Concurrentie

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 56

Ecommerce Webshop

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 57

Ecommerce Webshop Europa

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 58Kansen

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 59

Telefoon ExtensiesTelefoon extensie Locatie + TelefoonoptieClick-to-Call

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 60

Kansen > Sitelinks Extensies

Telefoonextensies

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 61

20:30

Thuis

08:00

Op straat

Mobiel

Reisbureau Reisbureau

Nu boeken morgen weg

m.reisbureau.nl

Direct persoonlijk adviesBoek nu uw reis

012 345 6000

Call

Reisbureaum.reisbureau.nl/Vandaag geboekt morgen inhet vliegtuig! Boek nu

Mail ons Plan een afspraak in

Mobiel

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 62

Kansen > Telefoon Extensies

Wat is er verbeterd?

Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau

Geen Actieve planning mogelijk

Call tracking voor Google Forwarding numbers

Call tracking voor Google ForwardingNumbers met telefoonduur.

*Telefoonnummers worden verboden in de advertentietekst** Google Forwarding alleen nog in VS,UK & Duitsland

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 63


Sitelinks

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 64


Sitelinks

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 65


Sitelinks

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 66


Sitelinks

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 67


Wat is er verbeterd?

Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau

Cluster Individueel

Na wijziging data weg Na wijziging blijft data beschikbaar

*Sitelinks worden niet automatisch ge-update na migratie

Geclusterd Rapport Individueel Rapport

Geen Actieve planning mogelijk

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 68

Kansen > Biedingsstrategie

Biedingsstrategie

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 69


Biedingsstrategie

Zaterdag 11:15

Amsterdam

Mobiel

Babykleding

Baby kleding Amsterdam

babykleding.amsterdam.nl

De leukste Babykleding vooruw Baby, kom langs.

Weekend Sale – 50% korting700

meter

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 70


Biedingsstrategie

Zaterdag 11:15

Amsterdam

Mobiel

Babykleding

Baby kleding Amsterdam

babykleding.amsterdam.nl

De leukste Babykleding vooruw Baby, kom langs

Weekend Sale – 50% korting700

meter

Standaardbod Max. cpc € 0,50

€ 0,50 X (+10%) = € 0,55

€ 0,50 X (+10% +50%) = € 0,80

€ 0,50 X (+10% +50% +25%) = € 0,92

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 74

ENHANCED BIEDINGEN

20:30

Delft +25%

Laptop

08:00

Groningen -50%

Mobiel

Vakantie Spanje Vakantie Spanje

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 79

ENHANCED BIEDINGEN

20:30

Dronten -50%

Laptop

08:00

IJsselstein -50%

Mobiel

Vakantie Spanje Vakantie Spanje

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 87

Opbrengst per dag

Woensdag +20%Donderdag +25%Zaterdag +10%

* 0 = zondag 1 = maandag 2 = dinsdag 3 = woensdag 4 = donderdag 5 = vrijdag 6 = zaterdag

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 90

① 0% Enhanced

② 100% Enhanced

③ “Hybride” Enhanced

Wat nu?

Advertentie-kosten

Beheer-kosten / Tijd

Conversie-kosten (CPO)

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 92

Scenario 1

• Targeting: Alleen Computers

• Gevolgen: Groot -> Extra kosten door verplicht op Tablet, CPC Stijging door toename adverteerders.

• Oplossing: Mobiel verkeer weigeren met -100%

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 93

Scenario 2

• Targeting: Computers en tablets

• Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.

• Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties. Mobiel verkeer weigeren met -100%

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 94

Scenario 3

• Targeting: Computers, Tablets & Mobiel

• Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.

• Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties. Mobiel verkeer bod instellen op basis van percentage

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 95

Scenario 4

• Targeting: Mobiel

• Gevolgen: Groot-> Verplicht meedoen om PC en Tablet Netwerk.

• Oplossing: Laag bod instellen voor zoekwoorden, +300% bod instellen voor Mobiel verkeer

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 96

Welke Oplossingen zien wij.

• Bekijk in welk scenario uw Google AdWords account zich bevindt.

• Is uw website niet geschikt voor tablets, zorg dat deze wordt aangepast.

• Zet gefaseerd uw campagnes over.

• Mobiel (tijdelijk) onderbreken.

• Maak gebruik van Mobiele advertentie voorkeur.

Oplossingen

CONTACT / VRAGEN

OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen

Tel: 030 - 2 800 800Email: [email protected]

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 101

CONTACT / VRAGEN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 101

Eduard BlacquiereRaoul Lemoine

20130325 gauc enhanced campaigns

Documents

Transcript of 20130325 gauc enhanced campaigns