Webinar Google Adwords

Arjan Burger

Google Adwords

Webinar

eduvision.nl/adwordseduvision.be/adwords

eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Programma

• Wat is Google AdWords?• Inventariseren van zoekwoorden• Tools• Zoektypen• Inrichten van campagnes en

advertentiegroepen• Effectieve advertenties schrijven• Landing pages• Koppeling met Analytics


Zoekmachine marketing

1. Zoekmachine optimalisatie = SEO

Natuurlijke zoekmachine resultaten

2. Zoekmachine adverteren = SEA

Gesponsorde zoekmachine resultaten


Zoekmachine marketing

SEO

SEA SEA


Wat is Adwords?

• Google Adwords is het adverteerprogramma van Google waarmee u uw onderneming kunt promoten bij internetgebruikers op websites van Google en haar partners


Hoe werkt Adwords?

• Aanmelden en activeren van account• Instellen van taal en locatie• Aanmaken van campagnes,

advertentiegroepen en advertenties• Selecteren van zoekwoorden• Bepalen van CPC en dagbudget


Veilingsysteem

Je Ad Rank is afhankelijk van:• Max CPC

• Kwaliteitsscore

Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality Score + 0.01

Bron afbeelding: www.anicca.co.uk


Kwaliteitsscore

Hoge kwaliteitsscore > lagere CPC


Keyword onderzoekInventariseer goede zoekwoorden •Producten, diensten•Synoniemen•Vaktaal vs consumententaal•Plaats •Doelen (aanvragen, kopen, reserveren)


Inspiratie opdoen?

• Kijk in Analytics Via Aquisitie > zoekwoorden > organisch

• Ga brainstormen met collega’s en relaties• Analyseer de concurrent(en) op

vindbaarheid• Via tools (bijv Google)

https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal

Inventariseer zoekwoorden


Zoekwoordplanner Google


Combineer zoekwoorden!

• Gebruik bij voorkeur zoekwoord combinaties

• Relevanter en vaak goedkoper!• Bijv.

– lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotel– meubelmaker + kasten + arnhem– makelaar + bedrijfsruimte + utrecht


Combineer zoekwoorden!


Verschillende Zoektypen

Bij welke zoektermen wordt jouw advertentie getoond?

•Breed: zoekwoord•Modifier breed +zoekwoord•Woordgroep: “zoekwoord”•Exact: [zoekwoord]•Uitsluiting -zoekwoord


Breed zoekwoord

Voorbeeld: witte tennisschoenen• Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten

en andere relevante varianten• Enkelvoud en meervoud + andere volgorde• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):

- Tennisschoenen kopen- Beste tennisschoenen voor tennis– Hardloopschoenen


Modifier breed:

Voorbeeld: +witte +tennisschoenen• Sterk gelijkende varianten, maar géén

synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten

• Enkelvoud en meervoud + andere volgorde• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):

- Witte tennisschoenen- tennisschoenen kopen– Maar niet bij: hardloopschoenen!


Woordgroep

Voorbeeld: “witte tennisschoenen”• Zoekopdrachten met exact dezelfde

woordgroep• Doeltreffender dan brede zoekwoorden• Bijv.

- witte tennisschoenen kopen- nieuwe witte tennisschoenen– Maar niet bij: tennisschoenen witte of

tennisschoenen


Exact zoekwoord

Voorbeeld: [witte tennisschoenen]• Zoekopdrachten met uitsluitend exact

dezelfde woordgroep• Meest getargette optie• Bijv.

- witte tennisschoenen– Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen

of mooie witte tennisschoenen


Uitsluitingszoekwoord

Voorbeeld: -tennisschoenen• Zoekopdrachten zonder de term

– Bijv: woorden als: gratis, kosteloos


Inrichten campagne

• Zet de opzet van campagne op papier• Zorg voor een logische opbouw van

advertentie groepen• Schrijf het uit!


Voorbeeld

• Campagne: Computers & telecom– Advertentiegroep: Laptops– Advertentiegroep: Computers– Advertentiegroep: E-readers– Advertentiegroep: Printers

• Campagne: Damesmode– Advertentiegroep: Badmode & strandmode– Advertentiegroep: Broeken– Etc.


Opbouw advertenties

• Koptekst• 1e beschrijvingsregel• 2e beschrijvingsregel• Zichtbare URL• (Bestemmings URL)


Opbouw advertenties

35 tekens

25 tekens

35 tekens

35 tekens

1024 tekens


Richtlijnen

• Redactionele richtlijnen:http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=nl&page=guide_toc.cs&path=policy

• Handelsnamen; wel als zoekwoord of in zichtbare URL, niet in advertentietekst

• Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken• Herhaal geen interpunctietekens of

symbolen• Let op correcte spelling!


Effectieve advertenties

• Schrijf relevant en wervend• Gebruik en test verschillende call to

actions- Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!”

• Herhaal zoekwoorden in advertentie- Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie

• Gebruik USP’s • Sluit aan bij landingspage


Keywords in advertentie

Dynamic keyword insertion = Zoekwoordenuit advertentiegroep invoegen in je advertentie

Voorbeeld:Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons}Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen.{Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten!www.BestDealer.comhttp://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}


Keywords in advertentie

Het gebruikte zoekwoord (in Google) wordt in de advertentie op de plaats van het basiswoord “telefoons” ingevuld


Gebruik een call to action

• Bestel nu online de catalogus!• De goedkoopste aanbiedingen vindt u

online!• Reserveer uw gratis proefrit online!


Bied een meerwaarde/USP

• Bij ons 5 jaar garantie!• Vandaag besteld, morgen thuis

bezorgd!• Geen verzendkosten!


Landing page

• De pagina waarop de bezoeker terecht komt na het doorklikken op de advertentie

• Moet aansluiten bij advertentie en zoekwoorden!

• Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead, commercieel interessante acties!!


Fouten op landing page

• Teveel tekst of slecht leesbaar• Te veel (tussen) stappen van landing

page naar conversie pagina• Te lange en onduidelijke formulieren• Tekst en foto’s die weinig of niet met

aanbod te maken hebben• Belangrijke elementen staan ‘onder de

vouw’


Koppeling met Analytics

• Adwords rapporteert klikken, vertoningen en CPC

• Analytics toont de ROI• Via Verkeersbronnen > Adwords• Inzicht in sitegebruik, conversie en

aantal klikken


Vragen?

Later vragen? Bel of mail ons!

• twitter.com/eduvision• facebook.com/eduvision• LinkedIn: arjanburger.nl

• +31 88 44 42 22 +32 (0)3 747 03 10 [email protected] [email protected]

Webinar Google Adwords

Education

Transcript of Webinar Google Adwords