Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010
description
Transcript of Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010
![Page 1: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/1.jpg)
Haal meer uit GOOGLE ADWORDS in 2010!
Klanten werven met Zoekmachine Advertenties
Erik Jan Reijenga
28 april 2010
![Page 2: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
• Introductie
• Waarom zoekmachine adverteren?
• 7 Tips om meer uit Adwords te halen
![Page 3: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/3.jpg)
• Gespecialiseerd in Zoekmachine Adverteren sinds 2002– Gecertificeerd “Google Adwords Qualified Company”– Winnaar Search Engine Marketing Award 2007 en 2009
• Maxlead levert leads en klanten in B2B en B2C– Optimaliseren en Beheren van zoekmachine marketing campagnes– Bedenken online Marketing campagnes en optimaliseren Website– Integratie zoekmachine marketing en CRM– Sterke focus op sales en lead generatie
• Veel ervaring met A-merken en consumentengedrag– 350 actieve campagnes in 12 talen
• Levert ruim 60 miljoen gekwalificeerde site bezoekers per jaar
Introductie Maxlead
![Page 5: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/5.jpg)
• Zoekmachine Marketing - Search Engine Marketing (SEM)– Producten of diensten marketen via zoekmachines– Pull marketing– Goedkoopste manier op klanten te benaderen– Zoekmachine Adverteren + Zoekmachine Optimalisatie
• Zoekmachine Adverteren = Search Engine Advertising (SEA)• Zoekmachine Optimalisatie = Search Engine Optimization (SEO)
Wat is Zoekmachine Marketing?
![Page 6: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/6.jpg)
• 11 advertenties• Maps resultaten• 2 organische resultaten• 75% scrolled niet!*
• Informatiezoekers Forums Wiki
• Kopers Webshops Proposities
Vouw
Waarom Zoekmachine Adverteren?Boven de vouw
Gesponsorde koppelingen
Organische resultaten
*Bron MarketingSherpa: http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=80131
![Page 7: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/7.jpg)
• E-Commerce– Online sales kanaal
• Lead generatie– Persoonsgegevens
• Branding– Naamsbekendheid– Awareness
SEA: Voor welke websites?
![Page 8: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/8.jpg)
Klanten€€
Klik€
• 50% succes bepaald door juiste zoekwoorden en advertenties
• 50% van het succes bepaald door website + leadopvolging
Succesvol adverteren in Google
![Page 9: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/9.jpg)
7 tips om meer uit Adwords te halen
1. Zoekwoord targeting
2. Google Quality Score
3. Converterende landingspagina’s
4. Site Links
5. Local Business Ads
6. Re-marketing
7. Search funnels
![Page 10: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/10.jpg)
Display ads
TV kopen, TV tests
Zoekwoord targeting
Samsung LED TV, Philips LCD
TV
Koop
Branding
Awareness
Vergelijken
Informatie
Review
Philips 47 inch TVPhilips Ambilight
47PFL9703D/10Buy Philips TV
1
Campagne Microsite
Philips.com
Philips-store.com
![Page 11: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/11.jpg)
Quality Score
User
Adverteerder Google
Wil Relevante ads tonen
Wil Relevante ads zien
Goede User Experience voor User en Adverteerder
zodat ze terug komen
2
![Page 12: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/12.jpg)
Quality Score
2
• Quality Score op zoekwoord niveauLage QS Lage CTR
Hoge CPC
![Page 13: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/13.jpg)
Quality Score
Adverteerder 1
Adverteerder 2
Adverteerder 3
€ 3
€ 2
€ 1
1
2
3
Bod Rank
3
2
1
Pos.
Ad Positie Rank = Max Bod x Quality Score
6
8
10
Rank
x
x
x
x
=
=
=
=
2
4
10
QS
Relevantie Zoekwoord & Ad Click Through Rate (CTR)
2
![Page 14: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/14.jpg)
Quality Score verbeteren
1. Doorklikratio (CTR) in Google verhogen• Verdeel zoekwoorden op in meerdere advertentiegroepen• Gebruik relevante zoekwoorden• Schrijf onderscheidende advertentieteksten• Laat het zoekwoord in de titel terugkomen• Gebruik negatieve zoekwoorden• Zorg dat de Google account history in orde is
2. Zorg voor een goede landingspagina• Relevante content• Snelle laadtijd
2
![Page 15: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/15.jpg)
Attention
Interest
Desire
Action!
Converterende Landingspagina
3
![Page 16: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/16.jpg)
Site Links
4
![Page 17: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/17.jpg)
Local business ads & Google Maps
5
![Page 18: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/18.jpg)
Local business ads & Google Maps
5
![Page 19: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/19.jpg)
Local business ads & Google Maps
5
Instellen in Google Adwords > Campagne settingsDirect resultaat
Account aanmaken in Google Bedrijvencentrum
Organische ranking:Afhankelijk van andere
online adresvermeldingen en recensies
![Page 20: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/20.jpg)
Re-Marketing
6
• Vind gebruikers op het web die uw website bezochten, maar niet kochten!
Google Content Network
• 80%+ internet gebruikers
• 10 biljoen maandelijkse page views
• 10 miljoen maandelijkse bezoekers
• Honderduizenden websites
![Page 21: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/21.jpg)
Re-marketing
6
![Page 22: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/22.jpg)
Re-marketing
6
![Page 23: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/23.jpg)
Re-marketing
6
![Page 24: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/24.jpg)
Search Funnels
7
• Nieuwe feature van Google
• Nog niet in elk account
• Maakt 1st en last click conversions inzichtelijk
• Geeft inzicht in tijdverloop en aantal impressies en kliks
nodig voor een conversie
![Page 25: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/25.jpg)
Search Funnels
7
LCD TV
LCD TV vergelijken
Online philips shop
Philips Ambilight
47PFL9703D/10 philips store
Philips 47PFL9703D review
Laagste prijs 47PFL9703D
Advertentie gezien,
geklikt en geconverteerd
First Click
Last Click
Tijd?
![Page 26: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/26.jpg)
Search Funnels
7
![Page 27: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/27.jpg)
Search Funnels
7
Padlengte tot conversie
![Page 28: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/28.jpg)
Search Funnels
7
Tijdsduur tot conversie
![Page 29: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/29.jpg)
Search Funnels
7
![Page 30: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/30.jpg)
Scoren met kwaliteit!
• Zoekwoord targeting
– Stuur relevant verkeer naar de juiste website
• Google Quality Score
– Gebruik relevante zoekwoorden, ads en landingspagina’s
• Converterende landingspagina’s– Werk volgens AIDA; denk aan Usability; gebruik call to action!
• Site Links
– Stuur verkeer direct naar de juiste pagina
• Local Business Ads
– Inzetten bij lokale zoekopdrachten
• Re-marketing
– Target relevant verkeer
• Search funnels
– Vind uit welke zoekwoorden bijdrage aan sales
![Page 31: Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010](https://reader034.fdocuments.nl/reader034/viewer/2022051609/547c4897b37959822b8b4f16/html5/thumbnails/31.jpg)
Meer weten?
• Training “Klanten werven met zoekmachine advertenties”
• Kom langs bij het IDMK (*) of Maxlead op (E11)
• Kijk op www.idmk.nl of www.maxlead.nl
nl.linkedin.com/in/erikjanreijenga
twitter.com/EJReijenga@