Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords...

12
Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 1

Transcript of Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords...

Page 1: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

1

Page 2: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

2

AdWords Advertentie-extensies

De mogelijkheden van adverteren binnen Google nemen steeds meer toe. In een eerder

whitepaper hebben we 10 tips gegeven die ervoor zorgen dat je succes behaalt met Google

AdWords. In dat whitepaper werd kort gesproken over advertentie-extensies. Maar het kort

noemen van advertentie-extensies doen de voordelen die ze bieden te kort. Daarom gaan

we in dit whitepaper dieper in op deze extensies. Wat zijn het precies en welke voordelen

bieden ze? We geven een overzicht van advertentie-extensie en ondersteunen deze

informatie met veel voorbeelden.

We wensen je veel leesplezier en inspiratie!

Inhoudsopgave

Wat zijn advertentie-extensies? p. 3

Voordelen advertentie-extensies p. 4

Overzicht advertentie-extensies p. 6

Hoe nu verder? p. 12

Page 3: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

3

Wat zijn advertentie-extensies?

Eigenlijk zegt de naam het al: met extensies kun je AdWords advertenties uitbreiden.

Misschien heb je zelf al wel eens een AdWords advertentie gemaakt en anders heb je er

vast wel eens een gezien. Een standaard advertentie bestaat uit headline 1 (30 tekens),

headline 2 (30 tekens), een weergavelink (dit is niet je uiteindelijke url) en een beschrijving

(80 tekens). Maar Google AdWords biedt de mogelijkheid om meer informatie over jouw

product of dienst toe te voegen aan je advertentie. Wanneer je binnen Google zoekt op

‘dames trui’ dan zien we vier advertenties van verschillende lengtes bovenaan de pagina

verschijnen. De eerste advertentie is een advertentie van Wehkamp. Wanneer we iets naar

beneden scrollen dan zien we ook een advertentie van Esprit. Deze advertentie bevat

beduidend minder tekst en neemt daarmee ook minder ruimte in. Hieronder laten we je het

verschil zien.

Advertentie met extensies

Advertentie zonder extensies

Bovenstaande voorbeelden laten het verschil zien tussen het wel of niet inzetten van

extensies. Het valt op dat de advertentie van Wehkamp groter is en meer informatie bevat.

Maar wat is nu precies de meerwaarde van het inzetten van advertentie-extensies? In het

volgende hoofdstuk gaan we hier dieper op in.

Page 4: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

4

Voordelen advertentie-extensies

In het vorige hoofdstuk hebben we uitgelegd wat advertentie-extensies zijn. Maar waarom

zou je ze gebruiken? We zetten vijf voordelen voor je op een rijtje.

1. Met het gebruik van extensies is het mogelijk om meer informatie te geven over jouw

product of dienst en organisatie. Je kunt dus meer voordelen over jouw product

noemen of de unique selling points (USP’s) van je organisatie benadrukken. Kijk nog

eens naar de advertentie van Wehkamp. Je ziet dat in deze advertentie meer

duidelijk wordt over de voordelen van het bestellen bij Wehkamp (bijv. klantenservice

tot 23.00 uur en gratis retourneren). Dit kunnen ze simpelweg doen omdat ze er meer

ruimte voor hebben. Met advertentie-extensies heb je dus meer middelen tot je

beschikking om je klant te overtuigen om voor jou/jouw organisatie te kiezen.

2. Met advertentie-extensies neem je een grotere ruimte in beslag. Je vergroot hiermee

de zichtbaarheid van je organisatie en/producten zie je aanbiedt.

3. Door advertentie-extensies in te zetten neemt jouw advertentie meer ruimte in beslag

wat tot een hogere doorklikratio leidt. Je kunt er bijvoorbeeld meer links in kwijt. Kijk

nog eens naar de advertentie van Wehkamp. Je kunt niet alleen op de bovenste

blauwe tekst klikken, maar ook op de vier links helemaal onderaan de advertentie

(bijv. 1250+ bekende merken). Volgens Google neemt de doorklikratio met gemiddeld

10% - 15% toe na het inzetten van advertentie-extensies.

4. Het inzetten van advertentie-extensies leidt tot een betere kwaliteitsscore. Door extra

informatie in de vorm van extensies te gebruiken, kan je de advertentie relevanter

maken. Bij punt 2 is al aangegeven dat het inzetten van extensies kan leiden tot een

hogere doorklikratio. Zowel de advertentierelevantie als de doorklikratio zijn

bepalende factoren voor de kwaliteitsscore.

Page 5: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

5

5. Met de inzet van advertentie-extensies verbeter je je advertentierankschikking. De

rankschikking van je advertentie wordt volgens Google bepaald aan de hand van drie

factoren: je biedingen, de advertentierelevantie en de inzet van extensies. Als jouw

concurrenten een advertentie voor hetzelfde zoekwoord tonen, dezelfde

advertentiekwaliteit (kwaliteitsscore) hebben en hetzelfde bieden, dan geven

relevantie advertentie-extensies de doorslag voor een hogere positie.

Ondanks de voordelen van advertentie-extensies en de waardevolle informatie die je kunt

toevoegen, moet je ervoor zorgen dat je de belangrijkste tekst in je advertentie plaatst. Je

hebt namelijk zelf geen directe invloed op welke advertentie-extensies getoond worden.

Volgens Google zelf spelen de kwaliteit van de advertentie, het bod, de positie van de

advertentie binnen Google en andere ingeschakelde advertentie-extensies factoren daarin

een rol.

Het kan ook per apparaat, desktop, tablets of mobiel, verschillen hoeveel advertentie-

extensies worden weergegeven. Op desktops en tablets kunnen 2 tot 6 extensies getoond

worden. Voor mobiel geldt een maximum van 4 extensies.

Page 6: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

6

Overzicht advertentie-extensies

Sitelinks

De eerste extensie die we toelichten is de ad site link. De betekenis van deze extensie zit

eigenlijk al in de naam zelf. Sitelinks zijn namelijk extra links die onder je advertentie worden

vertoond. In deze links kun je extra informatie over je product of dienst kwijt. Wanneer we

bijvoorbeeld zoeken op “witte bureaustoel ikea” dan zien we als eerst onderstaande

advertentie.

Onder de advertentie zie je twee links ‘Bureaustoelen’ en ‘Series en collecties’. Binnen een

advertentie kunnen verschillende links naar verschillende pagina’s aanwezig zijn. De

sitelinks mogen dus naar andere pagina’s verwijzen dan de pagina waarna de link in de

header verwijst. Onder de links zie je aanvullende informatie over het desbetreffende

product. Deze aanvullende informatie wordt overigens niet altijd getoond. Hieronder zie je

hoe dat eruitziet.

Er worden in dit geval wel meer links getoond, maar de extra tekst ontbreekt. Hier heb je

overigens niet altijd zelf invloed op. Zoals bij de voordelen van advertentie-extensies al is

aangegeven hanteert Google regels waaraan de advertentie moet voldoen voordat extensies

worden weergegeven en speelt de advertentiepositie binnen de zoekmachine een rol.

Page 7: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

7

Locatie-extensies

Binnen een advertentie is het ook mogelijk om extra informatie te geven over de locatie waar

je winkel gevestigd is. Het toevoegen van een locatie is dan ook met name relevant als je

naast een website of webshop ook een fysieke winkel hebt. De locatie-extensie wordt op

zowel, desktop, tablet als mobiel getoond. Hieronder zie je een voorbeeld van een

advertentie met een locatie-extensie.

.

Met de locatie-extensies kun je mensen die zich in een bepaalde plek begeven gericht

targeten. Decathlon heeft meerdere vestigingen, maar aangezien Eduvision in Apeldoorn

gevestigd is, zien wij het adres van de vestiging in Apeldoorn.

Oproepextensie

Met de oproepextensie kun je de advertentie uitbreiden met het telefoonnummer van je

organisatie. De manier waarop het telefoonnummer weergegeven wordt, verschilt per

apparaat. Op de desktop zal je het telefoonnummer zien, maar is het geen klikbare link. Zie

hieronder het voorbeeld van een advertentie met oproep-extensie zoals hij weergegeven

wordt op desktops.

Een oproepextensie op de mobiele telefoon ziet er anders uit. Het nummer is niet zichtbaar,

maar in plaats daarvan zie je een knop met het icoon van een telefoon. Wanneer je op deze

knop klikt, zie je op je telefoon het telefoonnummer van de desbetreffende organisatie in

beeld en is het mogelijk om haar te bellen. Hieronder een voorbeeld van een dergelijke

advertentie.

Page 8: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

8

Prijsextensies

Een van de nieuwste extensies is deze prijsextensies. Op mobiele telefoons worden de

advertenties uitgebreid met informatie over de (vanaf)prijs van het product. Het is mogelijk

om van 8 extra items de prijs te noemen en daar een beschrijving bij te geven. De naam van

je product of dienst bevat een link. De link hoeft niet overal hetzelfde te zijn. In het voorbeeld

hieronder zie je dat er verwezen wordt naar ‘Women’s haircut’. Er wordt ook een beschrijving

gegeven ‘Shampoo and style’ en de vanafprijs wordt getoond. Het voorbeeld laat zien dat

met de komst van prijsextensies een steeds groter gedeelte van het scherm van je mobiele

telefoon in beslag genomen door de advertentie. De advertentie is dus opvallender en kan

meer klikken opleveren.

Page 9: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

9

Review

Met de reviewextensie kan je de advertenties uitbreiden met recensies van klanten. In de

advertentie zijn sterretjes, de score en de tekst ‘beoordeling van X’ te zien.

De tekst ‘beoordeling’ is klikbaar. Als je daar op klikt krijg je alle beoordelingen te zien over

de desbetreffende organisatie.

Highlight-extensie

Met de highlight-extensie kun extra USP’s aan je advertentie toevoegen. Ze stellen je in de

gelegenheid om speciale onderscheidende kenmerken van je bedrijf je benadrukken. Bij

webshops kun bijvoorbeeld iets zeggen over de verzending, het retourtermijn of in het geval

van vakanties iets over verzekeringen en garanties (zie het voorbeeld). Als je deze extensies

inzet, is het ook belangrijk om te kijken naar de USP’s van jouw concurrenten. Probeer op

basis hiervan USP’s te bedenken die ervoor zorgen dat jij daadwerkelijk opvalt en dus

anders zijn dan die van de concurrent.

Page 10: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

10

De highlights zijn niet klikbaar. Je moet minimaal twee hightlights toevoegen voordat ze

worden weergegeven. Het wil overigens niet zeggen dat als je je zes hightlights toevoegt, er

ook zes worden weergegeven. Hoeveel en hoe vaak ze worden getoond is volgens Google

afhankelijk van de volgorde van je highlights, de lengte ervan en hoe ze presteren. Hieronder

een voorbeeld van highlight-extensies bij een vakantieaanbieder.

Structured Snippet extensies

Met structured snippet extensies is het mogelijk om nog meer eigenschappen van je product

te benadrukken. Qua uiterlijk lijken ze wel een beetje op de hightlight-extensies. Toch is er

wel een verschil. Waar highlight-extensies vaak gebruikt worden voor het benadrukken van

de positieve kenmerken van je organisatie, is het met structured snippets mogelijk dat voor je

producten te doen. Dankzij deze structured snippets kan je jouw potentiële klant een beeld

geven van het aanbod dat jouw webshop/organisatie heeft. Hieronder een voorbeeld van

hoe wij dat doen.

Wij bieden de algemene Big Data opleiding, maar hebben ook specialisaties. Door duidelijk

te maken dat wij dus meer bieden dan de algemene opleiding zetten wij structured snippets

extensies in. Hieronder nog een voorbeeld van een meubelzaak. Wanneer we zoeken naar

‘banken’, krijgen wij onderstaande advertentie te zien. In de advertentie is te zien dat ze via

structured snippets duidelijk willen maken welk type banken ze verkopen.

Page 11: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

11

App-extensies

Heb naast je website ook een app? Dan kunnen appextensies zinvol voor je zijn. Als je deze

extensie inziet dan is het mogelijk om binnen je advertentie zowel naar je website als naar je

app te linken. Vanzelfsprekend is deze extensie met name geschikt voor tablet en mobiel.

Bekijk het voorbeeld van Wehkamp om een beeld te krijgen.

Page 12: Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensiesstatic.eduvision.net/whitepapers/nl/adwords-advertentie-extensies.pdf · De mogelijkheden van adverteren binnen Google

Eduvision Opleidingen – Whitepaper AdWords Advertentie-extensies

12

Hoe nu verder?

In dit whitepaper hebben we uitgelegd wat Google AdWords advertentie-extensies zijn. Is je

interesse nu gewekt en wil je meer weten over adverteren binnen Google en het inzetten van

extensies? Tijdens de cursus Google AdWords Basis leer je hoe AdWords werkt. We gaan in

op hoe je campagnes en advertenties inricht en zoekwoordenonderzoek verricht. Bovendien

behandelen we hoe je effectieve advertenties schrijft en resultaten meet. Als je al enige

kennis van AdWords hebt, maar deze wilt uitdiepen, dan is de cursus AdWords

Professsional wat voor jou. Tijdens deze cursus leer je nog meer over het testen, analyseren

en optimaliseren van AdWords-campagnes.

We geven ook regelmatig Google AdWords webinars waar je je gratis voor kunt inschrijven.

Tijdens dit webinar doorlopen we de basisfunctionaliteiten van Google AdWords en

bespreken we handige tools. Tijdens dit webinar is er ook ruimte om live vragen te stellen.

Mochten er dus nog zaken onduidelijk zijn, dan kunnen die direct opgehelderd worden.