Campagne Optimaliseren

Waarom moet ik optimaliseren?

• Je concurrenten zitten niet we stil- ze kunnen meer of minder bieden- er kunnen nieuwe spelers bijkomen

• De kwaliteitscore zakt weg• Je positie zakt weg• Enkele van je advertenties lopen niet• Zijn er nieuwe zoekwoorden?

Is jouw bod nog wel goed?Is je budget nog goed?

Hoe krijg ik een maximale Return Of Investment?

Optimaliseren van je bod bij conversie

Fout: alle zoekwoorden hebben het zelfde bod.

Situatie 1. Je gebruikt conversie

Verhoog het bod op zoekwoorden die:- Lage conversieprijs hebben en de gemiddelde positie lager dan 2 is.

Verlaag het bod op zoekwoorden die:- veel views hebben en geen conversie- Hoge conversieprijs hebben

Zorg dat de periode voldoende lang is. Er moet voldoende kliks geweest zijn. Anders pas je een bod aan op een paar toevalstreffels.

Optimaliseren bod zonder conversieSituatie 2. Je gebruikt geen conversie. Doel: zo veel mogelijk verkeer.

Nu is de CPC (Cost Per Click) belangrijker

Selecteer de zoekwoorden die 80% van je kosten zijn

Verhoog het bod op zoekwoorden die:- Lage CPC hebben en niet al op positie 1-2 staan.

Verlaag het bod op zoekwoorden die:- Hoge CPC hebben

Tip: verhoog of verlaag nooit meer dan 15 – 20% per keer.

Optimaliseer bod - automatiseer

Indien u geen tijd heeft om te optimaliseren kunt u overwegen de prijs op automatisch te zetten.

Optimaliseer op basis van dagbudget

Situatie 1 Je dagbudget wordt bijna nooit gehaald

Je hebt financiele ruimte om hoger te bieden

Zoek de zoekwoorden die:1. Lage conversieprijs hebben of lage prijs per click en die nog niet hoge posities hebben2. Verhoog deze met 10-20%NB: check kwaliteitscore. Verhoog niet indien deze lager is dan 7

Verhogen

Optimaliseer je campage.Mijn dagbudget wordt gehaald

Situatie 2 Je dagbudget wordt bij altijd gehaald

Je kunt geld verdienen! Dit zonder je budget te verhogen

Zoek de zoekwoorden die:1. Hoge conversieprijs hebben of hoge prijs per click 2. Verlaag deze met 10-20%

Optimaliseer met instellingen

Indien uw dagbudget op gaat kunt u ook de dag in korten.Misschien kopen uw klanten meer na werktijd?

Gouden tip: Probeer eens alleen s’avonds te adverteren. Mogelijk zijn veel van uw concurrenten al door hun budget heen.

1

2

Optimaliseer met meerdere instellingen

U heeft keuzes gemaakt bij de instellingen. Zijn dit wel de juiste?

Moet ik mannen of vrouwen uitschakelen?Of juist me focussen op bepaalde leeftijdsgroepen?Is mijn regio wel goed? Wat is de bijdrage van het Partner en Display Netwerk aan de winst?En de tablets of mobieltjes?

Wilt u meerdere instellingen tegelijk testen?Maak dan meerdere campagnes.Zorg dat er geen overlap is.Voorbeeld:Oudere-Mannen-avondJongere-Mannen-avondVrouwen-overdag

Optimaliseren op basis van kwaliteitscore

Zoekwoorden met lage kwaliteitscore moet u verwijderen!!Het zijn de rotte appels in de maand.

Zoekwoorden met matige kwaliteitscore kunt u trachten te verbeteren door ze van breed naar exact te zetten.

Indien dit niet lukt moet u een beslissing maken. Beslis of het zoekwoord momenteel presteert

Hele slechte kwaliteitscore?

U heeft bijna alleen maar slechte kwaliteitscore zoekwoorden.

Het is beter opnieuw te beginnen. Liefst helemaal:- Nieuw account- Nieuw domein - Kopieer uw oude website- Doe het nu wel beter!

Alternatief- Maak speciale pagina’s aan op uw website. 1 per zoekwoord. Dit heten landingspagina’sDit werkt alleen wanneer uw account / campagne niet bedorven is. Of te wel: er zijn nog goede zoekwoorden

Pas op!. Google maakt soms fouten met de score. Zie hier een kwaliteitsscore van 10 die eigenlijk 1 had moeten zijn!!!

Optimaliseren en zoekwoorden

U verliest mogelijk zoekwoorden die:- te duur zijn- lage kwaliteit hebben

Hoe komt u aan meer zoekwoorden?1. Hetzelfde zoekwoord breed / exact / woordgroep2. Hulpprogramma zoekwoorden3. Mogelijkheden (tabblad)

Optimaliseren van negatieve zoekwoorden

Ook de lijst van uitsluiteningszoekwoorden moet onderhouden worden.

Leer door:1. Dezelfde bronnen als de zoekwoorden.

Indien je een suggestie niet wilt, voeg deze dan als negatief zoekwoord toe

2. Uit ervaring. Leer van de aanvragen die je binnen krijgt. Google biedt de mogelijk om via parameters je zoekwoord op je aanvraagformulier binnen te krijgen.

Optimaliseren van advertenties

Optimaliseer voor laagste conversiekostenOf gemiddelde prijs als conversie er niet is

Voorbeeld: goed geoptimaliseerd (geen conversie)Veel te

duur Tip: Kopieer de advertenties van uw concurrenten die hoog scoren

Optimaliseer advertenties – percentage weergave• Zorg voor concurrentie tussen de advertenties• Alarm: 1 advertentie wordt meer dan 80% getoond• Actie: kopieer deze en pas beetje aan• Doel: probeer nog betere• Note: Google toont na 60 dagen alleen nog de meest

gekikte. Pas op: dit hoeft niet degene met de meeste winst te zijn!!

Te weinig concurrentie in de advertentiegroep