GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords
-
Upload
orange-valley -
Category
Documents
-
view
297 -
download
0
description
Transcript of GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1
Raoul Lemoine
GAUC 2012Begrijpen en Verbeteren van de Kwaliteitsscore
Diensten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3
Accreditaties
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”
2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6
Kwaliteitsscore
Introductie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7
• Waarom• Opbouw• Berekening• Invloed• Basisprincipes• Management
Onderwerpen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 8
Win Win Situatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 10
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 11
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 12
Win-Win-Win situatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 13
Opbouw Kwaliteitsscore
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 14
⟹CTR
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR
CTR
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 15
⟹CTR
⟹Relevantie
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie
CTRRelevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 16
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 17
⟹CTR
⟹Relevantie (Ook CTR)
Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR
CTRRelevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 18
⟹CTR
⟹Relevantie
⟹Landingspage
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Landingspage
CTRRelevantieLandingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 19
Berekening Kwaliteitsscore
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 20
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹De klikfrequentie van uw zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Kwaliteit van de landingspage⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 21
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹De klikfrequentie van zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 22
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 23
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹Kwaliteit van de landingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 24
Veiling Google AdWords
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 25
Veiling >
① € 3,01 ② € 2,01③ € 1,01④ € 0,35
Veiling
① € 4,- ② € 3,-③ € 2,-④ € 1,-
BOD CPC
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 26
Veiling > Kwaliteitsscore
Veiling
① ② ④ ⑤
Veiling met
Kwaliteitsscore
① € 4,- ② € 3,-③ € 2,-④ € 1,-
BOD KwaliteitsscoreX = Ad Rank49128
Positie -② ① ②
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 27
Invloed van de Kwaliteitsscore
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 28
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 29
Zoekwoord wel of niet actief
Invloed van de kwaliteitsscore > Bepalend of een Zoekwoord wel of niet mee doet
1. Hoeveel adverteerders
2. Budget check
3. Voldoet het bod
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 30
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
② Positie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 31
Positie
Invloed van de kwaliteitsscore > Positie
Positie wordt bepaald op basis van Ad Rank
BOD KwaliteitsscoreX = Ad Rank Positie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 32
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
② Positie
③ CPC
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 33
CPC
Invloed van de kwaliteitsscore > CPC
De prijs die betaald wordt per klik
Kwaliteitsscore)/ +(Ad Rank CPC€ 0,01 =
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 34
CPC
Invloed van de kwaliteitsscore > CPC
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 35
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
② Positie
③ CPC
④ Geschikt bod voor de 1e pagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 36
Geschikt Bod
Invloed van de kwaliteitsscore > Geschikt bod voor 1e pagina
“De biedingsschatting voor eerste pagina (Gesch. bod voor eerste pagina) geeft een schatting van het CPC-bod (kosten per klik) dat nodig is om uw advertentie op de eerste pagina met zoekresultaten van Google
weer te geven”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 37
Setting Up to Win
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 38
Setting Up to Win > Basisprincipes
① Focus op de Doelgroep
② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend
③ Maak de verwachting waar
Basis- principes
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 39
Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep
① Zoekwoorden kiezen
② Kleine advertentiegroepen
③ Directe en overtuigende advertenties
④ Duidelijke en effectieve landingspage
Focus op de doelgroep
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 40
Setting Up to Win > Basisprincipes > Zoekwoorden Kiezen
Voorkeur
Zoekwoorden Kiezen
Informerend
Oriënterend
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 42
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen
Advertentiegroepen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 43
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen
Advertentiegroepen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 44
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertenties
Advertenties
① Zoekwoorden in de Advertentie② Zichtbare URL③ Call to Action④ Meerdere advertenties⑤ KeyWord Insertion⑥ Concurrentie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 45
Setting Up to Win > Basisprincipes > Landingspage
Landingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 46
Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep
① Bouw een sterke basis
② Breid je basis uit
Focus op de doelgroep
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 47
Setting Up to Win > Basisprincipes
① Focus op de Doelgroep
② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend
③ Maak de verwachting waar
Basis- principes
“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”
“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”
“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 48
Managen van Kwaliteitsscores
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 49
Tools
Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting
http://goo.gl/NkDTE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 50
Download
Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting
http://goo.gl/NkDTE
http://goo.gl/NkDTE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 51
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
① Begin bij de Landingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 52
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
② Bekijk de relevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 53
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?
“Zoekwoorden met een Kwaliteitsscore lager dan 4 hebben een negatieve invloed op het account, verwijder deze zoekwoorden uit uw account”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 54
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
④ Gebruik Zoekwoordrapporten
“Gebruik Zoekwoorddetails voor het uitsluiten van irrelevante zoektermen. Gebruik deze om uw CTR en de Kwaliteitsscore te verbeteren”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 55
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑤ Advertentiegroepen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 56
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑥ Advertenties
• Zoekwoorden in de Advertentie• Zichtbare URL• Call to Action• Meerdere advertenties• KeyWord Insertion• Concurrentie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 57
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑦ Extensies• Locatie-extensies• Oproepextensies• Sitelinks• Productextensies• Sociale extensies• Extensie voor dynamische
zoekadvertentie• Mobiele app-extensies
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 58
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑧ Posities
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 59
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑨ Zichtbare URL
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 60
Stappen
⑩ Geografische Gebieden
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 61
Stappen
① Begin bij de Landingspage② Bekijk de relevantie③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?④ Gebruik Zoekwoordrapporten⑤ Advertentiegroepen⑥ Advertenties⑦ Extensies⑧ Positie⑨ Zichtbare Url⑩ Geografische Gebieden
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 62
Kwaliteitsscore = Sleutel tot Succes
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 63
Setting Up to Win > Basisprincipes
① Focus op de Doelgroep
② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend
③ Maak de verwachting waar
Basis- principes
“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”
“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”
“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages”
CONTACT / VRAGEN
OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800Email: [email protected]
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 64