Post on 27-Jun-2015
description
Winning hearts since 2013
KOKORO IS JAPANS VOOR HART,Hoofd en geest
BOUTIQUE ADVERTISING AGENCY.
CREATIEVE EN STRATEGISCHE COMMUNICATIE VOOR GROTE MERKEN MET EEN ALLROUND KERN TEAM.
rik@kokoroamsterdam.com+31654705384
KOKORO AMSTERDAM
ONTHOUD ÉÉn DING VANDAAG
Over het algemeen wordt gedacht dat mensen rationeel handelen in hun
oriëntatie- en aankoopgedrag.
Over het algemeen wordt gedacht dat mensen rationeel handelen in hun
oriëntatie- en aankoopgedrag.
Niets is minder waar.
Over het algemeen wordt gedacht dat mensen rationeel handelen in hun
oriëntatie- en aankoopgedrag.
Niets is minder waar.
EMOTIE IS DE BAAS.
HET VERHAAL VAN PHINEAS GAGE
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
Hij overleefde, maar zijn gedrag was voor altijd veranderd. Een deel van zijn hersenen was weg en zijn emotionele toestand was sterk veranderd.
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
Hij overleefde, maar zijn gedrag was voor altijd veranderd. Een deel van zijn hersenen was weg en zijn emotionele toestand was sterk veranderd.
hij verloor de wil om beslissingen te nemen.
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
Hij overleefde, maar zijn gedrag was voor altijd veranderd. Een deel van zijn hersenen was weg en zijn emotionele toestand was sterk veranderd.
hij verloor de wil om beslissingen te nemen.
Psychologen en neurologen hebben sindsdien de hypothese dat de twee zijn met elkaar verbonden: zonder emotiE zijn mensen zijn niet in staat om beslissingen te nemen.
MODERNE NEUROWETENSCHAPPERS STELLEN VAST:
"Het cruciale verschiltussen emotie en ratio: emotie leidt tot actieen ratio tot conclusies.”DAVID CALNE
“Een mens zegt wat hij denkt, Maar doet wat hij voelt.”
DAVID OGILVY
80% vindt PEPSI LEKKERDER.MAAR COKE BLIJFT MARKTLEIDER.
EMOTIE EN EFFECTIVEIT
DE fMRI scanner heeft van tevoren alle Effies van 2012 voorspeld Door 171 commercials te testen met 200 personen.
een 100% score
Wat is het geheim?
EFFIE
GOUDEN LOEKI
LODEN LEEUW
BOOS
HEID
>
BRon: NEURENSICS
Effies zijn CONSISTENT goed in het bovengemiddeld activeren van positieve emoties én het deactiveren van negatieve emoties.
EFFIE
GOUDEN LOEKI
LODEN LEEUW
BOOS
HEID
>
BRon: NEURENSICS
+VERLANGEN+LUST+BELOFTE+VERTROUWEN+WAARDE
- BOOSHEID
Effies
BRon: NEURENSICS
+NIEUW+ANGST+BOOSHEID+AFKEER+BETROKKENHEID
-BELOFTE
GOUDEN LOEKI
BRon: NEURENSICS
Wat DOEN wij hiermee?
mensen kiezen met hun hart...
DUS: verbindt het hart van merken met het hart van mensen
IDEnTITY
ESSENCE
CONTEXT
NEEDS
IDEATHE HEART OFPEOPLE
EMOTIONALCONNECTION
THE HEART OFBRAND
FIG 1. THE KOKORO MODEL OF CONSUMER ACTIVATION
PURPOSE
CONCLUSIE
dat mensen rationeel handelen in hun oriëntatie- en aankoopgedrag is een breed gedragen misvatting:
dat mensen rationeel handelen in hun oriëntatie- en aankoopgedrag is een breed gedragen misvatting:
EMOTIE IS DE BAAS.
VOORBEELDEN
IDEnTITY
ESSENCE
CONTEXT
NEEDS
IDEATHE HEART OFPEOPLE
EMOTIONALCONNECTION
THE HEART OF
FIG 1. THE KOKORO MODEL OF CONSUMER ACTIVATION
Openbeschouwenden verbindend
THE SAGE
OP ZOEK NAARANTWOORDENOP DE GROTE VRAGEN
OnTKERKELIJKINGSPIRITUALITEIT
PURPOSE
PURPOSE
PURPOSE