Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing
-
Upload
kokoro-amsterdam -
Category
Business
-
view
667 -
download
2
description
Transcript of Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing
![Page 1: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/1.jpg)
Winning hearts since 2013
![Page 2: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/2.jpg)
KOKORO IS JAPANS VOOR HART,Hoofd en geest
![Page 3: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/3.jpg)
BOUTIQUE ADVERTISING AGENCY.
CREATIEVE EN STRATEGISCHE COMMUNICATIE VOOR GROTE MERKEN MET EEN ALLROUND KERN TEAM.
[email protected]+31654705384
KOKORO AMSTERDAM
![Page 4: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/4.jpg)
ONTHOUD ÉÉn DING VANDAAG
![Page 5: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/5.jpg)
Over het algemeen wordt gedacht dat mensen rationeel handelen in hun
oriëntatie- en aankoopgedrag.
![Page 6: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/6.jpg)
Over het algemeen wordt gedacht dat mensen rationeel handelen in hun
oriëntatie- en aankoopgedrag.
Niets is minder waar.
![Page 7: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/7.jpg)
Over het algemeen wordt gedacht dat mensen rationeel handelen in hun
oriëntatie- en aankoopgedrag.
Niets is minder waar.
EMOTIE IS DE BAAS.
![Page 8: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/8.jpg)
HET VERHAAL VAN PHINEAS GAGE
![Page 9: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/9.jpg)
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
![Page 10: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/10.jpg)
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
Hij overleefde, maar zijn gedrag was voor altijd veranderd. Een deel van zijn hersenen was weg en zijn emotionele toestand was sterk veranderd.
![Page 11: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/11.jpg)
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
Hij overleefde, maar zijn gedrag was voor altijd veranderd. Een deel van zijn hersenen was weg en zijn emotionele toestand was sterk veranderd.
hij verloor de wil om beslissingen te nemen.
![Page 12: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/12.jpg)
Het verhaal van Phineas Gage is een bijzondere:gage was een spoorlijn bouwvakker in 1848. Door een ongeluk blies hij een een dikke ijzeren staaf door zijn schedel.
Hij overleefde, maar zijn gedrag was voor altijd veranderd. Een deel van zijn hersenen was weg en zijn emotionele toestand was sterk veranderd.
hij verloor de wil om beslissingen te nemen.
Psychologen en neurologen hebben sindsdien de hypothese dat de twee zijn met elkaar verbonden: zonder emotiE zijn mensen zijn niet in staat om beslissingen te nemen.
![Page 13: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/13.jpg)
MODERNE NEUROWETENSCHAPPERS STELLEN VAST:
"Het cruciale verschiltussen emotie en ratio: emotie leidt tot actieen ratio tot conclusies.”DAVID CALNE
![Page 14: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/14.jpg)
“Een mens zegt wat hij denkt, Maar doet wat hij voelt.”
DAVID OGILVY
![Page 15: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/15.jpg)
80% vindt PEPSI LEKKERDER.MAAR COKE BLIJFT MARKTLEIDER.
![Page 16: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/16.jpg)
EMOTIE EN EFFECTIVEIT
![Page 17: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/17.jpg)
DE fMRI scanner heeft van tevoren alle Effies van 2012 voorspeld Door 171 commercials te testen met 200 personen.
een 100% score
Wat is het geheim?
EFFIE
GOUDEN LOEKI
LODEN LEEUW
BOOS
HEID
>
BRon: NEURENSICS
![Page 18: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/18.jpg)
Effies zijn CONSISTENT goed in het bovengemiddeld activeren van positieve emoties én het deactiveren van negatieve emoties.
EFFIE
GOUDEN LOEKI
LODEN LEEUW
BOOS
HEID
>
BRon: NEURENSICS
![Page 19: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/19.jpg)
+VERLANGEN+LUST+BELOFTE+VERTROUWEN+WAARDE
- BOOSHEID
Effies
BRon: NEURENSICS
![Page 20: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/20.jpg)
+NIEUW+ANGST+BOOSHEID+AFKEER+BETROKKENHEID
-BELOFTE
GOUDEN LOEKI
BRon: NEURENSICS
![Page 21: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/21.jpg)
Wat DOEN wij hiermee?
![Page 22: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/22.jpg)
mensen kiezen met hun hart...
![Page 23: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/23.jpg)
DUS: verbindt het hart van merken met het hart van mensen
![Page 24: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/24.jpg)
IDEnTITY
ESSENCE
CONTEXT
NEEDS
IDEATHE HEART OFPEOPLE
EMOTIONALCONNECTION
THE HEART OFBRAND
FIG 1. THE KOKORO MODEL OF CONSUMER ACTIVATION
PURPOSE
![Page 25: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/25.jpg)
CONCLUSIE
![Page 26: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/26.jpg)
dat mensen rationeel handelen in hun oriëntatie- en aankoopgedrag is een breed gedragen misvatting:
![Page 27: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/27.jpg)
dat mensen rationeel handelen in hun oriëntatie- en aankoopgedrag is een breed gedragen misvatting:
EMOTIE IS DE BAAS.
![Page 29: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/29.jpg)
VOORBEELDEN
![Page 30: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/30.jpg)
IDEnTITY
ESSENCE
CONTEXT
NEEDS
IDEATHE HEART OFPEOPLE
EMOTIONALCONNECTION
THE HEART OF
FIG 1. THE KOKORO MODEL OF CONSUMER ACTIVATION
Openbeschouwenden verbindend
THE SAGE
OP ZOEK NAARANTWOORDENOP DE GROTE VRAGEN
OnTKERKELIJKINGSPIRITUALITEIT
PURPOSE
![Page 31: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/31.jpg)
PURPOSE
![Page 32: Emotie is de Baas. Inzichten uit neuromarketing](https://reader033.fdocuments.nl/reader033/viewer/2022052907/558eb4f31a28abf4128b46b5/html5/thumbnails/32.jpg)
PURPOSE