CrossmediaMasterclass

MediaPlaza

30/10/07

Crossmediaen de

dagelijkserealiteit

Peter van Teeselingbestuurslid CMBO

directeur Imageworld

Programma

‣ 1 - Crossmedia

‣ Het model

‣ 2 - Innovatie

‣ Wat is nieuw in media

‣ 3 - Realiteit

1 - Crossmedia

Crossmedia

‣ Vele betekenissen en definities

‣ Hype?

‣ Passé?

‣ Media!

‣ Robert Scoble (december 2006):

“Crossmedia is eerder techniek en content

management dan een beweging. De convergentie

waar in Nederland over gesproken wordt is in de VS

minder aan de orde.” (en is een gegeven)

Medialandschap verandert

‣ Kranten

‣ van betaald naar gratis

‣ Televisie

‣ digitale TV

‣ Vervagen media

‣ TV op mobiel, krant op internet

‣ Games

‣ Consument (ontvanger) of producent (zender)?

Verandering?

‣ Eigen vakgebied

‣ specialisatie

‣ toegang tot / invloed op kennis en informatie

‣ Consument (ontvanger)

‣ waar? hoe?

‣ Producent (zender)

‣ wie? wanneer?

‣ Genereren van aandacht (geld) in actie/reactie

Het model

Het model - door Peter Luit

Processen

Kanalen

ConceptCreatie

RealisatieDistributie

DistributieFulfilment

Millimeters(papier)

Megabytes(schermen)

Minuten(broad/narrow)

Het model - door Peter Luit

Processen

Kanalen

ConceptCreatie

RealisatieDistributie

DistributieFulfilment

Millimeters(papier) Markt

Mensen

Middelen

Methoden

Megabytes(schermen)

Minuten(broad/narrow)

Het model - gevolgen

‣ Markt

‣ veranderende businessmodellen

‣ Mensen

‣ kennisontwikkeling

‣ Middelen

‣ investeringen, bestedingen en technologie

‣ Methoden

Het model - technologie

Processen

Kanalen

ConceptCreatie

RealisatieDistributie

DistributieFulfilment

Millimeters(papier)

van scannennaar

digitaal

native bestand

naar cPDF

on-demanddigitaal papier

Megabytes(schermen)

losse databasesnaar XML

statisch naar interactie

van pc naar online en

mobiel

Minuten(broad/narrow)

van analoog naar DV

van hi-endnaar desktop

van broadcast naar narrow- en webcast

Het model - technologie

‣ Digitalisering

‣ Versnelling

‣ Efficiency

‣ ... maakt crossmedia mogelijk

Convergentie van beleid

‣ Niet media convergeert, maar beleid en strategie

‣ Media kanalen versterken elkaar

‣ Beleid boven technologie

‣ technologie is wel enabler

Gevolgen

‣ Markten

‣ hoe reageert de markt?

‣ Mensen

‣ hoe gaan mensen met nieuwe media om?

‣ Methoden

‣ hoe maken we nieuwe business modellen?

‣ Middelen

Relaties

‣ Interactie van zender naar ontvanger

‣ Meer kennis van ontvanger bij zender

‣ Processen

‣ ontwikkelen complexer

‣ gebruiken eenvoudiger

Marketing ... voert crossmedia uit

‣ Apart beleid per medium

‣ Meer afstemming tussen de media

‣ Een beleid voor alle media

2 - Innovatie

Wat is nieuw - web

‣ Interactie

‣ nujij.nl

‣ metro microblog

Wat is nieuw - web

‣ User generated content

‣ youtube

‣ slideshare

Wat is nieuw - web

‣ Social networks

‣ hyves, linkedin, facebook

‣ twitter

Wat is nieuw - kranten

‣ Gratis

‣ Metro grootste krant ter wereld

‣ Formats

‣ nrc.next

‣ volkskrant

‣ Business

‣ abonnementsvormen

Wat is nieuw - televisie

‣ Apparaat

‣ kast > internet, mobiel, computer

‣ narrowcasting

‣ Kijkgedrag

‣ digitale televisie

‣ uitzendinggemist.nl, pczapper

‣ Crossmedia

Wat is nieuw - papier

‣ Drager

‣ digitaal: iliad, epaper

‣ On demand

‣ personaliseren en segmenteren

‣ zelf uitgeven: lulu.com

‣ Web to print

‣ gemak

Wat is nieuw - essentie

‣ Gebruiker centraal

‣ ontvanger en zender

‣ Samenvloeien media (crossmedia?)

‣ nieuwe mogelijkheden

‣ Relaties veranderen

‣ interactie

‣ transparantie

3 - Realiteit

Cijfers

Cijfers

‣ PriceWaterhouseCoopers

‣ Entertainment & Media Outlook 2011

‣ KPMG

‣ De uitgever aan het woord 2007

‣ iProspect/Jupiter

PriceWaterhouseCoopers

‣ Groei creatieve sector in 2006 + 4,4%

‣ sterkste stijging in 5 jaar

‣ Games en sport groeien het snelst

‣ Internet groei op 3e plaats

PWC: advertentiebestedingen

-8%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Advertising End-User Spending

KPMG

‣ Nieuwe diensten, maar bestaand blijft

‣ Print substantieel, maar minder interessant

‣ Omzet komt voornamelijk uit papieren producten

‣ Verwachtingen online onverminderd hoog

‣ Toename eigen of externe zoeksystemen

‣ Overnames en strategische allianties

KPMG: Stijgers (2007-2009)

Audiobooks

RSS

Databases

PDA

Weblogs

Gepersonaliseerd

Mobiel

Printing on demand

E-books

Podcasting

0% 6% 12% 18% 24% 30%

24%

22%

21%

21%

20%

20%

19%

15%

13%

11%

KPMG: Dalers (2007-2009)

Nieuwsbladen

Tijdschriften

Boeken

Losbladigen

CD-Rom

0% 6% 12% 18% 24% 30%

24%

8%

4%

4%

3%

KPMG: Top 10 (2007-2009)

Weblogs

Trainingen

E-zines

Gepersonaliseerd

Portals

Printing on demand

Events

Tijdschriften

Databases

Boeken

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

68%

56%

53%

48%

48%

47%

43%

41%

38%

38%

iProspect - aanleiding koopgedrag

Print advertentie

Mond-tot-mondreclame

Vestiging bedrijf

TV Reclame

Radiocommercial

Billboard

Naam op bedrijfsauto

0% 10% 20% 30%

15%

18%

22%

23%

24%

30%

30%

What’sin it

for me?

Het nieuwe ‘media’ denken

‣ Interactie

‣ Multichannel communicatie

‣ User generated content

‣ Projectmatige aanpak

‣ lange termijn mediaplan vs korte termijn bericht

‣ Functioneel ontwerp

‣ verwachtingen, kanalen, etc.

Crossmedia is hier

‣ Maak het niet (te) moeilijk:

‣ Televisieprogramma’s met websites

‣ Radioprogramma’s met SMS en websites

‣ Webshop met papieren catalogus

‣ Triple Play (telecom, tv, internet)

‣ Thema-kanalen en -programma’s

‣ Games

Information overload

‣ + 100% iedere 18 maanden

‣ Distributie

‣ RSS

‣ Google Reader

‣ Alle media

‣ Nieuwe media werken aanvullend

Leermoment

‣ Geen unieke ‘originators’ van content meer

‣ Advertentiemodellen veranderen

‣ Businessmodellen veranderen

‣ Communicatiemodellen veranderen

‣ Eén-op-één communicatie belangrijk

‣ op alle kanalen

‣ Bereik en relevantie

Leesvoer

‣ ‘Popup’

‣ Henk Blanken

‣ ‘Naked Conversations’

‣ Robert Scoble en Shel Israel

‣ ‘The long tail’

‣ Chris Anderson

‣ Publicaties PWC, KPMG, Rabobank, ABN AMRO

Final thoughts

Joris van Heukelom (KPN)

Wikinomisch tijdperk:

“Een tijdperk waarbij de mens centraal staat binnen

een perspectief van vooruitgang door

samenwerking”

Column in Emerce nr 71, november 2007

Oscar Kneppers (uitgever Bright)

“Een mediamerk is pas echt crossmediaal als het ook

papier gebruikt.”

InCT (vakblad voor uitgevers)

Warren Buffet

“Simply put, if cable and satellite broadcasting, as

well as the internet, had come along first;

newspapers as we know them probably would never

have existed.”

Washington Post

Crossmediaen de

dagelijkserealiteit

Peter van Teeselingbestuurslid CMBO

directeur Imageworld

Bedanktvoor uw

aandacht!

cmbo.nl

twitter.com/pvantees

del.icio.us/pvantees/masterclasscrossmedia