Crossmedia en de dagelijkse realiteit

71
Crossmedia Masterclass MediaPlaza 30/10/07

description

Presentatie gegeven op 31 oktober 2007 tijdens een Masterclass Crossmedia bij MediaPlaza. Een globaal overzicht met actuele informatie over media-kanalen. Uitgangspunt is een eerdere presentatie van Peter Luit.

Transcript of Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Page 1: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

CrossmediaMasterclass

MediaPlaza

30/10/07

Page 2: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Crossmediaen de

dagelijkserealiteit

Peter van Teeselingbestuurslid CMBO

directeur Imageworld

Page 3: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Programma

‣ 1 - Crossmedia

‣ Het model

‣ 2 - Innovatie

‣ Wat is nieuw in media

‣ 3 - Realiteit

Page 4: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

1 - Crossmedia

Page 5: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Crossmedia

‣ Vele betekenissen en definities

‣ Hype?

‣ Passé?

‣ Media!

‣ Robert Scoble (december 2006):

“Crossmedia is eerder techniek en content

management dan een beweging. De convergentie

waar in Nederland over gesproken wordt is in de VS

minder aan de orde.” (en is een gegeven)

Page 6: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Medialandschap verandert

‣ Kranten

‣ van betaald naar gratis

‣ Televisie

‣ digitale TV

‣ Vervagen media

‣ TV op mobiel, krant op internet

‣ Games

‣ Consument (ontvanger) of producent (zender)?

Page 7: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Verandering?

‣ Eigen vakgebied

‣ specialisatie

‣ toegang tot / invloed op kennis en informatie

‣ Consument (ontvanger)

‣ waar? hoe?

‣ Producent (zender)

‣ wie? wanneer?

‣ Genereren van aandacht (geld) in actie/reactie

Page 8: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Het model

Page 9: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Het model - door Peter Luit

Processen

Kanalen

ConceptCreatie

RealisatieDistributie

DistributieFulfilment

Millimeters(papier)

Megabytes(schermen)

Minuten(broad/narrow)

Page 10: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Het model - door Peter Luit

Processen

Kanalen

ConceptCreatie

RealisatieDistributie

DistributieFulfilment

Millimeters(papier) Markt

Mensen

Middelen

Methoden

Megabytes(schermen)

Minuten(broad/narrow)

Page 11: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Het model - gevolgen

‣ Markt

‣ veranderende businessmodellen

‣ Mensen

‣ kennisontwikkeling

‣ Middelen

‣ investeringen, bestedingen en technologie

‣ Methoden

Page 12: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Het model - technologie

Processen

Kanalen

ConceptCreatie

RealisatieDistributie

DistributieFulfilment

Millimeters(papier)

van scannennaar

digitaal

native bestand

naar cPDF

on-demanddigitaal papier

Megabytes(schermen)

losse databasesnaar XML

statisch naar interactie

van pc naar online en

mobiel

Minuten(broad/narrow)

van analoog naar DV

van hi-endnaar desktop

van broadcast naar narrow- en webcast

Page 13: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Het model - technologie

‣ Digitalisering

‣ Versnelling

‣ Efficiency

‣ ... maakt crossmedia mogelijk

Page 14: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Convergentie van beleid

‣ Niet media convergeert, maar beleid en strategie

‣ Media kanalen versterken elkaar

‣ Beleid boven technologie

‣ technologie is wel enabler

Page 15: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Gevolgen

‣ Markten

‣ hoe reageert de markt?

‣ Mensen

‣ hoe gaan mensen met nieuwe media om?

‣ Methoden

‣ hoe maken we nieuwe business modellen?

‣ Middelen

Page 16: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Relaties

‣ Interactie van zender naar ontvanger

‣ Meer kennis van ontvanger bij zender

‣ Processen

‣ ontwikkelen complexer

‣ gebruiken eenvoudiger

Page 17: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Marketing ... voert crossmedia uit

‣ Apart beleid per medium

‣ Meer afstemming tussen de media

‣ Een beleid voor alle media

Page 18: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

2 - Innovatie

Page 19: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Wat is nieuw - web

‣ Interactie

‣ nujij.nl

‣ metro microblog

Page 20: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 21: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 22: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Wat is nieuw - web

‣ User generated content

‣ youtube

‣ slideshare

Page 23: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 24: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 25: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Wat is nieuw - web

‣ Social networks

‣ hyves, linkedin, facebook

‣ twitter

Page 26: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 27: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 28: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Wat is nieuw - kranten

‣ Gratis

‣ Metro grootste krant ter wereld

‣ Formats

‣ nrc.next

‣ volkskrant

‣ Business

‣ abonnementsvormen

Page 29: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 30: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 31: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 32: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 33: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 34: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Wat is nieuw - televisie

‣ Apparaat

‣ kast > internet, mobiel, computer

‣ narrowcasting

‣ Kijkgedrag

‣ digitale televisie

‣ uitzendinggemist.nl, pczapper

‣ Crossmedia

Page 35: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 36: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 37: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 38: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 39: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 40: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Wat is nieuw - papier

‣ Drager

‣ digitaal: iliad, epaper

‣ On demand

‣ personaliseren en segmenteren

‣ zelf uitgeven: lulu.com

‣ Web to print

‣ gemak

Page 41: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 42: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 43: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 44: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 45: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Wat is nieuw - essentie

‣ Gebruiker centraal

‣ ontvanger en zender

‣ Samenvloeien media (crossmedia?)

‣ nieuwe mogelijkheden

‣ Relaties veranderen

‣ interactie

‣ transparantie

Page 46: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 47: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

3 - Realiteit

Page 48: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Cijfers

Page 49: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Cijfers

‣ PriceWaterhouseCoopers

‣ Entertainment & Media Outlook 2011

‣ KPMG

‣ De uitgever aan het woord 2007

‣ iProspect/Jupiter

Page 50: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 51: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

PriceWaterhouseCoopers

‣ Groei creatieve sector in 2006 + 4,4%

‣ sterkste stijging in 5 jaar

‣ Games en sport groeien het snelst

‣ Internet groei op 3e plaats

Page 52: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

PWC: advertentiebestedingen

-8%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Advertising End-User Spending

Page 53: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 54: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

KPMG

‣ Nieuwe diensten, maar bestaand blijft

‣ Print substantieel, maar minder interessant

‣ Omzet komt voornamelijk uit papieren producten

‣ Verwachtingen online onverminderd hoog

‣ Toename eigen of externe zoeksystemen

‣ Overnames en strategische allianties

Page 55: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

KPMG: Stijgers (2007-2009)

Audiobooks

RSS

Databases

PDA

Weblogs

Gepersonaliseerd

Mobiel

Printing on demand

E-books

Podcasting

0% 6% 12% 18% 24% 30%

24%

22%

21%

21%

20%

20%

19%

15%

13%

11%

Page 56: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

KPMG: Dalers (2007-2009)

Nieuwsbladen

Tijdschriften

Boeken

Losbladigen

CD-Rom

0% 6% 12% 18% 24% 30%

24%

8%

4%

4%

3%

Page 57: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

KPMG: Top 10 (2007-2009)

Weblogs

Trainingen

E-zines

Gepersonaliseerd

Portals

Printing on demand

Events

Tijdschriften

Databases

Boeken

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

68%

56%

53%

48%

48%

47%

43%

41%

38%

38%

Page 58: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

iProspect - aanleiding koopgedrag

Print advertentie

Mond-tot-mondreclame

Vestiging bedrijf

TV Reclame

Radiocommercial

Billboard

Naam op bedrijfsauto

0% 10% 20% 30%

15%

18%

22%

23%

24%

30%

30%

Page 59: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

What’sin it

for me?

Page 60: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Het nieuwe ‘media’ denken

‣ Interactie

‣ Multichannel communicatie

‣ User generated content

‣ Projectmatige aanpak

‣ lange termijn mediaplan vs korte termijn bericht

‣ Functioneel ontwerp

‣ verwachtingen, kanalen, etc.

Page 61: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Crossmedia is hier

‣ Maak het niet (te) moeilijk:

‣ Televisieprogramma’s met websites

‣ Radioprogramma’s met SMS en websites

‣ Webshop met papieren catalogus

‣ Triple Play (telecom, tv, internet)

‣ Thema-kanalen en -programma’s

‣ Games

Page 62: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Information overload

‣ + 100% iedere 18 maanden

‣ Distributie

‣ RSS

‣ Google Reader

‣ Alle media

‣ Nieuwe media werken aanvullend

Page 63: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Leermoment

‣ Geen unieke ‘originators’ van content meer

‣ Advertentiemodellen veranderen

‣ Businessmodellen veranderen

‣ Communicatiemodellen veranderen

‣ Eén-op-één communicatie belangrijk

‣ op alle kanalen

‣ Bereik en relevantie

Page 64: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Leesvoer

‣ ‘Popup’

‣ Henk Blanken

‣ ‘Naked Conversations’

‣ Robert Scoble en Shel Israel

‣ ‘The long tail’

‣ Chris Anderson

‣ Publicaties PWC, KPMG, Rabobank, ABN AMRO

Page 65: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Final thoughts

Page 66: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Joris van Heukelom (KPN)

Wikinomisch tijdperk:

“Een tijdperk waarbij de mens centraal staat binnen

een perspectief van vooruitgang door

samenwerking”

Column in Emerce nr 71, november 2007

Page 67: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Oscar Kneppers (uitgever Bright)

“Een mediamerk is pas echt crossmediaal als het ook

papier gebruikt.”

InCT (vakblad voor uitgevers)

Page 68: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Warren Buffet

“Simply put, if cable and satellite broadcasting, as

well as the internet, had come along first;

newspapers as we know them probably would never

have existed.”

Washington Post

Page 69: Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Page 70: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Crossmediaen de

dagelijkserealiteit

Peter van Teeselingbestuurslid CMBO

directeur Imageworld

Page 71: Crossmedia en de dagelijkse realiteit

Bedanktvoor uw

aandacht!

cmbo.nl

twitter.com/pvantees

del.icio.us/pvantees/masterclasscrossmedia