Cross Media

Opleveren na 9 weken

• Cross Media communicatieplan

• Moodboard Campagne

• Uitwerking concepten (5 media)

• Individueel (media diary/Picnic)

Terugblik

• Verschuiving Medialandschap

• Wat is Cross Media?

• Verschillende definities

• Douwe Egberts

• Goede doelen

• Opdracht uitgedeeld

3 trends medialandschap

1.1. Anytime, anyplace anywhere Anytime, anyplace anywhere (onafh. van (onafh. van tijdtijd, , plaatsplaats, of , of ruimteruimte gebruik maken van gebruik maken van mediadiensten).mediadiensten).

2.2. Toenemende Toenemende interactiviteitinteractiviteit

3.3. Grenzen tussen Grenzen tussen mediamedia vervagen vervagen

Cross Media

• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.

Vandaag

• Doelgroepen (wie)

• Doelstellingen (wat)

• Strategie (hoe)

Goede doelen

Communiceren anders

Niet in termen van producten, of diensten

maar in het communiceren van een

“gedachtegoed”

Gedachtegoed

–Visie, houding, overtuiging, –motivaties, interessevelden,– wereldbeelden en werelden die –voor consumenten een betekenis hebben.

Visie, houding, overtuiging, motivaties, interessevelden en wereldbeelden die voor consumenten een betekenis hebben.

Cross Media goed doel

• overkoepelende boodschap (gedachtegoed van het goede doel), middels verscheidene media gecommuniceerd wordt aan de doelgroep.

Situatie-analyse

In kaart brengen organisatie en externe ontwikkelingen van goed doel.

Doelgroep (wie)•Doelgroepen

Op wie ga je je richten

met je communicatie;

Wie wil je bereiken;

Welke doelgroep wordt onderscheiden;

Wat zijn de kenmerken van de doelgroep;

Wat is de belangrijkste doelgroep.

Kenmerken doelgroepen

•Algemeen

•Domeinspecifiek

•Merkspecifiek

Algemene kenmerken• Geografisch

•Socio-economisch (dinky’s)

•Psychografisch

(levensstijl en

waarden

MOODBOARD)

Domeinspecifiek

•Betrokkenheid

•Product

•eigenschappen

•Productbezit en gebruik

Merkspecifiek

Kennis en attitude merk

(DE/ Max Havelaar)

Doelgroep/gedachtegoedDoelgroep Nike

(fanatieke sporters)Nu:Iedereen die

sportiviteit en doorzettings-vermogen als levensinstelling omarmt.

Ook mensen van zestig jaar en ouder en invalide mensen

Doelstelling (wat)

Communicatiedoelstelling basis marketingcommunicatiestrategie

Communicatiedoelstelling

•Bevordert goede afstemming tussen marketinginstrumenten

•Onmisbare schakel bij mc-strategie

•Hulpmiddel opstellen van het budget

•Inspiratiebron conceptontwikkeling

– Criteria om je concept te kunnen toetsen

Doelstelling: welk doel wil je bereiken met jouw campagne

Een voorbeeld van een goede doelstelling is:

“Het Rode kruis een volwaardig geaccepteerd A-merk houden, met een stijging van 20% aan donaties in 2006 t.o.v. 2007” (effect niet meetbaar op school)

Positionering

Positionering is de positie van een merk t.o.v. andere merken in de perceptie van de consument

consumentenvoordeel

Propositie

•Wat belooft jouw goed doel de consument te bieden?

Mogelijkheden om de belofte te ondersteunen

Informationele positionering

Transformationele positionering

Tweezijdige positionering

Uitvoeringspositionering

Informationele positionering

• KPN Mine • Voordelen (nieuwe

manier van tv kijken)• Probleemoplossend

karakter (eén druk op de knop)

USP

richt zich naar jouw smaak, jouw voorkeuren en interesses

Transformationele positionering

• Imago (lifestyle) – Bezittingen en

gedragingen– Model in campagne

Voordelen van merk verbinden met lifestyle doelgroep

Tweezijdige positionering

‘Life on Board’ Volvo Campagne.

– Functionele producteigenschappen (Duurzaam)

– Productvoordelen (Veilig)

Uitvoeringspositionering

Merk wordt gekoppeld aan symbool, of uniek element

– Jan Mulder (Postbank)

– Slogan heineken

– Noem voorbeelden.....

Belang van een goede strategie

– Welke boodschap (propositie) wordt gecommuniceerd.

•Voorbeelden propositie (boodschap)

–Pampers ‘droge billetjes’

–Ariel ‘verwijderen hardnekkige vlekken’

–Blue Band ‘zorg voor opgroeiende kinderen’

Propositie

is geen slogan

Strategie voor een nieuw product

• Essentie product overbrengen.

• De voordelen van het product.

• De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken

Strategie volwassen product

Felle concurrentie;

Betere prestatie benadrukken;

Zelfde prestatie lagere prijs

Versterken psychosociale

betekenis (belevenis)

Bevestigen tevredenheid.

Strategie prod. eindfase

• Ingrijpende productaanpassing communiceren

• Nieuwe toepassings• mogelijkheden

communiceren• Nieuwe doelgroepen

aantrekken

Vragen?