MARCOM 2012 Creativiteit in een digitaal tijdperk Amsterdam 14.06.2012

hallo!

wie is alain?

Wij vinden dat merken geloofwaardig

moeten zijn

In een tijd waarin mensen merkcommunicatie steeds minder vertrouwen.

Daarom leveren wij merkbewijs. Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijk iets van waarde bieden.

Communicatie die aandacht verdient, in plaats van aandacht vraagt.

Voor wie we werken:

#komdelen

creativiteit in een digitaal tijdperk

Creativiteit in het digitale tijdperk

3 misvattingen 3 ingrediënten

drie misvattingen

Creativiteit in het digitale tijdperk

Misvatting #01: Zoveel is er niet veranderd

We leven in een digitaal tijdperk

80% van alle online activiteiten bestond vijf jaar geleden nog niet

We zijn 24/7 connected. Overal.

Digital Relevance: communicatie die aandacht vraagt in plaats van aandacht verdient De wereld is weer plat, ja.

We vertrouwen merken steeds minder

Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd

•  Het medialandschap is compleet veranderd, en continu in beweging;

•  Mensen zijn altijd en overal verbonden; •  Meningen over merken worden online gedeeld en

gevormd; •  Commerciële boodschappen worden steeds

kritischer beoordeeld.

Creativiteit in het digitale tijdperk

Misvatting #02: Art en copy teams bedenken het idee. Punt.

Advertising says to people, 'Here's what we've got. Here's what it will do for you. Here's how to get it.’ – Leo Burnett

Stel: je bent Obama. Wie zet je in je team?

Het creatieve team

Art en copy zijn goed in beloven. Maar in het digitale tijdperk

is alles transparant.

Beloven is niet genoeg.

De CEO van Google?

Of de oprichter van Facebook?

Creativiteit is veel minder belangrijk geworden. De boodschap

formuleren is slechts het begin.

Je er (online) naar gedragen de rest.

Daar past een nieuwe

type creatief bij:

De reclame nerd

Star player

Misvatting #02: art en copy zijn heilig

•  In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet van een afdeling.;

•  Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten, user experience designers zijn de creatieven (lees: reclamenerds) van nu;

•  Breng ze samen. Mix. Remix.

Creativiteit in het digitale tijdperk

Misvatting #03: Een goede reclamebelofte lost het probleem wel op.

Reclame creativiteit = Big idea + media plan

What’s the Big Idea? What’s the story ?

How does it come to life? Are the executions great?

En niet: What’s the insight?

Was it used? Did it work?

Of nog een stap verder:

Zouden mensen er voor willen betalen?

Picasso: een idee is slechts een vertrekpunt en verder niets.

Focus niet op de BIG idea.

Maar op: BIG proof

Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op

•  Van Big Idea naar BIG proof; •  Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere

purpose; •  Ontwikkel ideeën op basis van diepgaande inzichten in sociaal

online gedrag; •  Denk lange termijn, hou vast en hou vol.

drie ingrediënten

Een omgekeerd reclamemodel

Digital relevance model  

Digital tools

Activatie

Communicatie

Digital tools: Digitale diensten en producten die echt waardevol zijn voor mensen.

Digital relevance model  

Een ander type creatieve skills:

user centric design / lange termijn denken /

geen campagne grapjes / handig en slim /

werken vanuit unieke inzichten /

Digital Relevance Model:  

Activatie: Het activeren van mond-tot-mond reclame (gesprekken faciliteren) en PR.

Digital Relevance Model:  

Een ander type creatieve skills:

spel mechanismes / social mechanismes /

aanjagen van word-of-mouth / PR en Buzz genereren /

hands-on /

Digital Relevance Model:  

Communicatie: Merkbewijs inzetten in communicatie .

Digital Relevance Model:  Digital Relevance Model:  

Een ander type creatieve skills:

actieve communicatie / adverteren van het bewijs /

redeneren vanuit een digitaal hart /