Creativiteit in een digitaal tijdperk

Click here to load reader

  • date post

    19-Nov-2014
  • Category

    Documents

  • view

    608
  • download

    3

Embed Size (px)

description

Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.

Transcript of Creativiteit in een digitaal tijdperk

  • 1. MARCOM 2012CreativiteitineendigitaaltijdperkAmsterdam14.06.2012

2. hallo! 3. wie is alain? 4. Wij vinden dat merkengeloofwaardigmoeten zijnIn een tijd waarin mensen merkcommunicatiesteeds minder vertrouwen. 5. Daarom leveren wijmerkbewijs.Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijkiets van waarde bieden. 6. Communicatie die aandachtverdient, in plaats vanaandacht vraagt. 7. V wie we werken: oor 8. #komdelen 9. creativiteit in een digitaal tijdperk 10. Creativiteit in het digitale tijdperk3 misvattingen3 ingredinten 11. drie misvattingen 12. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #01:Zoveel is er niet veranderd 13. We leven in eendigitaal tijdperk 14. 80% van alle online activiteitenbestond vijf jaar geleden nog niet 15. We zijn 24/7connected. Overal. 16. Digital Relevance: communicatiedie aandacht vraagt in plaats vanaandacht verdient plat, ja. De wereld is weer 17. We vertrouwenmerken steeds minder 18. Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd Het medialandschap is compleet veranderd, en continu in beweging; Mensen zijn altijd en overal verbonden; Meningen over merken worden online gedeeld en gevormd; Commercile boodschappen worden steeds kritischer beoordeeld. 19. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #02:Art en copy teams bedenkenhet idee. Punt. 20. Advertising says to people,Heres what weve got. Hereswhat it will do for you. Hereshow to get it. Leo Burnett 21. Stel: je bent Obama. Wie zetje in je team? 22. Het creatieve team 23. Art en copy zijn goed in beloven. Maar in het digitale tijdperkis alles transparant. Beloven is niet genoeg. 24. De CEO vanGoogle? 25. Of de oprichtervan Facebook? 26. Creativiteit is veel minderbelangrijk geworden. De boodschapformuleren is slechts het begin. Je er (online) naar gedragen de rest. 27. Daar past een nieuwetype creatief bij: 28. De reclame nerd 29. Star player 30. Misvatting #02: art en copy zijn heilig In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet van een afdeling.; Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten, user experience designers zijn de creatieven (lees: reclamenerds) van nu; Breng ze samen. Mix. Remix. 31. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #03:Een goede reclamebeloftelost het probleem wel op. 32. Reclame creativiteit =Big idea + media plan 33. Whats the Big Idea? Whats the story ? How does it come to life?Are the executions great? 34. En niet:Whats the insight?Was it used? Did it work? 35. Of nog een stap verder:Zouden mensen er voor willen betalen? 36. Picasso: een idee is slechts eenvertrekpunt en verder niets. 37. Focus nietop de BIG idea. Maar op: BIG proof 38. Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op Van Big Idea naar BIG proof; Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere purpose; Ontwikkel ideen op basis van diepgaande inzichten in sociaal online gedrag; Denk lange termijn, hou vast en hou vol. 39. drie ingredinten 40. Een omgekeerd reclamemodel 41. Digital relevance model DigitaltoolsActivatieCommunicatie 42. Digital relevance model Digital tools:Digitale diensten enproducten die echtwaardevol zijn voormensen. 43. Een ander type creatieve skills:user centric design / lange termijn denken /geen campagne grapjes /handig en slim /werken vanuit unieke inzichten / 44. Digital Relevance Model: Activatie: Het activeren van mond- tot-mond reclame (gesprekken faciliteren) en PR. 45. Een ander type creatieve skills: spel mechanismes / social mechanismes /aanjagen van word-of-mouth / PR en Buzz genereren /hands-on / 46. Digital Relevance Model: Communicatie: Merkbewijs inzetten in communicatie . 47. Een ander type creatieve skills: actieve communicatie / adverteren van het bewijs / redeneren vanuit een digitaal hart /