Creativiteit in een digitaal tijdperk
-
Upload
alaindujardin -
Category
Documents
-
view
608 -
download
3
description
Transcript of Creativiteit in een digitaal tijdperk
MARCOM 2012 Creativiteit in een digitaal tijdperk Amsterdam 14.06.2012
hallo!
wie is alain?
Wij vinden dat merken geloofwaardig
moeten zijn
In een tijd waarin mensen merkcommunicatie steeds minder vertrouwen.
Daarom leveren wij merkbewijs. Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijk iets van waarde bieden.
Communicatie die aandacht verdient, in plaats van aandacht vraagt.
Voor wie we werken:
#komdelen
creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in het digitale tijdperk
3 misvattingen 3 ingrediënten
drie misvattingen
Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #01: Zoveel is er niet veranderd
We leven in een digitaal tijdperk
80% van alle online activiteiten bestond vijf jaar geleden nog niet
We zijn 24/7 connected. Overal.
Digital Relevance: communicatie die aandacht vraagt in plaats van aandacht verdient De wereld is weer plat, ja.
We vertrouwen merken steeds minder
Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd
• Het medialandschap is compleet veranderd, en continu in beweging;
• Mensen zijn altijd en overal verbonden; • Meningen over merken worden online gedeeld en
gevormd; • Commerciële boodschappen worden steeds
kritischer beoordeeld.
Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #02: Art en copy teams bedenken het idee. Punt.
Advertising says to people, 'Here's what we've got. Here's what it will do for you. Here's how to get it.’ – Leo Burnett
Stel: je bent Obama. Wie zet je in je team?
Het creatieve team
Art en copy zijn goed in beloven. Maar in het digitale tijdperk
is alles transparant.
Beloven is niet genoeg.
De CEO van Google?
Of de oprichter van Facebook?
Creativiteit is veel minder belangrijk geworden. De boodschap
formuleren is slechts het begin.
Je er (online) naar gedragen de rest.
Daar past een nieuwe
type creatief bij:
De reclame nerd
Star player
Misvatting #02: art en copy zijn heilig
• In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet van een afdeling.;
• Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten, user experience designers zijn de creatieven (lees: reclamenerds) van nu;
• Breng ze samen. Mix. Remix.
Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #03: Een goede reclamebelofte lost het probleem wel op.
Reclame creativiteit = Big idea + media plan
What’s the Big Idea? What’s the story ?
How does it come to life? Are the executions great?
En niet: What’s the insight?
Was it used? Did it work?
Of nog een stap verder:
Zouden mensen er voor willen betalen?
Picasso: een idee is slechts een vertrekpunt en verder niets.
Focus niet op de BIG idea.
Maar op: BIG proof
Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op
• Van Big Idea naar BIG proof; • Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere
purpose; • Ontwikkel ideeën op basis van diepgaande inzichten in sociaal
online gedrag; • Denk lange termijn, hou vast en hou vol.
drie ingrediënten
Een omgekeerd reclamemodel
Digital relevance model
Digital tools
Activatie
Communicatie
Digital tools: Digitale diensten en producten die echt waardevol zijn voor mensen.
Digital relevance model
Een ander type creatieve skills:
user centric design / lange termijn denken /
geen campagne grapjes / handig en slim /
werken vanuit unieke inzichten /
Digital Relevance Model:
Activatie: Het activeren van mond-tot-mond reclame (gesprekken faciliteren) en PR.
Digital Relevance Model:
Een ander type creatieve skills:
spel mechanismes / social mechanismes /
aanjagen van word-of-mouth / PR en Buzz genereren /
hands-on /
Digital Relevance Model:
Communicatie: Merkbewijs inzetten in communicatie .
Digital Relevance Model: Digital Relevance Model:
Een ander type creatieve skills:
actieve communicatie / adverteren van het bewijs /
redeneren vanuit een digitaal hart /