Peter R. Wiegman

Het Media Loket

Haarlem, 27 mei 2008

Peter R. Wiegman

Het Media Loket

Haarlem, 27 mei 2008

Bereik en bestedingen van brievenbusreclameBereik en bestedingen

van brievenbusreclame

Even voorstellenEven voorstellen

Het Media Loket

Consultancy

Redactie

STIR

Mediaonderzoek.nl

Het Media Loket

Consultancy

Redactie

STIR

Mediaonderzoek.nl

Mediaonderzoek.nlMediaonderzoek.nl

Wat gaan we doen?Wat gaan we doen?

Bestedingen en volume

Thuis binnen bereik

Eyetracking

Stellingen

Bestedingen en volume

Thuis binnen bereik

Eyetracking

Stellingen

Bestedingen en volumeBestedingen en volume

Bestedingen

Productiekosten

Distributiekosten

Volume

Totaal aantal folders

Per huishouden/week

Kosten per stuk

Productie

Distributie

Bestedingen

Productiekosten

Distributiekosten

Volume

Totaal aantal folders

Per huishouden/week

Kosten per stuk

Productie

Distributie

Bestedingen 1998-2007Bestedingen 1998-2007B

ron:

Mail

DB

Volume 1998-2007Volume 1998-2007B

ron:

Mail

DB

Kosten per stukKosten per stukB

ron:

Mail

DB

Bro

n:

Mail

Bestedingsaandeel 1998-2007Bestedingsaandeel 1998-2007B

ron:

Mail

DB

/Nie

lsen M

edia

Rese

arc

h

Adverteerders 2007Adverteerders 2007B

ron:

Nie

lsen M

edia

Rese

arc

h

Top 10 adverteerders 2007Top 10 adverteerders 2007B

ron:

Nie

lsen M

edia

Rese

arc

h

Conclusies bestedingen en volumeConclusies bestedingen en volume

Adverteerdersbestedingen na drie jaar weer gestegen

Kleine groep adverteerders bepaalt de markt

Volume stijgt eveneens, zowel absoluut als relatief

(per HH)

Kosten per stuk dalen minder snel dan voorheen

Bestedingsaandeel ten opzichte van ander media

daalt

Adverteerdersbestedingen na drie jaar weer gestegen

Kleine groep adverteerders bepaalt de markt

Volume stijgt eveneens, zowel absoluut als relatief

(per HH)

Kosten per stuk dalen minder snel dan voorheen

Bestedingsaandeel ten opzichte van ander media

daalt

Thuis binnen bereikThuis binnen bereik

Resultaten 2007Resultaten 2007

Bereik

Respons

Tijdsbesteding

Volume en leesduur

Binding, attitude en waardering

Functie

Bereik

Respons

Tijdsbesteding

Volume en leesduur

Binding, attitude en waardering

Functie

Bereik per weekBereik per weekB

ron:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Respons/effectiviteitRespons/effectiviteitB

ron:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Leestijd en volumeLeestijd en volumeB

ron:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Leestijd per folder/folders per minuutLeestijd per folder/folders per minuut

Bro

n:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Mist folder bij niet meerbezorgen . . .Mist folder bij niet meerbezorgen . . .

Bro

n:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Ontvangt graag folders . . .Ontvangt graag folders . . .B

ron:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Waardering 1998-2007Waardering 1998-2007B

ron:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

FolderfunctiesFolderfuncties

Speciale aanbiedingen 42%

Ontspanning 29%

Nieuwe producten 9%

Algemene oriëntatie 21%

Speciale aanbiedingen 42%

Ontspanning 29%

Nieuwe producten 9%

Algemene oriëntatie 21%

Bro

n:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Top 10 totaal bereikTop 10 totaal bereikB

ron:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Dokter, ik ben zo foldermoe . . .Dokter, ik ben zo foldermoe . . .B

ron:A

dfo

rmati

e,

8 m

ei 2

00

8

Bereik online foldersBereik online folders

Totaal bereik online folders 54%

Wel eens 38%

Regelmatig 16%

Nooit 46%

Totaal bereik online folders 54%

Wel eens 38%

Regelmatig 16%

Nooit 46%

Folderfreaks

Bro

n:

Thuis

bin

nen b

ere

ik 2

00

7

Conclusies bereik en waarderingConclusies bereik en waardering

Bereik stijgt bij gelijkblijvende respons

Per saldo een hogere effectiviteit

Attitude en appreciatie hoog, vooral bij vrouwen

Leestijd stijgt bij hoger volume

Waardering historisch hoog op 6,9

Bereik stijgt bij gelijkblijvende respons

Per saldo een hogere effectiviteit

Attitude en appreciatie hoog, vooral bij vrouwen

Leestijd stijgt bij hoger volume

Waardering historisch hoog op 6,9

Eyetracking met foldersEyetracking met folders

Voorbeeld BCC (1)Voorbeeld BCC (1)B

ron:

KEG

A R

ese

arc

h

Voorbeeld BCC (2), best scorende spreadVoorbeeld BCC (2), best scorende spread

Bro

n:

KEG

A R

ese

arc

h

Attentiewaarde (kijk/blader

verhouding gedurende 1e vijf

seconden) 70%

Gemiddelde kijktijd

13,03

sec.

Voorbeeld BCC (3), slechtst scorende spreadVoorbeeld BCC (3), slechtst scorende spread

Bro

n:

KEG

A R

ese

arc

h

Attentiewaarde (kijk/blader

verhouding gedurende 1e vijf

seconden) 55%

Gemiddelde kijktijd 3,42

Nog meer testen?Nog meer testen?

Hartelijk dank voor uw aandacht!Hartelijk dank voor uw aandacht!