VERBLIJFSTOERISMEFACTSHEET

• Rijksoverheidheefthaarbijdraget.b.v.demarketingvandebestemmingNederlandgefaseerd(over4jaar)gehalveerd.NBTCpasthaarHolland-marketingstrate-giehieropaan:beperktaantalthema’s,meerfocus.

• 2011waseenrecordjaarvoorhetinkomendtoerisme(buitenlandsegasten)inNederland.Verklaringen:• stijgingaantalvliegverbindingen• mooivoor-ennajaarsweer(stijginggastenuitbuurlanden)

• opkomstBRIC-landen• Internationaalevenementjaar2012:HollandNaturally.GroeneaspectenvanNederlandindeschijnwerpers.

• Aantalbinnenlandsevakantiesin2011gestabiliseerd,maarminderovernachtingen.Vakantiesineigenlandwordenkorter.

• Gevolgeneconomischecrisisverwachtin2012:vakan-tiesdichterbijhuis,korterenlagerebestedingen.

• Consumentiskritischer,vaakmobielengoedgeïnfor-meerd.

• Brancheorganisatieszettenzichinvooreffectievereinzetvantoeristenbelasting.

Trends en ontwikkelingen

Bronnen: CVO 2011, CBS 2011, LISA 2011, ZKA 2011

• Provinciaalbeleidinvoorbereiding.SectoraleambitieisgroeiennaardemeestinnovatieveengastvrijevrijetijdseconomievanNederland.

• Demografischeontwikkelingenzorgenvoorafnametraditioneledoelgroepen(zoalsgezinnenmetkinderen)enopkomstnieuwedoelgroepen(zoalssinglesensenioren).

• Brabantbehoudt3epositieopbinnenlandsevakantiemarktenontvangtookmeerbuiten-landsegastenin2011.VooralmeerBelgischegasten.

• Degemiddeldeverblijfsduurtijdensbinnen-landsevakantiesinBrabantblijftkorterdanhetlandelijkgemiddelde.

• Brabantblijftdepopulairsteprovincievoorvastestandplaatsvakanties.Aandeelwelafgenoment.o.v.eerderejaren.

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Binnenlandse gasten: 2,1miljoenvakanties10,1miljoenovernachtingen

Banen in de verblijfs-sector: 8.040

Buitenlandse gasten: 773.700gasten1,9miljoenovernachtingen

Bestedingen binnenlandse gasten: €403miljoen:€214miljoendoortoeristen€40miljoendoorvastegasten€149miljoendoorzakelijkegasten

Rapportcijfer binnenlandse toerist: 7,9 NL krijgt een 8,1

Bestedingen buitenlandse gasten (incl.zakelijkegasten):€145miljoen

► HetBrabantseverblijfsaanbodisteweinigonder-scheidend.M.n.campingsenvakantieparkenwordendoorconsumentenrelatiefvaakals‘ouderwets’beoordeeld.

► Hetverblijfssegmentis(o.a.inZuidoost-Brabant)kwetsbaardoordeafhankelijkheidvaneengeringaantalsterkemarktpartijen.

► B&B-sectorisdeafgelopenjarensterkgegroeid;toeristischkampeeraanbodstaatonderdruk;sectorgroepsaccommodatiesisvolwassenenvertoontverzadigingsverschijnselen.

► Hetaantal3-en4-sterrenhotelsisdeafgelopenjarentoegenomenindeB5-steden.

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

aant

al o

vern

acht

inge

n x1

.000

Zuid-Holland Noord-Brabant Noord-Holland

Duitsland België Groot-Brittannië

Richt promotie ook op de groeimarkt van Belgische verblijfstoeristen.

Vermarkt binnenlandse vakanties als volwaardig alternatief voor buitenlandse vakanties, ook onder de eigen bevolking.

Verblijfsaanbod in Brabant

Aantalaccommodatiesin2011NB NL %NB

inNL

Bed&Breakfasts 550 5.500 10%

Minicampings(VeKaBo) 110 1.000 11%Hotels,pensions,jeugdaccom.(≥5slaapplaatsen) 288 3.194 9%Groepsaccommodaties(≥20slaapplaatsen) 137 703 20%Kampeerterreinen(≥20slaapplaatsen) 264 2.214 12%Huisjesterreinen(zomerhuisje,bungalow,appartement)(≥20slaapplaatsen) 73 856 9%

Bronnen: Provincie Noord-Brabant 2012, TOP Brabant 2010, Bedrijfschap Horeca & Catering 2011, Quint Result 2012

Vakantietypen in BrabantOpnatuurgerichtevakantiesenvakantiesvoorbezoekaanfamilie,vriendenenkennissennemendelaatstejarenafaanpopulariteit.Vooralstedenvakanties,maarookvakantiesgerichtophetbezoekaaneenattractieparkenverwen-vakantieszijninBrabantinopkomst.

DebedbezettingsgraadindeBrabantsehotel-sectorisrelatieflaag.

Aantal overnachtingen in Brabant, naar herkomst

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

% v

d to

eris

tisch

e va

kant

ies

in B

raba

nt

Op natuur gerichteactiviteiten

Alleen bezoek aanattractiepark

Sportieve ofactieve vakantie

Stedenvakantie

Bezoek aan familie, vrienden,kennissen

Bezoek aan evenement

Verwenvakantie

Bron: CVO 2011

Werkgelegenheid► 8.040banenindeBrabantseverblijfssector.► 11%vantotaleNederlandseverblijfssector.► Aantalbanenafgelopenjarenstabiel.

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

34%

9%

38%

23%

43%

12%

37%

23%

BedbezettingsgraadNB BedbezettingsgraadNL

Bron: ZKA 2011

Leesvoorbeeld: in 2011 is 7% van de toeristische vakanties in Brabant een stedenvakantie.

Bron: CBS 2011, CVO 2011

Bronnen: Bed & Breakfast Nederland 2012, VeKaBo 2011, CBS 2011

Bestedingen door binnenlandse gasten

Gemiddeldebestedingbinnenlandsetoeristp.p.perdag

Nederland:€29,40

Brabant:€26,70

Gemiddeldebestedingbinnenlandsevastegastp.p.perdag

Nederland:€11,30

Brabant:€9,60

Stimuleer de uitgaven van vaste gasten m.b.v. goede mobiele informatievoorziening.

17

19

21

23

25

27

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

in Nederland in Noord-Brabant

► DegemiddeldebestedinginBrabantperbinnenland-segastligtaljarenonderhetlandelijkegemiddelde.

► Brabantheeft–naUtrechtenGelderland–delaag-stegemiddeldebestedingp.p.perdag.

► Enkeleverklaringen:veelvastengasten(metlagegemiddeldebesteding)enmensenuitlageresocialeklassen.

Bestedingen door buitenlandse gasten

Toeristen

€ 31 miljoen

Vaste gasten

€ 4 miljoen

Zakelijk toerisme

€ 102 miljoen

Bron: ZKA 2011, Provincie Noord-Brabant 2012

Gemiddeldebestedingbinnenlandsegast

Bestedingen door vakantiegangers

0

10

20

30

40

50

60

70

Uit eten gaan Wandelen Zwemmen Recreatiefwinkelen

Fietsen

% v

akan

ties

waa

rbij u

itsta

pje

is o

nder

nom

en

2007

2008

2009

2010

2011

Vrijetijdssector in cijfers 2012 bestaat uit:• Trendrapportage Brabant• Negen factsheets• Digitale ontsluiting op

Populairste uitstapjes tijdens binnenlandse vakantie in Brabant

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Bron: CVO 2011

bestedingp.p.perdagin€

Bron: CVO 2011

Toeristisch kamperen

Top3provinciesvanherkomst:

35%

gem. duur7 dagen

318.000binnenlandsevakanties

19%vanallebinnenlandseovernachtingeninBrabant

% kortevakanties(2-4 dag.)47%

Vouwwagen,tentofcaravan

1.937.000binnenlandseovernachtingen

Top3provincies

BESTEDINGEN-------------------------p.p. per dagin NB € 16,10 ---------------in NL € 18,70 ---------------

33%

21%

9%

56% 40% 4%

Zet het verblijfsaanbod niet te goedkoop in de markt. Voor een beleving die aan-sluit bij hun behoeften, zijn consumenten bereid te betalen.

Sociale klasse vanhoognaarlaagA:17%•B-boven:29%•B-onder:20%•C-D:33%

RIC-segmentatieUitbundiggeel:35%•Gezelliglime:34%Rustiggroen:11%•Ingetogenaqua:10%•Avontuurlijkpaars:10%

Bungalowvakanties

Top3provinciesvanherkomst:

35%

gem. duur5,3 dagen

700.000binnenlandsevakanties

30%vanallebinnenlandseovernachtingeninBrabant

% kortevakanties(2-4 dag.)52%

Bungalowofvakantiehuisjeopofbuitenpark

3.011.000binnenlandseovernachtingen

Top3provincies

17%

27%

17%

59% 33% 9%

Faciliteer goede mobiele internet-mogelijkheden en maak gebruik van Location Based Services.

Sociale klassevanhoognaarlaagA:13%•B-boven:33%•B-onder:21%•C-D:32%

RIC-segmentatieUitbundiggeel:25%•Gezelliglime:31%Rustiggroen:16%•Ingetogenaqua:11%•Avontuurlijkpaars:18%

7,8

rapport

7,9

rapport rapport

Hotelvakanties

Top3provinciesvanherkomst:

35%

gem. duur3,1 dagen

344.000binnenlandsevakanties

7%vanallebinnenlandseovernachtingeninBrabant

% kortevakanties(2-4 dag.)93%

Hotel,motel,pension,B&Bofappartement

737.000binnenlandseovernachtingen

Top3provincies

16%23%

21%

35% 58% 7%

Cultuurtoeristen overnachten graag in het hogere segment hotels.

Sociale klassevanhoognaarlaagA:18%•B-boven:36%•B-onder:16%•C-D:30%

RIC-segmentatieUitbundiggeel:27%•Gezelliglime:26%Rustiggroen:20%•Ingetogenaqua:16%•Avontuurlijkpaars:10%

Overige toeristische vakanties

Top3provinciesvanherkomst:

35%

gem. duur5,8 dagen

157.000binnenlandsevakanties

8%vanallebinnenlandseovernachtingeninBrabant

% kortevakanties(2-4 dag.)61%

Particulierewoning,jeugdherberg,groepsaccommodatie

812.000binnenlandseovernachtingen

Overige toeristische vakantiesParticulierewoning,jeugdherberg,groepsaccommodatieOverige toeristische vakantiesParticulierewoning,jeugdherberg,groepsaccommodatieOverige toeristische vakanties

19%

27%

14%

53% 41% 6%

Betrek consumenten bij de (door)ontwik-keling van diensten en producten (cocreatie en crowdsourcing).

Sociale klasse vanhoognaarlaagA:16%•B-boven:40%•B-onder:16%•C-D:27%

RIC-segmentatieUitbundiggeel:25%•Gezelliglime:24%Rustiggroen:12%•Ingetogenaqua:21%•Avontuurlijkpaars:18%

8,2

rapport

8,3

rapport rapport

Vaste gasten

Top3provinciesvanherkomst:

35%

gem. duur7,0 dagen

592.000binnenlandsevakanties

35%vanallebinnenlandseovernachtingeninBrabant

% kortevakanties(2-4 dag.)69%

Zomerhuisje,boot,tentofcaravanopvasteseizoens-ofjaarplaats

3.562.000binnenlandseovernachtingen

Top3provincies

21%

42%

19%

44% 54% 2%

De single is de doelgroep van de toe-komst die nu nog weinig bereikt wordt.

Sociale klassevanhoognaarlaagA:25%•B-boven:13%•B-onder:13%•C-D:49%

RIC-segmentatieUitbundiggeel:18%•Gezelliglime:27%Rustiggroen:27%•Ingetogenaqua:6%•Avontuurlijkpaars:22%

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Vrijetijdssectorincijfers2012bestaatuit:• TrendrapportageBrabant• Negenfactsheets• Digitaleontsluitingop

www.kennispleinvrijetijd.nl

ScandezecodeomnaarVrijetijdssectorincijfers2012opkennispleinvrijetijd.nltegaan.

BESTEDINGEN-------------------------p.p. per dagin NB € 49,30 ---------------in NL € 52,70 ---------------

BESTEDINGEN-------------------------p.p. per dagin NB € 9,60 ---------------in NL € 11,30 ---------------

BESTEDINGEN-------------------------p.p. per dagin NB € 29,60 ---------------in NL € 30,20 ---------------

BESTEDINGEN-------------------------p.p. per dagin NB € 18,30 ---------------in NL € 25,90 ---------------