v5 | 190302 - Brielle · beeld vertrouwen wekt. • Gebruik exclusiviteit om een bepaalde groep...

v5 | 190302

Brielle | ‘Eersteling der Vrijheid’

Marketingplan Merk Brielle

2

v5 | 190302

Rep-Id Design

Havana Orange

Begeleiding namens Gemeente Brielle

Johan Wessels

Brielle | Eersteling der Vrijheid

Marketingplan Merk Brielle

3Brielle | Eersteling der Vrijheid

Introductie 4 >

1 Doelstellingen en situatie 5 >

Onderzoeken 8 >

Vrijetijdsmarkt: megatrends en domeinen 10 >

Brielle: sterkten en zwakten 12 >

2 Brielle branding 13 >

Het merk Brielle: de merkessentie 14 >

Merkpositionering 15 >

Kernboodschappen 16 >

Merkpositionering activeren 17 >

Merk visueel 19 >

3 Brielle bezoeken 24 >

Doelgroepen 25 >

Marketing en communicatie: strategie 32 >

Planning 38 >

Merkorganisatie 39 >

Budget 40 >

4 Wonen in Brielle 41 >

Wonen 42 >

5 Werken in Brielle 43 >

Werken 44 >

Inhoud

BEZOEKEN

ECONOMIE

CITYMARKETING

LEEF-KWALITEIT

TOERISME

Economisch succes bevordert het imago van de regio en zorgt bovendien voor nieuw jobs,

wat de stad/regio ook als woonplaats aantrekkelijker maakt

Versterken leefkwaliteit

trekt nieuwe bew

oners aan,

behoudt bestaande en

trekt tevens toerisme aan

Mee

r toe

rism

e st

imul

eert

nieu

we

econ

omsc

he a

ctiv

iteite

n,

zorg

t voo

r nie

uwe

bedr

ijven

en

dus m

eer w

erkg

eleg

enhe

id

BEZOEKERS

Brielle | Eersteling der Vrijheid 4

De marketing van Brielle is geen geïsoleerd proces van het

domein toerisme en recreatie, maar is onlosmakelijk verbonden

met de twee andere domeinen: wonen en werken. Het plan voor

deze twee domeinen is op dit moment nog in ontwikkeling. Zodra

de besluitvorming hiervan bekend is, zal het verder in dit plan

worden geïntegreerd.

Het marketingplan sluit aan bij de Brielse plannen voor de infra-

structuur en bezoekersmanagement. Het op orde hebben van de

infrastructuur en het bezoekers management zijn voorwaarden

voor effectieve citymarketing. Immers, de beloften die Brielle

doet in de marketingcommunicatie worden mede waargemaakt

door de eerste twee aspecten.

In dit plan word het merk Brielle uitgewerkt en vertaald naar iden-

titeit en positionering van de gemeente. De beschrijving van de

identiteit zoals vastgelegd en gecommuniceerd in 2017, is ook in

dit plan leidend voor het benoemen van de merk essentie.

De positionering kiest niet voor een heel nieuw en ander verhaal

van Brielle maar gaat uit van het bestaande kracht en bekendheid

van Brielle. Die worden in dit voorstel juist benadrukt en onder-

streept.

Voor de realisatie van de voorstellen wordt gekozen voor een

regionale benadering. Versterken van de kracht van Brielle

door een verbreding van het aanbod, meer expertise en meer

samenwerking vergroten de mogelijkheden voor een langer

verblijf van bezoekers in en rond Brielle. En maken Brielle tot een

aantrekke lijke woon- en werkgemeente.

Lokaal is het van belang dat zoveel mogelijk partijen onder de

vlag van het merk Brielle acteren. Dat voorkomt versnippering en

vergroot de herkenbaarheid van de communicatie. Daarom is de

eerste fase van de realisatie van het plan erop gericht om inwoners,

ondernemers en organisaties te stimuleren als gastheren en

ambassadeurs van Brielle op te treden. De trots op de bijzondere

stad heeft uitstraling naar de hele gemeente, inclusief de kernen

Zwartewaal en Vierpolders.

De komende drie jaren staan mede in het teken van het toeleven

naar het jubileumjaar 2022. Merk en jubileum moeten hierin samen

optrekken en elkaar versterken. Wanneer ook in 2022 de eerste

resultaten van de plannen voor de binnenstad en de haven zicht-

baar zijn, moet dit gaan resulteren in een grootse manifestatie.

Introductie


1 Doelstellingen en situatie


Doelstellingen

De focus van de marketinginspanningen volgt die van het

gemeentelijke beleid en plannen:

• De vesting – merkessentie gerelateerd

Het behoud en vooral ook het versterken van de vitaliteit van

de fraaie, historische binnenstad van Brielle in de komende

jaren, rekening houdend met de cultuurhistorische kwaliteiten

en de binnenstad als woon- en werkgebied.

• Het toeristisch bezoek

Het vergroten van het toeristisch bezoek aan én het woon-

genot in een levendige stad. Hierbij is cultuurhistorie het

onderscheid en de meerwaarde met een aantrekkelijke haven

als verrijking van de binnenstad.

• De stad Brielle als eenheid

De stad als eenheid waar wonen, werken en recreëren op elkaar

zijn afgestemd. Cultuurhistorie is ook hier het onderscheidend

vermogen en de inspiratie voor de gehele gemeente.

De uitwerking moet ervoor gaan zorgen dat er een balans komt

tussen zowel wonen en bezoeken als werken.

In dit plan is toerisme het centrale thema, niet als doel maar een

middel tot iets waar Brielle zelf beter van wordt. “Wat is er nodig

in de binnenstad en kan toerisme daar een bijdrage aan leveren?”

Op dezelfde wijze zullen wonen, werken en recreëren een bijdrage

leveren aan de gemeente als geheel (inclusief de twee kernen).

De historische en monumentale vestingstad bepaalt in belang-

rijke mate het onderscheidend karakter van Brielle als geheel.

De aantrekkingskracht die daarvan uitgaat, straalt af op de hele

gemeente. Wonen, werken en winkelen in de gemeente Brielle is

anders dan in een willekeurige, andere gemeente.

Vergroten

toeristisch bezoek

Cultuurhistorie als

onderscheid en meerwaarde

inzetten


Merk en beleid

De merk- en marketingstrategie geeft uitvoering aan de beleids -

strategie van het college zoals verwoord in het

coalitieakkoord 2018-2022.

“Bezoekers hebben we veel te bieden. Bruisende evenementen in

de historische binnenstad gaan hand in hand met landelijke rust

en ontspanning op en rond het water.”

“We investeren in de aantrekkelijkheid en bereikbaarheid, ook via

het water van de Vesting van Brielle.

“Om met name de binnenstad vitaler en levendiger te maken,

maken wij meer evenementen mogelijk. Deze moeten in kwaliteit

en omvang passen bij de historisch-toeristische uitstraling en het

karakter van Brielle.”

“In 2022 is het 450 jaar geleden dat Brielle als eerste stad op

de Spanjaarden werd ingenomen. Brielle was de ‘eersteling

der vrijheid’. Wij wensen aan deze gebeurtenis extra aandacht

te besteden.” “Dit zal groots gevierd worden. Brielle 450 jaar

Libertatis Primitiae geeft focus voor de activiteiten die we deze

collegeperiode willen neerzetten. We willen natuurlijk in 2011 de

vesting zo goed en mooi mogelijk presenteren en dat we onze

bezoekers op gepaste wijze kunnen uitnodigen en ontvangen.

We zorgen dat we een aantal gewenste, fysieke ingrepen in de

binnenstad uiterlijk 2021 gerealiseerd hebben. We geven de

komende jaren inclusief marketing 1572 extra aandacht.”

“Werken aan een gezamenlijke vermarkting van de historische

vesting van Brielle als toeristische bestemming is voor ons van

belang. Wij zien daarbij een belangrijke rol weggelegd voor

‘De Tachtigjarige Oorlog’, “

“De retailsector bevindt zich in een fundamentele transitie door

verandering in consumentengedrag, demografie, concurrentie en

technologie. Dat leidt tot leegstand en vraagt om aandacht.

We willen ons inzetten voor een aantrekkelijk winkelgebied dat

compact, onderscheidend en aantrekkelijk is.”

“Recreatie en Toerisme leveren een belangrijke bijdrage aan de

lokale economie. Toch zijn we ervan overtuigd dat die bijdrage nog

groter kan worden door een juiste marketing van onze bijzondere

gemeente. Cultuurhistorie, vesting, havens, winkels en wonen, het

is allemaal terug te vinden in de binnenstad. Het behoud en vooral

ook het versterken van de vitaliteit van deze fraaie historische

binnenstad inclusief haven, is de opgave voor de komende jaren.

Wij betrekken hierbij partijen zoals het Erfgoedgilde. Wij willen kri-

tisch kijken naar de benodigde randvoorwaarden voor vitalisering.

Dat willen we onder meer bereiken door het aanbieden van goede

havendiensten om de recreant gastvrij te kunnen ontvangen.

Het verbeteren van de kwaliteit daarvan is een must om de

recreant te trekken. Het onderhouds niveau en de voorzieningen

rondom het Brielse Meer zullen voor dat doel weer op orde moeten

worden gebracht. Ook agrarische ondernemers willen we ruimte

beiden om neven activiteiten te ontwikkelen in de recreatieve

sfeer.”

“De wallen van onze prachtige stad moeten in samen werking met

het Erfgoedgilde goed onderhouden worden.”

“Marketing OP Voorne-Putten dichten wij een belangrijke rol toe

in de marketing en publiciteit van het eiland en onze stad in het

bijzonder.”

“Ook het terrassenbeleid is aan herziening toe en zal in de komende

periode opgepakt worden. De haven van Zwartewaal heeft potentie

voor recreatief ondernemerschap waarbij wordt ingehaakt op het

visserijmuseum in Zwartewaal.”

“Wij doen onderzoek naar oplossingen en alternatieven voor het

parkeerbeleid in en buiten de binnenstad waarbij het uitgangs-

punt is dat we niet overgaan tot betaald parkeren.”

“Bijzondere aandacht voor de reeds ontwikkelde plannen voor de

Vesting Brilelle en Zwartewaal en de te ontwikklen plannen voor

Vierpolders.”


Samenhang met andere onderzoeken

I&O Research

Dit onderzoeksbureau heeft een nulmeting verricht voor het meten

van de vooruitgang van de Brielse binnenstadseconomie. Het

onderzoek bevat de volgende indicatoren en uitkomsten:

• Werkgelegenheidsontwikkeling

20 procent van Brielse economie; forse daling sinds 2012 door

krimp of verhuizing; wel groei aantal vestigingen;

stabiele groei horeca.

• Economische toegevoegde waarde

15 procent van Brielle totaal; 30 procent daling sinds 2012;

groei horeca 34 procent.

• Omvang en samenstelling detailhandel

2/3 van Brielle totaal; 40 procent vloeroppervlak; de helft is

‘Mode & luxe’; 22 procent leegstand (vloeroppervlak).

• Waarde onroerend goed

De som van WOZ-waarden 541 woningen in binnenstad

bedraagt ruim 120 miljoen euro. De gemiddelde WOZ-waarde

bedraagt bijna 223.000 euro.

• Parkeren

46 procent bezetting, zonder eigen terreinen bij grote winkels

is dit 88 procent.

• Evenementenaanbod en bezoekersaantallen

Grootste publiekstrekkers: 1 april (25.000); Brielle Blues

(18.000); Sinterklaashuis (10.000); Kerstevent (10.000).

• Veiligheidsbeleving

Niet bekend voor binnenstad.

• Waardering centrumbezoekers.

Associaties: sfeervol, gezellig, mooi, historisch.

Unieke eigenschappen: vestingstad, historisch,

Watergeuzen.

Doel bezoek inwoners

- boodschappen (16%),

- doelgericht winkelen (14%)

- bezoek markt (13%).

- toeristisch en horecabezoek (12%).

Doel bezoekers van buiten Voorne-Putten

- toeristisch/recreatief bezoek (62%)

- doelgericht winkelen (10%)

- bezoek familie/bekenden (8%).

Sterke punten Brielle volgens bezoekers

Historie, gezelligheid en de horeca (terrassen).

Wordt gemist

(Variatie in) winkelaanbod, supermarkt in centrum, groentewinkel,

slager en modewinkels.

Vaker bezoek indien

- meer evenementen (50%)

- meer te doen in Brielse haven (47%)

- minder leegstand in centrum(43%).

Vooral winkelaanbod en -variatie hebben de meeste prioriteit bij

de verbeterpunten.

Gastvrijheidsvisie

Opvallende zaken:

• Bezoekers komen in meerderheid voor historie en binnenstad.

Ze zijn na een halve dag bezoek uitgekeken in Brielle.

• Bezoekers zijn veelal boven de 50 jaar.

• Bij inwoners leeft gevoel dat er veel wordt georganiseerd

terwijl de bezoeker dit niet ervaart.

• Weinig verbondenheid tussen ondernemers, er wordt niet

doorverwezen.

• Van ondernemers mag het drukker worden in de stad, terwijl

inwoners daar niet op zitten te wachten,

Beïnvloeden potentiële bezoekers

• Bevestiging keuze door faciliteren van reviews op website.

• Schakel naast inwoners een autoriteit of expert in die als boeg-

beeld vertrouwen wekt.

• Gebruik exclusiviteit om een bepaalde groep mensen toegang

te geven tot events of speciale diensten aan te bieden.

• Zet historie in om stapsgewijs mensen enthousiast te maken

voor Brielle en houdt deze aandacht vast.

• Creëer sympathie voor Brielle door inwoners in te zetten als

ambassadeurs. Potentiële bezoekers worden sneller enthousiast

door verhalen van mensen die zij kennen.

• Faciliteer bezoekers met goed bezoekersmanagement,

pro-actief informeren van inwoners en ondernemers.

Advies

• Stel gastvrijheidsmanager aan. Taak: beleid maken.

• Formuleer ’gastvrijheid’ voor gemeente Brielle.

• Creëer bewustwording over gastvrijheid in Brielle.

• Stel gastvrijheidsteam samen: gemeente, inwoners, ondernemers

• Train gastvrijheidsteam, ambtenaren, winkel-/horecapersoneel

• Organiseer bijeenkomsten met gastvrijheidsteam.

• Communiceer breed waar ’gastvrijheid in Brielle‘ voor staat.


Leefomgevingboek Mecanoo

Relevante aanknopingspunten voor de marketing:

Vier belichtingen:

Toegankelijke stad

De ontoegankelijkheid (vesting) benutten om een (op bijzondere

wijze) toegankelijke stad te maken. Levert eyecatchers en land-

marks op die een rol krijgen in de visuele presentatie.

• Ruimte voor voetgangers en fietsers

• Markeren entrees en bijzondere routes

• Activeren van het water.

Recreatieve stad

Toeristische bestemming door historie, historische gebouwen

en aantrekkelijke omgeving (verbindingen Vrijheidsbos, De Baak,

Bedevaartskerk) op Voorne.

• Culinaire hotspot (streekgebonden, duurzaam food)

Historische stad:

Biedt uitgangspunten voor het versterken van de identiteit van

de stad. Is de kern voor de visuele presentatie. Ook rol voor nieuwe

rol erfgoed, ‘Brielse verhalen’ (dakgeuzen) en Brielse inwoners

met bijzondere verhalen uitlichten.

• Mooiste vestingstad van Nederland

Fraaie stad

Verbetering materialisatie van historische panden, openbare

ruimte en straatmeubilair is voeding voor visuele presentatie van

Brielle.

• Verrassende inrichting binnenstad

• Uitnodigende objecten

• Creatieve straten en muren

• Briels materialen- en kleurenpalet.


Vrijetijdsmarkt

Megatrends voor de vrijetijdsbranche

Binnen de nationale trends zijn met name relevant voor

Brielle:

• de groei van de bevolking in de grote steden dichtbij

(Randstad-Zuid),

• de interesse van senioren in cultuur en historie,

• de toename van verblijfsvakanties,

• de grotere rol van duurzaamheid.

Demografisch

• Bevolkingsgroei (vooral in grote steden Randstad,

(potentiële bezoekers dichtbij Brielle).

• Vergrijzing (18 procent inwoners NL; grote interesse senioren in

cultuur en historie).

• Senioren steeds belangrijker aandeel in toerisme (groei vakanties

19 procent).

• Extra aandacht voor senioren in regio, metropool en randstad.

Economie

• Groei houdt aan. Meer bestedingen.

• Toerisme groeit sterker dan economie.

• ‘Hoofdvakanties’ NL stabiel; meer focus op verblijfs vakanties

(samenwerking ondernemers accommodaties).

Technologie

• Online ‘zoeken en boeken’ groeit nog steeds.

• Connected intelligence’, ‘conversational interfaces’ en ‘digital

realities’ zijn de technologische megatrends voor de vrijetijds-

branche.

Duurzaamheid

• Bevolking NL is het steeds meer eens met de stelling dat NL

sneller dan nu het gebruik van fossiele brandstoffen moet

verminderen.

• Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol in de ‘vervuilende’

toerisme-industrie, zeker voor vliegvakanties. (Brielle kan hierop

inspelen als bestemming ‘dichtbij’. )

Beleidsmatig

• Ambitie 2015 Nederlandse toeristensector: de bestemming

waarin per vierkante kilometer de grootste verscheidenheid aan

belevenissen ter wereld is te vinden.

Vrije tijd en vakanties

• Vrijetijdsactiviteiten: sterke groei. Vooral buitenrecreatie. Ook

populair: funshoppen in binnensteden, fietsen voor plezier en

bezoeken sportschool.

• Gemiddelde besteding vrijetijdsactiviteiten: 13,26 euro per

persoon per activiteit. Vooral winkels en consumpties.

• Vakanties: iets minder dan de helft in NL en vooral in de zomer.

• Besteding vakanties: 52 euro per persoon per dag. 90 procent

vakantiebudget aan lange vakanties (stimuleren verblijfs-

arrangementen).

• Continue stijging buitenlandse bezoek: +5 procent.

Vooral Duitsland, België en Verenigd Koninkrijk.

(Focus voor internationale presentatie in samenwerking met

Op Marketing Voorne-Putten, Rotterdam (cruiseschepen) en

Amsterdam (spreiding bezoekers).

Zakelijk toerisme

• Groei: + 5 procent.

• Ongeveer 33 procent van totaal aantal overnachtingen op

Voorne is zakelijk en het overgrote deel hiervan bestaat uit

(tijdelijke) werknemers van de havenindustrie.

Logiesaccommodaties

• Groei aantal logiesaccommodaties.

• Afname aantal kampeerterreinen.

• Groei aantal Nederlandse gasten: 3,3 procent.

• Gemiddelde verblijfsduur: van 3,2 naar 2,7 nachten (1998-

2016); vooral minder bij kampeerterreinen, huisjesterreinen en

groepsaccommodaties, hotels nauwelijks.

Economische betekenis T&R

• Bestedingen in Nl-economie: groei van 3,8 procent .

• Werkgelegenheid stijgt met 15,4 procent (sterk groter dan

NL-totaal).

Economische Monitor 2018 Voorne-Putten

“Opvallend is de groei van banen in de sector

toerisme en recreatie. Voorne-Putten wil zich

nadrukkelijk als toeristisch-recreatieve regio

ontwikkelen. Ontwikkelingen in deze sector worden

met veel interesse gevolgd. De omvang van deze

sector op de totale economie van het eiland is

weliswaar beperkt, maar groeit jaarlijks. In totaal

zijn er nu ruim 2800 banen, 3 procent meer dan

een jaar eerder.

Het gaat dan vooral om banen in de horeca

(56 procent), gevolgd door logiesverstrekking

(7 procent) en cultuur, recreatie en amusement

(6 procent).”


Markt

Domeinen

Voor een gezonde toekomst zal Brielle in alle domeinen

(wonen, werken, bezoeken) inspanning moeten leveren.

Afgaande op de landelijke cijfers liggen er vooral kansen

in cultuur (historie, musea en festivals) en horeca.

Horeca

• 15 procent meer bedrijven in afgelopen vijf jaar.

• 6,5 procent meer omzet in 2016 t.o.v. 2015 (grootste groei in

16 jaar).

• Verdere groei omzet door binnenlandse consumptie en groei

inkomend toerisme.

Verblijfsrecreatie

• Stabilisatie aantal huisjesterreinen; aantal slaapplaatsen stijgt.

• Dalende trend kampeerterreinen.

• Zeeland grootste dichtheid verblijfsrecreatieve voorzieningen

in NL.

• Huisjesterreinen 8 miljoen gasten. Kampeerterreinen

3,8 miljoen, groepsaccommodaties 1,3 miljoen.

Watersport

• Groei in aantal en gebruik sloepen.

• Aantal vakanties met de boot loopt terug.

• Vergrijzing watersporters.

Attracties

• 6,5 procent groei bij grote attracties.

• Dagrecreatiemarkt is en blijft vechtersmarkt: aanbod vrijetijds-

besteding neemt toe. Vooral concurrentie op prijs.

• Grote groei aantal escape rooms: van 5 naar 400 in vijf jaar

(Brielle: de eerste escaperoom waar je niet moet proberen eruit

te komen maar erin!).

Cultuur

• Musea: 14 procent groei in laatste vijf jaren.

• Podiumkunsten: 6 procent meer.

• Festivals: toename met 100 festivals tot 934.

14 procent meer bezoekers.

• Bioscoop: 4 procent groei.

Evenementen

• Lichte groei aantal bezoekers.


Brielle: sterkten en zwakten

Thema Huidig functioneren (Markt-)kansen Conclusies Communicatie’haakjes’

Cultuurhistorischeelementen

Belangrijke troef.

Capaciteit, kwaliteit en bezoek relatief

bescheiden.

Groei belangstelling cultuur (-historie),

zowel als decor als voor bezoekmotief.

Onderscheidende kwaliteit.Inzetten op meer capaciteit, kwaliteit en beleving.

Blijft de komende jaren de belangrijkste ‘trekker’ voor bezoek en daarom centraal in de communicatie.

Retail & horeca Aantal zaken neemt af.

Leegstand retail, supermarkten verdwenen

uit vesting.

Kwaliteit matig, exploitatie moeilijk.

Onvoldoende synergie door spreiding.

Mix bezoekmotieven (cultuur, haven etc.),

belevingsformules (o.a. mengfuncties),

combi fysieke en webwinkel.

Clustering voor synergie tussen

consumentgerichte functies.

Terugloop indammen en meer diversiteit om gevaar ‘openlucht-museum’ te voorkomen.

Op dit moment geen autonome ‘trekker’ voor bezoek aan Brielle.Zoeken naar invulling (mix)die bij voorkeur past binnen het merk Brielle.

Dienstverlening Maatschappelijke diensten voornamelijk

buiten vesting.

Commerciële diensten drukken stempel.

op kernwinkelgebied.

Diensten als onderdeel van mengfuncties Te veel dienstverlening in kern-winkelgebied niet aantrekkelijk.Mengfuncties hebben wel potentie om aantrekkelijkheid te vergroten.

Communicatiestrategie bepalen op basis van plan aantrekken gewenste soorten ondernemers

Wonen Aantrekkelijk woonmilieu.

Bewoners tevreden (wel enige overlast).

Vesting gewild woonmilieu.

Kwaliteit onder druk bij afkalving

winkelaanbod en maatschappelijke

dienstverlening.

Omvang wonen op peil houden.Tegelijkertijd monocultuur wonen voorkomen.

–

Toerisme Accent verblijf nu:

Vaste stand-/ligplaatsen en

Zakelijk bezoek (hotels).

Shortbreakmarkt (hotels/B&B) in combi-

natie cultuurhistorie en evenementen.

Bezoek nu vooral dagbezoek.Meer verblijfbezoek interessant vanwege marktbereik en bestedingsniveaus.

Ontwikkel arrangementen die cultuurhistorie combi-neren met andere items waardoor een langer verblijf ontstaat.

Watersport/haven Kwaliteit haven en Brielse Meer matig.

Minder vaaruren en ervaring schippers zet

bereikbaarheid onder druk

Markt watersport vergrijst.

Wel kansen voor sloepen en waterevents.

Meer dagtochten.

Nu teveel parkeren op het water.Afnemende dynamiek. Link met historische kwaliteiten ontbreekt.

Wordt na realisatie ‘nieuwe haven’ interessanter in de communicatie.Aanlegplekken klassieke schepen inrichten.

SWOT-matrix uit ‘Binnenstad- en havenvisie 2027’. De simpele conclusie is dat voor de marketing van Brielle op dit

moment ‘cultuurhistorie’ de trekker is en blijft.

De andere topics worden interessant wanneer de geplande

vernieuwingen hebben plaatsgevonden.


2 Brielle branding


Het merk Brielle

De merkessentie van Brielle is samen te vatten

in het begrip:

‘Vrijheid’.

Oftewel ‘Libertatis Primitiae’ (Eersteling der Vrijheid)

Vrijheid kan naar verschillende richtingen worden vertaald.

We noemen er drie.

Geuzen Ruimte geven Open

vrijbuiter vrijhaven vrijdenken

vrijgevochten vrijhandel vrijzinnig

vrijheidsbeeld vrijmarkt vrijmoedig

vrijheidsheld vrije tijd vrije keuze

vrijheidszin vrijgeleide vrijgevig

vrijheidsdenken vrijgevestigd vrijheid-blijheid

vrijmaking vrijwaring

vrijstaat

Uit: Briellenaren (Corry van der Linden)

Wat zijn dat eigenlijk: Briellenaren?

Dat zijn geen lichte en geen zware

De helft ervan gaat naar de kerk

Onder het motto: ‘Bid en werk’

De anderen zien het welwillend aan

Want vrijheid staat hier hoog in ’t vaan.

Merkassociaties die de essentie ondersteunen zijn: ruimte

gevend, ruimdenkend, open(hartig), open-minded, brutaal, onge-

bonden, autonoom, onbegrensd, onaf ankelijk, onbelemmerd,

ongedwongen, no-nonsens, oprecht, eerlijkheid, vertrouwen.

Het DNA van Brielle kent drie genen

• De beslotenheid van de vesting (kracht en veiligheid, eigen-

zinnig en trots).

• De historie (handel, zorgzaamheid, rechtvaardigheid, vrijheid,

het geuzenverhaal).

• Het water in en rondom (vrijheid en gastvrijheid)

De merkwaarden en -normen

• Open (trots, vrijzinnig, onafankelijk, Geuzengevoel,

ondernemend)

• Intiem (compact, menselijke maat, authentiek, gastvrij,

zorgzaam, geborgen)

• Tijdloos (vasthoudend, historisch besef, duurzaam)

Typisch Brielle

Historisch in verhaal, beeld en bebouwing, monumentaal,

sfeervol, gezellig en charmant, goed onderhouden, kleinschalig,

saamhorigheid (dorps), exclusief en diversiteit.

De merkbelofte

Brielle is een gemeente van mogelijkheden die mensen en

ondernemingen:

• de vrijheid geeft om te floreren

• de ruimte/omgeving biedt om zich maximaal te

ontplooien, passend bij hun eigen ideeën.

Samengevat betekent de merkessentie dat het begrip ‘vrijheid’

een centrale rol speelt in de communicatie door en over Brielle.

Maar in combinatie met het DNA, de genen en de merkwaarden,

-normen en belofte.

En altijd toegespitst naar de doelgroepen waardoor het accent

per doelgroep anders kan liggen.

1Vrĳheid

LibertatisPrimitiae

Water

Ruimte

Cultuur

Vesting

HistorieHandels-stad

Tolerantestad

Vrĳ-zinnig

HavenDoe-

water

Exposities

Festivals

Kĳk-water

Natuur

Maas-vlakte

HolleMare

BrielseMeer

Stranden

Vogels

Zorg-zaam

Trots

Gracht

Achter deVoordeur Woon

stadBastions

Wallen

Noord-poort

Poorten

Beslotenveiligheid

Verde-digen

Compact

Recht-vaardig

GeuzenstadVast-

houdend

Historischbesef

Religie-stad

‘Oranje’-stad

St. Catharĳne-kerk

De Sjoel

Geuzen-gesticht

HistorischMuseum

De Nymph

Stad-huisStreek-

archief

Visserĳ-museum

Zee-helden

Begĳnhof-kapel

Martelarenvan Gorcum

Bedevaartkerk

Bedevaartstad

1 april

BevrĳdingFranse

bezetting

Maskerade

Vertel-festival

Eenakter-festival

Duur-zaam

Tĳdloos

Intiem

Open

Eerste

AteliersAteliers

Kunst-kring

Ambachten

Wandel-routes

Winkeltjes

Bevrĳdings-stad

80-jarigeoorlogs-

stad

Vesting-stad

Fiets-stad

Wandel-stad

Socialestad

Monumenten-stad

Open monumenten

dag

Gastvrĳ

Duinen

Bevrĳdings-festival

Vrĳheids-bos

Coppel-stock

5Bewĳs:Events

4Merk-

facetten

2Mentaal

merk

3Merkfocus

5Bewĳs:

Objecten

Big Bandfestival

Culturelestad

Bres-theater

BrielleBlues

BruisendBrielle

StenenBaak

Koren-molen

St. Catharĳne-

kerk

OudheidkamerVernieuwer

Pionier

Onder-nemend

Initiatief-rĳk

Authentiek

Onaf-hankelĳk


MerkpositioneringHet merk Brielle samengevat in de merkcirkel.

Van binnen naar buiten:

1

Vrijheid als primaire merkessentie.

2

Daaromheen de vier kernwaarden van het mentale merk:

• ‘tijdloos’ (historie),

• ‘intiem’ (vesting),

• ‘open’ (vrijzinnig, omgeving),

• ‘eerste’ (ruimte, pionier)

Uitgesplitst naar mentale aspecten.

3

Daaromheen de focus waar het merk en de communicatie zich op

gaat richten, de zogenaamde pijlers van de profilering van Brielle:

• Historie,

• Vesting,

• Water, natuur en cultuur,

• Ruimte (mentaal).

4

De merkfacetten tonen de vele gezichten van de gemeente en

het merk Brielle. De worden benadrukt indien relevant voor de

boodschap en doelgroep.

5

In de buitenste ringen zijn de events en objecten opgenomen die

fungeren als bewijsvoering van de merk positionering. Elk object

en elk event ondersteunt de merkessentie ‘vrijheid’, het mentale

merk en de merkfocus.


Positionering: kernboodschappen

Kernboodschap economisch

Brielle geeft ondernemers de ruimte om te ondernemen en te

floreren.

Ruimte om te ondernemen en te floreren

Kernboodschappen bewoners

Brielle creëert een gevarieerde woonomgeving voor inwoners om

prettig te kunnen wonen, leven en zich maximaal te ontplooien,

passend bij hun eigen ideeën.

Gevarieerde woonomgeving

Prettig wonen

Maximale ontplooiing

Eigen keuze

Kernboodschappen bezoekers

In Brielle begint de vrijheid. In deze historische vestingstad

– de stad van kunst en cultuur – met meer dan vierhonderd

monumenten, staat de tachtigjarige oorlog centraal, mengt de

haven zich met de vestingwerken, beginnen fiets-, wandelen

vaartochten in de groene omgeving en is de omgeving met zee,

meer, strand, duinen, natuurgebieden en polders ideaal om uw

vrije tijd door te brengen met cultuur, historie en ontspanning.

Begin van de vrijheid

Cultuur, historie,

Kunst en cultuur

Tachtigjarige oorlog

Vestingwerken

Ontspanning, sfeer, gezellig

Omgeving: zee, meer, strand, duinen, natuurgebieden, polders, haven


Uitwerking merkessentie ‘Vrijheid’ naar

activiteiten en evenementen

Evenementen die als ‘brandstof’ kunnen dienen om het verhaal

van Brielle uit te dragen (storytelling) en mensen nieuwsgierig te

maken naar Brielle.

Naast de bestaande manifestaties als de 1-aprilviering en

Bevrijdingsdag, zijn er tal van evenementen en activiteiten denk-

baar waaraan vrijheid kan worden gekoppeld.

Themajaren

Bij het kiezen van thema’s is de link naar vrijheid steeds aanwezig.

Met thema’s als ‘75 jaar bevrijding’ (2020) en ‘450 jaar inname

Den Briel’ (2022) is dit helder.

Speciale tentoonstellingen vinden plaats, ondernemers retail en

horeca haken in (etalages). Bestaande, jaarlijkse events krijgen

een accent dat aansluit bij het jaarthema.

Agenda tachtigjarige oorlog

Ook na 2022 wordt het verloop van de strijd tegen de Spanjaarden

gevolgd in Brielle. Belangrijke data en gebeurtenissen krijgen een

Brielse invulling. Daarmee plaatst Brielle zich binnen Nederland als

centrum van de tachtigjarige oorlog.

Een mogelijk handvat is het volgen van de vrijheden in de

Grondwet. Een paar voorbeelden:

Vrijheid van meningsuiting en informatie

Creëer een plek in de vesting waar iedereen in het openbaar zijn/

haar mening mag verkondigen – at random of op georganiseer-

de tijdstippen – over vrijheid, politiek, cultuur, enz. Vergelijk de

‘Speakers Corner’ in Londen. Of de ‘Spreeksteen’ in Amsterdam.

Koppel het aan een historische plek of een van de nieuwe plekken

langs de haven.

Een jaarlijkse ‘TEDx-bijeenkomst waar sprekers de ruimte krijgen

hun visie op alle mogelijke vormen van vrijheid te ontvouwen.

De jaarlijkse Maskerade op 5 december is een uniek, Briels event

waar nog nadrukkelijker het label ‘vrijheid van meningsuiting’ kan

worden geplakt.

Vrijheid van (gedachte, geweten en) religie

Centraal staat hier de Bedevaartkerk en de Martelaren van

Gorcum. Organiseer rondom de jaarlijkse bedevaart begin juli een

lezing/event/... met als thema ‘Vrijheid van religie’.

Vrijdenken

Vier het Vrijdenken

In één week zijn grootse presentaties van opmerkelijke vrijdenkers

of ‘eerstelingen’ die ook met elkaar het gesprek aangaan. Van de

Dalai Lama en Carles Puigdemont tot aan Elon Musk en Boyan Slat.

Of een jaarlijkse uitreiking van een vrijheidsprijs die Brielle duur-

zaam en repetitief koppelt aan vrijheid. Vergelijk de jaarlijkse

Uitreiking Geuzenpenning (Vlaardingen), Vrijheidscolleges

(Stichting 4 en 5 mei), 28 Augustus Rede (Groningen) en

Four Freedoms Award (Middelburg; elke twee jaar).

De Brielse ‘Open de poort’-prijs. Een onderscheiding voor een

persoon of organisatie die een doorbraak of omslag heeft

gecreëerd in het bereiken of vergroten van vrijheid.

Vesting van de Vrijheid

Brielle biedt (gratis/gereduceerd) onderdak en andere onder-

steuning aan organisaties die zich inzetten voor de vrijheid, zoals

Free Press Unlimited en Amnesty International.

Jumelages de Liberté

Brielle gaat stedenbanden aan met internationale ‘eerstelingen

der vrijheid’, zoals bijvoorbeeld Philadelphia (‘Liberty Bell’) in de VS

en Quistreham (eerste landing op D-Day) in Frankrijk.

Vrijheid van kunsten en wetenschappen

Fotografietentoonstelling

Een tentoonstelling van hedendaagse foto’s over vrijheid, nationaal

of internationaal. Aansluitend bij het onderwerp van het jaarthema.

Vrijheidslab

De gemeente biedt historische vestigingsruimte aan (een) ‘vrij-

denker(s) in residence’, die drie maanden verblijft en een magnus

opus creëert rondom vrijheid: kunstenaars, fotografen, denkers,

doeners. Zij worden uitgenodigd en uitgedaagd te onderzoeken,

ontwikkelen en innoveren rond het vrijheidsthema. Zichtbaar –

offline en online – voor publiek, met educatief element. Doel is

telkens landelijke PR te genereren.

Vrijheid verbeeld

Kunstenaars, artiesten, fotografen vanuit de hele wereld worden

uitgenodigd om rondom één der vrijheden een object te maken.

Deze worden tentoongesteld op de wallen en vormen een route.

Merkpositionering activeren


Vrije muziek

Een jaarlijks muziekfestival waarin vrije improvisatie centraal staat.

Monumenten ‘in the spotlight’

Zet in de aanloop naar 2022 elke maand een Briels monument ‘in

the spotlight’ dat/die een relatie heeft met vrijheid. Licht dit toe

op de website, in sociale media en eigen media. In tekst, foto’s of

filmpjes.

Sportief

Walk/bike for freedom

Een vrijheidswandel-/fietstocht of vrijheidsloop. Bijvoorbeeld langs

plekken in de vesting en rondom Brielle die een link hebben met

vrijheid: Vrijheidsbos, Noordpoort, De Nymph, Bedevaartkerk, enz.

Brielle: just do it!

De vesting als grootste freerunning parcours van Europa.

There is no escaping Brielle

Vesting Brielle als gigantische open lucht-escaperoom met

10.000 deelnemers. Doel: de vrijheid!

Ook denkbaar binnen de historische context als omgekeerde

escaperoom: niet proberen uit de vesting te ontsnappen maar

om binnen te komen door bij elke ingang/poort van de vesting de

code te verbreken.

City Swim

Een zwemtocht van het Brielse Meer naar een nieuwe lokatie in

de Brielse haven brengt de haven over het voetlicht.

Geuzen

Geuzen United

Iedereen die Geus, Geuze of Geuzen heet, komt samen in ‘thuis-

haven’ Brielle voor een grootse ‘geuzen-get-together’. Natuurlijk

met windsurfster Lilian de Geus, restaurantbeoordelaar Rob Geus

en vlogster Monica Geuze.

De verzoening: Alva & De Geuzen

Als Geuzen United, maar dan in combinatie met Spanjaarden die

Alva als achternaam hebben.


Het concept van het beeldmerk bestaat uit twee elementen: een

bastion in de vorm van de donkerblauwe vijfoek waarin een

silhouet van het standbeeld ‘De Nymph’ – symbool voor de vrijheid

– is uitgespaard. Dit creëert een heldere en krachtige grafische

vorm die overeind blijft in alle afmetingen en reproductie-

technieken.

Vormgeving

In de visuele vertaling van de merkidentiteit is de vesting

prominent aanwezig in de blauwe bastionvorm. De werkelijke

vorm van een Briels bastion wordt hier grafisch vertaald naar een

regelmatige en geometrische vijfoek. De vijfoek is zo geroteerd

dat deze min of meer overeenkomt met de ligging van Bastion IX

waar de vroegere Noordpoort stond.

Het vormconcept van het silhouet heeft zijn oorsprong bijna

150 jaar geleden. Toen werd het standbeeld ‘De Nymph’ van

J. Ph. Koelman onthuld op het Asylplein ter gelegenheid van de

herdenking van 300 jaar inname van Brielle door de Water geuzen.

Het ‘vrijheidsbeeld’ van Brielle is vier jaar ouder dan het wel-

bekende beeld in New York. Dus ook hierin was Brielle ‘eersteling’.

Het standbeeld van Koelman staat model in dit beeldmerk dat

dus een indirecte verwijzing is via 1872 naar 1572.

Kleuren

De kleurcombinatie komt voort uit de kleuren van de Geuzenvlag:

“vendelen orangien, wit en blaauw”. Blauw kan ook worden gezien

als een verwijzing naar het water, de oorsprong van de Brielse

economie, de handel over het water. Oranje staat natuurlijk

symbool voor Willem van Oranje, de watergeuzen (‘In naam van

Oranje, ...’) en is ook prominent zichtbaar op de daken van de

Brielse huizen in de vesting. Vanuit de toren van de Catharijnekerk

valt dit goed op.

Vertaling naar abstracte, geometrische vijfhoek

Historische vormen van de bastion

Subtiele rotatie maakt de uitstraling dynamischer

BastionVertaling naar abstracte, geometrische vijfhoek

Historische vormen van de bastion

Subtiele rotatie maakt de uitstraling dynamischer

Bastion

Willem van Oranje

De oranje daken van de binnenstad

Merk visueel | beeldmerk

Bastionvorm en Bastion IX

Standbeeld ‘De Nymph’ op het Asylplein


Door het beeldmerk te koppen aan de gemeentenaam ‘Brielle’ en

een pay-off (of slogan) ontstaat het complete merk.

De driehoek Brielle - Vesting - Vrijheid is het inhoudelijke vertrek-

punt voor de positionering, de vertaling naar een pay-off en

tevens het fundament onder het visueel concept.

Het Brielle-merk ondersteunt de (marketing)communicatie over

de stad en de vesting op het gebied van bezoeken (toerisme &

recreatie), wonen en werken. Voor specifieke communicatie over

het herdenkingsjaar 2022 is een variant van het merk ontwikkeld.

Merk | logo en pay-off

Vijfhoek of bastionDeze vorm symboliseert letterlijk een

‘bastion’ maar staat voor ‘de vesting’.

Een bastion is een onderdeel van de ves-

ting maar ook een mooi, symbolisch begrip

voor ‘verdediger, ‘pal staan voor de vrijheid’

en ‘groep die het principe van vrijheid ver-

dedigt’. Vrijheid’ is een inhoudelijke belofte,

geeft richting aan beleid en uitvoering.

De NymphHet silhouet van het standbeeld ‘De

Nymph’ – symbool voor de vrijheid. Door

het silhouet van het beeld uit te sparen in

de bastionvorm, ontstaat er een bres in de

vesting: de inname van Den Briel door de

Watergeuzen.

Eersteling der VrijheidLetterlijke vertaling van de schildspreuk

‘Libertatis Primitiae’, een in Brielle bekend

begrip, buiten de gemeentegrenzen moet

deze nog betekenis krijgen..

‘Eersteling’ heeft associaties met begrip-

pen als ‘pionier’, ‘voorop lopen’, ‘innovatief’.

Dat geeft sturing aan beleid, uitvoering en

activiteiten.

BrielleDe gemeentenaam.

Merk BrielleDe drie elementen plus de stadsnaam

‘Brielle’ vormen samen het merk Brielle.

+ + =+


Merk | logo en pay-off

Een speciale uitvoering van het

merk, uitdrukkelijk voorbehouden

aan communicatie over en in

de aanloop naar en tijdens het

herdenkingsjaar 2022. Na dit jaar

wordt dit logo niet meer gebruikt.

Ook het eventuele gebruik van de

naam ‘Den Briel’ in plaats van

‘Brielle’ kan worden opgelost

binnen dit logo.

Standaardversies van het merk

Op witte of lichte ondergrond

Speciale uitvoeringen van het merk

In outline

Op blauwe, oranje of zwarte ondergrond

Jubileummerk 2022 Den Briel?

Een outline-versie voor bijzondere

objecten of een meer ingetogen

uitstraling.


Brielle Donkerblauw

Drukwerk

CMYK

C100 M80 Y10 K50

PMS coated

281c

PMS uncoated

281u

Beeldscherm

RGB

R4 G36 B86

Hexadecimaal

# 04 24 56

Brielle Oranje

Drukwerk

CMYK

C0 M60 Y100 K0

PMS coated

151c

PMS uncoated

151u

Beeldscherm

RGB

R239 G124 B0

Hexadecimaal

# EF 7C 00

Brielle Grijs

Drukwerk

CMYK

C0 M0 Y0 K50

PMS coated

Cool Gray 7c

PMS uncoated

Cool Gray 7u

Beeldscherm

RGB

R156 G156 B156

Hexadecimaal

# 9C 9C 9C

Merk | kleuren en typorafie

Lettertype

Neo Sans Pro

Dit eigentijdse lettertype creëert een balans tussen het ‘klassieke’ beeldmerk en de gemeentenaam met de pay-off eronder.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&’()*+,-./:;<=>?@\^_`|~§¨©ª«®°±²´

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&’()*+,-./:;<=>?@\^_`|~§¨©ª«®°±²´ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&’()*+,-./:;<=>?@\^_`|~§¨©ª«®°±²´



FREECARD

Doorkijkje naar mogelijke variant in 2022. 450JAAR

Banieren

De klantenkaart wordt een’ free card’.

Markeringen op de route naar de vesting

Wegwijzers leiden bezoekers naar de belangrijkste plekken


Merk | toepassingen

Mogelijke toepassingen van het logo in enkele

suggesties voor (communicatie)middelen.


3 Brielle bezoeken


Doelgroepen

Er is voor gekozen om de al aanwezige bezoekersstromen te

laten groeien. Deze concentreren zich rondom de leefstijlen die op

pagina 25 worden omschreven.

Het wil niet zeggen dat andere doelgroepen zich niet aange-

sproken voelen door het merkconcept en de communicatie

daarvan maar de focus ligt, zeker in de eerste jaren, niet op deze

groepen.

In 2019 ligt de focus op de interne doelgroepen. Daarna volgt

verbreding richting externe doelgroepen.

Inwoners

De inwoners van Brielle laten zich volgens het leefstijlenmodel1

kenmerken als:

• Gezellig, spontaan, sympathiek, nuchter.

• Bovengemiddeld creatief, onafankelijk en avontuurlijk.

• Stijlvol en luxe.

De eerste inspanningen in 2019 zullen erop zijn gericht om de

inwoners van Brielle te inspireren en hen tot merk ambassadeurs

te maken. Die enthousiast en met trots vertellen over hun stad.

De inwoners van met name de vesting zijn tevens de doelgroep

voor procescommunicatie: het verkrijgen van draagvlak door het

delen van informatie over de ontwikkelingen, aanpassingen en

werkzaamheden in en rond de vesting. Dit gebeurt via de eigen

media, een e-mailnieuwsbrief, sociale media en wanneer nodig,

bijeenkomsten.

Ondernemers

Ondernemers (in en buiten de vesting) zijn de tweede catego-

rie merk ambassadeurs. Ondernemers en hun mede werkers van

recreatieve bedrijven zijn natuurlijk bij uitstek de gastheren van

Brielle. Zij zullen worden gestimuleerd (faciliteren, subsidies) bij

het ontwikkelen en realiseren van plannen die passen (‘on-brand’)

bij de merkdoel stellingen van Brielle, een gezamenlijk belang.

Ook zijn zij doelgroep voor procescommunicatie over het beleid,

de veranderingen en de werkzaamheden in de vesting.

Nieuwe vestigingen

Binnensteden met veel van hetzelfde en weinig onderscheid

kunnen met internet niet langer concurreren, ontmoetingsplekken

waar sfeer en gezelligheid het winkelplezier verhogen

daarentegen wel. Daarom is het aantrekken van nieuwe

vestigingen/ ondernemers die passen bij de ambitie van Brielle, een

apart doel.

Hierbij zijn de kaders: kleinschalig, creatief ondernemerschap en

diversiteit in branches. Zet hierbij in – samen met pandeigenaren – op

bijvoorbeeld proefperiodes in lege winkelpanden met een korting of

gratis huur, faciliteren bij het vestigen en hulp bij het opstarten van

een nieuwe onderneming

Organisaties

Culturele, historische en recreatieve organisaties in en rond Brielle

vormen de derde categorie merkambassadeurs. Een rol die van

nature past bij hun aard.

Breng alle organisaties die zich bezighouden met het promoten

van Brielle onder de vlag van het merk Brielle. Ieder in zijn eigen

rol maar met een erkend en herkenbaar gezamenlijk doel.

Hoe?

• Inwoners, ondernemers en organisaties betrekken bij plannen

en voortgang.

• Deze partijen stimuleren (informatie, workshops) in ‘gastvrij

gedrag’2 richting bezoekers.

1 Leisure-Leefstijlenmodel (Leefstijlatlas Dagrecreatie, SAMR 2011)2 Invulling komt voort uit ‘Visie op de Gastvrijheidseconomie op Voorne-Putten’.

Gedurende de zomer van 2018 hebben vrijwilligers van de Catharijnekerk

bezoekers gevraagd hun woonplaats te ‘pinnen’ op de kaarten die bij de

uitgang zijn neergezet. De concentratie in de driehoek Haarlem-

Den Haag-Dordrecht komt overeen met de focus op Metropoolregio/

Randstad.


Doelgroepen

Bezoekers

De herkomst van de bezoekers ligt vooral in de Randstad met

nadruk op de Metropool regio, met als kenmerken: plezier- en

stijlzoekers (zie pagina 15).

Het huidige aanbod van Brielle op het gebied van retail en horeca

is vooral aantrekkelijk voor bezoekers met de kenmerken: rustig,

zekerheid, ingetogen en geïnteresseerd.

Specifieke bezoekers

• Dagjesmensen en verblijfstoeristen uit de regio. Binnen drie

kwartier rijden wonen veel mensen (Metropoolregio) die in het

weekend zoeken naar een uitje.

• Nichemarkten: mensen met belang stelling voor cultuur en

historie die ook verder weg wonen.

• Actieve senioren. Een groeiende groep senioren die tijd en het

geld hebben om uitstapjes te maken. Zij gaan ook buiten de

weekends en het seizoen op pad. Ze zijn een aantrekkelijke

doelgroep voor de ‘daluren’ gedurende het jaar. De voorzieningen

moeten mede op deze doelgroep worden afgestemd.

• Watersporters/ eigenaren van de ongeveer 1.000 bootjes rond-

om Brielle aan het Brielse Meer. Wensbeeld: na het varen en

wanneer het weer minder is, wil men de wal op. Een

potentiële gastengroep van mensen die met de boot komen

winkelen, de stad bekijken en de horeca bezoeken. En daarmee

gaan zorgen voor een levendig beeld van de haven.

Er moet onderzoek worden gedaan naar de werkelijke omvang

en betekenis van deze specifieke doelgroep,

• Vertrekpunt voor (dag)tochten met sloepen op de

grachten/haven/het Brielse Meer.

• Liefebbers van ambachten en kunst (creatief,

onaf ankelijk/rode leefstijl).

• Kustbezoekers uit Nederland, België en Duitsland.

Focus

De focus zal in 2019 vooral zijn gericht op de inwoners,

ondernemers en organisaties in Brielle. Met als doelen om hen

ambassadeurs te maken van het (merk) Brielle en het bevorderen

van ‘gastvrijheid’ richting bezoekers.

Daarna verschuift de focus naar bezoekers die geïnteresseerd

zijn in cultuur, historie, kunst en ambachten, met als voornaamste

herkomst de Metropoolregio Rijnmond en de Randstad.


Nederland

Leefstijlvinder™ by SAMR

In samenwerking met acht provincies heeft SAMR Marktvinders

zeven leefstijlen benoemd. Deze leefstijlen laten zien waar

mensen in hun vrije tijd of op vakantie behoefte aan hebben.

En wat de verschillen hierin zijn. De één wil namelijk rust en

regelmaat, de ander juist drukte en sensatie. Het systeem geeft

niet alleen aan hoe deze leefstijlen eruit zien, maar ook waar in

Nederland zij wonen.

Voor Brielle zelf geldt dat de Stijlzoekers de grootste groep vormen,

gevolgd door rust- en inzichtzoekers. Samen meer dan de helft

van de inwoners. In de Randstad vormen stijl- en rustzoekers de

belangrijkste leefstijlen in de kleinere gemeenten, terwijl plezier-

zoekers sterker aanwezig zijn in de grote steden in dit gebied.

Belangrijkste regio

= Stijlzoekers

= Rustzoekers

= Inzichtzoekers

= Plezierzoekers

= Avontuurzoekers

= Harmoniezoekers

= Verbindingzoekers

Op de volgende pagina worden de voor Brielle belangrijkste

leefstijlen gedetailleerder beschreven.

Voorne-Putten Grote steden in doelgebied

Bijlage | Doelgroepen


Kenmerken belangrijkste doelgroepen

StijlzoekersIntelligent, zelfverzekerd en doelgericht. Sterk karakter, zakelijk, onderne-

mend en leidinggevend. Graag onder gelijkgestemden: ambitie, uitdaging

en daadkracht met hen delen. Zeggen waar het op staat. Gaan ervoor in

het leven: worden graag geprikkeld, en zoeken de uitdaging op. Verveling

kennen ze niet. Liever sporten en feesten. Gáán!

Vrije tijd Actieve en nastrevende levensstijl ‘Work hard, play hard’. Staan overal

voor open, zolang het maar prikkelt. Trekken er vaak op uit, met diverse

invullingen. Zelf actief sporten, maar ook sportwedstrijd bezoeken.

Zichzelf laten verwennen, en genieten van exclusieve activiteiten.

Minder vaak naar natuurgebied om te wandelen of fietsen.

VakantieHard werken en behoefte aan vakantie. Vaak een paar dagen of langer

weg. Nederland en buitenland. Zon-, zee- en strandvakanties en feest-

vakanties. Veel activiteiten, met grote groep op stap. Verwend worden

en genieten van exclusiviteit. Luxe en comfort. Niet erg om iets meer te

betalen, als het écht goed is. Luxe hotel of in een AirBnB.

Manier van regelenDruk en veeleisend dus meerdere zaken in één keer regelen. Kosten

minder een belemmering, vooral iets nieuws proberen. Ook last-minute.

Inspiratie van boekingswebsites en sites met reviews, kranten, (reis)

magazines, blogs, internetfora en beurzen.

DemografischVooral mannen (74%), 18-34 jaar oud (35%). Huishoudens met kinderen

(35%), en weinig alleenstaanden. Vaak hoogopgeleid (50%), verdienen

relatief vaak modaal of hoger (23%).

MediagebruikReisprogramma’s: 3 Op Reis, Oplichters In Het Buitenland, culinaire reis-

programma’s, Bestemming Onbekend en Reizen Waes.

Televisie: kijken vaak naar RTL7 en RTLZ.

Radio: Radio 538, NPO Radio 1, NPO Radio 2, 3FM en BNR Nieuwsradio.

Krant: vaak AD, Telegraaf, Volkskrant, NRC, Financieel Dagblad.

Sociale media: LinkedIn, Instagram, Twitter. Facebook relatief minder.

RustzoekersKalm, behulpzaam, bedachtzaam en zachtaardig. Rust en regelmaat, graag

in eigen, vertrouwde omgeving. Lekker hun eigen gang gaan, niet erg om

alleen te zijn. Op hun gemak thuis zijn, een beetje tuinieren, klussen en tv

kijken. Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg.

Vrije tijdTot rust komen, even geen gedoe. Hoeft niet zo druk en moeilijk. Wellicht

een rondje fietsen of wandelen, dan zijn ze al tevreden. Kan ook een

middag vissen zijn, of vrijwilligerswerk. Hoeven niet ver weg, nieuwe

dingen te doen, of zich te omringen met veel andere mensen. Genieten

van rust en stilte, en van de kleine dingen in het leven.

VakantieGeen grote vakantievierders. Uitrusten en bijkomen. Dat kan ook prima

thuis. Dat geeft voldoening. Naar een huisje of bungalow op een park met

veel voorzieningen. Of naar een bekende hotelketen. Privacy is belangrijk.

Slapen relatief graag thuis.

Manier van regelenVooral geen gedoe. Van te voren zoveel mogelijk regelen. Pluizen vooraf

alles goed uit. Vinden het fijn om terug te gaan naar bekende plekken.

Kosten zijn belangrijke factor in hun keuzes. Niet erg actief in zoeken

van aanbiedingen, niet veel gebruik van aanbiedingensites. Kijken wel op

andere websites met informatie over reizen of vakanties.

DemografischZowel mannen (54%) als vrouwen (46%), meestal 50 jaar of ouder (57%)

en relatief vaak alleenstaanden (28%). Meestal laag- of middelbaar

opgeleid (48% en 30%), en verdienen iets vaker lager dan modaal (56%).

MediagebruikNiet sterk geïnteresseerd in reizen, kijkt vaak niet naar reisprogramma’s.

Wel graag naar Grenzeloos Verliefd.

Televisiezenders: SBS6, RTL7, RTL8 en regionale zenders.

Radio: regionale zender, en vaak geen radio luisteren.

Kranten: regionaal, huis-aan-huis, De Telegraaf of geen krant lezen.

Sociale media: veel gebruik van Facebook en Pinterest.

Plezierzoekers Spontaan, vrolijk en gezellig, avontuurlijk, impulsief en eigenwijs.

Waarden: uitdaging, uniek zijn en succes in het leven. Liefst veel mensen

om zich heen, trekken er graag op uit met familie, vrienden en kennissen.

Leuke dingen ondernemen, voor plezier hebben in het leven.

Vrije tijd Hoofd leeg maken, tijd om je te laten gaan, om geëntertaind te worden

en nieuwe avonturen te beleven: leuke dingen doen! Geen verder doel,

gewoon vermaakt worden. Festival of evenement, feesten, pretpark.

Bioscoop, escaperoom of casino. Gezelligheid en plezier. Spontane

plannen, met een groep op pad, op plekken waar veel gebeurt, Overal voor

te porren. Trekken er relatief vaak op uit. Lang leve de lol!

VakantieZoeken naar plezier. Met gezellige groep op pad. Hoe meer zielen, hoe

meer vreugd. Hoe vaker hoe beter. Vrij vaak op vakantie, zowel Nederland

als buitenland. Vaak zon-, zee- en strandvakantie, een feest-of avontuurlijke

vakantie. Zo lang het maar gezellig is, en er voor iedereen wat te doen is.

Verblijven op een camping met veel activiteiten en vermaak. Vaak bijzon-

dere, gekke of verrassende plek, nieuwe dingen uitproberen. Een hostel

bijvoorbeeld. Met partner op pad in romantisch verblijf in luxe hotel.

Manier van regelenZoeken naar nieuwe manieren om zich te vermaken. Laten zich graag

verrassen. Vermaken zich wel. Mits met de juiste mensen. De beste aan-

bieding vinden.. Zoeken via boekingswebsites, blogs en internetfora.

DemografischVrouwen (54%), mannen (46%). Veelal jongeren tussen 18 en 34 jaar

(56%), 50+’ers (18%). Gezinnen met kinderen (42%). Vaak middelbaar op-

geleid (49%), qua inkomen verschillen ze niet van de rest van Nederland.

MediagebruikReisprogramma’s gericht op vermaak, zoals ‘Oplichters In Het Buitenland’,

‘Red Mijn Vakantie’ en ‘Zon, Zuipen, Ziekenhuis’. Maar ook ‘3 Op Reis’.

Televisiezenders met name RTL4 en RTL5.

Radio: meest Radio 538, Q Music, Sky Radio en NPO 3FM.

Kranten laten ze vaak links liggen.

Social media: YouTube, Instagram en Snapchat. Facebook blijft populair.


Doelgroepen

Koppeling doelgroepen, geografie en interesse

Als we weten dat een belangrijke groep bezoekers bestaat uit

actieve, Nederlandse senioren met interesse voor cultuur, historie,

kunsten en ambachten, dan is het zaak om hen te bewegen

niet te volstaan met een middagje bezoek aan de Vesting. Door

bezoekers bij het bezoek van een object ter plekke te verleiden

ook andere plekken in de buurt te bezoeken of arrangementen

aan te bieden met een koppeling van bijvoorbeeld museumbezoek

aan een wandel-/ fietsarrangement met bezoek aan een

biologische boerderij winkel, tevens een horeca- aanbieding en

verblijfs accommodatie, creëren we een langer verblijf en meer

bestedingen in en rond Brielle. Waarbij niet de illusie moet

ontstaan dat bezoekers een week alleen in Brielle doorbrengen.

Men verblijft op Voorne-Putten, bezoekt daar verschillende

plekken, maar gaat net zo makkelijk een dagje naar Goes en

Rotterdam.

Samenwerking tussen verschillende aanbieders/ondernemers

is de sleutel om bezoekers tot een langer verblijf te verleiden.

Bijvoorbeeld tussen culturele instellingen, horecaondernemers,

fietsverhuurbedrijven en boerderijen.

Maar bijvoorbeeld ook een fietsarrangement met bezoek aan de

vestingen in Brielle en Hellevoetsluis, de forten onderweg en

de horeca onderweg, past hierbij. Durf over de wallen of over de

stadsgrenzen heen te kijken.

Gasten van verblijfsaccommodaties op Voorne-Putten zijn een

specifieke doelgroep. Via samenwerking met deze accommodaties

worden gasten verleid om tijdens hun verblijf zeker ook Brielle te

bezoeken.

Doel-groepen

Inwoners

Brielle

Metropool-regio

Voorne-Putten

Randstad

Nederland

Internationaal

Geografisch

Soort bezoek

Orga-nisaties

Onder-nemers

Event

Actief(wandel/

fiets)Actief

(wandel/fiets)

Actief(wandel/

fiets)Actief

(wandel/fiets)

Cultuurhistorie

Cultuurhistorie

Cultuurhistorie

Cultuurhistorie

Cultuurhistorie

Natuur

Food Food Food Food

NatuurNatuur

Natuur

Camping(seizoen)

Camping(seizoen)

Dagjesmensen

Actievesenioren

Gezinnen+ kinderen

Gezinnen+ kinderen

Gezinnen+ kinderen

Gezinnen+ kinderen

Kustbezoekers

Kustbezoekers

Kustbezoekers

Kustbezoekers

Actievesenioren

Actievesenioren

Actievesenioren

Dagjesmensen

Dagjesmensen

BungalowBungalow

Bungalow

Bungalow

Hotel

B&BAirBNB

B&BAirBNB

B&BAirBNB

B&BAirBNB

Water-sport

Water-sport

Water-sport

Hotel

Hotel

Hotel

CampingCamping(B/D)

Camping

Event

Event

Event

Dagjeuit

Dagjeuit

Dagjeuit

Weekend(uitje)

Weekend(uitje)

Weekend(uitje)

Langverblijf

Langverblijf

Langverblijf

Trip

Interesse

Accommodatie

Demografie


Doelgroepen bereiken

Dagjesmensen en verblijfstoeristen uit de regio

“De belangrijkste herkomstmarkten voor dagrecreatie zijn de

inwoners van regio Voorne-Putten (circa 160.000 inwoners) en

regio Groot-Rijnmond (circa 1,4 miljoen inwoners).

In de gast vrijheidsvisie voor Voorne-Putten is gekozen voor één

kerndoelgroep: ingetogen Aqua. Recreanten uit deze belevings-

wereld zijn bedachtzaam, betrokken, op zoek naar verdieping en

geïnteresseerd in natuur en cultuur.”

Belangrijkste in te zetten media

• Dagmedia regionaal: imago en aankondiging evenementen

- AD/Rotterdams Dagblad, AD/Dordtenaar en AD/Haagsche

Courant zijn in eerste instantie interessant. Verder weg ook

AD/Groene Hart, PZC)

• Dagmedia ‘ingetogen Aqua’: imago

- Rotterdam-edities NRC, Volkskrant en Trouw

• RTV:

- RTV Rijnmond, RTV West, Linq (eventueel Omroep Zeeland)

• Diverse lokale huis-aan-huis media

• Hier op Voorne-Putten: imagocampagne 2019

• Outdoor media: aanhaken bij Op Voorne-Putten (Brienenoord-

campagne)

Nichemarkten van verder weg

Interesses: cultuur, historie, kunsten en ambachten.

Belangrijkste media

• Dagmedia landelijk:

NRC, Volkskrant en Trouw

- Specifieke special interest media rond cultuur en/of historie

- Museumpas, Dagjeweg.nl

• Online:

- specifieke special interest sites rondom cultuur en/of historie

(bijv. Maand/Week van de Geschiedenis)

- thematische on-line marketingcampagne via Google, Face-

book en Instagram.

• RTV:

Radio 1 en specifieke programma’s rondom cultuur en/of

historie

Booteigenaren/vaardagtochten (sloepen)

“Brielle is de belangrijkste stedelijke bestemming ‘aan het einde’

van het Brielse Meer. Buiten de stad liggen er, binnen een afstand

van 1 a 1,5 uur varen, circa 1.000 boten.

De groeiende sloepenmarkt is nog onbekend in Brielle maar het

Brielse Meer leent zich met haar aanlegplaatsen en eilanden uit-

stekend voor deze doelgroep. De stedelijke regio Rotterdam sluit

goed aan bij deze markt. Brielle als haven van vertrek voor een

dagtocht op het Brielse Meer, met verblijf in de stad na afloop.”

Belangrijkste media

• Dagmedia regionaal:

AD/Rotterdams Dagblad, AD/Dordtenaar (eventueel: AD/Haag-

sche Courant en PZC)

• Special intrest media watersport:

- Waterkampioen

-

-

-

-

• RTV:

- RTV Rijnmond (eventueel: Omroep Zeeland)

• Diverse lokale huis-aan-huis media

• Direct mail/acties naar (leden van) jachthavens

binnen een afstand van 1 a 1,5 uur varen


Doelgroepen bereiken

• Met stand/attractie/belevenis/aanbieding aanhaken bij

evenementen waar de doelgroep komt: Wereldhaven dagen

Rotterdam, Dordt in Stoom, Vestingdagen Hellevoetsluis, Win-

ter Vestingdagen Willemstad.

• Aanhaken/actief deelnemen aan presentaties van

Marketing Op Voorne-Putten:

Vakantiebeurs, VakantieSalon (België), 50plus beurs, enz.

• Social media

- Eigen kanalen van Brielle en Op Voorne-Putten

• Eigen media

- Uitagenda’s

- Websites: Brielle, Op Voorne-Putten

• Free publicity/pers en PR

Genereren van vrije publiciteit voor (het merk) Brielle.

Dit wordt gerealiseerd via regelmatige persberichtgeving,

individueel contact, follow-up met journalisten en pers-

ontvangsten. De berichtgeving wordt inhoudelijk op nieuws-

waarde getoetst en vergezeld van rechtenvrij beeldmateriaal.

Afankelijk van de aard van de berichtgeving wordt een keuze

gemaakt voor journalistieke doelgroep(en), regionale of landelijke

media inclusief sites. Waar nodig vindt berichtgeving plaats in

samenwerking met derden en betrokken organisaties.

Persberichten

Voor evenementen of interne ontwikkelingen worden pers-

berichten verstuurd. Afankelijk van de nieuwswaarde gebeurt dit

op lokaal, regionaal of nationaal niveau, inclusief RTV.

• Met stand/attractie/belevenis/aanbieding aanhaken bij

evenementen waar de doelgroep komt:

Open monumentendagen, Nationale molenweekend, etc.

• Aanhaken/actief deelnemen aan presentaties van

Marketing Op Voorne-Putten: op de Vakantiebeurs, Vakantie-

Salon (België), 50plus beurs, enz

• Social media


• Eigen media

- Uitagenda’s

- Websites: Brielle, Op Voorne-Putten


• Social media


• Eigen media



Naamgeving

Om de zichtbaarheid en herkenning van Brielle te vergroten, is

het noodzaak om communicatie van en over Brielle zo consistent

mogelijk te voeren. In de verhalen en in de visuele verschijning.

Eenduidige naamgeving speelt hierin een primaire rol. Niet meer

communiceren onder verschillende namen zoals de combinatie

‘Stad van toen ...’ en ‘Beleef (vestingstad) Brielle’ die nu zichtbaar

zijn, maar alles onder één duidelijke merknaam:

‘Brielle, Eersteling der Vrijheid’.

On-brand middelen

Stroomlijning van de communicatiemiddelen is een volgende

stap. Het begint met een inventarisatie van alle bestaande en

relevante middelen. Gevolgd door het ‘on-brand’ maken van deze

middelen. Bestaande middelen en initiatieven die al passen in de

merkfilosofie, blijven zoveel mogelijk bestaan.

Spelregels

Daarna volgt stap 3: het vastleggen van de richtlijnen voor het

hanteren van het merk Brielle in woord, vorm en beeld.

Zodat meerdere partijen op uniforme wijze kunnen communiceren

onder de vlag van het merk.

De richtlijnen, verhalen en achtergronden worden vastgelegd

in een digitaal handboek. Dit handboek bevat ook een toolbox

waaruit partners/ betrokken hulpmiddelen kunnen downloaden

om zelf aan de slag te gaan met het creëren van communicatie die

bijdraagt aan de merkbeleving zoals het merk is bedoeld.

Toolkit met digitale logobestanden

Uitleg, instructies en downloadbestanden om het logo te laten

gebruiken door merkpartners, media en andere relevante partijen.

Beeldbank

Ook een digitale beeldbank maakt deel uit van de toolbox.

Deze wordt gevuld uit de bestaande beeldbanken van Brielle en

Marketing Op Voorne-Putten. De marketingorganisatie ziet erop

toe dat alleen actuele, relevante beelden worden opgenomen die

passen bij de gewenste uitstraling van het merk.

Hierna volgt de aanzet voor de middelenmix.

Online oriëntatie bezoekers

• Website: de centrale informatiebron voor (potentiële) bezoekers

van Brielle. Vinden, verrassen en verbinden.

Laat de gidsen van Brielle hier korte introducties (teasers)

presenteren van de verhalen die ze tijdens een rond leiding aan

bezoekers vertellen. Ook verhalen van inwoners in tekst of op

film, kunnen hier de trots op hun stad overbrengen.

• Social-mediakanalen: Facebook, YouTube, Twitter,

Instagram en Pinterest. Met deze kanalen gaan we betrokken-

heid rondom het merk Brielle stimuleren. Ze spelen een rol in

het delen van verhaallijnen (branding) maar zijn ook de kanalen

voor acties en campagnes ter promotie van Brielle. Ze fungeren

tevens als aanjagers voor traffic naar de website.

• Filmpjes; inventariseren geschikt bestaand materiaal, aanvullen

met nieuwe filmpjes. Voorzien van standaard leaders, intro’s

en uittro’s. Wellicht kan uit het materiaal dat Marketing Op

Voorne-Putten de afgelopen twee jaren heeft laten maken,

een ‘Brielse’ selectie worden gemaakt.

• Beeldbank: Selectie van geschikt materiaal uit de bestaande

beeldbanken (Brielle en Op Voorne-Putten). Beschikbaar stellen

van ‘merkbeelden’ aan partners.

Offline oriëntatie

• Creatie van brochures/folders/banners voor potentiële bezoekers

en voor gebruik op beurzen en evenementen.

• Bestaande eigen middelen en magazines laten aanhaken.

Influencing

• Organiseer Brielle-trips voor relevante bloggers en vloggers en

laat hen zien wat de stad te bieden heeft.

• Organiseer perstrips voor media die interessant zijn voor

potentiële bezoekers. Creëer free publicity voor specifieke

momenten en events gedurende het jaar.

Marketing en communicatie


Introductiecampagne

Laat inwoners, ondernemers en organisaties kennismaken met

het merk door het verspreiden van huis-aan-huisboekjes/ folders,

advertenties en free publicity in lokale media.

Het merk is prominent aanwezig (team, banners, flyers) op alle

(culturele en historische) events in 2019 in Brielle.

Creëer daarnaast aandacht via de sociale-mediakanalen en

ludieke acties.

Doelen:

• Informeren en enthousiasmeren (hoe deelnemen/ambassadeur

worden en bijdragen aan de promotie van Brielle).

• Activeren: bezoek naar website genereren.

• Aanhaken: win-actie?

Ambassadeurs

(Afhankelijk van huidige situatie Brielle Marketing)

In de vervolgfase inwoners, ondernemers en organisaties

werven om partner/ambassadeur te worden. Ondernemingen

in de vorm van een betaald partner lidmaatschap met gouden,

zilveren en bronzen deelnemers (zie Marketing Brielle).

Gevelsteen voor merkpartners

Toevoeging aan eigen middelen

merkpartners

Verhalen: Briellenaren als ambassadeurs

Op de website en in social media geeft elke maand steeds een

andere Briellenaar tips over wat een bezoeker kan ondernemen

in Brielle en omgeving . Daarbij spelen ze in op het seizoen en

op bijzondere momenten/events in het jaar. Je leert de persoon

kennen aan de hand van een kort portret: naam, leeftijd, woonplek

in de stad, hobby’s, favoriet restaurant en evenement in de stad.

De ambassadeurs plaatsen ook eigen foto’s/filmpjes. Niet per se

van de hotspots maar ook van alledaagse dingen. Op weg in de

stad leggen ze bijvoorbeeld een mistige herfstdag of de eerste

sneeuw van het jaar vast. Het levert beelden op van onbekende

plekken in de stad, die de bezoeker een ander, alledaags Brielle

laat zien. Reken maar dat al die mensen die daaraan bijdragen, het

verder verspreiden.

Aanvullend kunnen deze ambassadeurs worden aangesproken

door potentiële bezoekers met vragen over de afgebeelde locatie

of over Brielle in het algemeen.

Het voordeel is dat dit ‘echte’ en geloofwaardige tips en beelden

oplevert, afkomstig van bewoners van de stad in plaats van een

promotionele organisatie.

Evenementen en activiteiten als ambassadeurs

Gebruik evenementen in Brielle om ook andere aspecten van

Brielle te communiceren naar bezoekers. Zet daarbij de merk-

essentie ‘vrijheid’ in als centrale boodschap.

MERKPARTNER BRIELLE EERSTELINGDERVRIJHEID




Plannen en boeken

De websites van Brielle en/of Op Voorne-Putten leiden direct

door naar websites van ondernemers, accommodaties en andere

aanbieders waar de bezoekers rechtstreeks kunnen boeken.

Beleven

De infrastructuur en faciliteiten om bezoekers gastvrij (gastvrijheid)

te ontvangen, moeten op orde zijn. Dit niet op orde hebben is een

harde ‘dissatisfier’.

De bezoeker moet gemakkelijk naar Brielle kunnen reizen (bereik-

baarheid), de route naar (parkeren in) Brielle eenvoudig kunnen

volgen, welkom worden geheten, gemakkelijk kunnen parkeren, op

een goede wijze zijn weg kunnen vinden in de vesting en in ook

verleid worden om in aanraking te komen met (informatie over)

andere objecten dan waar hij specifiek voor is gekomen.

Bewegwijzering (fysiek en digitaal) is cruciaal in de gastvrijheids-

beleving van een bezoeker,

Route

Creëer landmarks langs de voornaamste route naar Brielle waar

bezoekers worden welkom geheten. Denk aan een bord of object

langs de N57 ter hoogte van de afslag naar Brielle.

Zuil langs de N57 voorzien van lichtkrant met aankondiging events in

Brielle (en andere gemeenten op VP).

FREECARD


Welkomstbord bij afslag N57.

Daarna op de route tussen de afslag en de vesting.

Landmark tussen N57 en de vesting.

En vervolgens op het laatste stukje naar de vesting,

eindigend op de parkeerplaats langs de Kaaisingel.

Markering vesting met object.

Markering ‘parkeren vesting’


Aangekomen bij en in de vesting wordt de bezoeker via

bewegwijzeringsborden in passende stijl begeleid bij het vinden

van zijn route/bestemming. De uitstraling van de wegwijzers

kan stijlvoller dan de huidige borden. Het vermelden van loop-

afstanden in tijd is een service die past bij de doelgroep.

Huidige bewegwijzering

Meer stijlvol

Creëer samenhang van de wegwijzers met straatnaambordjes

en huisnummers in een stijlvolle en klassieke stijl met een eigen

Brielse uitstraling. Vergelijk de zeer herkenbare borden in Londen,

Parijs en Delft.

Welkom op het water

Huidige situatie entree vanuit Brielse Meer

De entree naar de haven van Brielle vanuit het Brielse

Meer verdient aandacht. Die ziet er nu niet uit om

het plat te zeggen. Net als op het land moet hier de

bezoeker op stijlvolle wijze worden uitgenodigd de

haven/vesting te bezoeken met een landmark/object als

markering van de entree. Ook de inrichting/aankleding

van de oevers en steigers dient hoognodig te worden

aangepast.

Object bij

entree naar haven

Routetegel

Faciliteren

Ontwikkel een ‘Brielle-freecard’ die korting/gratis toegang biedt

tot plekken/locaties en objecten in en om Brielle die aansluiten

bij het merk. De card wordt ingebed binnen het systeem van de

Op-Voorne-Puttenpas.

FREECARD


Ontwikkelen Brielle-app /Brielle-mapp

Digitale en fysieke plattegrond met attracties, locaties en

algemene informatie voor bezoekers over Brielle. De fysieke

plattegrond kan worden uitgevoerd binnen de serie fietsen

wandelkaarten van Op Voorne-Putten.

Verhalen

Voor bezoekers die de wallen en de binnenstad bezoeken, zijn

overal bordjes met QR-codes of augmented reality aanwezig.

Daarmee krijgen ze informatie over de locaties en objecten in

beeld en audio. Met extra aandacht voor thema-gerelateerde

info over ‘vrijheid in Brielle’. Tevens informatie borden op locaties

die relevant zijn voor het vrijheids verhaal van Brielle.


Arrangementen

Arrangementen voor bezoekers van Brielle en omgeving waarin

cultuurhistorie centraal staat. Koppelingen van toegang tot

musea, horeca, fietshuur en verblijf. Bijvoorbeeld in samenwerking

met Hellevoetsluis voor bezoekers die specifiek zijn geïnteres-

seerd in militaire en maritieme historie. Naast beide vestingen

maakt de verdedigingslinie op Voorne deel uit van het arran-

gement. Dit zijn de forten tussen beide steden en de Vesting

Hellevoetsluis.

Maar ook combinaties van cultuurhistorie met water, met food of

met natuur zijn mogelijke thema’s voor arrangementen.

De arrangementen kunnen wellicht binnen het systeem van de

‘Op-VoornePuttenpas’ worden ontwikkeld en g erealiseerd.

Reclameborden winkels

Creëer een uniforme, ingetogen stijl en richtlijnen voor naam-

borden van retail panden in de vesting.

Stadsmeubilair

‘Brielse’ gedichten’ in de openbare ruimte

INNAMEBRIELLE1 APRIL

BRIELLEBLUES29 JULI

HISTORISCHMUSEUMDEN BRIEL

Banieren

Met vaste banieren op strategische plekken kan Brielle

‘on-brand’ worden aangekleed. Een deel van de banieren kan

worden ingezet om specifieke locaties en evenementen

te promoten.

Brielle in de etalage

Gebruik de etalages van leegstaande winkelpanden als

thematisch decor: historie, food/voedselproductie, Brielse kunst

en cultuur .

Plaquette voor gedichten of

informatie bij objecten


Delen

Selfieplek

Creëer een ‘Groeten uit Brielle’-plek waar bezoekers selfies kunnen

maken te midden van watergeuzen en/of de letters ‘Brielle’. De

geuzen in de vorm van een standbeeld of fotopaneel op groot

formaat. Al of niet met gaten op de plek van de hoofden (Volen-

dam).

De foto’s worden natuurlijk gedeeld op sociale media en

de naam Brielle lift mee met deze vorm van visuele communicatie.

Kies thema’s en verleid de bezoekers om hun foto’s te uploaden

op de website en beloon regelmatig de mooiste foto’s.

Suggestie van de oorspronkelijke vorm van de Noordpoort met visualisatie van de contouren via

draadvormen’. of licht-/laserprojectie. Zie Delftse Poort in Rotterdam.

Met eventueel een groep geuzen erbij die de poort rammeien, op dezelfde manier uitgevoerd..

‘Dakgeuzen’


Planning implementatie marketing

2019 2020 2021 2022 2023

J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D

Merk(essentie) Brielle

(Tijdelijk) Jubileummerk 2022*

F S

1

A J

2

A D

3

J

4

11 Participatietraject voor marketingplan

naar ondernemers (intentieverklaring) .2 Opdracht centrummanagement en

afstemming met marketing.3 Opstarten Brielse Academie.4 Besluitvorming (uiterlijk juni) 5 Seminar marketing en vitaliteit*.

Werving kwartiermaker Seminar met GJ Hospers en

prof.dr.ir. Kitty Koelemeijer.

21 Kwartiermaker begint implementatie

merkessentie Brielle, ambassadeurs, beeldmerk, website.

2 Verhaal en promotie ‘rondje Brielle’ als voorbereiding op de ruimtelijke projecten 2022.

3 Ontwikkelen merkrelaties met ondernemers.

In 2019 starten met de merkessentie om het merk ook na 2022 te kunnen gebruiken.

31 Aanstellen marketeer Brielle. 2 Marketing Brielle en specifiek 2022. 3 Organisatorisch en opdracht volgens

tekening eindplaatje.

Werving marketeer

4Marketing Brielle

Marketing en centrummanagement volgens eindplaatje.

→

→

* Projectleider B&Hvisie en coördinator communicatie begeleiden de projectgroep 2022 bij het opstellen

van de projecten as voor on-brand en off-brand activiteiten en de storytelling.


Organisatie merk en marketing

Brielse Branche

Vereniging

Partner-overleg +

BrielseAcademie

• versterken kwaliteit aanbod

• diversiteit aanbod

• onderscheidend regioaanbod

• groei toegevoegde waarde

• gastheerschap

• imagoverbetering

Brielse Binnenstad

EvenementenOrganisatie

• evenementenaanbod

• evenementenorganisatie

GemeenteBrielle

• regisseur economisch beleid

• regisseur citymarketingbeleid

• omarmt het merk Brielle

• afstemming binnen

gemeentelijke beleidsterreinen

• financiert marketingformatie en

-producten

• financiert centrummanagement,

-formatie en -producten

Marketing-manager

Centrum-manager

• branding

• citymarketing

• productontwikkeling

• bouwen netwerk marketing

• stadsprogrammering

• evenementencoördinatie

• gastheerschap

• bezoekersinformatie

• aquisitie

• vestigingsklimaat

• stadsregisseur uitvoering

economisch beleid

• brancheondersteuning

• ondernemersinformatie

• gastheerschap

MarketingOp

Voorne-Putten

• monitoring/onderzoek

• realisatie plannen

• online marketing

• contentbeheer

• eventcoördinatie/hospitality

• aansturen productie middelen.

Aanpak Vastgelegd medio 2019 (convenant)

Transitiefases

1 Binden - boeien - delen

(alle ondernemers)

2 Durven - doen - uitvoeren

(per branche)

3 Evalueren - toetsen

(alle ondernemers)

4 Verder ontwikkelen - verbeteren

(alle ondernemers)

5 Investeren in flexibiliteit en

dynamiek

6 Opstellen prestatie-indicatoren

(o.a. toeristisch/zakelijk aanbod

en bezoek, zie I&O 0-meting)

7 Versterken merk

8 Versterken beleving merk

9 Verbonden bedrijven

10 Verbonden instellingen

11 Trots en verbondenheid

bewoners

• Rapport ING Economisch bureau:

deelrapport vastgoed en detailhan-

del.

• Advies Koninklijke Horeca Nederland

• Advies VNG succesvolle transitie

winkelstructuur / transitie regionale-

afstemming

• Trainingen via de Brielse Academie


Op te stellen op basis van:

• uitkomsten initiële fase

• de basismiddelen voor het eerste jaar

• Jaarlijks terugkerende producties.

Budget

4 41Brielle | Eersteling der Vrijheid

4 Wonen in Brielle


De visie van de gemeente op wonen in Brielle past idealiter in de

regionale visie ‘Woon-werkmarketingstrategie Voorne-Putten’.

De belangrijkste kaders voor wonen uit deze strategie worden

hieronder beschreven.

Analyse situatie op Voorne-Putten

• Bovengemiddelde vergrijzing op VP

• Jongeren trekken naar de grote stad: wonen en studie

• Medische zorg staat onder druk

Dit zorgt er voor dat de voorzieningen op het eiland onder druk

staan.

Doelstelling strategie

• 20 procent meer inwoners van 20-40 jaar in 2030. Dit

betekent 7.000 mensen erbij.

De strategie

Drie programma’s die moeten leiden tot groei van het aantal

inwoners op Voorne-Putten.

Meer inwoners

Aantrekken 500 studenten per jaar door:

• Focus op (terughalen) studenten en jongeren (oud-eiland-

bewoners) na hun studie (‘Uit het oog is niet uit het hart’)

• Aantrekken high-potentials: net afgestudeerd, werken in haven

en willen dichtbij haven en Rotterdam wonen.

• Aantrekken jongeren in metropoolregio die aan het begin van

hun wooncarrière staan en zoeken naar betaalbaar wonen in

regio Rotterdam, met doorgroeimogelijkheden naar een groter

huis en goede voorzieningen dichtbij.

• Samenwerking woningaanbieders, scholen en gemeenten.

Basis op orde

Randvoorwaarden: wat moet er gebeuren? Draagvlak creëren

voor de positionering.

Kenmerken Voorne-Putten in communicatie

• Veelzijdig eiland

• Stoer

• Recreëren

• Groen

• Rotterdam aan de horizon

• Haven

Er is voorgesteld om in te zetten op: Circulair OP Voorne-Putten.

Deze circulariteit is terug te vinden in het weer terughalen van

jongeren naar Voorne-Putten, in de economische ontwikkelingen,

maar ook in de activiteiten in het kader van duurzaamheid en

energietransitie.

Dit moet nog worden uitgewerkt.

Inzoomen op Brielle

De strategie voor wonen is goed in te zetten voor Brielle. Voor het

Briels accent grijpen we terug op de kernboodschappen van de

merkessentie voor de doelgroep (potentiële) inwoners (wonen). .

Kernboodschappen inwoners

Brielle creëert een gevarieerde woonomgeving voor inwoners om

prettig te kunnen wonen, leven en zich maximaal te ontplooien,

passend bij hun eigen ideeën.

Vertaald naar beleid: We zorgen dat er voor iedere doelgroep

adequate huisvesting is, inclusief statushouders en migranten.

We werken aan een duurzame samenleving.

Wonen in Brielle

Dit hoofdstuk kan verder worden uitgewerkt zodra de regionale

visie en de gemeentelijke beleidsplannen beschikbaar zijn.

43Brielle | Eersteling der Vrijheid

5 Werken in Brielle


De visie van de gemeente op ‘werken in Brielle’ past idealiter in de

regionale visie ‘Woon-werkmarketingstrategie Voorne-Putten’.

De belangrijkste kaders van deze strategie worden hieronder

beschreven.

Analyse situatie op Voorne-Putten

• Bovengemiddelde vergrijzing op VP

• Detailhandel heeft het lastig

• Jongeren trekken naar de grote stad: wonen en studie

• Vraag haven naar werknemers en leveranciers verandert.

Dit zorgt er voor dat de voorzieningen op het eiland onder druk

staan.

Doelstelling strategie

• 1.000 nieuwe banen in de haventoelevering (+2,2 procent).

Voorne-Putten is ‘service-eiland’ voor de haven.

De strategie

Drie programma’s die moeten leiden tot groei van het aantal

inwoners op Voorne-Putten.

Meer werknemers/inwoners

Aantrekken 500 studenten per jaar door:

• Aantrekken high-potentials: net afgestudeerd, werken in haven

en willen dichtbij haven en Rotterdam wonen.

• Aantrekken jongeren in metropoolregio die aan het begin van

hun wooncarrière staan en zoeken naar betaalbaar wonen in

regio Rotterdam, met doorgroeimogelijkheden naar een groter

huis en goede voorzieningen dichtbij.

VP Valley

• 200 nieuwe arbeidsplaatsen per jaar in de toelevering aan de

haven.

• Bij start-ups en mkb in de toelevering aan de haven waar

mensen (gaan) werken die dichtbij de haven willen wonen in

een inspirerende, groene omgeving.

Basis op orde

Randvoorwaarden: wat moet er gebeuren? Draagvlak creëren

voor de positionering.

Kenmerken VP in communicatie

• Veelzijdig eiland

• Stoer

• Recreëren

• Groen

• Rotterdam aan de horizon

• Haven

Er is voorgesteld om in te zetten op: Circulair OP Voorne-Putten.

Deze circulariteit is terug te vinden in het weer terughalen van

jongeren naar Voorne-Putten, in de economische ontwikkelingen,

maar ook in de activiteiten in het kader van duurzaamheid en

energietransitie.

Inzoomen op Brielle

De strategie voor werken is goed in te zetten voor Brielle maar

dient een aanscherping te krijgen naar de kernboodschap en

vertaling naar beleid zoals hieronder verwoord.

Voor het Briels accent grijpen we terug op de kernboodschappen

van de merkessentie voor de doelgroep economisch (werken).

Kernboodschap economisch

Brielle geeft ondernemers de ruimte om te ondernemen en te

floreren.

Vertaald naar beleid: we stimuleren kleinschalig vakmanschap en

bedrijvigheid, passend bij de schaal en het karakter van Brielle. We

stimuleren onze ondernemers bij passende activiteiten.

Werken in Brielle

Dit hoofdstuk kan verder worden uitgewerkt zodra de regionale

visie en de gemeentelijke beleidsplannen beschikbaar zijn.

v5 | 190302 - Brielle · beeld vertrouwen wekt. • Gebruik exclusiviteit om een bepaalde groep...

Documents

Transcript of v5 | 190302 - Brielle · beeld vertrouwen wekt. • Gebruik exclusiviteit om een bepaalde groep...