UNIVERSITEIT GENT FACULTEIT ECONOMIE EN...
Transcript of UNIVERSITEIT GENT FACULTEIT ECONOMIE EN...
UNIVERSITEIT GENT
FACULTEIT ECONOMIE EN BEDRIJFSKUNDE
ACADEMIEJAAR 2003 - 2004
Total quality management in tijden van herstructureren, een must
of een vloek? Een theoretische en empirische studie
Scriptie voorgedragen tot het bekomen van de graad van:
licentiaat in de toegepaste economische wetenschappen
Vanhecke Ben
onder leiding van
Prof. Dr. Buyens
UNIVERSITEIT GENT
FACULTEIT ECONOMIE EN BEDRIJFSKUNDE
ACADEMIEJAAR 2003 - 2004
Total quality management in tijden van herstructureren, een must
of een vloek? Een theoretische en empirische studie
Scriptie voorgedragen tot het bekomen van de graad van:
licentiaat in de toegepaste economische wetenschappen
Vanhecke Ben
onder leiding van
Prof. Dr. Buyens
Ondergetekende Vanhecke Ben bevestigt hierbij dat onderhavige scriptie mag
worden geraadpleegd en vrij mag worden gefotokopieerd. Bij het citeren moet
steeds de titel en de auteur van de scriptie worden vermeld.
Voorwoord
Het schrijven van een scriptie is een werk van lange adem. In de loop van dit jaar heb ik
inzicht gekregen in de structuur en de inhoud ervan. De uitdaging is echter om de resultaten
van dit denkproces aan de lezer door te geven.
Een aantal mensen ben ik bijzonder dankbaar voor hun hulp bij het voltooien van mijn
eindwerk. Nu de opdracht achter de rug is, wil ik hen graag bedanken voor hun hulp.
Ik denk hierbij in de eerste plaats aan mijn begeleider Koen Dewettinck van de Vlerick
Management School, maar ook aan dhr. Vleminckx van Siemens, Dhr. Van Rossen van Agfa
en dhr. Prosmans van Tessenderlo Chemie.
Tenslotte wil ik een woord van dank richten tot mijn familie voor het nalezen van de scriptie
en het corrigeren van schrijffouten.
IV
Inhoudstafel
Voorwoord ............................................................................................................................... IV
Inhoudstafel............................................................................................................................... V
Inleiding ..................................................................................................................................... 1
DEEL I: TQM en downsizing: Een inzicht in de begrippen ..................................................
Hoofdstuk 1: Total Quality Management (TQM) ...................................................................... 4
1.0 Inleiding ........................................................................................................................... 4
1.1 Wat is Total Quality Management? ................................................................................. 4
1.2 Hoe is TQM ontstaan?...................................................................................................... 5
1.3 Situering van TQM binnen de onderneming.................................................................... 6
1.4 Welke rol geeft TQM aan de medewerkers binnen de onderneming............................... 8
1.4.1 Rol van het management ........................................................................................... 8
1.4.2 Rol van het personeel ................................................................................................ 9
1.5 Conclusie........................................................................................................................ 11
Hoofdstuk 2: Downsizing......................................................................................................... 12
2.0 Inleiding ......................................................................................................................... 12
2.1 Motivatie voor downsizing of herstructurering ?........................................................... 13
2.2 Hoe wordt downsizing geïmplementeerd?..................................................................... 15
2.3 Wat zijn de effecten van herstructurering op de organisatie ? ....................................... 16
2.4 Wat zijn de effecten van herstructurering op de moraal en motivatie van de
werknemers?......................................................................................................................... 19
2.5 Conclusie........................................................................................................................ 21
DEEL II: Kunnen TQM en herstructureringsprogramma’s samengaan?...........................
Hoofdstuk 3: Downsizing versus TQM ................................................................................... 23
3.0 Inleiding ......................................................................................................................... 23
3.1 De theoretische achtergrond van TQM en downsizing.................................................. 24
3.1.1 Wat is er verschillend aan TQM?............................................................................ 25
3.1.1.1 Organisatie doelstellingen ................................................................................ 27
3.1.1.2 Individuele doelstellingen ................................................................................ 27
3.1.1.3 Tijd en Oriëntatie ............................................................................................. 27
V
3.1.1.4 Coördinatie en Controle ................................................................................... 28
3.1.1.5 Rol van Informatie ........................................................................................... 28
3.1.2 Waar overlappen ze? ............................................................................................... 29
3.2 Het effect van beide strategieën op de werknemers ....................................................... 29
3.2.1 Het effect van TQM op de werknemer.................................................................... 29
3.2.2 Het effect van downsizing op de werknemer .......................................................... 30
3.2.3 De impact van Downsizing op het TQM initiatief .................................................. 30
3.2.3.1 Continue verbetering ........................................................................................ 30
3.2.3.2 Teamwork......................................................................................................... 32
3.2.3.3 Klantenfocus..................................................................................................... 33
3.3 Besluit............................................................................................................................. 34
Hoofdstuk 4: Kan TQM een rol spelen in de herstructurering?............................................... 35
4.0 Inleiding ......................................................................................................................... 35
4.1 Veroorzaakt TQM downsizing? ..................................................................................... 35
4.2 Maakt het goed invoeren van TQM de onderneming immuun voor downsizing?......... 36
4.3 Downsizing met TQM.................................................................................................... 37
4.3.1 Het plannen van de herstructurering ....................................................................... 37
4.3.2 De rol van de werknemers....................................................................................... 38
4.3.3 Procesverbetering .................................................................................................... 39
4.3.4 Kostenefficiëntie ..................................................................................................... 39
4.3.5 Aandacht voor de klanten........................................................................................ 40
4.4 Besluit............................................................................................................................. 41
Hoofdstuk 5: Welke factoren bepalen de relatie? .................................................................... 42
5.0 Inleiding ......................................................................................................................... 42
5.1 Factoren die gebonden zijn aan het management en de infrastructuur van de
onderneming......................................................................................................................... 42
5.1.1 De emotionele kwaliteit van de CEO...................................................................... 42
5.1.2 Rationele kwaliteit van het top management team.................................................. 43
5.1.3 De systeem infrastructuur........................................................................................ 43
5.1.4 Menselijke infrastructuur ........................................................................................ 43
5.2 Factoren die gebonden zijn aan de werknemers............................................................. 44
5.2.1 Werkonzekerheid .................................................................................................... 44
5.2.2 Communicatie ......................................................................................................... 44
5.2.3 Moraal ..................................................................................................................... 45
VI
5.2.4 Job indifferentie....................................................................................................... 45
5.2.5 Werktevredenheid ................................................................................................... 45
5.2.6 Betrokkenheid ......................................................................................................... 46
5.3 Besluit............................................................................................................................. 47
DEEL III: Empirisch onderzoek ..............................................................................................
1.0 Inleiding ............................................................................................................................. 49
1.1 onderzoeksvragen........................................................................................................... 49
1.2. Methode:........................................................................................................................ 50
1.2.1 steekproef: ............................................................................................................... 50
1.2.2 procedure:................................................................................................................ 50
1.2.3 Analyse.................................................................................................................... 51
1.3 Validiteit en Betrouwbaarheid ....................................................................................... 51
1.4 Interpretatie van TQM.................................................................................................... 52
1.4.1 EFQM...................................................................................................................... 52
1.4.2 ISO 9000 ................................................................................................................. 54
2.0 Case 1: Siemens ................................................................................................................. 56
2.1 De onderneming ............................................................................................................. 56
2.2 De herstructurering......................................................................................................... 56
2.2.1 Algemeen ................................................................................................................ 56
2.2.2 Gevolgen voor de werknemers................................................................................ 57
2.2.3 Gevolgen voor de onderneming .............................................................................. 57
2.2.4 De voorbereiding op de herstructurering ................................................................ 58
2.3 Het kwaliteitssysteem..................................................................................................... 58
2.3.1 Hoe komen de TQM principes aan bod binnen de onderneming?.......................... 58
2.3.2 Ontstaan?................................................................................................................. 58
2.3.3 Gevolgen voor de werknemers................................................................................ 59
2.4 De interactie tussen het kwaliteitssysteem en de herstructurering................................. 59
2.4.1 Impact van de herstructurering op de kwaliteit ....................................................... 59
2.4.2 De rol van het kwaliteitssysteem in de herstructurering ......................................... 60
2.4.3 Kunnen beide samengaan? ...................................................................................... 60
3.0 Case 2 : Tessenderlo chemie .............................................................................................. 61
3.1 De onderneming ............................................................................................................. 61
3.2 De herstructurering......................................................................................................... 61
VII
3.2.1 Algemeen ................................................................................................................ 61
3.2.2 Gevolgen voor de werknemers................................................................................ 62
3.2.3 Gevolgen voor de onderneming .............................................................................. 62
3.2.4 De voorbereiding op de herstructurering ................................................................ 62
3.3 Het kwaliteitssysteem..................................................................................................... 63
3.3.1 Hoe komen de TQM principes aan bod binnen de onderneming?.......................... 63
3.3.2 Ontstaan................................................................................................................... 63
3.3.3 Gevolgen voor de werknemers................................................................................ 63
3.4 De interactie tussen het kwaliteitssysteem en de herstructurering................................. 64
3.4.1 Impact van de herstructurering op de kwaliteit ....................................................... 64
3.4.2 De rol van het kwaliteitssysteem in de herstructurering ......................................... 65
3.4.3 Kunnen beide samengaan? ...................................................................................... 65
4.0 Case 3: Agfa ....................................................................................................................... 66
4.1 De onderneming ............................................................................................................. 66
4.2 De herstructurering......................................................................................................... 66
4.2.1 Algemeen ................................................................................................................ 66
4.2.2 Gevolgen voor de werknemers................................................................................ 67
4.2.3 Gevolgen voor de onderneming .............................................................................. 67
4.2.4 De voorbereiding op de herstructurering ................................................................ 67
4.3 Het kwaliteitssysteem..................................................................................................... 67
4.3.1 Hoe komen de TQM principes aan bod binnen de onderneming?.......................... 67
4.3.2 Ontstaan................................................................................................................... 68
4.3.3 gevolgen voor de werknemers................................................................................. 68
4.4 De interactie tussen het kwaliteitssysteem en de herstructurering................................. 68
4.4.1 Impact van de herstructurering op de kwaliteit ....................................................... 68
4.4.2 De rol van het kwaliteitssysteem in de herstructurering ......................................... 69
4.4.3 Kunnen beide samengaan? ...................................................................................... 69
5.0 Integratie van de bevindingen ............................................................................................ 70
5.1 Tabel............................................................................................................................... 70
Siemens ................................................................................................................................ 70
Tessenderlo Chemie ............................................................................................................. 70
AGFA................................................................................................................................... 70
5.2 Bevindingen en Resultaten............................................................................................. 72
Algemeen Besluit ..................................................................................................................... 76
VIII
Referenties...............................................................................................................................XII
IX
Gebruikte Af kortingen
TQM Total Quality Management
IKZ Integrale Kwaliteitszorg
CEO Chief Executive Officer
EFQM The European foundation for quality management
X
Lijst van tabellen en figuren
Tabel 1 Significante voorspellers van organisatorische verbeteringen gedurende
Herstructurering…………………………………………………………………….16
Tabel 2 Opduikende management paradigma’s: TQM en downsizing……………………...26
Tabel 3 Integratie van de bevindingen ……………………………………………………...70
Figuur 1 Performance gab between Downsized organsations and undownsized
Organisations............................................................................................................32
Figuur 2 EFQM model……………………………………………………………………...53
XI
Twee strategische initiatieven waren dominant in de jaren ‘9O, namelijk herstructurering en
Total Quality Management (TQM) (Armstrong-Stassen, 1997). De vraag is wat er gebeurt
wanneer een firma die een TQM initiatief heeft geïmplementeerd, geconfronteerd wordt met
een afvloeiing van haar personeel. Het is namelijk niet evident dat beide strategieën in een
bepaalde ondernemingscontext naast elkaar bestaan. Alhoewel ik me aanvankelijk zou
beperken tot een uitgebreide literatuurstudie omtrent downsizingen in een onderneming, was
het bovenstaande uiteenzetting die me motiveerde om het onderzoeksdomein van mijn
scriptie te verleggen en de relatie tussen downsizing en total quality management te
onderzoeken. Deze scriptie bestaat dan ook uit twee onderdelen. Het eerste onderdeel is
theoretisch en is gebaseerd op de literatuur en het tweede onderdeel geeft het verslag van het
empirisch onderzoek dat in het kader van deze scriptie verricht werd.
Om een beter inzicht te krijgen in de relatie tussen TQM en downsizing wordt de
literatuurstudie nog eens opgedeeld in twee delen. In deel 1 wordt er eerst dieper ingegaan op
het begrip TQM. Hier wordt vooral aandacht besteed aan de manier waarop men TQM kan
situeren binnen de onderneming en welke de rol is die de managers en de werknemers hierbij
toebedeeld krijgen. Vervolgens wordt downsizing besproken. De klemtoon zal hier vooral
liggen op de reden van herstructureren, de manier waarop de herstructurering
geïmplementeerd wordt en het effect van de herstructurering op de werknemers.
In deel 2 wordt de relatie, zoals die in de literatuur terug te vinden is, tussen TQM en
downsizing besproken. Het eerste hoofdstuk van dit deel (hoofdstuk 3) zal de twee begrippen
recht tegenover elkaar plaatsen en hun samengaan proberen te ontkrachten op zowel
theoretische grond als op grond van het effect op de werknemers. In hoofdstuk 4 komt een
ander perspectief op die relatie aan bod. Er wordt nagegaan op welke domeinen binnen de
onderneming TQM en downsizing kunnen samengaan en waar ze elkaar kunnen
ondersteunen. In het laatste hoofdstuk van dit deel worden enkele factoren aangehaald die een
invloed zullen hebben op de relatie en het samengaan van TQM en downsizing op de
domeinen die in hoofdstuk 4 besproken worden.
Inleiding
1
In deel 3 komt het empirisch onderzoek aan bod. Het doel van deze studie is enerzijds op
zoek te gaan naar de negatieve effecten van downsizing op total quality management en
anderzijds om factoren te achterhalen die een positieve invloed kunnen hebben op de relatie
tussen deze begrippen.
Ik hoop dat iedereen die deze scriptie leest, er iets van opsteekt. Ik heb alvast door het
schrijven ervan mijn kennis over het onderzoeksdomein uitgebreid. Bovendien bood het
empirisch onderzoek me de kans om een glimp op te vangen van de bedrijfswereld.
2
1.0 Inleiding
Kwaliteit is geen nieuw of recent fenomeen. In de literatuur van de laatste jaren zien we dat
kwaliteit een andere dimensie krijgt, het wordt als een integrale component van de
bedrijfscultuur benaderd. Kwaliteit is niet alleen in de bedrijfscultuur belangrijk, in elke
cultuur verspreid over de gehele wereld doorheen decennia speelt het een belangrijke rol. De
architectuur van de piramide van Giza bijvoorbeeld toont aan hoe belangrijk kwaliteit voor
sommige culturen is. Het is een dominante dimensie van ons leven geworden. Mensen zijn
constant op zoek naar kwaliteitsproducten, kwaliteitsdiensten en ook hun tijd willen ze
kwalitatief doorbrengen met partners en familie. Het bestaan van die drang naar kwaliteit
heeft ondernemingen ertoe aangezet om een filosofie te ontwikkelen die de consumenten de
gewenste kwaliteit kan leveren. Een dergelijke filosofie is total quality management (Walsh,
Hughes en Maddox, 2002). Verder is het belangrijk dat TQM de ondernemingsstrategie
ondersteunt. Men moet TQM als een drijvende kracht in de strategie zien, die de aandacht
vestigt op de distorsies tussen strategie en het operationeel functioneren van de onderneming
(Leonard en McAdam, 2002).
1.1 Wat is Total Quality Management?
Als we de literatuur overlopen merken we al snel dat er geen algemeen aanvaarde definitie
bestaat van Total Quality Management (Little, 1994). Zo zei Crosby in 1979 dat het doel van
totale kwaliteitsbeheersing een zo optimaal mogelijk gebruik van resources is om een zo groot
mogelijke toegevoegde waarde van kwaliteit voor de klant te bekomen. Het tegemoetkomen
voor de volle 100% van de tijd aan de wensen van de klanten (Houghton, 1994). Met klant
wordt zowel de klant van de onderneming bedoeld als een andere dienst of medewerker
binnen de onderneming, aan welke een dienst of product geleverd wordt. Ook Juran (1980)
sloot zich met zijn “fitness for use” aan bij deze benadering van kwaliteitsmanagement.
Deming (1986) zag TQM dan weer als een gedisciplineerde manier om problemen te
identificeren en op te lossen met het oog op een verbetering van de bedrijfsprestaties. Zoals
Hoofdstuk 1: Total Quality Management (TQM)
4
boven reeds aangehaald, wordt TQM de laatste jaren gezien als een veel breder concept dat
niet alleen productkwaliteit, proceskwaliteit en kwaliteit van de dienst inhoudt maar ook
rekening houdt met de kosten, de productiviteit, de betrokkenheid en de ontwikkeling van het
personeel (Dale en Cooper, 1992). Kanji en Asher (1996) hadden het over een manier om de
organisatie te managen die gebaseerd is op continue verbetering en culturele verandering. Als
kernelementen van kwaliteit kunnen we het niveau van de dienstverlening, het imago en de
reputatie van de organisatie met betrekking tot kwaliteit, leveringstermijn, prestatie,
veiligheid, betrouwbaarheid… beschouwen. Men gaat ervoor zorgen dat zowel de invoer, de
processen, de medewerkers, de productiemiddelen en de omgeving waarin de mensen de
processen uitvoeren van een zo hoog mogelijke kwaliteit zijn. De verhoging van de kwaliteit
moet dus in elke component of in elk aspect van de onderneming gebeuren en moet
beschouwd worden als een continu proces (Vanhooren, 2003).
1.2 Hoe is TQM ontstaan?
In de jaren volgend op wereldoorlog II nam W. Edwards Deming, een Amerikaanse statisticus
met een nieuwe managementtheorie, zijn ideeën mee naar Japan. De Japanners die zwaar
gehavend uit de oorlog kwamen, waren op zoek naar een manier om hun economie nieuw
leven in te blazen. Deming’s theorie leverde de blueprint die ze nodig hadden. Nu, tientallen
jaren later, concurreert Japan met de grootste economieën ter wereld. Het is het Japanse
succesverhaal dat Deming’s managementtheorie, die de basis vormt van het begrip dat we nu
kennen als Total Quality Management, groot heeft gemaakt. Het was pas begin de jaren ’80
dat de ideeën van Deming zich verspreidden over Amerika en verschillende landen in Europa,
die meer en meer concurrentiekracht verloren t.o.v. Japan.
We kunnen vier stappen onderscheiden in de ontwikkeling van kwaliteitssystemen zoals die
hedendaags gekend zijn. Namelijk inspectie, kwaliteitscontrole, kwaliteitsverzekering en total
quality management (TQM). Bij een eerste stap, namelijk de inspectie, worden één of
meerdere karakteristieken van een product getest en vergeleken met specifieke vereisten. Het
wordt uitgevoerd door personeel dat voor dit doel tewerkgesteld is. Enkel afgewerkte
producten worden gecontroleerd. Dit systeem is een screeningproces na de feiten.
Bij kwaliteitscontrole, de tweede stap, worden de grondstoffen en intermediaire goederen ook
aan kwaliteitscontroles onderworpen. Inspectie gebeurt door het personeel dat de machines
5
bedient. Zij vergelijken de producten met de elementaire performantiegegevens en geven een
feedback van procesinformatie aan hun oversten. Hoewel we hier nog steeds met een
screeningproces zitten leidt kwaliteitscontrole tot een betere procescontrole en een geringer
voorkomen van non - conformiteit.
Een derde stap, kwaliteitsverzekering, bevat alle geplande en systematische acties die nodig
zijn voor het verzekeren van een kwaliteitsvol product of dienst. Hierbij maakt men gebruik
van een statistische procescontrole en de auditing van kwaliteitssystemen.
Bij total quality management, de laatste stap, is het zo dat de principes van
kwaliteitsmanagement moeten verspreid worden in elke afdeling en op elk niveau van de
onderneming. Vervolgens moet de TQM filosofie ook aangebracht worden aan de
leveranciers en klanten. Kenmerkend voor een onderneming, die op een dergelijk niveau van
kwaliteitsmanagement zit, is het toepassen van het concept dat iedere afdeling in de
organisatie klanten heeft en dat deze klanten de hoogste kwaliteitswaarborg verdienen (Dale,
Lascelles & Plunkett; 1990).
1.3 Situering van TQM binnen de onderneming.
TQM kan zich op vele manieren manifesteren binnen een onderneming (Conner, 1997). Zo
kan een onderneming bijvoorbeeld een aantal elementen van TQM toepassen. Er worden
specifieke methodes of technieken zoals kwaliteitteams en statistische procescontroles
gebruikt, zonder dat er een algemeen plan of toewijding aan de TQM filosofie aanwezig is.
Het toepassen van individuele TQM technieken zonder eerst een kader van TQM te scheppen
kan echter leiden tot misconcepties en misverstanden die hindernissen vormen in een verdere
ontwikkeling. Het is bijvoorbeeld fout te denken dat de resultaten van de techniek
onmiddellijk zichtbaar zijn of dat één enkele techniek alle problemen van de onderneming
oplost (Dale, Lascelles & Plunkett; 1990). Een andere toepassing is de Guru benadering,
waarbij het management de leer van enkele kwaliteitsdenkers onmiddelijk in de onderneming
gaat implementeren. Binnen deze benadering zal een manager die de dag voordien een
seminarie had over bijvoorbeeld de 14 punten van Deming, de volgende dag reeds starten met
het invoeren ervan. Een onderneming kan ook een voorbeeld nemen aan andere organisaties,
die gekend zijn wegens hun succes in TQM.
6
Zoals eerder vermeld is het belangrijk dat kwaliteit in eerste instantie klantgericht is en
geïntegreerd is in de gehele onderneming, ondermeer in het marketingbeleid, het
technologiebeleid of het inkoop -en uitbestedingsbeleid en in het bijzonder ook in de
dienstverlening. Zodoende vermindert kwaliteit de hoeveelheid defecte producten of slechte
diensten. Hierdoor zullen de kosten dalen en zal de productiviteit verhogen. Als resultaat
bekomt men een grotere afzetmarkt met als gevolg meer banen. Dit geeft meer zekerheid rond
het voortbestaan van de onderneming op langere termijn. Deze kettingreactie staat bekend
onder de naam "Deming chain reaction". Het is inderdaad zo dat kwaliteit in meerdere
vormen en in alle aspecten van een onderneming te vinden en te verbeteren is. Uiteraard
speelt de leiding een essentiële rol in het bekomen van kwaliteit, het is immers hun taak het
kwaliteitssysteem te plannen, te ontwerpen, te implementeren en te ontwikkelen. Kwaliteit is
daarom sterk afhankelijk van de kwaliteit van het management. Juran legt zelfs meer
verantwoordelijkheid bij de middelmanagers en kwaliteitsspecialisten dan bij de arbeiders.
Hij onderscheidt dan ook twee vormen van problemen, namelijk een chronisch
kwaliteitsprobleem en een sporadisch kwaliteitsprobleem. Het eerste wil hij verhelpen door
middel van “doorbraak” (aanmoedigen van goede dingen). Het tweede wordt verholpen op
basis van “controle” (voorkomen van slechte dingen).
TQM begint bij de top maar heeft de bedoeling in de werkplaats door te dringen. Met deze
stelling wil Deming (1986) de rol van de werknemers benadrukken. Het is zelfs zo dat het
systeem zou falen zonder de ondersteuning van de werknemers. Zij kennen meer over hun
functie dan het management, hun input is vitaal voor het verbeteren van het systeem.
Opleiding, opvoeding, communicatie, expliciete aandacht, controle, aanmoedigingen,
ontmoedigingen en beloningen kunnen een bijdrage leveren aan het kwaliteitsbewustzijn van
de medewerkers.
Men kan concluderen dat TQM vele voordelen aan de organisatie biedt, enkele voorbeelden
hiervan zijn de eliminatie van defecten, reductie van kosten, hogere niveaus van efficiëntie en
productiviteit en een betere werknemersmoraal en motivatie. Voorbeelden van
ondernemingen, die na de implementatie van een TQM filosofie, dergelijke prestaties hebben
kunnen neerzetten, zijn legio (Walsh, Hughes en Maddox, 2002). Maar niet alle
ondernemingen wisten hun TQM verhaal met succes af te ronden. Een onderzoek van Arthur
D. Little toonde immers aan dat op 500 ondernemingen in de V.S. maar een derde vond dat
hun kwaliteitsprogramma’s een significante impact hadden (Matthews en Katel, 1992).
7
1.4 Welke rol geeft TQM aan de medewerkers binnen de onderneming
Men onderscheidt twee groepen medewerkers: het management en de werknemers. Elk speelt
een rol binnen de implementatie van kwaliteitsbeheersing en ieder heeft een
verantwoordelijkheid, diverse taken en draagt bij tot de kwaliteit.
1.4.1 Rol van het management
De in aanmerking komende niveaus van leidinggeven dienen specifieke ondernemings-
kwaliteitsdoelstellingen in duidelijke doelstellingen te vertalen voor de functionele eenheden
van de onderneming. Het is de bedoeling dat die kwaliteitsdoelstellingen specifiek zijn,
meetbaar en in de tijd gesitueerd (bvb het verminderen van de leveringstermijn met een
welbepaald aantal dagen vanaf een bepaalde datum of verminderen van de wachttijd van een
klant aan het loket). Het management zorgt ervoor dat het beleid daadwerkelijk uitgevoerd
wordt en gehandhaafd blijft door het invoeren van een doeltreffend kwaliteitssysteem. Op de
werkvloer moet het management in de eerste plaats gericht zijn op het voortdurend verbeteren
van het werk. Verbetering is hier niet enkel een middel om het doel, namelijk de tevredenheid
van de klant, te bereiken, het is ook een doel op zich om steeds de medewerkers te stimuleren
om met ideeën te komen, over de manier waarop ze hun werk kunnen verbeteren. Om dit te
kunnen verwezenlijken staat de manager steeds open voor suggesties, is hij geïnteresseerd in
zijn mensen en kan hij kritiek verdragen. Verder is het de taak van de manager om steeds het
goede voorbeeld te geven. Er wordt overeenstemming verwacht tussen zijn gedrag, en de
mening en waarden die hij verkondigt. Hierbij moet de manager actief helpen meezoeken naar
nieuwe manieren waarop zaken kunnen worden aangepakt (Musch en Halink, 1988).
De invloed van managementgedrag op de prestaties van mensen is werkelijk zeer interessant.
Het blijkt dat er praktisch geen verschillen bestaan tussen de prestaties bij een veeleisende
managementstijl en die bij een niet-veeleisende stijl. Wel zijn er duidelijke verschillen
geconstateerd tussen de prestaties bij een ondersteunende en niet-ondersteunende stijl (Short
en Ferratt, 1984). Uit een onderzoek van de Nederlandse Stress-Stichting blijkt dat gebrek aan
ondersteuning één van de belangrijkste stressbronnen is. Het ontbreken van (geestelijke) steun
in het werk, van bereidheid tot praten en luisteren, kortom van een positieve benadering van
mensen, maakt letterlijk ziek. Een ondersteunende managementstijl is daarom van groot
belang voor het welzijn van de medewerkers en uiteindelijk de tevredenheid van de klant. Het
8
is de bedoeling dat de manager pogingen van individuele teamleden ondersteunt om na te
denken over wezenlijke zaken die de onderneming aangaan en hen ook aanspoort te streven
naar voortdurende kwaliteitsverbeteringen, ook als er fouten worden gemaakt. Op die manier,
door gebruik te maken van elkaars kennis en kunde, wordt niets aan het toeval overgelaten om
de klant tevreden te stellen. Een andere belangrijke taak van de manager is het motiveren van
zijn medewerkers. Wanneer men over motivatie praat kan men zich afvragen of mensen uit
zichzelf al niet gemotiveerd zijn. Deming toont aan dat sommigen al zoveel tegenslag gekend
hebben, dat ze op zijn minst tijdelijk interesse in hun werk verloren hebben.
We kunnen concluderen dat de manager zijn teamleden tot samenwerken motiveert en de
individuele kennis en vaardigheden bundelt tot één krachtig geheel. Hij moet inzicht hebben
in groepsprocessen en weten wat zich in en onder de mensen afspeelt. Hij moet ook geduld en
doorzettingsvermogen hebben om alle aanwezige talenten de kans te geven zich te ontplooien.
De manager moet beseffen dat hij zich in een voortdurend leerproces bevindt met zijn
teamleden. Hij moet zijn teamleden aanzetten tot kritisch denken en ook openstaan voor die
kritiek omdat hij op die manier een bijdrage kan leveren tot het succes van het team.
1.4.2 Rol van het personeel
Zoals hierboven aangehaald is het belangrijk dat de managers een open sfeer creëren waar
werknemers vrij zijn om kritiek te leveren op de huidige manier van werken. In wat volgt
beschrijft Deming wat er gebeurt wanneer een dergelijke sfeer niet aanwezig is. Vele
werknemers begrijpen niet volledig wat hun functie inhoudt . Ze weten ook niet hoe ze dat te
weten moeten komen en zijn bang om vragen te stellen. Men is ook bang om op problemen te
wijzen uit vrees dat er een discussie volgt, of erger, dat ze de schuld krijgen van deze
problemen. Het wijzen op dergelijke problemen is bijgevolg te riskant. Mensen zijn bang om
hun promotie, opslag of zelfs hun werk te verliezen. Ze vrezen voor de toekomst van hun
onderneming of de veiligheid van hun banen. Het is beter voor de kwaliteit en productiviteit
dat mensen zich veilig voelen. Dat men dus niet bang is om vragen te stellen en oplossingen
voor te stellen. Werknemers mogen niet terugdeinzen om te melden dat de uitrusting stuk is of
te vragen naar additionele instructies of de aandacht te vestigen op de condities die in strijd
zijn met de kwaliteitseisen. Het is dus belangrijk dat het personeel vertrouwen kan stellen in
het management. Men gaat veel van de gedachte uit dat, als men klaagt tegen de manager
over bijvoorbeeld de kwaliteit van de uitrusting of de grondstoffen, hij daar toch niets kan aan
9
veranderen. Men denkt dat te veel vragen stellen, op dewelke hij toch niet kan antwoorden
hem in verlegenheid brengen. Bijgevolg zul je alleen maar opschuiven op zijn lijstje en
wanneer hij wat mensen moet laten afvloeien zal hij zich eerst en vooral ontdoen van de
lawaaimakers. Mensen klagen niet want ze hebben een job en willen deze niet kwijt. Angst
zorgt voor een enorme kost en is overal aanwezig. Angst berooft mensen van hun potentieel
en ontneemt hen de kans om een bijdrage te leveren aan de onderneming. Het is ongelooflijk
wat er kan gebeuren als je die angst wegneemt (Deming, 1986). Verder is de samenwerking
tussen collega’s in verbeterkringen en bij het opzetten van productieschema’s zeer belangrijk:
praten over dingen die verkeerd gaan, luisteren naar elkaar en samen zoeken naar verbetering,
vermijden moeilijke toestanden bij het invoeren of uitproberen van nieuwe methodes. Ze
hebben het immers samen bedacht. Men gaat aan de werknemers vragen om het ik-belang
ondergeschikt te maken aan het wij-belang en om open en oprecht hun collega’s en meerderen
te benaderen, respect hebben voor de inbreng van anderen en kritiek te kunnen slikken. Als
men het heeft over TQM, gaat men soms veel te licht over de verbetering van de meer
indirecte karakteristieken van de onderneming zoals vertrouwen, verantwoordelijkheid,
deelname, harmonie en toetreding tot de groep. Men kan van werknemers, die niet correct
behandeld worden, moeilijk verwachten dat ze externe klanten op een betere manier zullen
behandelen. (Johnson, 1993). Wanneer men een kwaliteitssysteem wil invoeren en in stand
houden is het noodzakelijk dat men de verantwoordelijkheden van de personeelsleden in
verband met kwaliteit uitbreidt (empowerment). Het is ook belangrijk dat men de
verantwoordelijkheden, de bevoegdheden en de onderlinge relaties van personeel, dat
werkzaamheden die de kwaliteit beïnvloeden leidt, uitvoert en verifieert, definieert en
vastlegt. In het bijzonder in het geval van personeel dat de organisatorische vrijheid en
bevoegdheid nodig heeft om:
a) Acties te initiëren ter voorkoming van enige afwijking met betrekking tot het product, het
proces en kwaliteitssysteem.
b) Elk probleem met betrekking tot het product, het proces en het kwaliteitssysteem te
identificeren en te registreren.
c) De oplossing te initiëren, aan te bevelen of te voorzien via de daartoe aangewezen kanalen.
d) De implementatie van oplossingen te verifiëren
e) Het verdere bewerken, afleveren of installeren van afwijkende producten te beheersen tot
de onvolkomenheid of de onbevredigende toestand is verholpen (Rabaut, 1996).
TQM legt ook een bepaalde scholingsgraad op aan de werknemers. Technisch personeel
bijvoorbeeld moet worden getraind zodat ze een positieve bijdrage aan het succes van het
10
kwaliteitssysteem kunnen leveren. Maar ook andere personeelsleden zullen hun vaardigheden
op punt moeten stellen zodat ze kunnen blijven meedraaien in een dynamische omgeving van
kwaliteitseisen. Opleiding kan intern of extern, collectief of individueel zijn. De registratie
van de gevolgde opleidingen gebeurt in het personeelsdossier van de betrokken werknemer.
Vele auteurs besluiten dan ook dat het falen of het succes van het kwaliteitssysteem
samenhangt met de acceptatie van het systeem door de medewerkers (Deming, 1986; Rabaut,
1996; Snijders; 1997).
1.5 Conclusie
TQM gebruikt een waaier van methoden om mensen van alle ondernemingsniveau’s te
motiveren om de bedrijfsfilosofie na te leven. Het is dus nodig dat men de attitude en het
gedrag van de hele organisatie kan veranderen om over te gaan naar het level van TQM.
Sleutelfactoren van TQM zijn een continue procesverbetering, teamwork en klantenfocus
(Dean en Bowen, 1994). Daarbij is een belangrijke taak weggelegd voor zowel de managers
als de werknemers.
11
2.0 Inleiding
Er gaat bijna geen week voorbij zonder dat populaire kranten of tijdschriften uitpakken met
een nieuw verhaal rond een herstructurering van een onderneming of een downsizing. Deze
gebeurtenissen vinden plaats in heel de geïndustrialiseerde wereld.
“Afslankingskuur kost Kraft duizenden jobs” (De Financiële Morgen, Januari 29, 2004)
“Ubizen slankt personeelsbestand opnieuw af” (De TIJD, Februari 10, 2004)
“Moeizame herstructurering Tiense suiker” (De TIJD, Februari 12, 2004)
“Technologiesector vreest voor 8500 jobs” (De Financiële Morgen, Februari 13, 2004)
“NMBS schrapt 3000 banen” (De Financiële Morgen, Februari 20, 2004)
De ongekende toename van herstructureringen is het gevolg van de tendens om in de jaren
‘80 meer mensen aan te nemen dan nodig, vooral managers. Wanneer daaraan de adoptie van
divisionele structuren gekoppeld werd, kwam men al snel tot een duplicatie van de ‘corperate
staff’ op elk divisioneel niveau. Door de economische vertraging die optrad in het begin van
de jaren ’90 werden vele ondernemingen opgedoekt, kwamen mensen op straat te staan en
werden budgetten gereduceerd. Het gevolg hiervan is dat ondernemingen leaner and meaner
werden (Burke en Nelson, 1998). Meer en meer gaan ze zich focussen op hun
kerncompetenties en besteden al hun andere activiteiten uit. SN Brussels Airlines,
bijvoorbeeld, hoefde in februari 2002 enkel voor de marketing en verkoop te zorgen nadat ze
de vluchten uitbesteed hadden aan Gutelman en Hasson. Werknemers en in recente tijden
meer en meer managers (hiërarchieën worden afgevlakt, wat met zich meebrengt dat er
minder managers in kleinere ondernemingen zullen fungeren) worden geconfronteerd met een
omgeving die niet langer werkzekerheid biedt.
Hoofdstuk 2: Downsizing
12
2.1 Motivatie voor downsizing of herstructurering ?
Downsizing verwijst naar de vrijwillige acties van een onderneming om uitgaven te
reduceren. Dit gaat gewoonlijk, maar niet altijd (bvb. wanneer er een uitbreiding van de
arbeid is zonder dat er een evenredig aantal werknemers wordt aangenomen, waardoor de
ratio arbeid per eenheid output afneemt), gepaard met een afslanking van het
personeelsbestand. De term omvat een hele reeks activiteiten, van het ontslaan van personeel
en het bevriezen van aanwervingen tot consolidatie en fusies van units. Downsizing refereert
ook naar het aantal initiatieven dat ondernomen wordt in een organisatie als antwoord op het
reduceren van het personeelsbestand (Burke, 2001). Aanzienlijke veranderingen zorgen
ervoor dat ondernemingen op zoek gaan naar nieuwe manieren om te concurreren.
Globalisering van de markt, technologische vooruitgang en veranderingen in de
servicegebaseerde economie zijn maar enkele van deze krachten (Martin en Freeman, 1998).
Vooral globale benchmarking heeft ervoor gezorgd dat ondernemingen hun overhead kosten
met deze van hun globale concurrenten vergelijken en bijgevolg reducties invoeren in hun
loonbestand. Men mag ook niet uit het oog verliezen dat downsizing soms de prijs is die men
betaalt voor mismanagement of voor strategische fouten (Kets de Vries en Balazs, 1997).
De resultaten die ondernemingen wensen te bekomen na een herstructurering zijn een
toename van de productiviteit, een verbetering van de kwaliteit en een duurzaam competitief
voordeel (Hoskinsson en Hitt, 1994). Andere streefdoelen zijn een verlaging van de overhead
kosten, minder bureaucratie, een meer effectief beslissingsproces, verbeterde communicatie
en een grotere innovativiteit. Dit economisch perspectief van herstructurering gaat er dus
vanuit dat downsizing leidt tot een reductie in kosten en zo de financiële performantie
verbetert, wat uiteindelijk een hogere motivatie met zich meebrengt om de
ondernemingsstrategie te verwezenlijken ( Zammuto en Cameron, 1985).
Een onderzoek van de American Management Association in 1994 gaf aan dat het vaak
strategische of structurele redenen zijn die aan de basis van herstructurering liggen. Het is
zelfs zo dat 81% van de ondernemingen die in dat jaar een herstructurering doorvoerden,
winstgevend waren in dat jaar. Downsizing is dus vaak niet het gevolg van geldproblemen.
De veronderstelling, dat de beslissingnemers de relatie tussen herstructurering en de
toekomstige financiële performantie onder controle hebben, wordt dan ook in vraag gesteld.
Onderzoeken tonen aan dat de oorzaken van een herstructurering niet enkel moeten gezocht
worden op louter economisch vlak. Alhoewel de zoektocht naar financiële voordelen een rol
13
zal spelen, worden er soms ook redenen aangehaald die puur van sociale aard zijn (McKinley,
Mone en Barker, 1998). Organisaties zijn namelijk ingebed in een sociale omgeving, die zich
kenmerkt door institutionele regels en normen (Meyer en Rowan, 1977). Deze regels en
normen houden verwachtingen in die gedeeld worden door de leden van een samenleving en
een industrie, en bepalen wat goed management is en hoe een herstructurering moet
doorgevoerd worden. Eenmaal gevestigd kunnen deze verwachtingen door managers ervaren
worden als door de wet opgelegde beperkingen. Deze institutionele benadering verschilt van
de economische benadering omdat er meer nadruk gelegd wordt op de reductie van
onzekerheid en de zoektocht naar rechtmatigheid, dan op economische efficiëntie en winsten
als verklaring van downsizing. Recente studies tonen echter aan dat het institutioneel
perspectief als complementair aan het economisch perspectief moet gezien worden en niet als
een substituut (Budros 1999 ).
Een verandering in de assumpties die effectief management weerspiegelen, kunnen ook
aangehaald worden als een verklaring van de huidige herstructureringsgolf. Downsizing is
niet langer een ultieme poging om de onderneming te redden, het is meer en meer een
strategische keuze. Men ziet downsizing als een natuurlijke en zelfs gewenste fase in de
ontwikkeling van een onderneming. Het is een fase waarin de verspilling en de inefficiëntie,
die de onderneming doorheen de tijd opbouwt, gereduceerd worden (Cameron, 1994).
Hamel en Prahalad (1994) leggen de nadruk op de noodzaak een creatieve oplossing te
zoeken voor het afstemmen van de evoluerende technologie op de veranderingen in de
behoefte van de consument. Hierbij spelen de kerncompetenties een belangrijke rol. Deze
moeten namelijk zodanig opgebouwd worden dat ze de onderneming in staat stellen om in de
toekomst te concurreren. Bijgevolg kan een toekomstige benodigde competentie op het vlak
van werknemers verschillen van de competentie die momenteel in de onderneming aanwezig
is. Sommige werknemers hebben dus niet het potentieel om die toekomstige competentie te
verwerven, wat uiteindelijk leidt tot ontslagprocedures.
14
2.2 Hoe wordt downsizing geïmplementeerd?
Na een studie van vier jaar in dertig organisaties binnen de Amerikaanse auto-industrie
kwamen Freeman en Cameron tot de conclusie dat er drie strategieën zijn om een
herstructurering door te voeren in een onderneming.
De eerste, genaamd werkkracht reducerende strategie, gaat zich vooral richten op het
herleiden van het aantal werknemers. Ze bestaat uit acties zoals vervroegd pensioen, transfers,
outplacement en afvloeiingen. Ze wordt meestal onmiddellijk uitgevoerd via top-down
beslissingen. Vooral de nadelen van een dergelijke strategie zijn hier belangrijk. Ter illustratie
gebruikt men de vergelijking met een granaat die in een gesloten kamer vol mensen wordt
gegooid. Men verwacht dat de explosie een bepaald percentage van werknemers elimineert.
Het is moeilijk te voorspellen wie getroffen zal worden en wie niet. Bovendien weet men ook
niet welke kennis en vaardigheden verloren zullen gaan, en wat het effect op de resterende
werknemers zal zijn. Strategieën van het “granaat-type” hebben in werkelijkheid dan ook
zelden positieve gevolgen, tenzij ze gekoppeld kunnen worden aan andere strategieën.
Een tweede type herstructureringsstrategie is de reorganisatiestrategie. Het belangrijkste doel
van deze strategie is het verminderen van het werk in samenspel met, of ter vervanging van,
een werknemersreductie. Hier gaat men functies, hiërarchische niveaus, divisies of producten
elimineren. Dergelijke acties vragen tijd om geïmplementeerd te worden omdat men de
organisatie moet hertekenen. De reorganisatiestrategie situeert zich dan ook op middellange
termijn. In tegenstelling tot de werkkracht reducerende strategie zal deze
reorganisatiestrategie vermijden dat de hoeveelheid werk per werknemer toeneemt. Men
bereikt een hogere graad van efficiëntie tengevolge van een eenvoudigere structuur.
Een laatste type is de systematische strategie. Ze verschilt fundamenteel van de andere twee
strategieën omdat ze zich focust op de verandering in de organisatiecultuur en de attitudes en
waarden van de werknemers. Downsizing wordt hier als een manier van leven gezien, als een
basis voor continue verbetering. Het hoofddoel hier is het beperken van, vooral onzichtbare
kosten, die veroorzaakt worden binnen de productieketen. Alle werknemers worden aangezet
om dergelijke kosten op te sporen. De systematische strategie streeft dan ook lange
termijndoelstellingen na en vermijdt dat er frequent strategieën van het granaat-type moeten
geïmplementeerd worden.
15
2.3 Wat zijn de effecten van een herstructurering op de organisatie?
De vraag is hier wat de impact van verschillende downsize strategieën is op de algemene
verbetering van de performantie en effectiviteit van de onderneming. Er zijn een aantal
factoren die significante voorspellers zijn van een succesvolle implementatie van een
herstructureringsstrategie (Cameron, 1994).
Tabel I. Significante voorspellers van organisatorische verbeteringen gedurende herstructurering
Factor Relatie Factoren die verbetering voorspellen
Voorafgaande systematische analyse van de herstructurering +
Graduele, toenemende implementatie +
Verhoogde communicatie en participatie +
Toename in de werknemers inspanning t.o.v. downsizing +
Factoren die verslechtering voorspellen
Downsizing door slijtage -
Meer werk opgelegd aan werknemers -
Controle en beloningssysteem is veranderd -
Geen verbetering in kwaliteit - Elke factor is een significante voorspeller van de organisatorische verbetering wanneer zijn p-waarde < 0.001
De ondernemingen die een verbetering kennen in hun bedrijfsresultaten zijn deze die hun
herstructureringsplannen goed voorbereiden. Ze onderzoeken op systematische wijze taken,
personeelsvaardigheden, benodigde middelen en inefficiënties. Deze voorafgaande
investering in tijd en middelen stelt de onderneming in staat nauwkeurig onnodig werk,
processen en functies te elimineren. Men vermijdt aldus het verlies van strategische kennis en
vaardigheden binnen de onderneming. Niettegenstaande, bracht een onderzoek van de
American Management Association aan het licht dat bijna de helft van de ondernemingen die
een herstructurering doorvoeren, slecht of niet voldoende voorbereid zijn. Meer dan de helft
begint de downsizing zonder politieken of programma’s, zoals werknemersomscholing en
werkhergroepering, die de negatieve effecten van een dergelijke afvloeiing moeten
16
minimaliseren. Deze bedrijven behalen dan ook meestal niet de verwachte resultaten na hun
herstructureringsfase (Cascio, 1993).
Vele ondernemers kiezen voor een snelle, directe doorvoering van het
herstructureringsproces. De achterliggende redenering is dat deze benadering dit
onaangename proces niet langer rekt dan nodig. Het minimaliseert de vrees en de
bezorgdheid, verbonden met de onzekerheid van de werknemers, over het behouden van hun
job. Het is echter de tegengestelde strategie die zich kenmerkt door prestatie verbeteringen.
Graduele reducties worden vaker geassocieerd met een beter bedrijfsresultaat (McClune et al,
1988). Het succesvol afronden van een herstructureringsproces hangt ook af van de
betrokkenheid van de werknemers bij dit proces en van de onderlinge communicatie. De kans
op een succesvolle implementatie wordt vergroot door werknemers van verschillende
ondernemingsniveaus te betrekken bij dit downsizingsproces, hen te vragen naar suggesties
om dit proces succesvol uit te voeren en hen hierbij te verzekeren van de nodige discretie
(Lawler, Mohrmann & Ledford, 1992).
Tabel I geeft ook de factoren weer die geassocieerd worden met een achteruitgang van de
ondernemingssituatie doorheen de tijd. Het beste krijgt men bij herstructureren door niet
vervanging. Men gaat het aanwervingproces bevriezen en individuen die de onderneming
verlaten worden niet meer vervangen. Dit is een vrij gewone, algemene benadering van
downsizing, maar deze benadering heeft dikwijls tot gevolg dat de onderneming cruciale
vaardigheden en human resources verliest. Een studie uitgevoerd door Ernst & Young in 548
herstructurerende ondernemingen toonde aan dat 87% van die ondernemingen moeite hadden
om hun prestaties op peil te houden in dergelijke toestanden. Dit leidt uiteindelijk tot een
vorm van competentiearmoede. Als men daarbovenop nog eens de resterende werknemers
zwaarder gaat belasten dan zullen de prestaties van de onderneming nog meer dalen. Wanneer
het aantal werknemers terugvalt zonder een evenredige reductie van de hoeveelheid werk dan
zullen vele werknemers overwerkt geraken en verplicht worden taken uit te voeren voor de
welke ze niet zijn opgeleid. Het is ook belangrijk dat het controle -en beloningssysteem de
herstructureringsdoelstellingen ondersteunt. Uiteindelijk bleek ook dat ondernemingen die de
kwaliteit van hun producten en diensten in de voorbije twee jaar niet verbeterd hadden
geconfronteerd werden met een daling van het algemene bedrijfsresultaat tijdens
herstructureringsactiviteiten (Cameron, 1994). Het is ook van belang na te gaan wat de impact
is van downsizing op de productiviteit van de werknemers. Een onderzoek van de Society for
Human Resource Management toonde aan dat 50% van de onderzochte ondernemingen een
17
productiviteitsstijging kenden na een downsizing. Tussen de ondernemingen die hun
herstructurering goed doorvoerden zijn er gemeenschappelijke karakteristieken, elk steunend
op een bepaalde contradictie. Hier volgen zes dergelijke karakteristieken (Cameron, 1991).
● De herstructurering werd geïmplementeerd op basis van top-down beslissingen, aangevuld
met aanbevelingen van werknemers van een lager ondernemingsniveau, die gebaseerd zijn op
taakanalyses over de huidige manier van werken.
● Zowel korte termijn (werkkracht reductie) als lange termijn (organisatiehervorming en
systematische verandering van de organisatiecultuur) strategieën werden gebruikt, gekoppeld
aan een algemene en doelgerichte herstructurering.
● Bijzondere aandacht werd gegeven aan de werknemers die hun job verloren hebben en deze
die de herstructurering als het ware overleefd hebben (survivors).
● Door een goede interne dataverzameling en verwerking, identificeerden de ondernemingen
exact waar overtolligheden, excessieve kosten en inefficiënties plaatsvonden. Deze werden
dan ook aangepakt. Ze behandelen zowel externe agenten (leveranciers, verdelers) als
betrokken partners, maar ze kunnen ook het doel worden van hun
herstructureringsinspanningen.
● Reorganisaties hebben vaak kleine, semi-autonome afdelingen binnen grote, geïntegreerde
organisaties als resultaat. Maar geografische of product reorganisaties veroorzaken dikwijls
grotere, meer gecentraliseerde afdelingen binnen een gedecentraliseerde ouder onderneming.
● Downsizing wordt gezien als een agressieve strategie die ontworpen is om de
concurrentiekracht van de onderneming te verbeteren.
Jammer genoeg beperkt downsizing zich in vele ondernemingen tot een reductie van het
personeelsbestand. Ondernemingen gaan eenmalig een grotere winst opstrijken, door hun
winstmarge te vergroten, waardoor ze een betere positie innemen op de kapitaalmarkten. Een
dergelijke redeneringswijze heeft enkel succes op korte termijn, na verloop van tijd
verdwijnen de extra winsten en staat de onderneming weer even ver als voordien.
18
2.4 Wat zijn de effecten van herstructurering op de moraal en motivatie van de
werknemers?
Het is belangrijk de reacties van survivors op een personeelsafdanking te begrijpen en dit
zowel om theoretische als om praktische redenen (Kozlowski, (in press)). De collectieve
reactie van de survivors is namelijk een zeer belangrijke determinant van de prestatie van de
onderneming na de herstructurering. Verschillende studies gaan de reactie van de survivors op
een dergelijke rationalisering na. Men vindt er vaak in terug dat het personeel, dat de
downsizing overleefd heeft, bekrompen, zelfgericht en terughoudend is ten opzichte van
risico’s. De moraal is verminderd, de productiviteit is verlaagd en men wantrouwt het
management. Deze symptomen worden zo frequent vastgesteld dat men er naar verwijst als
het syndroom van de survivors. Zoals reeds eerder aangehaald (zie boven) is het gebrek aan
communicatie hiervan de oorzaak. De werknemers worden te weinig ingelicht over de
strategiewijziging van de onderneming, waardoor ze hun vertrouwen in de onderneming
verliezen. Een ander onderzoek, uitgevoerd door de Hay Group, bestudeerde de
verwachtingen van het personeel omtrent hun kansen op promotie binnen de onderneming. Zij
kwamen tot de conclusie dat die verwachtingen doorheen de tijd afnemen. Terwijl in 1979
nog bijna 75% van de geïnterviewden een mooie toekomst zagen binnen de onderneming,
waren dat er in 1992 nog amper een derde. Dit houdt in dat men zich, in vergelijking met
vroeger, minder verbonden voelt met de onderneming en men steeds makkelijker van
werkgever zal veranderen. Men zoekt de verklaring hiervoor in het feit dat mensen hiervoor
niet meer op het bedrijf en op haar stabiliteit kunnen rekenen. Traditioneel had men impliciete
contracten die in ruil voor inzet en trouw ten opzichte van de onderneming, werkzekerheid
gaven (Cappelli, 1992). Wanneer men echter in een herstructurering terecht komt wordt dit
psychologisch contract verbroken, omdat het niet langer die werkzekerheid aan de
werknemers biedt. Werknemers voelen zich oneerlijk behandeld en verraden (Robinson,
1994). Het zijn dan ook die twee factoren die een belangrijke rol spelen in het verlies aan
vertrouwen in de onderneming. Vanuit het perspectief van het individu kunnen bovenstaande
vaststellingen als volgt worden samengevat: begrippen als het ondernemingsleven, het
bouwen aan een carrière, hard werken, beloningen en trouw zullen een andere interpretatie
krijgen. Jammer genoeg zien vele managers werknemers als een eenheid van productie,
kosten die gereduceerd moeten worden in plaats van activa die moeten ontwikkeld worden.
We spreken hier over een “plug-in” mentaliteit, waarbij mensen als machines worden
19
ingeplugd wanneer ze nodig zijn en ontplugd worden wanneer ze niet langer nodig zijn. Maar
in tegenstelling tot machines hebben werknemers waarden, aspiraties, overtuigingen en een
geheugen (Cascio, 1993).
Greenhalg en Rosenblatt (1984) gaven aan dat de mate van werkonzekerheid bij de survivors
afhangt van twee factoren: (1) de waargenomen dreiging, veroorzaakt door een mogelijk
ontslag, en (2) de mate van waargenomen controle, die beïnvloed wordt door de overtuiging
van de survivors dat zij of hun werkgevers acties kunnen ondernemen, om een mogelijk
ontslag te vermijden. Volgens dit twee componenten model van werkonzekerheid zou men
het meest (minst) vrezen voor afdanking wanneer de waargenomen dreiging hoog (laag) is en
de mate van waargenomen controle laag (hoog) is. Brockner, Grover, Reed en Dewitt (1992)
zullen deze determinanten van werkonzekerheid gebruiken om de relatie tussen deze laatste
en de inspanning op het werk te onderzoeken. Ook het effect of het al dan niet economisch
noodzakelijk is voor survivors om te werken, zullen zij bij deze relatie betrekken. Ze komen
na onderzoek tot de conclusie dat de relatie tussen werkonzekerheid en veranderingen in de
werkinspanning een omgekeerde U is. De inspanningen van de survivors zijn groter naarmate
de werkonzekerheid een gemiddeld niveau heeft, dan wanneer ze hoog of laag zou zijn.
Daarbij is de interactie tussen de waargenomen dreiging en de mate van waargenomen
controle belangrijk. Ze moeten elkaar neutraliseren ( bvb. beiden hoog of laag) om een
gemiddeld niveau van werkonzekerheid te bekomen. Deze omgekeerde U-relatie komt sterker
tot uiting wanneer de economische noodzaak om te werken voor de survivors groter is. De
belangrijkste broodwinners worden dus meer beïnvloed door de werkonzekerheid. Een ander
theoretisch onderzoek uitgevoerd door Brockner en Wiesenfeld (1993) legde de nadruk op
twee andere factoren, die het gedrag van de survivors bepalen. Dit gedrag wordt ten eerste
beïnvloed door de waargenomen rechtvaardigheid van de afdankingen. Een tweede factor is
de relatieve verandering van de werkplaats vanuit het perspectief van de survivor (bvb. de
aard van zijn verantwoordelijkheden of zijn carrièreperspectieven). Men zal negatief reageren
wanneer de afdankingen als onrechtvaardig worden gepercipieerd en als de veranderingen op
de werkvloer meer bedreigingen dan mogelijkheden met zich meebrengen. Ook het
zelfvertrouwen van de werknemers zou een rol spelen in hun reactie op de dreiging van
toekomstige rationaliseringen. Zo zouden werknemers met een laag zelfvertrouwen harder
werken omdat ze zich meer zorgen maken. Ze schatten de kans vrij hoog in dat ze bij een
volgende herstructurering hun werk zullen verliezen (Brockner, Grover et all, 1993). Dit wil
natuurlijk niet zeggen dat men bij een volgende downsizing alleen die werknemers met een
hoog zelfvertrouwen moet ontslaan. Het is ver van zeker dat een onderneming er dan beter
20
zou voor staan. Er kunnen verborgen kosten verbonden zijn aan de hoge motivatie van de
survivors met een laag zelfvertrouwen. Misschien zullen ze zich extreem focussen op
activiteiten die hen in staat stellen hun job te behouden, en negeren ze daarbij andere taken die
de organisatie helpen in het bereiken van haar korte en lange termijndoelstellingen. Tenslotte
mag men niet uit het oog verliezen dat ook de managers “survivor sickness” kunnen hebben.
Een herstructurering confronteert hen met één van meest stresserende periodes in hun
loopbaan. Band en Tustin (1995) toonden aan dat managers die de downsizing overleefd
hadden duidelijke symptomen van “survivor sickness” zoals onverschilligheid, een leeg
gevoel, weinig job satisfactie, vermoeidheid, … vertoonden. Bijgevolg zijn ondernemingen
vaak verplicht verder te werken met stafleden die niet op hun optimaal niveau fungeren. Dit
heeft niet enkel weerslag op de productiviteit maar ook op de moraal en de betrokkenheid van
de werknemers.
2.5 Conclusie
Het is belangrijk om nog eens terug te komen op de manier waarop de downsizing
geïmplementeerd wordt. Ondernemingen kunnen kiezen tussen een strategie op korte termijn,
waarbij men zich beperkt tot een reductie van de headcount, of een strategie die op langere
termijn gepland is. Bij deze laatste strategie focust men zich op het elimineren van
hiërarchische niveaus, functies, processen en dergelijke. Cameron (1994) toonde aan dat
ondernemingen die een verbetering kennen in hun bedrijfsresultaten deze zijn die hun
herstructureringsplannen goed voorbereid hadden. Ze hebben immers op systematische wijze
taken, personeelsvaardigheden, benodigde middelen en inefficiënties onderzocht. Deze
voorafgaande investering in tijd en middelen stelde de onderneming in staat nauwkeurig
onnodig werk, processen en functies te elimineren. Men heeft aldus vermeden dat er verlies
was aan strategische kennis en vaardigheden binnen de onderneming. Later zal onderzocht
worden of dit ook een invloed zal hebben het kwaliteitssysteem dat binnen de onderneming
gehanteerd wordt.
In deze conclusie mogen we natuurlijk ook niet voorbijgaan aan de negatieve gevolgen die de
downsizing heeft op het gedrag van de werknemers. Motivatieverlies, bekrompenheid, een
lagere productiviteit, terughoudendheid ten opzichte van risico’s en een lagere werkzekerheid
zijn maar enkele voorbeelden. Ook dit zal zijn gevolgen hebben voor het kwaliteitssysteem.
21
3.0 Inleiding
Wanneer een onderneming voortdurend haar kwaliteit verbetert worden andere strategische
overwegingen, zoals herstructureringen, van secundair belang (Schonberger, 1992). Deze
uitspraak is waarschijnlijk gebaseerd op de idee dat een verbetering in kwaliteit een drijvende
kracht is achter de verbetering van middelen die bijdragen tot een competitief voordeel,
voornamelijk een kostenvoordeel (Belohlav, 1993). Alhoewel kwaliteit belangrijk is voor
ondernemingen die hun kosten trachten te drukken, zal dit niet vaak voldoende zijn en zullen
er bijkomende strategische handelingen moeten uitgevoerd worden. Ondernemingen
herstructureren bijgevolg meer en meer en proberen zo de organisatie uit de rode cijfers te
houden. Armstrong-Stassen (1997) besloot na onderzoek dat downsizing een negatief effect
had op twee basisprincipes van het TQM initiatief. Zowel teamwork als de klantenfocus
werden het slachtoffer van de herstructurering.
“Er moet een moment komen bij het uitvoeren van massale reorganisaties dat begrippen zoals
continue verbetering en stroomopwaartse feedback een probleem vormen wanneer mensen op
straat gezet worden. We blijven de methodes van TQM gebruiken maar zien niet in dat
wanneer het verdict van de herstructurering gevallen is, de onderliggende principes van deze
methodes ook verdwijnen. Werknemers voelen zich verraden. Als men hen naar hun
prioriteiten vraagt dan zullen de TQM begrippen niet in hun antwoorden terug te vinden zijn.
Men wil weten of men kan blijven werken of niet.” (Armstrong-Stassen, 1997, blz. 18)
“ De herstructureringen hebben het (het TQM initiatief) tot een grap gereduceerd. Het is een
contradictio in terminis. Iedereen begrijpt het initiatief wel maar het is enorm moeilijk om het
uit te voeren wanneer de werknemers zich afvragen of ze mogen blijven werken of in welke
mate hun job zal veranderen. Beiden gaan gewoon niet samen.” (Armstrong-Stassen, 1997,
blz. 18)
Hoofdstuk 3: Downsizing versus TQM
23
Vele specialisten ondersteunen die gedachte en argumenteren dat de onderliggende begrippen
van TQM en downsizing volledig incompatibel zijn en dat elke poging om beiden te
combineren onvermijdbaar tot een faling van één of van beide initiatieven leidt (Grant, Shani
en Krishnan, 1994). Cameron concludeerde dat de impact van de gevolgen van een
herstructurering fel in strijd is met de principes van TQM. Deze gevolgen zijn onder andere
centralisatie van het beslissingsproces, het verlies van vertrouwen, het toenemen van
conflicten, een beperkte communicatie en gebrek aan teamwork. Het probleem is dat
downsizing een hoeksteen van TQM ondermijnt, namelijk de motivatie van de werknemers
(anoniem, 1995). Om perfecte kwaliteit te bereiken, zei Deming, moeten ondernemingen de
angst verdrijven zodat iedereen effectief kan werken. Maar downsizing veroorzaakt angst en
dat maakt het moeilijker om de TQM boodschap te verkopen. Het samengaan van TQM en
herstructurering wordt dus op verschillende vlakken gecontesteerd. Moge het duidelijk zijn
dat de herstructureringen, waarover in dit deel gesproken wordt, gepaard gaan met
afslankingen van het personeelsbestand. In wat volgt zullen we eerst de theoretische aspecten
van TQM en downsizing vergelijken, dan zullen we dieper ingaan op het effect van beide
strategieën op het gedrag van de werknemer.
3.1 De theoretische achtergrond van TQM en downsizing
Vele bedrijven hebben de TQM filosofie in hun onderneming aangebracht en hebben
bijgevolg fundamentele veranderingen doorgevoerd in hun managementpraktijken. Op die
manier slaagden ze erin om productkwaliteit en ondernemingsprestaties te verbeteren. Vele
ondernemingen konden echter dergelijke prestaties niet verwezenlijken. Men zag wel een
verbetering in de product- en servicekwaliteit maar uiteindelijk vielen de
kwaliteitsverbeteringsprogramma’s uiteen. Oorzaken hiervan kunnen onenigheden zijn
omtrent de doelstellingen en implementatieprocedures van de kwaliteitssystemen, of een
wantrouwen van de werknemers ten opzichte van de kwaliteitsprogramma’s. In andere
ondernemingen falen de kwaliteitsprogramma’s door het invoeren van andere strategische
initiatieven. Bekijk het voorbeeld van Kodak die midden de jaren tachtig
kwaliteitsprogramma’s in de onderneming doorvoerde als reactie op de toegenomen
competitie. De daarop volgende jaren trainde kodak zijn werknemers in de
kwaliteitstechnieken, hield het jaarlijkse wereldwijde kwaliteitsconferenties, werd het top
management betrokken bij de kwaliteitsprogramma’s en werden rapporten over de behaalde
24
kwaliteitsverbeteringen in de onderneming verspreid. Kodak behaalde zo onverwachte
successen op operationeel en competitief vlak. Maar in het begin van de jaren negentig leidde
tegenvallende financiële resultaten tot een toegenomen druk waardoor er over werd gegaan op
drastische herstructureringen. De vraag was dan of men nog door kon gaan met het managen
van een continue, incrementele verbetering terwijl men radicale top-down veranderingen
doorvoert. Wanneer men dan een nieuw financieel manager aanwierf, met de bedoeling om
een hogere aandeelhouderswaarde te bekomen door een agressievere financiële controle,
kwam die al snel in conflict met de CEO van de onderneming. Onderliggend punt van
discussie waren de principes van de kwaliteitsprogramma’s. Niet alleen Kodak, maar ook
andere ondernemingen kenden dergelijke conflicten. Deze ervaringen ondersteunen de
basisboodschap die Grant, Shani en Krishnan (1994) meegeven: TQM komt onvermijdelijk in
conflict met bestaande Westerse management praktijken zoals downsizing, die zich focussen
op het creëren van aandeelhouderswaarde. De onderliggende assumpties en theorieën zijn
verschillend van deze die herstructureren ondersteunen. TQM is namelijk geen expliciete
theorie. Dit is bijvoorbeeld één van de redenen waarom men er in de literatuur nooit echt in
geslaagd is om het begrip perfect te omlijnen. Neem nu Demings “Veertien punten”. Hierin
worden basisprincipes van managementtheorieën (“training”, “leiderschap”, “het verwijderen
van barrières tussen de afdelingen” en “het beloningssysteem niet enkel afstellen op financiële
resultaten”) gecombineerd met enkele eenvoudige, toch originele grondregels (“verwijder de
angst uit uw onderneming”, “elimineer slogans, aansporingen en doelstellingen voor de
werkkrachten”, “elimineer numerieke quota’s” en “neem de nieuwe filosofie over”). Daarom
zal TQM niet slagen in een onderneming, die een herstructurering doorvoert, tenzij
conventionele praktijken worden aangepast en besluiten Grant, Shani en Krishnan dat
ondernemingen impliciet, als het niet expliciet is, moeten kiezen tussen de twee strategieën. In
wat volgt zal deze theorie verder uitgelegd worden.
3.1.1 Wat is er verschillend aan TQM?
Er is reeds aangetoond dat TQM een groots opgezette en fundamentele verandering in de
onderneming teweeg brengt. TQM is dus veel meer dan alleen maar een managementtheorie,
het is een filosofie die bijdraagt tot het verwezenlijken van de ondernemingsdoelstellingen.
Grant, Shani en Krishnan beweren dat die TQM filosofie niet combineerbaar is met
strategische initiatieven, zoals herstructureringen, die gebaseerd zijn op conventionele
25
managementtheorieën. Aan de hand van onderstaande tabel, die de theoretische verschillen
tussen TQM en herstructureringen aangeeft, proberen zij hun verklaringen hard te maken.
Tabel 2 Opduikende management paradigma’s: TQM en downsizing
TQM Downsizing
Organisatie Het voorzien in de behoeften van de Maximaliseren van de winst Doelstellingen consumenten door goederen en diensten te leveren van een zo hoog mogelijke kwaliteit
Individuele Individuen worden gemotiveerd door economische, Individuen worden enkel door Doelstellingen sociale en psychologische doelen die gerelateerd economische doelen gemotiveerd: zijn aan persoonlijke zelfvoldoening en sociale maximalisatie van inkomen en aanvaarding minimalisatie van de kosten
Tijd Dynamisch: innovatie en continue verbetering Statische optimalisatie: Oriëntatie maximaliseren van de huidige netto cashflow door winsten te maxi- maliseren en kosten minimaliseren Coördinatie Werknemers zijn experts in hun job en gaan Managers hebben de expertise om en Controle zichzelf managen. Werknemers gaan zichzelf ondergeschikten te coördineren. coördineren op vrijwillige basis. Beloningen en controles lijnen de objectieven af. Rol van Een goede informatiestroom is noodzakelijk Informatiesysteem komt overeen Informatie voor zelfmanagement, horizontale coördinatie met de hiërarchische structuur. en continue verbetering
26
3.1.1.1 Organisatie doelstellingen
De basis van het conflict tussen TQM en downsizing zijn de fundamenteel verschillende
doelstellingen van beide strategieën. Aan de basis van downsizing ligt winstmaximalisatie,
die specifieker kan gedefinieerd worden als maximalisatie van de aandeelhouderswaarde. De
benadering van de aandeelhouderswaarde houdt in dat elke strategische en operationele
beslissing van het management moet genomen worden met het oog op het creëren van
aandeelhouderswaarde. TQM benadrukt aan de andere kant dat het belangrijkste objectief van
de onderneming de tevredenheid van de klant is. Men ziet winstgevendheid meer als een
uitkomst van klantentevredenheid op lange termijn dan als een drijvende kracht op korte
termijn. Men vreest dat wanneer men zich teveel op de financiële aspecten focust, de
onderneming contact verliest met haar raison d’être : het bedienen van de klanten.
3.1.1.2 Individuele doelstellingen
Deze verschillende individuele doelstellingen zijn kritische determinanten van de
ondernemingsomgeving. Volgens het economische model dat aan de basis van
herstructurering ligt zal elk individu op zoek gaan naar de oplossing waarbij hij of zij zijn
economische welvaart kan maximaliseren. Dit zal ongetwijfeld tot conflicten leiden wanneer
de eigenaars van een onderneming hun rijkdom willen maximaliseren en de werknemers
werkstabiliteit eisen en een maximalisatie van hun loon nastreven. TQM gaat trachten de
lange termijn belangen van zowel de aandeelhouders, de werknemers als de klanten te
convergeren. Door het verbeteren van de kwaliteit tracht men een veilige toekomst voor
zichzelf en voor de onderneming te creëren.
3.1.1.3 Tijd en Oriëntatie
Als men het begrip downsizing terugbrengt naar zijn micro-economische principes dan
kunnen we concluderen dat deze principes statisch zijn en er niet in slagen de beweeglijkheid
van een complex systeem te vangen. Op verschillende vlakken komt dit economisch model
van de efficiënte onderneming overeen met de “pin”onderneming zoals die beschreven werd
door Adam Smith. Zo zal men door herstructureringen een éénmalige efficiëntie winst
trachten te bekomen. Dit zal men doen door kosten te reduceren, door outsourcing en door
verkopen van minder presterende activa. TQM daarentegen benadrukt de dynamische
27
prestatie verbetering. TQM zal dus op lange termijn verbeteringen gericht zijn en rekening
houden met de dynamische concurrentiele omgeving waarin de onderneming zich bevindt.
3.1.1.4 Coördinatie en Controle
Omdat beide strategieën een verschillende filosofie hebben zal dit voor implicaties zorgen op
het vlak van de ondernemingsstructuur. Wanneer men met herstructurering te maken heeft
duikt het ‘agency problem’ op. De ‘agency theory’ beschrijft het typische belangenspel dat
zich afspeelt in besturingsprocessen. In elk besturingsproces zijn er doorgaans twee partijen:
de baas (of ‘principal’) en de ondergeschikte (ook ‘agent’ genoemd). Deze twee partijen
hebben in hun relatie verschillende belangen. Bijgevolg moet de organisatiestructuur er voor
zorgen dat de ‘agents’ er toe aangezet worden om de belangen van de ‘principals’ te dienen.
Alhoewel dit conflict oorspronkelijk betrekking had op de relatie tussen de aandeelhouders en
het algemeen management kan men het terugvinden in elke relatie tussen een manager en zijn
ondergeschikten. Om dit probleem op te lossen kan men twee ondernemingsstructuren
implementeren. Een eerste mogelijkheid is een hiërarchische structuur waar de managers, op
elk niveau, de prestaties van hun ondergeschikten controleren en beloningen of straffen
toekennen. Men kan ook de marktkrachten een rol laten spelen door de afdelingen als
winstcentra te organiseren en te werken met interne contracten. Deze winstcentra worden dan
beoordeeld op basis van hun behaalde winst. Maar als we aanvaarden dat streven naar
kwaliteit een gemeenschappelijke doelstelling creëert voor de individuen, die op zoek zijn
naar sociale aanvaarding en interactie, dan zal de ondernemingsstructuur er helemaal anders
uitzien. Het zal de werknemer toelaten om zijn activiteiten zodanig te coördineren dat ze
bijdragen tot de gemeenschappelijke doelstelling. Dit wordt benadrukt door een horizontale
structuur en coördinatie van activiteiten.
3.1.1.5 Rol van Informatie
Als men een herstructurering doorvoert is het belangrijk dat de manager ‘shirking’ bij de
werknemers kan opsporen. Daarom is de toegang tot de informatiestromen voor de manager
belangrijk, zodanig dat hij zijn werknemers kan controleren (Alchian en Demsetz, 1972).
Bij TQM zal informatie ook een essentiële rol spelen bij het nemen van beslissingen en het
uitvoeren van controles maar de informatiestroom zal verschillend zijn. Wanneer men van de
werknemers verwacht dat ze zelf hun activiteiten organiseren dan is het noodzakelijk dat ze
28
over de nodige informatie en feedback kunnen beschikken, zodanig dat ze hun gedrag en
interacties kunnen optimaliseren.
3.1.2 Waar overlappen ze?
Alhoewel vele eigenschappen van TQM buiten de grenzen liggen van de conventionele
managementtheorieën mogen we niet vergeten dat beide begrippen elkaar ook overlappen op
bepaalde vlakken. Elke managementtheorie is namelijk, naast vele andere dingen, een bron
van impliciete en expliciete voorschriften die moeten leiden naar het ondernemingssucces.
Zodoende streven beide strategieën eenzelfde doelstelling na: effectiviteit (Dean en Bowen,
1994).
3.2 Het effect van beide strategieën op de werknemers
Hierboven hebben we gezien dat de theoretische onderbouw van TQM en downsizing op
verschillende vlakken conflicterende doelstellingen hebben. Vervolgens is het interessant om
na te gaan wat het effect is van zowel Total Quality Management als van de herstructurering
op de werknemers en op de ondernemingsprocessen wanneer ze met beide strategieën in een
bepaalde periode geconfronteerd worden. Beide begrippen zullen een impact hebben op het
gedrag van de werknemers en volgens vele specialisten zal een herstructurering het voor de
TQM filosofie gewenste gedrag niet ten goede komen.
Om het overzicht goed te kunnen bewaren kom ik eerst eens kort terug op het effect van TQM
en downsizing op het gedrag van de werknemer om dan vervolgens de twee strategieën in
eenzelfde omgeving te bespreken.
3.2.1 Het effect van TQM op de werknemer
Alhoewel TQM of kwaliteitssystemen die eruit afgeleid zijn wereldwijd worden toegepast
kan het begrip niet éénduidig gedefinieerd worden (Little, 1994). Het is bijgevolg ook
moeilijk om het gewenste gedrag van de werknemers te omschrijven. Om die ambiguïteit op
te lossen, geven Dean en Bowen (1994) een overzicht van de meest belangrijke
eigenschappen van TQM. Zij zien TQM als een filosofie of een managementtheorie die
gekarakteriseerd wordt door zijn principes, praktijken en technieken. De drie basisprincipes
29
zijn continue procesverbetering, teamwork en klantenfocus en het grotendeel van de literatuur
over TQM is expliciet of impliciet gebaseerd op die principes. Als men iets dieper ingaat op
het gedrag van de werknemers dan vonden Bassi en Van Buren (1997) dat dit gedrag in een
TQM omgeving gekenmerkt wordt door wederzijds vertrouwen, toewijding aan de
onderneming en respect. Het is zeker belangrijk dat er een open sfeer gecreëerd wordt waarin
de werknemer gestimuleerd wordt om kwaliteit na te streven (Musch en Halink, 1988).
3.2.2 Het effect van downsizing op de werknemer
Als men de literatuur overloopt vindt men vaak terug dat het personeel, dat de downsizing
overleeft, bekrompen, zelfgericht en terughoudend is ten opzichte van risico’s. De moraal is
verminderd, de productiviteit is verlaagd en er bestaat een groot wantrouwen naar het
management toe (Cascio, 1993). Ook Buch (1992) kon uit onderzoek concluderen dat in bijna
de helft van de ondernemingen die een herstructurering doorgevoerd hebben de downsizing
een negatief effect had op de motivatie en de moraal van de werknemers. Hij concludeerde
ook dat de downsizing een serieuze dreiging is voor het welzijn en de toewijding van de
werknemers.
3.2.3 De impact van Downsizing op het TQM initiatief
In dit deel gaan we na hoe het TQM initiatief getroffen kan worden door downsizing. We
doen dit op basis van de drie voornaamste principes, zoals aangegeven door Dean en Bowen,
van Total Quality Management. Achtereenvolgens worden dus continue verbetering,
teamwork en klantenfocus besproken.
3.2.3.1 Continue verbetering
Met continue verbetering wordt het constant streven naar een verbetering in de technische en
administratieve processen bedoeld. Aan de basis van dit principe ligt het concept van de
modulaire architectuur. De onderneming bestaat namelijk uit een aantal processen die aan
elkaar gelinkt zijn en een verbetering in die processen betekent een verbetering voor de
onderneming (Dean en Bowen, 1994). Zoals eerder aangehaald (zie hoofdstuk 2 – Het effect
van de herstructurering op de organisatie) is de manier waarop de downsizing
geïmplementeerd werd cruciaal voor de onderneming. Het spreekt voor zich dat
30
herstructureringen van het ‘granaattype’ een veel grotere impact zullen hebben op de continue
verbetering, bovendien blijkt het dat een voorafgaande systematische analyse van de
herstructurering en een verhoogde communicatie naar de werknemers toe belangrijk zijn
(Cameron, 1994). Cameron heeft het hier dan over zijn systematische strategie, waarbij een
herstructurering gezien wordt als een basis voor continue verbetering. Ook de impact van de
herstructurering op de survivors is belangrijk voor het niveau van de kwaliteit, voor de
productiviteit en uiteindelijk voor het voortbestaan van de onderneming (Armstrong-Stassen,
1994).
Bijgevolg bestaan er studies die er op wijzen dat kwaliteit en productiviteit vaak terugvallen
na een herstructurering, maar dit is niet altijd het geval. Brockner en Wiesenfield (1993)
beweerden bijvoorbeeld dat de survivors harder werken na een downsizing omdat ze dit zien
als een manier om hun job te vrijwaren. Een studie van de American Society for Training and
Development in meer dan 200 ondernemingen daarentegen toonde aan dat ondernemingen die
een herstructurering doorgevoerd hebben minder verbetering zien in hun kwaliteit en in hun
ondernemingsprestaties dan ondernemingen die geen herstructurering doorgevoerd hebben
(zie figuur 1) (Bassi en Van Buren, 1997). Andere theorieën zijn dan weer dat de werknemers
die de herstructurering overleefd hebben aanvankelijk een verbetering in productiviteit tonen,
door de toegenomen werkonzekerheid, maar dat de productiviteit na verloop van tijd
afneemt. Dit laatste wordt dan weer verklaard door de toegenomen werkdruk, de angst en
stress volgend op de downsizing en door de verminderde betrokkenheid tot de onderneming
(Defrank en Ivancevich, 1986). De impact van de herstructurering op de continue verbetering
binnen de onderneming zal afhangen van de mate waarin de herstructurering leidt tot een
verhoogde werkdruk, verminderde betrokkenheid en een verlies van vertrouwen in de
onderneming. Ook de manier waarop de downsizing geïmplementeerd wordt zal belangrijk
zijn.
31
3.2.3.2 Teamwork
Teamwork vereist een ondersteunend klimaat waarin de angst, zoals door Deming geciteerd,
verjaagd is. Men vraagt de werknemers om het ik-belang ondergeschikt te maken aan het wij-
belang en om open en oprecht hun collega’s en meerderen te benaderen, om respect te hebben
voor de inbreng van anderen en om kritiek te kunnen slikken. Rabaut (1996) stelt dat het
noodzakelijk is om de verantwoordelijkheden van de personeelsleden in verband met
kwaliteit uit te breiden en de onderlinge relaties tussen de personeelsleden te bepalen.
Richardson (1997) gaf aan dat eerlijke, open communicatie tussen werknemers een enorm
belangrijke component van TQM is. Communicatie is ook aangeduid door Brockner en
Greenberg als een sleutelelement van de reacties van survivors op een downsizing. Alhoewel
die communicatie enorm belangrijk is, blijkt dat er in een omgeving van herstructureren veel
minder inspanningen gedaan worden om die communicatie op peil te houden (Cameron,
1994). Er is niet alleen een verminderde informatiestroom van het management naar de
werknemers maar ook tussen de werknemers onderling wordt er minder informatie gedeeld.
Downsizing creëert competitie en conflicten tussen teamleden en tussen verschillende teams.
Mone (1997) geeft aan dat, omwille van de individualistische natuur van herstructureringen,
survivors een grotere druk zullen voelen om te bewijzen dat hun individuele inspanningen een
32
verschil maken voor de onderneming. Men kan verwachten dat downsizing een negatief effect
heeft op teamwork omdat het een klimaat creëert dat gekenmerkt wordt door wantrouwen,
argwaan, het zoeken van zondebokken en communicatiestoornissen. Een dergelijk klimaat is
niet bevorderlijk voor het behouden en ontwikkelen van effectieve teams (Armstrong-Stassen,
2000).
3.2.3.3 Klantenfocus
Ondernemingen zien de laatste jaren in dat het enorm belangrijk is om snel en effectief in te
spelen op de wensen van de klant. Massaproductie lijkt niet langer meer te volstaan voor
ondernemingen die zich in een turbulente omgeving bevinden. Men is er zich bewust van
geworden dat men zowel de producten als de aangeboden diensten kan verbeteren door zich
meer op de eindgebruiker te focussen. Hiervoor is echter een betere samenwerking en een
verhoging van de communicatie nodig (Griffiths, Elson en Amos, 2001). Wanneer men een
downsizing doorvoert met de bedoeling de kosten te reduceren, kan het voor de onderneming
moeilijk worden om dezelfde kwaliteit te leveren aan haar klanten, laat staan een hogere
kwaliteit. Men moet met minder personeel en middelen eenzelfde niveau van service halen.
Een oplossing voor dit dilemma is het probleem door te schuiven naar de bestaande
leveranciers. Zo worden leveranciers gevraagd om hun aangeboden diensten te verbeteren
zodat de onderneming in staat is om het zelfde service niveau te halen als voor de
herstructurering (Elson et all, 2000). Ekdahl (1999) ziet in een downsizing zelfs de
mogelijkheid om een verbeterde service aan te bieden. Verder is er maar weinig onderzoek
gedaan naar de eigenlijke impact van een herstructurering op de klanten van het bedrijf. Enkel
Cameron (1998) constateerde een daling van de klachten bij de klanten en een toename van
klantentevredenheid na het uitvoeren van een downsizing. Andere auteurs zoals Johnson
(1993) denken dat er een terugval zal zijn in de klantentevredenheid omwille van terugval in
motivatie bij de werknemers. Men kan immers van werknemers die niet correct behandeld
worden moeilijk verwachten dat ze externe klanten op een betere manier zullen behandelen.
Ook Struebing (1997) kwam tot de conclusie dat de klantentevredenheid een terugval kende
na een herstructurering.
33
3.3 Besluit
We zien dat TQM en downsizing zowel op basis van hun theoretische achtergrond als op
basis van het effect dat ze op de werknemers hebben, op het eerste zicht incompatibel lijken.
Als we bijvoorbeeld de drie voornaamste principes van TQM en vooral de impact van een
downsizing op deze principes overlopen stellen we vast dat in bepaalde gevallen de reactie
van de blijvende werknemers negatieve gevolgen zal hebben voor het TQM initiatief. Maar
we hebben ook gezien dat er niet altijd een negatieve relatie bestaat tussen downsizing en
Total Quality Management. Dit zal van een aantal factoren afhangen en in de volgende
hoofdstukken zullen we op zoek gaan naar die factoren.
34
4.0 Inleiding
In het vorige hoofdstuk hebben we vooral besproken hoe downsizing op bepaalde vlakken
botst met de TQM filosofie. Binnen de literatuur vindt men echter nog een stroming die TQM
een rol geeft binnen de herstructurering. In een ideale wereld zouden beide niet samen moeten
voorkomen maar een onderneming moet soms zijn werkkrachten reduceren om te kunnen
blijven concurreren in een turbulente omgeving. Wanneer dit gebeurt kan de onderneming
trachten om de herstructurering zo vlot mogelijk te laten verlopen en respect te tonen voor de
werknemers door de basis principes van het kwaliteitssysteem te blijven respecteren. Voor we
daar dieper op ingaan, bekijken we eerst kort twee andere perspectieven op de relatie tussen
TQM en downsizing. Sommige werknemers beschuldigen bijvoorbeeld TQM van het
veroorzaken van afvloeiingen en anderen zijn van mening dat wanneer een onderneming de
TQM filosofie correct toepast, ze op één of andere manier beschermd zijn tegen downsize –
praktijken (Stabler en Sullivan, 1994).
4.1 Veroorzaakt TQM downsizing?
Sommigen beweren dat TQM downsizing promoot en dat afvloeiingen in een onderneming
die de TQM filosofie aanneemt onvermijdelijk zijn. De achterliggende gedachte is dat men
door het invoeren van het kwaliteitssysteem de processen onder handen neemt en deze
efficiënter en effectiever laat verlopen. Bijgevolg kan men met minder mensen eenzelfde
hoeveelheid werk verrichten, zodanig dat men een reductie in de werkkracht vreest. Een
voorbeeld hiervan wordt gegeven door Brown, Hichcock en Willard (1994): IBM was
georganiseerd rond verschillende productgroepen, zodanig dat de klanten naar verschillende
vertegenwoordigers moesten bellen voor een elektrische typmachine, een PC of voor een
minicomputer. Intern was dit efficiënt, maar de klanten wilden één vertegenwoordiger voor
meerdere producten. IBM verkoos klantentevredenheid boven interne efficiëntie en
herstructureerde haar verkoopsdepartement. Als dit waar is dan draagt TQM de bron van haar
Hoofdstuk 4: Kan TQM een rol spelen in de herstructurering?
35
eigen ondergang (Stabler en Sullivan, 1994). Maar deze veronderstelling kan op verschillende
punten bekritiseerd worden. Eerst en vooral is het niet zo dat een reductie in werkkracht
automatisch leidt tot afvloeiingen, men kan ook opteren voor het bevriezen van aanwervingen
of het promoten van brugpensioenen. Vervolgens heeft recent onderzoek aangetoond dat een
onderneming een hogere financiële return kan hebben van kwaliteitsverbeteringen door zich
enkel te focussen op de inkomstzijde. Dus kwaliteitsverbeteringen moeten niet altijd leiden tot
kosten reducties (Rust, Moorman en Dickson, 2002).
4.2 Maakt het goed invoeren van TQM de onderneming immuun voor
downsizing?
Anderen denken dan weer dat ondernemingen die TQM installeren immuun zijn voor
herstructureringen omdat men ervan overtuigd is dat de personen die door verfijning van de
processen bevrijd zijn van hun taak, overgeplaatst zullen worden naar projecten die tot
expansie leiden. Als er bijgevolg afvloeiingen plaatsvonden was dit te wijten aan slecht
management. Zo probeerde Enderwick (1989) aan te tonen dat ondernemingen die een
herstructurering doorvoerden een onmiddellijke verbetering in hun resultaten zagen, maar op
korte termijn weer met financiële problemen geconfronteerd werden. Dit wijdde hij aan
slechte managementpraktijken. Maar ook hier ziet men enkele dingen over het hoofd. Zo is
het onmogelijk om iedereen naar een ander project over te brengen. Het is bijvoorbeeld
moeilijk om mensen met specifieke vaardigheden effectief in een ander project onder te
brengen. Bovendien worden vele ondernemingen, die succesvol de TQM filosofie
geïmplementeerd hebben, verplicht tot herstructureringen om redenen die absoluut niets te
maken hebben met TQM. Een onderneming kan bijvoorbeeld een belangrijke klant verliezen
en bijgevolg een terugval in de vraag naar haar producten kennen, waardoor zich een
vermindering in de output op dringt, wat meestal afvloeiingen met zich meebrengt.
De relatie tussen TQM en downsizing is variabel en complex. TQM kan, maar moet niet
noodzakelijk tot herstructureringen leiden. Dit zal afhangen van de redenen die de
onderneming aanhaalt om te herstructureren. Het kan inderdaad goed zijn dat de onderneming
aan de hand van haar kwaliteitssysteem op ineffectieve processen stuit en beslist om die te
elimineren maar factoren die volledig extern aan de onderneming zijn kunnen deze ook
dwingen om over te gaan op herstructureringen en dan kan men de middelen die TQM naar
36
voor schuift gebruiken om het herstructureringsproces te stroomlijnen. Dit zal in het volgende
stuk besproken worden.
4.3 Downsizing met TQM
Vertrouwen is één van de belangrijkste waarden van de onderneming, maar het is ook enorm
breekbaar. Dus is het, op lange termijn gezien, voor ondernemingen beter dat ze
herstructureren op een sociaal aanvaardbare manier (Reich, 1996). Een
herstructureringsproces ingebed in de TQM principes is gebaseerd op open communicatie met
klanten, maximale betrokkenheid van de werknemers en beslissingen die gebaseerd zijn op
data die het mogelijk maken om de operationele structuren te herdefiniëren en de processen te
verbeteren (Sullivan, 1994). De filosofie van TQM kan een richting geven aan het
herstructureringsproces en de ondernemingen een kans geven om rationele beslissingen te
nemen in een omgeving van vertrouwen en openheid naar de werknemers toe (Stabler en
Sullivan, 1994). Het is de bedoeling om de organisatie niet enkel financieel beter te maken
maar ook de kwaliteit van goederen en diensten op een hoger niveau te brengen. TQM kan
een stuwende kracht zijn achter een nieuwe manier om reducties door te voeren. TQM kan
namelijk managers en werknemers helpen om afvloeiingen te plannen en door te voeren
waardoor men een kleinere, betere onderneming bekomt. We kunnen verschillende domeinen
onderscheiden in het herstructureringsproces waar TQM een rol kan spelen.
4.3.1 Het plannen van de herstructurering
Het is belangrijk dat men de downsizing ontwerpt, plant en schematiseert. Op het moment dat
men zeker is dat er in de nabije toekomst een herstructurering zal plaatsvinden is het
noodzakelijk dat men de productieprocessen nauw omschrijft zodanig dat men op basis van
deze bevindingen de downsizing kan doorvoeren. Vooral om de betrokkenheid doorheen de
onderneming te maximaliseren is het belangrijk om de herstructurering op voorhand te
plannen. Mishra, Spreitzer en Mishra (1998) kwamen na onderzoek tot de conclusie dat een
herstructureringsstrategie, die zich enkel focust op het elimineren van individuen, het minst
kans heeft op het reduceren van kosten en het verbeteren van de kwaliteit. Meer omvattende
strategieën, daarentegen, die ontdekken waar gesnoeid kan worden in de productieprocessen,
zonder verlies van cruciale kennis, en de herstructurering in een breder geheel zien, zijn veel
37
effectiever in het reduceren van kosten en het behouden van kwaliteit. Op die manier creëert
men een omgeving waarin de TQM principes kunnen blijven bestaan en bijdragen tot de
herstructurering (Stabler en Sullivan, 1994). Tenslotte is het belangrijk dat men er in slaagt
om de herstructurering zodanig te organiseren dat men kan vermijden dat er in de toekomst
geen verdere herstructureringen nodig zijn. Een dergelijke dreiging veroorzaakt immers een
geladen sfeer tussen de overlevenden van de herstructurering (Appelbaum en Donia, 2001).
Om perfecte kwaliteit te bekomen, zei Deming (1986), moet men nu net die angst uit de
onderneming verdrijven, zodat iedereen effectief kan werken.
4.3.2 De rol van de werknemers
Onder empowerment verstaan we de bevoegdheden, de onafhankelijkheid en de
verantwoordelijkheden die door de manager aan zijn medewerkers gegeven worden. Zo
zouden TQM programma’s waarbij de verantwoordelijkheden voor kwaliteit gedelegeerd
worden naar het personeel op de werkvloer, veel meer kans op succes hebben dan wanneer ze
door het management opgelegd worden (Anoniem, 1995). Empowerment is niet enkel een
belangrijke determinant van TQM maar gaat ook de rol veranderen van de werknemers
binnen de herstructurering. Downsizing is te belangrijk om overgelaten te worden aan een
kleine groep van uitvoerend personeel. Alle medewerkers zouden een bijdrage moeten leveren
in de beslissing over de manier waarop de herstructurering zal gebeuren, welke criteria
gebruikt zullen worden, wie ontslaan moet worden, hoe de ontslagen en de outplacement
geregeld worden en hoe men dan uiteindelijk de betrokkenheid tot de onderneming van
diegenen die blijven, zal trachten te behouden (Stabler en Sullivan, 1994). Het opstellen van
cross-functionele teams kan hier een oplossing brengen. Een dergelijk team vertegenwoordigt
de meningen van meerdere medewerkers en op die manier kunnen de managers laten zien dat
ze proberen met iedereen zijn behoeften rekening te houden (Mishra, Spreitzer en Mishra,
1998). Ook Band en Tustin (1995) zien het belang in van de betrokkenheid van werknemers
bij de herstructurering, het is immers een must voor de onderneming om haar continue
verbetering en haar proces evolutie op peil te houden. Men zal ook de doelstellingen van de
onderneming gedurende de downsizing moeten communiceren, één van de veertien punten
voor kwaliteit opgesteld door Deming zegt namelijk: “ Creëer een constante in de
ondernemingsdoelstellingen.” Het blijven duiden op de doelstellingen van de organisatie
toont aan dat er een toekomst is voor de onderneming en dat de herstructurering haar sterker
moet maken dan voordien. Het gevaar bestaat erin dat de manager het reduceren van zijn
38
werkkracht als de voornaamste doelstelling van de onderneming ziet en dat de werknemers
geen toekomst meer zien voor de onderneming en zich niet meer inzetten voor het verbeteren
van de productiviteit en de kwaliteit (Sullivan, 1994). Verder kan men door het gebruiken van
de TQM filosofie proberen de terugval in de moraal van de werknemers ongedaan te maken,
om zo de ondergang van de TQM inspanning te voorkomen (zie later meer). Kidder en Ryan
(1996) wijzen bijvoorbeeld op onverwachte voordelen die ten goede komen aan de
werknemers wanneer ze een grote betrokkenheid tonen tot het TQM proces gedurende de
herstructurering. Zo hebben de werknemers bij het herdenken van de processen leren werken
met de TQM filosofie en met de principes en concepten die het ondersteunen. Vele
ondernemingen zijn op zoek naar dergelijke werkervaring. Men heeft ook geleerd om in team
te werken en om beslissingen te nemen. Men is er zich van bewust dat de onderneming zich
moet focussen op de kerncompetenties om te overleven. De werknemer die de onderneming
verlaat krijgt dus een soort bagage mee waardoor hij makkelijker aan een andere job kan
geraken.
4.3.3 Procesverbetering
Wanneer de verschillende herstructureringteams werken naar een gestroomlijnde
onderneming, moeten zowel de werknemers als de managers er zich van bewust zijn dat de
nieuwe onderneming haar processen moet verbeteren. Indien dit niet gebeurt zal de nieuwe
onderneming niet in staat zijn om met een kleinere werkkracht eenzelfde niveau in de
bedrijfsprestaties te halen (Stabler en Sullivan, 1994). Ook de inzet van de werknemers zal
hier een belangrijke rol spelen. De mate waarin de herstructurering resulteert in een
toegenomen werkdruk, een grotere onzekerheid omtrent het voortbestaan van de job en een
vermindering van het vertrouwen in de onderneming zal de motivatie van de werknemers
bepalen (Armstrong-Stassen, 1998). Het zal de taak zijn van het kwaliteitssysteem om een
omgeving te scheppen waar continue verbetering van de bedrijfsprocessen mogelijk is en die
niet gaat lijden onder de herstructurering.
4.3.4 Kostenefficiëntie
Door gebruik te maken van de TQM principes bekomt men een mechanisme voor
herstructureringen die zowel operationele als overheadkosten gaat reduceren (Weller, 1995).
Door medewerkers te betrekken bij budgettaire beslissingen kan een onderneming erin slagen
39
oplossingen te vinden gedurende de downsizing, die kostenefficiënt zijn. De besparingen, die
hiervan het gevolg zijn, kunnen verhinderen dat er gedurende de herstructurering meer
mensen hun job verliezen dan nodig.
4.3.5 Aandacht voor de klanten
Een daling in de moraal en de betrokkenheid van de werknemers blijken de eerste ongewilde
gevolgen te zijn van een herstructurering, terwijl deze juist beschouwd worden als kritieke
middelen van de onderneming. Concurrenten kunnen er in slagen om het merendeel van de
fysieke middelen van de onderneming te kopiëren. Maar als een onderneming erin slaagt om
haar werknemers zodanig te motiveren dat ze tijd en energie kunnen opbrengen om op een
creatieve manier in te spelen op de wensen van de klant, dan kan de onderneming een
competitief voordeel bekomen. Dit competitief voordeel dreigt de onderneming te verliezen
wanneer ze een herstructurering doorvoert (Makawatsakul en Kleiner, 2003). Bleuel (2001)
geeft aan dat men met een herstructurering het fenomeen “the cycle of failure” creëert in
plaats van een herleving van de onderneming. Deze cirkel bestaat uit een ketting van gevolgen
die begint met het misgenoegen van de werknemer en eindigt met inefficiëntie in de
onderneming, een slechte dienst naar de klanten toe en uiteindelijk een daling van de winst
van de onderneming. Het is dus belangrijk dat de organisatie erin slaagt om zich te blijven
focussen op de wensen van de klant gedurende de herstructurering zodanig dat een reductie in
de werkkracht niet tot gevolg heeft dat de onderneming niet meer in staat is om de behoeften
en de verwachtingen van de klant in te vullen. Het kwaliteitssysteem krijgt hier dus de taak
om de aandacht van de managers en de werknemers te blijven vestigen op die klantenwensen
(Stabler en Sullivan, 1994). De onderneming moet trachten om de processen die een hoge
toegevoegde waarde geven aan de consument te identificeren en er rekening met te houden
tijdens de herstructurering. Zodoende zullen minder kritische activiteiten in aanmerking
komen voor eliminatie ( Sullivan, 1994).
40
4.4 Besluit
In elk stadium van een herstructureringsproces worden het vertrouwen en de
verantwoordelijkheden van de werknemers op de proef gesteld. Het implementeren van de
downsizing gaat zowel voor de werknemers als voor de managers gepaard met veel stress.
Het is wel zo dat een onderneming die erin slaagt om het vertrouwen en de empowerment te
behouden in een omgeving die gekenmerkt wordt door onzekerheid, een voordeel zal hebben
ten opzichte van ondernemingen die dit niet kunnen. Hoe managers de herstructurering
plannen, aankondigen en implementeren zal bepalend zijn voor de bijdragen van de
werknemers (Mishra, Spreitzer en Mishra, 1998). Dit is volgens Cameron (1994) dan ook de
meest efficiënte strategie om een herstructurering door te voeren. De basisprincipes van TQM
zijn essentieel voor het creëren van een werkplaats voor de toekomst, maar ze minimaliseren
ook de pijn die de herstructurering met zich meebrengt voor de werknemers en de managers
(Sullivan, 1994). We zien dus dat beide strategieën ook samen kunnen voorkomen. Voor de
onderneming levert kwaliteit vele voordelen en in tijden van downsizing is zo een voordeel
bijvoorbeeld een intelligentere aanpak van de herstructurering (Kidder en Ryan, 1996). Hyde
(1993) argumenteerde dat TQM en downsizing gezien moeten worden als complementair en
samenwerkend in plaats van als incompatibele en tegenstrijdige processen, en dat TQM kan
helpen bij het correct uitvoeren van een herstructurering. Omdat downsizing meer en meer
voorkomt zullen ondernemingen moeten leren hoe ze TQM initiatieven moeten behouden als
ze willen overleven in de huidige business omgeving (Cameron, 1995). In het ideale geval
stuurt TQM de bedrijfsprocessen en reduceert het de instabiliteit die gepaard gaat met
downsizing (Powell, 1994). Het verschil tussen de ondernemingen die erin geslaagd zijn om
effectief te herstructureren en diegenen die minder effectief geherstructureerd hebben kan
misschien gezocht worden in de aanwezigheid van duidelijke contradicties. Onder
contradicties verstaan we: processen waarvan men denkt dat ze tegengesteld zijn aan elkaar of
dat ze incompatibel zijn. Ondernemingen die er niet in slaagden effectief te herstructureren
probeerden misschien teveel consistentie en harmonie na te streven door beide strategieën niet
samen te blijven uitvoeren. Terwijl de sleutel voor een effectieve herstructurering wel eens
een onevenwichtige aanpak kan zijn (Cascio, 1993).
41
5.0 Inleiding
In dit hoofdstuk zullen we enkele factoren die in de vorige hoofdstukken waarschijnlijk al aan
bod kwamen nog eens expliciet bespreken. Hierbij wordt vooral aandacht geschonken aan de
impact van deze factoren op de relatie tussen TQM en downsizing, terwijl in het vorige
hoofdstuk meer de nadruk gelegd werd op welke domeinen beide begrippen kunnen
samengaan en elkaar ondersteunen.
5.1 Factoren die gebonden zijn aan het management en de infrastructuur van de
onderneming
Van der Wiele en Brown (1998) en (2000) vonden vier factoren die mogelijk een invloed
hebben op de rol die kwaliteit heeft in een onderneming die aan het herstructureren is. Deze
factoren zijn: emotionele kwaliteit van de CEO, rationele kwaliteit van het management team,
de systeem infrastructuur en tenslotte de menselijke infrastructuur. Deze factoren blijken een
belangrijke rol te spelen in de houdbaarheid van de TQM filosofie in tijden van
herstructureren.
5.1.1 De emotionele kwaliteit van de CEO
Deze blijkt uit de toewijding van de CEO aan het TQM initiatief, en wordt gemeten op basis
van de kennis van het systeem en de overtuiging van de belangrijkheid van het systeem voor
de onderneming. De CEO die erin slaagt deze toewijding zichtbaar te maken naar de
organisatie, motiveert zijn werknemers en managers om een bijdrage te leveren en het TQM
initiatief staande te houden. Herinner u het voorbeeld van Kodak dat in hoofdstuk 3 gegeven
werd, waar het opstappen van de CEO die vasthield aan TQM tot gevolg had dat het hele
kwaliteitssysteem naar de achtergrond verschoven werd tijdens de herstructurering.
Hoofdstuk 5: Welke factoren bepalen de relatie?
42
5.1.2 Rationele kwaliteit van het top management team
Hieronder wordt ook het begrijpen en de kennis van total quality management op dit niveau
bedoeld. Schein (1991) gaf aan dat indien TQM succesvol wil zijn in een onderneming, het
actief moet ondersteund worden door het top management. Het management team kan
bijdragen tot de overleving van TQM door het rationaliseren van de TQM principes en door
een verbetering van de doelstellingen en de activiteiten. Dit kan gedaan worden door TQM te
linken aan de business strategie en een duidelijke kwaliteitsdoelstelling te formuleren. Zie
Deming (1986) en Sullivan (1994), zij gaven ook het belang aan van het formuleren van
duidelijke doelstellingen.
5.1.3 De systeem infrastructuur
Dit heeft te maken met de integratie van de kwaliteitseigenschappen en de TQM filosofie in
het harde systeem van de onderneming. Voorbeelden van deze laatste zijn het beoordelings-
en beloningssysteem, het promotiesysteem en het informatiesysteem. Organisaties die
kwaliteit opgenomen hebben in deze systemen zullen een grotere kans hebben om hun
kwaliteit te behouden tijdens de herstructurering.
5.1.4 Menselijke infrastructuur
Dit kan gerelateerd worden aan de beschikbaarheid van opleiding en de mate waarin de
werknemers getraind zijn om hun activiteiten uit te voeren volgens de kwaliteitsnormen.
TQM heeft betrekking op mensen, deelname en teamwork en daarom is training nodig in
teamwork, probleemsituering, probleemoplossing en vele andere zaken die betrekking hebben
op kwaliteit. Walsh, Hughes en Maddox (2002) tonen bijvoorbeeld aan dat een methode om
de betrokkenheid van de werknemers tot het initiatief te verhogen, het aanbieden van training
programma’s is. Ook de relatie en de samenwerking tussen werknemers en managers is
belangrijk. Managers zullen werknemers opleiden zodat de kennis over het kwaliteitssysteem
geaccumuleerd kan worden binnen de onderneming (Wang, 2004). Dit kan alleen maar in het
voordeel zijn van de onderneming, wanneer ze haar kwaliteit tracht hoog te houden in een
omgeving van downsizing.
43
5.2 Factoren die gebonden zijn aan de werknemers
Er zijn een aantal factoren, die gerelateerd zijn aan het gedrag van de werknemers, die een rol
zullen spelen in de manier waarop die werknemers op de herstructurering zullen reageren
(Armstrong-Stassen, 1997). Volgende factoren zullen besproken worden: werkonzekerheid,
communicatie, moraal, job indifferentie, werktevredenheid en de betrokkenheid binnen de
onderneming.
5.2.1 Werkonzekerheid
Zoals eerder aangehaald bestaat onzekerheid over de job uit twee dimensies. Een eerste
dimensie is de waargenomen dreiging van een eventueel ontslag bij de werknemers en een
tweede dimensie bestaat uit de mate van waargenomen controle, die beïnvloed wordt door de
overtuiging van de survivors dat zij of hun werkgevers acties kunnen ondernemen om
zekerheid te bekomen over hun job (Greenhalgh en Rosenblatt, 1984). McCabe en Wilkinson
(1998) onderzochten de impact van de herstructurering op het TQM programma in een bank
in het Verenigd Koninkrijk. Zij zagen dat het TQM programma aanvankelijk, voor de
herstructurering, veel succes had maar dat het enthousiasme snel verdween wanneer de
herstructurering plaatsvond. De werkonzekerheid die daaruit voortvloeide was daarbij een
belangrijke determinant. Ook Armstrong-Stassen (1997) vond een negatieve relatie tussen
werkonzekerheid en het behouden van kwaliteit. Preuss en Lautsch (2002) concludeerden dat
programma’s die de betrokkenheid van de werknemers verhogen, de negatieve effecten van
een herstructurering op de werkonzekerheid temperen. Zo zouden werknemers een grotere
zekerheid over hun werk hebben wanneer ze betrokken worden bij beslissingen over de
methode van werken en het schema van de werkzaamheden.
5.2.2 Communicatie
Communicatie speelt een zeer belangrijke rol in het herstructureringsproces (Vinten en Lane,
2002; Cameron, 1994). Amundson, Borgen, Jordan en Erlebach (2004) vonden dat bij
voldoende en tijdige communicatie de angst binnen de onderneming afneemt en het respect
voor de werkgevers toeneemt. Wanneer er echter een vage communicatie was nam de
verwarring, de angst, het wantrouwen en de speculatie toe. Ook voor het TQM initiatief is
44
communicatie belangrijk. Een goed werkend communicatienetwerk is noodzakelijk voor de
implementatie van TQM en voor het verder uitwerken van dit initiatief. Beer (2003) duidde
aan dat de angst om zich te laten horen binnen de onderneming hierin een grote rol speelt. We
kunnen dus concluderen dat communicatie zowel voor herstructureringen als voor het TQM
initiatief zeer belangrijk is. Communicatie zal waarschijnlijk een belangrijke rol spelen in een
omgeving waar men met beide begrippen geconfronteerd wordt.
5.2.3 Moraal
Vanuit het perspectief van de onderneming zijn de lange termijn implicaties van een
teruggevallen moraal niet echt aangenaam. Dit zou een averechts effect hebben op de
kwaliteit van goederen en diensten. Dit is nu net een element dat noodzakelijk is om
programma’s zoals TQM in leven te houden. Werknemers moeten namelijk volledig achter de
managementtheorie van kwaliteitsverbetering staan. Ze moeten hun persoonlijke
doelstellingen in overeenstemming brengen met deze van het management en dit kan alleen
wanneer de moraal goed zit (Cascio, 1993).
5.2.4 Job indifferentie
Volgens Lodahl en Keyner (1965) is job indifferentie een antwoord dat mogelijk door een
persoon gegeven wordt van wie de verwachtingen over zijn toekomst binnen de
ondernemingen gefnuikt zijn. Zoals eerder gezegd moet de onderneming zijn doelstellingen
gedurende de downsizing behouden, één van de veertien punten voor kwaliteit opgesteld door
Deming zegt namelijk: “ Creëer een constante in de ondernemingsdoelstellingen.” Het blijven
duiden op de doelstellingen van de organisatie toont aan dat er een toekomst is voor de
onderneming en voor haar werknemer. Het gevaar bestaat erin dat de managers zich vooral tot
doel stellen de werkkracht van de onderneming te reduceren, waardoor de werknemers geen
toekomst meer zien voor de onderneming en voor zichzelf en zich bijgevolg niet meer
inzetten voor het verbeteren van de productiviteit en de kwaliteit (Sullivan, 1994).
5.2.5 Werktevredenheid
Dat downsizing een negatief effect heeft op de werktevredenheid is meermaals in de literatuur
aangetoond (Decker et all, 2001; Cascio, 1993; Brockner, 1992). Wanneer werknemers er
45
echter in slagen om hun TQM programma’s succesvol te integreren in hun dagelijks werk,
krijgen ze meer interesse in het verbeteren van de bedrijfsprestaties. Dory en Schier (2002)
tonen aan dat hierdoor de werktevredenheid toeneemt. Ook Boselie en van der Wiele (2002)
besloten dat een positieve visie van de werknemers op het TQM initiatief tot een hoger niveau
van werktevredenheid leidt. Zo zouden inzicht in de doelstellingen en objectieven,
samenwerking tussen en binnen de units en klantenfocus, een belangrijk aandeel hebben in dit
TQM initiatief. Hieruit kunnen we concluderen dat het negatief effect van de downsizing op
de werktevredenheid, in bepaalde omstandigheden, deels geneutraliseerd wordt door het TQM
initiatief.
5.2.6 Betrokkenheid
Wanneer men een verandering in een onderneming wil doorvoeren dan moet men er in eerste
instantie voor zorgen dat de werknemers zich hierbij ten volle betrokken voelen. Dit bekomt
men door duidelijk te maken dat de onderneming niet verder kan op de huidige manier en
door een duidelijk beeld te scheppen van de toekomstige verandering (Narine en Persaud,
2003). Zoals reeds vermeld is de betrokkenheid van de manager tot TQM cruciaal voor het
initiatief. Willen de TQM principes echter tot op de werkvloer doordringen dan zullen ook de
werknemers het belang moeten inzien van TQM (Nayebpour en Koehn, 2003). Niet alleen de
managers, maar ook de werknemers zullen een grote inspanning moeten leveren wil de
onderneming haar kwaliteitssysteem intact houden tijdens de herstructurering.
46
5.3 Besluit
Als we het aantal punten, die hierboven beschreven staan, op een rijtje zetten kunnen we een
omgeving weergeven waarin total quality management en downsizing op bepaalde domeinen
naast elkaar kunnen bestaan en elkaar kunnen ondersteunen. Het is echter niet zo dat we een
duidelijk ontwerp kunnen geven over hoe men een herstructurering moet doorvoeren aan de
hand van de TQM principes of over hoe men de accenten binnen beide strategieën moet
verschuiven zodat ze elkaar aanvullen.
De verwezenlijking hiervan in de praktijk is niet evident. Zoals Cascio zei (1993, blz. 101):
“Wanneer was de laatste keer dat je zag dat de organisatie de moraal en de betrokkenheid
trachtte te verhogen door werknemers te ontslaan.” Zelfs al houdt men met bovenstaande
zaken rekening, dan wil dit nog niet zeggen dat de herstructurering een succes wordt.
Sommige ondernemingen slagen er toch in hun kwaliteitssysteem min of meer intact te
houden tijdens de herstructurering (van der Wiele en Brown, 1998). Daarom zou het
interessant om deze zaken verder te onderzoeken. In het empirisch onderzoek zullen dan ook
enkele van deze zaken aangehaald en onderzocht worden.
47
1.1 onderzoeksvragen
In het kader van het empirisch onderzoek werd gekozen voor een verkennend of exploratief
onderzoek. Het doel van deze studie is enerzijds op zoek te gaan naar de negatieve effecten
van downsizing op total quality management en anderzijds om factoren te achterhalen die een
positieve invloed kunnen hebben op de relatie tussen deze begrippen. Afgeleid van deze
doelstelling en gebaseerd op de literatuurstudie, werden volgende hypothesen vooropgesteld.
1. De negatieve effecten op de werknemers, die de herstructurering veroorzaakt, hebben als
gevolg dat de werknemers minder oog hebben voor kwaliteit en dat een kwaliteitsbeleid
gedurende een herstructurering niet gaat.
2. Wanneer een herstructurering op lange termijn gepland is, kan het kwaliteitssysteem een
grotere rol spelen en zal het minder hinder ondervinden van de herstructurering.
3. Hoe groter de betrokkenheid tot het kwaliteitssysteem hoe kleiner het negatieve effect van
de herstructurering op dit systeem zal zijn.
4. Communicatie speelt een belangrijke rol in de herstructurering en het kwaliteitssysteem
kan een gunstige omgeving scheppen voor die communicatie.
Om een antwoord te bieden op de algemene onderzoeksvraag werden drie
informatiedomeinen geëxploreerd. Namelijk informatie over de herstructurering, informatie
over TQM en informatie over de relatie tussen beide begrippen. Gezien de exploratieve aard
van het onderzoek hebben we ervoor geopteerd om een semi-gestructureerde vragenlijst als
onderzoeksinstrument te hanteren. Dit liet toe om tegelijkertijd de verschillende cases binnen
hun specifieke context te bestuderen, zonder afbreuk te doen aan de mogelijkheid om de cases
achteraf met elkaar te vergelijken. Omwille van het aantal open vragen, afgeleid uit de
onderzoeksvraag, heb ik besloten interviews op basis van een semi-gestructureerde vragenlijst
te gebruiken als onderzoeksinstrument, zodat ook vergelijkingen tussen de resultaten mogelijk
zijn.
1.0 Inleiding
49
1.2. Methode:
1.2.1 steekproef:
De volgende criteria werden gehanteerd in de initiële samenstelling van onze steekproef:
1. De onderneming heeft een herstructurering doorgevoerd in de laatste 4 jaar.
2. De onderneming heeft een uitgebreid kwaliteitssysteem.
Binnen de onderneming diende vervolgens nog de juiste persoon geselecteerd te worden
waardoor zich een derde criterium opdrong:
3. De contactpersoon binnen de onderneming moest kennis hebben over zowel de
herstructurering als over het gehanteerde kwaliteitssysteem.
Uiteindelijk werden er negen ondernemingen geselecteerd* en gecontacteerd (zie bijlage 1.1)
waarvan er slechts vier ingingen op mijn vraag. Na het analyseren van de interviews was ik
op basis van het derde criterium verplicht nog één onderneming te schrappen waardoor er
slechts drie overbleven.
1.2.2 procedure:
Bij het selecteren van de ondernemingen ging ik als volgt te werk: in economische kranten
ben ik de ondernemingen gaan opsporen die in de afgelopen vier jaar een herstructurering
doorgevoerd hebben. Daarna ben ik op de website van de ondernemingen die in aanmerking
kwamen contactgegevens gaan zoeken. Dit waren in de eerste plaats e-mail adressen, maar
wanneer ik de indruk had dat deze mij enkel in contact brachten met de receptie van de
onderneming nam ik eerst telefonisch contact op. Na mijn verhaal gedaan te hebben werd ik
doorverwezen naar iemand die me verder kon helpen en zo bekwam ik het e-mail adres van
de persoon binnen de onderneming die ik nodig had. Een volgende stap was het opstellen van
een e-mail die uitleg gaf over mijn onderzoek en de vraag bevatte of ik op basis van de
vragenlijst, die in de bijlage van de e-mail zat, een interview kon afnemen. Dit alles werd naar
de eerder bekomen adressen verstuurd. Vervolgens werd een afspraak gemaakt. Wanneer de
geïnterviewde over een bepaald topic van de onderzoeksvraag onvoldoende informatie kon
geven werd gevraagd of er andere personen binnen de onderneming waren, die daar meer over
wisten. Indien dit het geval was, werd met deze tweede persoon contact opgenomen en werd
er na de toestemming van deze persoon ook een interview afgenomen. Omdat het interview
De selectie is genomen met het oog op een responsgraad van 50% 50
uit verschillende topics, die los van elkaar behandeld kunnen worden, bestaat werden deze
twee interviews geïntegreerd tot één interview. Wanneer er na verloop van het onderzoek
bleek dat het nodig was om over een aantal zaken meer informatie te bekomen, werd
telefonisch contact opgenomen met de geïnterviewden om het eerste interview te volmaken.
1.2.3 Analyse
De interviews werden volledig uitgetypt en zijn weer te vinden in de bijlagen (zie bijlage 3.1,
3.2, 3.3). Deze ruwe informatie werd vervolgens verwerkt en samengevat. Deze samenvatting
zijn terug te vinden per case in de thesis. Een volgende stap was het integreren van de
informatie in een tabel, op die manier bekomt men een duidelijk overzicht van de
bevindingen. Deze bevindingen zullen tenslotte getoetst worden aan de hypothesen.
1.3 Validiteit en Betrouwbaarheid
Casestudies worden vaak bekritiseerd, ze zouden namelijk geen valide wetenschappelijke
resultaten genereren (Tellis, 1997 a). Dergelijke kritiek wordt door Yin (2003) weerlegd
omdat hij ervan overtuigd is dat het aantal cases dat bestudeerd wordt geen belang heeft daar
men deze onderzoeksmethode niet mag benaderen vanuit een steekproeflogica. Toch ben ik er
mij ten volle van bewust dat men voorzichtig moet zijn met het trekken van conclusies omdat
de onderzoeksopzet slechts uit drie cases bestaat.
Omdat gebruik gemaakt wordt van een semi-gestructureerde vragenlijst kan er een
bijkomende betrouwbaarheidsbeperking optreden. Toch is deze beperking verantwoord gezien
de verhoging van de validiteit die voortvloeit uit de mogelijkheden om extra vragen te stellen
en deze toe te lichten (De Pelsmacker en Van Kenhove, 2002, blz. 47). De cases zijn ook
gebaseerd op de kennis van één persoon binnen de onderneming en omdat in sommige vragen
naar de perceptie van die individu gevraagd werd kan dit de validiteit van het onderzoek
bedreigen.
Aangezien de interviews telkens door één en dezelfde persoon werd afgenomen werden de
resultaten steeds op dezelfde manier geïnterpreteerd en bijgevolg zou hetzelfde resultaat naar
voor moeten komen mocht het onderzoek opnieuw uitgevoerd worden.
51
1.4 Interpretatie van TQM
Vooraleer we overgaan op de casestudies zou ik er willen op wijzen dat het woord kwaliteit
en het acroniem TQM (total quality management) minder gebruikt worden (van der Wiele en
Brown, 2002). Vele ondernemingen hebben een beweging gekend waarbij een pure, over de
onderneming verspreide kwaliteit vervangen werd door een kwaliteitsfocus op de
kernprocessen en waar specifieke kwaliteitsprincipes geïntegreerd zijn in de management
systemen. Dit laatste is dan gecertificeerd volgens de ISO-9000 normen. Daarnaast gaan
ondernemingen het EFQM model ook gaan implementeren. Een managementmodel die de
aandacht gaat vestigen op specifieke doeleinden zoals klantenfocus, continue verbetering,
tevredenheid bij werknemers,… In wat volgt zal wat dieper ingegaan worden op deze
kwaliteitssystemen.
1.4.1 EFQM
The European foundation for quality management (EFQM) is opgericht in 1988 door 14 grote
ondernemingen in Europa (Bosh, BT, Bull, Nestlé, Olivetti, Philips, Ciba-Geigy, Dessault,
Electrolux, Fiat, KLM, Renault, Sulzer, Volkswagen) met de ondersteuning van de Europese
Commissie. De voortstuwende kracht achter dit managementnetwerk - dat nu al meer dan 800
leden heeft - was de noodzaak om een Europees kader te ontwikkelen voor
kwaliteitsverbeteringen dat in overeenstemming was met het Malcolm Baldrige Model in de
VSA en de Deming Prize in Japan. Beide awards hadden de service en de productiekwaliteit
van de ondernemingen die er aan deelnamen aanzienlijk verbeterd. Maar van bij het begin
werd het EFQM model ook gedreven door de visie om sterke Europese ondernemingen te
creëren die de principes van TQM toepassen in de manier waarop ze zaken doen en in de
relaties met de werknemers, de aandeelhouders, de klanten en de omgeving waarin ze
opereren.
52
De bovenstaande discussie resulteerde uiteindelijk in 1991 in een kader (zie figuur) dat negen
aandachtsgebieden voor het management inhoudt. Dit model was bijgevolg ook de basis voor
de European Quality award, die voor het eerst uitgereikt werd in 1992. Het specifieke doel
van het EFQM model is het verlenen van een systeem perspectief voor het begrijpen van
performance management. De aandachtsgebieden zijn leiderschap, beleid en strategie,
mensen, middelen en vennootschap, processen, werknemersresultaten, klantenresultaten,
omgevingsresultaten en ondernemingsresultaten. Omdat ze nationaal en internationaal
aanvaard zijn als model voor kwaliteit, representeren deze aandachtsgebieden een
gemeenschappelijke taal voor het communiceren en delen van ‘best practices’ tussen
ondernemingen. Vijf aandachtsgebieden vertegenwoordigen hetgeen wat de onderneming kan
manipuleren: “Enablers” en de vier anderen zijn de resultaten die ze trachten te bereiken: “
Results”.
Enablers
Leiderschap verwijst naar het gedrag van de uitvoerende managers en de manier waarop ze
een statement of visie ontwikkelen die doelstellingen met betrekking tot kwaliteit en continue
verbetering voor de onderneming inhouden. De manier waarop de organisatie haar
53
werknemers behandelt en kennis en potentieel tracht te ontwikkelen valt onder het
aandachtsgebied mensen. Beleid en strategie gaan na hoe de onderneming haar missie en visie
kan implementeren volgens het concept van total quality en continue verbetering. Bijgevolg is
het ook belangrijk dat men de interne middelen en externe relaties zodanig op elkaar afstemt
en organiseert dat ze bovenstaande missie kunnen verwezenlijken. Een laatste
aandachtsgebied binnen deze categorie zijn de processen. De manier waarop de onderneming
haar processen en activiteiten ontwikkelt, bestuurt en vernieuwt zal belangrijk zijn voor de
klanten en de aandeelhouders.
Results
Men zal hier onderzoeken welke de resultaten zijn die de onderneming behaalt met betrekking
tot de tevredenheid van de werknemers, de klanten en de omgeving. Uiteindelijk zal men
binnen het model ook nagaan wat de gevolgen voor de ondernemingsresultaten zijn.
1.4.2 ISO 9000
Officiële definitie: Managmentaanpak van een organisatie, toegespitst op kwaliteit,
gebaseerd op de deelname van al haar medewerkers en strevend naar succes op lange
termijn, beoogt het tevredenstellen van de klant, en streeft naar voordelen voor alle
medewerkers van de organisatie en voor de samenleving.
ISO 9000 is een model voor kwaliteitsborging bij het vervaardigen, het installeren en de
nazorg van producten of diensten. De achterliggende gedachte is dat het kwaliteitsbeleid van
de onderneming zich geenszins tot de productkwaliteit mag beperken. Kwaliteit moet in
eerste instantie klantgericht zijn en geïntegreerd in de gehele onderneming, onder meer in het
marketingbeleid, het technologiebeleid, het inkoop-en uitbestedingsbeleid en in het bijzonder
ook in de dienstverlening.
ISO- 9000 normen zijn opgesteld door een internationale normalisatie-instelling. Deze wou
hiermee een referentiekader voor kwaliteitsborging ontwikkelen. ISO-9000 normen omvatten
een aantal eisen aan welke een onderneming moet voldoen om een systeem van
kwaliteitsborging te kunnen opzetten dat het mogelijk maakt een kwaliteitsniveau te bereiken
dat perfect afgestemd is op de eisen van de klanten. Ondernemingen kunnen dergelijke
54
certificaten bekomen door een audit te laten uitvoeren door een certificatie instelling. De ISO
normen zijn immers internationaal erkend. De certificatie instelling verklaart dat het
beheerssysteem in u bedrijf conform de eisen van de normen werkt en dat u dus ‘a priori’ in
staat bent het kwaliteitsniveau te bereiken dat perfect afgestemd is op de eisen van de klanten.
Die verklaring is een certificatie.
Iso-9000 normen bestaan uit ISO 9001, ISO 9002, ISO 9003 normen. In aflopende volgorde
zijn ze minder uitgebreid en worden gekozen in overeenstemming met de activiteit van de
onderneming. ISO 9004-1 normen dienen om de interne werking van het bedrijf te verbeteren,
door een gezond kwaliteitsbeheer, waarvan ze de richtlijnen bepalen. De ISO 9004-1 normen
hebben wel geen contractueel karakter zoals de voorgaande ISO normen. Het is meer een
brochure met raadgevingen. Bij de ISO 9000 normen hoeft de onderneming geen absolute
doelstellingen te formuleren op het gebied van kwaliteit. Ze moet wel een beleid en
doelstellingen bepalen en een beheerssysteem opzetten om die doelstellingen te realiseren.
55
2.1 De onderneming
Siemens is een topspeler op de wereldmarkt, actief in tal van domeinen en marktsectoren in
meer dan tweehonderd landen. Met de kennis van ruim 426 000 medewerkers kan Siemens
flexibel oplossingen aanbieden op maat van elke klant, in elk domein en in elke sector, waar
ook ter wereld. De Siemens Groep in België en Luxemburg is actief in alle kernactiviteiten
van Siemens Internationaal. Siemens België-Luxemburg is verantwoordelijk voor de
volledige waardeketting van de marketing, verkoop, ontwikkeling, implementatie, installatie
en het onderhoud van producten, systemen, diensten en oplossingen op de toegewezen
markten. De activiteiten- domeinen zijn Medical Solutions, Information en Communication,
Industry, Building Technologies, Lighting, Power en Transportation.
Hieronder volgt een samenvatting van het interview met dhr. Vleminckx Gaston. Gaston
Vleminckx is Q-verantwoordelijke van ICN/ICM, de telecom-divisie van Siemens. Zijn taak
bestaat uit het onderhoud van de kwaliteitssystemen ISO-9000 en EFQM.
2.2 De herstructurering
2.2.1 Algemeen
De eerste golf van herstructureringen binnen Siemens Atea werd aangekondigd in September
2001, 190 mensen mochten de onderneming verlaten. Een tweede golf volgde in Juli 2002
waarin 151 banen sneuvelden. Aan de basis van deze herstructureringen lag een algemene
malaise in de informatietechnologie en telecommunicatie. Heel veel directe strategische
klanten besloten om investeringen uit te stellen waardoor Siemens in financiële problemen
geraakte en herstructureringen hier een oplossing moesten bieden. In 2003 werd Siemens door
een nieuwe golf van herstructureringen getroffen maar deze was van een heel andere aard dan
de voorgaande. Vanuit de hoofdzetel in München werd namelijk beslist om de
onderzoeksactiviteiten zoveel mogelijk te centraliseren. De Research en Development
2.0 Case 1: Siemens
56
afdeling die gevestigd in België, werd bijgevolg gedelokaliseerd naar Centraal- en Oost-
Europa. Men was van mening dat daar voldoende opgeleide mensen te vinden waren die
bovendien een stuk goedkoper zijn. In oktober 2003 is de afdeling Siemens Atea dan ook
opgenomen in de Siemens NV structuur voor België en Luxemburg. Nog eens 345 voltijdse
banen werden geschrapt.Voor de mensen die de onderneming moesten verlaten werd een zo
sociaal mogelijke oplossing gezocht. Op dit moment stappen de mensen in het bedrijf vanaf
hun 50 in een soort brugpensioenregeling. Anderen werden begeleid via een outplacement,
maar daarnaast zijn er zeker ook naakte ontslagen gevallen.
2.2.2 Gevolgen voor de werknemers
Omdat Siemens verplicht werd de activiteiten die niet tot haar kernactiviteiten behoren uit te
besteden, veranderde de taakomschrijving voor vele werknemers. Als gevolg van de fusie van
de verschillende afdelingen van Siemens werden immers vele diensten samengenomen. Vele
werknemers hebben dan ook meer werk gekregen, wat de nodige stress met zich meebracht.
De downsizing heeft ook als gevolg de angst op verdere herstructureringen leeft, de
scheidingslijn tussen hetgeen wat kan en niet kan is nu veel duidelijker. Vroeger overschreed
men die lijn wel eens, zonder veel erg, maar nu gebeurt dit niet meer. De sfeer binnen
Siemens is veranderd. Het spreekt ook voor zich dat dergelijke herstructureringen niet
bevorderlijk zijn voor de motivatie van de medewerkers en het gevaar bestaat dat mensen hun
kennis niet gaan delen met collega's, in de hoop dat ze zo onmisbaar worden.
2.2.3 Gevolgen voor de onderneming
Omdat de herstructurering een noodzaak was voor de onderneming en dus geen strategische
overweging, kon men niet direct een verbetering verwachten van de financiële resultaten. Nu
de markt beetje bij beetje aan het aanwakkeren is wordt er vastgesteld dat de onderneming er
financieel beter aan het uitkomen is. Maar men mag niet vergeten dat er enorm veel mensen
de onderneming hebben moeten verlaten en dat er bijgevolg moeilijk kan gezegd worden dat
de onderneming er in haar geheel beter van geworden is.
57
2.2.4 De voorbereiding op de herstructurering
Het ging vooral om een kostenreductie op korte termijn, omdat de recessie in de
telecomsector sinds 2001 ook niet te voorspellen was en een afslanking van bijna 500
medewerkers is niet op lange termijn te voorzien. Omdat ISO 9001 (versie 2000) veel
aandacht besteedt aan competentiemanagement, heeft het geholpen bij het omlijnen van de
processen en het vastleggen van de verschillende rollen in die processen. Aan deze rollen zijn
competenties, vaardigheden en kennis gekoppeld. Op die manier werd het proces, dat een
herstructurering vooraf gaat, versneld.
2.3 Het kwaliteitssysteem
2.3.1 Hoe komen de TQM principes aan bod binnen de onderneming?
TQM wordt gezien in het kader van het EFQM model. Het is een managementkader dat veel
verder gaat dan een ISO-9000. Het EFQM model zorgt ervoor dat er op een ethische manier
zaken wordt gedaan en dat er daarbij rekening gehouden wordt met de belanghebbenden.
Onder de belanghebbenden verstaat men in de eerste plaats de klanten en medewerkers maar
ook de aandeelhouders en de maatschappij. TQM omvat voor de onderneming dus alle
strategieën en acties die daaraan gekoppeld zijn.
2.3.2 Ontstaan?
Het ISO certificaat is er sinds 1992 en dit was een noodzaak indien Siemens nog zaken wou
doen binnen de telecomsector. Het EFQM model is er sinds 1994 en dit werd ingevoerd met
het oog op het bekomen van de K2a award, die uitgereikt wordt door het Vlaams center voor
kwaliteitszorg. Het was pas een jaar later dat de CEO van Siemens, Heinrich von Pierer,
besloot om het EFQM model te gebruiken als een managementkader. Daarvoor was er
namelijk geen systeem binnen Siemens dat de strategieën of het beleid op een duidelijke
manier wist te ontplooien in de onderneming. Het is ook zo dat het EFQM model jaarlijks een
aantal mogelijke verbeteringspunten naar voor brengt, zodanig de onderneming zich continu
kan verbeteren.
58
2.3.3 Gevolgen voor de werknemers
Er wordt meer rekening gehouden met de werknemers. De werktevredenheid van de
werknemers is immers een belangrijk onderdeel van het EFQM model. Men is zelfs de
tevredenheid van de werknemers gaan meten, om dat echt in cijfers te kunnen uitdrukken.
Men heeft ook de werknemer meer verantwoordelijkheden gegeven en hem de kans gegeven
om voorstellen te doen in het kader van innovaties. Dit heeft ook een positief effect op de
betrokkenheid van de werknemer tot de onderneming. Verder wordt ook aan de medewerkers
gevraagd om meer procesgericht te werken en dit komt ook sterk aan bod binnen de ISO
normen. Zo weet elke werknemer precies wat zijn taak is binnen het proces. Ook de managers
hebben een belangrijke rol in het kwaliteitssysteem en omdat leiderschap de basis is van het
EFQM model is de betrokkenheid van de managers tot het model enorm belangrijk.
2.4 De interactie tussen het kwaliteitssysteem en de herstructurering
2.4.1 Impact van de herstructurering op de kwaliteit
Het kwaliteitssysteem werd tijdens de herstructurering verder doorgebruikt maar niet in zijn
oorspronkelijke vorm, het is zo dat men tijdens de herstructurering veel minder oog had voor
bepaalde aspecten van het kwaliteitsmodel. Zo werd er duidelijk veel minder rekening
gehouden met de werknemers. De processen werden herbekeken en de accenten verschoven.
Vooral processen die gericht waren op marktaandeel en dergelijke werden belangrijk binnen
het EFQM model. Maar omdat men gaan herstructureren is binnen de kwaliteitscel heeft het
kwaliteitssysteem wel geleden onder de herstructurering. Er staan veel minder resources ter
beschikking van het kwaliteitssysteem waardoor de informatie, die nodig is om de kwaliteit te
waarborgen, wel eens op zich laat wachten. Binnen de kwaliteitscel die bestond uit 5 man en
ondersteund werd door 28 vaste medewerkers is men zwaar gaan snoeien. Na de
herstructurering bestond deze immers nog maar uit één persoon en die werd bijgestaan door
slechts 7 vaste werkers. Bijgevolg was het moeilijk om het kwaliteitssysteem dat over de
gehele onderneming is uitgebouwd, op eenzelfde manier te blijven beheren.
Men heeft wel gedurende de herstructurering de werknemers gemotiveerd om een hoge
kwaliteit in hun taken te blijven nastreven. De Research en Development afdeling, die een
groot deel van haar activiteiten naar de lage loonlanden zag vertrekken, had er bijvoorbeeld
alle belang bij om die kwaliteit te blijven nastreven. Het is namelijk een zeer belangrijke troef
59
voor Siemens en door deze te behouden is men er dan ook in geslaagd om nog een deel van
de activiteiten hier te houden. De werknemers beseften dit ook ten volle en met het oog op het
behoud van hun job, hebben ze getracht kwaliteit te blijven voortbrengen. Maar ook de
managers hadden hier een belangrijke rol in, ze moesten immers het goede voorbeeld geven.
2.4.2 De rol van het kwaliteitssysteem in de herstructurering
Het kwaliteitssysteem heeft geholpen in de omschrijving van de competenties en processen
die noodzakelijk zijn voor de onderneming. Verder werd de kracht van het systeem gebruikt
om de negatieve effecten van de herstructurering te anticiperen. Ook communicatie en
teamwork, twee belangrijke componenten van TQM, hebben een belangrijke rol gespeeld.
2.4.3 Kunnen beide samengaan?
Voor dhr. Vleminckx kunnen ze zeker samengaan maar ze moeten aan elkaar aangepast zijn.
Het is de bedoeling dat je al voor de herstructurering het kwaliteitssysteem aanpast en
aanwendt om de competenties en de processen te beschrijven zodat de herstructurering vlot
kan verlopen. In een dynamische onderneming ben je immers altijd verplicht om het
kwaliteitssysteem aan te passen aan de structuur. Als je aan de één iets verandert moet de
andere volgen. We zien wel dat verschillende organisaties besparen in hun
kwaliteitsinspanningen (vele collega’s in andere bedrijven van dhr. Vleminckx werden
ontslagen). Dus het is wel zo dat de huidige recessie met de daarbij horende maatregelen vele
ondernemingen verplicht om zich te beperken tot het elimineren van werknemers op korte
termijn en dit is niet bevorderlijk voor het blijven toepassen van de TQM principes. Ik geloof
echter wel dat organisaties die dit wel blijven doen, beter en sterker uit de recessie zullen
komen. De andere zullen misschien nog wel bestaan maar moeten alles rond TQM terug
opbouwen wat op zich een tijd kan duren en de organisaties die TQM zijn blijven toepassen
zullen een grote voorsprong hebben.
60
3.1 De onderneming
Tessenderlo Group is actief in 22 landen verspreid over de wereld. De belangrijkste
activiteiten van de onderneming zijn inorganic chemicals, fine chemicals, plastic converting,
PVC en natural organic products. Bijgevolg vervaardigt de Tessenderlo Group een waaier van
producten die niet meer uit het dagelijks leven weg te denken is, hoewel de meeste
consumenten zich hier niet van bewust zijn. Achter de vaak ingewikkelde scheikundige
namen gaan immers stoffen schuil die gebruikt worden in uiteenlopende toepassingen, gaande
van veevoeders tot antibiotica en dashboards voor auto’s. Ook in kauwgom, parfums,
batterijen, bloedzakjes, waspoeders en dieetvriendelijke ‘light’ producten is telkens een stukje
Tessenderlo Group aanwezig. Tessenderlo Group heeft in België afdelingen in Ham en
Tessenderlo.
Hieronder volgt een samenvatting van het interview met dhr. Servranckx Koen, Corperate
Compensation en Benefits manager en dhr. Prosmans Koen, Verantwoordelijke Opleiding van
Tessenderlo Chemie.
3.2 De herstructurering
3.2.1 Algemeen
In mei 2002 kondigde Tessenderlo Chemie een herstructurering aan in haar drie Limburgse
productievestigingen. 300 mensen van de 1700 werknemers moesten vertrekken. De
herstructurering was het gevolg van de slechte economische situatie en een grote
concurrentiedruk vanuit China. De mensen die de onderneming moesten verlaten waren
meestal oudere mensen die vanaf 55 jaar op brugpensioen gestuurd werden. Ook de
contracten van interim werknemers werden niet meer verlengd.
3.0 Case 2 : Tessenderlo chemie
61
3.2.2 Gevolgen voor de werknemers
Voor de medewerkers van Tessenderlo Chemie was de aankondiging van de herstructurering
natuurlijk een schok maar men vermoedt niet dat de survivors nu meer voor hun job gaan
vrezen als voordien, want zoals iedere werknemer in België weten ze dat de kans op verdere
herstructureringen reëel is. Omdat hetzelfde werk verrichten met een kleiner aantal mensen
niet gaat, werden de processen herdacht. De overgebleven werknemers kregen een nieuwe,
ruimere taak en er werden cursussen aangeboden om hiermee om te kunnen gaan. De
gevolgen hiervan zijn moeilijk in te schatten omdat dit persoonsgebonden is. Zo zijn er
mensen die dit ervaren als een kans om zich te bewijzen en zijn er anderen die vinden dat ze
voor een dergelijke taakverruiming meer betaald moeten worden.
3.2.3 Gevolgen voor de onderneming
Tijdens de herstructurering hebben zich een aantal acties voorgedaan maar verder was er geen
noemenswaardige terugval in de productie. Na de herstructurering zag de onderneming wel
haar kosten zakken maar door de moeilijke economische omstandigheden was 2003 een
rampjaar voor Tessenderlo Chemie en kon men bijgevolg niet direct het effect van de
downsizing waarnemen.
3.2.4 De voorbereiding op de herstructurering
Voordat men, volgens de wet Renault, de herstructurering voorlegde aan de
ondernemingsraad had men al tijd en middelen gestoken in het systematisch analyseren van
taken, persoonlijke vaardigheden en inefficiënties. Men is immers nagegaan hoeveel mensen
noodzakelijk zijn om een afdeling te laten draaien, en op basis daarvan zijn de
herstructureringen per afdeling doorgevoerd. ISO 9000 heeft hier een belangrijke rol
gespeeld. Men moet er wel op wijzen dat de hoofddoelstelling van de herstructurering een
kostenreductie op korte termijn was, en er bijgevolg geen tijd bestond om alles op lange
termijn te plannen. Een vrij bruuske herstructurering was het resultaat.
62
3.3 Het kwaliteitssysteem
3.3.1 Hoe komen de TQM principes aan bod binnen de onderneming?
Men heeft binnen de onderneming een nieuw systeem geïmplementeerd dat de business moet
sturen en de onderneming in staat moet stellen om de juiste maatregelen te nemen op cruciale
momenten. Dit systeem, het EFQM model, weerspiegelt voor Tessenderlo Chemie TQM in de
brede zin van het woord. Zo gaat men rond verschillende factoren, zoals processen, kwaliteit,
communicatie, enz., van het EFQM model samenwerken in workshops en krijgen de
kaderleden de kans om mee te delen wat er goed loopt, wat minder goed loopt en waar de
prioriteiten liggen.
3.3.2 Ontstaan
De officiële invoering van het EFQM model kwam er pas na de herstructurering. Het model is
vanuit een bredere HR context naar een TQM model gegroeid. Bijgevolg waren er voordien al
initiatieven die meer vorm moesten geven aan dat model en de onderneming moest
voorbereiden op de introductie ervan. Zo hadden we reeds in bepaalde afdelingen met
verbeterteams gewerkt en bepaalde technieken aangeleerd om probleemanalyses te doen.
Voor de rest is het kwaliteitsgebeuren meer een traditioneel ISO gebeuren. Zo heeft elke
afdeling haar eigen ISO certificaat en zorgt elke afdeling ervoor dat de werknemers vertrouwd
zijn met de kwaliteitseisen die opgelegd worden door het certificaat. Om de exacte datums te
weten van de bekomen certificaten moet men naar de historiek van de verschillende
afdelingen kijken, want de afdelingen hebben de certificaten op verschillende momenten
bekomen. De ISO certificaten zijn er gekomen omdat de klanten en de leveranciers dit
vroegen, het EFQM model is ingevoerd om een betere sturing van de processen te bekomen.
3.3.3 Gevolgen voor de werknemers
Managers worden getraind op het vlak van communicatieverbetering en het is de bedoeling
dat zij die verworven kennis doorspelen naar hun medewerkers. Op die manier trachten we de
communicatie binnen de onderneming te verbeteren en niet enkel binnen de afdelingen zelf
maar ook tussen de afdelingen onderling. Dit kwam bijgevolg goed van pas gedurende de
herstructurering. Daarnaast tracht het systeem een aantal processen visueel te maken met het
63
oog op het verhogen van de inzetbaarheid van de werknemers. Hierbij worden een aantal
probleemscenario’s aan de werknemers voorgelegd en hen gevraagd om met een oplossing
naar voor te komen. De bedoeling is om de werknemers, die dagdagelijks met de processen
bezig zijn, te motiveren om de processen op continue basis te verbeteren. Dit moet ook de
betrokkenheid van de werknemers tot de organisatie vergroten. Bovendien moeten de
managers ook open staan voor dergelijke voorstellen. Men gaat ook trachten de werknemers
klantgericht te laten denken. Met de klant wordt niet alleen de externe maar ook de interne
klant bedoeld. Tenslotte probeert het systeem een cultuurverandering door te voeren waarin
de principes van TQM een belangrijke rol gaan spelen. Vooral de ISO certificaten tracht men
goed na te leven, deze zijn immers noodzakelijk voor de onderneming. Omdat het EFQM
model nog maar net geïntroduceerd is, is het nog niet volledig doorgedrongen bij alle
werknemers. Niet tegenstaande is het regelmatig een punt op de vergadering en is men bezig
met de verdere uitbouw van het model.
3.4 De interactie tussen het kwaliteitssysteem en de herstructurering
3.4.1 Impact van de herstructurering op de kwaliteit
De ISO systemen hebben weinig hinder ondervonden van de herstructureringen en alhoewel
het EFQM model nog niet officieel ingevoerd werd, maar de geest van het model al in de
onderneming leefde, was er hier ook nauwelijks een weerslag te vinden op het systeem.
De werkzekerheid van de werknemers zal zeker een deuk gekregen hebben maar de angst om
hun job te verliezen leeft continu bij mensen. Er zijn mensen die zeer goed beseffen dat
herstructureringen noodzakelijk zijn om te overleven en er zijn er anderen die dat dan niet
doorhebben. Aan de ene kant spoor je mensen aan in het kader van de verandering, die we
met het oog op het invoeren van het EFQM model wilden verwezenlijken, om meer
gemotiveerd te zijn en een grotere betrokkenheid te tonen en aan de andere kant heb je de
mededeling dat er in het kader van de herstructurering een afslanking komt. Die twee met
elkaar verzoenen is voor sommige mensen een moeilijke boodschap en heeft dus voor
spanningen gezorgd. Bovendien hebben we ook een motivatieverlies geconstateerd bij vele
werknemers. Deze bovenstaande effecten kunnen bijgevolg wel een negatief effect gehad
hebben op de kwaliteit en op de kwaliteitssystemen al leken die op het eerste zicht hiervan
geen hinder te hebben.
64
3.4.2 De rol van het kwaliteitssysteem in de herstructurering
Het EFQM model heeft ons uiteindelijk geholpen om de technische opleiding beter in kaart te
brengen en zo hebben we de mensen, die na de herstructureringen meer
verantwoordelijkheden hadden, beter kunnen begeleiden in hun dagdagelijkse activiteiten.
Indien het EFQM model reeds voor de herstructurering geïntroduceerd was, zou het ons
kunnen geholpen hebben om een beter zicht te krijgen op de parameters die de processen
sturen. We zouden dan ook een beter zicht gehad hebben op de kwaliteit van het product en
de drivers gekend hebben van de verschillende kosten die deze kwaliteit waarborgen.
3.4.3 Kunnen beide samengaan?
Voor dhr. Prosmans gaan ze perfect samen. Door de business visueel te maken en ervoor te
zorgen dat de medewerkers deze begrijpen, zou er geen weerstand mogen bestaan wanneer
men een herstructurering doorvoert. De reacties van mensen op een herstructurering zullen
natuurlijk ook afhangen van een aantal andere factoren. Zo zal de manier waarop de mensen
aan de deur gezet worden een belangrijke rol spelen in het samengaan van TQM en
downsizing. Toch gaan ze perfect samen. Het systeem helpt je om de beslissing te
communiceren en te rechtvaardigen. Indien we niet zouden herstructureren dan zou iedereen
binnen de korste keren op straat staan. Dit moet je zichtbaar maken aan je werknemers, het is
niet de bedoeling dat je ze dom houdt.
Wanneer je echter beslist om de downsizing te beperken tot enkel het reduceren van mensen
kan het inderdaad voorkomen dat je enkele TQM principes moeten laten varen. Een grondige
analyse van de processen en een voorbereiding van de herstructurering kan hier een oplossing
brengen.
65
4.1 De onderneming
De meeste mensen kennen Agfa als een producent van consumentengoederen, vooral van
filmrolletjes. Maar Agfa is veel meer…
Agfa ontwikkelt, produceert en distribueert analoge en digitale producten en systemen voor
het maken, verduurzamen en reproduceren van beelden. Beelden voor de gezondheidszorg, de
print en foto industrie en vele andere domeinen zoals micrografie en bewegingsafbeeldingen.
Alhoewel Agfa 95% van zijn omzet realiseert in business-to-business markten, dragen ze
elke dag bij tot éénieders leven.
Hieronder volgt een samenvatting van het interview met dhr. Van Rossen Antoon, Senior
Consulent. De heer Van Rossen is adviseur van de directie voornamelijk naar de algemene
bestuurszaken en productie toe.
4.2 De herstructurering
4.2.1 Algemeen
Agfa voerde in de zomer van 2002 haar herstructurering door aan de hand van het
besparingsprogramma Horizon. Op anderhalf jaar moesten wereldwijd 4000 mensen de
onderneming verlaten waarvan 750 in Mortsel, het hoofdkwartier van de beeldvormingsgroep.
De aanleiding van de herstructurering was een functionele daling van de markt in analoge
fotografie, waar de vestiging in Mortsel in gespecialiseerd is. Daar tegenover staat een
stijging in de digitale fotografie, maar hier zijn de middelen van Agfa verdeeld over de
wereld. Dit verklaart het relatief hoge aantal ontslagen in Mortsel. Van arbeiders tot aan de
raad van bestuur werden, op een evenredige wijze, het aantal kosten zowel als het aantal
mensen gereduceerd.
4.0 Case 3: Agfa
66
4.2.2 Gevolgen voor de werknemers
Voor de mensen die de herstructurering overleefd hadden, vond een normaal proces plaats.
Omdat er enkele titularissen verdwenen zijn er enkele verschuivingen gebeurd en kregen
bepaalde werknemers een uitgebreider takenpakket.
4.2.3 Gevolgen voor de onderneming
De gevolgen waren duidelijk zichtbaar, ondanks een permanente volumedaling in analoge
fotografie zijn de financiële resultaten van Agfa goed gebleven. Anderzijds is er een zichtbaar
effect op de efficiëntie binnen de onderneming door het wegnemen van historisch overdreven
overheadstructuren. Daardoor verlopen de processen vlotter en kunnen er kosten bespaard
worden.
4.2.4 De voorbereiding op de herstructurering
Competentiemanagement is een belangrijk onderdeel van de ISO 9000 normen, bijgevolg
heeft men bij Agfa een goed overzicht op de processen en de taken van de werknemers binnen
die processen. Daarnaast werden er veel tijd en middelen in de voorbereiding van de
herstructurering gestoken want het was immers een lange termijn plan dat de efficiëntie moest
verbeteren.
Men heeft grondig nagegaan waar processen of mensen binnen die processen geschrapt
konden worden. Hierdoor kon men vermijden dat er tijdens de herstructurering negatieve
effecten optraden.
4.3 Het kwaliteitssysteem
4.3.1 Hoe komen de TQM principes aan bod binnen de onderneming?
Sinds de jaren 80 is kwaliteit voor Agfa zeer belangrijk. Agfa is dan ook in het midden van de
jaren 80 met een opleiding begonnen die toen IKZ (Integrale Kwaliteits Zorg) noemde. Dit
wordt gezien als een bedrijfsspecifieke invulling van Total Quality Managment. Hierbij ligt
de nadruk binnen TQM minder op de productkwaliteit maar meer op de proceskwaliteit. Dit
heeft als gevolg gehad dat we binnen Agfa meer en meer de processen sturen en dat er heel
67
wat mensen verschoven zijn van specifieke afdelingen, die de producten controleerden, naar
ondersteunende bedrijfsfuncties.
4.3.2 Ontstaan
In het jaar 1988 zijn we begonnen met het nastreven van het ISO certificaat en in 1990
hebben we het eerste certificaat behaald. Daarnaast heeft Agfa het EFQM model in de geest
nagestreefd. Dit werd als een visie gezien waardoor men goed voorbereid is op de nieuwe
versie van ISO 9000, die veel meer in de richting van dat EFQM model gaat. Bij het invoeren
van de kwaliteitssystemen waren er geen externe certificatie - of kwalificatiedoelstellingen, er
was een behoefte aan continue verbetering, men wou efficiënter gaan werken, minder afval
maken en kwaliteitskosten drukken.
4.3.3 gevolgen voor de werknemers
De werknemers hebben meer verantwoordelijkheid gekregen en werden ertoe aangezet
voorstellen te doen om de processen op continue basis te verbeteren. Teamwork was hierbij
zeer belangrijk. De mensen kunnen binnen een team met elkaar overleggen en positieve
ideeën naar voren brengen. Verder worden de medewerkers ook gemotiveerd om de
kwaliteitseisen na te leven. Men gaat ook klantgerichter werken, door betere specificaties te
maken: “Fitness for use specificaties”. Tenslotte is het noodzakelijk voor een goede werking
van het systeem dat de werknemers getraind worden in het omgaan met de kwaliteitseisen.
Het verhoogt de betrokkenheid tot het systeem en aan de hand van audits wordt dit dan ook
gecontroleerd.
4.4 De interactie tussen het kwaliteitssysteem en de herstructurering
4.4.1 Impact van de herstructurering op de kwaliteit
Er werden nieuwe elementen bij het principe van continue verbetering gevoegd en ook een
groei en kostenprogramma werden geïmplementeerd. Maar dit gebeurde mijn inziens
compleet onafhankelijk van het herstructureringsplan. Het is wel moeilijk om te meten of de
werknemers nog eenzelfde oog hadden voor kwaliteit en aan de hand van twee hypothesen
kan dit verklaard worden. Het kan goed zijn dat de werknemers minder oog hebben voor
68
kwaliteit als ze niet zeker zijn, dat ze bij wijze van spreken, de volgende dag mogen
terugkomen. Maar aan de andere kant kan het evengoed zijn dat de werknemers meer
gemotiveerd zijn om aan de kwaliteit te werken, omdat ze zo hopen dat ze wel mogen
terugkomen. Dus is het moeilijk te zeggen of de herstructurering impact had op de kwaliteit
en het kwaliteitssysteem.
4.4.2 De rol van het kwaliteitssysteem in de herstructurering
Het kwaliteitssysteem kan erbij helpen om bij een herstructurering een aantal bureaucratische
structuren, die bij het ontstaan verantwoord waren wegens de tijdsgeest en de eisen van de
markt, af te bouwen. Men is dus van mening dat er een positieve synergie mogelijk is en dat
die op een aantal plaatsen zichtbaar is, bijvoorbeeld op het vlak van communicatie. Het
kwaliteitssysteem heeft namelijk geholpen een structuur en cultuur van communicatie op te
bouwen. Deze bleek zeer nuttig tijdens de herstructurering. Zo werd de ongerustheid die door
de herstructurering veroorzaakt werd deels opgevangen door een vlotte communicatie. Door
te zeggen waar de onderneming naartoe wil en met wie, kan je met de survivors op een
kwaliteitsvolle manier doorwerken.
4.4.3 Kunnen beide samengaan?
Het is een schijnbare paradox. Wanneer men deze twee beleidslijnen samenbrengt, zal dit
natuurlijk altijd een paar nadelen met zich meebrengen. Als men erin slaagt dit goed te
managen dan kan men het kwaliteitssysteem gebruiken om de oude, niet relevante
bedrijfsstructuur weg te snijden. Het helpt dus bij het aanpakken van overtollige processen.
Wanneer men echter impulsief, zonder veel voorbereiding gaat gaan herstructureren denkt
dhr. Van Rossen dat de kans groot is dat men negatieve effecten ervaart op essentiële
processen. Men riskeert immers dat men in bepaalde processen teveel mensen elimineert en
dit zal zijn weerslag hebben op het kwaliteitssysteem.
69
Hierboven werd per case een samenvatting van het interview gegeven. In wat volgt gaan we
de antwoorden per vraag met elkaar vergelijken, de bedoeling hiervan is het inzicht in de
bevindingen te vergroten. Daarna volgt een analyse van de bevindingen.
5.1 Tabel 3 Integratie van de bevindingen
Siemens Tessenderlo Chemie AGFA
Wat lag aan de basis van de herstructurering?
- Terugval in de vraag - Delokalisatie naar Centraal- en Oost-Europa
- Slechte economische situatie - Concurrentiedruk
- Terugval in de vraag
Was de herstructurering op korte of op lange termijn gericht?
- Kostenreductie op korte termijn
- Kostenreductie op korte termijn
- Lange termijn plan
Zijn er voortijdig tijd en middelen gestoken in het systematisch analyseren van taken,
persoonlijke vaardigheden en inefficiënties?
- Wordt opgelegd door ISO 9001 - Vastleggen van processen - Competentiemanagement
- Analyseren van processen - Analyseren van taken
- Wordt opgelegd door ISO 9001 - goed overzicht op processen - competentiemanagement
Wat waren de gevolgen voor de werknemers?
- Uitbreiding van het takenpakket (meer stress) - Grotere werkonzekerheid
- Schok voor de werknemers - Taakverruiming - Kans op ontslag is reëel
- Taakverruiming - Ongerustheid (werkonzekerheid)
Was er een toename in de efficiëntie?
- nee - nee - ja
Wat betekent TQM voor u?
- EFQM model - Rekening houden met belanghebbenden
- EFQM model - Kwaliteit, communicatie, samenwerking
- IKZ (Integrale kwaliteitszorg) - Proceskwaliteit
5.0 Integratie van de bevindingen
70
Waarom werd het kwaliteitssysteem ingevoerd?
- ISO certificaat was een noodzaak - EFQM eerst voor K2a award - Later als managementkader
- ISO certificaat was een noodzaak - EFQM is gegroeid vanuit een bredere HR context
- Visie - Behoefte aan continue verbetering - Interne doelstellingen
Wat is de taak of wat zijn de gevolgen voor de medewerkers?
- werktevredenheid - empowerment - meer procesgericht werken - hogere betrokkenheid
- communicatieverbetering - klantgericht denken - continue verbetering - hogere betrokkenheid - medewerking verhogen - cultuurverandering
- empowerment - continue verbetering - teamwork - klantgericht denken - communicatieverbetering
Is er een grote betrokkenheid van werknemers en managers tot het kwaliteitssysteem?
- Leiderschap enorm belangrijk voor EFQM
- Noodzakelijk (ISO certificaat) - Gematigd voor EFQM
- Noodzakelijk - Training om betrokkenheid te vergroten
Heeft het kwaliteitssysteem hinder ondervonden van de herstructurering?
- minder aandacht voor werknemers - minder resources voor kwaliteit
- nauwelijks een weerslag op het systeem
- neen, twee aparte beleidslijnen
Hadden de werknemers eenzelfde oog voor kwaliteit gedurende de herstructurering?
- Geen verlies aan kwaliteit bij zowel werknemers als managers
- motivatieverlies bij een deel van de mensen
- Moeilijk meetbaar
Heeft het kwaliteitssysteem een rol gespeeld in de herstructurering?
- omschrijving van competenties en processen - negatieve effecten van downsizing anticiperen
- technische opleiding in kaart brengen - inzicht in parameters die proces sturen - beter inzicht in drivers en kosten van kwaliteit - beslissingen communiceren en rechtvaardigen
- afbouwen van bureaucratische structuren - structuur en cultuur van communicatie - aanpakken van overtollige processen
Kunnen beide, dus TQM en downsizing, samengaan?
- gaan samen maar moeten aan elkaar aangepast zijn
- gaan perfect samen
- schijnbare paradox - Gaan samen mits goed managen
71
Denkt u dat wanneer een onderneming zich enkel beperkt tot het reduceren van de headcount, het
veel moeilijker zal zijn om de TQM principes te blijven hanteren?
- Meer besparingen in kwaliteitsinspanningen - Moeilijk om TQM principes te blijven toepassen
- TQM principes laten vallen - Analyse van processen noodzakelijk
- negatief effect op essentiële processen - weerslag op kwaliteitssysteem
5.2 Bevindingen en Resultaten
Wanneer we de cases naast elkaar leggen kunnen we concluderen dat de ondernemingen
omwille van veranderingen in de externe omgeving gedwongen worden om te herstructureren.
Niet elke onderneming pakt dit echter op dezelfde manier aan. Siemens en Tessenderlo
Chemie werden bijvoorbeeld verplicht om zich te beperken tot een kostenreductie op korte
termijn, terwijl Agfa zijn herstructurering heeft kunnen plannen op een langere termijn (het
Horizonplan). Enkel Agfa slaagde erin om de herstructurering af te ronden met
efficiëntiewinst. Als men de gevolgen van de herstructurering voor de werknemers in de
verschillende ondernemingen vergelijkt, dan merkt men dat deze overeenkomen. Zo kan men
zowel bij Agfa, Siemens en Tessenderlo Chemie een uitbreiding van het takenpakket,
ongerustheid en stress waarnemen.
Zoals vermoed werd, zien de managers TQM vooral in het kader van het EFQM model,
waarbij de accenten van productkwaliteit naar proceskwaliteit verschuiven. Agfa, en in
mindere mate Siemens en Tessenderlo Chemie, heeft het kwaliteitssysteem met de nadruk op
interne doelstellingen ingevoerd. Over het algemeen is men er wel in geslaagd om aan de
hand van het kwaliteitssysteem de TQM principes over te brengen aan de werknemers.
Empowerment, klantgericht denken, teamwork, continue verbetering en communicatie zijn
hierbij de belangrijkste principes. Enkel het kwaliteitssysteem van Siemens ondervond hinder
van de herstructurering. De werknemers van Siemens hadden echter nog eenzelfde oog voor
kwaliteit, daar dit bij de andere ondernemingen onduidelijk is.
Het kwaliteitssysteem helpt in het omschrijven van de processen en de competenties, die
nodig zijn voor die processen, en het identificeren van overtollige processen. Op die manier
kan het kwaliteitssysteem vooral een rol spelen in de onderneming. Men is ervan overtuigd
dat TQM en downsizing kunnen samengaan, maar wanneer de herstructurering zich beperkt
72
tot het reduceren van de headcount is de kans groot dat dit ten koste gaat van enkele TQM
principes.
Vervolgens zullen de hypothesen die opgesteld zijn op basis van de literatuurstudie getoetst
worden aan de hand van het empirisch onderzoek.
Hypothese 1: De negatieve effecten op de werknemers, die de herstructurering veroorzaakt,
hebben als gevolg dat de werknemers minder oog hebben voor kwaliteit en dat een
kwaliteitsbeleid gedurende een herstructurering niet gaat.
Bij Siemens stelde men vast dat er minder aandacht was voor de werknemers binnen het
kwaliteitssysteem gedurende de herstructurering en Tessenderlo Chemie werd geconfronteerd
met een motivatieverlies bij een deel van de werknemers. Ook bij Agfa kan men niet
ontkennen dat de werktevredenheid bij iedereen nog optimaal was. Het is dus vrij duidelijk
dat een herstructurering een negatieve impact zal hebben op de werknemers maar dit wil nog
niet zeggen dat men daarom minder oog zal hebben voor kwaliteit. De werknemers zullen
kwaliteit blijven nastreven omdat ze zich daardoor willen verzekeren van hun toekomst in de
onderneming (Siemens). Bij Agfa kon men niet éénduidig vaststellen dat er minder aandacht
was voor kwaliteit vanwege de werknemers. Enkel bij Tessenderlo Chemie vreesde men dat
de tegenstellingen in de beleidslijnen van het kwaliteitssysteem en de herstructurering bij
sommige werknemers tot een verlies aan kwaliteitsbewustzijn heeft geleid.
Daarentegen is men er in de drie ondernemingen van overtuigd dat er een belangrijke rol is
weggelegd voor het kwaliteitssysteem in de herstructurering.
Deze hypothese kan bijgevolg maar gedeeltelijk bevestigd worden en wordt dus op basis van
dit onderzoek verworpen.
Hypothese 2: Wanneer een herstructurering op lange termijn gepland is, kan het
kwaliteitssysteem een grotere rol spelen en zal het minder hinder ondervinden van de
herstructurering.
Wanneer een herstructurering op lange termijn gepland is, zal de onderneming veel tijd en
middelen steken in het elimineren van functies, hiërarchische niveaus, divisies of producten.
De onderneming moet gereorganiseerd worden en dit neemt tijd in beslag (Cameron, 1994).
73
Enkel Agfa heeft zijn herstructurering op lange termijn gepland. Zowel Tessenderlo Chemie
als Siemens zagen zich verplicht om de herstructurering op korte termijn door te voeren.
Als we Agfa met de andere twee ondernemingen vergelijken kunnen we vaststellen dat enkel
Agfa erin geslaagd is om haar bureaucratische hiërarchieën efficiënt te elimineren.
Tessenderlo Chemie en Siemens hebben wel beroep gedaan op hun kwaliteitssysteem om
processen en functies te omschrijven maar zijn er niet in geslaagd om een efficiëntiewinst te
bekomen gedurende hun herstructurering. Op deze manier kan het kwaliteitssysteem een rol
spelen in de onderneming.
Het is minder duidelijk of dit ook een impact had op de prestaties van het kwaliteitssysteem.
Enkel bij Siemens gaf men toe dat het moeilijk was om het kwaliteitssysteem, dat uitgebouwd
is over de gehele onderneming, op eenzelfde manier te blijven beheren. Bovendien was dit
hoofdzakelijk te verklaren door een reductie in de headcount van de kwaliteitscel. Wanneer er
echter gevraagd werd of een herstructurering, die zich enkel beperkt tot een headcount
reductie op korte termijn, hinder zal ondervinden op het toepassen van de TQM principes
werd dit unaniem bevestigd.
Dit zou voldoende moeten zijn om hypothese 2 te bevestigen en op basis van dit onderzoek
kan ze dan ook niet verworpen worden.
Hypothese 3: Hoe groter de betrokkenheid tot het kwaliteitssysteem hoe kleiner het negatieve
effect van de herstructurering op dit systeem zal zijn.
De betrokkenheid tot het kwaliteitssysteem hangt af van de mate waarin men kennis heeft van
dit systeem en getraind is om de vereisten van dit systeem na te leven (Van der Wiele en
Brown, 1998). Bij Siemens wijzen ze op het belang van leiderschap voor het
kwaliteitssysteem, volgens Tessenderlo Chemie en Agfa is de betrokkenheid noodzakelijk
voor het kwaliteitssysteem. De ondernemingen zullen bijgevolg hun managers en werknemers
ook trainen om de vereisten van dit systeem na te leven. Het is echter onduidelijk of die
betrokkenheid een effect zal hebben op de coëxistentie van het kwaliteitssysteem en de
herstructurering. Men kan wel aanhalen dat de enorme afslanking binnen de kwaliteitscel*
van Siemens een mogelijk gevolg kan zijn van een lagere betrokkenheid tot het
kwaliteitssysteem en dit heeft inderdaad nefaste gevolgen gehad voor het systeem.
74
Er is te weinig bewijsmateriaal om de hypothese volledig te ondersteunen, verder onderzoek
zou moeten uitwijzen of deze hypothese al dan niet verworpen moet worden
Hypothese 4: Communicatie speelt een belangrijke rol in de herstructurering en het
kwaliteitssysteem kan een gunstige omgeving scheppen voor die communicatie.
Uit de drie cases bleek dat communicatie een belangrijke rol speelt in de herstructurering.
Communicatie is ook een belangrijk punt binnen kwaliteitssystemen: bij Tessenderlo Chemie,
bijvoorbeeld, worden managers getraind op het vlak van communicatie verbetering en is het
de bedoeling dat zij die verworven kennis doorspelen naar hun medewerkers. Op die manier
tracht men de communicatie in de onderneming te verbeteren en niet enkel binnen de
afdelingen zelf, maar ook tussen de afdelingen. Men is er in Tessenderlo dan ook van
overtuigd dat dit een belangrijke basis was voor de communicatieverzorging gedurende de
herstructurering. In Agfa ziet men de communicatie als een voorbeeld van een positieve
synergie tussen TQM en downsizing. Het kwaliteitssysteem heeft immers geholpen in het
opbouwen van een structuur en cultuur van communicatie en dit bleek dan ook zeer nuttig te
zijn tijdens de herstructurering.
Op basis van het onderzoek kan deze hypothese dus volledig ondersteund worden.
75
Nu alles in detail behandeld werd, is het nuttig de belangrijkste conclusies nog eens op een
rijtje te zetten.
In het eerste hoofdstuk wordt dieper ingegaan op TQM. Alhoewel er geen algemeen
aanvaarde definitie bestaat voor TQM, kan men zich toch een algemeen beeld vormen van het
begrip. Zo ziet men dat in de literatuur dezelfde sleutelelementen telkens naar voor komen.
Deze sleutelelementen zijn continue verbetering, teamwork en klantenfocus. .Verder wordt er
niet enkel rekening gehouden met de productkwaliteit, de proceskwaliteit en de dienst maar
ook met de kosten, de productiviteit, de betrokkenheid en de ontwikkeling van het personeel.
Het is bijgevolg belangrijk dat de TQM filosofie geïntegreerd is in de gehele onderneming en
zich niet enkel op de klanten toespitst. Men gaat dus zowel de managers als de werknemers
bij het initiatief betrekken. De managers krijgen de taak om de kwaliteitsdoelstellingen te
vertalen in specifieke doelstellingen voor functionele eenheden en om voor persistentie in het
systeem te zorgen. Bovendien moeten ze de medewerkers stimuleren om met ideeën omtrent
continue verbetering naar voor te komen. Tenslotte geeft het TQM initiatief de opdracht aan
het management om een omgeving te creëren waarin de werknemers zich veilig voelen en
vertrouwen kunnen stellen in het management. De werknemers worden aangemaand om in
teams samen te werken en het eigenbelang ondergeschikt te stellen aan dit van de groep. Zij
worden van meer verantwoordelijkheden voorzien en er wordt hen gevraagd naar creatieve
oplossingen te zoeken om klantgerichter te gaan werken.
TQM biedt vele voordelen aan de organisatie, enkele voorbeelden hiervan zijn de eliminatie
van defecten, reductie van kosten, hogere niveaus van efficiëntie en een betere
werknemersmoraal
Niet alleen aan TQM maar ook aan downsizing wordt in deze scriptie bijzonder veel aandacht
gegeven. Dit wordt besproken in hoofdstuk twee. Zo hebben we gezien dat ondernemingen in
het gros van de gevallen gedwongen worden om over te gaan tot herstructureringen.
Globalisering, technologische vooruitgang en andere veranderingen in de markt liggen vaak
aan de basis. De ondernemingen die herstructureren, hebben als doel de productiviteit te
verhogen, de overheadkosten te drukken, de bureaucratische structuren aan te pakken of het
Algemeen Besluit
76
bekomen van een competitief voordeel. In het kader van deze scriptie is vooral de manier
waarop de downsizing geïmplementeerd wordt en het effect van de herstructurering op het
gedrag van de werknemers belangrijk. Zo hebben we gezien dat een
herstructureringsstrategie, die zich enkel toelegt op het reduceren van de headcount op korte
termijn, weinig kans op slagen heeft. Het gevaar bestaat immers dat kennis en vaardigheden
letterlijk op straat worden gezet. Daarom is het beter dat een onderneming haar
herstructurering op een langere termijn plant en onderzoekt op welke manier functies,
hiërarchische niveaus, divisies en processen geëlimineerd kunnen worden. Het doel is hier een
hogere graad van efficiëntie te bekomen, ten gevolge van een eenvoudigere structuur.
Het is ook belangrijk om, zoals we bij TQM gedaan hebben, na te gaan wat het effect is van
de herstructurering op het gedrag van de werknemers. De collectieve reactie van de survivors,
diegenen die de herstructurering overleefd hebben, is immers een belangrijke determinant van
de prestatie van de onderneming na de herstructurering. De kans op het voorkomen van wat
men in de literatuur als het ‘Survivor Syndrome’ omschrijft is namelijk vrij groot. Zo zouden
werknemers bekrompen, zelfgericht en terughoudend ten opzichte van risico’s zijn wanneer
ze in het recente verleden met een herstructurering geconfronteerd werden. Ook de moraal en
de productiviteit zouden onder de downsizing lijden en de werknemers zouden tenslotte
minder vertrouwen stellen in het management.
Nadat we in hoofdstuk één en twee de begrippen TQM en downsizing in het kader van deze
scriptie toegelicht hebben (deel 1), volgt in de volgende hoofdstukken (deel 2) een bespreking
van de relatie tussen TQM en downsizing.
Als men de effecten van een herstructurering op het gedrag van de werknemers en de rol van
die werknemers binnen het TQM initiatief naast elkaar legt, kan men enkele contradicties
vaststellen. Bovendien wijzen de theoretische fundamenten van beide strategieën ook op
enige incompatibiliteit. Dit gedachtegoed wordt behandeld in hoofdstuk drie. Men gaat er
vanuit dat TQM onvermijdelijk in conflict komt met bestaande Westerse management
praktijken, zoals downsizing, die zich focussen op het creëren van aandeelhouderswaarde. Als
oorzaak hiervan kan men de verschillen in de onderliggende assumpties en theorieën
aanhalen. De doelstellingen die achter het TQM initiatief schuilen, verschillen binnen deze
theorie van de doelstellingen die een herstructurering nastreeft. Ook de tijd en oriëntatie van
beide strategieën verschillen. Men mag wel niet uit het oog verliezen dat elke
managementtheorie, naast vele andere dingen, een bron van impliciete en expliciete
77
voorschriften is die moeten leiden tot het ondernemingssucces. Zodoende streven beide
strategieën eenzelfde doelstelling na: effectiviteit.
In dit hoofdstuk wordt ook aandacht besteed aan de impact van de herstructurering op het
TQM initiatief. Dit gebeurt door na te gaan welk effect de downsizing zal hebben op de drie,
eerder aangehaalde, sleutelelementen van TQM. Als we de literatuur overlopen dan zien we
dat men zowel bij het sleutelelement continue verbetering, als bij klantenfocus niet éénduidig
kan zeggen dat de herstructurering een negatief effect achterlaat. Enkel bij teamwork en alles
wat daarbij komt kijken, kan men duidelijk negatieve gevolgen vaststellen.
We hebben bijgevolg niet alleen onthouden dat de herstructurering negatieve effecten kan
hebben op het TQM initiatief, maar dat dit echter niet altijd het geval is en dat er
mogelijkheden zijn waar de twee initiatieven niet alleen samen kunnen gaan maar elkaar ook
kunnen ondersteunen.
In hoofdstuk vier komen dan ook enkele domeinen aan bod waar volgens de literatuur het
TQM initiatief een rol kan spelen in het herstructureringsproces. In elk stadium van een
herstructureringsproces worden immers het vertrouwen en de verantwoordelijkheid van de
werknemers op de proef gesteld. De rol van het TQM initiatief kan reeds beginnen bij het
implementeren van de downsizing. Hoe managers de herstructurering plannen, aankondigen
en implementeren zal bepalend zijn voor de bijdrage van de werknemers in dit proces. Verder
is het de taak van het TQM initiatief om een omgeving te creëren waar continue verbetering
van de bedrijfsprocessen mogelijk is en waar dit niet gaat lijden onder de herstructurering.
Door gebruik te maken van de TQM principes kan men een mechanisme bekomen dat tijdens
de herstructurering zowel operationele als overheadkosten reduceert. Uiteindelijk kan TQM
de onderneming bijstaan in het identificeren van de processen die een hoge toegevoegde
waarde geven aan de consument.
Terwijl hoofdstuk drie en vier een verschillend perspectief weergeven op de relatie tussen
TQM en downsizing worden in hoofdstuk vijf enkele factoren weergegeven die een
belangrijke rol spelen in die relatie.
Wanneer een onderneming, die al enkele jaren succesvol het TQM initiatief geïmplementeerd
heeft, overgaat tot een herstructurering zal ze aan een aantal factoren moeten voldoen om het
kwaliteitssysteem een kans te geven op overleven gedurende die periode.
78
De CEO, de managers en de werknemers zullen hier een belangrijk aandeel in hebben. Ieder
moet het belang van het kwaliteitssysteem inzien en er volledig achterstaan. Daarom is het
belangrijk dat de organisatie haar werknemers en managers leert omgaan met de TQM
principes. Training in teamwork, probleemsituering, probleemoplossing en vele andere zaken
die betrekking hebben op kwaliteit, moeten aangeleerd worden. Het is ook niet de bedoeling
dat ieder op zich hiervoor initiatieven neemt maar dat men gaat samenwerken en zo de
herstructureringsperiode overbrugt zonder de kwaliteitseisen uit het oog te verliezen. Zo komt
men bij de communicatie die zowel binnen het kwaliteitssysteem als bij de herstructurering
een belangrijke rol speelt. Als men erin slaagt om binnen het kwaliteitssysteem een goed
communicatienetwerk op te bouwen, kan dit alleen maar ten goede komen aan de
onderneming wanneer ze een herstructurering doorvoert. Dit communicatienetwerk kan
bijvoorbeeld gebruikt worden om de doelstellingen van de onderneming te communiceren
naar de werknemers. Dit zou een positief effect hebben op de job indifferentie en op de
werktevredenheid van de werknemers. Deze laatste zou op zich al positief beïnvloed worden
door een goed werkend TQM programma. Uiteindelijk is het ook belangrijk dat de
kwaliteitseigenschappen en de TQM filosofie in het harde systeem van de onderneming
geïntegreerd worden. Zoals in het beoordelings - en beloningssysteem, het promotiesysteem
en het informatiesysteem. Dit zou de duurzaamheid van het TQM initiatief gedurende de
herstructurering ten goede komen.
Een beschrijving van het empirisch onderzoek werd opgenomen in deel 3. Het doel van deze
studie was enerzijds op zoek te gaan naar de negatieve effecten van downsizing op total
quality management en anderzijds om factoren te achterhalen die een positieve invloed
kunnen hebben op de relatie tussen deze begrippen. Uit het onderzoek bleek dat de
herstructurering wel degelijk een negatief effect had op het gedrag van de werknemers, maar
er kon niet aangetoond worden dat dit een invloed had op het kwaliteitsbewustzijn van deze
werknemers. Bijgevolg werd geconcludeerd dat de negatieve effecten van een
herstructurering op het TQM initiatief gering waren en dat er in een onderneming die
herstructureert plaats kan zijn voor een kwaliteitsbeleid. Het kwaliteitssysteem (die het TQM
initiatief incorporeert) kan bijvoorbeeld helpen in elimineren van functies, hiërarchische
niveaus, divisies of producten. Het onderzoek toont immers aan dat wanneer een onderneming
de herstructurering op lange termijn plant, het kwaliteitssysteem een grotere rol kan spelen en
het minder hinder zal ondervinden van de herstructurering. Verder werd na onderzoek
besloten dat communicatie niet alleen een belangrijke rol speelt in de herstructurering maar
79
ook dat het TQM initiatief een gunstige omgeving kan scheppen voor die communicatie. Het
kwaliteitssysteem heeft immers geholpen in het opbouwen van een structuur en cultuur van
communicatie en dit blijkt dan ook zeer nuttig te zijn tijdens de herstructurering. Tenslotte is
nog nagegaan in welke mate de betrokkenheid tot het kwaliteitssysteem belangrijk is om het
TQM initiatief een rol te laten spelen gedurende de herstructurering. Alhoewel het
noodzakelijk is dat zowel de CEO, de managers en de werknemers een hoge betrokkenheid
tot het kwaliteitssysteem hebben, lijkt dit geen voldoende voorwaarde te zijn om het TQM
initiatief op een succesvolle manier te koppelen aan de herstructurering.
In dit domein zijn er nog oneindig veel suggesties voor toekomstig onderzoek te formuleren.
Hier zijn namelijk maar enkele factoren onderzocht die een positieve invloed kunnen hebben
op de relatie tussen TQM en downsizing. Men zou bijvoorbeeld kunnen onderzoeken in welke
mate het actief betrekken van de werknemers bij de herstructurering een invloed zal hebben
op het kwaliteitssysteem. Verder kan men ook gaan onderzoeken op welke domeinen de twee
begrippen elkaar kunnen aanvullen of op welke juist niet.
80
referenties
Alchian, A. A., Demsetz, H., 1972, Production, Information Costs, and Economic
Organization: American Economic, Vol. 62 , Iss. 5, blz. 777-795.
Amundson, N. E., Borgen, W., Jordan, S., Erlebach, A. C., 2004, Survivors of downsizing:
Helpful and hindering experiences: The Career Development Quarterly, Maart 2004, Vol.
52, Iss. 3 , blz. 256-278.
Anonymous, 1995, The straining of quality: The Economist, Vol. 334, Iss. 7897, Blz. 55-57.
Armstrong-Stassen, M., 1994, Coping with transition: A study of layoff survivors: Journal of
Organisational Behaviour, Vol. 15, blz. 597-621.
Armstrong-Stassen, M., 1997, Organisational downsizing and quality management programs:
can they coexist?: Paper presented at the annual meeting of the Academy of Management,
August 1997, Boston, blz. 26.
Armstrong-Stassen, M., 1998, Downsizing the federal governement: a longitudinal study of
managers’ reaction: Canadian Journal of Administrative Science, Vol. 15, blz. 310-321.
Armstrong-Stassen, M., 2000, Total Quality Management during downsizing: The
organization in crisis : downsizing, restructuring, and privatization, Burke, R. J., Cooper, C.
L., Oxford, Blackwell business, 2000, blz.101-115.
Appelbaum, S., Donia, M., 2001, The realistic downsizing preview (RDP): a management
intervention in the prevention of survivor syndrome (part II): Career Development
International, Vol. 6, Iss. 1, blz. 5-19.
Band, D. C., Tustin, C., 1995, Strategic downsizing, Vol. 33, Iss.8, blz. 36-45.
Bassi, L., Van Buren, M. E., 1997, Sustaining high performance in bad times: Training +
Development, Vol. 51, Iss. 6, blz. 32- 42.
Beer, M., 2003, Why total quality management programs do not persist: The role of
management quality and implications for leading a TQM transformation: Decision Sciences,
Vol. 34, Iss. 4, blz. 623-643.
Belohlav, J.A., 1993, Quality, Strategy and Competitiveness: California Management Review
Vol. 35, Iss. 3, blz. 55-81.
Boselie, P., van der Wiele, T., 2002, Employee perceptions of HRM and TQM, and the effects
on satisfaction and intention to leave: Managing Service Quality, Vol. 12, Iss. 3, blz. 165-
173.
XII
Brockner, J., Grover, S., Reed, T., Dewitt, R., 1992, Layoffs, Job Insecurity, and Survivors'
Work Effort: Evidence of an Inverted-U Relationship: Academy of Management Journal,
Vol. 35, Iss. 2, blz. 413-26.
Brockner, J., Wiesenfeld , B M., 1993, ‘Living on the edge (of social and organizational
psychology): The effects of job layoffs on those who remain’: J. Keith Murnighan (ed.),
Social Psychology in Organisations: Advances in Theory and Research, Prentice-Hall,
Englewood Cliffs, NJ, blz. 119-140.
Brockner, J. , Grover, S., O’Malley, M. N., Reed ,T. F., Glynn ,M. A., 1993, Threat of future
layoffs, self-esteem, and survivors’ reactions: evidence from the laboratory and the field:
Strategic management Journal, Vol. 14, 1993, blz. 153-166.
Brown, M.G., Hichcock, D.E., Willard, M. L., 1994, Why TQM fails and what to do about it,
Irwin, New York.
Burke, R. J., Nelson , D. L., 1998, Mergers and acquisitions, downsizing, and privatization: A
North American perspective: M. K. Growing, J. D. Kraft, and J. C. Quick (ed.), The New
Organisational Reality: Downsizing, Restructuring and Revitalization. Washington, D.C.,
American Psychological Association, blz. 21-54.
Buch, K., 1992, Quality circles and employee withdrawal behaviors: A cross-organizational
study: The Journal of applied Behavioral Science, Vol. 28, Iss. 1, blz. 62-74.
Budros, A., 1999, A conceptual framework for analyzing why organisations downsize:
Organisation Science, Vol. 10, Iss. 1, blz. 69-82.
Burke, R. J. ,2001, Organizational Transitions: Cary en Burke Cooper (ed.), The New World
of Work: Challenges and Opportunities, Blackwell Publishers, Oxford, 2001, Part one.
Cascio, W. F. , 1993, Downsizing: What do we know? What have we learned?: The Academy
of Management Executive, Februari 1993, Vol.7, Iss.1, blz. 95-104
Cameron K. S., 1991, A second generation approach to organisational effectiveness: A model
of quality culture in organisations: Paper is presented at the Academy of Management
Meetings, Las Vegas
Cameron, K. S., 1994, Strategies for Successful Organisational Downsizing: Human Resource
Management, 1994, Vol. 33, Iss. 2, blz. 189-211.
Cameron K. S., 1998, Strategic organisational downsizing: an extreme case: Trends in
Organisational behaviour, Vol. 5, blz. 185-225.
Cappelli, P., 1992, The Impact of Managerial Layoffs: Chief Executive, Iss. 77,
blz. 58-61.
Connor, P. E., 1997, Total quality management: A selective commentary on its human
XIII
dimensions, with special reference to its downside: Public Administration Review, Vol. 57,
Iss.6, blz.501-509.
Crosby, P B., 1979, Quality is free: The art of making quality certain: New York: New
American Library.
Daily, B., Bishop, J. W.,2003, TQM workforce factors and employee involvement: The
pivotal role of teamwork: Journal of Managerial Issues, Vol. 15, Iss. 4, blz. 393.
Dale, B. G., Lascelles, D.M., Plunkett, J. J.,1990, The process of total quality management:
Philip Allen.
Dale, B. G., Cooper, C., 1992, Total quality and Human Resources: An executive guide:
Blackwell, Oxford.
Dale, B. G., 2002, European quality challenges for the new millennium: Measuring Business
Excellence, Vol. 6, Iss. 4, blz. 28-33.
Dean, J. W., Bowen D. E.,1994, Management Theory and Total Quality: Improving Research
and Practice Through Theory Development: The Academy of Management Review, Vol.19,
Iss. 3, blz. 392-418.
Decker, D., Wheeler, G., Johnson, J., Parsons, R., 2001, Effect of organisational changen on
the individual employee:The Health Care Manager, Vol. 19, Iss. 4, blz. 1-12.
DeFrank, R. S., Ivancevich, J. M., 1986, Job loss: An individual level review and model:
Journal of Vocational Behavior, Vol. 28, blz.1-20.
Demeulemeester, E., Callewier, D., 1997, Integrale kwaliteitszorg, concepten, methoden en
technieken: Uitgeverij Lannoo nv, Tielt.
Deming, W. E., 1986, Out of the Crisis: Mit press, Cambridge, Mass..
Dewettinck, K., Buyens, D., (2002), Employment implications downsizing strategies and
reorientation practices: an empirical exploratation: Vlerick Working Papers, 2002/4, blz.
29.
Digest, E., 1992, Total Quality Management: Eric Digest, number 73, augustus 1992.
Dory, J., Schier, L., 2002, Perspectives on the American quality movement: Business Process
Management Journal, Vol. 8, Iss. 2, blz. 117-140.
Edwards, P. K., 1997, Employee involvement in Total Quality Management: Warwick
Business School.
Ekdahl, F., Gustafsson, A. , Edvardsson, B. ,1999, Customer orientated development at SAS:
Managing Service Quality, Vol. 9 , Iss. 6.
Enderwick, P., 1989, Multinational Corporate Restructuring And International Com:
California Management Review, Vol.32, Iss.1, blz. 44-59.
XIV
Grant, R., Shani, R., Krishnan, R., 1994, TQM’s challenge to management Theory and
Practice: MIT Sloan Management Review, Vol 35, Iss. 2, blz. 25-35.
Greenhalg, L., Rosenblatt, Z., 1984, Job insecurity: Toward conceptual clarity: Academy of
Management Review, Vol. 9, blz. 438-448.
Griffiths, J., Elson, B., Amos, D. ,2001, A customer-supplier interaction model to improve
customer focus in turbulent markets: Managing Service Quality, Vol. 11, Iss. 1, blz. 57-66.
Hamel, G., Prahalad, C., 1994, Competing for the Future: Bosten, MA: Harvard Business
School Press.
Hoskinsson, R. E., Hitt, M. A., 1994, Downscoping: Hot to Tame the Diversified Firm, New
York: Oxford University Press.
Houghton, J.R., 1994, Leadership’s challenge: the new agenda for the 90S: Executive
speeches, Vol.8, Iss. 4, blz. 80-86.
Huarng, F., Chen, Y., 2002, Relationships of TQM philosophy, method and performance: A
survey in Taiwan: Industrial Management + Data Sysrems, Vol. 102, Iss. ¾, blz. 226-235.
Hyde, A. C., 1993, Barriers in implementing quality management: Pubic Manager, Vol. 22,
Iss. 1, blz. 33-36.
Johnson, R. S. , 1993, TQM: Leadership for the quality transformation: Quality Progress
April 1993, blz. 47-49.
Juran, J. M., 1980, Quality planning and Analyses: McGraw-Hill, New York.
Kanji, G.K., Asher , M., 1996, 100 Methods for Total Quality Management, Sage
publications, Londen.
Kets de Vries, M. F. R., Balazs, K., 1997, The downside of downsizing : Human relations,
Vol. 50, blz. 11-50.
Kidder, P., Ryan, B., 1996, Surviving in a downsizing world (part two): The journal for
Quality and participation, Vol.19, Iss. 1, blz. 94-101.
Knill, B., 1995, Tortoise versus hare: Downsizing versus TQM: Material Handling
Management, Vol. 50, Iss. 10, blz. 7.
Kozlowski, S. W. J., Chao, G., Smith, E., Hedlund, J., (in press), Organizational downsizing:
Strategies, interventions, and research implications: C. Cooper (ed.), International Review
of Industrial and Organisational Psychology. John Wiley and Sons, New York;
Lawler, E. E., Morhman, S., Ledford, G., 1992, Employee involvement and total quality
management: San Francisco, Jossey-Bass.
Leonard, D., McAdam, R., 2002, The relationship between total quality and corporate
strategy: the strategic impact of TQM: Measuring Business Excellence, Vol. 6, Iss. 2,
XV
blz. 60.
Little, John H. 1994, “Administrative man faces the quality transformation: Comparing the
ideas of Herbert A. Simon and W. Edwards Deming”, American Review of Public
Administration, Vol.24, Iss.1, blz.67-84.
Lodahl, T., Keyner, M., 1965, The definition and measurement of job involvement. Journal
of Applied Psychology: Vol.49, blz. 24-33.
Martin, R. E. , Freeman, S. J., 1998, The economic context of the new organizational reality:
M. K. Growing, J. D. Kraft, and J. C. Quick (ed.), The New Organisational Reality:
Downsizing, Restructuring and Revitalization. Washington, D.C., American Psychological
Association, blz. 5-20.
Makawatsakul, N., Kleiner, B., 2003, The effect of downsizing on morale and attrition:
Management Research News, Vol. 26, Iss. 2-4, blz. 52-62.
Matthews, J., Katel, P., 1992, The costs of quality: Newsweek, September.
McCabe, D., Wilkinson, A.,1998, The rise and fall of TQM: the vision, meaning and
operation of change: Industrial Relations Journal, Vol. 29, Iss. 1, blz.18-29.
McClune, J. T., Beatty, R. W., 1988, Downsizing: Practices in manufacturing firms:
Human Resource Management Journal, Vol. 27, blz. 145-161.
McKinley, W., Mone, M. A., Barker, V. L., 1998. Some ideological foundations of
organisational downsizing: Journal of Management Inquiry, Vol. 7, blz. 198-212.
McKinley, W., Zhao, J., Rust, K. G., 2000, A sociocognitive interpretation of organizational
downsizing: The Academy of Management Review, Jan 2000, Vol. 25, Iss. 1, blz. 227-243.
Meyer, J. W., Rowan, B., 1977, Institutionalized organizations: Formal structure as myth and
ceremony: American Journal of Sociology, Vol. 83, blz. 340-363.
Mishra, K., Spreitzer, G., Mishra, A., 1998, Preserving Employee Morale during Downsizing:
Sloan Management Review, Vol. 39, Iss. 2, blz. 83-95.
Mone, A M., 1997, How we got along after the downsizing: Post-downsizing trust as a
double-edg...: Public Administration Quarterly, Vol. 21, Iss. 3, blz. 309.
Musch, F., Halink, P. ,1988, Kwaliteit in uw werk en organisatie : een praktisch handboek
om kwaliteit te herkennen, te leveren en te organiseren: Spectrum, Utrecht, blz. 184.
Narine, L., Persaud, D., 2003, Gaining and maintaining commitment to large-scale change in
healthcare organisations: Health Services Management Research, Vol. 16, Iss. 3, blz. 179.
Nayebpour, M., Koehn, D., 2003, The ethics of quality: Problems and preconditions: Journal
of Business Ethics, Vol. 44, Iss. 1, blz. 37.
Powell, A. S., 1994, Are TQM and downsizing incompatible?: Across the Board, Vol. 31,
XVI
Iss. 3, blz. 48.
Preuss, G., Lautsch, B., 2002, The effect of formal versus informal job security on employee
involvement programs: Relations Industrielles, Vol. 57, Iss. 3, blz. 517-540.
Rabaut, G., 1996, leidraad ISO 9000, Garant, Leuven, 207 blz.
Reich, R., 1996, Performance strategies: Q & A: Successful Meetings, Vol. 45, Iss. 10, blz.
56-59.
Richardson, H. L., Efficiency: That's an order!: Transportation & Distribution,
Vol. 38, Iss. 11; blz. 100-103.
Robinson, A., 1994, New values acknowledged: The Human Resource Professional,
Vol. 7, Iss. 2, blz. 10-15.
Rust, R., Moorman, C., Dickson, P., 2002, Getting return on quality: Revenue expansion, cost
reduction, or both?: Journal of Marketing, Vol. 66, Iss. 4, blz. 7-25.
Schein, E.H., 1991, What is culture?: in Frost, P.J., Moore, L.F., Louis, M.R., Lundberg, C. ,
Martin, J. (Eds), Reframing Organizational Culture, Sage, Newbury Park, CA, pp. 243-54.
Schonberger, R. J., 1992, Is Strategy Strategic? Impact of Total Quality Management on
Strategy: The Executive, Vol. 6, Iss. 3, blz. 80-88.
Short, L.E. , Ferratt, T.W., 1984, Work unit culture: strategic starting point in building
organizational change: Management Review, Vol. 73, blz. 15-9.
Snijders, T., 1997, Kwaliteit: ieder zijn eigen succes; ervaringen uit de praktijk: Weka
uitgeverij, Amsterdam, 86 blz.
Stabler, J., Sullivan, P., 1994, Downsizing using TQM philosophy and tools: Tapping the
Network Journal, Vol. 5, Iss. 1, blz. 15-20.
Struebing, L., 1997, Experts link customer satisfaction decline to downsizing: Quality
Progress, Vol. 30, Iss. 8, blz. 17-19.
Sullivan, P., 1994, Downsizing with TQM?: The journal for Quality and Participation, Vol.
17, Iss. 2, blz. 84-70.
Van der Wiele, T., Brown, A., 2000, Continuously struggling with TQM: Quality Congress.
ASQC ... Annual Quality Congress Proceedings, Milwaukee, blz. 777-782.
Van der Wiele, T., Brown, A., 1998, The effect of downsizing on service quality in some
large organisations: Managing Service Quality, Vol. 8, Iss. 3. blz. 170.
Vanhooren, A., 2003, Quality Management- Kwaliteitsbeheersing: The manager’s Notes.
Vinten, G., Lane, D. A., 2002, Counselling remaining employees in redundancy situations:
Career Development International, Augustus 2002, blz. 430-437.
Walsh, A., Hughes, H., Maddox, D. P., 2002, Total quality management continuous
XVII
improvement: is the philosophy a reality?: Journal of European Industrial Training, 26
Juni/Juli 2002, blz. 299- 307.
Walton, M., 1986, The Deming Management Method: dodd, Mead & company, New York,
262blz.
Wang, T.-W., 2004, From General System Theory to Total Quality Management: Journal of
American Academy of Business, Vol. 4, Iss. ½, blz. 394-401.
Weller, D., 1995, School restructuring and downsizing: Using TQM to promote cost
effectiveness: The TQM Magazine, Vol. 7, Iss. 6, blz. 11-16.
Zammuto, R. F. , Cameron, K. S., 1985, Environmental decline and organizational response:
L. L. Cummings, B. M. Staw ( Ed.), Research in organizational behaviour, JAI Press,
Greenwich, Vol. 7, blz. 223-262.
XVIII
UNIVERSITEIT GENT
FACULTEIT ECONOMIE EN BEDRIJFSKUNDE
ACADEMIEJAAR 2003 - 2004
Total quality management in tijden van herstructureren, een must
of een vloek? Een theoretische en empirische studie
Bijlage
Scriptie voorgedragen tot het bekomen van de graad van:
licentiaat in de toegepaste economische wetenschappen
Vanhecke Ben
onder leiding van
Prof. Dr. Buyens
Inhoudstafel Bijlage
Bijlage 1.1: Lijst van gecontacteerde ondernemingen .................................................................
Bijlage 2.1: Vragenlijst ................................................................................................................
Bijlage 2.2: Additionele vragenlijst .............................................................................................
Bijlage 3.1: Interview Siemens ....................................................................................................
Bijlage 3.2 : Interview Tessenderlo Chemie ................................................................................
Bijlage 3.3: Interview Agfa..........................................................................................................
Bijlage 1.1: Lijst van gecontacteerde ondernemingen
Onderneming Datum van contact Persoon van contact Siemens 18 maart Christeans Ivo, Vleminckx
Gaston Telindus 18 maart Boucquez Geert
Tessenderlo 18 maart Servranckx Koen
Umicore 18 maart Dolfyn Marc (02 227 73 22)
Bayer 31 maart
Alken-Maes 31 maart [email protected]
Bosh 5 april [email protected]
Agfa 5 april Antoon van Rossen
Base 5 april 02 728 42 05
Bijlage 2.1: Vragenlijst
Semi- gestructureerde vragenlijst opgesteld voor empirisch onderzoek Dit interview kadert binnen een onderzoek met betrekking tot de kwaliteitssystemen die
gehanteerd worden tijdens perioden van herstructureren en wat de invloed is van die
herstructurering op de kwaliteitssystemen. Dit onderzoeksproject wordt uitgevoerd door
Vanhecke Ben in het kader van zijn thesis aan de Universiteit van Gent. De bedoeling is om
de co - existentie van kwaliteitssystemen en downsizing te bestuderen.
Persoonlijke informatie interviewer
• Naam:
• Functietitel:
• Correspondentiegegevens
Adres:
Tel.: Fax: E-mail:
• Kunt u uw functie concreet omschrijven?
• Hebt u eventueel collega’s die over een bepaald aspect van de herstructurering of het
bestaand kwaliteitssysteem een belangrijke input zouden kunnen leveren.
Informatie over de herstructurering
• Wanneer heeft uw onderneming beslist om tot herstructurering over te gaan?
• Was er een directe aanleiding?
• Welke concrete acties werden ondernomen?
• Welke was uw taak binnen dit proces?
• Was de downsizing ingekaderd in een breder geheel van maatregelen of eerder
losstaand? ( Link met structurele veranderingen, cultuuromschakeling,…)
• Evaluatie:
Welke waren de gevolgen voor de onderneming?
Welke waren de gevolgen voor de medewerkers?
Informatie over het gehanteerd kwaliteitssysteem
• Wat betekent Total Quality Management voor u ?
• Welk kwaliteitssysteem werd/wordt binnen de onderneming gehanteerd?
• Wanneer werd dit in de onderneming geïntroduceerd?
• Hebt u een ISO-certificaat , zo ja welk en wanneer is dit bekomen?
• Waarom heeft de onderneming besloten om een dergelijk systeem in te voeren?
• Welke rol heeft het personeel binnen dit kwaliteitssysteem?
• Evaluatie:
Welke waren de gevolgen voor de onderneming?
Welke waren de gevolgen voor de medewerkers?
Informatie over de combinatie van bovenstaande begrippen
• Werd het kwaliteitssysteem in zijn oorspronkelijke vorm verder gebruikt tijdens de
herstructurering?
• Had men in die periode nog dezelfde aandacht voor de kwaliteitseisen?
• Bleef het personeel de eisen van het kwaliteitssysteem naleven in hun dagelijkse
activiteiten of werden ze beïnvloed door de gevolgen van de downsizing?
• Waren er voorstellen om het kwaliteitssysteem een rol te laten spelen tijdens de
downsizing? Zo ja, welke rol?
• Werden deze met resultaat uitgevoerd?
• Wat denkt u van volgend statement: “Downsizing is like pushing off a cliff, once you
get in the air, TQM provides you with the parachute”.
Bijlage 2.2: Additionele vragenlijst
Zijn er voortijdig tijd en middelen gestoken in het systematisch analyseren van taken,
persoonlijke vaardigheden en inefficiënties?
Heeft het kwaliteitssysteem hierin geholpen?
Was de herstructurering een lange termijn plan die de efficiëntie moest verbeteren of was een
kostenreductie op korte termijn vooral noodzakelijk?
.
Welke rol speelden communicatie en teamwork gedurende de herstructurering?
Kon men een efficiëntiewinst waarnemen gedurende en na de herstructurering?
Vindt u dat de betrokkenheid van de CEO, de managers en de werknemers tot het
kwaliteitssysteem groot is?
Denkt u dat wanneer de herstructurering zich beperkt tot een reductie van de headcount dat
het moeilijker om de TQM principes te blijven hanteren?
Bijlage 3.1: Interview Siemens
Naam: Vleminckx Gaston
Functietitel: Q - verantwoordelijke van ICN/ICM, de telecom - divisie van Siemens. Mijn taak
is eigenlijk business excellence, onderhoud van ISO-9001 kwaliteitssysteem en van het
EFQM.
B: Wanneer heeft u onderneming beslist om tot herstructureringen over te gaan?
dhr. Vleminckx: Die zijn begonnen in 2000-2001. Dan is het hele concept in een malaise
geraakt, heel veel van onze directe strategische klanten hebben beslist om investeringen uit te
stellen en daarom zijn wij in serieuze financiële problemen gekomen en moesten
herstructureringen een oplossing brengen, bovendien zijn die herstructureringen nog bezig.
De herstructureringen gebeuren namelijk in golven en we hebben nu net de derde of de vierde
golf achter de rug en telkens moeten een aantal mensen de onderneming verlaten.
B: Wat was de directe aanleiding?
dhr. Vleminckx: Aan de ene kant de achteruitgang van de verkopen maar wat we de laatste
tijd ook zien is dat algemene bedrijfsactiviteiten getransfereerd worden naar lageloon landen,
terwijl over tien jaar enkel arbeid getransfereerd werd.
B: Wat was u taak binnen de herstructurering?
dhr. Vleminckx: De groep van Business Excellence onder te brengen in de stafdiensten en dan
ook bekijken welke taken van de groep zeker moesten behouden en welke niet. Zoals iedere
manager moest doen na de herstructurering, de boel draaiende houden.
B: Welke waren de concrete acties die ondernomen werden?
dhr. Vleminckx: De concrete acties zijn dat een aantal mensen de onderneming hebben
moeten verlaten en daarvoor zijn er altijd zo sociaal mogelijke oplossingen gezocht. Op dit
moment stappen mensen in het bedrijf vanaf hun 50 jaar in een soort brugpensioen regeling.
Eerlijkheidshalve moet ik wel zeggen dat er een aantal harde ontslagen gevallen zijn want op
een bepaald moment zit je niet meer met low – presteerders maar voor die mensen wordt ook
een zo sociaal mogelijke oplossing gezocht. Ze kunnen bijvoorbeeld te werk in een andere
Siemens afdeling of men gaat ze begeleiden via een outplacement. Verder was er nog een
bijstelling van de strategie nodig. Voor R&D hebben we nu een strategie vooropgesteld die
een groot deel van die activiteiten hier in België moet houden in plaats van te vertrekken naar
de lageloon landen.
B: Hoe zit het met de taakomschrijving van de medewerkers, is die veranderd?
dhr. Vleminckx: Vele mensen zagen hun rol binnen de onderneming veranderen. We werden
verplicht onze niet core – business uit te besteden. Tot oktober 2003 waren wij Siemens Atea,
een legale entiteit binnen de Siemens groep. Nu zijn wij mee opgenomen in de Siemens nv.
structuur voor België en Luxemburg. Dit betekent dat er een aantal centrale diensten ook
uitgegeven zijn naar onze centrale diensten departementen van Siemens nv. dit betekent dat
HR, de juridische afdeling, alles wat te zien heeft met Siemens real estate ( onze gebouwen
huren wij eigenlijk van Siemens real estate) uitbesteed zijn en dus krijgen heel veel mensen
een andere job binnen de organisatie. Het is vooral in de ondersteunende diensten dat er
geherstructureerd is, in de stafdiensten heeft men voornamelijk het aantal personen, de
headcount, teruggebracht. Maar stafdiensten zoals Marketing, Business Excellence,
Procurement die zijn gebleven en dus niet gecentraliseerd.
B: Wat waren de gevolgen voor de ondernemingen?
dhr. Vleminckx: We kunnen moeilijk zeggen dat we er beter uitgekomen zijn, als er zoveel
mensen de onderneming hebben moeten verlaten is dat zeker niet zo prettig. Als we naar de
onderneming kijken moeten we zeggen dat de herstructurering een noodzaak was en geen
strategische overweging en nu de markt beetje bij beetje aan het aanwakkeren is kunnen we
zeggen dat de onderneming er goed aan het uitkomen is, zo begint onze export afdeling beter
en beter te functioneren, de bestellingen beginnen binnen te komen, en nu Belgacom
beursgenoteerd is zien we ook dat de Belgische markt wat aan het verbeteren is maar het is
nog altijd niet zoals drie à vier jaar geleden.
B: Wat waren de gevolgen voor de medewerkers?
dhr. Vleminckx: De meeste medewerkers die moesten vertrekken konden op brugpensioen.
Maar in de verschillende golven hebben we gezien dat de regeling voor brugpensioen altijd
werd verlicht. Eerst was het 55 jaar, bij de tweede golf was het 52 jaar, nu is het 50 jaar. Ik
denk dat we nu de limiet bereikt hebben dus mochten er nog herstructureringen komen dan
vrees ik toch wel het ergste. Dat zullen dan waarschijnlijk volledig harde ontslagen zijn of
mensen die vrijwillig opstappen. Maar ik denk niet dat de mensen die op brugpensioen zo blij
zijn met die regeling. Men kan nog niet volledig terugvallen op zijn pensioen, men moet nog
altijd een bepaalde periode overbruggen met minder kapitaal. Ook de mensen die hier
gebleven zijn hebben meer werk gekregen wat meer stress met zich meebracht.
B: Als we het nu over kwaliteitssystemen hebben, wat betekent TQM voor u?
dhr. Vleminckx: TQM zien wij in het kader van het EFQM model. Het staat voor European
Foundation for Quality Management. Het is een denkkader, het gaat veel verder als een ISO-
9000. Bij Siemens wordt het als managementkader gebruikt. EFQM model zorgt ervoor dat er
op een ethische manier zaken worden gedaan en dat er ook rekening gehouden wordt met de
belanghebbenden. Zoals de financiële belanghebbende, de medewerkers, de klanten en de
maatschappij. Al de strategieën en de acties die daaraan gekoppeld zijn is voor mij TQM.
B: Wanneer werd het EFQM model geïntroduceerd bij Siemens?
dhr. Vleminckx: Wij hebben in 1994 voor het eerst in Siemens België binnen de entiteit
informatie en communicatie met het EFQM model beginnen werken. Wij hebben dit gedaan
met de bedoeling op het bekomen van de K2a award, die uitgereikt wordt door het Vlaamse
center van kwaliteitszorg. Maar binnen Siemens heeft men pas een jaar later het EFQM model
herkend als een managementkader, dit gebeurde door de CEO van Siemens Heinrich von
Pierer.
B: Wat was het gevolg voor de werknemers?
dhr. Vleminckx: Men gaat rekening gaan houden met de werknemers, wat men normaal in
mindere mate gaat doen, zo wordt de tevredenheid van de werknemers heel hoog ingeschat.
Natuurlijk zijn er met de herstructurering wel wat accentverschuivingen geweest maar men
moet rekening houden met alle stakeholders en de werknemers zijn daar een onderdeel van.
Het heeft als gevolg gehad dat we de tevredenheid bij de medewerkers gaan meten zijn, om
dat echt in cijfers te kunnen uitdrukken. De medewerkers krijgen ook de kans om naar
innovatie toe voorstellen te doen. De betrokkenheid van de medewerkers en de empowerment
wordt natuurlijk ook heel hoog ingeschat. Verder vragen we ook aan onze medewerkers, dit
komt ook sterk aan bod binnen de nieuwe ISO normen, dat ze procesgericht gaan denken.
Daar zijn we ook sterk met bezig geweest de laatste jaren, we hebben namelijk de processen
in kaart gebracht en de mensen duidelijk maken welke rol ze spelen in het proces. Welke
competenties zijn nodig om die rol goed te kunnen uit voeren, enz. . We zijn bezig met
mensen duidelijk te maken waar hun plaats is in het productieproces.
B: Waren er nog andere reden die aan de basis lagen van de beslissing om het EFQM model
te gebruiken?
dhr. Vleminckx: Enerzijds om zoals gezegd meet te kunnen doen aan die quality - award maar
daarna zijn we er zeker niet van afgestapt omdat we jaarlijks in dat kader een assessment
krijgen van een externe organisatie die heel het bedrijf doorlicht ten opzicht van dit EFQM
model. Bijgevolg komen zij met een aantal mogelijke verbeteringspunten naar voor en we
hebben daar toch altijd de toegevoegde waarde van in gezien. Het is namelijk zo dat heel veel
van onze management systemen ontstaan zijn door die assessments en door het spiegelen aan
dat EFQM model. Vroeger hadden wij geen manieren om onze strategieën of ons beleid op
een duidelijke manier te ontplooien binnen de organisatie. Ook de BSC is in dit kader
opgericht
B: Wanneer en waarom hebt u het ISO certificaat bekomen?
dhr. Vleminckx: Wij hebben het certificaat sinds 1992 en voor ons was dit een noodzaak,
anders zouden we geen business gehad hebben binnen de telekomsector.
B: Wordt het EFQM model doorgebruikt in haar oorspronkelijke vorm?
dhr. Vleminckx: Het wordt doorgebruikt maar het probleem is dat men door de
herstructurering minder oog heeft voor bepaalde aspecten van het kwaliteitsmodel, je moet
rekening houden zoals gezegd met alle stakeholders maar we merken duidelijk dat er minder
rekening gehouden wordt met de medewerkers. Een ander voorbeeld is één van onze key
processen tien jaar geleden was op tijd onze vacatures te kunnen invullen. Wij hebben op een
bepaald moment 2300 vacatures gehad die wij moesten invullen. Sinds de herstructurering is
dit geen key proces meer. We hebben de processen dan herbekeken en de accenten
verschoven. Het zullen vooral processen die gericht zijn op marktaandeel en dergelijke die
belangrijk worden?
B: Hadden de medewerkers nog eenzelfde oog voor kwaliteit?
dhr. Vleminckx: Dat is nodig zeker in enge zin maar er wordt natuurlijk ook veel gevraagd
waarom we het EFQM model toepassen, die vraagt om naar de medewerkers te kijken, terwijl
er verschillende golven van ontslagen volgen. Ook in onze R&D afdeling die een groot deel
van de activiteiten naar de lageloon landen ziet vertrekken, hebben we altijd geprobeerd de
kwaliteit hoog te houden want het is onze belangrijkste troef. Want nu hebben we nog wat
activiteiten, als we de kwaliteit over boord gooien dan kunnen we het helemaal vergeten.
Mensen beseffen dus dat kwaliteit belangrijk is voor het voortbestaan van de onderneming en
zullen met het oog op behoud van hun job de kwaliteit hoog proberen te houden. Ook
leiderschap is belangrijk, zij moeten het goede voorbeeld tonen.
B: Voelden de medewerkers zich minder betrokken tot de onderneming na de
herstructurering?
dhr. Vleminckx: Dit was minder het probleem, wat we wel zagen is dat er veel competenties
verdwenen uit de onderneming en competentiemanagement werd belangrijk. De survivors
werden nieuwe competenties aangeleerd en daardoor voelden ze zich ook meer betrokken.
B: Vrezen de medewerkers voor verdere herstructureringen? Heeft dit een weerslag?
dhr. Vleminckx: Die angst leeft in ieder geval wel en ik moet wel toegeven dat het één en
ander hier veranderd is sinds de herstructurering. Vroeger gingen hier een aantal
cultuuranekdotes de ronde, waar of niet waar, maar dat gebeurd nu niet meer, de sfeer is
veranderd. We zitten met een heel nieuwe generatie van werknemers en die voelen ook wat er
in de omgeving aan het gebeuren is. De scheidingslijn tussen hetgeen wat kan en niet kan is
nu duidelijker. Vroeger durfde men al eens over die lijn gaan en werd dit ook getolereerd. Nu
wordt die grens niet meer overschreden.
B: Heeft het kwaliteitssysteem een rol gespeeld in de herstructurering?
dhr. Vleminckx: Het kwaliteitssysteem heeft ons geholpen om de competenties en de
processen te omschrijven die noodzakelijk zijn voor de onderneming. Door de herziening zijn
er functies en processen die voor de onderneming minder belangrijk waren en men heeft die
mensen dan ook voor de keuze gesteld om ofwel hun competenties bij te werken om of te
vertrekken.
B: Heeft het kwaliteitssysteem nu geleden onder de herstructurering?
dhr. Vleminckx: Ja we zien dat door de downsizing de resources veel kleiner worden en door
een vermindering in de resources de informatie die nodig is voor de borging van het
kwaliteitssysteem wel eens op zich laat wachten. Vier à vijf jaar geleden bestond er binnen
het kwaliteitssysteem een kwaliteitscel die uit vijf man bestond, die dan nog eens ondersteund
werden door 28 mensen die full time bezig waren met het kwaliteitssysteem. Daar heeft men
dus zwaar in gesnoeid. De kwaliteitscel bestaat nog uit één persoon en van die 28 mensen
blijven er nog maar 7 over. Bijgevolg wordt het moeilijk om een kwaliteitssysteem, dat over
heel de onderneming is uitgebouwd, op eenzelfde manier te blijven beheren. Men moet ook
meer pragmatisch te werk gaan en zich gaan focussen op de dingen die belangrijk zijn.
B: Kunnen beide, dus TQM en downsizing, volgens u samengaan?
dhr. Vleminckx: Voor mij gaan ze zeker samen, maar ze moeten aan elkaar aangepast zijn.
Wat bedoel ik daarmee: Je mag niet eerst herstructureren en dan proberen u kwaliteitssysteem
te behouden, dit lukt niet. Als je een stabiele organisatie hebt word je nog altijd verplicht om
je kwaliteitssysteem aan te passen aan de structuur maar ze gaan zeker samen. Als je aan het
één iets veranderd moet je aan het ander ook iets veranderen. Het is belangrijk dat men de
accenten binnen het kwaliteitssysteem verlegt om de negatieve effecten van de
herstructurering te anticiperen.
B: En op die manier het kwaliteitssysteem een rol laten spelen?
dhr. Vleminckx: De kracht van het systeem gebruiken en de mogelijkheden zoals
competenties -en procesbeschrijvingen om de herstructurering vlot te laten verlopen.
Additionele vragen
B: Zijn er voortijdig aan de herstructurering tijd en middelen gestoken in het systematisch
analyseren van taken, persoonlijke vaardigheden en inefficiënties?
Dhr. Vleminckx: Competence management is enorm belangrijk. Daarom is bij de
procesmanagement-methodologie vastgelegd hoe Siemens hiermee omgaat: bij het vastleggen
van de processen worden de verschillende rollen vastgelegd en aan deze rollen zijn
competenties, vaardigheden en kennis gekoppeld (zowel technische als soft-skills). Tijdens de
jaarlijkse evaluatiegesprekken (gesprek tussen medewerker en chef) wordt besproken welke
competenties er verder dienen uitgebouwd te worden en via welke opleidingen, trainingen dit
zal gebeuren. Sinds vorig jaar bezit Siemens België ook een talentmanager die voor de 2
belangrijkste functies (Project manager en Key Account Manager) een assessment heeft
uitgevoerd bij de mensen die deze functies hebben en aan de resultaten zijn verbeteringsacties
(globaal en op individueel niveau) gekoppeld.
B: Heeft het kwaliteitssysteem hierin geholpen?
Dhr. Vleminckx: ISO9001 versie 2000 eist competentie management. Dus ja, ISO9001 heeft
dit proces versneld.
B: Was de herstructurering een lange termijn plan die de efficiëntie moest verbeteren of was
een kostenreductie op korte termijn vooral noodzakelijk?
Dhr. Vleminckx: Vooral kostenreductie op korte termijn. Een afslanking van bijna 500
medewerkers is niet op lange termijn te voorzien (trouwens de recessie in de telecomsector
sinds 2001 was ook niet te voorspellen).
B: Welke rol speelden communicatie en teamwork gedurende de herstructurering?
Dhr. Vleminckx: Communicatie is belangrijk voor de medewerkers mee te delen waarom er
herstructureringen plaatsvinden. Het spreekt voor zich dat dergelijke herstructureringen niet
bevorderlijk zijn voor de motivatie van de medewerkers en het gevaar bestaat dat mensen hun
kennis niet gaan delen met collega's omdat ze dan denken dat ze onmisbaar worden.
Teamwork is voor ons enorm belangrijk daar wij vooral projectgericht werken: mensen uit
verschillende afdelingen werken gedurende een project samen om dit tot een goed einde te
brengen en komen dan in een ander projectteam terecht.
B: Kon men een productiviteitsstijging waarnemen gedurende en na de herstructurering?
Dhr. Vleminckx: Dit hangt ervan af hoe 'productiviteit' wordt gemeten. Persoonlijk denk ik
dat er niet onmiddellijk een productiviteitstijging waar te nemen is. Er is minder business te
doen, en dus was er teveel volk waardoor er wegens kostenbesparing ontslagen zijn gevallen.
B: Vindt u dat de betrokkenheid van de CEO, de managers en de werknemers tot het
kwaliteitssysteem groot is?
Dhr. Vleminckx: Leiderschap is de basis van het EFQM model (gaat wel verder dan enkel het
kwaliteitssysteem). Zij zorgen voor een goed beleid en strategie, en deze strategie moet de
toekomst van het bedrijf garanderen. De tijd waar organisaties goede resultaten behaalden
ondanks de leiders (in tegenstelling tot dankzij de leiders) is op dit moment niet langer van
toepassing. Dus indien de betrokkenheid van de leiders laag is, zal de organisatie niet lang
meer bestaan.
B: Denkt u dat wanneer de herstructurering zich beperkt tot een reductie van de headcount dat
het moeilijker om de TQM principes te blijven hanteren?
Dhr. Vleminckx: De grote kritiek die we nu te horen krijgen is dat wij wel een ISO certificaat
hebben en dat we EFQM als managementmodel hanteren maar dat we toch problemen hebben
ondervonden (headcount reductie). We zien ook dat verschillende organisaties besparen in
hun kwaliteitsinspanningen (vele van mijn collega's in andere bedrijven werden ontslagen).
Dus ik denk wel dat de huidige recessie met de daarbij horende maatregelen niet bevorderlijk
zijn voor het blijven toepassen van de TQM principes. Ik geloof echter wel dat organisaties
die dit wel blijven doen, beter en sterker uit de recessie zullen komen. De andere zullen
misschien nog wel bestaan maar moeten dan alles rond TQM terug opbouwen wat op zich een
tijd kan duren en de organisaties die TQM zijn blijven toepassen zullen dan een grote
voorsprong hebben.
Bijlage 3.2 : Interview Tessenderlo Chemie
Naam: Servranckx Koen
Functietitel: Corperate compensation en Benefits manager
Naam: Koen Prosmans
Functietitel: Verantwoordelijke Opleiding - Responsable Formation
B: kan u uw taak omschrijven?
Dhr. Servranckx: Mijn taak ligt in het domein van compensatie en benefits in niet-Belgische
en niet-Franse units van Tessenderlo. Omdat de personeelsdirecteur van het West-Limburgs
platform de onderneming verlaten had kwam er een vacature open met betrekking tot de
voorbereiding van de herstructurering. Omdat ik de nodige juridische kennis had kwam ik in
aanmerking.
B: wanneer heeft de onderneming beslist om tot een herstructurering over te gaan?
Dhr. Servranckx: Op 15 mei 2002 gebeurde de aankondiging bij de ondernemingsraad van de
herstructurering volgens de wet Renault, die de procedures regelt voor collectief ontslag.
Nadat de ondernemingsraad instemde met de herstructurering werd overgegaan tot collectief
ontslag.
B:Was er een directe aanleiding?
Dhr. Servranckx: De herstructurering kwam er door de slechte economische situatie.
Tessenderlo ervaarde enorm veel druk op de prijs van haar producten en werd geconfronteerd
met een grote concurrentiedruk vanuit China.
B: Welke concrete acties werden ondernomen?
Dhr. Servranckx: We besloten om de loonkosten te drukken door zo een 300 tal
arbeidsplaatsen te schrappen over alle afdelingen verspreid. Overbodige diensten verdwenen
en diensten werden samengevoegd. Zo had voordien iedere afdeling hun eigen
telefooncentrale en werden deze door de herstructurering samengevoegd.
B:Welke waren de gevolgen voor de onderneming?
Dhr. Servranckx: De onderneming zag na de herstructurering haar kosten wel zakken maar
door de moeilijke economische omstandigheden was 2003 een rampjaar voor Tessenderlo
chemie. Men kon bijgevolg niet direct het effect van de downsizing waarnemen.
B: Welke waren de gevolgen voor de werknemers?
Dhr. Servranckx: Voor de medewerkers van Tessenderlo Chemie was de aankondiging van de
herstructurering natuurlijk een schok. Maar ik denk niet dat de werknemers nu meer vrezen
voor hun job. De werknemers weten natuurlijk wel zoals bijna iedere werknemer in België dat
de kans op verdere herstructurering reëel is. Wij hebben dan ook niet direct een
motivatieverlies bij onze werknemers vastgesteld. Er waren mensen die een nieuwe taak
kregen, we hebben dit dus ook moeten organiseren door hen cursussen aan te bieden. Het was
ook aan de anciens om die mensen te leren om hun nieuwe activiteiten tot een goed eind te
brengen. Hetzelfde werk doen met minder mensen dat gaat niet dus je moet je processen gaan
herdenken, taakverruiming gaan doen en dit is niet altijd evident.
Wanneer er problemen optraden bij de samenvoeging van de diensten werden deze meestal
veroorzaakt door de geringe flexibiliteit van de werknemers.
De mensen die moesten vertrekken waren meestal oudere mensen die vanaf 55 jaar op
brugpensioen gestuurd werden. Verder werden de contracten van interim werknemers niet
meer verlengd. Tijdens de herstructurering hebben zich enkele kleine acties voorgedaan maar
verder was er geen noemenswaardige terugval in de productie.
B: Wat betekent total quality management voor u ?
dhr. Prosmans: Het is dus zo dat we nu bezig zijn met het implementeren van een nieuw
systeem die de business moet sturen om maatregelen te kunnen nemen op bepaalde momenten
en dit op een goede manier te doen.
Dit is voor mij TQM in de brede zin van het woord. Dit nieuw systeem is het EFQM model.
Binnen dit systeem zijn we een aantal zaken aan het ligneren: werken aan processen, werken
aan organisatiestructuren en nog een aantal andere zaken die aan het groeien zijn. Wij willen
in deze organisatie een breder kader naar voren schuiven. Dit is een stapsgewijs verhaal waar
we rond verschillende factoren van het EFQM-model gaan werken in workshops. Alle
kaderleden krijgen hierin de kans om mee te delen wat er goed loopt, wat minder goed
verloopt en waar liggen de dringende prioriteiten. Daar zijn een aantal projecten uit gekomen,
zo hebben we bvb. onze technische opleiding meer in kaart gebracht omdat we merken dat na
de herstructurering mensen meer verantwoordelijkheden hadden en daarin begeleid moesten
worden zodanig de ondernemingsprocessen goed gestuurd kunnen worden. Dat was
ondertussen al een jaar geleden de volgende stap waar we nu met bezig zijn, is het
management by results verhaal. De onderneming wil ergens naartoe en wil bepaalde
doelstellingen behalen in de verschillende afdelingen. Het is de bedoeling dat we nu de zaken
die we voordien gelanceerd hadden rond verbeterteams gaan integreren in de verschillende
businessen.
Maar het is niet omdat je een bepaalde doelstelling voor ogen hebt dat je weet hoe je ze moet
bereiken. Je zal op verschillende vlakken resultaten moeten boeken om die doelstelling te
bereiken. Kwaliteit is daar bijvoorbeeld een onderdeel van.
B: Welk kwaliteitssysteem wordt binnen de onderneming gehanteerd?
dhr. Prosmans: Het kwaliteitsgebeuren was meer een traditioneel ISO - gebeuren. Elke
afdeling, bijvoorbeeld een sulfaatafdeling, heeft zijn eigen ISO – certificaat. Wat we wel doen
naar die certificaten toe, is dat een aantal gemeenschappelijke zaken centraal beheerd worden
en ook hun eigen kwaliteitseisen hebben. De werknemers moeten vertrouwd raken met de
ISO – certificaten en dit gebeurt binnen de afdeling zelf. Dit gebeurt door leidinggevenden of
door een persoon die als instructeur is aangeduid. Ik weet niet precies hoe men de
werknemers hiermee uiteindelijk vertrouwd maakt, maar ik vermoed dat men een bepaald
systeem heeft waarbij werkinstructies moeten gelezen en opgevolgd worden. Men gaat ook
trachten de werknemer klantgericht te laten denken en dit is niet enkel naar de externe klant,
maar ook naar de interne klant toe. Vooral aan dit laatste zal men vanuit de HR – afdeling
meer aandacht geven. Dus als u mij vraagt welk kwaliteitssysteem wij hebben, dan zeg ik:
ISO 9001. Maar waar wil de onderneming naartoe groeien, dat is een ander verhaal. Daarom
zijn we een drie à vier jaar geleden met strategische oefeningen begonnen die de
betrokkenheid van de werknemers met de onderneming moest verbeteren. Het komt erop neer
dat een cultuurverandering moest plaatsvinden. Maar de cultuur concreet maken is zeer
moeilijk, omdat dit niet tastbaar is. Dan hebben we zoals reeds gezegd om economische
redenen een herstructurering moeten doorvoeren, maar de cultuurverandering die we met deze
strategische oefeningen wilden bereiken, is daarom nog niet verdwenen. Na de
herstructurering hebben we de draad weer opgepikt en hebben we nog twee zaken
ondernomen. Eerst en vooral hebben we om de communicatie binnen de onderneming te
verbeteren mensen van verschillende niveaus in groepen gemixt en hen gedurende twee dagen
een opleiding gegeven in Spa. Vervolgens hebben we geprobeerd deze mensen duidelijk te
maken dat het geen eenmalig gebeuren was, maar dat de onderneming bezig was deze zaken
te verbeteren op continue basis.
B:Wanneer werd dit EFQM- model geïntroduceerd in de onderneming?
dhr. Prosmans: We zijn het EFQM maar als model naar voren beginnen schuiven begin vorig
jaar. We zijn eerder vanuit een bredere HR context gegroeid naar een TQM model. Wat niet
wil zeggen dat er voordien nog geen initiatieven geweest zijn om daar reeds vorm aan te
geven. Wij hebben al in bepaalde afdelingen met verbeterteams gewerkt en bepaalde
technieken aangeleerd om probleemanalyses te doen. Eigenlijk schoten voor de boeg; de
mensen reeds warm maken om na te denken over bepaalde zaken. Zodanig dat als men
processen moet gaan sturen, men dit uit een ander perspectief kan benaderen. Six Sigma is
ook reeds aan bod gekomen. De uiteindelijke bedoeling van deze initiatieven was dat men het
geheel kon intrigeren om tot een resultaat te komen waar heel de business beter van wordt.
B: Wanneer hebben jullie de ISO – certificaten bekomen? En waarom heeft de onderneming
besloten om deze certificaten te bekomen.
dhr. Prosmans: De exacte datum weet ik niet maar elke afdeling heeft daaromtrent een
historiek omdat niet elke afdeling het certificaat op hetzelfde moment bekomen heeft. De
ISO-certificaten zijn er gekomen omdat de leveranciers en de klanten dit vroegen, de business
had het nodig. Het EFQM – model aan de andere kant is er gekomen omdat we een betere
sturing willen hebben van de businessprocessen. Je kunt u business maar optimaal gaan sturen
en doen wanneer de mensen betrokken zijn in dit verhaal. De idee daarachter is dat er
verantwoordelijkheid zal moeten opgenomen worden tot op de werkvloer anders zul je die
dingen niet kunnen waarmaken.
B: Welke rol heeft het personeel binnen dit EFQM – model?
dhr. Prosmans: Managers worden getraind op het vlak van communicatieverbetering en zij
moeten dit dan doorspelen naar hun medewerkers. Daarnaast gaan ze nog een aantal zaken
proberen visueel te maken en proberen de inzetbaarheid van de werknemers te verhogen. Aan
de andere kant werden in onze verbeteringteams zowel managers als werknemers opgenomen
met de opdracht om een bepaald probleemscenario die zich in de afdeling voordoet visueel te
maken en trachten met een oplossing naar voor te komen. Een concreet voorbeeld is wanneer
men een loopbrug gebruikt en van tijd tot tijd doen er zich een panne voor op die loopbrug
brengt dat hoge kosten met zich mee. Hoe kunnen we dit vermijden? Misschien komen deze
verbeteringsteams dan wel met een oplossing waardoor we met een kleine verandering grote
kosten kunnen besparen. De bedoeling is dat de werknemers, die zich dagdagelijks op de
werkvloer bevinden en processen dan ook zeer goed beheersen, gemotiveerd worden om
voorstellen te doen met betrekking tot een procesverbetering. Het gebeurd ook vaak dat de
chef niet echt weet waar de zaken beter kunnen en zelfs al weet hij het en denkt hij een
systeem uit dan is het nog niet gezegd dat dit een daadwerkelijke verandering zal
teweegbrengen op de werkvloer. Het komt er dus op neer dat men de werknemers gaat
uitnodigen om eens na te denken over eventuele verbeteringen van het productieproces en dat
de managers open moeten staan voor voorstellen die ze ontvangen van hun ondergeschikten.
B: Welke waren de gevolgen voor de onderneming?
dhr. Prosmans: Vanuit onze eerste projecten van HR zijn we gestart met een soort actieplan,
de leidinggevenden werden gevraagd om bepaalde zaken aan te pakken en anders te gaan
doen. Sommige leidinggevende hebben dan ook initiatief genomen om effectief met de
mensen rond tafel te gaan zitten. We hebben ook werkgroepen gehad rond verschillende
aspecten, bvb. teambuilding, in de onderneming maar daar zat niet zoveel systematiek in. Het
was de bedoeling dat mensen zowel binnen de afdeling als tussen de afdelingen onderling
beter met elkaar konden communiceren. We lieten de dingen een beetje zijn gang gaan en
men ziet paddestoelen groeien zo hier en daar met de nodige ups and downs. Hier willen we
nu meer systematiek opzetten en dit verder laten groeien zodanig de communicatie verbetert
en de productieprocessen beter gestuurd kunnen worden en in kaart gebracht en ik denk dat de
belangrijkste gevolgen zijn voor de onderneming.
B: Werd het kwaliteitssysteem verder gebruikt tijdens de herstructurering?
dhr. Prosmans: De ISO- systemen waren al in gebruik en ondervonden weinig hinder tijdens
de herstructurering. Het EFQM – model was nog niet van kracht. Om na te gaan of de ISO –
certificaten goed nageleefd worden zijn er ook regelmatig audits.
B: Stel nu dat het EFQM – model al in gebruik was tijdens de herstructurering, denkt u dat dit
model van die herstructurering hinder zou ondervonden hebben?
dhr. Prosmans: Ik denk eerder dat dit systeem een impact zou gehad hebben op de
herstructurering want dan zouden we een beter zicht gehad hebben op alle parameters die de
processen sturen. We zouden dan ook een beter zicht gehad hebben op de kwaliteit van het
product en de drivers gekend hebben van de verschillende kosten die deze kwaliteit
waarborgen en daarmee kunnen omgaan.
B: Als men na de herstructurering dit EFQM – model wou invoeren heeft men dan niet wat
commentaar van de werknemers gehad? Ze worden namelijk gevraagd om gemotiveerd en
betrokken te zijn maar men kan hen geen werkzekerheid meer bieden.
dhr. Prosmans: Ik denk dat die angst om hun job te verliezen bij mensen continu leeft. Een
herstructurering doe je niet zomaar, een onderneming moet zich namelijk continu aanpassen
aan haar omgeving en er zijn mensen die dit heel goed beseffen maar er zijn ook een aantal
mensen die dit minder beseffen. Deze laatste halen dan als argument aan dat ze al zo lang
voor de onderneming werken en dat ze al die jaren al winst gemaakt hebben dus waarom
moeten ze vertrekken nu het even minder gaat. Laat ons stellen dat die dreiging constant leeft
want als men tegenwoordig business wil doen moet men zich kunnen aanpassen aan de
omgeving. En de enige zekerheid die de mensen nog hebben zijn hun competenties en dit is
ook de boodschap die wij meegeven aan ons personeel en als ge die nu inzet in functie van de
organisatie en wij zorgen ervoor dat de organisatie werkt dan kunt u hier blijven werken. We
zitten namelijk in eenzelfde boot. Ik zie ook als we met de syndicaten aan het onderhandelen
zijn dat men meer en meer van die filosofie begint uit te gaan.
B: Is de kwaliteit in brede zin, dus ik heb het niet over de productkwaliteit maar meer over de
samenwerking en de motivatie van werknemers, achteruit gegaan omdat er mensen
weggegaan zijn?
dhr. Prosmans: Ik moet niet onder stoelen en banken steken dat wanneer we de
herstructurering doorgevoerd hebben dat dit een invloed had op de motivatie van de
werknemers en dat we daarin heel veel aandacht gestoken hebben. Aan de ene kant spoor je
mensen aan in het kader van de verandering, die we nog voor het EFQM – model wilden
invoeren, om meer gemotiveerd te zijn en betrokken tot de onderneming en aan de andere
kant heb je de mededeling dat er in het kader van een herstructurering een afslanking komt.
Die twee met elkaar verzoenen is voor sommige mensen een moeilijke boodschap om te
begrijpen. Dit heeft dus wel voor spanningen gezorgd. Als ik zie wat er nu aan gebeuren is
dan kunnen we op basis van de initiatieven die genomen worden concluderen dat we de
herstructurering te boven zijn gekomen. Wat natuurlijk niet wil zeggen dat het toen geen
problemen met zich mee gebracht heeft en dan vooral omdat je met minder mensen een even
grote hoeveelheid aan werk moet verwezenlijken.
B: Denk je dat dit gevolgen gehad heeft op de werknemers ?
dhr. Prosmans: Hoe bedoel je?
B: Dat de werknemers tegen eenzelfde loon meer arbeid moesten verrichten?
dhr. Prosmans: Ik denk dat dit een beetje persoonsgebonden is. Er zijn mensen die bij wijze
van spreken al vijf jaar één stoel verzetten en nu opeens één stoel en een halve tafel moeten
verzetten die vinden dat ze daarvoor meer betaald moeten worden maar er zijn ook mensen
die vinden dat ze zo meer kansen krijgen en zich zo beter kunnen bewijzen.
B: Vindt u dat TQM en downsizing te samen gaan?
dhr. Prosmans: Voor mij gaan ze perfect samen. Door u business visueel te maken en ervoor
te zorgen dat de medewerkers deze begrijpen zou er geen weerstand mogen zijn wanneer men
een herstructurering doorvoert. Als men natuurlijk gaat kijken naar de reacties die een
herstructurering meestal veroorzaken bij mensen dan hangt dit ook af van bepaalde factoren.
Als ik tegen u zeg, meneer u moet gemotiveerd zijn maar u collega, beste vriend, wordt
morgen ontslagen is iets heel anders dan als ik zeg u beste vriend mag morgen op
brugpensioen. Dit zal ook wel een factor die een doorslag zal hebben in het samengaan van
TQM en herstructurering. Maar ik zeg het nog eens voor mij gaan ze perfect samen. Ik zeg
wel niet dat het gemakkelijk is maar je geeft daarmee aan dat je een bepaalde richting uitgaat,
we kunnen dit zichtbaar maken door een bepaald model te hanteren om te kijken waar we
staan in dit geheel en van daar kunnen we een beslissing nemen en ook onze beslissing
rechtvaardigen. Want als we geen beslissing nemen mogen we op termijn de boel toedoen en
staat iedereen op straat. Het is net dit dat je zichtbaar moet maken aan de werknemers, het is
niet de bedoeling dat je ze dom houdt.
Additionele vragenlijst B: Zijn er voortijdig tijd en middelen gestoken in het systematisch analyseren van taken,
persoonlijke vaardigheden en inefficiënties?
dhr. Prosmans: Er is een deel tijd ingestoken, in de zin van met zoveel mensen kunnen wij een
afdeling draaien. We zijn dus nagegaan welke de noodzakelijke bezetting per afdeling is. En
verder werden de noodzakelijke competenties gegeven door de ISO certificaten.
B: Was de herstructurering een lange termijn plan die de efficiëntie moest verbeteren of was
een kostenreductie op korte termijn vooral noodzakelijk?
dhr. Prosmans: Het ging om een kostenreductie op korte termijn, dit was de hoofddoelstelling
van de herstructurering. We hebben vrij bruusk moeten herstructureren en zijn nu bezig met
het wegwerken van de negatieve effecten die daarbij optraden.
B: Welke rol speelden communicatie en teamwork gedurende de herstructurering?
dhr. Prosmans: Communicatie is essentieel in die zaken, als je een herstructurering doorvoert
moet je rekening houden met de werknemers en hen op de hoogte houden van de
gebeurtenissen.
Doordat de werknemers een groter takenpakket of andere taken kregen was het noodzakelijk
om ze op te leiden en dit kon gebeuren aan de hand van teamwork waar mensen samen gezet
werden om elkaars vaardigheden door te geven.
B: Kon men een efficiëntiewinst waarnemen gedurende en na de herstructurering?
dhr. Prosmans: Ik denk niet dat er efficiëntiewinst was, we zijn namelijk nog altijd bezig om
de processen te verbeteren en beter te sturen zodanig deze efficiënter kunnen verlopen
B: Vindt u dat de betrokkenheid van de CEO, de managers en de werknemers tot het
kwaliteitssysteem groot is?
dhr. Prosmans: Met betrekking tot de ISO certificaten zeker, deze zijn namelijk een noodzaak.
Het EFQM model staat nog een beetje in h aar kinderschoenen maar is regelmatig een punt op
de agenda gedurende de vergaderingen. Zowel het organisationeel management als HR
afdeling zijn bezig met de verdere uitbouw van dit model.
B: Denkt u dat wanneer de herstructurering zich beperkt tot een reductie van de headcount dat
het moeilijker is om de TQM principes te blijven hanteren?
dhr. Prosmans: Ik denk dat wanneer je beslist om de downsizing te beperken tot het enkel
reduceren van mensen dat je inderdaad enkele TQM principes gaat moeten laten varen. Een
analyse van de processen is noodzakelijk om de herstructurering vlot te laten verlopen en de
TQM principes te kunnen blijven hanteren.
Bijlage 3.3: Interview Agfa
Antoon van Rossen B: Wat is u functie binnen de onderneming?
Dhr. van Rossen: Mijn functie is met nieuwjaar laatslede veranderd, ik ben met pensioen
gegaan en ik heb een nieuw contract met deze firma aangegaan. Ik ben nu aangesteld als
senior consulent. Ik ben adviseur van de directie voornamelijk naar de algemene
bestuurszaken toe en productie. Daarvoor was ik verantwoordelijk voor een verzameling van
alle mogelijke staffuncties die samen manufactering process serving noemden.
B: Wanneer voerde de onderneming een herstructurering door?
Dhr. van Rossen: De grote herstructurering noemt het horizon plan en is gestart in de zomer
van 2002.Dit heeft anderhalf jaar geduurd.
B: Wat was de directe aanleiding?
Dhr. van Rossen: De aanleiding was functioneel een daling van de markt in analoge
fotografie, waar de vesting in Mortsel in gespecialiseerd is en dat staat tegenover een stijging
in de digitale fotografie , waar wij de middelen en resources verdeeld over gans de wereld
hebben. Dus er moest afgebouwd worden. Om die afbouwing te realiseren is het horizonplan
opgesteld om kosten te besparen en personeel te laten afvloeien.
B: Was de downsizing ingekaderd in een breder geheel van maatregelen?
Dhr. van Rossen: Zoals een normale herstructurering heeft het hoofdzakelijk een afslanking
van de bestaande structuren teweeg gebracht. Van raad van bestuur tot aan de arbeiders
werden, overal evenredig, het aantal kosten en mensen gereduceerd.
B: Wat was u taak binnen de herstructurering?
Dhr. van Rossen: Ik had de taak om de herstructurering wereldwijd te coördineren binnen de
productie en de doelstellingen bij te sturen.
B: Wat waren de gevolgen voor de onderneming?
Dhr. van Rossen: De gevolgen waren duidelijk zichtbaar want ondanks een permanente
volumedaling in analoge fotografie zijn onze financiële resultaten goed gebleven. Dat is
financieel het belangrijkste financieel gevolg. Anderzijds is er een zichtbaar effect op de
efficiëntie door het vooral wegnemen van historisch overdreven overhead structuur die nu niet
meer nodig zijn. Daardoor verlopen de processen vlotter en kunnen we kosten besparen.
B: Wat waren de gevolgen voor de werknemers?
Dhr. van Rossen: Wereldwijd zijn er 4000 werknemers ontslaan en in België 750. Voor de
mensen die bleven zijn er verschuivingen van titularissen geweest, maar dit is een normaal
proces. Er is een continue mobiliteit binnen de onderneming en door het verdwijnen van
enkele titularissen zijn er wel wat meer verschuivingen geweest en zijn er mensen die een
groter takenpakket kregen
B: Wat betekent TQM voor u?
Dhr. van Rossen: Wij hebben sinds begin de tachtiger jaren kwaliteit hoog in ons vaandel
geschreven. We zijn dan midden de jaren tachtig met een opleiding begonnen die wij toen
IKZ (Integrale kwaliteitszorg) noemden. Wij denken dat dit een bedrijfsspecifieke invulling is
voor wat u total quality management noemt. Vervolgens hebben we dit systematisch
uitgebouwd en dit vooral naar processen ingericht. Wij hebben daarbij de productkwaliteit
minder en minder beginnen te accentueren door een verschuiving van de energie en de
inspanning naar proceskwaliteit. Preventief invoeren van kwaliteit in de processen. Dit heeft
als gevolg gehad dat we de processen meer en meer gaan sturen zijn en minder naar de
controle van de producten en heel wat mensen zijn toen verschoven van specifieke afdelingen
die de producten controleerden naar ondersteunende bedrijfsfuncties. Daarbij hebben we
geprobeerd om onze processen tot in detail te beschrijven en dan hebben wij daarvoor
uiteraard de internationale standaarden genomen: ISO 9000.
B: Welke kwaliteitssystemen worden binnen de onderneming gebruikt en sinds wanneer?
Dhr. van Rossen: In het jaar 1988 zijn we begonnen met het nastreven van het certificaat en in
1990 hebben we het dan het eerste certificaat behaald waarvan we het toepassingsgebied
systematisch hebben uitgebreid en hedendaags staat er nog altijd in onze beleidsverklaringen
dat we een kwaliteitssysteem willen dat conform is aan ISO 9000. Daarnaast hebben wij het
EFQM model in de geest nagestreefd. Wij hebben dit als een visie gezien waardoor wij zeer
goed voorbereid waren op de nieuwe versie van ISO 9000 die veel meer in de richting van het
EFQM gaat.
B: Is er aandacht voor continue verbetering van processen en de klantenfocus binnen het
kwaliteitssysteem?
Dhr. van Rossen: Het komt er niet alleen in voor het wordt ook nog eens geaccentueerd en het
staat in de beleidslijnen. Zo besteden wij enorm veel aandacht aan concrete invulling van die
continue verbetering zoals het melden van afwijkingen en het nemen van corrigerende
maatregelen.
B: Waarom is het kwaliteitssysteem ingevoerd?
Dhr. van Rossen: Er waren geen externe certificatie of kwalificatie doelstellingen, het was een
interne doelstellingen. Om efficiënter te werken, minder afval en kwaliteitskosten te maken.
Het was dus een continue verbeteringsbehoefte. Zo zijn een aantal sprekers uitgenodigd op de
onderneming die hier gedurende enkele dagen hun leer verkondigd hebben.
B: Wat is de rol van het personeel binnen het kwaliteitsgebeuren?
Dhr. van Rossen: Zij hebben zeker een rol maar er is een belangrijke opdracht voor het
management weggelegd om die rol te laten functioneren. De kennis van de werknemers aan
bod laten komen is één van de grote moeilijkheden tijdens veranderingen. We trachten dus
een systeem te ontwikkelen die de positieve punten van die kennis aan bod kan laten komen.
Anderzijds proberen we de valkuil te vermijden van een democratisch systeem, Want dan
krijgen we een praatbak zonder besluit. Teamwork is binnen het kwaliteitsgebeuren ook zeer
belangrijk. Mensen kunnen zo met elkaar overleggen en de positieve ideeën naar voor
brengen. Toch vind ik dat zowel de participatiegraad van de werknemers als het teamwork
binnen de onderneming nog beter kunnen. We hebben ook heel wat pogingen ondernomen om
medewerkers te motiveren om de kwaliteitseisen na te leven. Wij denken dat de meeste
medewerkers dit begrepen hebben, wij krijgen echter ook signalen dat een deel van de
medewerkers dat nog niet voor de volle 100% doorhebben en dat het dus voor ons een
permanente opdracht is om de werknemers van de kwaliteitseisen op de hoogte te brengen. De
werknemers hebben ook meer verantwoordelijkheid gekregen, de goeie mensen moet je niet
zeggen wat ze fout doen, die moet je verantwoordelijkheid geven om het proces goed te laten
verlopen.
B: Welke voordelen heeft de onderneming gehad aan het kwaliteitssysteem?
Dhr. van Rossen: Wij kunnen dat wiskundig niet gemakkelijk beantwoorden maar als je mijn
opinie vraagt is het zeer duidelijk: ja. Het heeft kwaliteitskosten vermeden of geëlimineerd.
Het heeft er ook voor gezorgd dat er minder afval voorkwam, enz. . Maar we kunnen dit
wiskundig niet bewijzen. Men is ook meer klantengericht gaan werken, door betere
specificaties te gaan maken, fitness for use specificaties. De kosten kunnen we enkel meten
wanneer ze gemaakt zijn maar de kosten die we zouden gemaakt hebben indien het
kwaliteitssysteem er niet was kunnen we niet berekenen, maar naar schatting zouden die veel
hoger liggen.
B:Werd het kwaliteitssysteem in zijn oorspronkelijke vorm verder gebruikt tijdens de
herstructurering?
Dhr. van Rossen: We hebben wel wat nieuwe elementen aan het principe van de continue
verbetering toegevoegd maar dit gebeurde wel compleet onafhankelijk van het
herstructureringsprogramma. Er is ook een groei en kostenprogramma geweest maar ook dit
had niets met de herstructurering te maken.
Wat was de weerslag op de medewerkers en hadden zij minder oog voor kwaliteit?
Dhr. van Rossen: Omdat het moeilijk te meten is kan ik enkel mijn perceptie geven en deze is
dat de richtlijnen van het kwaliteitssysteem en deze van de herstructurering compleet
onafhankelijk zijn van elkaar en elkaar niet beïnvloed hebben.
B:Dus de werknemers zullen volgens u nog even gemotiveerd zijn om bij te dragen aan de
continue verbetering wanneer ze bij wijze van spreken niet zeker zijn dat ze morgen nog
mogen weerkomen?
Dhr. van Rossen: Dat is een hypothese maar ik kan er een andere tegenover stellen en deze is
dat de werknemers meer gaan gemotiveerd zijn om daaraan mee te werken omdat ze zo hopen
dat ze net wel gaan mogen terugkeren de volgende dag.
B: Kan het kwaliteitssysteem dan een rol spelen in de herstructurering?
Dhr. van Rossen: Ja, ik ben van mening dat wanneer je een herstructurering gaat doorvoeren
en een aantal bureaucratische structuren, die bij het ontstaan verantwoord waren wegens de
tijdsgeest en de eisen van de markt, gaat afbouwen dan gaan er een aantal processen vlotter
gaan. Men heeft minder voorraden en een vlottere doorstroming en zo bekomt men een betere
kwaliteit. Ik denk dus dat er een positieve synergie mogelijk is en dat die op een aantal
plaatsen zichtbaar is.
B: Kunt u specifieker zeggen op welke plaatsen?
Dhr. van Rossen: Bijvoorbeeld de communicatie, langs ons IKZ systeem hebben we een
structuur en cultuur van communicatie opgebouwd die zeker nuttig was tijdens de praktische
invulling van de herstructurering. We hebben de mensen binnen dit IKZ systeem, de
toenmalige Vlaamse invulling van TQM, ook vergadertechnieken bijgebracht en ook dit zal
nuttig geweest zijn in de praktische invulling van de herstructurering.
Is training in het kwaliteitssysteem belangrijk?
Dhr. van Rossen: Ja, het kan niet alleen voordelig zijn in een periode van herstructureren maar
het is ook een noodzaak. Dit vergroot namelijk de betrokkenheid tot het systeem. Er worden
ook op regelmatige tijdstippen nagegaan in welke mate de medewerkers de kwaliteitseisen
beheersen.
B:In hoeverre heeft de herstructurering de werktevredenheid beïnvloed?
Dhr. van Rossen: Ik zie hier twee effecten. Er is ongetwijfeld het positief aspect dat zegt:
Eindelijk wordt er gesaneerd en worden de moeilijke, overbodige processen geëlimineerd.
Maar aan de andere kant is er ook het negatieve aspect dat zegt: De werkgelegenheid daalt
hier, wat zal de volgende stap zijn? Wanneer ben ik aan de beurt? Bij dit laatste zal de
werktevredenheid dan ook dalen.
B: Hoe heeft men de ongerustheid die de herstructurering veroorzaakt dan aangepakt?
Dhr. van Rossen: Door communicatie met de mensen. Hen op de hoogte brengen van de
situatie en zeggen waar de onderneming naar toe wil. Die ongerustheid heeft te maken met
objectieve aspecten, hoe zal de toekomst er voor de onderneming uitzien, maar ook met
subjectieve aspecten, ik ben ongerust want ik weet niet wat mijn rol nog zal zijn binnen de
onderneming. Wij nemen een gedeelte van die ongerustheid weg door de mensen informatie
te verschaffen. Wanneer er honderd mensen in een onderneming werken en je deelt enkel mee
dat er geherstructureerd zal worden en dat er in het kader van de herstructurering 20 mensen
moeten vertrekken, zal er een ongerustheid zijn binnen heel de onderneming. Wanneer je
echter specifiek zegt wie er moet vertrekken dan kan je met de 80 overige mensen op een
kwaliteitsvolle manier blijven doorwerken. Communicatie is heel belangrijk… . Ook meer
verantwoordelijkheid te geven aan de werknemers brengt een positieve motivatie met zich
mee en heeft een impact op de werktevredenheid.
B:Als ik dan tenslotte u mening mag vragen over het al dan niet te samen gaan van TQM en
downsizing?
Dhr. van Rossen: Het is een schijnbare paradox, die natuurlijk altijd een paar nadelen met zich
meebrengt wanneer men die twee beleidslijnen samenbrengt. Maar als men erin slaagt om dit
goed te managen dan kan men het kwaliteitssysteem gebruiken om de oude, niet relevante
bedrijfsstructuur weg te snijden. Het helpt dus bij het aanpakken van overtollige processen.
Additionele vragenlijst B: Zijn er voortijdig tijd en middelen gestoken in het systematisch analyseren van taken,
persoonlijke vaardigheden en inefficiënties?
Dhr. van Rossen: Ja, de ISO 9000 normen verplichten ons om aan competentiemanagement te
doen en daarbij worden de processen en de taken van de werknemers in die processen
vastgelegd. Op die manier hadden wij een goed overzicht van de verschillende processen en
de competenties die nodig zijn om deze processen te verwezenlijken
B: Was de herstructurering een lange termijn plan die de efficiëntie moest verbeteren of was
een kostenreductie op korte termijn vooral noodzakelijk?
Dhr. van Rossen: De herstructurering werd op lange termijn voorbereid en dit was enerzijds
een verplichting naar de syndicaten toe maar anderzijds hadden we ook een goed plan nodig
die ons in staat stelde negatieve effecten, die kunnen optreden bij het snijden van jobs, te
vermijden. Het is zo dat er verschillende scenario’s gemaakt zijn van de herstructurering
waarbij we beginnen bij elke afdeling en nagaan waar er jobs geëlimineerd kunnen worden en
zo zijn we door gegaan tot we een volledig plan hadden voor de onderneming.
B: Kon men een toename van de efficiëntie waarnemen gedurende en na de herstructurering?
Dhr. van Rossen: Gedurende de herstructurering, die anderhalf jaar geduurd heeft, was er een
duidelijke, meetbare efficiëntiewinst. We zijn er echter nog geen balans kunnen opmaken na
de herstructurering omtrent de efficiëntiewinst omdat de periode te kort is om dit objectief,
gescheiden van andere invloedssferen te meten.
B: Denkt u dat wanneer de herstructurering zich beperkt tot een reductie van de headcount dat
het moeilijker om de TQM principes te blijven hanteren?
Dhr. van Rossen: Wanneer men impulsief, zonder veel voorbereiding gaat gaan
herstructureren denk ik dat de kans groot is dat men negatieve effecten gaat ervaren op
essentiële processen. Zo zijn wij in het opmaken van de verschillende scenario’s vaak
processen tegen gekomen waar er bijna niet in gesneden kon worden en ik kan me goed
voorstellen dat ondernemingen die op korte termijn een herstructurering moeten doorvoeren
niet genoeg tijd hebben om dit allemaal te overzien en bijgevolg meer hinder zullen
ondervinden in het hanteren van de TQM principes.