Trends 2011CV202D

Zhivago Holwijn & Caspar Worst10 min uitleg

20 min 2 oefeningen

Wetenschap Eindwaarden Instrumentele waarden Symbolische waarden Maatschappelijke waarden Trends en waarden Twee dimensies Waardensysteem Waardenonderzoek Wat zijn cliché beelden? Macrotrends in de toekomst

Inhoud

Wetenschap Milton Rokeach deelt waarden in op instrumentele en eindwaarden.Vooral voor de Amerikaanse markt en achterhaald onderzoek. Eindwaarden = doel Instrumentele waarden = middel

Trends en consumentenwaarden

Indeling Giep Franzen Instrumentele waarden-Eigenschappen en prestaties van het product zelf (domeinspecifieke waarden Floor en Van Raaij).

Symbolische waarden-Bestaan uit: Expressieve, impressieve en eindwaarden.Expressief = relatie tot anderen (expressieve psychosociale productkenmerken van Floor en Van Raaij) Impressieve waarden = zelfperceptie (impressieve psychosociale productkenmerken van Floor en Van Raaij)Eindwaarden = ideaalvoorstellingen over het leven.

Trends en consumentenwaarden

Maatschappelijke waarden Idealen met betrekking tot leefomgeving. Vrede vrijheid en natuurbehoud Relatie tussen consumentwaarden en trendsMaatschappelijke waarden beïnvloeden de maatschappelijke ontwikkelingen

Consumentwaarden zijn instrumentele of eindwaarden, basis voor consumententrends.

Marktwaarden zijn domeinspecifieke waarden. Veranderingen op deze gebieden beïnvloeden het gedrag, verwachtingen.

Trends en consumentenwaarden

Waardensysteem Twee dimensiesPsychologische Rationeel naar emotioneelWaarden zijn beheersing, status en functionaliteit (rationeel)Spontaniteit, levendigheid en expressiviteit (emotioneel) SocialeIndividueel naar sociaalWaarden zijn originaliteit, zelfontplooiing en onderscheid (individueel)Bescherming, geborgenheid en betrokkenheid (sociaal) SegmenteringLeeftijd, sekse, inkomen, religie of opleidingsniveau Doelgroepen zijn vervaagdMomentconsumenten die op basis van hun waarden keuzes maken

Trends en consumentenwaarden

Bedenk in jullie groepje twee eindwaarden voor jullie onderwerp.Beschrijf daarnaast ook de instrumentele waarden voor deze eindwaarden.

10 min.

Oefening 1

Referentiepunten gevormd in jeugd door herhaling tot ijkpunt.

Clichébeelden in de reclame (herkenning onbewust en ongewild)

Originals en Setters Kunnen zelf ijkpunten bepalen, aanpassen en verwijderen

Watchers, volgers en laatkomers Ervaren deze ijkpunten als eigen inzicht en visie

Clichébeelden en Trends

Markttest van nieuw productFocus op Setters Zij kunnen een eigen toepassingsgebied creëren

Watchers, volgers en laatkomers Verwarring en shockering omdat ze alleen via herkenningspunten alles verwerken

Markonderzoek Negatief?

Clichébeelden en Trends

VroegerVoornamelijk gevolg/verdere uitwerking van basisgroepenBijv. Verplaatsen: Voet – paard – kar – boot – trein – auto – vliegtuig – raket…….

Heden Voorbeeld: Mobiele telefonieBasis ‘70: Elektriciteit, telefonie, zendtechniek, elektronica en microchips.

Het succes ontstond door hulp bij het vermijden van:Verveling, onzekerheid, eenzaamheid en onveiligheidsgevoel

Inzicht: Speelgoed

Toekomst: Klonen + Maatschappelijk: Oud betekend Wijsheid

Macro Trends van de Toekomst

De 3 M’s (Merken, Marketing en Multinationals)Meanhoudt stelt: Enige Halt ‘De Originals’Zij die visie, inzicht en innovatief denken koppelen aan kennis.

Echter 3M’s hebben de basis en het bereik naar de andere groepen.

Individualisme vs. SaamhorigheidCollectieve verworvenheden verliezen hun waarde, wanneer de gemeenschap de groep aanvaardt.

Migranten, moeders, rokers

Macro Trends van de Toekomst

Vragen, Vragen Vragen Vragen Vragen Vragen Vragen Vragen?

Vragen?

Stelling Meanhoudt:

Saamhorigheid toeneemtVs. Individualisme

Noem drie productenWaaruit dit blijkt.

Oefening 2:

Trends – Herkennen, begrijpen, gebruiken, creëren,

Fons Maenhoudt, Utrecht 2003 Trends naar brands Hilde Roothart & Wim

van der PolKluwer, Deventer 2008

Bronnen