Sessie sociaal –culturele en economische trends

https://www.youtube.com/watch?v=XrJjfDUzD7M

© Walter Dewancker

(SOCIAAL)-ECONOMISCHE TRENDS

Verschuiving zwaartepunt economieën

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=VK2cYGCwo50 (AZIA 2050)

?

SOORTEN ECONOMIE

Overlevingseconomieën: weinig markt, meeste mensen ruilen eventuele overschot tegen basisbenodigdheden

Grondstof exporterende economie: Dem.Rep.Congo en Saudi-Arabië:rijk natuurlijke grondstoffen en markten voor transportmiddelen en dergelijke producten

Groei economie: groeiende industrialisatie vormt een nieuwe middenklasse die producten en diensten kan gebruiken

Geïndustrialiseerde economieën: grote exporteurs met omvangrijke middenklasse voor allerlei soorten produkten en diensten

Wereld economie? Wereldeconomie - tijdelijke stagnatie- de komende decennia blijvende groei

verdergaande globalisering.

Globalisering = internationalisering, schaalvergroting en horizontale en verticale integratie van de verschillende spelers op de economische markt.

Gevolg: grote multinationale ondernemingen en een toenemende concurrentie tussen verschillende markten.

Door de economische crisis is de groei van de wereldeconomie sterk teruggevallen: effecten hiervan nog enkele jaren voelbaar

vooral het gevolg van een zeer trage groei in de economisch sterke landen: overheden veel maatregelen bij het begin van de crisis om de financiële markten zo snel mogelijk te stabiliseren en de economie te herstellen. Toch investeren de overheden veel minder in de economie als gevolg van een stijgende overheidsschuld.

Verschuiving van het zwaartepunt economieën en activiteiten over de hele wereld

= drijvende kracht achter de globalisering

Belangrijke oorzaken daarbij zijn de toename van de olie- en grondstofprijzen die hebben geleid tot:

- extra inkomsten voor de Golfstaten, Rusland en andere olieproducerende landen

- de relatief lage arbeidskosten in combinatie met het gevoerde beleid dat leidde tot een verschuiving van de productie- en dienstenindustrie naar Azië (China en India).

Het Bruto Nationaal product (miljard dollar PPP, 2009) van de grootste economieën in 2050 zoals voorspeld door de Wereldbank. BRICS-landen in het zwart, leden van de Next Eleven in het oranje.

Bron: Wereldbank

Verschuiving van het zwaartepunt economieën en activiteiten over de hele wereld

De Aziatische economie heeft zich de afgelopen jaren in een hoog tempo ontwikkeld.

China en India zijn grote opkomende economieën, die samen een derde van de wereldbevolking herbergen.

India ontwikkelt zich dankzij haar jonge, goed opgeleide, Engelssprekende bevolking als kenniseconomie.

China zet voornamelijk in op industrie en infrastructuur. Als gevolg van de economische groei wordt de middenklasse in India en China steeds groter.

De Indiase en Chinese economie zullen de komende jaren groeipercentages van meer dan 8 % laten zien. Intussen is China de tweede grootste economie ter wereld, na de Verenigde Staten.

Verschuiving van het zwaartepunt economieën en activiteiten over de hele wereld

?

INDIA THE RISING STAR?

http://www.standaard.be/cnt/dmf20140408_01060555

Naast de BRIC-landen: andere landen die een sterke economische groei kennen.

groep van elf landen die een sterke economische groei kennen maar waarvan hun economisch belang in de wereld veel kleiner is dan dat van de BRIC.

Indonesië, Zuid-Korea, Bangladesh, Pakistan, Iran, de Filippijnen, Vietnam, Egypte, Nigeria, Turkije en Mexico.

Binnen deze groep zijn de economische verschillen echter groot.

Zuid-Korea, Mexico en Turkije zijn economisch gezien de belangrijkste landen.

Verschuiving van het zwaartepunt economieën en activiteiten over de hele wereld

de Next-eleven (N-11).

Als gevolg van de sterke economische groei wordt de middenklasse in de BRIC-landen en N-11 steeds groter.

Dit met als gevolg dat materiële zaken en luxe goederen voor steeds meer mensen binnen handbereik liggen.

Een groot deel van hen zal de internationale reismarkt betreden. Vooral de BRIC-landen worden belangrijke markten, in het bijzonder China en India. Binnen Europees perspectief wordt op lange termijn ook Turkije een belangrijke groeimarkt.

Verschuiving van het zwaartepunt economieën en activiteiten over de hele wereld

sterke economische groei van de laatste 10 jaar in Rusland: hoge gas- en olieprijzen

Verder groei: meer investeren in kennis + verdere economische diversificatie en integratie op de wereldmarkt

De economische groei in Brazilië stijgt, maar blijft relatief gezien achter bij andere BRIC-landen (Brazilië, Rusland, India en China).

Toch zorgen de politieke stabiliteit en hervormingsprocessen in het land voor een gestage economische groei.

Brazilië: innovatie en duurzame technologie, (eco)toerisme, biobrandstof en carbon credits, als belangrijke speerpunten voor de internationale handel.

Verschuiving van het zwaartepunt economieën en activiteiten over de hele wereld

https://www.youtube.com/watch?v=uAZhW36LPJ0&feature=share (BRIC)

Economische trends EU-BE

Economische trends België

Economische trends België

Economische trends België

Economische trends België

Economische trends België

Bron: De Federale Overheidsdienst Economie heeft onderzoek gedaan naar de inkomens van het aanslagjaar 2006 (inkomens 2005)

The Economy of One.

trend waarmee bedrijven geconfronteerd zullen worden

Naar het voorbeeld van het succesvolle crowdfunding platform Kickstarter, zullen veel vergelijkbare initiatieven volgen.

grote gevolgen voor de klassieke R&D, marketing en distributie.

Crowdfunding platformen geven de kleine, creatieve ondernemer de kans om kapitaal te vergaren +marktpotentieel af te toetsen + meteen klanten te winnen.

veel kortere tijdspanne dan grote bedrijven kunnen.

De consument gaat steeds meer zelf bepalen welk product of welke dienst men wil+ profiteert er mee van (vb apps: meer dan 5.5 miljard dollar door Apple uitgekeerd aan tienduizenden ontwikkelaars)

Deze trend zet zich nu ook door op vlak van hardware en andere producten of diensten. Van horloges tot boeken of zelfs kleding. De digitale (distributie)kanalen opent steeds meer de deur

Van de sluiting van Ford over besparingen in onderwijs of de kost van elektriciteit tot oorlogen om olie en grondstoffen

In de toekomst met minder resources, minder loon?

Minder welzijn?

Nieuw doel: niet langer de grote winsten nastreven wel ons eigen welzijn!

Toenemende schaarste, stijgende prijzen

Op maat van de klant

oude generatie marketeers: massa’s geld uitgeven aan banners, dwaze advertenties, websites en apps die vooral dienden om te imponeren

Buikgevoel maakt plaats voor feiten en cijfers.

Nieuwe ideeën worden eerst grondig getest en pas dan ontwikkeld. In plaats van na een gezellige brainstorm en focusgroep iets te ontwikkelen en te lanceren. Om dan vast te stellen dat het geen omzet oplevert.

De bling-bling marketeer verkocht zijn producten en diensten zoals hij ze wilde verkopen.

De ping-ping marketeer verkoopt ze zoals de klant ze wil kopen.

Online winkels: retourrecht dat veel langer is dan de minimum verplichte wettelijke termijn.

30 dagen tot periodes van een jaar of meer. Zonder verborgen kosten of kleine lettertjes.

Organisaties die je alleen kan contacteren via een contactformulier gaan failliet.

Op elke website staan telefoonnummers en chatboxen in de kijker.

na je aankoop blijft het bedrijf goede service geven. Gratis en voor niets.

Speciale aanbiedingen gelden niet alleen voor nieuwe klanten

bestaande klanten worden extra in de watten gelegd. Ze krijgen kortingen en vooral: leuke extra’s en een service om u tegen te zeggen.

Service is de sleutel tot succes

Faster, bigger, better

Steeds meer: elektronische aankoop van concerttickets, vliegtickets en hotelkamer online. Het vertrouwen is de laatste 3 jaar echter sterk aangegroeid en die durfallen krijgen nu hun eerste online bestelling van schoenen, vaatwasser of tablet thuis geleverd.

beetje bij beetje: lijn zullen doortrekken naar ook meer mainstream producten. Eens het vertrouwen gewonnen, weet de consument de handigheid en tijdswinst van het online shoppen te appreciëren en gaat hij daarom de lijn verder doortrekken naar food, doe-het-zelf en andere producten die we dagelijks gebruiken.

Meer en meer bestaande offline winkelpunten gaan online, maar ook pure online spelers zullen de markt betreden Positief gevolg: meer afhaalpunten, een ruimere keuze, 24-uursservice, een lagere of zelfs gratis leveringskost en snelle leveringen.

E-commerce zal verder evolueren naar een gestroomlijnde integratie van online en offline, een verdere integratie van social media op zowel online als offline winkelpunten en zal ook rekening houden met mobile-commerce waarbij responsive design en mobiele applicaties een grote rol zullen spelen. Denk nu maar al aan de Collect&Go app van Colruyt of de app van Vente Exclusive.

‘het patent’ heeft afgedaan

Als we morgen met 3D printing ons eigen productieproces in handen nemen, wordt het erg moeilijk om een sluitend ecosysteem te bouwen en copyrights te beschermen.

alleen grote advocatenkantoren en dito bedrijven liggen straks nog wakker van intellectuele eigendom.

Chinezen kunnen onze massaproductie binnenkort op hun buik schrijven

the rise of the urban nomads

Waarom we minder zullen bezitten en meer met elkaar zullen delen.

COLLABORATIVE CONSUMPTION

Collaborative Consumption

Het is de snelle ontwikkeling om niet meer per se alles zelf te willen bezitten.

het traditioneel delen, verhandelen, verhuren, ruilen en lenen wordt heruitgevonden en online georganiseerd op grote schaal.

van ik naar wij

beleven en toegang krijgen tot belangrijker wordt dan bezitten.

Bv Spotify die je toegang geeft tot muziek die je als het ware huurt en gratis krijgt per maand,

versus iTunes waar je de muziek koopt en bezit

http://www.wijsvangent.be/overzicht.php

the rise of the urban nomads

The rise of the urban nomads

Urban nomads zijn mensen die niet meer per definitie van 9 tot 5 op een kantoor werken, maar anyplace, anytime, anywhere hun laptop openklappen om te gaan werken.

Concepten als Seats2Meet, IGLUU en Youmeet

Vernieuwende vergader- en werkomgevingen met een sociaal en open karakter welke dienen als zowel werkplek, vergaderplek en ontmoetingsplek.

Ook het Nieuwe Werken is een vorm van flexibel werken, waarbij netwerken binnen je eigen organisatie, het delen van informatie en samenwerken de basisgedachtes zijn.

Als we niet bij een klant zitten, wordt er ge(net)werkt op publieke locaties waar de koffie goed is, een wireless netwerk aanwezig is en interessante mensen komen zoals de Seats2Meet, de CoffeeCompany en de Starbucks.

Brainstorm oefening

Brainstorm: maak een mindmap en vorm je een beeld van de omgevingskrachten op gebied van sociaal-economische trends die op je concept zouden inwerken.

Tracht persoonlijke ideeën te koppelen aan aangereikte voorbeelden uit deze sessie

Sociaal- culturele trends

http://www.youtube.com/watch?v=VkdFx5JzRic

Eco cool

Duurzaamheid, milieubewust, groenbeleid, een trend die al een aantal jaar bestaat maar waar lang een sterk stoffig imago aan hing niet meer, want eco is cool.

supermarkten nu een biologische lijn en schieten de hippe ‘Rio-de-bio’s’ als paddenstoelen uit de grond.

Milieubewustzijn en de zorg voor een gezonde planeet zijn actuele thema’s die in vrijwel ieder bedrijf een rol spelen, maar vaak nog op de achtergrond.

Eco-cool bij consumenten is ook de behoefte aan zingeving, persoonlijke groei en maatschappelijke betrokkenheid. Dit zijn hot topics, die zich vertalen in nieuwe bladconcepten als Zens, Happinez, Goodies Magazine, Onkruid en Ode. Deze bladconcepten spelen in op de behoefte van een groeiende groep mensen die bewust keuzes wil maken, het liefst met concrete handvatten, product- en verkoopinfomatie, zodat de bewuste keuzes ook gemakkelijk gemaakt kunnen worden.

DUURZAAM- ECO COOL

Duurzaamheid is een trend die de wereld steeds meer verovert en beinvloedt maatschapij, industrie en de politiek

Marketingstrategie?

The rise of a new visual culture

Gecreëerd door a young ‘visual’ generation. De nieuwe generaties groeiden op met een overvloed aan beelden

Psychologisch onderzoek toont aan dat men steeds meer visueel gaat denken en leren en de hersenen dit ook makkelijker toelaten

Power of the play

POWER of play

Games and playfulness are everywhere around us.

Games hebben een steeds grotere impact op educatie businesss en de maatschappij

Technologische vooruitgangen zoals mobile smartphones smart tracking systems, artificiële intelligentiesystemen versnellenden dit proces

Everyone likes to play and the reasons why are quickly becoming clear. Game principles have proven to be highly motivating – and sometimes even addictive.

The use of these game mechanisms can completely and positively change the way you(r business) work(s).

HEALTH TO HAPPINESS

Zowel fysiek als mentale welzijn

gezondheid, wellness and geluk vormen samen het nieuwe begrip wellbeing

Mensen uit de geindustriaaliserde westerse wereld vragen tegenwoordig zowel een hoge levenskwaliteit als een gezonde werk leven/vrije tijd balans

Mensen willen steeds meer hun leven terug vertragen en genieten in een nochtans steeds versnellende wereld

Onsterfelijkheid ?Groeiend gezondheidsbewustzijn

In het verlengde van de toegenomen levensverwachting en de betekeniseconomie: trend naar ‘gezondheidsbewustzijn’.

Een goede gezondheid wordt gezien als een absolute voorwaarde voor geluk.

nadruk zal verschuiven van de zogenaamde hardware naar de software: waar vroeger ‘wellness’ werd ingevuld door te investeren in zwembaden, sauna’s en fitnesscentra, komt er steeds meer aan -dacht voor emotionele en spirituele zorg.

De gezondheidsindustrie van de toekomst zal zich dus vooral richten naar wellness in de brede zin van het woord (“well-being”).

Het belang dat aan gezondheid wordt gehecht, stijgt met het ouder worden van de bevolking. De vele jonggepensioneerden van vandaag behoren tot de je-bent-zo-oud-als-je-je-voelt-generatie

Onsterfelijkheid?

Vijftigers en zestigers doen al het nodige om zo lang mogelijk jong, gezond en fit te blijven.

Binnenkort pil tegen eeuwig jong?

Selectieve consument

Facebook populair: iedereen heel veel vrienden- later de ‘defriending’ trend.

Nu heel wat bedrijven fan pagina.

Consumenten vonden het best interessant en begonnen zich te linken aan heel wat merken.

Tot het moment dat de tijdlijn meer branded content dan verhalen van mensen bevatte. Op dat moment zijn veel consumenten merken beginnen ‘hiden’.

De consument kiest niet voor het omslachtige disliken, maar verstopt gewoon de content van het bedrijf. Het bedrijf ziet het aantal likes niet dalen en maakt zich geen zorgen.

De aandacht van de consument verdienen wordt moeilijker dan ooit.

We zullen een toestroom van bedrijven op sociale media zien. Al deze bedrijven werken aan een content strategie. En dit net op het punt dat de consument selectiever wordt.

de kwaliteit van de content zal verbluffend moeten zijn om de consument te overtuigen. De aandacht verdienen zal tijd en geld kosten en de investeringen op sociale media zullen sterk toenemen.

Vrije tijd:

belangrijke uiting en drager

van de

persoonlijke identiteit

Vrije tijd = identiteit

Vrije tijd: steeds grotere rol gaan spelen in de individuele identiteit.

de hoeveelheid beschikbare vrije tijd meer versnipperd →flexibilisering van de arbeid: deeltijds werk of meer lange werkdagen

tijd intensiever invullen en beschikt over een zeer grote vrijheid bij de invulling

versnipperd gebruik van de vrije tijd: elke eenheid vrije tijd een grotere waarde voor de consument en men ontleent er voor een deel zijn identiteit aan.

Vrije tijd→ belangrijke uiting en drager van de persoonlijke identiteit.

Naar de toekomst toe (2020) wordt verwacht dat het optrekken van de pensioenleeftijd een vermindering van de beschikbare vrije tijd tot gevolg zal hebben.

samen iets te beleven.

De recreant zal streven naar tijdsbesparing door directe reservering en boeking, door het clusteren van diverse activiteiten op één plaats (bijvoorbeeld sport en shopping) en/of door het kiezen van vrijetijds-activiteiten op gemakkelijk bereikbare locaties.

Door meer flexibiliteit in de werkuren, hebben werknemers meer vrijheid om te bepalen wanneer ze op vakantie gaan en kan vrije tijd ook gekoppeld worden aan zakenreizen.

Tegelijkertijd is er meer belangstelling voor groepsactiviteiten en zogenaamde meergeneratieuitjes en winnen groepsreizen ook aan belang.

Belevingseconomie ontwikkelt zich tot een betekeniseconomie

Cultureel toerisme: opmars:voornamelijk een hoge scholingsgraad.

hogere opleiding= brede interesses in de lokale cultuur, geschiedenis, levensstijl van de lokale bevolking, natuur en milieu

De recreanten van de toekomst gaan actief op zoek naar informatie en duiding bij wat ze doen en bezoeken.

De verwachtingen ten aanzien van de persoonlijke begeleiding van gids, coach of van interactieve middelen, nuttig bij de interpretatie en het verkrijgen van inzicht, worden steeds groter.

Doordat in de westerse wereld de materiële behoeften bevredigd zijn, gaan hun consumenten meer waarde hechten aan belevenissen dan aan bezit.

Beleving en ‘iets meemaken’ worden de belangrijkste drijfveren voor het keuzeproces van de consument.

De beleveniseconomie =

alle producten en dienstverlening die gericht zijn op het vervullen van de emotionele behoeftes van mensen.

Binnen dat concept ontstaat een verdere verdieping: consumeren moet niet enkel meer ‘fun’ zijn, het moet ook een bijdrage leveren aan de persoonlijke ontwikkeling.

Beleving centraal

Bij vakanties gaat het niet meer alleen om een leuke tijd hebben of ergens geweest zijn, maar ook om een persoonlijke ontwikkeling, creatieve expressie en beleving.

Tijdens een vakantie wil men niet enkel meer ‘zien’ en bezoeken, men wil ook ‘doen’ en actief deelnemen.

Vakanties worden verrijkt met belevingen, ervaringen, activiteiten, kenniswerving en sociale contacten die allen bijdragen in de zoektocht van consumenten naar betekenis.

Voorbeelden hiervan zijn themareizen zoals kookreizen, literatuurreizen, pilatesreizen, …

‘gezonde’ vrijetijdbestedingen

Er is een groeiende vraag naar ‘gezonde’ vrijetijdbestedingen.

Beleving in een natuurlijk landschap belangrijker

Vrije tijd in een omgeving met een sterke visuele pollutie zoals een te sterk geconcentreerde bebouwing: niet inspirerend

Steeds meer op zoek naar gezonde activiteiten (sport, wellness, spirituele activiteiten, …) tijdens de vrijetijdsbesteding en op vakantie.

Inspelen op de wellnesstrend betekent voor recreatieve bedrijven (die vaak seizoen afhankelijk zijn) een kans om het hele jaar door te opereren en zo continuïteit in het bedrijf te realiseren. De behoefte aan ontspanning en onthaasting is immers niet seizoensgebonden.

Waarden en zekerheden worden belangrijk

In de steeds sneller veranderende maatschappij, grijpt men terug naar traagheid, bezinning en authenticiteit.

Authenticiteit gaat over het herontdekken van waarden en tradities en het interpreteren daarvan op een nieuwe manier: de trend ‘back to basics’.

De westerse mens houdt weer van dingen die eenvoudig zijn, onaf, onverpakt. Als een soort tegengif tegen de sterke high-tech maatschappij, worden waarden als “het gezin” en “de natuur” opnieuw centraal gesteld.

Een levensstijl waarbij duurzaamheid in de vorm van ethische, sociale, ecologische en andere waarden centraal staat, vormt een steun voor een groeiende groep mensen.

Een toenemende bevolkingsgroep streeft naar zekerheden en houvast in het leven. Deze houding manifesteert zich onder meer door te investeren in vastgoed.

http://www.movenatural.be/#about

http://test3.sportenbewegen.be/derdejaarsstudenten-harm-loontiens-en-lukas-de-jonghe-winnen-unizo-battle-talents/

Waarden en zekerheden worden belangrijk

Tegenbeweging van de geglobaliseerde wereld: op zoek naar authentieke recreatieve producten/diensten die iets bijbrengen.

Ook de eigen cultuur en de regionale producten/diensten winnen aan belang en dichtbij recreatie en genieten worden populairder.

Maar niet aan comfort inboeten. Bv op het platteland in een authentieke hoeve verblijven op voorwaarde dat men er hetzelfde basiscomfort zoals een douche, comfortabele bedden, goede verwarming, … vindt als thuis.

“groene vakanties” en naar vakanties waarbij gezinsbeleving terug centraal staat.

Men wil met lokale mensen in contact komen: lokaal voedsel eten en lokale evenementen bijwonen. Er wordt gezocht naar het gemoedelijke en kleinschalige, niet het grote en ‘van iedereen zijnde’ hotel.

Het streven naar meer houvast en zekerheden in de onzekere wereld vertaalt zich onder andere in de wens om een tweede verblijf te bezitten.

Feminisatie

Meer vrouwen hebben een inkomen en verwerven hiermee een grote graad van onafhankelijkheid. De sociale en economische status van de vrouw evolueert in de richting van die van de man. Het aandeel onafhankelijke single vrouwen stijgt.

Het aantal vrije tijdsactiviteiten/vakanties door vrouwen alleen of samen met andere vrouwen stijgt.

Vooral vakanties met aandacht voor welzijn, wellness, schoonheid, mode, design, cultuur en opleiding, zullen door deze doelgroep gekozen worden. Vrouwen van 45+ zijn de trendsetters voor health-oriented vakanties.

Single vrouwen zijn flexibeler in hun recreatie keuze omdat ze geen rekening hoeven te houden met de behoeften van andere gezinsleden. Ze zoeken meer uitdagende vrije tijd en vakanties die aan hun specifieke behoeften voldoen en zijn veeleisender wat het aspect veiligheid betreft.

Hypertasken

Multitasken wordt hypertasken: 2013 wordt het jaar van microgemak, mini-ervaringen en digitale snacks.”

consumenten zullen echt alles uit hun mobiele apparaat willen halen, en op elk moment van de dag.

Het komende jaar brengt dan ook een explosie van “MOBILE MOMENTS” een stortvloed aan producten, diensten en ervaringen waarmee consumenten nog sneller en beter en moeiteloos kunnen multitasken, of beter gezegd, hypertasken

Uit een onderzoek naar volwassen smartphonegebruikers in de VS blijkt dat 63% van de vrouwen en 73% van de mannen minstens 1 keer per uur op haar of zijn telefoon kijkt

Cool-relax, help me to distress!

De groei van het uitgesteld kijken naar televisieprogramma’s en het kijken van televisiecontent op internet (YouTube, Uitzendinggemist en RTLXL), zijn ontwikkelingen die het televisielandschap definitief doen veranderen.

Televisiezenders spelen hierop in door alle programma’s ook online aan te bieden.

Hierdoor zijn zij vaak ook met hun online platform een interessante partner voor veel adverteerders. Succesvolle initiatieven in de vorm van diverse branded content concepten zijn hiervan het resultaat.

tv-programma's bekijken waar en wanneer je wil

Van individu naar ons

Solidariteit

Rewind. April 2010. De vulkaan Eyja9allajökull barst voor de 2de keer uit. Een enorme gaswolk hangt boven Europa en legt het hele vliegverkeer plat. Midden in de paasvakantie. Mensen zitten vast overal in en buiten Europa en geraken niet terug thuis. Wat dan gebeurt is iets ongelooflijk: mensen helpen mensen. Overal. Niet enkel de vliegtuigmaatschappijen doen hun best, maar ieder individu. Het Internet wordt een plaats waar oplossingen aangeboden worden. Mensen bieden vrije plaatsen in hun auto aan, slaapplaatsen worden ter beschikking gesteld, sommige merken bieden gratis hulpmiddelen, coworking plaatsen stellen gratis plaatsen ter beschikking. De solidariteit wordt eens niet uitgevochten aan stakerspikketten, maar is er, zonder meer omdat een natuurfenomeen zich voordoet, iets waar niemand kan aan doen, en niemand iemand met de vinger kan wijzen.

Van individu naar ons

enkel nog de hoofdzaken visualiseren

Foursquare vat data van gedrag samen in een score zodat ik een binaire conclusie kan trekken. Is een adres goed of slecht? Bij complexere vraagstukken gebaseerd op complexe data moet de visualisatie meer nuances weergeven dan een score op 10

Neem de zoektocht naar een hotel. Ik switch tussen Google Maps, Tripadvisor en Booking.com om het hotel te vinden met de beste ligging, de beste service en aan de beste prijs.

Check www.hipmunk.com/: een kaart waarop ik in één oogopslag zie welke hotels in een culturele buurt liggen, in welke prijsklasse ze liggen en wat de gemiddelde tevredenheid is.

BRANDAMBASSADORS

evolutie naar de innovators op social media.

De Kim Kardashians en Paris Hiltons van deze wereld zijn mee op de trend gesprongen, maar onze markt voor deze niche ligt dichter bij huis. De innovators en trendsetters in Vlaanderen en Nederland kunnen de vruchten plukken van het feit dat de consument uitgekeken is op de traditionele banners. Ze zijn bij wijze van spreken ‘bannerblind’ geworden, de boodschap wordt niet meer gelezen.

De traditionele advertentie heeft aan kracht ingeboet. Ook de markt van de advertorials verliest aan sterkte.

Merken willen zich associëren met brand ambassadors die hun boodschap verwerken in hun dagelijks leven, waarbij de volgers op de eerste rij zitten. Het principe ‘kopen van een vriend’ wint aan belang.

Wie een ‘influencer’ is, zal via zijn vriendenkring/volgersbereik het uithangbord worden van merken die zich met deze influencer willen associëren.

.

Jacht op Iconische bloggers en influencers

Bedrijven willen zich associëren met influencers die een grote invloed hebben op hun ‘targeted audience’.

Wie regelmatig over bijvoorbeeld mode communiceert aan 800 toegewijde volgers, heeft een hogere marktwaarde dan iemand met 80.000 volgers die in alle richtingen zweven.

Kwaliteit haalt het van kwantiteit.

Facebook ads verliezen hun effciëntie.

Via de subtielere promoted post met product placement krijgt de consument zelf de kans om de reclameboodschap uit te dragen en er zijn voordeel mee te doen, iets waar regiebureau’s voor social media, een nieuwe niche in de markt die nog niet is ingevuld, zich op zullen toeleggen.

Wegnologie

De eerste wet in de psychologie is ook de eerste wet in de biologie en de economie: wat schaars wordt, krijgt waarde.

Opvallend—bij monde van HR managers—is het groot aantal verzoeken van twintigers en dertigers in kennisbedrijven om een log-offriday afternoon, waarbij op een vrijdagnamiddag computers en smartphones worden uitgezet of afgekoppeld en een pint of bloementhee wordt gedronken in een hotspot.

We willen allemaal—dus niet enkel de digitale immigranten van 40 jaar en ouder—ook blijven genieten van het analoge leven

Nieuwe wijn in oude zakken

We gaan retro, terug in de tijd om onszelf te ontdekken.

Oude gewoonten worden terug opgerakeld. We gaan terug genieten van kleinere (ongezondere) deugden.

Drankjes als absint maken terug hun opwachting. De kunst van het sigaren roken baant zich een weg naar jongere dertigers.

Mannen laten hun baarden voller staan (en niet louter uit religieuze overwegingen).

Scouts en aanverwanten kennen een stijgend aantal leden.

social clubs komen boven water

Merken met een menselijker hart

Tijd van meer digitalisering: toch de toekomst van menselijker merken en een menselijker aanpak de aanstormende generaties: de combinatie tussen een moeiteloos goochelen met digitale apparatuur en de menselijke waarden van een merk.

Meer dan een fantastische online waw-looking site: Men wilt weten en zelfs voelen waarvoor een merk staat.

Onbewust stelt men zich zelfs de vraag of wat je voorschotelt ook wel echt is en wie er achter zit. De toekomst is er voor merken die rekening houden met een groot menselijk karakter en weten hoe daar effciënt, on- en offline, mee om te gaan. Merken als Torfs, Carglass of Care scoren, intern en extern, omwille van hun doelbewuste focus op menselijke waarden achter een merk.

Merken: Niet alleen transparant, maar ook open, bloot én trots

Pronken met de nieuwe 'it' culturen.”

Niet alleen de financiële verhoudingen in de wereld zijn aan het veranderen, ook het culturele kapitaal komt mondiaal op zijn kop te staan.

merken in opkomende markten: veelvuldig elementen uit hun nationale en culturele ergfoed in hun producten verwerken.

Symbolen, levensstijlen en tradities die eerder weggemoffeld of zelfs ontkend werden, zijn nu weer een bron van trots, zowel binnenlands als richting export markten.

▸ NE-TIGER: luxemode ‘From China, to the World'

Pronken met de nieuwe 'it' culturen.”

Cosmeticamerk Sol de Janeiro huldigt de Braziliaanse strandcultuur.

De producten, waarin traditionele lokale ingrediënten als groene koffiebonen en extract van de assaipalm zijn verwerkt, zijn inmiddels in het vaste assortiment opgenomen van de Amerikaanse parfumerieketen Sephora.

Pronken met de nieuwe 'it' culturen.”

Het luxe modemerk Osklen uit Brazilië presenteerde tijdens de New York Fashion Week (september 2012) haar nieuwe voorjaar/zomercollectie voor 2013.

Tijdens de presentatie omschreef de oprichter en creatief directeur van Osklen als "Brazilian soul meets Californian dreaming... modern".

Het modehuis heeft 62 winkels in Brazilië en haar kleding is nu ook verkrijgbaar in de VS, Japan en Italië.

Leiderschap = 360° conversatie

Leiderschap draait niet langer om de scepter en de troon, ergens op een bergtop, maar om de middenstip, centraal en vlak in de cirkel

de kracht en de plicht van 360° conversatie: in rechtstreekse dialoog gaan—online en ofline—met iedereen rondom ons.

Rise of the Social Surfer.

Gelegenheidswij. Sociale netwerken hebben intussen hun gevestigde waarde, met Facebook en Twitter als de grootste spelers, aangevuld met niche-netwerken zoals Instagram of Pinterest.

Wat we meer zullen zien zijn de social surfers die opduiken rond gezamenlijke interesses, doelen, projecten of events en al even gezwind verdwijnen.

We bundelen online de krachten tijdens een nationale ramp, kopen samen spullen op Groupon, en geven vanuit onze luie zetel—samen én apart- commentaar op de laatste aflevering van onze favoriete tv-show.

Een trend die doorsijpelt naar de echte wereld waar pop-up bars, expo’s en restaurants alomtegenwoordig worden.

Showrooming

Een groeiend aantal consumenten gaat naar de winkels om in real life kledingstukken te bekijken, te keuren en te passen. Alleen maar om ze dan online aan te kopen tegen een betere prijs.

Offline wordt gereduceerd tot opwarmertje voor digitaal waar de effectieve transactie gebeurt.

Fenomeen: steeds bedreigender proporties aan- In die mate dat de brands of winkelpunten zelf affches beginnen ophangen met quotes à la: ‘Wij laten geen schoenen passen om via het internet te kopen ‘.

De vraag is natuurlijk hoe effciënt dergelijke ‘sensibiliseringscampagnes’ wel kunnen zijn naar een toch hoofdzakelijk jong ‘mobile Facebook’ shoppingpubliek dat zich vooral niet zal laten tegenhouden door een prentje aan de muur.

.

TO DO: KOOP BRAINSTORM GPS

http://www.flandersdc.be/nl/gps/bestellen

Met de GPS-kit kan je zelf een sessie opzetten.

Je krijgt een doos met alles wat je nodig hebt: het GPS-bord en de handleiding.

Vul onderstaand formulier in en we behandelen jouw bestelling zo snel mogelijk.

Wie in België woont, krijgt de eerste GPS-kit gratis.

Battle of Talents (BoT) - georganiseerd door Venture Spirit - is dé ondernemingsplanwedstrijd voor studenten, waarbij teams uit Vlaamse hogescholen, universiteiten en business schools het in een ondernemersspel ‘online’ tegen elkaar opnemen in de strijd om de titel van “grootste Vlaamse ondernemerstalent” met – natuurlijk – een mooie bijhorende prijzenpot ter waarde van € 50 000. Zo is er een Electrabel Energieprijs, een rechtstreeks ticket voor het Telenet Idealabs van € 25 000, en heel wat tablets, iphones, krantenabonnementen….

Innovatie en ondernemerschap stimuleren, daar draait het allemaal om! Binnen BoT kunnen jonge mensen namelijk hun briljante ideeën omzetten in succesvolle ondernemingen. Aanvullend zorgen onze partners en sponsors BNP Paribas Fortis, Securex, Electrabel en Telenet met extra ‘offline’ begeleiding (coaching, CEO Café’s, ondernemerschapsavonden,…) voor een optimale ondernemerschapsbeleving!

Het concept leverde in de vorige edities in totaal meer dan 3000 deelnemers op, die samen 500+ ideeën omvormden tot enkele levensvatbare ondernemingsplannen én ondernemingen.

Gratis inschrijven kan vanaf 22/09 via www.battleoftalents.be . Wie weet kronen we dit jaar wel één van onze studenten tot beste ondernemer of investeerder?

In de eerste fase (vanaf 22/09) registreren deelnemende studenten zich als ondernemer, talent of investeerder.

De tweede fase (vanaf 15/10) wordt volledig online gespeeld. Hier werken ondernemers (studenten, onderzoekers, PhD’s en MBA’s) hun ondernemingsplan uit en doorlopen ze verschillende rondes. Talenten kunnen een ondernemer vervoegen, hun expertise inzetten en hun team helpen stuwen naar de top van de competitie. Investeerders tenslotte, kopen virtuele aandelen in de ondernemingen en bepalen hierbij de waarde van de verschillende ideeën. Door tenslotte feedback te leveren op de plannen, fungeren zij als echte durfkapitalisten en strijden zij onderling voor de titel van “beste investeerder” en bijhorende prijzen.

In de derde fase (25/02) pitchen de finalisten op een live event hun idee voor topmensen uit de industriële, academische en politieke wereld en strijden ze voor de titel van “grootste Vlaamse ondernemerstalent”.