Trendrapport Patheacute Ilse Sanders

Minor trendwatching

2013-2014

Inhoudsopgave

1 Voorpagina

2 Inhoudsopgave

3 Inleiding

4 Welke ontwikkelingen vinden er plaats in de vrijetijdssector (trend 1)

5 Welke ontwikkelingen zijn relevant voor de bioscoopbranche (trend 2 amp 3)

6 Advies

7 Bijlage Bronnenlijst

8 Bijlage BMC Canvas

9 Bijlage Consumer Canvas

Inleiding

Patheacute marktleider in de Nederlandse bioscoopbranche Het is een branche waarin veel

ontwikkelingen plaatsvinden en daarom de moeite waard om eens te kijken hoe dit bedrijf hierin

mee kan gaan

Het bedrijf Patheacute in een notendop

Patheacute is een internationale keten van (vaak grote) bioscopen met vestigingen in Frankrijk de

Verenigde Staten Zwitserland Italieuml en zoals bekend Nederland

Onder de naam lsquoPatheacute Thuisrsquo biedt het bedrijf sinds 2011 in Nederland ook video on demand

via internet Het gaat om films die minimaal enkele maanden eerder uitgebracht worden in de

bioscoop

De Nederlandse tak van het bedrijf is sponsor van de Nederlandse Film en Televisie Academie

In Nederland heeft Patheacute maar liefst 22 vestigingen verspreid over 17 steden Vooral in de drie

grote steden (Amsterdam Rotterdam en Den Haag) is de bezoekersdichtheid erg hoog 1

Als we naar wat algemene trends kijken zou je zeggen dat de bioscoopbranche in zwaar weer

verkeert Neem nou als eerste de vergrijzing een vervelende ontwikkeling wanneer je

doelgroep zich tussen de 16 en 25 jaar oud bevindt En als deze doelgroep ook nog eens

opgroeit in een wereld van digitalisering2 waarbij zij makkelijk toegang krijgen tot gratis

downloads lijkt het voor de bioscoopbranche een zwarte toekomst te wordenhellip Of toch niet

De hoofdvraag die hier bij hoort luidt als volgt Op welke manier kan Patheacute trendwatching

inzetten om het bezoekersaantal op peil te houden

Deze vraag wordt beantwoord met een advies maar eerst worden er twee deelvragen

beantwoord

Deelvraag 1 Welke ontwikkelingen zijn er gaande in de vrijetijdssector

Deelvraag 2 Welke verdere ontwikkelingen zijn relevant voor de bioscoopbranche

Deze deelvragen zullen worden beantwoord door middel van zowel kwalitatieve als

kwantitatieve onderzoek Alle informatie hier is secundaire informatie behalve de informatie van

de Patheacute zelf

Drie trends worden besproken aan de hand van de methode cross cultural analysis waarin de

omgeving en implementatie van de trend wordt besproken

Op deze manier wordt aangetoond welke ontwikkelingen kansen kunnen bieden voor Patheacute

1 Wikipedia (2014) 2 De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009) Spronsen van amp Partners

Inleiding

Patheacute marktleider in de Nederlandse bioscoopbranche Het is een branche waarin veel

ontwikkelingen plaatsvinden en daarom de moeite waard om eens te kijken hoe dit bedrijf hierin

mee kan gaan

Het bedrijf Patheacute in een notendop

Patheacute is een internationale keten van (vaak grote) bioscopen met vestigingen in Frankrijk de

Verenigde Staten Zwitserland Italieuml en zoals bekend Nederland

Onder de naam lsquoPatheacute Thuisrsquo biedt het bedrijf sinds 2011 in Nederland ook video on demand

via internet Het gaat om films die minimaal enkele maanden eerder uitgebracht worden in de

bioscoop

De Nederlandse tak van het bedrijf is sponsor van de Nederlandse Film en Televisie Academie

In Nederland heeft Patheacute maar liefst 22 vestigingen verspreid over 17 steden Vooral in de drie

grote steden (Amsterdam Rotterdam en Den Haag) is de bezoekersdichtheid erg hoog 1

Als we naar wat algemene trends kijken zou je zeggen dat de bioscoopbranche in zwaar weer

verkeert Neem nou als eerste de vergrijzing een vervelende ontwikkeling wanneer je

doelgroep zich tussen de 16 en 25 jaar oud bevindt En als deze doelgroep ook nog eens

opgroeit in een wereld van digitalisering2 waarbij zij makkelijk toegang krijgen tot gratis

downloads lijkt het voor de bioscoopbranche een zwarte toekomst te wordenhellip Of toch niet

De hoofdvraag die hier bij hoort luidt als volgt Op welke manier kan Patheacute trendwatching

inzetten om het bezoekersaantal op peil te houden

Deze vraag wordt beantwoord met een advies maar eerst worden er twee deelvragen

beantwoord

Deelvraag 1 Welke ontwikkelingen zijn er gaande in de vrijetijdssector

Deelvraag 2 Welke verdere ontwikkelingen zijn relevant voor de bioscoopbranche

Deze deelvragen zullen worden beantwoord door middel van zowel kwalitatieve als

kwantitatieve onderzoek Alle informatie hier is secundaire informatie behalve de informatie van

de Patheacute zelf

Drie trends worden besproken aan de hand van de methode cross cultural analysis waarin de

omgeving en implementatie van de trend wordt besproken

Op deze manier wordt aangetoond welke ontwikkelingen kansen kunnen bieden voor Patheacute

1 Wikipedia (2014) 2 De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009) Spronsen van amp Partners

Welke ontwikkelingen vinden er plaats in de vrijetijdsector

Lange-termijntrend Stress society

Middellange-termijntrend Facilitate my life

Korte-termijntrend Clickampcontrol

Wat

Clickampcontrol omvat alle innovatieve applicaties en systemen (voor zowel smartphone als tablet

en dergelijke) waarmee alle controle bij jezelf ligt makkelijker dan ooit Een fysieke handeling

kan worden vervangen door middel van eacuteeacuteń of een paar klikken op je telefoon of ander

systeem Of het nu gaat om iets bestellen iets opzoeken iets vastleggen of wat dan ookhellip

Door middel van al deze apps en services hoef je je stoel niet meer uit om alles onder controle

te hebben Met eacuteeacuten druk op de knop wordt alles geregeld Comfortabeler makkelijker en

sneller dan dat wordt het niet snel

Waarom

We werken steeds langer en harder en staan continue onder tijdsdruk Door megatrends zoals

individualisering en globalisering verwachten en vragen we steeds meer van onszelf En met de

opkomst van het web en de experience economy zijn onze verwachtingen van anderen ook

steeds groter geworden Door de digitalisering staan we 247 in verbinding niet alleen met

elkaar maar ook met ons werk We leven in een 24uurs-maatschappij waar door de

technologische ontwikkelingen het inmiddels mogelijk is om 24 uur per dag bezig te zijn En dit

brengt voor velen een grote druk met zich mee De stress society die hierdoor ontstaat betekent

dat we met zijn allen steeds minder vrije tijd overhouden

Om de vrije tijd die men overhoudt in te zetten om te ontstressen worden er ontzettend veel

producten en diensten ontworpen Denk bijvoorbeeld aan de grote toename van spas amp

saunas wellnesscentra of meditatieapps Ook door middel van big data en andere

cloudgegevens wordt het leven zo makkelijk mogelijk gemaakt bijvoorbeeld door services die

producten perfect op maat voor je vinden Al deze hulpmiddelen en luxe horen bij facilitate my

life Alles om de stress en moeite te verminderen

Waar

(Financien)

Wat is het

Fingerprint paying is een vingerafdruk betalingssysteem die helpt betalen door een simpele

vingerafdruk 3

Het maakt het winkelen gemakkelijker omdat het vingerafdruk betalingssysteem wordt

gecombineerd met het banksysteem Het enige wat hiervoor nodig is is een registratie in de

betreffende winkel en vanaf dat punt kan er zorgeloos gewinkeld worden 4

Waarom is het cool

Talloze mensen vergeten vaak de codes van hun bankrekeningen voornamelijk nu men vaak

met meer dan eacuteeacuten pas op zak rondloopt Met het vingerafdruk- betalingssysteem wordt de

winkelervaring makkelijker en minder stressvol Daarnaast is het een goed middel om criminele

praktijken als skimmen en bankpassen stelen te verminderen Het is sneller makkelijker en

voornamelijk simpel

(Horeca)

Wat is het

Coaster is een app voor Iphone en maakt een avondje uit wel heel erg relaxt Door de

Coasterapp te gebruiken kan er vanaf de dansvloer drank worden besteld eacuten betaald worden bij

de bar Check in bij een Coasterlocatie zoek door hun menu en selecteer het gewenste

drankje De barmanvrouw maakt het drankje en stuurt een notificatie naar de telefoon van de

desbetreffende persoon Door middel van je eigen Coasterprofiel wordt de betaling ook via je

telefoon gedaan5

3 MyTouch (2014)

4 Science of the time (2013)

5 UseCoaster (2013)

Waarom is het cool

De app Coaster is cool omdat het een ultiem relaxt avondje uit bezorgd Niet wachten aan de

bar en wringen tussen de mensen maar op je wenken bediend worden door middel van een

paar klikken op je telefoon

(Multimedia)

Wat is het

De Laptop Friendly Cafeacutes-app zoekt voor jou de dichtstbijzijnde hotspots met gratif WiFI en

stroomvoorziening Er zijn natuurlijk al meerdere apps die dit doen maar deze app weet precies

op welke locatie men zich bevindt en zoekt ook nog eventjes op waar er nog plaats vrij is voor

stroomvoorziening6

Waarom is het cool

Deze app doet het werk voor de consument Deze hoeft namelijk zelf niet meer op zoek maar

enkel een druk op de knop te geven Het past precies in het plaatje van de stress society altijd

aan het werk maar biedt tevens ook de comfort en het wegnemen van de moeite

6 httpmaykelifestyleblogspotnl201306coolhunt-laptop-friendly-cafes-apphtml (2013)

Wie

Jane Thompson

Jane Thompson heeft gestudeerd aan San Francisco Bay Area en werkt nu sinds twee jaar als

Application Developer bij Apple Ze is gespecialiseerd in computer software7

Rajesh Kurmi

Rajesh Kurmi is werkzaam als Senior Software Engineer bij IBM Daarvoor heeft hij gewerkt als

Solutions Architect bij HT Consultancy Kurmi houdt zich constant bezig met het ontwikkelingen

van nieuwe software 8

Luis G Pozzo

Pozzo is werkzaam op de afdeling Development Android Aplication bij Socialfactory Facebook

Application Developers De opleiding die hij heeft gevolgd is Information Technology and

Services Developing with technology is what I do best

7 Thompson J (2014) LinkedIn

8 Kumri R (2014) LinkedIn

Rick Marczak

Rick Marzak is Web Developer bij het bedrijf Robintek Robintek is een bedrijf wat zich

bezighoudt met Web Application Development Zij hebben onder andere in samenwerking met

MyTouch gewerkt aan het online payment system

Shawn Tucker

Shawn Tucker werkt evenals Rick Marckzak bij het bedrijf Robintek Hij is hier werkzaam als

assistent designer Tucker heeft Information Technology and Services gestudeerd

Wanneer

Het is waarschijnlijk dat deze trend zich zal blijven ontwikkelen Stress society blijft toenemen

waardoor het een logisch vervolg is dat men blijft zoeken naar manieren om vrije tijd zo relaxt

mogelijk in te delen 9

Steeds meer wordt er uit handen van mensen genomen en men wordt luier en verwender

Prioriteiten worden gemakzucht comfort luxe en moeiteloos

Wanneer de technologie het toe laat en deze trend zich nog lange tijd blijft verder

ontwikkelingen bestaat er zelfs een kans dat uiteindelijk meer dan de helft van de menselijke

activiteiten uit handen wordt genomen en wie weet wel door robots wordt gedaan

9 Science of the Time (2012)

Welke ontwikkelingen zijn relevant voor de bioscoopbranche

Trend 2

Lange termijntrend Future urbanities

Middellangetermijntrend Appropriating the city

Kortetermijntrend Creative city

Wat

Creative city gaat over nieuwe functies en oplossingen die een stad toevoegt aan een bestaand

iets Bestaande plaatsen vormen zich tot een nieuwe vaak onverwachte locatie Steden worden

effectiever en creatiever ingevuld Er wordt out of the box gedacht met het invullen van de

gegeven ruimte Zo hoeven oude ruimtes niet worden weggegooid maar kunnen deze gewoon

nuttig worden besteed

Rick Marczak

Rick Marzak is Web Developer bij het bedrijf Robintek Robintek is een bedrijf wat zich

bezighoudt met Web Application Development Zij hebben onder andere in samenwerking met

MyTouch gewerkt aan het online payment system

Shawn Tucker

Shawn Tucker werkt evenals Rick Marckzak bij het bedrijf Robintek Hij is hier werkzaam als

assistent designer Tucker heeft Information Technology and Services gestudeerd

Wanneer

Het is waarschijnlijk dat deze trend zich zal blijven ontwikkelen Stress society blijft toenemen

waardoor het een logisch vervolg is dat men blijft zoeken naar manieren om vrije tijd zo relaxt

mogelijk in te delen 9

Steeds meer wordt er uit handen van mensen genomen en men wordt luier en verwender

Prioriteiten worden gemakzucht comfort luxe en moeiteloos

Wanneer de technologie het toe laat en deze trend zich nog lange tijd blijft verder

ontwikkelingen bestaat er zelfs een kans dat uiteindelijk meer dan de helft van de menselijke

activiteiten uit handen wordt genomen en wie weet wel door robots wordt gedaan

9 Science of the Time (2012)

Welke ontwikkelingen zijn relevant voor de bioscoopbranche

Trend 2

Lange termijntrend Future urbanities

Middellangetermijntrend Appropriating the city

Kortetermijntrend Creative city

Wat

Creative city gaat over nieuwe functies en oplossingen die een stad toevoegt aan een bestaand

iets Bestaande plaatsen vormen zich tot een nieuwe vaak onverwachte locatie Steden worden

effectiever en creatiever ingevuld Er wordt out of the box gedacht met het invullen van de

gegeven ruimte Zo hoeven oude ruimtes niet worden weggegooid maar kunnen deze gewoon

nuttig worden besteed

Welke ontwikkelingen zijn relevant voor de bioscoopbranche

Trend 2

Lange termijntrend Future urbanities

Middellangetermijntrend Appropriating the city

Kortetermijntrend Creative city

Wat

Creative city gaat over nieuwe functies en oplossingen die een stad toevoegt aan een bestaand

iets Bestaande plaatsen vormen zich tot een nieuwe vaak onverwachte locatie Steden worden

effectiever en creatiever ingevuld Er wordt out of the box gedacht met het invullen van de

gegeven ruimte Zo hoeven oude ruimtes niet worden weggegooid maar kunnen deze gewoon

nuttig worden besteed

Waarom

Volgens een onderzoek van TNO uit 2011 woont in 2030 60 van de bevolking in steden en in

het jaar 2050 zelfs 70 Future urbanities is een trend waarbij gekeken wordt naar factoren

die de stad van de toekomst maken

De stad zal dynamisch en organisch worden en we gaan van geprogrammeerd denken naar

organisch denken De ldquovasterdquo bestemmingen van wonen winkelen werken en vrije tijd

besteding zullen met elkaar gemengd worden en in elkaar overlopen Er wordt bijvoorbeeld

thuis gewerkt we gaan workshops en andere activiteiten in winkels doen en allerlei andere

combinaties van wonen winkelen werken en vrije tijd besteding Daarnaast zal er ook meer

verrassing aan bod komen

Stedelijkheid draait vandaag de dag rond organisatie en netheid De stad van morgen zal de

focus moeten verschuiven naar creativiteit

Er kan zoveel meer uit steden worden gehaald dan de vaste functies in indelingen en dat besef

komt steeds meer door Er wordt ook meer druk achter dit besef gezet vanwege de

economische crisis De stad zo effectief en nuttig mogelijk invullen en out-of-the-box denken

Functies hoeven niet meer beperkt te worden tot bepaalde plaatsen maar er kan creatief

worden omgegaan met de ruimte die een stad te bieden heeft 10

Waar

(Entertainment)

Wat is het

Het Russische bedrijf Wowhaus heeft een openluchtbioscoop in een park ontworpen Het

ontwerp bestaat uit een geheel houten compilatie ondersteund door een stalen frame Tijdens

daglicht functioneert de bioscoop als een sociaal amfitheater waar mensen kunnen zitten

Tegen de avond wordt de projectiecabine aangezet en kunnen bezoekers samenkomen om

vervolgens op de trappen te genieten van een film 11

Waarom is het cool

Het is cool omdat een openluchtbioscoop in een park ontzettend verrassend is Daarbij wordt de

ruimte van het park optimaal benut Overdags kan men gewoon genieten van de omgeving en

rsquos avonds wordt diezelfde ruimte omgetoverd tot een creatieve sfeervolle bioscoop

10

Creative cities index 11

Designboom (2012)

(Horeca)

Wat is het

In Oost-Londen heeft een oud en niet meer gebruikt autopark en hele andere functie gekregen

Op het dak met uitzicht op de stad London bevindt zich Franks cafeacute Het is opgebouwd uit een

structuur van hout en luifels en andere delen van het gebouw worden gebruikt voor kunst of

muziek 12

Waarom is het cool

In een stad waar ruimte kostbaar en beperkt is is het een luxe om zoveel ruimte moeiteloos te

hebben Een ruimte die anders niet meer benut zou worden wordt nu omgetoverd tot een

bruikbare creatieve ruimte Effectief en out-of-the-box

(Woonvoorziening design)

Wat is het

Container city hanteert een systeem waarbij oude shipping containers worden gebruikt voor het

creeren van nieuwe locaties in de stad De containers worden gebruikt voor het bouwen van

bijvoorbeeld klaslokalen kantoorruimtes sporthallen of leefruimtes 13

Waarom is het cool

Het systeem van Container City is snel innovatief goedkoop design en goed voor de

economie door middel van het recyclen van industrieumlle producten

12 The Guardian (2013)

13 Container City (2013)

Wie

Ada Tollo

Ada Tollo is eacuteeacuten van de twee oprichters van Lot-EK een bureau voor design architectuur

gevestigd in New York en in Napels Dit bureau heeft onder andere meegewerkt aan het

plaatsen van design container homes in New York Ada Tollo is in het bezit van haar Master

Degrees in Architecure and Urban Design van de Universita di Napoli 14

Guiseppe Lingano

Guiseppe Lingano is de andere van het tweekoppige oprichtteam van Lot-EK Ook hij heeft een

Master Degrees in Architecture and Urban Design Naast het runnen van Lot-EK geeft Lingano

ook nog les aan de Columbia University en de Graduate School of Architecture Planning and

Preservation in New York In 2011 zijn zowel Ada Tollo als Guieseppe Lingano erkend als USA

Booth Fellows of Architecture amp Design door de USA (Unites States Artists) 15

14

LOT-ek (2013) 15

LOT-ek (2013)

Emma Underhill

Emma Underhill is directrice en oprichtster van UP Projects Dit is een organisatie die schopt

tegen de perceptie van wat publieke kunst is en wordt aangeduid als een galerie zonder

muren Als nieuwste project zijn Emma en UP betrokken bij een drijvende bioscoop die het

kanaal van East London gebruikt Ik ben geiumlnteresseerd in de ruimtes tussen de gebouwen

die deel uitmaken van onze openbare ruimte Parken groenzones kanalen waterwegen

openbare ruimten die voor mij maken Londen uniek maken en een fantastische plek om te

wonen en te werken aldus Emma Underhill 16

Azusa Murikami

Azusa Murikami is eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Azusa slaagde bij the Barlett

School of Architecture Studio Swine verkent design door middel van materiaalinnovatie en het

creeren van nieuwe duurzame systemen Zij hebben zich onder andere beziggehouden met het

project Can City in Sao Paulo wat afval van de stad recyclet naar meubels I believe that desire

is the greatest agent of change zegt Azusa 17

Alexander Groves

Alexander Groves is net als Asuza eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Alexander

studeerde af aan the Ruskin School of Fine Art Oxford waarna hij begon aan een Master in

Design Products aan het Royal College of Art Het bedrijf Studio Swine heeft onder andere

gewerkt met Unilever en Heineken en heeft workshops gegeven bij het Design Museum en de

New York Fashion Week Daarnaast hebben ze meerdere internationale awards gewonnen

waaronder de Designs of the Year Award 2013 18

16

httpwwwthersaorgfellowshipnewsin-your-network-emma-underhill-frsa 17

Murikami A (2013) 18

Studio Swine (2013)

(Horeca)

Wat is het

In Oost-Londen heeft een oud en niet meer gebruikt autopark en hele andere functie gekregen

Op het dak met uitzicht op de stad London bevindt zich Franks cafeacute Het is opgebouwd uit een

structuur van hout en luifels en andere delen van het gebouw worden gebruikt voor kunst of

muziek 12

Waarom is het cool

In een stad waar ruimte kostbaar en beperkt is is het een luxe om zoveel ruimte moeiteloos te

hebben Een ruimte die anders niet meer benut zou worden wordt nu omgetoverd tot een

bruikbare creatieve ruimte Effectief en out-of-the-box

(Woonvoorziening design)

Wat is het

Container city hanteert een systeem waarbij oude shipping containers worden gebruikt voor het

creeren van nieuwe locaties in de stad De containers worden gebruikt voor het bouwen van

bijvoorbeeld klaslokalen kantoorruimtes sporthallen of leefruimtes 13

Waarom is het cool

Het systeem van Container City is snel innovatief goedkoop design en goed voor de

economie door middel van het recyclen van industrieumlle producten

12 The Guardian (2013)

13 Container City (2013)

Wie

Ada Tollo

Ada Tollo is eacuteeacuten van de twee oprichters van Lot-EK een bureau voor design architectuur

gevestigd in New York en in Napels Dit bureau heeft onder andere meegewerkt aan het

plaatsen van design container homes in New York Ada Tollo is in het bezit van haar Master

Degrees in Architecure and Urban Design van de Universita di Napoli 14

Guiseppe Lingano

Guiseppe Lingano is de andere van het tweekoppige oprichtteam van Lot-EK Ook hij heeft een

Master Degrees in Architecture and Urban Design Naast het runnen van Lot-EK geeft Lingano

ook nog les aan de Columbia University en de Graduate School of Architecture Planning and

Preservation in New York In 2011 zijn zowel Ada Tollo als Guieseppe Lingano erkend als USA

Booth Fellows of Architecture amp Design door de USA (Unites States Artists) 15

14

LOT-ek (2013) 15

LOT-ek (2013)

Emma Underhill

Emma Underhill is directrice en oprichtster van UP Projects Dit is een organisatie die schopt

tegen de perceptie van wat publieke kunst is en wordt aangeduid als een galerie zonder

muren Als nieuwste project zijn Emma en UP betrokken bij een drijvende bioscoop die het

kanaal van East London gebruikt Ik ben geiumlnteresseerd in de ruimtes tussen de gebouwen

die deel uitmaken van onze openbare ruimte Parken groenzones kanalen waterwegen

openbare ruimten die voor mij maken Londen uniek maken en een fantastische plek om te

wonen en te werken aldus Emma Underhill 16

Azusa Murikami

Azusa Murikami is eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Azusa slaagde bij the Barlett

School of Architecture Studio Swine verkent design door middel van materiaalinnovatie en het

creeren van nieuwe duurzame systemen Zij hebben zich onder andere beziggehouden met het

project Can City in Sao Paulo wat afval van de stad recyclet naar meubels I believe that desire

is the greatest agent of change zegt Azusa 17

Alexander Groves

Alexander Groves is net als Asuza eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Alexander

studeerde af aan the Ruskin School of Fine Art Oxford waarna hij begon aan een Master in

Design Products aan het Royal College of Art Het bedrijf Studio Swine heeft onder andere

gewerkt met Unilever en Heineken en heeft workshops gegeven bij het Design Museum en de

New York Fashion Week Daarnaast hebben ze meerdere internationale awards gewonnen

waaronder de Designs of the Year Award 2013 18

16

httpwwwthersaorgfellowshipnewsin-your-network-emma-underhill-frsa 17

Murikami A (2013) 18

Studio Swine (2013)

Wie

Ada Tollo

Ada Tollo is eacuteeacuten van de twee oprichters van Lot-EK een bureau voor design architectuur

gevestigd in New York en in Napels Dit bureau heeft onder andere meegewerkt aan het

plaatsen van design container homes in New York Ada Tollo is in het bezit van haar Master

Degrees in Architecure and Urban Design van de Universita di Napoli 14

Guiseppe Lingano

Guiseppe Lingano is de andere van het tweekoppige oprichtteam van Lot-EK Ook hij heeft een

Master Degrees in Architecture and Urban Design Naast het runnen van Lot-EK geeft Lingano

ook nog les aan de Columbia University en de Graduate School of Architecture Planning and

Preservation in New York In 2011 zijn zowel Ada Tollo als Guieseppe Lingano erkend als USA

Booth Fellows of Architecture amp Design door de USA (Unites States Artists) 15

14

LOT-ek (2013) 15

LOT-ek (2013)

Emma Underhill

Emma Underhill is directrice en oprichtster van UP Projects Dit is een organisatie die schopt

tegen de perceptie van wat publieke kunst is en wordt aangeduid als een galerie zonder

muren Als nieuwste project zijn Emma en UP betrokken bij een drijvende bioscoop die het

kanaal van East London gebruikt Ik ben geiumlnteresseerd in de ruimtes tussen de gebouwen

die deel uitmaken van onze openbare ruimte Parken groenzones kanalen waterwegen

openbare ruimten die voor mij maken Londen uniek maken en een fantastische plek om te

wonen en te werken aldus Emma Underhill 16

Azusa Murikami

Azusa Murikami is eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Azusa slaagde bij the Barlett

School of Architecture Studio Swine verkent design door middel van materiaalinnovatie en het

creeren van nieuwe duurzame systemen Zij hebben zich onder andere beziggehouden met het

project Can City in Sao Paulo wat afval van de stad recyclet naar meubels I believe that desire

is the greatest agent of change zegt Azusa 17

Alexander Groves

Alexander Groves is net als Asuza eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Alexander

studeerde af aan the Ruskin School of Fine Art Oxford waarna hij begon aan een Master in

Design Products aan het Royal College of Art Het bedrijf Studio Swine heeft onder andere

gewerkt met Unilever en Heineken en heeft workshops gegeven bij het Design Museum en de

New York Fashion Week Daarnaast hebben ze meerdere internationale awards gewonnen

waaronder de Designs of the Year Award 2013 18

16

httpwwwthersaorgfellowshipnewsin-your-network-emma-underhill-frsa 17

Murikami A (2013) 18

Studio Swine (2013)

Emma Underhill

Emma Underhill is directrice en oprichtster van UP Projects Dit is een organisatie die schopt

tegen de perceptie van wat publieke kunst is en wordt aangeduid als een galerie zonder

muren Als nieuwste project zijn Emma en UP betrokken bij een drijvende bioscoop die het

kanaal van East London gebruikt Ik ben geiumlnteresseerd in de ruimtes tussen de gebouwen

die deel uitmaken van onze openbare ruimte Parken groenzones kanalen waterwegen

openbare ruimten die voor mij maken Londen uniek maken en een fantastische plek om te

wonen en te werken aldus Emma Underhill 16

Azusa Murikami

Azusa Murikami is eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Azusa slaagde bij the Barlett

School of Architecture Studio Swine verkent design door middel van materiaalinnovatie en het

creeren van nieuwe duurzame systemen Zij hebben zich onder andere beziggehouden met het

project Can City in Sao Paulo wat afval van de stad recyclet naar meubels I believe that desire

is the greatest agent of change zegt Azusa 17

Alexander Groves

Alexander Groves is net als Asuza eacuteeacuten van de oprichters van Studio Swine Alexander

studeerde af aan the Ruskin School of Fine Art Oxford waarna hij begon aan een Master in

Design Products aan het Royal College of Art Het bedrijf Studio Swine heeft onder andere

gewerkt met Unilever en Heineken en heeft workshops gegeven bij het Design Museum en de

New York Fashion Week Daarnaast hebben ze meerdere internationale awards gewonnen

waaronder de Designs of the Year Award 2013 18

16

httpwwwthersaorgfellowshipnewsin-your-network-emma-underhill-frsa 17

Murikami A (2013) 18

Studio Swine (2013)

Wanneer

Als er wordt gekeken naar hoe deze trend zich zal voortzetten in de toekomst moeten er

wederom twee variabelen worden gekozen

Bij deze trend zijn dat urbanisatie en de economische crisis Aangezien uit onderzoek is

gebleken dat urbanisatie de komende jaren alleen maar zal blijven toenemen 19 is het scenario

afhankelijk van de economische crisis

Wanneer de crisis afneemt betekent dat er minder druk zit achter het effectief zuinig en nuttig

besteden van de ruimtes in de stad Dit betekent automatisch ook dat deze ruimtes niet meer

opgevuld hoeven worden en de trend creative city af kan nemen

Maar aangezien creative city ook te maken heeft met design moderniteit technologie en

innovatie bestaat er een grote kans dat er nog steeds gebruik van deze trend en deze niet

zomaar zal verdwijnen Op die manier zal het doel van de trend veranderen van noodzakelijk

functioneel en effectief naar plezierig vernieuwend en verrassend

Het is dus hoogstwaarschijnlijk dat deze trend blijft toenemen in de toekomst

19

Gras L E (2011)

TREND 3

Langetermijntrend Experience economy

Middellangetermijntrend Virtuality amp Involvement

Kortetermijntrend Augmentity

Wat

Augmentity staat voor augmented reality en augmented virtuality Augmented reality betekent

letterlijk toegevoegde realiteit Het biedt een virtuele laag over de echte wereld en er wordt een

digitale speeltuin aangelegd in het dagelijkse leven en biedt eindeloze mogelijkheden

Met behulp van augmented reality technology kan er voor worden gezorgd dat de gebruiker

interactief kan omgaan met de toegevoegde informatie

Augmented reality is gerelateerd aan het meer algemene concept mediated reality waarbij de

waarneming van de realiteit wordt gewijzigd door een computer Hierbij kan informatie zowel

worden toegevoegd als weggenomen De technologie probeert er voor te zorgen dat de

gebruiker een beter begrip van de werkelijkheid krijgt

Daarnaast bestaat er ook nog augmented virtuality Dit is gerelateerd aan augmented reality in

beide gevallen loopt de echte wereld over in virtualiteit maar er bestaat echter een verschil

Bij augmented virtuality wordt de echte wereld grotendeels vervangen door de ervaring van een

gesimuleerde fantasiewereld Bij augmented reality wordt daarentegen een extra informatielaag

toegevoegd aan de waarnemen van de reeumlle wereld Denk hierbij bijvoorbeeld aan een spel op

de Wii tegenover toegevoegde voebalscores op TV

Toepassingen met lsquoaugmentityrsquo zijn de laatste jaren steeds populairder geworden Dit is

voornamelijk te danken aan de snelle technologische ontwikkelingen

TREND 3

Langetermijntrend Experience economy

Middellangetermijntrend Virtuality amp Involvement

Kortetermijntrend Augmentity

Wat

Augmentity staat voor augmented reality en augmented virtuality Augmented reality betekent

letterlijk toegevoegde realiteit Het biedt een virtuele laag over de echte wereld en er wordt een

digitale speeltuin aangelegd in het dagelijkse leven en biedt eindeloze mogelijkheden

Met behulp van augmented reality technology kan er voor worden gezorgd dat de gebruiker

interactief kan omgaan met de toegevoegde informatie

Augmented reality is gerelateerd aan het meer algemene concept mediated reality waarbij de

waarneming van de realiteit wordt gewijzigd door een computer Hierbij kan informatie zowel

worden toegevoegd als weggenomen De technologie probeert er voor te zorgen dat de

gebruiker een beter begrip van de werkelijkheid krijgt

Daarnaast bestaat er ook nog augmented virtuality Dit is gerelateerd aan augmented reality in

beide gevallen loopt de echte wereld over in virtualiteit maar er bestaat echter een verschil

Bij augmented virtuality wordt de echte wereld grotendeels vervangen door de ervaring van een

gesimuleerde fantasiewereld Bij augmented reality wordt daarentegen een extra informatielaag

toegevoegd aan de waarnemen van de reeumlle wereld Denk hierbij bijvoorbeeld aan een spel op

de Wii tegenover toegevoegde voebalscores op TV

Toepassingen met lsquoaugmentityrsquo zijn de laatste jaren steeds populairder geworden Dit is

voornamelijk te danken aan de snelle technologische ontwikkelingen

Waarom

Augmented reality en augmented virtuality komen voort uit de trend virtuality amp involvement

Virtuality amp involvement (virtualiteit en betrokkenheid) is een fase van de bovenliggende trend

experience economy 20

Virtualiteit biedt extra dimensie aan de experience economy Hierbij wordt ook betrokkenheid

ingezet om extra beleving te geven Men wil graag betrokken worden bij een product of dienst

en het gevoel hebben dat ze er bij horen Betrokkenheid kan hier worden gezien als een

verlengde van co-creatie 21

Om naar de behoefte van virtuality amp involvement te kijken moet er terug worden gegaan naar

de oorsprong namelijk de experience economy

Met experience economy wordt het tijdperk van de beleving (de belevingseconomie) aangeduid

Hierbij draait het om het exploiteren van het menselijk gevoel Een merk biedt niet meer enkel

een product aan maar voegt hier wat extras aan toe waardoor het meer waarde krijgt 22

Hiervoor is men uiteindelijk bereid om meer geld te betalen Je betaalt immers niet alleen voor

het product maar voor het gevoel en de beleving die je daarbij krijgt

httpwwwdesignboomcomarchitecturecoop-himmelblau-busan-cinema-center-2 Voorbeeld

bioscoop met beleving in Korea

Dat men behoefte heeft aan beleving mag nu duidelijk zijn maar waar komt dit vandaan

Suzanne Piet schrijfster van het boek De Emotiemarkt beweert dat hier meerdere redenen

voor zijn Door de media zijn we op de hoogte van allerlei dreigingen en lijden waar we geen

invloed op hebben Dat resulteert in een constante stresstoestand waardoor we behoefte

hebben aan (zo af en toe) ontladen Dat doen we door prikkels te zoeken in de bijvoorbeeld de

fun industry Lekker erop uit en dingen beleven aldus Piet

Daarnaast benoemt Piet zingeving ook tot eacuteeacuten van de aanzetters van de belevingseconomie

Men blijft een leving lang op zoek naar de zin van het leven en het vinden van geluk Door deze

leegte ontstaat er een hunkerend gevoel naar prikkels Men wil zich omringen door positieve

ervaringen om toch het geluksgevoel te beleven 23

Wat daarnaast ook een aanleiding is voor augmentity is de blijvende verbetering van

technologie Door steeds meer nieuwe ontwikkelingen en verbeteringen blijven de

mogelijkheden toenemen Hierover meer onder het kopje wanneer

20

Science of the time (2013) 20 21

Science of the time (2013) 22

Billekens D (2011) 23

Piet S (2004)

Waar

(Multimedia)

Wat is het

Layar is de marktleider op het gebied van augmented reality Dit platform kan worden gebruikt

om de fysieke wereld interactief te maken door middel van beeld-enof geo-herkenning De

Layar app werkt op smartphones tablets en Google Glass Layar heeft meer dan 35 miljoen

downloads en meer dan 3000000 maandelijkse actieve gebruikers 24

Meer dan 65000 bedrijven over de hele wereld gebruiken de Layar Creator voor het creeumlren en

beheren van interactieve afdrukken Dit varieert van magazines tot visitekaartjes en van

brochures tot verpakkingen Tussen deze gebruikers zitten onder andere bedrijven als Audi

Meredith Nissan Philips Sanoma Heineken Suit Supply en nog veel meer

Waarom is het cool

Door middel van Layar verschijnt er extra digitale content bovenop echte items Men kan

drukwerk scannen om rijke digitale ervaringen op te doen en op een hele nieuwe manier

interactie krijgen tussen de echte wereld en de toevoeging hieraan

Magazines komen tot leven met videos die direct op de pagina staan items die makkelijk te

kopen zijn zonder zelfs maar te hoeven mobiel winkelen en links te plaatsen om te delen op

social media

24

Layar (2014)

(Kunst)

Wat is het

Arart is een app voor op je telefoon waarmee schilderijen tot leven kunnen worden gebracht

Deze augmented reality app is ontwikkeld door drie Japanse kunstenaars Bekende schilderijen

of tekeningen worden vertaalt in real-time virtuele animaties 25

Waarom is het cool

Eeuwenoude bekende personages zoals bijvoorbeeld de Mona Lisa worden tot leven

gebracht Aan een bekend beeld maar niet bewegend tastbaar of bestaand beeld wordt ineens

realiteit gegeven Het feit dat een plat stilstaan beeld kan worden veranderd in een bewegend

nieuw beeld is revolutionair

25

ARART (2014)

(Kunst)

Wat is het

Arart is een app voor op je telefoon waarmee schilderijen tot leven kunnen worden gebracht

Deze augmented reality app is ontwikkeld door drie Japanse kunstenaars Bekende schilderijen

of tekeningen worden vertaalt in real-time virtuele animaties 25

Waarom is het cool

Eeuwenoude bekende personages zoals bijvoorbeeld de Mona Lisa worden tot leven

gebracht Aan een bekend beeld maar niet bewegend tastbaar of bestaand beeld wordt ineens

realiteit gegeven Het feit dat een plat stilstaan beeld kan worden veranderd in een bewegend

nieuw beeld is revolutionair

25

ARART (2014)

(Entertainment)

Wat is het

Live Park is een 4D virtual reality thema park gevestigd in Seoul Zuid-Korea

Het 4D art park is gecreeumlerd door het design bedrijf Dstrict en is een 4D-pretpark

geiumlntegreerd met Kinect RFID-armbanden en data sensoren om een gemengde fysiekevirtual

reality wereld voor bezoekers te tonen Bij binnenkomst van het park maakt de bezoeker een

avatar voor zichzelf dat zijn virtual reality dubbelganger zal zijn gedurende het hele bezoek Via

een RFID-armband wordt er bijgehouden waar hij of zij zich bevindt Hierdoor wordt zijn of haar

avatar automatisch in de virtuele wereld geplaatst van de tentoonstelling die de bezoeker op dat

moment bekijkt

Het park bestaat uit meer dan 16 interactieve kunst- en muziekinstallaties vijf virtual reality

games vier podia een lounge en tien andere attracties allemaal horende bij de zeven

themas Deze zeven attracties omvatten elk een thema van een andere wereld legt Dstrict uit

De bezoekers kunnen een vierde dimensie van realiteit ervaren die een breed scala van zowel

virtuele en echte objecten bevat

Waarom is het cool

Het 4D thema park bevat alle nieuwste snufjes en technologieeumln Het is een combinatie van

kunst entertainment en hoogstaande innovatie Door middel van het hebben van je eigen

avatar en de 4D-techniek kom je terecht in een wereld vol verbazing spel en fantasie Je wordt

als het ware eacuteeacuten met de simulatie

Wie

Quintin Schevernels

Quintin Schevernels is de CEO en oprichter van Layar Hij heeft gestudeerd aan de Erasmus

University Rotterdamen noemt zichzelf een mix van een producerende uitvoerder en een

ondernemer

Takeshi Mukai

Takeshi Mukai is eacuteeacuten van de drie otnwerpers van Arart en is in 1985 geboren in Japen Hij heeft

Social Sciences aan Ritsumeikan University gestudeerd en vervolgens New Media Art aan

IAMAS Mukai noemt zichzelf grafisch ontwerper programmeur en focust zich het liefst op

visuele kunst met technologie 26

26

Mukai T (2014)

Timothy Jordan

Timothy Jordan is Senior Developer Advocate bij Google en werkt aan het project Google

Glass Hij heeft gestudeerd aan de Universtity of California in Santa Cruz Hij houdt van

techniek kunst en ontdekking 27

Steve Lee is directeur bij Google project Glass Voor Google heeft Lee bij Yahoo Uxcomm en

Verdada gewerkt Ik hou van het ontwikkelen van grote nieuwe ideeeumln van de grond af

Specialieiten Draagbare computers mobiele services navigatie 28

27

Jordan T (2014) 28

Lee St (2014)

John Davidson

John Davidson is Senior software engineer bij Nintendo America meegewerkt aan de Wii Zijn

vakgebieden bevatten technologie gaming innovatie en creatie 29

Wanneer

Variabelen Toename technologische ontwikkelingen behoefte aan prikkels

Natuurlijk zijn er meerdere scenarios mogelijk maar de onderstaande zal het meest realistisch

zijn Er wordt gekeken naar de twee variabelen van de trend namelijk de groei stagnatie of

vermindering van de technologische ontwikkelingen en de behoefte aan prikkels (endus

beleving)

Als we naar de gegevens kijken van de technologische ontwikkelingen zien we dat deze blijft

groeien en groeien Dit is ook een logisch gegeven aangezien er steeds meer bekend en

ontdekt wordt en techneuten steeds meer weten Deze kennis zal blijven toenemen en daarom

zullen de technologische ontwikkelingen blijven groeien al kan dit gestaag gaan 30

De tweede variabele is of men nog wel behoefte heeft aan prikkels ja of nee Specialist

Susanne Piet heeft onderzocht dat men altijd op zoek zal blijven naar de zingeving en

gevoelens van geluk Op basis hiervan kan geconcludeerd worden dat de behoefte aan prikkels

ook niet zal verdwijnen het is immers mens eigen

Op basis van deze twee verwachtingen wordt verwacht dat augmentity zich zal blijven

ontwikkelen en we over een tijd waarschijnlijk weer de augmentity van deze dagen zullen

hebben overstegen Welke vormen het nog allemaal gaat aannemen kan men natuurlijk niet

voorspellen maar wat wel voorspeld kan worden is dat ons nog veel grootstere dingen op het

gebied van techniek en visualisatie staan te wachten

29

Davidson J (2014) 30

Metaalnieuws (2011)

Advies

Voordat er een advies wordt gegeven volgt hier eerst een interview gehouden met Y

Bredeworld manager marketing amp Concessions van Patheacute

In welke ontwikkelingen ziet u potentie voor de branche

ldquoEen ontwikkeling met potentie is digitale cinema (we blijven onszelf dan onderscheiden van de

home cinema sets) en ldquoalternative contentrdquo (bijv live concerten live opera live

sportevenementen et cetera) We bieden dit sinds een jaar aan en daar is enorm veel behoefte

aan Via satellietverbindingen en uitstekende beeld- en geluidsfaciliteiten (soms in combinatie

met 3D) zorg je voor een volwaardig alternatief voor het evenement an sichrdquo

Ziet u piraterij of de opmars van YouTube ed als een bedreiging voor de branche

ldquoBioscoopbezoek is al jaren gestabiliseerd tot licht stijgend Ondanks alle bedreigingen als

piraterij blijft het voor velen een avondje uit En dat is ook wat wij biedenrdquo

Welke ontwikkelingen zijn volgens u het meest bedreigend voor de bioscoopbranche

ldquoBedreigend is eigenlijk alleen piraterij De branchevereniging schat in dat door piraterij 50

van de totale omzet op jaarbasis wordt gemist Dat zijn gigantische percentages Het is moeilijk

je er tegen te wapenen maar via oa Stichting Brein wordt er al het mogelijke aan gedaan Een

kleine bedreiging is de steeds kortere tijd tussen release van de film en van de dvd Echter wij

zien nog steeds dat een dvd kijken door de consument als een tussendoortje gepland wordt of

iets wat de kinderen bezig houdt Het aspect van een avondje uit zijn kan het nooit vervangen

En op een groot scherm een film zien is toch anders dan op een 42 schermrdquo 31

Advies trend 1 lsquoClickampcontrolrsquo

Bij de trend clickampcontrol draait het allemaal om het in de watten leggen van de consument en

deze alle moeite uit handen te nemen Enkele ideeeumln voor de Patheacute zijn daarom misschien

gebruik maken van betalen via vingerafdruk de mogelijkheid om eten en drinken te laten

bezorgen via een app tickets bestellen met eacuteeacuten klik op de telefoon et cetera

Met de hedendaagse innovatieve technologie is het mogelijk om het de consument zo

makkelijk mogelijk te maken In een wereld vol stress kan dit mogelijkheden bieden voor Patheacute

Advies trend 2 lsquocreative cityrsquo

Wanneer we kijken naar de dichtheid van de bioscoopbezoekers in Nederland bevinden deze

zich voornamelijk in de 3 grote steden Steden zijn dus een erg belangrijke bron van bezoekers

voor Patheacute

Wat we steeds meer in het buitenland zien zijn verrassende locaties waar bioscopen zich

vestigen eventjes als pop-up of voor langere periode Dit is een innovatief idee voor Patheacute In

plaats van de standaard bioscoop of de vaste plek is het een mogelijkheid om pop-up

31

Spronsen van amp Partners De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009)

bioscopen te plaatsen op onverwachte plekken Zo wordt er optimaal gebruikt gemaakt van de

gebieden met de meeste bezoekers en creeumlert het creatief verrassingselement

Advies trend 3 lsquoaugmentityrsquo

Het interview hierboven komt uit 2007 maar de kern van wat deze manager zegt komt terug in

dit onderzoek Wat erg belangrijk is is om de consument deacute ultieme beleving te geven

Waar Patheacute haar voordeel mee zou kunnen doen is het inzetten van augmented virtuality Er

bestaan natuurlijk al 3D films maar door het volgen van deze trends kan de Patheacute een koploper

worden op het gebied van visualisatie en techniek Dit biedt kansen op het gebied van

interactiviteit en de consument een soort eigen (hoofd)rol en controle te geven Co-creatie krijgt

door middel van deze ontwikkelingen een heel nieuw leven in geblazen

Algemeen advies

Ook al is het interview hierboven uit het jaar 2007 in sommige dingen heeft meneer Bredeworld

nog steeds gelijk Patheacute biedt meer dan een film kijken wij bieden een avond uit De ervaring

en beleving van een bioscoop is de allergrootste kracht Of het nu door middel van de nieuwste

virtuele en technische snufjes is door verrassingseffecten en creativiteit of door het bieden van

luxe en comfort beleving staat centraal bij de mogelijkheden voor Patheacute

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

Wie

Quintin Schevernels

Quintin Schevernels is de CEO en oprichter van Layar Hij heeft gestudeerd aan de Erasmus

University Rotterdamen noemt zichzelf een mix van een producerende uitvoerder en een

ondernemer

Takeshi Mukai

Takeshi Mukai is eacuteeacuten van de drie otnwerpers van Arart en is in 1985 geboren in Japen Hij heeft

Social Sciences aan Ritsumeikan University gestudeerd en vervolgens New Media Art aan

IAMAS Mukai noemt zichzelf grafisch ontwerper programmeur en focust zich het liefst op

visuele kunst met technologie 26

26

Mukai T (2014)

Timothy Jordan

Timothy Jordan is Senior Developer Advocate bij Google en werkt aan het project Google

Glass Hij heeft gestudeerd aan de Universtity of California in Santa Cruz Hij houdt van

techniek kunst en ontdekking 27

Steve Lee is directeur bij Google project Glass Voor Google heeft Lee bij Yahoo Uxcomm en

Verdada gewerkt Ik hou van het ontwikkelen van grote nieuwe ideeeumln van de grond af

Specialieiten Draagbare computers mobiele services navigatie 28

27

Jordan T (2014) 28

Lee St (2014)

John Davidson

John Davidson is Senior software engineer bij Nintendo America meegewerkt aan de Wii Zijn

vakgebieden bevatten technologie gaming innovatie en creatie 29

Wanneer

Variabelen Toename technologische ontwikkelingen behoefte aan prikkels

Natuurlijk zijn er meerdere scenarios mogelijk maar de onderstaande zal het meest realistisch

zijn Er wordt gekeken naar de twee variabelen van de trend namelijk de groei stagnatie of

vermindering van de technologische ontwikkelingen en de behoefte aan prikkels (endus

beleving)

Als we naar de gegevens kijken van de technologische ontwikkelingen zien we dat deze blijft

groeien en groeien Dit is ook een logisch gegeven aangezien er steeds meer bekend en

ontdekt wordt en techneuten steeds meer weten Deze kennis zal blijven toenemen en daarom

zullen de technologische ontwikkelingen blijven groeien al kan dit gestaag gaan 30

De tweede variabele is of men nog wel behoefte heeft aan prikkels ja of nee Specialist

Susanne Piet heeft onderzocht dat men altijd op zoek zal blijven naar de zingeving en

gevoelens van geluk Op basis hiervan kan geconcludeerd worden dat de behoefte aan prikkels

ook niet zal verdwijnen het is immers mens eigen

Op basis van deze twee verwachtingen wordt verwacht dat augmentity zich zal blijven

ontwikkelen en we over een tijd waarschijnlijk weer de augmentity van deze dagen zullen

hebben overstegen Welke vormen het nog allemaal gaat aannemen kan men natuurlijk niet

voorspellen maar wat wel voorspeld kan worden is dat ons nog veel grootstere dingen op het

gebied van techniek en visualisatie staan te wachten

29

Davidson J (2014) 30

Metaalnieuws (2011)

Advies

Voordat er een advies wordt gegeven volgt hier eerst een interview gehouden met Y

Bredeworld manager marketing amp Concessions van Patheacute

In welke ontwikkelingen ziet u potentie voor de branche

ldquoEen ontwikkeling met potentie is digitale cinema (we blijven onszelf dan onderscheiden van de

home cinema sets) en ldquoalternative contentrdquo (bijv live concerten live opera live

sportevenementen et cetera) We bieden dit sinds een jaar aan en daar is enorm veel behoefte

aan Via satellietverbindingen en uitstekende beeld- en geluidsfaciliteiten (soms in combinatie

met 3D) zorg je voor een volwaardig alternatief voor het evenement an sichrdquo

Ziet u piraterij of de opmars van YouTube ed als een bedreiging voor de branche

ldquoBioscoopbezoek is al jaren gestabiliseerd tot licht stijgend Ondanks alle bedreigingen als

piraterij blijft het voor velen een avondje uit En dat is ook wat wij biedenrdquo

Welke ontwikkelingen zijn volgens u het meest bedreigend voor de bioscoopbranche

ldquoBedreigend is eigenlijk alleen piraterij De branchevereniging schat in dat door piraterij 50

van de totale omzet op jaarbasis wordt gemist Dat zijn gigantische percentages Het is moeilijk

je er tegen te wapenen maar via oa Stichting Brein wordt er al het mogelijke aan gedaan Een

kleine bedreiging is de steeds kortere tijd tussen release van de film en van de dvd Echter wij

zien nog steeds dat een dvd kijken door de consument als een tussendoortje gepland wordt of

iets wat de kinderen bezig houdt Het aspect van een avondje uit zijn kan het nooit vervangen

En op een groot scherm een film zien is toch anders dan op een 42 schermrdquo 31

Advies trend 1 lsquoClickampcontrolrsquo

Bij de trend clickampcontrol draait het allemaal om het in de watten leggen van de consument en

deze alle moeite uit handen te nemen Enkele ideeeumln voor de Patheacute zijn daarom misschien

gebruik maken van betalen via vingerafdruk de mogelijkheid om eten en drinken te laten

bezorgen via een app tickets bestellen met eacuteeacuten klik op de telefoon et cetera

Met de hedendaagse innovatieve technologie is het mogelijk om het de consument zo

makkelijk mogelijk te maken In een wereld vol stress kan dit mogelijkheden bieden voor Patheacute

Advies trend 2 lsquocreative cityrsquo

Wanneer we kijken naar de dichtheid van de bioscoopbezoekers in Nederland bevinden deze

zich voornamelijk in de 3 grote steden Steden zijn dus een erg belangrijke bron van bezoekers

voor Patheacute

Wat we steeds meer in het buitenland zien zijn verrassende locaties waar bioscopen zich

vestigen eventjes als pop-up of voor langere periode Dit is een innovatief idee voor Patheacute In

plaats van de standaard bioscoop of de vaste plek is het een mogelijkheid om pop-up

31

Spronsen van amp Partners De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009)

bioscopen te plaatsen op onverwachte plekken Zo wordt er optimaal gebruikt gemaakt van de

gebieden met de meeste bezoekers en creeumlert het creatief verrassingselement

Advies trend 3 lsquoaugmentityrsquo

Het interview hierboven komt uit 2007 maar de kern van wat deze manager zegt komt terug in

dit onderzoek Wat erg belangrijk is is om de consument deacute ultieme beleving te geven

Waar Patheacute haar voordeel mee zou kunnen doen is het inzetten van augmented virtuality Er

bestaan natuurlijk al 3D films maar door het volgen van deze trends kan de Patheacute een koploper

worden op het gebied van visualisatie en techniek Dit biedt kansen op het gebied van

interactiviteit en de consument een soort eigen (hoofd)rol en controle te geven Co-creatie krijgt

door middel van deze ontwikkelingen een heel nieuw leven in geblazen

Algemeen advies

Ook al is het interview hierboven uit het jaar 2007 in sommige dingen heeft meneer Bredeworld

nog steeds gelijk Patheacute biedt meer dan een film kijken wij bieden een avond uit De ervaring

en beleving van een bioscoop is de allergrootste kracht Of het nu door middel van de nieuwste

virtuele en technische snufjes is door verrassingseffecten en creativiteit of door het bieden van

luxe en comfort beleving staat centraal bij de mogelijkheden voor Patheacute

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

Timothy Jordan

Timothy Jordan is Senior Developer Advocate bij Google en werkt aan het project Google

Glass Hij heeft gestudeerd aan de Universtity of California in Santa Cruz Hij houdt van

techniek kunst en ontdekking 27

Steve Lee is directeur bij Google project Glass Voor Google heeft Lee bij Yahoo Uxcomm en

Verdada gewerkt Ik hou van het ontwikkelen van grote nieuwe ideeeumln van de grond af

Specialieiten Draagbare computers mobiele services navigatie 28

27

Jordan T (2014) 28

Lee St (2014)

John Davidson

John Davidson is Senior software engineer bij Nintendo America meegewerkt aan de Wii Zijn

vakgebieden bevatten technologie gaming innovatie en creatie 29

Wanneer

Variabelen Toename technologische ontwikkelingen behoefte aan prikkels

Natuurlijk zijn er meerdere scenarios mogelijk maar de onderstaande zal het meest realistisch

zijn Er wordt gekeken naar de twee variabelen van de trend namelijk de groei stagnatie of

vermindering van de technologische ontwikkelingen en de behoefte aan prikkels (endus

beleving)

Als we naar de gegevens kijken van de technologische ontwikkelingen zien we dat deze blijft

groeien en groeien Dit is ook een logisch gegeven aangezien er steeds meer bekend en

ontdekt wordt en techneuten steeds meer weten Deze kennis zal blijven toenemen en daarom

zullen de technologische ontwikkelingen blijven groeien al kan dit gestaag gaan 30

De tweede variabele is of men nog wel behoefte heeft aan prikkels ja of nee Specialist

Susanne Piet heeft onderzocht dat men altijd op zoek zal blijven naar de zingeving en

gevoelens van geluk Op basis hiervan kan geconcludeerd worden dat de behoefte aan prikkels

ook niet zal verdwijnen het is immers mens eigen

Op basis van deze twee verwachtingen wordt verwacht dat augmentity zich zal blijven

ontwikkelen en we over een tijd waarschijnlijk weer de augmentity van deze dagen zullen

hebben overstegen Welke vormen het nog allemaal gaat aannemen kan men natuurlijk niet

voorspellen maar wat wel voorspeld kan worden is dat ons nog veel grootstere dingen op het

gebied van techniek en visualisatie staan te wachten

29

Davidson J (2014) 30

Metaalnieuws (2011)

Advies

Voordat er een advies wordt gegeven volgt hier eerst een interview gehouden met Y

Bredeworld manager marketing amp Concessions van Patheacute

In welke ontwikkelingen ziet u potentie voor de branche

ldquoEen ontwikkeling met potentie is digitale cinema (we blijven onszelf dan onderscheiden van de

home cinema sets) en ldquoalternative contentrdquo (bijv live concerten live opera live

sportevenementen et cetera) We bieden dit sinds een jaar aan en daar is enorm veel behoefte

aan Via satellietverbindingen en uitstekende beeld- en geluidsfaciliteiten (soms in combinatie

met 3D) zorg je voor een volwaardig alternatief voor het evenement an sichrdquo

Ziet u piraterij of de opmars van YouTube ed als een bedreiging voor de branche

ldquoBioscoopbezoek is al jaren gestabiliseerd tot licht stijgend Ondanks alle bedreigingen als

piraterij blijft het voor velen een avondje uit En dat is ook wat wij biedenrdquo

Welke ontwikkelingen zijn volgens u het meest bedreigend voor de bioscoopbranche

ldquoBedreigend is eigenlijk alleen piraterij De branchevereniging schat in dat door piraterij 50

van de totale omzet op jaarbasis wordt gemist Dat zijn gigantische percentages Het is moeilijk

je er tegen te wapenen maar via oa Stichting Brein wordt er al het mogelijke aan gedaan Een

kleine bedreiging is de steeds kortere tijd tussen release van de film en van de dvd Echter wij

zien nog steeds dat een dvd kijken door de consument als een tussendoortje gepland wordt of

iets wat de kinderen bezig houdt Het aspect van een avondje uit zijn kan het nooit vervangen

En op een groot scherm een film zien is toch anders dan op een 42 schermrdquo 31

Advies trend 1 lsquoClickampcontrolrsquo

Bij de trend clickampcontrol draait het allemaal om het in de watten leggen van de consument en

deze alle moeite uit handen te nemen Enkele ideeeumln voor de Patheacute zijn daarom misschien

gebruik maken van betalen via vingerafdruk de mogelijkheid om eten en drinken te laten

bezorgen via een app tickets bestellen met eacuteeacuten klik op de telefoon et cetera

Met de hedendaagse innovatieve technologie is het mogelijk om het de consument zo

makkelijk mogelijk te maken In een wereld vol stress kan dit mogelijkheden bieden voor Patheacute

Advies trend 2 lsquocreative cityrsquo

Wanneer we kijken naar de dichtheid van de bioscoopbezoekers in Nederland bevinden deze

zich voornamelijk in de 3 grote steden Steden zijn dus een erg belangrijke bron van bezoekers

voor Patheacute

Wat we steeds meer in het buitenland zien zijn verrassende locaties waar bioscopen zich

vestigen eventjes als pop-up of voor langere periode Dit is een innovatief idee voor Patheacute In

plaats van de standaard bioscoop of de vaste plek is het een mogelijkheid om pop-up

31

Spronsen van amp Partners De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009)

bioscopen te plaatsen op onverwachte plekken Zo wordt er optimaal gebruikt gemaakt van de

gebieden met de meeste bezoekers en creeumlert het creatief verrassingselement

Advies trend 3 lsquoaugmentityrsquo

Het interview hierboven komt uit 2007 maar de kern van wat deze manager zegt komt terug in

dit onderzoek Wat erg belangrijk is is om de consument deacute ultieme beleving te geven

Waar Patheacute haar voordeel mee zou kunnen doen is het inzetten van augmented virtuality Er

bestaan natuurlijk al 3D films maar door het volgen van deze trends kan de Patheacute een koploper

worden op het gebied van visualisatie en techniek Dit biedt kansen op het gebied van

interactiviteit en de consument een soort eigen (hoofd)rol en controle te geven Co-creatie krijgt

door middel van deze ontwikkelingen een heel nieuw leven in geblazen

Algemeen advies

Ook al is het interview hierboven uit het jaar 2007 in sommige dingen heeft meneer Bredeworld

nog steeds gelijk Patheacute biedt meer dan een film kijken wij bieden een avond uit De ervaring

en beleving van een bioscoop is de allergrootste kracht Of het nu door middel van de nieuwste

virtuele en technische snufjes is door verrassingseffecten en creativiteit of door het bieden van

luxe en comfort beleving staat centraal bij de mogelijkheden voor Patheacute

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

John Davidson

John Davidson is Senior software engineer bij Nintendo America meegewerkt aan de Wii Zijn

vakgebieden bevatten technologie gaming innovatie en creatie 29

Wanneer

Variabelen Toename technologische ontwikkelingen behoefte aan prikkels

Natuurlijk zijn er meerdere scenarios mogelijk maar de onderstaande zal het meest realistisch

zijn Er wordt gekeken naar de twee variabelen van de trend namelijk de groei stagnatie of

vermindering van de technologische ontwikkelingen en de behoefte aan prikkels (endus

beleving)

Als we naar de gegevens kijken van de technologische ontwikkelingen zien we dat deze blijft

groeien en groeien Dit is ook een logisch gegeven aangezien er steeds meer bekend en

ontdekt wordt en techneuten steeds meer weten Deze kennis zal blijven toenemen en daarom

zullen de technologische ontwikkelingen blijven groeien al kan dit gestaag gaan 30

De tweede variabele is of men nog wel behoefte heeft aan prikkels ja of nee Specialist

Susanne Piet heeft onderzocht dat men altijd op zoek zal blijven naar de zingeving en

gevoelens van geluk Op basis hiervan kan geconcludeerd worden dat de behoefte aan prikkels

ook niet zal verdwijnen het is immers mens eigen

Op basis van deze twee verwachtingen wordt verwacht dat augmentity zich zal blijven

ontwikkelen en we over een tijd waarschijnlijk weer de augmentity van deze dagen zullen

hebben overstegen Welke vormen het nog allemaal gaat aannemen kan men natuurlijk niet

voorspellen maar wat wel voorspeld kan worden is dat ons nog veel grootstere dingen op het

gebied van techniek en visualisatie staan te wachten

29

Davidson J (2014) 30

Metaalnieuws (2011)

Advies

Voordat er een advies wordt gegeven volgt hier eerst een interview gehouden met Y

Bredeworld manager marketing amp Concessions van Patheacute

In welke ontwikkelingen ziet u potentie voor de branche

ldquoEen ontwikkeling met potentie is digitale cinema (we blijven onszelf dan onderscheiden van de

home cinema sets) en ldquoalternative contentrdquo (bijv live concerten live opera live

sportevenementen et cetera) We bieden dit sinds een jaar aan en daar is enorm veel behoefte

aan Via satellietverbindingen en uitstekende beeld- en geluidsfaciliteiten (soms in combinatie

met 3D) zorg je voor een volwaardig alternatief voor het evenement an sichrdquo

Ziet u piraterij of de opmars van YouTube ed als een bedreiging voor de branche

ldquoBioscoopbezoek is al jaren gestabiliseerd tot licht stijgend Ondanks alle bedreigingen als

piraterij blijft het voor velen een avondje uit En dat is ook wat wij biedenrdquo

Welke ontwikkelingen zijn volgens u het meest bedreigend voor de bioscoopbranche

ldquoBedreigend is eigenlijk alleen piraterij De branchevereniging schat in dat door piraterij 50

van de totale omzet op jaarbasis wordt gemist Dat zijn gigantische percentages Het is moeilijk

je er tegen te wapenen maar via oa Stichting Brein wordt er al het mogelijke aan gedaan Een

kleine bedreiging is de steeds kortere tijd tussen release van de film en van de dvd Echter wij

zien nog steeds dat een dvd kijken door de consument als een tussendoortje gepland wordt of

iets wat de kinderen bezig houdt Het aspect van een avondje uit zijn kan het nooit vervangen

En op een groot scherm een film zien is toch anders dan op een 42 schermrdquo 31

Advies trend 1 lsquoClickampcontrolrsquo

Bij de trend clickampcontrol draait het allemaal om het in de watten leggen van de consument en

deze alle moeite uit handen te nemen Enkele ideeeumln voor de Patheacute zijn daarom misschien

gebruik maken van betalen via vingerafdruk de mogelijkheid om eten en drinken te laten

bezorgen via een app tickets bestellen met eacuteeacuten klik op de telefoon et cetera

Met de hedendaagse innovatieve technologie is het mogelijk om het de consument zo

makkelijk mogelijk te maken In een wereld vol stress kan dit mogelijkheden bieden voor Patheacute

Advies trend 2 lsquocreative cityrsquo

Wanneer we kijken naar de dichtheid van de bioscoopbezoekers in Nederland bevinden deze

zich voornamelijk in de 3 grote steden Steden zijn dus een erg belangrijke bron van bezoekers

voor Patheacute

Wat we steeds meer in het buitenland zien zijn verrassende locaties waar bioscopen zich

vestigen eventjes als pop-up of voor langere periode Dit is een innovatief idee voor Patheacute In

plaats van de standaard bioscoop of de vaste plek is het een mogelijkheid om pop-up

31

Spronsen van amp Partners De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009)

bioscopen te plaatsen op onverwachte plekken Zo wordt er optimaal gebruikt gemaakt van de

gebieden met de meeste bezoekers en creeumlert het creatief verrassingselement

Advies trend 3 lsquoaugmentityrsquo

Het interview hierboven komt uit 2007 maar de kern van wat deze manager zegt komt terug in

dit onderzoek Wat erg belangrijk is is om de consument deacute ultieme beleving te geven

Waar Patheacute haar voordeel mee zou kunnen doen is het inzetten van augmented virtuality Er

bestaan natuurlijk al 3D films maar door het volgen van deze trends kan de Patheacute een koploper

worden op het gebied van visualisatie en techniek Dit biedt kansen op het gebied van

interactiviteit en de consument een soort eigen (hoofd)rol en controle te geven Co-creatie krijgt

door middel van deze ontwikkelingen een heel nieuw leven in geblazen

Algemeen advies

Ook al is het interview hierboven uit het jaar 2007 in sommige dingen heeft meneer Bredeworld

nog steeds gelijk Patheacute biedt meer dan een film kijken wij bieden een avond uit De ervaring

en beleving van een bioscoop is de allergrootste kracht Of het nu door middel van de nieuwste

virtuele en technische snufjes is door verrassingseffecten en creativiteit of door het bieden van

luxe en comfort beleving staat centraal bij de mogelijkheden voor Patheacute

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

Advies

Voordat er een advies wordt gegeven volgt hier eerst een interview gehouden met Y

Bredeworld manager marketing amp Concessions van Patheacute

In welke ontwikkelingen ziet u potentie voor de branche

ldquoEen ontwikkeling met potentie is digitale cinema (we blijven onszelf dan onderscheiden van de

home cinema sets) en ldquoalternative contentrdquo (bijv live concerten live opera live

sportevenementen et cetera) We bieden dit sinds een jaar aan en daar is enorm veel behoefte

aan Via satellietverbindingen en uitstekende beeld- en geluidsfaciliteiten (soms in combinatie

met 3D) zorg je voor een volwaardig alternatief voor het evenement an sichrdquo

Ziet u piraterij of de opmars van YouTube ed als een bedreiging voor de branche

ldquoBioscoopbezoek is al jaren gestabiliseerd tot licht stijgend Ondanks alle bedreigingen als

piraterij blijft het voor velen een avondje uit En dat is ook wat wij biedenrdquo

Welke ontwikkelingen zijn volgens u het meest bedreigend voor de bioscoopbranche

ldquoBedreigend is eigenlijk alleen piraterij De branchevereniging schat in dat door piraterij 50

van de totale omzet op jaarbasis wordt gemist Dat zijn gigantische percentages Het is moeilijk

je er tegen te wapenen maar via oa Stichting Brein wordt er al het mogelijke aan gedaan Een

kleine bedreiging is de steeds kortere tijd tussen release van de film en van de dvd Echter wij

zien nog steeds dat een dvd kijken door de consument als een tussendoortje gepland wordt of

iets wat de kinderen bezig houdt Het aspect van een avondje uit zijn kan het nooit vervangen

En op een groot scherm een film zien is toch anders dan op een 42 schermrdquo 31

Advies trend 1 lsquoClickampcontrolrsquo

Bij de trend clickampcontrol draait het allemaal om het in de watten leggen van de consument en

deze alle moeite uit handen te nemen Enkele ideeeumln voor de Patheacute zijn daarom misschien

gebruik maken van betalen via vingerafdruk de mogelijkheid om eten en drinken te laten

bezorgen via een app tickets bestellen met eacuteeacuten klik op de telefoon et cetera

Met de hedendaagse innovatieve technologie is het mogelijk om het de consument zo

makkelijk mogelijk te maken In een wereld vol stress kan dit mogelijkheden bieden voor Patheacute

Advies trend 2 lsquocreative cityrsquo

Wanneer we kijken naar de dichtheid van de bioscoopbezoekers in Nederland bevinden deze

zich voornamelijk in de 3 grote steden Steden zijn dus een erg belangrijke bron van bezoekers

voor Patheacute

Wat we steeds meer in het buitenland zien zijn verrassende locaties waar bioscopen zich

vestigen eventjes als pop-up of voor langere periode Dit is een innovatief idee voor Patheacute In

plaats van de standaard bioscoop of de vaste plek is het een mogelijkheid om pop-up

31

Spronsen van amp Partners De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009)

bioscopen te plaatsen op onverwachte plekken Zo wordt er optimaal gebruikt gemaakt van de

gebieden met de meeste bezoekers en creeumlert het creatief verrassingselement

Advies trend 3 lsquoaugmentityrsquo

Het interview hierboven komt uit 2007 maar de kern van wat deze manager zegt komt terug in

dit onderzoek Wat erg belangrijk is is om de consument deacute ultieme beleving te geven

Waar Patheacute haar voordeel mee zou kunnen doen is het inzetten van augmented virtuality Er

bestaan natuurlijk al 3D films maar door het volgen van deze trends kan de Patheacute een koploper

worden op het gebied van visualisatie en techniek Dit biedt kansen op het gebied van

interactiviteit en de consument een soort eigen (hoofd)rol en controle te geven Co-creatie krijgt

door middel van deze ontwikkelingen een heel nieuw leven in geblazen

Algemeen advies

Ook al is het interview hierboven uit het jaar 2007 in sommige dingen heeft meneer Bredeworld

nog steeds gelijk Patheacute biedt meer dan een film kijken wij bieden een avond uit De ervaring

en beleving van een bioscoop is de allergrootste kracht Of het nu door middel van de nieuwste

virtuele en technische snufjes is door verrassingseffecten en creativiteit of door het bieden van

luxe en comfort beleving staat centraal bij de mogelijkheden voor Patheacute

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

bioscopen te plaatsen op onverwachte plekken Zo wordt er optimaal gebruikt gemaakt van de

gebieden met de meeste bezoekers en creeumlert het creatief verrassingselement

Advies trend 3 lsquoaugmentityrsquo

Het interview hierboven komt uit 2007 maar de kern van wat deze manager zegt komt terug in

dit onderzoek Wat erg belangrijk is is om de consument deacute ultieme beleving te geven

Waar Patheacute haar voordeel mee zou kunnen doen is het inzetten van augmented virtuality Er

bestaan natuurlijk al 3D films maar door het volgen van deze trends kan de Patheacute een koploper

worden op het gebied van visualisatie en techniek Dit biedt kansen op het gebied van

interactiviteit en de consument een soort eigen (hoofd)rol en controle te geven Co-creatie krijgt

door middel van deze ontwikkelingen een heel nieuw leven in geblazen

Algemeen advies

Ook al is het interview hierboven uit het jaar 2007 in sommige dingen heeft meneer Bredeworld

nog steeds gelijk Patheacute biedt meer dan een film kijken wij bieden een avond uit De ervaring

en beleving van een bioscoop is de allergrootste kracht Of het nu door middel van de nieuwste

virtuele en technische snufjes is door verrassingseffecten en creativiteit of door het bieden van

luxe en comfort beleving staat centraal bij de mogelijkheden voor Patheacute

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

Algemeen advies

Ook al is het interview hierboven uit het jaar 2007 in sommige dingen heeft meneer Bredeworld

nog steeds gelijk Patheacute biedt meer dan een film kijken wij bieden een avond uit De ervaring

en beleving van een bioscoop is de allergrootste kracht Of het nu door middel van de nieuwste

virtuele en technische snufjes is door verrassingseffecten en creativiteit of door het bieden van

luxe en comfort beleving staat centraal bij de mogelijkheden voor Patheacute

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

Bronnenlijst op alfabetische volgorde

ARART (2014) httparartinfo

Billekens D Experience economy(2011)

httpdaniquebillekenswordpresscomcategoryexperience-economy

BrendelM Omzetcijfers bouw daalt technologie groeit (2011)

httpwwwtechnischweekbladnlomzetcijfers-bouw-daalt-technologie-groeit125503lynkx

Container City (2012) httpwwwcontainercitycomabout

Creative Cities (2012)

httpwwwgentbedocsDepartement20StafdienstenDepartement20Stafdiensten20-

20StafCreative_Cities_Index_samenvattingpdf

Davidson J (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=3567719ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthToken

=nfhXamplocale=en_USampsrchid=1439121021389661046353ampsrchindex=1ampsrchtotal=41amptrk=vsrp

_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213896610463532CVSRPtargetId

3A35677192CVSRPcmpt3Aprimary

Designboom Augmented reality app brings paintings to life(2012)

httpwwwdesignboomcomtechnologyarart-augmented-reality-app-brings-paintings-to-life

Designboom 4D Virtual reality thema park (2013) httpwwwdesignboomcomtechnology4d-

virtual-reality-theme-park

Designboom Wowhaus open air cinema pioneer (2012)

httpwwwdesignboomcomarchitecturewowhaus-open-air-cinema-pioneer

Factoren die de stad van de toekomst zullen

definierenhttpwwwexpressbebusinessnleconomy6-factoren-die-de-stad-van-de-toekomst-

zullen-definieren198462htm (2013)

Gras Le E (2011) Technologische industrie verwacht voortgang

groeihttpwwwmetaalnieuwsnlnieuws6109technologische-industrie-verwacht-voortgang-

groei-html

Heck van H De klant betaalt graag iets meer voorhellip (2013)

httpwwwharrievanhecknlp=1234

Jordan T httpwwwtimothyjordancom (2014)

Kumri R (2014)

httpwwwlinkedincomvsearchptype=peopleampkeywords=rajesh+kumriamporig=GLHDamprsid=14

Layar (2014) wwwlayarcom

Lee S (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=43161ampauthType=nameampauthToken=8X3Iamptrk=prof-sb-

browse_map-name

Linders GM Doorbraaktechnologie en economische groei (2001)

Live Park (2014) httpwwwtheliveparkcomblogenarchivescategoryabout

LOT-ek (2013) httpwwwlot-ekcomABOUT-Studio (2013)

Mayke L Laptop friendly cafes app (2013) httpmaykelifestyleblogspotnl201306coolhunt-

laptop-friendly-cafes-apphtml (2013) Mayke L

MyTouch (2014) httpwwwmytouchpaymentscom

Mukai T (2014) httpmukaitakeshiorgabout

Piet S De emotiemarkt (2004)

Pozze G L (2014)

httpwwwlinkedincomprofileviewid=233266644ampauthType=OUT_OF_NETWORKampauthTok

en=X5cGamplocale=pt_BRampsrchid=1439121021389743032237ampsrchindex=1ampsrchtotal=3amptrk=vsr

p_people_res_nameamptrkInfo=VSRPsearchId3A14391210213897430322372CVSRPtargetId

3A2332666442CVSRPcmpt3Aprimary

Rabobank Trends amp Cijfers (2013) httpwwwrabobanknlbedrijvenkenniscijfers_en_trends

Schevernels Q (2014) httpwwwlinkedincominquintinschevernels

Science of the Time Stress Society (2012) httpscienceofthetimecomstudymentality-

trendsstress-society

Science of the Time Virtuality amp Involvement (2013)

httpscienceofthetimecomstudymentality-trendsvirtuality-involvement

Spronsen van amp Partners

De Bioscoop profiel van de bioscoopbranche (2009)

httpwwwspronsencomdownloadsBrancheprofiel20de20Bioscopenbranchepdf

Studio Swine (2013) httpwwwstudioswinecomabout

The Guardian Pop-up designs architecture London (2013)

httpwwwtheguardiancomartanddesign2013aug03pop-up-designs-architecture-london

Tucker S (2014)

httpwwwlinkedincomvsearchftype=allampkeywords=shawn+tuckeramporig=GLHDamprsid=amppage

Key=member-home

UseCoaster (2014) httpwwwusecoastercom

Wikipedia (2014) httpnlwikipediaorgwikiAugmented_reality

Wikipedia Patheacute (2014) wwwwikipedianlPatheacute

Wikipedia Toegevoegde realiteit (2013) httpnlwikipediaorgwikiToegevoegde_realiteit

wwwlayarcom (2013)

wwwunilevernl (2014)