Social media dialoog 28 januari 2014 mindmap
Click here to load reader
-
Upload
nyenrode-business-universiteit -
Category
Business
-
view
312 -
download
1
Transcript of Social media dialoog 28 januari 2014 mindmap
Social Media Dialoog28 januari 2014
Stelling 1: Social Mediawordt (nog) niet alsstrategisch instrumentopgepakt! Kun jijbeïnvloeden?
Communicatie team
Medisch centrum
Bierbrouwerij(interneCommunicatie)
Social media
Natuurorganisatie
Lokale Rabobank
Gemeente
Onderzoeksbureau
Stelling 2: Wat is kansrijker,om socialmedia teimplementeren? ViaCommunicatie óf via Sales(Marketing)
Hangt af van organisatie
Diverse type klanten
Organisatie
Deloitte als voorbeeld
Vragen
Sales snel resultaat
2 professionals
Roeland vander Vliet
Over
Stelling 5: Hoe betrek jeeen doelgroep die niet zosocial is bij social?
Jeroen vanWoudenberg
Over
Stelling 6: Begin teexperimenteren zodat jedaarna gedragen socialmedia beleid kan vormen
Info
Gemaakt doorAlexis van Dam
Http://bit.ly/avdam
Tijdens
Young Logeion: StrategischAdviseren over Social Media
Social Media Dialoog
Datum28 januari 2014
Lees tips!
Lees met de klok mee, start op 13.00 uur
Lees van midden naar buiten
Lees per tak van boven naar beneden
Deze PDF bestaat uit meer pagina's
Social Media Dialoog bij Young Logeio, 28 januari 2014 | Alexis van Dam en Floris ten Kate | Meer info via www.AanDeSlagMetSocialMedia.nl
Stelling 1: Social Mediawordt (nog) niet alsstrategisch instrumentopgepakt! Kun jijbeïnvloeden?
Communicatie team
Is het nodig?
Wat kun je er mee?
Diverse social media accountsvanuit projecten
Ondersteuning Leden
Men komt naar je toe
Medisch centrum
Social mediaHet is eng
Kan fout gaan
Advies gegeven
Begin alvast nu (4 jr geleden) kan het nog
Straks kun je geen fouten maken
Dit is goed gegaan, aldoende leer je
Nu professionalsaan het bloggen
Op plekken daar waarmensen komen
UitgangspuntenKorte redactie/ controle slag
Op eigen titel staat wel bij wiewerkgever is
Bierbrouwerij(interneCommunicatie)
Erg actief op Yammer
Policy: delen mag nietOnderling kan iedereen het lezen
Cultuur: intern je mag niet zo maardocumenten delen
Traditioneel bedrijf Top down
Social mediaKwestie van mentaliteit
Niet leeftijdsgebonden
Natuurorganisatie
Succesvolle Twitter
Volledige omarming ook door de oudere boswachter
Beleid: Twitterlosgelaten
Persoonlijk medium
Zie er uit als een mens
70 boswachter die actief twitteren
Bijna geen problemen
Is vooral angst
Lokale Rabobank
Twitteren vanuit de bank
Reclame regels zorgen voor angst en beperking
Spagaat hoe daar me om te gaan
Account managers bloggen wel
Gemeente
Twitteren vanuit 1 account meer mensen
Politiek veldJe kunt niet alles zeggen
Je bent wel mens, maar geenpersoonlijke mening ventileren
Vb Flynt van deKLM (mascotte)
Fake iets creëren die vrijuit kanvertellen over gebiedsontwikkeling
Dan kun je dingen naar buiten brengen
Initiëren van discussies
Is de band met deorganisatie zichtbaar?
Ja dat zou dan wellichtwel moeten
Confidential blijft confidential ook voor de mascotte
Onderzoeksbureau
Ook maar gestart met social media:)
Kleine organisatie Marktonderzoek online
Verhaal + ontwijk naar buiten brengen
Social media ingezet
Ook b2b informeren
Als bedrijf interessantgevonden worden zonder dathet te persoonlijk wordt?
Organisaties bestaan uit mensen
Mensen hebben added value
Content verzamelen
Allemaal linkedin
Content plaatsen
Het moet allemaal
Social Media Dialoog bij Young Logeio, 28 januari 2014 | Alexis van Dam en Floris ten Kate | Meer info via www.AanDeSlagMetSocialMedia.nl
Social Media Dialoog28 januari 2014
Stelling 1: Social Mediawordt (nog) niet alsstrategisch instrumentopgepakt! Kun jijbeïnvloeden?
Stelling 2: Wat is kansrijker,om socialmedia teimplementeren? ViaCommunicatie óf via Sales(Marketing)
Hangt af van organisatie
Bedrijf en doelgroep
Bank/ verzekeraar
Service /helpdesk medew
Klantvraag beantwoorden
Snel oppikken
Bel je zo even terug
Beleidsmatigere club: dancommunicatie afdeling
Hangt af van content + strategie
Diverse type klanten
Verschillende doelen/ kanalen
Sales & marketing > klanten Geld
CommunicerenGedragsbeïnvloeding
Ander type campagne
Verschillende kanalen
Organisatie
Sales Weinig
Communicatie Meer
Intern
Hr
Deloitte als voorbeeld
Socialbusiness
Arbeidsmarketing & HR
Waar zijn je doelstellingen te behalen
Kosten omlaag en talenten aantrekken
VragenWie is verantwoordelijke
Wat is kansrijk
Sales snel resultaat
Komen bij klanten
Laat hun content maken
Concreet uit de praktijk
2 professionals
Social Media Dialoog bij Young Logeio, 28 januari 2014 | Alexis van Dam en Floris ten Kate | Meer info via www.AanDeSlagMetSocialMedia.nl
2 professionals
Roeland vander Vliet
Over
Doet
Teamleider communicatie bij Stadspoort
3 hoofdtaken
Veel uitvoering
Copywriting
Drukwerk
Post tweets
AdviseringSocial media
AansturingContent
Stadspoort
DigitaalStprt.nl
Kennisuitwisseling tussen gemeente realiseren (115)
Beleidsplannen
Openbare ruimte
3 manieren
KennissysteemAlle kennis verzamelen
Beleids docs
Kennis netwerkQ&A
Gemeenten helpen elkaar
SamenwerkingsapplicatieDecentralisaties
Regieplatform
Socialmedia bijStadspoort
Directie: we moeten wat met social media gaan doen
Jij bent jong, je weet hoe dat werkt
1 Bewustzijn creëeren
Cursus
Welke kanalen inzetten
Directe ook zelf aan de slag
2. verschillendekanalen opzetten
Nu nog veel zenden
Wil: content door klanten laten maken
Zet sales mensen in om content te verzamelen
Zo min mogelijk zelf
Voorbeeldacties
Tweet uitgestuurd: 1 reactie
Klant contact kan dus ook traditioneel via socialmedia
Toekomst
Nieuw kennisplatform
IT moet je meekrijgen
De traditionele IT man is dan nu ook weg
Pilot: webcare
Akkoord van management krijgen
Draai pilots, koppel de reacties terug
Voer je strategie uit
Tips
Content is kingZonder content geen social media
Moet waard zijn om te delen
Combineren met anderebedrijfsprocessen
Bijv salesMaak foto's al je bij klanten bent
Twitter waar je bent
Of bij HR
Lastige doelgroep voor social media
Zorg dat andre disciplines mee doen
Stelling 5: Hoe betrek jeeen doelgroep die niet zosocial is bij social?
Added value niet sociale doelgroep is kennis
Aanwezige kennis ophalen
Kennis inzichtelijk maken en delen
Decentralisatie: meersamenwerken en kennis delen
Daar liggen kansen
Gaat om de regierol
Jongeren kunnen bijdragen
Wat is het voordeel voor de ouderenom kennis te delen
Kennis is macht
Benader ze op hun status
Vraag het de groep
Kennis delen op oude wijze
Focus op mensen op die wel willen
Jeroen vanWoudenberg
Social Media Dialoog bij Young Logeio, 28 januari 2014 | Alexis van Dam en Floris ten Kate | Meer info via www.AanDeSlagMetSocialMedia.nl
2 professionals
Roeland vander Vliet
Jeroen vanWoudenberg
OverWit Bestuurscommunicatie
Stelling 6: Begin teexperimenteren zodat jedaarna gedragen socialmedia beleid kan vormen
Begin kleinSoort van akkoord ga maar iets doen
Waar liggen kansen binnen de organisatie
Die lopen nogal eens anders
We hebben een socialmedia beleid nodig
3 manierenvan aanpakken
1. Pilot
Begin met beginnen
Beredeneert vanuit strategie
Wat wil je doen
Werk 6 maanden aan 1 doel
Bij
Sales
Marketing
Hr
Waar hebben ze (management) behoefte aan
1 doel =doelstelling
Zorg voor substantie
Doelstelling wijkt nogal eens af van het doel
Vaak likes, retweets
Vb Deloitte
Hoe mooi is de organisatie vanbinnen en hoe spannend
Koppel aan doelstellingmarktingcommunicatie
Voordeel van 1 pilotJe kan het bijstellen
Zie scrum van Betteke van Ruler
2. Organiseer eenlunch bijeenkomst
Lastig om organisatie mee te krijgen
Vaardigheden en mentaliteit
VragenWat doen jullie al
Volgens mij willen jullie dit gaan doen?
Creëer ambassadeurs
Of een veelvoud van bijeenkomsten
3. management
Zorg voor rugdekking van tenniste 1 MT-lid
Als er geen grip meer is dan te spannend
Houd hen betrokken
Cijfers op de doelstelling gaan omhoog
ResultaatErvaringen binnen pilot opgedaan
Gewerkt aan cultuur en vaardigheden binnen organisatie
Management meegenomen in het proces
Succesvol aan de slag met socialmedia zonder vooraf een heel plan maken
Q&A
Meetbaar maken van imago
Monitoren via twitter, meten van reacties
Sentiment
Imago niet alleen via twitter bij te sturen
Waarom herpositioneren
Maatschappelijke taak
Kennis vergroten
+1 op je doelstelling
Mijn doelgroep zit niet op social media?Is dat wel zo
Doelgroep ouder dan 50+ dit zittenook op social media
Social media is geen doel op zich
Social media = gesprekken met mensen voeren
Gebruik content om body te geven
Open organisatie: dan gebruik je social media daarvoor
Likes zeggen niet zo veelVanity metrics
Het gaat om uiteindelijke doel
Laat zien wat andere doen
Social Media Dialoog bij Young Logeio, 28 januari 2014 | Alexis van Dam en Floris ten Kate | Meer info via www.AanDeSlagMetSocialMedia.nl
Social Media Dialoog28 januari 2014
Stelling 1: Social Mediawordt (nog) niet alsstrategisch instrumentopgepakt! Kun jijbeïnvloeden?
Communicatie team
Is het nodig?
Wat kun je er mee?
Diverse social media accountsvanuit projecten
Ondersteuning Leden
Men komt naar je toe
Medisch centrum
Social mediaHet is eng
Kan fout gaan
Advies gegeven
Begin alvast nu (4 jr geleden) kan het nogStraks kun je geen fouten maken
Dit is goed gegaan, aldoende leer je
Nu professionalsaan het bloggen
Op plekken daar waarmensen komen
UitgangspuntenKorte redactie/ controle slagOp eigen titel staat wel bij wiewerkgever is
Bierbrouwerij(interneCommunicatie)
Erg actief op Yammer
Policy: delen mag nietOnderling kan iedereen het lezen
Cultuur: intern je mag niet zo maardocumenten delen
Traditioneel bedrijf Top down
Social mediaKwestie van mentaliteit
Niet leeftijdsgebonden
Natuurorganisatie
Succesvolle Twitter
Volledige omarming ook door de oudere boswachter
Beleid: Twitterlosgelaten
Persoonlijk mediumZie er uit als een mens70 boswachter die actief twitteren
Bijna geen problemenIs vooral angst
Lokale Rabobank
Twitteren vanuit de bank
Reclame regels zorgen voor angst en beperking
Spagaat hoe daar me om te gaan
Account managers bloggen wel
Gemeente
Twitteren vanuit 1 account meer mensen
Politiek veldJe kunt niet alles zeggen
Je bent wel mens, maar geenpersoonlijke mening ventileren
Vb Flynt van deKLM (mascotte)
Fake iets creëren die vrijuit kanvertellen over gebiedsontwikkeling
Dan kun je dingen naar buiten brengenInitiëren van discussies
Is de band met deorganisatie zichtbaar?
Ja dat zou dan wellichtwel moeten
Confidential blijft confidential ook voor de mascotte
Onderzoeksbureau
Ook maar gestart met social media:)
Kleine organisatie Marktonderzoek online
Verhaal + ontwijk naar buiten brengen
Social media ingezet
Ook b2b informeren
Als bedrijf interessantgevonden worden zonder dathet te persoonlijk wordt?
Organisaties bestaan uit mensen
Mensen hebben added valueContent verzamelen
Allemaal linkedinContent plaatsen
Het moet allemaal
Stelling 2: Wat is kansrijker,om socialmedia teimplementeren? ViaCommunicatie óf via Sales(Marketing)
Hangt af van organisatie
Bedrijf en doelgroep
Bank/ verzekeraar
Service /helpdesk medew
Klantvraag beantwoordenSnel oppikken
Bel je zo even terug
Beleidsmatigere club: dancommunicatie afdeling
Hangt af van content + strategie
Diverse type klanten
Verschillende doelen/ kanalen
Sales & marketing > klanten Geld
CommunicerenGedragsbeïnvloedingAnder type campagne
Verschillende kanalen
Organisatie
Sales Weinig
Communicatie Meer
Intern
Hr
Deloitte als voorbeeld
Socialbusiness
Arbeidsmarketing & HR
Waar zijn je doelstellingen te behalen
Kosten omlaag en talenten aantrekken
VragenWie is verantwoordelijke
Wat is kansrijk
Sales snel resultaat
Komen bij klanten
Laat hun content maken
Concreet uit de praktijk
2 professionals
Roeland vander Vliet
Over
Doet
Teamleider communicatie bij Stadspoort
3 hoofdtaken
Veel uitvoering
CopywritingDrukwerk
Post tweets
AdviseringSocial media
AansturingContent
Stadspoort
DigitaalStprt.nl
Kennisuitwisseling tussen gemeente realiseren (115)
BeleidsplannenOpenbare ruimte
3 manieren
KennissysteemAlle kennis verzamelen
Beleids docs
Kennis netwerkQ&A
Gemeenten helpen elkaar
SamenwerkingsapplicatieDecentralisaties
Regieplatform
Socialmedia bijStadspoort
Directie: we moeten wat met social media gaan doen
Jij bent jong, je weet hoe dat werkt
1 Bewustzijn creëeren
Cursus
Welke kanalen inzettenDirecte ook zelf aan de slag
2. verschillendekanalen opzetten
Nu nog veel zenden
Wil: content door klanten laten makenZet sales mensen in om content te verzamelen
Zo min mogelijk zelf
Voorbeeldacties
Tweet uitgestuurd: 1 reactieKlant contact kan dus ook traditioneel via socialmedia
Toekomst
Nieuw kennisplatform
IT moet je meekrijgenDe traditionele IT man is dan nu ook weg
Pilot: webcareAkkoord van management krijgen
Draai pilots, koppel de reacties terugVoer je strategie uit
Tips
Content is kingZonder content geen social media
Moet waard zijn om te delen
Combineren met anderebedrijfsprocessen
Bijv salesMaak foto's al je bij klanten bent
Twitter waar je bent
Of bij HRLastige doelgroep voor social media
Zorg dat andre disciplines mee doen
Stelling 5: Hoe betrek jeeen doelgroep die niet zosocial is bij social?
Added value niet sociale doelgroep is kennisAanwezige kennis ophalen
Kennis inzichtelijk maken en delen
Decentralisatie: meersamenwerken en kennis delen
Daar liggen kansen
Gaat om de regierolJongeren kunnen bijdragen
Wat is het voordeel voor de ouderenom kennis te delen
Kennis is macht
Benader ze op hun statusVraag het de groep
Kennis delen op oude wijzeFocus op mensen op die wel willen
Jeroen vanWoudenberg
OverWit Bestuurscommunicatie
Stelling 6: Begin teexperimenteren zodat jedaarna gedragen socialmedia beleid kan vormen
Begin kleinSoort van akkoord ga maar iets doen
Waar liggen kansen binnen de organisatieDie lopen nogal eens anders
We hebben een socialmedia beleid nodig
3 manierenvan aanpakken
1. Pilot
Begin met beginnenBeredeneert vanuit strategie
Wat wil je doenWerk 6 maanden aan 1 doel
Bij
Sales
MarketingHr
Waar hebben ze (management) behoefte aan
1 doel =doelstelling
Zorg voor substantie
Doelstelling wijkt nogal eens af van het doelVaak likes, retweets
Vb Deloitte
Hoe mooi is de organisatie vanbinnen en hoe spannend
Koppel aan doelstellingmarktingcommunicatie
Voordeel van 1 pilotJe kan het bijstellen
Zie scrum van Betteke van Ruler
2. Organiseer eenlunch bijeenkomst
Lastig om organisatie mee te krijgen
Vaardigheden en mentaliteit
VragenWat doen jullie al
Volgens mij willen jullie dit gaan doen?Creëer ambassadeurs
Of een veelvoud van bijeenkomsten
3. management
Zorg voor rugdekking van tenniste 1 MT-lidAls er geen grip meer is dan te spannend
Houd hen betrokkenCijfers op de doelstelling gaan omhoog
ResultaatErvaringen binnen pilot opgedaan
Gewerkt aan cultuur en vaardigheden binnen organisatieManagement meegenomen in het proces
Succesvol aan de slag met socialmedia zonder vooraf een heel plan maken
Q&A
Meetbaar maken van imago
Monitoren via twitter, meten van reactiesSentiment
Imago niet alleen via twitter bij te sturen
Waarom herpositioneren
Maatschappelijke taak
Kennis vergroten+1 op je doelstelling
Mijn doelgroep zit niet op social media?Is dat wel zo
Doelgroep ouder dan 50+ dit zittenook op social media
Social media is geen doel op zichSocial media = gesprekken met mensen voeren
Gebruik content om body te gevenOpen organisatie: dan gebruik je social media daarvoor
Likes zeggen niet zo veelVanity metrics
Het gaat om uiteindelijke doelLaat zien wat andere doen
Info
Gemaakt doorAlexis van Dam
Http://bit.ly/avdam
Tijdens
Young Logeion: StrategischAdviseren over Social Media
Social Media Dialoog
Datum 28 januari 2014
Lees tips!
Lees met de klok mee, start op 13.00 uur
Lees van midden naar buiten
Lees per tak van boven naar beneden
Deze PDF bestaat uit meer pagina's
Social Media Dialoog bij Young Logeio, 28 januari 2014 | Alexis van Dam en Floris ten Kate | Meer info via www.AanDeSlagMetSocialMedia.nl