SEO 101

Basisvaardigheden Zoekmachineoptimalisatie

Dr A. van Aken

Copyright 2013. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd door middel van druk,

fotokopieën, geautomatiseerde gegevensbestanden of op welke andere wijze ook zonder

schriftelijke toestemming van de auteur.

Alexander.vanaken@soecken.nl

Over de auteur

Ik ben als biochemicus, gepromoveerd op energie-omzettingen

in mitochondrïen aan de University of Sussex in Brighton,

Engeland. Na het afronden van mijn promotie onderzoek heb

ik bij de faculteit neurobiologie meerdere jaren onderzoek

gedaan naar gehoorstoornissen.

Naast onderzoek heb ik ook 10 jaar les gegeven aan de faculteiten biochemie,

neurobiologie en geneeskunde op meerdere niveaus, van onderbouw (BSc) en

bovenbouw (MSc) tot het begeleiden van PhD studenten. Voor mij is kennisoverdracht

een passie. Ik zie het als een uitdaging manieren te vinden om moeilijke concepten uit te

leggen. Als ik 'voor de klas' sta ben ik in mijn element, of dat nu voor een kleine groep is

tijdens een seminar of in een volle zaal voor een hoorcollege. Ook ontwikkel ik graag

lesmaterialen zoals eBooks, syllabi, powerpoint presentaties en e-learning tools voor

een breed scala van onderwerpen van neurobiologie tot psychiatrie en van biochemie

tot moleculaire biologie. Bekijk mijn CV voor een compleet overzicht van mijn

leservaring. Uit onvrede met het gebrek aan waardering voor onderwijs heb ik de

University of Sussex ingeruild voor een loopbaan in zoekmachine optimalisatie. Ik werk

sinds 2010 als SEO consultant voor Oban Multilingual in Brighton en heb in 2012

Soecken opgericht.

Het lijkt een dramatische overstap, van biochemie naar SEO maar dat is het niet. Ik ben

altijd al met computers bezig geweest, ik kreeg toen ik 9 was mijn eerste homecomputer

een MSX. Dat werd vervolgens een MSX-2 en toen een PC en in 1993 ging ik naar Utrecht

om CKI (Cognitief Kunstmatige Intelligentie) te studeren. Een hele leuke gevarieerde

studie. Een combinatie van programmeren, logica, psychologie, filosofie en taalkunde.

Om het in het kort samen te vatten, het vakgebied van de artificiele intelligentie waarbij

je in de praktijk probeert de menselijke intelligentie na te bootsen met een computer. Ik

volgde ook een aantal vakken neurobiologie en na 2 jaar had ik besloten dat ik meer de

diepte in wilde gaan en maakte de switch naar Medische Biologie aan de VU. Daar ging

mijn interesse vooral uit naar de vakgebieden neurobiologie en biochemie waarbij de

nadruk lag op computergebaseerd onderzoek.

Voordat ik naar Engeland verhuisde om te promoveren heb ik ook nog een tijdje

gewerkt bij de technische helpdesk bij Vodafone bij de afdeling WAP telefoons, een

ambitieus en volslagen mislukt experiment begin 2000 (maar wel een leuke tijd gehad

daar). Vervolgens ook nog een aantal maanden assistent systeembeheerder geweest bij

een faculteit aan de VU. Mijn ambities lagen wat hoger maar wat ik leuk vond bij deze

banen was het uitleggen van IT concepten aan mensen en het oplossen van computer

gerelateerde problemen.

Ik heb dus altijd al een ICT frame of mind gehad. Je kunt alles oplossen met computers

en de stap naar zoekmachine optimalisatie is dan voor mij ook volkomen logisch. Aan de

ene kant werk ik de hele dag (nacht) met computers, experimenteer ik met linkbuilding,

en website optimalisatie technieken, ik verdiep me in SEO vakliteratuur en publiceer

ook regelmatig SEO artikelen. Aan de andere kant biedt SEO mij de gelegenheid om mijn

vaardigheden als docent in de praktijk te brengen en mijn kennis over te dragen, een

ideale combinatie.

Alexander van Aken

Soecken werkt bij haar trainingen regelmatig samen met een aantal gast trainers:

Arjan Samson is een toonaangevende SEO consultant in Nederland en draait al jaren mee in het incompany SEO trainingen circuit. Tevens worden veel Nederlandse Blogs, artikelsites en directory’s beheerd door Arjan. Sander Schep is SEO consultant met webwinkels als specialisatie. Voor advies bij het opzetten van een webshop in joomla, magento of wordpress. Het opzetten van iDeal en andere betalingssystemen en het koppelen van databases met al uw produkten.

Inhoudsopgave

1. Inleiding

1

2. Zoekwoorden Analyse

4

3. Pagina Optimalisatie

8

4. Linkbuilding

12

5. Het Meten van Keyword Rankings en Website Verkeer

18

6. Integratie van Concepten

26

7. Nuttige SEO Resources

27

1

Inleiding

Gevonden worden in Google is cruciaal voor een goede conversie van uw websites. Een mooi

vormgegeven gebruikersvriendelijke website is noodzakelijk om bezoekers ervan te

overtuigen uw producten te kopen of uw diensten in te huren. Voordat u bezoekers op uw site

kunt verwachten is het echter noodzakelijk dat u zich verdiept in zoekmachine optimalisatie

(Search Engine Optimization).

Volgens onderzoek verricht door iProspect1 heeft Google een dominante positie in de

Nederlandse zoekmachine markt, Figuur 1.

Figuur 1 - Google domineert de Nederlandse zoekmachine markt

Met zo'n 93% van alle zoekopdrachten voor haar rekening in 2012 laat Google de rest ver

achter zich. Dat wil niet zeggen dat deze percentages zo blijven, in de Verenigde Staten

bijvoorbeeld heeft Bing een marktaandeel dat richting de 30% gaat2. Het zou dus kunnen dat

we in de toekomst meer rekening moeten gaan houden met Bing en eventueel ook andere

zoekmachines. Vooralsnog echter kunnen we ervan uitgaan dat de meeste Nederlanders zullen

blijven 'Googelen' en daarom ligt de focus in deze publicatie op de werking van Google.

1 http://www.iprospect.nl/our-world/iprospect-onderzoek/nationale-search-engine-monitor

2 http://searchenginewatch.com/article/2199849/Bing-Grows-Search-Market-Share-Google-Repeats-High-

Yahoo-Halts-Slide

2

Moet ik op pagina 1 staan om gevonden te worden?

Het antwoord hierop is simpelweg ja. Mensen zijn ongeduldig en willen meteen resultaat,

men doet liever een nieuwe zoekopdracht dan door te klikken naar pagina 2. Sterker nog, de

meeste mensen scrollen niet eens naar het einde van pagina 1. De volgende illustratie3 geeft in

een oogopslag het zoekgedrag van mensen weer.

Figuur 2

Dit is een zogenaamde 'heatmap' waarbij gekeken wordt waar mensen nou precies naar kijken

op het scherm en hoe lang dmv het 'tracken' van oogbalbeweging. Hoe 'warmer' (roder) het

gebied hoe meer er naar gekeken wordt, aan de blauwe (koele) regio's op het scherm wordt

amper aandacht geschonken. In dit voorbeeld werd er gekeken naar het kijkgedrag van

mensen die aan het Googelen waren. Een aantal dingen vallen op: de meeste aandacht gaat

naar de top 5 van de 'organische' (niet betaalde) resultaten. Er is bijna geen aandacht voor de

rechterkolom met de betaalde zoekresultaten (AdWords). Ook is het duidelijk dat de

proefpersonen gemiddeld weinig aandacht besteden aan de organische resultaten die buiten de

top 5 vallen.

3 http://www.z3strategy.com/blog/online-strategies/the-difference-between-seo-ppc

3

In een ander type onderzoek is in kaart gebracht op welke zoekresultaten er het meest geklikt

wordt.Volgens een studie4 gedaan door ‘Slingshot SEO' krijgt de nummer 1 positie 18,2% van

de kliks. Nummer 2 ontvangt 10,1%, nummer 3 krijgt 7,2% en nummer 4 moet het doen met

4,8%. Alle andere posities hebben per stuk ongeveer 2%. Deze percentages zijn samen niet

100% omdat ongeveer 30% van de mensen op betaalde advertenties klikken (boven en

rechtsnaast de organische resultaten) en ongeveer 20% van de mensen gaat daadwerkelijk

naar pagina 2.

Maar hoe zit het dan met die 30% kliks op betaalde advertenties?

Bedenkt dat Google per ingegeven zoekopdracht 11 betaalde advertenties kan vertonen (3

boven de organische resultaten en 8 rechts aan de zijkant). Die 30% kliks zijn niet evenredig

verdeeld over die 11 AdWords ads. Ook daar zijn sommige posities beter dan andere en ook

daar kan voor worden geoptimaliseerd. Ook is het zo dat jouw betaalde advertentie niet altijd

wordt vertoond (tenzij je heel veel betaalt) terwijl, als je eenmaal een stabiele positie in de

organische resultaten hebt bereikt, je wel bij iedere zoekopdracht wordt getoond. Om een

goede conversie te krijgen uit betaalde advertenties zul je een groot budget moeten hebben

terwijl je voor minder geld veel meer resultaat kunt bereiken uit SEO voor de organische

zoekresultaten. Dat wil niet zeggen dat je AdWords niet kunt gebruiken als aanvulling op je

organische SEO campagne, er zijn altijd zoekwoorden te vinden die relatief goedkoop zijn en

je kunt ervoor kiezen om alleen op bepaalde tijdstippen of op bepaalde lokaties vertoond te

worden. Dit vereist echter een hoop vooronderzoek en analyse en valt buiten het bestek van

dit boek. Meer hierover in het vervolg op dit eBook.

Ik sta op positie 1 in Google maar ik heb geen conversies, hoe kan dat?

Een hoge positie in Google betekent nog niet automatisch dat men op je link zal klikken. Als

de links onder en boven jouw link een interessantere omschrijving hebben of een titel die

pakkender is dan krijg je ondanks de goede positie toch niet de gewenste bezoekersaantallen

op je site en blijven daardoor de conversies ook uit.

Een andere veelgemaakte fout is door in te zetten op zoekwoorden waar vrijwel niemand op

zoekt. Het is vrij makkelijk om voor die zoekwoorden in korte tijd een hoge positie te

bereiken in Google wat leuk is voor je reputatie, maar wederom levert het geen conversies op.

In het volgende hoofdstuk laten we zien hoe je met gedegen analyse zoekwoorden kunt kiezen

waarmee je hoog in Google kunt scoren en ook een goede conversiegraad kunt bereiken.

4 http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/how-people-interact-with-search-engines

Wat kunnen we hier nou uit concluderen?

De meeste mensen kijken na het ingeven van een zoekopdracht automatisch

links bovenaan in het scherm. Ook wordt er het vaakst op de links in de

organische top 5 geklikt. Het is dan ook belangrijk om op pagina 1 van

Google te staan en....zo hoog mogelijk.

4

Zoekwoorden Analyse

De allerbelangrijkste stap bij het opzetten van een SEO campagne is het kiezen van de beste

zoekwoorden. Alvast vooruitlopend op de volgende hoofdstukken zal ik in het kort

beschrijven wat er mis kan gaan als men aan het begin al gelijk de verkeerde zoekwoorden

kiest:

Stel we hebben 10 zoekwoorden gekozen waarop we in willen zetten (een redelijk aantal

zoals we later zullen zien). Ten eerste moet de website worden geoptimaliseerd voor deze

termen. Dat houdt in dat pagina titels en teksten worden aangepast. Eventueel ook de URL

structuur van de site. Hier gaat behoorlijk wat werk in zitten en het is niet onredelijk om voor

deze stap een aantal weken uit te trekken.

Vervolgens moeten er links worden geplaatst op andere sites naar de website die je aan het

optimaliseren bent voor de zoekmachines. Google houdt er niet van als er in korte tijd teveel

links verschijnen dus het plaatsen van links moet worden gespreid over de maand, rond de 30

tot 40 links per maand is redelijk voor een nieuwe site. Dat houdt in dat er per zoekwoord

gemiddeld zo'n 3 tot 4 links per maand verschijnen. Voordat je duidelijke en stabiele

resultaten ziet ben je maanden verder. Redelijkerwijs moet je er een half jaar voor uittrekken

voordat je goede posities kunt verwachten voor je zoektermen.

Kort samengevat, maak verkeerde keuzes aan het begin van de SEO campagne en voor je het

weet ben je maanden verder zonder enig noemenswaardig resultaat, zonde van de tijd en

moeite.

Hoe vind ik de juiste zoektermen voor mijn website?

Er zijn diverse commerciele tools beschikbaar voor het vinden van goede zoektermen. Er is

echter een gratis service beschikbaar van Google zelf welke goede resultaten oplevert. Ga

hiervoor naar http://www.adwords.com (en maak zonodig een nieuw account aan). Deze

dienst is primair bedoeld voor het opzetten van een betaalde SEO campagne, maar de

zoekwoorden tool is ook relevant voor organische SEO. Ga naar het Tools and Analysis

menu (Rapportage en Hulpprogramma’s) en klik op Keyword Tool (Hulpprogramma voor

Zoekwoorden), zie Figuur 3.

5

Figuur 3 – Google AdWords Zoekwoorden Hulpprogramma

Met deze tool kunnen we bepalen wat de beste zoekwoorden zijn voor ons project.

Ongetwijfeld heeft u zelf al een aantal termen in gedachten waarop u gevonden wilt worden

en deze kunt u gebruiken om een begin te maken. Als casestudy gebruiken we de website:

http://www.spechtenbever.nl een webwinkel voor houten kinderspeelgoed. Wat voor termen

liggen voor de hand? Denk aan: Kinderspeelgoed, houten speelgoed, houten kinderspeelgoed

en het merk KidKraft.

Alvorens te gaan zoeken moeten er eerst wat instellingen worden aangepast. Bij lokatie

stellen we in 'Nederland' en bij talen 'Nederlands'. Ook stellen we het 'Match Type' in op

'exact'. Dat laatste doen we omdat we op die manier alleen de resultaten te zien krijgen van

mensen die exact zoeken op onze zoekwoorden en niet irrelevante termen zoals: houten

speelgoed expositie, plastic kinderspeelgoed, kinderspeelgoed van Intertoys etc.

Na het invullen van deze termen (één term per regel) bovenaan in het venster en het klikken

op Zoeken krijgen we resultaten zoals in figuur 4.

6

Figuur 4 - zoekwoordenonderzoek resultaten

De zoekwoordentool laat ons twee type resultaten zien namelijk informatie over de

zoektermen die we hebben ingegeven en zoekwoord-ideëen die Google zelf aandraagt, in dit

geval 421 gerelateerde termen. Er worden 5 kolommen vertoond, met de zoekwoorden in de

eerste. In kolom 2 vinden we de competition (concurrentie) welke een maatstaf is voor hoe

moeilijk het is om hoog te scoren in Google voor die term. De Local Monthly Searches kolom

laat zien hoeveel er gemiddeld per maand in Nederland deze zoekopdracht ingeven. De

Global Monthly Searches laat zien hoeveel er gemiddeld per maand wereldwijd wordt

gezocht op deze termen. Deze gemiddelden worden berekend op basis van een heel jaar. De

Local Search Trends laat op grafische wijze zien hoe het zoekgedrag varieert per maand, zeer

interessant voor hen die seizoensgebonden produkten of diensten leveren. Er zijn nog enkele

andere kolommen die we zouden kunnen vertonen welke buiten het bestek van een

basisvaardigheden cursus SEO vallen.

Kijken we eerst naar de resultaten voor de termen die we zelf in hebben gevoerd. Kwa

concurrentie zijn alle termen even moeilijk. Aangezien het een webwinkel betreft welke zich

richt op Nederlandse consumenten gebruiken we de kolom met Local Monthly Searches5.

Houten speelgoed met 9900 zoekopdrachten per maand is duidelijk het meest interessant

terwijl houten kinderspeelgoed met 'slechts' 260 zoekopdrachten per maand een beetje

tegenvalt. Als we vervolgens naar de zoekwoorden kijken die aangedragen zijn door Google

zelf dan zien we daar ook medium concurrentie waardes (en als we de hele lijst zouden

bekijken dan hadden we ook lage concurrentiewaardes gevonden). Het ideale zoekwoord is

relevant, heeft lage concurrentie en een hoog zoekvolume. De lijst met gevonden termen kan

worden ge-exporteerd naar een excel file wat het makkelijker maakt om de termen te

rangschikken op zoekvolumes en/of concurrentiewaardes.

5 voor een Nederlandstalige blog welke zoveel mogelijk lezers probeert te verkrijgen zijn de Global Monthly

Searches interessanter

7

Wat opvalt aan deze lijst is dat nagenoeg alle zoekwoorden met hoge zoekvolumes ook hoge

concurrentie waardes hebben, oftewel concurrenten zijn ook actief bezig met deze

zoektermen. Vaak is het zo dat bij de eerste zoekwoorden analyse niet de meest interessante

zoekwoorden gevonden worden. Het loont zeer de moeite om verder te zoeken naar langere

zoektermen (combinaties van 2 of 3 woorden). Ook is het interessant om te zoeken naar

semantisch gerelateerde termen (denk bijvoorbeeld aan vrachtwagen en truck).

In plaats van in te zetten op algemene termen is het vaak nuttig om te zoeken naar meer

specifieke termen. Specht en Bever verkoopt bijvoorbeeld ook houten kindermeubels. Het

lokale zoekvolume is 140 maar helaas is de concurrentie voor deze term ook hoog. Kijken we

echter in de lijst met suggesties dan vinden we daar 'kindermeubeltjes' met zoekvolume 320

en 'kindermeubilair' met zoekvolume 170 allebei met medium concurrentie waardes. Na een

beetje doorzoeken hebben we dus een aantal termen gevonden die beter zijn dan waar we mee

begonnen.

Hoeveel zoektermen hebben we nou nodig?

Gevonden worden op 100 relevante zoektermen is beter dan gevonden worden op slechts 10

zoektermen. Om gevonden te worden moeter er echter wel eerst links worden geplaatst van

andere sites naar onze site. Google houdt er niet van als er teveel links verschijnen in een

korte tijd. Met name voor nieuwe websites is het aan te raden om niet meer dan 30 tot 40 links

per maand te plaatsen en dan is het ook nog eens zo dat die links evenredig over de maand

gespreid geplaatst moeten worden. Hoe snel onze zoektermen zullen stijgen in de google

rankings ligt aan de hoeveelheid en kwaliteit van de links die we plaatsen. Als de zoektermen

een lage concurrentiewaarde hebben dan zijn een paar links soms al genoeg om op pagina 1

van Google te komen terwijl voor zoektermen met een hoge concurrentie je pas in de buurt

van pagina 1 komt na het plaatsen van 100 links of meer. Er spelen nog andere factoren mee

maar voor een nieuwe site is een goede maatstaf het selecteren van zo'n 8 tot 10 zoektermen

en daar een half jaar voor te optimaliseren. Door de keyword rankings en de voortgang te

meten (zie hoofdstuk 5) kun je een inschatting maken of de rankings stabiel zijn en of je de

SEO campagne kunt uitbreiden met extra zoekwoorden.

Conclusie

Voor een nieuwe SEO campagne heb je zo'n 8 tot 10 zoekwoorden nodig om mee te

beginnen. Maak een lijstje met zoektermen welke relevant zijn voor de website. Gebruik deze

in de Google zoekwoorden tool en kijk daarbij ook naar de zoekwoord suggesties. Selecteer

de zoekwoorden op basis van relevantie, concurrentie (zo laag mogelijk) en zoekvolume (zo

hoog mogelijk).

In het volgende hoofdstuk gaan we bekijken hoe we onze website kunnen optimaliseren voor

de gevonden zoekwoorden.

8

Pagina Optimalisatie

Met de gevonden zoekwoorden uit het vorige hoofdstuk kunnen we nu aan de slag. Het is in

principe mogelijk om hoog in Google te scoren met een pagina die geen enkele relevantie

heeft voor de zoekwoorden waarop gezocht wordt. Zoek maar eens in google.nl op de term

'Click Here'. Op positie 1 vinden we de volgende webpagina:

http://get.adobe.com/nl/reader/

De term 'Click Here' staat nergens op de pagina en toch vertoont Google dit als beste

resultaat. De verklaring hiervoor is dat er tienduizenden (wellicht zelfs meer) pagina's bestaan

met daarop de download link voor de Acrobat Reader met als tekst....'Click Here'. Zo'n

overweldigende hoeveelheid aanbevelingen van andere sites is voor het Google algorithme

dus voldoende overtuigend. Een methode om hoog te scoren in Google is dus door het

plaatsen van vele duizenden links naar de eigen website. Met gemiddeld zo'n 30 tot 40 links

per maand gaat dat erg lang duren. We kunnen onze kansen verbeteren door middel van goede

pagina optimalisatie.

Als je in Google een zoekopdracht ingeeft dan worden er op de resultatenpagina 10 websites

getoond die relevant zijn voor de zoekterm die we ingeven. Als we op een van de resultaten

klikken dan gaan we naar een specifieke pagina. Oftewel, een zoekterm is gekoppeld aan één

webpagina, dit wordt ook wel de target URL genoemd. Als we onze selectie van 8 tot 10

zoektermen hebben dan is de volgende stap om daar de webpagina's bij te zoeken waar we

deze zoektermen aan gaan koppelen. Het is prima om meerdere zoekwoorden aan één en

dezelfde pagina te koppelen. Gebruik echter niet meer dan één pagina per zoekterm anders

concurreer je met jezelf. Stel dat je voor een zoekterm twee target URL's selecteert dan moet

Google kiezen welke deze laat zien, wees dus heel specifiek.

Deep linking

Een veelgemaakte fout is om een website te optimaliseren voor de homepage en verder geen

aandacht te besteden aan de sub-pagina's. Waarschijnlijk gebeurt dit vanuit de gedachte dat

als mensen eenmaal binnen zijn gekomen op de homepage, dan klikken ze wel door naar

datgene wat ze zoeken. Deze aanpak is verkeerd om 2 redenen. Ten eerste

gebruiksvriendelijkheid, mensen die op zoek zijn naar iets specifieks willen gelijk op een

pagina terecht komen die relevant is en niet eerst op een algemene pagina. De tweede reden

heeft te maken met hoe Google aan websites relevantie toebedeeld. Als alle zoektermen

gekoppeld zijn aan de homepage dan is er een zeer ongelijkmatige verdeling van relevantie

over de website. Websites scoren hoger in Google als er ook links worden geplaatst naar sub-

pagina's.

9

Zoals al eerder beschreven, als je maar genoeg links plaatst dan kom je vanzelf wel boven

drijven in de zoekresultaten, maar dit is geen effectieve aanpak. We moeten dus eerst onze

pagina's, waar we links naar toe gaan plaatsen, optimaliseren.

Voor een nieuwe SEO campagne hebben we 8 tot 10 zoekwoorden nodig. Koppel 3 of 4 van

die termen aan de homepage en de andere zoektermen moeten worden verbonden aan

individuele sub-pagina's. Soms is het verstandig om speciaal voor een zoekterm een nieuwe

pagina aan te maken als er nog geen relevante pagina bestaat.

Google indexeert webpagina's op basis van tekst. Informatie opgeslagen in plaatjes en video

kan (nog) niet worden verwerkt. De zogenaamde Google bot 'leest' een pagina van links naar

rechts, van boven naar beneden en besteedt daarbij aandacht aan de volgende onderdelen:

De URL van de pagina, de pagina titel en meta description, de H1 kop van de pagina (en in

mindere mate de sub-headings H2, H3 etc), de body tekst en de inkomende links, zie figuur 5.

Figuur 5 - Pagina Optimalisatie elementen

URL optimalisatie

Als de website nog moet worden gemaakt dan is het de moeite waard om te kijken of er

domeinen beschikbaar zijn voor een van onze belangrijkste zoektermen. Denk bijvoorbeeld

aan http://www.houten-kinderspeelgoed.nl of http://www.zoekmachineoptimalisatie.nl

Als er al een website is dan kunnen we alsnog de URL structuur aanpassen. De URL van de

homepage kan niet veranderd worden maar die van de sub-pagina's wel, zoals bijvoorbeeld

http://www.spechtenbever.nl/nl/21-kleuterbedden daar zien we in de URL de zoekterm

'kleuterbedden' terug.

10

De toegevoegde SEO waarde van het hebben van een domein met daarin de keywords en/of

het aanpassen van de URL's zodat daar keywords in terug komen is beperkt, het kan echter

net het onderscheid maken in een branche met een hoge concurrentie.

Pagina Titel Optimalisatie

Dit is het belangrijkste element van een website die geoptimaliseerd moet worden. De pagina

titel van een website wordt in de browser bovenaan vermeld. De meeste mensen zal het

waarschijnlijk niet eens opvallen maar voor de Google bot is het de meest relevante

informatie over de pagina. Om de pagina titel te optimaliseren voor Google is het belangrijk

te weten dat de google bot niet verder leest dan 65 karakters (inclusief spaties). Dat houdt in

dat er keuzes gemaakt moeten worden als we meerdere zoektermen en eventueel ook de

bedrijfsnaam willen vermelden. De paginatitel van http://www.spechtenbever.nl is:

Houten Kinderspeelgoed van KidKraft - Specht en Bever

De lengte inclusief spaties is 53 karakters en de titel bevat twee zoektermen: 'Houten

Kinderspeelgoed' en 'KidKraft' en de bedrijfsnaam.

Meta Description Optimalisatie

De meta description van een pagina heeft geen invloed op de keyword rankings. Dit is de

tekst die Google laat zien in de zoekresultaten. Als je in google.nl zoekt op 'KidKraft' dan

staat er onder de Specht en Bever pagina:

Bestel houten kinderspeelgoed online bij Specht & Bever, dé Kidkraft leverancier

Deze tekst is 80 karakters inclusief spaties en bevat wederom een aantal keywords. De

metadescription mag langer zijn dan de titel. De Google bot leest tot 165 karakters inclusief

spaties. Het is zaak om een zo relevant/interessant ogende tekst hier neer te zetten, dit om de

zoeker ertoe te brengen om op jouw link te klikken in plaats van de andere links die vertoond

worden. Overigens is het zo dat Google zelf bepaalt welke metadescription er wordt vertoond

en er soms voor kiest om een stuk tekst van de pagina zelf te laten zien. Met een goed

samengestelde metadescription waarin de zoektermen terug komen is de kans groot dat deze

wel wordt vertoond.

Heading Optimalisatie

Volgens patenten van Google zelf maakt de Google bot onderscheid tussen standaard tekst,

tekst in bold en headings. Iedere pagina kan 1 kop hebben met een H1 format (het heeft geen

zin om er meer toe te voegen). Vervolgens kunnen er sub-koppen met formaten H2-H5

geplaatst worden maar die hebben betrekkelijk minder SEO waarde. Het is dan ook

verstanding om zo hoog mogelijk op de pagina zelf een Heading van het formaat H1 te

plaatsen met daarin een aantal keywords, deze mag zo lang zijn als je zelf wil. Als het past in

de tekst kunnen er vervolgens ook sub-headings worden geplaatst met daarin keywords. Het

risico bestaat dat men hiermee 'over the top' gaat en de pagina er schreeuwerig uitziet, wat de

gebruikerservaring niet ten goede komt.

11

Body Tekst Optimalisatie

De body text is de algemene tekst op de pagina zonder verder enige opmaak. Ook deze tekst

wordt gescand door de Google bot en het is dan ook verstandig om her en der in de tekst de

keywords te noemen. Pas er hierbij op dat het er niet uit ziet als spam. Er is geen exacte

waarde voor de juiste 'keyword density' oftewel, de ratio van keywords tov de totale tekst op

een webpagina. Er is een 'best use practice' welke voorschrijft dat 4% van de tekst op een

webpagina uit keywords moet bestaan voor een optimaal effect op de keyword rankings.

Anchortekst van inkomende links optimalisatie

Dit onderwerp valt eigenlijk onder het linkbuilden en wordt in meer detail besproken in het

volgende hoofdstuk. Het volstaat hier om te noemen dat de tekst gekoppeld aan links die

verwijzen naar onze website dezelfde keywords (en variaties daarop) moeten bevatten als

degene waarvoor we de pagina hebben geoptimaliseerd. Zoniet dan is er een missmatch

tussen de links en de content van de pagina en werk je jezelf dus alleen maar tegen.

Inkomende links URL 'optimalisatie'

Hier valt niets aan te optimaliseren, de URL is gewoon de URL. De enige reden dat het hier

genoemd wordt is om je er nogmaals aan te herinneren dat er ook links moeten worden

gestuurd naar sub-pagina's en niet alleen de homepage. De homepage URL kan niet worden

aangepast, maar de URL's van sub-pagina's wel (denk aan http://www.spechtenbever.nl/nl/21-

kleuterbedden ). Door URL links te plaatsen naar de door ons geoptimaliseerde sub-pagina's

wordt het voor Google ook makkelijker om deze pagina's te indexeren.

Samenvattend: verwerk de zoektermen waarop je gevonden wilt worden in de pagina titel,

metadescription, headings, bodytekst, URL structuur en de links naar je site. Let hier bij wel

op dat het niet de bedoeling is dat een pagina helemaal vol staat met keywords. Google wordt

steeds beter in het herkennen van spam en kan de site hiervoor dan ook afstraffen. Vind de

juiste middenweg tussen pagina optimalisatie en gebruiksvriendelijkheid. Ook heeft het geen

zin meer om keywords toe te voegen aan de keywords omschrijving van de pagina zelf, dit is

in het verleden dermate misbruikt dat Google hier niet langer naar kijkt.

Ten slotte nog een korte opmerking over plaatjes op webpagina's. De Google bot kan geen

plaatjes verwerken, maar kan wel de filenaam van het plaatje zien, bijvoorbeeld:

http://www.spechtenbever.nl/271-large/amelia-poppenhuis.jpg

Ook kan Google de 'alt tekst' lezen van het bijbehorende plaatje: Amelia poppenhuis

Het juist invullen van deze alt tekst en het juist benoemen van de file naam maakt dat deze

pagina weer een stukje relevanter wordt voor het begrip 'Poppenhuis'. Ook vergroot het de

kans dat mensen op de site komen via de Google image search.

12

Linkbuilding

Linkbuilding is het plaatsen van links op andere websites. Een link geplaatst op een andere

site die naar onze site verwijst wordt ook wel backlink genoemd. Er zijn in principe twee

type links, namelijk keyword links en URL links.

Een URL link is puur en alleen de URL van de site zelf, bijvoorbeeld:

http://www.spechtenbever.nl http://www.soecken.nl of http://arjansamson.nl/

Keyword links zijn URL links met daaraan teksten gekoppeld, ook wel anchortekst

genaamd, voorbeelden hiervan:

Houten Kinderspeelgoed

Wat is SEO?

Linkbuilding en SEO advies

Veel websites bieden de mogelijkheid om via een menu een hyperlink aan een tekst toe te

voegen, veelal wordt daarvoor het symbool van een keten of een ankertje gebruikt

In deze gevallen is het erg makkelijk om een link te plaatsen want je hoeft alleen maar een

gedeelte van de tekst te 'highlighten' en vervolgens open je via het linksymbooltje een popup

venster waarin je de link kunt plaatsen.

Er zijn echter ook nog veel oudere websites die niet voorzien zijn van dit soorts handige

Wysiwyg interfaces maar waar je wel handmatig links kunt plaatsen. Hiervoor is het nodig

om wat eenvoudige code toe te kunnen passen.

Stel we hebben de website http://www.soecken.nl waaraan we de anchortekst

'internetmarketing' toe willen voegen dan is de HTML code als volgt:

<a href="http://www.soecken.nl">internetmarketing</a>

Meer en meer websites gebruiken in plaats van HTML een ander format genaamd BBCode. In

dat geval ziet onze link er als volgt uit:

[url=http://www.soecken.nl]internetmarketing[/url]

13

Waar plaatsen we de links?

Er zijn verschillende soorten websites waar je links kunt plaatsen:

Artikelensites

Forums

Directories

Sociale media

Social bookmarking sites

Blogs

Artikelensites

Op artikelensites kun je een account aanmaken als auteur en vervolgens een zelfgeschreven

artikel indienen. Soms worden de artikelen gelijk geplaatst terwijl op andere sites het artikel

eerst moet worden goedgekeurd door een moderator.

Een aantal voorbeelden van Nederlandse artikelensites:

http://www.mijnpersbericht.com/

http://www.persjournaal.nl/

http://plazilla.com/

Denk bij het schrijven van een SEO artikel aan het volgende. Schrijf een enigszins algemene

tekst welke relevant is voor je eigen website. Voor de Specht en Bever speelgoed website zou

dat dan bijvoorbeeld een verhaal kunnen zijn over de geschiedenis van speelgoed door de

eeuwen heen. Voor de Soecken site zou het een verhaal over zoekmachine optimalisatie

technieken kunnen zijn. Waar het om gaat is dat het verhaal interessant is voor lezers en niet

puur moet dienen als zelfpromotie. Websites waar een moderator de artikelen keurt zullen

vrijwel nooit artikelen goedkeuren die puur en alleen reklame zijn. Het is dus de kunst om een

artikel dusdanig te schrijven dat je er een link naar je eigen site kunt plaatsen zonder dat het er

te dik bovenop ligt dat je aan het linkbuilden bent. Biedt dus wat interessants, voor wat hoort

wat, de artikelensite krijgt een interessante bijdrage en jij krijgt een backlink.

Forums

Forums zijn een uitgelezen mogelijkheid om je website te promoten door in te haken op

discussies die relevant zijn met betrekking tot jouw site. Heb je een relevante discussie

gevonden dan kun je in een reactie een keyword link plaatsen. Dat wordt echter niet altijd

14

gewaardeerd. De meeste forum moderatoren begrijpen inmiddels heel goed hoe SEO werkt en

het is dan ook niet onwaarschijnlijk dat je bijdrage wordt verwijderd. Een betere aanpak is om

een profiel aan te maken waar de keyword link naar de site verwerkt zit in de signature. Op

die manier verschijnt er een link iedere keer als je een reactie plaatst. Ook hierbij is het

verstandig om eerst een paar keer te reageren alvorens je de signature aanzet.

Directories

Directory sites en startpagina's waren heel nuttig toen de zoekmachines nog niet zo goed

waren. Veel mensen gebruikten dit soorts sites om websites over bepaalde onderwerpen te

vinden. Inmiddels gebruikt iedereen Google. Desalnietemin zijn er nog veel van dit soorts

sites in omloop, zoals bijvoorbeeld:

http://www.hiervindjealles.nl/

http://numberonelinkdirectory.com/

http://gids.web.nl/

Deze sites bestaan al geruime tijd en het is makkelijk om links te plaatsen. Sommige sites

accepteren nieuwe links automatisch en bij andere sites wordt er de aangemelde link eerst

door een moderator bekeken. Het kan soms maanden duren voordat een link wordt

goedgekeurd.

Bij startpagina's is het de bedoeling dat je contact opneemt met de beheerder met het verzoek

tot opname van jouw link op zijn/haar pagina. Ook dit kan lang duren en sommige

startpagina's worden niet meer beheerd, dit zijn dus digitale kerkhoven waar niemand meer bij

kan.

Sociale Media

Social media sites, ook wel aangeduid als Web 2.0 zijn pagina's met user generated content

oftewel de gebruikers bepalen de inhoud van de website. De bekendste voorbeelden zijn

Facebook en Twitter. Het is aan te raden voor ieder bedrijf om Twitter, Facebook en Linkedin

accounts aan te maken. Als je interessante updates plaatst op deze sites dan zullen mensen je

misschien gaan volgen en dit kan leiden tot direct verkeer naar je site. Activiteit op social

media zal echter geen sterke invloed hebben op de Google keyword rankings. Nog niet zo

lang geleden was het officiele standpunt van Google dat links geplaatst op Facebook en

Twitter niet worden meegewogen in de rankings. Inmiddels is dat standpunt veranderd in die

zin dat Google wel rekening houdt met Facebook en Twitter accounts met vele volgers. Als jij

zelf een tweet verstuurt met een update over je website en je hebt 100 followers dan heeft dit

geen invloed op de Google rankings. Als iemand als Oprah Winfrey de URL van jouw

website zou tweeten dan is het een ander verhaal.

Wil je de Google rankings beinvloeden via sites zoals Facebook en Twitter dan is het dus

zaak om iemand die invloedrijk is zover te krijgen dat deze jouw website onder de aandacht

brengt op hun social media accounts.

15

Nog een reden waarom het plaatsen van links op social media sites weinig invloed heeft op de

rankings is dat veel van deze sites het attribuut 'NoFollow' toebedeelt aan de geplaatste links.

Dit begrip wordt later in meer detail uitgelegd maar in het kort komt het erop neer dat de

Google bot dit soorts links negeert.

Er zijn op zich wel wat social media sites die het plaatsen van DoFollow links toestaan zoals

bijvoorbeeld:

http://www.ekudos.nl

http://www.tagza.com

Het plaatsen van links op dat soorts sites heeft dus wel invloed op de rankings.

Social Bookmarking Sites

De social bookmarking sites vallen ook in de Web 2.0 categorie omdat je hier als user een

account kunt aanmaken en je favoriete bookmarks kunt bewaren. Deze kun je ook

publiekelijk toegankelijk maken en daarmee kan de Google bot dus ook jouw profiel vinden

met alle links die je deelt. Een aantal voorbeelden:

http://public.bookmax.net/

http://www.myhq.com/

Blogs

Als je er de tijd voor hebt dan biedt het bijhouden van een Blog een goede mogelijkheid om

links te plaatsen. Het probleem is daarbij wel dat Google heel weinig waarde toebedeelt aan

nieuwe blogs en dat pas na geruime tijd (minstens een jaar) de links op deze blogs bij gaan

dragen aan de Google keyword rankings. Veel interessanter is het om links geplaatst te

krijgen op populaire blogs die graag artikelen plaatsen van gast auteurs. Dit heet ook wel

Blogbaiting. Dit houdt in dat je op zoek gaat naar populaire blogs met een hoge PageRank6

die relevant zijn voor jouw branche. Vervolgens zoek je de contact gegevens van de blogger

en schrijf je deze aan met het voorstel om een gastblog te schrijven. Hou er hier rekening mee

dat je de moeite neemt om de naam van de persoon te vinden en je ook te verdiepen in de blog

zelf alvorens een voorstel te doen. Ook moet het artikel van goede kwaliteit zijn, beter dan het

gemiddelde artikel dat bestemd is voor artikelensites. De blogger doet jou een groot plezier

door een link op zijn/haar site naar jouw website te plaatsen dus daar moet ook wat voor

teruggedaan worden. Stuur nooit hetzelfde verhaal naar meerdere blogs, niemand houdt van

duplicate content.

6 Dit is een soort van Google kwaliteitsstempel. Deze term wordt later in dit hoofdstuk behandeld.

16

Waar vinden we de websites om links op te plaatsen?

Een manier om links te vinden is via Google zelf. Zoek bijvoorbeeld op termen zoals:

'gratis link plaatsen'

of

'plaats artikel'

SEO forums en blogs zijn goede bronnen voor het vinden van nuttige sites voor het plaatsen

van backlinks. Ook kun je je abonneren op de Samson SEO services nieuwsbrief waarmee je

iedere week een aantal gratis linksuggesties ontvangt.

Een andere aanpak is door te 'spieken' bij concurrenten. Via websites zoals

http://www.opensiteexplorer.org/ en http://backlinkwatch.com/ kun je een lijst genereren met

de backlinks die gebouwd zijn naar de site van je concurrent. Vaak zitten daar interessante

sites tussen die jij ook kunt gebruiken voor het linkbuilden.

SEO professionals hebben een uitgebreide database met links opgebouwd over de jaren

onderverdeeld in artikelen sites, directories, forums, blogs, social media, social bookmarking

en andere sites waar men backlinks op kan plaatsen. Gezien de hoeveelheid tijd en moeite die

het heeft gekost om deze lijsten samen te stellen maken we deze dan ook niet zomaar

beschikbaar. Diverse lijstpakketten zijn te bestellen via http://www.soecken.nl en

http://www.www-weavers.com/

Waar moet ik op letten bij het plaatsen van links?

Bij het linkbuilden is het belangrijk om links te plaatsen op sites met een goede PageRank. Dit

is een waarde die Google toebedeelt aan iedere individuele webpagina. De PageRank van een

pagina kan waardes aannemen tussen 0 en 10. Het gros van de webpagina's op het internet

heeft PageRank waardes van 0 en 1 en slechts een paar pagina's hebben PageRank waardes

van 9 en 10 (bijvoorbeeld http://www.usa.gov/ en http://www.facebook.com).

Hoe hoger de PageRank van een website hoe meer 'linkjuice' deze via een keyword link door

kan geven aan jouw site. Volgens het google algorithme 'vloeit' er dus pagerank via een

backlink van de ene site naar de andere. Veel website eigenaren maken zich zorgen dat het

plaatsen van externe links er toe leidt dat hun site PageRank verliest. Dit realiseerden de

ontwerpers van Google zich ook al in een vroeg stadium en het algorithme werd dan ook

zodanig aangepast dat het plaatsen van externe links niet leidt tot het verlies van PageRank.

Als men geen links naar andere websites meer zou plaatsen dan zou het Google algorithme

niet kunnen werken en zouden andere zoekmachines zoals Bing heel snel Google van de troon

stoten.

17

Hoe kan ik de PageRank van een site bepalen?

Er zijn diverse websites zoals: http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

Waar je handmatig de URL in kunt voeren van de site waarvan je de PageRank wilt bepalen.

Dat werkt goed maar is wel bewerkelijk. Makkelijker is om een plugin voor je browser te

installeren zoals bijvoorbeeld SearchStatus voor FireFox http://www.quirk.biz/searchstatus/ of

de Google Toolbar voor Internet Explorer. Ook Chrome heeft een extensie (genaamd

pagerank) waarmee je in een oogopslag de PageRank waarde van een website kunt zien.

Vaak is het zo dat de homepage van een site een hoge PageRank heeft maar de sub-pagina's

niet. Bijvoorbeeld http://www.mijnpersbericht.com heeft een PageRank van 3. Als je een

artikel plaatst op deze site dan verschijnt deze op een nieuwe sub-pagina met PageRank

'unranked'. Betekent dat nou dat een link op zo'n sub-pagina niets waard is? Nee, het is binnen

de SEO gemeenschap geaccepteerd dat backlinks op sub-pagina's een hele kleine fractie van

de PageRank van de homepage ontvangen. Dit verklaart dan ook waarom het plaatsen van

gastblog artikelen op Blogs zo populair is. Een blogpost met backlink staat namelijk voor een

bepaalde tijd op de homepage en ontvangt dus de volle PageRank (voor hoge PR blogs ga

naar de website van Arjan Samson Linkbuilding & SEO advies).

Het verschil tussen NoFollow en DoFollow

Niet elke backlink wordt gevolgd door Google. Een link geplaats op Wikipedia krijgt

automatisch het attribuut NoFollow toegevoegd. Wanneer de Google bot langskomt en de

wikipedia pagina scant wordt de link wel gezien maar er wordt geen pagerank waarde

doorgegeven. Let er dus op wanneer je een website met goede PageRank hebt gevonden waar

je een link kunt plaatsen of deze ook DoFollow is. Net als met PageRank kan dit het beste

gecontrolleerd worden met behulp van een browser addon. Zo is bijvoorbeeld de plugin

SearchStatus voor Firefox http://www.quirk.biz/searchstatus/ uitermate geschikt. Wanneer

deze addon actief is worden alle NoFollow links op een pagina in het roze ge-highlight. Ook

de SEOQuake addon is zeer geschikt http://www.seoquake.com/

Wat betreft nuttige SEO addons blijven Internet Explorer en Chrome een beetje achter, het

advies is dan ook om Firefox te gebruiken bij het linkbuilden.

Hoe zit het met linkruil?

Bij linkruil wordt er een link naar jouw site geplaatst in ruil voor een link terug. Dit kan

voordelig zijn als beide sites in dezelfde branche zitten. Vaak steekt hier het PageRank

bijgeloof weer de kop op. De eigenaar van een website met een PageRank 4 zal bijvoorbeeld

een linkruil met een PageRank van 3 weigeren. Over iedere linkruil moet onderhandeld

worden en naderhand moet er gecontrolleerd worden (periodiek) of de link terug ook echt is

geplaatst. Er zijn makkelijker manieren om links te krijgen en deze is wel erg bewerkelijk en

levert weinig op.

18

Het Meten van Keyword Rankings en

Website Verkeer

Door middel van keyword analyse hebben we in hoofdstuk 2 de zoekwoorden voor onze site

bepaald. Voordat we beginnen met de pagina optimalisatie is het van belang om eerst een

nulmeting te verrichten. Dat houdt in dat we van al onze zoekwoorden de rankings bepalen in

google.nl om te zien of onze site al gevonden wordt.

Een mogelijkheid is om dat handmatig te doen. In dat geval is het aan te raden om dit in

Google chrome te doen in een zogenaamde 'incognito' sessie. Laadt Chrome en klik in de

rechterbovenhoek op het symbool met de drie liggende streepjes, selecteer vervolgens 'nieuw

incognito venster'. Laad in dit venster http://www.google.nl en voer vervolgens één voor één

de zoekwoorden in. De reden dat dit zo omslachtig gebeuren moet is omdat Google meer en

meer gebruik maakt van 'gepersonaliseerde' resultaten. Heb jij bijvoorbeeld een Google Plus

account en heb je je eigen site een +1 gegeven dan zal Google jouw site veel hoger in de

zoekresultaten vertonen dan bij andere zoekers. Ook is het waarschijnlijk dat je regelmatig je

eigen website laadt en er op klikt in de eigen zoekresultaten. De browser onthoudt dit gedrag

en ook dat kan worden meegenomen. Als jij keer op keer naar dezelfde site gaat dan vind jij

deze blijkbaar interessant en dat zal Google daarom ook graag meenemen bij het bepalen van

de zoekresultaten. Door 'incognito' te gaan neemt Google niets van dat alles mee en krijg je de

echte resultaten.

Een ander nadeel van de handmatige aanpak is dat je lang bezig bent met het zoeken naar de

posities. In het geval dat je keywords op een hele lage positie staan, bijvoorbeeld op positie

301, dan moet je door 30 pagina's van zoekresultaten klikken voordat je het keyword

tegenkomt. Je kunt de instellingen wijzigen tot 100 resultaten per pagina maar dan moet je

weer handmatig gaan tellen waar precies binnen die 100 resultaten jouw pagina staat. Het kan

natuurlijk ook zijn dat je keywords nog helemaal niet in de zoekresultaten voorkomen, daar

kom je pas achter als je door alle zoekresultatenschermen hebt geklikt...

Er zijn diverse online tools zoals:

http://www.seoserp.com/web_tools/google_top_1000_serps_checker.asp

Het probleem hiermee is dat deze services lang niet altijd de correcte resultaten weergeven en

ook gebeurt het regelmatig dat dit soorts websites offline zijn.

Een veelgemaakte fout is om op dit aspect van internetmarketing te beknibbelen. Een SEO

campagne duurt maanden voordat de effecten duidelijk zijn en om te kunnen evalueren of

onze aanpak effect heeft moeten de keyword rankings exact bijgehouden worden. SEO

professionals gebruiken hiervoor commercïeel verkrijgbare software pakketten die regelmatig

worden ge-update. Enkele voorbeelden zijn: TrafficTravis, SpyFu and Advanced Web

Ranking.

19

Advanced Web Ranking http://www.advancedwebranking.com/ wordt veel gebruikt door

SEO professionals en bedrijven. Het voordeel van dit programma is dat je de keyword

rankings bij kunt houden op dagelijkse basis, in alle bestaande zoekmachines, alsook in

Youtube and Google images. Deze data kan ook in de vorm van grafieken worden

weergegeven en ge-exporteerd als rapportages, zie bijvoorbeeld figuur 6.

Figuur 6 – rankings voor een keyword met hoge concurrentie gemeten in Advanced Web Ranking

In deze figuur staat de tijd op de horizontale as en de google.nl rankings op de verticale. Ieder

punt is een gemeten keywordranking per dag. In dit geval stond het keyword bij de nulmeting

(dus nog voordat we ook maar iets hebben gedaan) rond positie 100 in google. Vervolgens

begon de linkbuilding campagne en zie je in eerste instantie dat het keyword voor een aantal

dagen geheel verdwijnt in de rankings om vervolgens binnen te komen rond positie 80. In

plaats van gestaag te stijgen is er een periode waarin de rankings enorm fluctueren. Er valt

geen pijl op te trekken als je af en toe handmatig eens de rankings controlleert maar door

dagelijks een meting te nemen en dit uit te zetten in een grafiek kun je een goed oordeel

vellen over hoe effectief de SEO campagne is. Advanced Web Ranking biedt de mogelijk om

een ‘scheduled update’ te doen, dat houdt in dat je het programma kunt laten draaien zonder

er verder naar om te kijken.

Na een periode van fluctuaties stabiliseren de rankings zich en vervolgens is de groei in

rankings gestaag. Deze groei komt door het evenredig en op langere termijn plaatsen van

links. Soms zak je ook in de rankings wat veroorzaakt kan worden door backlinks die

verdwijnen (moderators die de backlink verwijderen, een website die ermee stopt etc) en/of de

linkbuild inspanningen van concurrenten.

20

In Figuur 7 wordt de situatie weergegeven voor een keyword met lage concurrentie.

Figuur 7 – rankings voor een keyword met lage concurrentie gemeten in Advanced Web Ranking

Bij zoekwoorden met lage concurrentie zien we een heel ander patroon. In dit geval lag de

keyword ranking bij de nulmeting rond de 40. Al vrij snel nadat er links werden geplaatst

schoten de rankings richting positie 15 en vanaf dat moment met slechts een beperkt aantal

fluctuaties zijn de rankings alleen maar gestegen. Het keyword heeft volgens de laatste meting

een google.nl ranking van 4.

De verschillen tussen figuren 6 en 7 geven aan waarom het zo belangrijk is om gelijk in het

begin de juiste keywords te vinden. Het keyword met hoge concurrentie staat na 4 maanden

slechts op positie 20 en het keyword met lage concurrentie stond binnen een maand al op

pagina 1 van google.nl

Kunnen we het gedrag van de keyword rankings in de tijd verklaren?

Slechts ten dele omdat we daarvoor inzicht moeten hebben in hoe het Google algorithme

werkt en uiteraard houden zoekmachine bedrijven dit soorts informatie angstvallig verborgen.

Desalnietemin kunnen we er toch wat over zeggen. Veel websites worden door Google

vertoond in de resultatenpagina’s omdat er ergens op die sites iets relevants staat mbt de

zoekterm. Voor de meeste pagina’s die vertoond worden is geen pagina optimalisatie gedaan

en ook geen linkbuilding, dit zijn dus geen echte concurrenten. Als wij een nulmeting doen

voor onze website waar nog geen SEO voor is gedaan hangen we dus kwa positie ook in dat

gebied met andere websites waar ook nog geen SEO voor is gedaan. Op het moment dat we

pagina optimalisatie toepassen en links gaan bouwen dan schiet onze pagina vrijwel

automatisch omhoog en komt in het gebied terecht waar andere pagina’s zijn waar wél SEO

voor is gedaan. Vervolgens is de groei in de rankings langzaam en gestaag omdat je tegen

anderen aan het concurreren bent die ook linkbuilden.

21

Hiermee kunnnen we ook een verschil verklaren tussen keywords met hoge concurrentie en

die met lage concurrentie. Ons keyword met hoge concurrentie begon rond positie 100 en

steeg in eerste instantie niet verder dan positie 80. Dit kan verklaard worden vanuit het feit dat

deze specifieke branche zo’n sterke concurrentie heeft dat de eerste 80 pagina’s in de

zoekresultaten bijna allemaal van concurrenten zijn.

Het keyword met lage concurrentie begon rond positie 40 en op basis van pagina optimalisatie

en een paar backlinks schoot deze al gelijk door naar 15. Dit geeft aan dat er dus veel minder

concurrerende websites ‘in de weg’ zaten. Ook was het vervolgens vrij makkelijk om in korte

tijd door te stoten naar de top 5. Dit geeft aan dat de concurrenten niet heel sterk zijn. Dit

kunnen we in veel meer detail en op kwantitatieve wijze analyseren, dit valt echter buiten het

bestek van een cursus basisvaardigheden SEO.

Hoe creëer ik een project in Advanced Web Ranking?

Advanced Web Ranking heeft een heel ruim aanbod van mogelijkheden die zeer relevant en

nuttig zijn voor SEO professionals. Gezien de overweldigende hoeveelheid mogelijkheden is

het wel een kleine uitdaging om voor de eerste keer een project op te zetten, hieronder wordt

in simpele stappen beschreven hoe men dat het beste kan doen:

Bij het opstarten van Advanced Web Ranking voor de eerste keer verschijnt er een wizard.

Deze kun je naderhand opnieuw oproepen door in de rechterbovenhoek van het scherm een

nieuw project te starten

Vervolgens komen we in het volgende scherm terecht

22

Hier vullen we de URL van onze site in

Vervolgens komt Advanced Web Ranking zelf met een aantal keyword suggesties. Hier

kunnen we nu de zoektermen (1 per regel) invoegen (later kunnen er ook extra zoektermen

worden toegevoegd aan het project).

Vervolgens komt Advanced Web Ranking met een aantal zoekmachine suggesties. Hier

kunnen we handmatig diegenen verwijderen die we niet willen hebben en via de Add button

kunnen we er nog andere aan toevoegen (ook dit kan later worden veranderd).

23

Vervolgens kunnen we ons project nog een andere naam geven en dan zijn we klaar. Als we

op finish klikken gaat Advanced Web Ranking de keyword rankings meten en krijgen we

automatisch een grafiekje te zien vergelijkbaar met figuren 7 en 8. Ook wordt daarna de vraag

gesteld of we handmatig ons project willen updaten of dat we een scheduled report nodig

hebben. Deze laatste optie is erg handig als we Advanced Web Ranking altijd op de

achtergrond hebben draaien. Een scheduled update kan worden ingesteld door op het symbool

van de klok linksonderin te klikken.

Hier kunnen we nu instellen dat we een of meerdere projecten willen laten updaten.

Bijvoorbeeld iedere nacht beginnend om 12 uur, op deze manier verzamelen we voor al onze

keywords een datapunt per dag. Advanced Web Ranking biedt ook de mogelijkheid om

rapportages te draaien welke kunnen worden opgeslagen als PDF maar ook als website en ook

bestaat er de mogelijkheid om resultaten te delen in een Cloud service welke met anderen

gedeeld kan worden. Voor hulp en begeleiding bij het gebruik van Advanced Web Ranking

kan contact op worden genomen met Soecken of WWW-Weavers

24

Het meten van bezoekersaantallen

Een zo hoog mogelijke positie in Google is belangrijk om het bezoekersverkeer naar de site te

bevorderen. Een interessante metadescription vergroot de kans dat mensen op jouw link

zullen klikken als deze in de zoekresultaten wordt vertoond. Wanneer de mensen eenmaal op

de site zijn is het belangrijk dat zij daar zo lang mogelijk blijven. De zogenaamde ‘user

experience’ welke afhankelijk is van de aantrekkelijkheid van de site (layout, design,

interessante content etc) valt niet direct onder het SEO takenpakket. Toch is er een belangrijk

verband. Er zijn sterke aanwijzingen dat Google de ‘bounce rate’ van een site meeneemt in de

keyword rankings. Simpel gezegd, als mensen je site snel verlaten door gelijk op de ‘back

button’ te klikken dan is de site wellicht niet relevant voor het zoekwoord waarop men

binnenkwam. Deze factor kan worden meegenomen door Google.

Hoe lang mensen op je site blijven en op welke zoekwoorden zij binnenkomen kan goed

worden bijgehouden in Google Analytics, zie figuur 8.

Figuur 8 – Overzicht van bezoekersaantallen per dag in Google Analytics

Net zoals we in Advanced Web Ranking dagelijks bij kunnen houden wat de keyword

rankings zijn kunnen we ook op dagelijkse basis de bezoekersaantallen meten. Tevens kun je

in Google Analytics ook zien wat de bouncerate van je site is, op welke zoekwoorden men

binnenkomt, hoe lang men op de site blijft. Ook kun je zien hoeveel bezoekers nieuw zijn en

hoeveel er terugkomen, hoeveel en welke pagina’s men bekijkt en nog veel meer. Door de

data van Advanced Web Ranking en Google Analytics krijgen we een mooi totaalbeeld van

de effectiviteit van onze SEO campagne alsook de ‘user experience’ van de site. Als we zien

dat we hoog scoren in Google voor een bepaald zoekwoord maar dat de meeste bezoekers

gelijk de site weer verlaten dan dient dat als een waarschuwingssignaal. Ten eerste voldoet de

website blijkbaar niet aan de verwachtingen van de bezoekers, daar moeten we dus wat mee

doen. Ten tweede, als Google registreert dat onze pagina voor een bepaald zoekwoord een

hoge bouncerate heeft dan kan het maar zo zijn dat we onze hoge positie (welke we met veel

tijd en moeite hebben verkregen) in de google rankings kwijt raken.

25

Hoe koppel ik mijn website aan Google Analytics?

Ten eerste heb je hiervoor een Google account nodig net zoals voor de Google keywords

hulptool. Vervolgens moet je bewijzen dat jij de eigenaar bent van de website. Dit gaat door

middel van een Analytics tracking ID. De meest gebruikte methode is door het toevoegen

van een stukje code aan de homepage van de site. Daarvoor moet je dus toegang hebben tot de

files op de server waarop de site wordt gehost. Een systeembeheerder doet dit in een

handomdraai. Daarnaast is de support page van Google Analytics zelf ook heel duidelijk:

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1008015

26

Integratie van concepten

Voor een succesvolle SEO campagne moeten de onderdelen van Keyword Research, Pagina

Optimalisatie, Linkbuilding en het meten van Rankings en Bezoekersaantallen goed op elkaar

afgestemd worden.

Een veelgemaakte fout is om te voortvarend te werk te gaan. Verkeerde keuzes gemaakt in het

begin werken lang door en zijn moeilijk te herstellen. Neem daarom uitgebreid de tijd om de

beste keywords te vinden. Als deze gevonden zijn doe dan een nulmeting om te kijken hoe de

site er op dit moment al voor staat in de Google rankings.

De volgende fase is de pagina optimalisatie. Het aanpassen van pagina titels en andere

elementen. Nadat de website is aangepast is het verstandig om een paar dagen te wachten met

linkbuilden om te zien of de Google rankings veranderen op basis van de pagina optimalisatie.

Vervolgens begint het linkbuilden. Met name nieuwe sites moeten niet teveel links in korte

tijd ontvangen. Voor een van mijn test sites heb ik eens op een dag 40 links geplaatst. De

volgende dag was de site compleet verwijderd uit de index. De site was ‘ge-sandboxed’ dat

houdt in dat je voor een tijd niet gevonden kunt worden in Google. Pas na een maand kwam

de site weer terug in de rankings. Oftewel, bouw gestaag en evenredig over de maand

gespreid links. Het heeft geen enkele zin om ‘door te pakken’ want het Google algorithme laat

zich niet haasten, het duurt zolang als het duurt. Hou rekening met een half jaar voordat de

alle rankings stabiel zijn.

Om de effectiviteit van de SEO campagne te meten is het verstandig om de resultaten te

meten, dat houdt in keyword rankings en bezoekersaantallen en het gedrag van de zoekers op

de site. Daarnaast is het ook belangrijk om nauwkeurig bij te houden welke links er geplaatst

zijn en op welke datum, ook moet er periodiek gecontrolleerd worden of de backlinks er nog

zijn.

Voor meer SEO advies en linkbuilding kunt u contact opnemen met:

Alexander van Aken

Sander Schep

Arjan Samson

27

Nuttige SEO Resources

Voor het meten van keyword rankings

Advanced Web Ranking

Voor het meten van bezoekersaantallen

Google Analytics

Keyword Research

Google Keyword Hulptool

SEO toolbaars

SEOquake

SEOmoz

SearchStatus

SEO forums en blogs

http://marketingcollege.nl/

http://www.soecken.nl/SEO_Tips_SEO_Advies.htm

http://www.seomoz.org/blog