Seminar_Mond_tot_Mond_reclame_Social_Media
-
Upload
both-social -
Category
Documents
-
view
1.032 -
download
0
description
Transcript of Seminar_Mond_tot_Mond_reclame_Social_Media
Web 2.0
Informatie
Welkom
Web 2.0
Informatie Programma: 19.00 – 19.05 Welkom door Menno Both 19.05 – 19.20 Informatie Venturelab 19.20 – 20.00 Presentatie Marco Strijks (Syntens)20.00 – 20.05 Pauze20.05 – 20.30 Presentatie Reinout Both ( Both Solutions)20.30 – 21.00 Discussie met Efthymios Constantinides (Universiteit Twente), Marco Strijks (Syntens), Reinout Both (Both Solutions)21.00 – 22.00 Borrel
Web 2.0
Informatie
Web 2.0
Informatie
Web 2.0
Informatie Inhoud:
1. Oude media en nieuwe media2. Stappenplan voor Social Media3. Voorbeelden
Web 2.0
Informatie
http://www.youtube.com/watch?v=tNKa9psUV98
Meer informatiebronnen beschikbaar
Kenmerken oude media t.o.v. Nieuwe media
Oude media Nieuwe media
Zender bepaalt Gebruiker bepaalt
Algemene boodschap Gesegmenteerde boodschap
1-richting verkeer 2-richting verkeer
Informatie
Web 2.0
Van Massa maatschappij naar een netwerkmaatschappij
Middelen
Enkele feiten
– 78% vertrouwt online aanbevelingen / 14% vertrouwt een advertentie(Bron: Nielsen Global Trust in Advertising Survey, 2007)
– 2/3 van de mensen koopt een product door aanbeveling van iemand anders (Mc kinsy)
– Men praat eerder negatief dan positief over een productervaring
Web 2.0
Informatie Definitie Mond tot MondWOM wordt gedefinieerd als persoon – tot – persoon verbale communicatie tussen twee of meer consumenten, waarbij beide niet een merk vertegenwoordigen voor commerciële doeleinden (Bone 1995).
Stappenplan
1) Weet waar je publiek zit2) Weet wat hen motiveert. 3) Aanwezig bent op de platformen4) Plaats geschikte content
Hoe kan een bedrijf met Social Media de boodschap verspreiden?
1. Weet waar je publiek zit
Web 2.0
Informatie
Web 2.0
Informatie
Bron: Nextweb 2010 rapport
2007 2010
44% 77%
Nederlanders en Social Media Actief gebruik
Hyves Facebook Twitter Linkedin
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2009
2010
act. gebruik 2010
Web 2.0
Informatie
Maar dan? Wie plaatst de content?Wat motiveert hen? Wie geeft de content door?Moet dit grappig / informatief / serieus/ diepgaand zijn?
Stap 2: Weet wat je doelgroep motiveert
Web 2.0
Informatie
Wie plaatst de content?
Web 2.0
Informatie Motivatie factoren van Mensen
– Intrinsiek & Excentriek
Web 2.0
Informatie Motivatie factoren van Creators
Intrinsiek: – Leren– Zinvolle bijdrage
Excentriek:– Ergens bij horen – Sociaal– Status in en buiten de groep
Web 2.0
Informatie Motivatie factoren van Editors
Excentriek:
– Hebzucht– Vermaak– Liefdadigheid
(Kirby, 2005).
Intrinsiek:
– Het bericht spreekt aan– Gemakkelijk door te geven
Web 2.0
Informatie Stap 3:
Aanwezig op de juiste platformen
Web 2.0
Informatie
Aanwezig op de juiste platformen
Kenmerken:Hyves Facebook Linkedin Twitter
Vrouwen > mannen Geen verschil Vaker vrouw Vaker man
Alle leeftijden Alle leeftijden 25 – 54 jaar 35<
Lager opgeleid Evenredig verdeeld Hoger opgeleid Hoger opgeleid
B2C B2C / B2B B2B B2C / B2B
Web 2.0
Informatie Stap 4:
Zorg voor content:
– Wordt creator– Wordt editor
Web 2.0
Informatie Voorbeeld cases
Web 2.0
Informatie Business to Consumer promotie
Web 2.0
Informatie Business to Consumer Promotie
Web 2.0
Informatie Business to Business Promotie
Web 2.0
Informatie Business to Business Promotie
Web 2.0
Informatie Business to consumer promotie
Web 2.0
Informatie Business to business
Web 2.0
Informatie
Business to business
Web 2.0
Informatie Business to business
Web 2.0
Informatie Feiten
– Fans spenderen meer– Fans blijven trouw – 28%– Fans gebruiken meer WOM – 41%
Web 2.0
Informatie
Conclusie
– Analyseer je doelgroep– Luister eerst– Positioneer je bedrijf– Zorg voor interactie – Editor / Creator
Web 2.0
Informatie Bedankt voor uw aandacht!
Lever uw kaartje in & ontvang 5 gratis e-books over Social Media! Of volg mij op Twitter @reinoutbothOf volg @bothsolutions
Web 2.0
Informatie