NAAM

Het bijzondere karakter van de Academie van Bouwkunst Rotterdam ligt besloten in de attitude van het Rotterdamse. Rotterdam, de pressurecooker van architectuur met haar toonaangevende bureaus, de expos en de instituten. De stad met haar permanent oningevulde delen, waar ontwikkeling continu ruimtelijk wordt vertaald. Deze typische rotterdamse conditie noemen wij Rotterdam-ness. Rotterdam-ness is de visie op ruimte, architectuur en stedebouw die door de Academie van Bouwkunst tot school gemaakt kan worden. Waardoor wij kunnen claimen dat deze Academie van Bouwkunst een Rotterdamse Academie van Bouwkunst bij uitstek is.

RAvB Richtlijnen Marker2

De identiteit van de RAvB ontwikkelt zich zoals een epifyt groeit op de ondergrond die hem host. De epifyt is anders dan de parasiet zelfstandig, duurzaam en niet strijdig met zijn ondergrond.

De Hogeschool Rotterdam is de host, de academie de epifyt. Functionele indormatieoverdracht vindt plaats binnen de huisstijl van de Hogeschool Rotterdam. Voor communicatie en communicatief gebruik van de naam wordt de eigen RAvB stijl gebruikt, al dan niet in combinatie met functionele informatie in de stijl van de Hogeschool.

De vorm is ondergeschikt aan de boodschap, de identiteit wordt bepaald in communicatie. De notatiewijze van de naam is herkenbaar geconstrueerd over vier regels. In die vorm wordt de boodschap

RotterdamseAcademievanBouwkunst

tot uitdrukking gebracht in elk denkbaar schreefloos vet lettertype. Het woordbeeld is krachtig, modern, warm en adaptief: het incorporeert de werkelijkheid waarmee het verbonden wordt.

SCHRIJFWIJZE

RAvB Richtlijnen Marker3

SCHRIJFWIJZE

De notatiewijze van de naam is geconstrueerd over vier regels in elk denkbaar schreefloos vet lettertype. De regelafstand is gelijk aan het corpsgrootte.

* de Interstate is de huisstijlletter van de Hogeschool.

Rotterdamse *Academievan Bouwkunst

RotterdamseAcademievan Bouwkunst

RotterdamseAcademievan Bouwkunst

RotterdamseAcademievan Bouwkunst

RotterdamseAcademievan Bouwkunst

RotterdamseAcademievan Bouwkunst

RotterdamseAcademievan Bouwkunst

RotterdamseAcademievan Bouwkunst

TYPOGRAFIE

Rotterdamse *

Bouwkunst

RAvB Richtlijnen Marker4

TYPOGRAFIE

MARKER

De wereld waarin wij leven is de wereld waar de opleiding haar programma op afstemt en de (student)architect zijn studie-projecten in plaatst. De wereld wordt geframed door de Academiemarker.

RAvB Richtlijnen Marker5

MARKER

POINTEN / CLAIMEN / VERBINDEN / FRAMEN

verbinden framen

RAvB Richtlijnen Marker6

pointen claimen

POINTEN / CLAIMEN / VERBINDEN / FRAMEN

De marker bestaat uit 2 delen waarmee de verschillende functies kunnen worden samengesteld.De marker point (dit is van belang), verbindt (hier ligt een relatie), claimt (dit is van ons) en framed (dit deel hoort tot ons idee over architectuur).De marker is de pointer die benoemt en verwijst naar een werkelijkheid van de RAvB. De markering is herkenbaar en onderscheidend zonder zelf de drager van de identiteit te zijn.

CONSTRUCTIE

RAvB Richtlijnen Marker7

De vorm is herkenbaar door haar vaste verhoudingen. (1:2) De grote haak is de r van Rotterdam, het kleine haakje de a van Academie. Het medium waarin de marker wordt gemaakt zorgt voor de kleur en uitdrukking, waardoor werkelijkheid en de RAvB in de toepassing continu met elkaar verbonden worden.Typografie altijd zwart.

CONSTRUCTIE

22

0,5

0,5

CONSTRUCTIECONSTRUCTIE

pointen

22

0,5

0,5

2

11

11

framen

variabeleafstand.

GEENtypografieBINNEN de marker

naamsvermeldingkan zowel boven als naast 2e deel marker Framer worden gepositioneerd.

22

11

11

verbinden

MEDIA

Tape

handmatig collageGrafisch

ready made projectie

Post-itGoogle Earth

RAvB Richtlijnen Marker9

MEDIA

De media waarin de marker wordt geplaatst bepalen de kleur.Wanneer er geen sprake van media is, wordt de marker in het zwart toegepast.

Digitaal = zwart

Tape ready made

CREDITS

TOTAL IDENTITY

voor

RotterdamseAcademie van Bouwkunst

2009