Merkanalyse Adidas

Door: Boyan Bueters, Dirk Swartjes en Maikel Hermens

Inhoudsopgave

• Inleiding • Merkgedrag• Merkdoelgroep • Beeldtaal• Merkmodel• Merkpositionering• Merkinnerlijk-visie

-missie

-waarden

-persoonlijkheid

-belofte

-kernconcept

• Merkuiterlijk -zien

-voelen

-taal

-personen

Inleiding

• Waarom Adidas?

Merkdoelgroepen

• Sporters

• Jongeren

• Moderne mensen

Merk Model

Merkpositionering

• Kwaliteit

• Uiterlijk

• Comfort

Merkinnerlijk• Merkvisie “ Our mission is to become the best sports brand in the

world. To that end, we will never equate quantity with quality. Our founder Adi Dassler was passionate about sports. For Adi, the athlete came first. He gave those on the field, the court and the track the unexpected and the little differences that made them more comfortable and improved performance. This is our legacy. This is what the brand stands for. This will never change."

• Merkmissie

“To be the leading sports brand in the world.”

• Merkwaarden

Kwaliteit, Passie en Prestatie

• Merkpersoonlijkheid

Sportief

Klantgericht

Prestatiegericht

Duits

Een sportief persoon die

prestatiegericht is en voor

wie niks onmogelijk is.

• Merkbelofte

“Impossible is nothing”

• Merk-kernconcept

Sportieve stijl

Merkuiterlijk

• ZienAdidas heeft twee logo’s:

- Gewone kleding

- Sport kleding

• Voelen

Het symbool is meestal fysiek aanwezig.

• Taal

Altijd in het engels.

“Impossible is nothing”

• Personen

Twee verschillende doelgroepen

-David Beckham

-Zinedine Zidane

-Lionel Messi

Merkgedrag

• 2 submerken: - Performance

- Originals

Beeldtaal

• Embleem: wit / zwart

• Embleem vormt soort van pijlen

• Rustig, vloeiend lettertype

Het Einde