Naam : Sureyya YildizKlas : IC1U

Onderwerp : Merkanalyse Nike

inhoudsopgave

Merkuiterlijk

Merkgeschiedenis 3

Merkmodel 4

Merkdoelgroepen 5

Merkpositionering 6

Beeldtaal 6

Merkgedrag 7

Merkinnerlijk

Merkvisie 8

Merkmissie 9

Merkpersoonlijkheid 10

Merkbelofte 10

Merkconcept 11

Merkwaarde 11

Bronnen 12

De huidige die ik nu heb

Mijn eigen geschiedenis is dat ik altijd al nike schoenen heb gedragen

en gehad. Als ik er een aantrok heb ik een reserve. Want mijn men-ing is dat ze heel fijn zitten en mooi

design hebben. Ze passenmooi bij je kleding en ze zijn ook heel

strak. Ik zal ze ook altijd blijven dra-gen.

Persoonlijk gecheidenis

Merk uiterlijk

2000 Nieuwe revolutionaire soort demping, de Shox. 2002 Schaatsers dragen ook nike kleding. 2004 Nike introduceert contactlenzen voor sporters. Nu Nike heeft een contract met apple waarmee die een chip in de schoenen heeft en de loper kan informatie zien in zijn ipod.

Jaren 2000, tot Heden1990 Micheal Jordan wint nba met chicago bulls. 1993 Nike begint inzameling schoenen voor recycling. 1996 contract getekend met Tiger woods.

Jaren 90

1971 wordt het logo van Nike gemaakt het wordt de swoosh genoemd het werd voor maar 35 dollar gemaaktdoor de vormgeefster en ontwerpster Jeff Jonhnson. Hij besliste ook om het logo “Nike” te noe-men.1972 wordt de eerste schoenen collectie van nike geintroduceerd. 1973 wordt de schoenen door een bekende atleet gedragen

Jaren 70

Merk geschiedenis

1980 Steve ovet word de eerste nikedragerdie een olympische medialle wint (goud) en ook worden er ontwerpers aangenom-en. 1984 worden er bilboards gezet van nike. 1986 zet nike meer dan 1 miljar dollar voor ontwerp kleding voor McEnroe en Micheal Jordan.

Jaren 80

3 4

Merkinnerlijk

Nike richtte eerst alleen op top-sport en atleten, toen was dat de eerste optie waarmee ze de markt op konden. En ze waren heel succesvol met het bereiken van hun doelgroep. Naderhand wilden ze een grotere doelgroep en nu tegenwoordig heeft nike meerdere doelgroepen. Vandaag de dag is de grootste doelgroep de normale bevolking.

Merkdoelgroepen

Als je kijkt naar deze 5 varianten zie je dat nike meerdere varianten heeft zoals monolitische merkbasis en sin-glebranded merkbasis. Want het is een onderneming die de merknaam ontwikkeld.En als naamsbekendheid is het groot. De logo van het merk is strak dus snel herkenbaar. Maar het ook één centraal die alles ontwikkeld, en het product is merkgericht. Dus het zijn deze 2 varianten.

Er zijn vijf merkbasisvarianten in het Brand-BASICS-model zijn: 1. Monolitische merkbasis 2. Semi-monolitische merkbasis 3. Endorsed merkbasis 4. Multibranded merkbasis 5. Singlebranded merkbasis

Merkmodel

5 6

De gedrag van het merk weerspiegeld zich op de

klanten. De wijze hoe nike gedraagt is stoer en

spits,mooi design. Klanten die dat aan hebben, hebben

ook een soort van style. Want je kan geen

nette broek aantrekken met nike schoenen eronder, je

moet beetje een sportief style hebben om het

gedrag van de schoenen een effect te geven.

Merkgedrag

Nike is een dodelijke merk !

Zien --> Wat je ziet bij nike is het mooie en strakke logo wat het zo uniek maaktVoelen --> De stof waarmee het wordt gemaakt en wan-neer je de schoenen of kleding aan hebt, zit volkomen fijn en goed.Ruiken --> de stof kun je ruiken Taal --> Voor elk land beschikbaar.Personen --> De smaak van de producten beslist wie je bent en hoe je je aankleedt.Proeven

Beeldtaal

Onderdeel van positionering is ook een imago achter laten bij de klant.Een imago dat iets bijdraagt bij de consument zodat het een plaats krijgt in de markt. Consumenten moeten een gevoel krijgen met het merk zodat er een vertrouwensband wordt gevormd, en bij nike is dat het geval. Nike heeft een mooi design, en een mooi concept. Natuurlijk is het een kwestie van smaak, maar er zijn mensen dat wanneer een schoen geen nike logo heeft zal die het niet zo snel dragen als wanneer er wel een logo staat. Dat is nou precies effectievemerkpositionering van nike.

Merkpositionering

7 8

De missie van nike is een goede voorbeeld te zij aan de atleten in de

hele wereld.Ze proberen elk soort atleet op

zijn eigen niveau te bereiken. Nike speelt mee aan de behoeftes van

de klant.Ze bekijken wat ze willen. Ze kruipen als het ware in de huid van de atleet. En nike wil ook alle

ontwikkelingen tot op de centimeter aan passen bij de spieren.

MerkmissieNike heeft meerdere visies. Ze willen gebied van schoenen uitbreiden maar ook inhet gebied van technologie. Bijvoorbeeld ze willen de nieuwe eco schoenen ontwikkelen zo dat er minder afval onstaat. De schoenen zijn leer,katoen en jute (decoratie stof ) en bevatten geen chemische lijmstoffen. Ze zijn gemaakt van plantaardige middelen. Dit is om de schoen weer uit elkaar te kunnen halen en weer te hergebruiken. Maar het leuke is van Nike dat het niet alleen blijft bij een visie, ze maken het beter dan de visie op papier staat. Nike heeft zelfs een app (telefoon aplicatie) waarmee die zijn eigen visie naar voren laat komen. “Nike is afgestapt van de traditionele marketing en is een overgestapt naar een model dat meer inhoud aangedreven is “

Merkvisie

Merkinnerlijk

98

Nike let goed op de bevolking want ze doen dagelijks markt onderzoeken, daarom is de product

ontwikkeling van nike ook zijn sterke punt. Omdat ze opletten op de behoeftes krijgen ze op het eind

een goed en strak product. Maar natuurlijk verkoopt nike niet alleen schoenen ook kleren en tassen

enz. Maar tegenwoordig let nike niet alleen op de prestatie van het product maar ook het design. En

dat geeft het product weel waarde.

Merkwaarden

Als je de concept van nike bekijkt, zie je dat het design elke keer anders is, strak is,

kleuren erg goed gebruikt worden. De concept

moet uniek zijn zodat je opvalt bij het publiek. Het kern con-

cept was eerste instantie bij de atleten

bekend en tegenwoordig weet iedereen wat nike is.

Merk-kernconcept

Je merkbelofte is de rol die je wilt spelen bij de klant. Op welke wijze de klant je product moet beleven. Bijvoorbeeld nike zegt niet dat als je schoenen van ons merk haalt dat je de beste wordt, maar nike zegt wel dat als je ons merk koopt dan je de beste uit jezelf halen. Dat is hun merkbelofte.

Merkbelofte

De persoonlijke kenmerken van nike zijn stoer en dynamisch. Want de pro-ducten zien er op elk wijze heel stoer uit en strak. Ook dyna-misch omdat er heel veel verschil-lende varianten zijn. Het merkpersoonlijkheid beslist ook op welke wijze en welke doelgroepen naar het product kijken en kopen. Dat noem je gebruikers ima-go. Je image beslist op welke wijze jij kleed en voor welke merken je kiest.

Merkpersoonlijkheid

10 11

Bronnen

12

1.(G,a), (g,d) slideshare presentatie http://www.slideshare.net/StepFree/workshop-personal-branding-presentation 2. Inge Keizer, 14 Juni 2009, Merkassociaties en merwaarden3.,http://www.yabber.nl/blog/2009/06/14/merkassociaties-en-merkwaarden/(G,a), 26 Juni 2009, Waarde creeren in twee delen, http://www.debbiebernasco.nl/2009/06/26/waarde-creeren-in-twee-delen-ii/ 4. (G,a) (g,d) Geschiedenis van Nike, http://nl.wikipedia.org/wiki/Nike_(merk) 5. Roger J. Best, ( g,d) boeken. http://books.google.nl/books?id=W2AF5KcZlicC&pg=PA105&lpg=PA105&dq=merkpersoonlijkheid+van+nike&source=bl&ots=2bWLeBljq5&sig=l74pS1odDh0oklMtlMspF8jWL0o&hl=nl&ei=C4plTfbJCYXtOcTEkdAF&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=1&ved=0CBcQ6AEwAA#v=onepage&q=merkpersoonlijkheid%20van%20nike&f=false 6. (G,a ) (G,d ) Nike merk http://nl.wikipedia.org/wiki/Nike_(merk) 7. Ruud De boer,2010, Branddesign google boeken.