“Lekker voor Vandaag, Goed voor Morgen”

2

INHOUDSOPGAVE

De geschiedenis 3

Persoonlijke merkgeschiedenis: 3

Merkdoelgroepen 4

Merkpositionering 4

Merk innerlijk 5• Merkvisie• Merkmissie• Merkwaarden• Merkpersoonlijkheid• Merkbelofte• Merkconcept

Merkuiterlijk: 5• Zien• Horen• Voelen• Ruiken• Proeven• Taal• Personen

Merkgedrag 6• Product/dienst• Interne communicatie• Externe communicatie• Onderneming

Beeldtaal 7

Conclusie 8

Bronnenlijst 9

3

DE GESCHIEDENIS

In 1892 ontstaan door samenwerking van melkveehouders de eerste zuivelcoöperaties in Zuid-Ned-erland. Zuivelcoöperaties zijn samenwerkingsverbanden tussen melkveehouders,waarbij ze samen melk verwerken en verkopen en zo het risico en de rekening delen.

In 1947 ontstond in de Eindhoven de zuivelvereniging genaamd: “De Kempen”. Dit bedrijf was de eerste die de merknaam Campina gebruikte. In 1964 wordt bij een grote fusie de coöperatie Campina opgericht. Deze naam blijft bestaan als in 1976 opnieuw een grote fusie plaats vind tussen zuivelbedrijven. In 1979 word Campina en “de Meijerij” samengevoegd tot DMV Campina. In West-Nederland gebeurd in 1989 hetzelfde als Melkunie Holland samen fuseert met DMV Campina.Vanaf dat moment heet het bedrijf Campina Melkunie.

De naam Campina bestaat al heel lang. De Romeinen ontdekte een natuurgebeid ten zuiden van Eindhoven genaamd de kempen. De Romeinen gaven dit gebeid hun eigen naam namelijk: “Campi-na”. De naam Campina is dus eigenlijk al 20 eeuwen oud.

De naam Campina duikt na de jaren zeventig steeds meer op. Wereldwijd wordt het een herken-baar merk en mensen hebben er hetzelfde gevoel bij. In 2001 in wordt daarom besloten dat Campi-na de naam van de onderneming wordt.

MIJN PERSOONLIJKE MERKGESCHIEDENIS

De melk van Campina word wereldwijd gedronken. Het zal dan ook geen verrassing zijn dat bij mij thuis Campina melk koud in de koelkast staat. Maar niet alleen melk, Campina is een merk met veel producten. De kaas, vla, vifi t, karnemelk en slagroom zijn producten die ik regelmatig gebruik van Campina. Met name de “vifi t” is een van mijn favoriete producten die ik bijna dagelijks wel nuttig.

4

MERKDOELGROEPEN

De producten van Campina worden door jong en oud gebruikt. Campina is er voor de mensen die gezond willen leven, gezond willen eten en drinken en ook nog eens willen genieten. Campi-na heeft een grote variatie aan producten, het is dan ook bijna onmogelijke dat je als huishouden in Nederland geen product van Campina in je koelkast hebt staan. Campina is dan ook het grootste merk in de Nederlandse supermarkten.

MERKPOSITIONERING

Campina wil zichzelf neerzetten als een gezond merk. Een bekend slogan is dan ook: “Lekker voor Vandaag, Goed voor Morgen”. Daarnaast wil Campina zich ook onderscheiden van de rest. Zuivel is een vast onderdeel van het dagelijks leven van Nederland. Campina probeert daarom melk producten anders in de markt te brengen om zich zo te onderscheiden van de rest.

5

MERKINNERLIJK

merkvisie :Campina streeft naar duurzaam voor natuur, mens en dier samen met economische duurzaam-heid. Campina beseft hoe belangrijk duurzaam-heid is. Boerderijen en landerijen gaan over van generatie op generatie en Campina is geliefd bij elke generatie. Dit willen ze graag zo houden.

Merkmissie:Campina heeft als missie het tot waarde brengen van melk. Dat gebeurt onder andere door gerichte innovatie. Zo is optimel gericht op gewichtsbe-heersing en is vifi t voor je natuurlijke weerstand.Campina is marktleider in de segmenten “gezond-heidszuivel” en “genieten en verwennen”.Een eerlijk inkomen zorgt ervoor dat Campina en haar ledenmelkveehouders dit kunnen uitvoeren.

Merkwaarden:Duurzaam, innovatief, gezond, eerlijk.

Merkpersoonlijkheden:Boeren zijn de baas, het bedrijf straalt “boer ” uit. Een natuurlijk en gezond bedrijf.

Merkbelofte:“Het zit in onze natuur”

Merkconcept:Dichtbij de natuur. Gezond en duurzaam.

MERKUITERLIJK

Zien:Het overduidelijk logo van Campina bestaat uit de kleuren groen en wit. Deze kleuren staan voor het gras en de melk. Het straalt frisheid,zuiverheid en zuivelheid uit. Het logo moet de lente uitstralen.

Daarnaast hebben alle producten van Campina iets met de natuur. Op de verpakking herken je dat het een natuurlijk product is.

Horen:N.V.T.

Voelen:Doordat Campina veel verschillende producten heeft die allemaal op melk basis zijn gecreëerd, is het moeilijk om iets letterlijks te voelen. Het geen dat overduidelijk terugkomt in reclames is dat het allemaal natuurlijke gemaakte producten zijn door de koeien van de boer. Dit is iets wat je duidelijk fi guurlijk voelt bij Campina.

Ruiken:De geuren van Campina doen denken aan de natuur. Ook al heeft Campina veel verschillende producten, alle producten ruiken naar de natuur en het boerenlandschap.

Proeven:Campina heeft verschillende producten maar alle producten zijn gebaseerd op melk. Daarom proef je in alle producten de melk basis die erin zit.

Taal:“het zit in onze natuur” & “Lekker voor Vandaag, Goed voor Morgen”.

Personen:Campina is er voor jong en oud en voor families. Dit is dan ook terug te zien in de reclames.Meestal zie je gezinnen, oude mensen, kinderen en ouders voorbij komen. Daarnaast is Campina er ook voor mensen die gezond willen leven. Ook dit zie je in reclames, mensen die actief bezig en ondertussen een gezond product van Campina gebruiken. Tenslotte is Campina een product voor en door boeren gemaakt.

“Het zit in onze natuur”

6

MERKGEDRAG

Producten/Diensten:Campina is een wereldmerk met veel verschillende producten over de hele wereld. Er is echter één ding wat alle producten gemeen hebben, dat is namelijk dat ze allemaal op “melk basis” zijn ge-maakt. Campina is een bedrijfsmerk, doordat het veel verschillende producten verkoopt.Van slagroom tot vla en van melk tot kaas.

Interne communicatie:Campina is een merk van Frieslandcampina en voorziet miljoenen mensen in meer dan honderd landen van melkproducten, kaas, boter en ingrediënten. Het bedrijf heeft 22.000 medewerkers in dienst in 100 verkoop- en productielocaties in 27 landen en is daarmee de grootste zuivelcoöperatie ter wereld. Het bedrijf heeft een uitstraling dat het één is met de natuur en hun werknemers. Onder-linge samenwerking is belangrijk voor het bedrijf. Het is een internationaal bedrijf met een locale fo-cus. Ze creëren waarde voor hun melkveehouders en dragen verantwoordelijkheid voor hun acties. Daardoor bouwen ze aan een cultuur waar vertrouwen, integriteit en inspiratie centraal staan.

Externe communicatie:Campina is een groot bedrijf dat wereldwijd actief is daarom worden de reclames op elk land af-gestemd. Echter hebben ze allemaal een paar dingen gemeen. Campina is een melk product dat rechtstreeks uit de natuur komt, dit is dan ook duidelijk zichtbaar in de reclames. Generatie op gen-eratie word er Campina producten gebruikt, ook dit is een veel voorkomend thema in reclames. Van jong tot oud iedereen gebruikt Campina. Ten slotte is Campina ook heel gezond voor je lichaam. Producten als vifi t en optimel laten dit goed naar voren komen.Naast reclame is Campina ook actief als sponsor, zo worden natuurlijke evenementen gesponsord en goede doelen.

Onderneming:Campina is onderdeel van FrieslandCampina. Het bedrijf staat voor gezond en innovatief. Het bedrijf is gefascineerd door melk en de mogelijkheden van melk. Daarom probeert het samen met de boeren een zo goed mogelijk product neer te zetten dat is afgestemd op de markt. De ambitie van het bedrijf is dan ook om mensen verder te helpen met de natuurlijke voedingswijze van melk.Op deze wijze kunnen ze ,hun “eigenaren”, de melkveehouders helpen winst te generen en hun melk tot waarde brengen.

7

BEELDTAAL

Kleur:Het overduidelijk logo van Campina bestaat uit de kleuren groen en wit. Deze kleuren staan voor het gras en de melk. Het straalt frisheid,zuiverheid en zuivelheid uit. Het logo moet de lente uitstralen.

Compositie:Op de website van Campina komt de huisstijl duidelijk naar voren. Campina wil “natuurrijk” overkomen, dit doen ze door de kleuren groen en wit te gebruiken. Deze kleuren komen op de website ook duidelijk naar voren. Daarnaast geeft de website een actiefbeeld door de bewe-gende beelden. Ook zie je het boerenlandschap goed terugkomen door alle koeien en weilanden. Op de verpakking staat het logo van Campina vaak bovenaan het product en de producten verwijzen naar de natuur.

Fotografi e:Als je naar de foto’s kijkt op de website van Campina dan komt het boerenlandschap en de natuur daar duidelijk in voor. Dat Campina een melkproduct is, kun je ook duidelijk terugzien door alle koeien. Daarnaast wordt ook de link gelegd met de gezonde producten door actieve mensen te laten zien.

Typografi e:De typografi e van Campina is rond en ovaal, mede hierdoor komt het vriendelijk over. De basiskleur is groen, dit verwijst naar het gras. De letters zijn wit, dit verwijst naar de melk. De letters zijn niet vet, cursief of onderstreept maar er is wel schaduw zichtbaar. Hierdoor lijken de letter op je af te komen en geeft het dynamiek aan het logo.

8

CONCLUSIE

Het merk Campina is een sterk merk dit komt mede door de samenwerkende boeren die een zo goed mogelijk melkproduct willen neerzetten, zodat ze er gezamenlijk winst uit behalen. Campina wordt wereldwijd verkocht en is een groot wereldmerk. Het bedrijf straalt innovatie, natuur, gezondheid en duurzaamheid uit en mede hierdoor kan het merk nog groter worden en heeft het een mooie toekomst.

“het zit in onze natuur”

9

BRONNENLIJST

Boer en Welsing, R.C.(2008). Als jij een merk zou zijn. Pearson education, Benelux

Huuskens.nl, http://www.huuskes.nl/leveranciers/campina.doc ,geraadpleegd op 23-02-2011

http://www.campina.nl, gehele website, geraadpleegd op 23-02-2011

http://www.frieslandcampina.com , gehele website, geraadpleegd op 23-02-2011.