Lego merkanalyse

20

description

Merkanalyse Lego van Lieke, Colinda en Iris (HAN, CMD)

Transcript of Lego merkanalyse

Page 1: Lego merkanalyse
Page 2: Lego merkanalyse

Speelgoed, leg godt, daar begon het mee. Lego is al 76 jaar bij ons en amuseert nog steeds een grote doelgroep over de hele wereld. Maar wat zit er nou achter het grote merk?

Page 3: Lego merkanalyse

Innerlijk

VisieMissieWaardenPersoonlijkheidMerkbelofteKernconcept

Page 4: Lego merkanalyse

Visie

• Uitbreiden van collectie. • Vernieuwen van producten.• Vernieuwend blijven.• Onderneming sterker maken.• Kinderen inspireren om hun creatieve

vlakken te ontdekken.• Kinderen spelenderwijs leren.

Page 5: Lego merkanalyse

Missie

Nieuwe ideeën bedenken (innovatief)

Page 6: Lego merkanalyse

Waarden

• Tijdloos.• Monopolie positie.• Stevig.• Betrouwbaar.

Page 7: Lego merkanalyse

Persoonlijkheid

• Speels.• Vrolijk.• Educatief.• Creatief .• Uitdagend.

Page 8: Lego merkanalyse

Merkbelofte

• Lang houdbaar.• Kindvriendelijk.• Voor jongens en meisjes.• Leuk.• Leerzaam.

Page 9: Lego merkanalyse

Kernconcept

Leerzaam speelgoed.

Page 10: Lego merkanalyse

Uiterlijk

HorenZienVoelen

Page 11: Lego merkanalyse

Horen

Blokjes die tegen elkaar vallen

Page 12: Lego merkanalyse

Zien

• Felle kleuren (55 kleuren, hoofdkleuren: lichtblauw, rood, geel, lichtgroen, winnie de pooh oranje)

• Verschillende vormen.• Verschillende constructies.

Page 13: Lego merkanalyse

Voelen

• Bobbeltjes.• Hoekjes.• Plastic.• Glad.

Page 14: Lego merkanalyse

Gedrag

Externe communicatieInterne communicatieMerk gedrag (product)Merk gedrag (bedrijf)

Page 15: Lego merkanalyse

Externe communicatie

• Reclame folders.• Mond op mond reclame.• Logo’s op T-shirts en

verpakkingen/producten.• Reclame via exposities. (bijv. in

pretparken)• Beschrijvingen in verpakking

Page 16: Lego merkanalyse

Interne communicatie

• Verandering productie terug naar de basis, ze gingen technisch te ver minder winst

Page 17: Lego merkanalyse

Merk gedrag (product)

• Leeftijdscategorieën (0-2, 3-4, 5-6, 7-8, 9-11, 12+)

• Verschillende soorten lego (technisch/robots, city, duplo enz.)

• Online clubs.• Lego games.

Page 18: Lego merkanalyse

Merk gedrag (bedrijf)

• Oprichting vier Legolandparken.• Speciale legoshops.• Verandering van productie.

Page 19: Lego merkanalyse

Veel mensen hebben er plezier van.

Page 20: Lego merkanalyse

Iris Janssen, Colinda Hermens en Lieke Milder