2e strategische merkanalyse vande Provincie Noord-Brabant ... 02-12-2020 1 1 Vervolg op de analyse...

Click here to load reader

  • date post

    15-Aug-2021
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of 2e strategische merkanalyse vande Provincie Noord-Brabant ... 02-12-2020 1 1 Vervolg op de analyse...

201202-Merkanalyse Noord-Brabant2e strategische merkanalyse van de Provincie Noord-Brabant 2 december 2020
1
22
2. Analyse van de Nederlandse provincies vanuit het merkperspectief 10
3. Waardering 21
4. Binding 26
5. Merkkracht 30
7. Merkpersoonlijkheid 45
8. Merkprestatie 55
Projectinhoud • De Provincie Noord-Brabant heeft Hendrik Beerda Brand Consultancy in 2013 de opdracht gegeven om de
merkkracht en reputatie van Noord-Brabant te analyseren en te vergelijken met de andere Nederlandse provincies.
• In 2020 is een vervolgopdracht gegeven om deze analyse te actualiseren. De oplevering van de merkanalyse gebeurt in 2 fasen:
1. Analyse van het merk Noord-Brabant onder jongeren (2020) en volwassenen (2011, 2013 en 2019) 2. Update van de analyse van het merk Noord-Brabant onder volwassenen (2019-2021) en een aanvullende
analyse van de Noord-Brabantse ingredient brands onder jongeren en volwassenen.
• Fase 1 van de analyse wordt in de onderhavige rapportage behandeld; hierbij is gebruikgemaakt van de resultaten van het Steden & Streken Merkenonderzoek onder volwassenen (edities 2011, 2013 en 2019) en het Steden & Streken Merkenonderzoek onder jongeren (editie 2020).
• De grootschalige merkenonderzoeken waarop deze analyse is gebaseerd, zijn uitgevoerd met het merkenmodel BrandAlchemy™.
4
02-12-2020
3
55
• Het model is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld
• Grootschalig merkenonderzoek met BrandAlchemy™ vindt plaats in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, evenementen-, goededoelen-, retail-, sponsor- en sportsector en voor steden, streken en provincies
• BrandAlchemy™ vormt ook de basis van het Continu Bezoekersonderzoek met 350 deelnemende vrijetijdsorganisaties (klik voor meer informatie en uitleg)
• Sinds 2006 zijn 3.500 merken onderzocht en hebben 700.000 respondenten aan de merkenonderzoeken deelgenomen
• Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit Utrecht ontwikkeld
5
66
1. Bekendheid 2. Waardering 3. Binding
• Merkkracht wordt in het model verklaard door de invulling van de merkpersoonlijkheid en merkprestatie
• Merkkracht heeft een sterke invloed op het (koop)gedrag van mensen
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek 2020
92
64
38
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
100
Anne Frank Huis
Voorbeeld Anne Frank Huis: vrijwel iedereen kent de naam, de waardering is sterk ontwikkeld en de binding ook
Bekendheid (%)
Bron: NRC, 6 juni 2008
Bron: AD, 8 maart 2011
Bron: Adformatie, 4 juni 2013
Bron: AD, 7 juni 2017
Bron: NOS, 5 augustus 2016
Bron: RTL, 25 juni 2019
Bron: RTV Noord, 7 juni 2017 Bron: nu.nl, 3 juni 2015
Bron: Metro, 3 juni 2015
Bron: Omrop Fryslân, 8 juni 2017
Bron: AD, 26 november 2019
Bron: Brabants Dagblad, 26 november 2019
Bron: Omroep Zeeland, 1 juni 2013
Bron: De Limburger, 4 juli 2018
Bron: AD, 11 juni 2020
7
88
Onderzoek onder volwassenen (18+) • Met het Steden & Streken Merkenonderzoek wordt tweejaarlijks (in de oneven jaren) onder volwassenen de reputatie
gemeten van de Nederlandse gemeenten, streken en provincies
• Het onderzoek naar de Nederlandse gemeenten kent 2 onderdelen:
1. Selectie van de 100 grootste gemeenten op basis van inwoneraantal 2. Onderzoek van de 100 grootste gemeenten op 43 reputatiefactoren
• Ook het onderzoek voor de streken wordt in 2 fasen uitgevoerd:
1. Onderzoek naar de geholpen bekendheid van alle Nederlandse streken 2. Vervolgonderzoek op 43 reputatiefactoren voor de 100 bekendste streken
• De 43 factoren waarop de 100 grootste gemeenten, de 100 bekendste streken en alle provincies worden gemonitord zijn: merkkracht (bestaande uit geholpen bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (21 factoren), bezoek, bezoekintentie en groeiverwachting
• Onder de inwoners van de 30 grootste gemeenten en van alle provincies wordt op 13 aanvullende reputatiefactoren navraag gedaan naar het woonplezier
8
02-12-2020
5
99
Onderzoek onder jongeren (12 tot 18 jaar) • In de even jaren wordt het Steden & Streken Merkenonderzoek onder jongeren uitgevoerd
• Met dit jongerenonderzoek wordt - net als onder volwassenen - de kracht en reputatie van de 100 grootste gemeenten, alle provincies en de 100 bekendste streken gemeten
• Van elk merk wordt de merkkracht (bestaande uit geholpen bekendheid en waardering), reputatie (10 factoren) en bezoek- en woonintentie gemeten
– De reputatiefactoren hebben betrekking op de aantrekkelijkheid van de gemeenten, streken en provincies op het gebied van dagattracties, eten/drinken/uitgaan, festivals, gebouwen, musea, natuur/groen, sfeer, theaters/podia, vakantiemogelijkheden en winkelen
9
10
10
02-12-2020
6
1111
Posities 1-50 van sterkste steden en gemeenten in 2019 onder volwassenen: Amsterdam staat op de 1e positie. Eindhoven is het sterkste Noord-Brabantse stedenmerk op de 7e positie, gevolgd door ‘s-Hertogenbosch en Breda 1. Amsterdam 2. Utrecht 3. Rotterdam 4. Maastricht 5. Groningen 6. Den Haag 7. Eindhoven 8. 's-Hertogenbosch 9. Nijmegen 10.Breda 11.Leiden 12.Delft 13.Haarlem 14.Arnhem 15.Amersfoort 16.Zwolle 17.Apeldoorn 18.Leeuwarden 19.Tilburg 20.Deventer 21.Dordrecht 22.Alkmaar 23.Utrechtse Heuvelrug 24.Emmen 25.Enschede
26.Hilversum 27.Gouda 28.Almere 29.Zaanstad 30.Schiedam 31.Zoetermeer 32.Ede 33.Venlo 34.Almelo 35.Middelburg 36.Roosendaal 37.Hengelo 38.Hoorn 39.Helmond 40.Assen 41.Heerlen 42.Amstelveen 43.Lelystad 44.Oss 45.Zutphen 46.Alphen aan den Rijn 47.Haarlemmermeer 48.Vlaardingen 49.Purmerend 50.Sittard-Geleen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
11
1212
76.Heerhugowaard 77.Woerden 78.Goeree-Overflakkee 79.Oosterhout 80.Midden-Groningen 81.Schagen 82.Gooise Meren 83.Pijnacker-Nootdorp 84.Velsen 85.Hoeksche Waard 86.Nissewaard 87.West Betuwe 88.Stichtse Vecht 89.Overbetuwe 90.Smallingerland 91.Krimpenerwaard 92.De Fryske Marren 93.Lingewaard 94.Westerkwartier 95.Altena 96.Lansingerland 97.Het Hogeland 98.Vijfheerenlanden 99.Meierijstad 100.Hollands Kroon
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
12
02-12-2020
7
1313
Posities 1-50 van sterkste steden en gemeenten in 2020 onder jongeren van 12 tot 18 jaar: Amsterdam is wederom het sterkste merk. Het sterkste Noord- Brabantse stadsmerk onder jongeren is ‘s-Hertogenbosch op de 6e positie 1. Amsterdam 2. Utrecht 3. Rotterdam 4. Den Haag 5. Maastricht 6. 's-Hertogenbosch 7. Arnhem 8. Groningen 9. Apeldoorn 10.Eindhoven 11.Amersfoort 12.Leiden 13.Zwolle 14.Harderwijk 15.Haarlem 16.Nijmegen 17.Breda 18.Tilburg 19.Delft 20.Lelystad 21.Almere 22.Emmen 23.Alkmaar 24.Assen 25.Hilversum
26.Den Helder 27.Leeuwarden 28.Deventer 29.Middelburg 30.Utrechtse Heuvelrug 31.Gouda 32.Dordrecht 33.Enschede 34.Venlo 35.Zoetermeer 36.Zaanstad 37.Katwijk 38.Heerenveen 39.Almelo 40.Waalwijk 41.Alphen aan den Rijn 42.Roermond 43.Hengelo 44.Bergen op Zoom 45.Amstelveen 46.Ede 47.Zutphen 48.Zeist 49.Veenendaal 50.Barneveld
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
13
1414
76.Schagen 77.West Betuwe 78.Rijswijk 79.Goeree-Overflakkee 80.De Fryske Marren 81.Oosterhout 82.Velsen 83.Houten 84.Leidschendam-Voorburg 85.Smallingerland 86.Gooise Meren 87.Stichtse Vecht 88.Overbetuwe 89.Hoeksche Waard 90.Krimpenerwaard 91.Westerkwartier 92.Pijnacker-Nootdorp 93.Altena 94.Vijfheerenlanden 95.Hollands Kroon 96.Het Hogeland 97.Lingewaard 98.Lansingerland 99.Nissewaard 100.Meierijstad
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
14
02-12-2020
8
1515
Posities 1-50 van sterkste streken in 2019 onder volwassenen: de Veluwe is de sterkste streek van Nederland, gevolgd door het Waddenzeegebied. De Biesbosch is het sterkste Noord-Brabantse strekenmerk en staat 7e
1. Veluwe 2. Waddenzeegebied 3. Texel 4. Zuid-Limburg 5. Randstad 6. Twente 7. Biesbosch 8. Schiermonnikoog 9. Terschelling 10.Vlieland 11.Ameland 12.Betuwe 13.Utrechtse Heuvelrug 14.Achterhoek 15.Land van Maas en Waal 16.Bollenstreek 17.Maasvlakte 18.Groene Hart 19.Zeeuws-Vlaanderen 20.Neeltje Jans 21.Rijnmond 22.Gooi 23.Zaanstreek 24.Noord-Limburg 25.Zeeuwse eilanden
26.Goeree-Overflakkee 27.Noordoostpolder 28.Flevopolder 29.Regio Zwolle 30.Midden-Limburg 31.West-Friesland 32.Friese meren 33.Regio Alkmaar 34.Regio West-Brabant 35.Bonaire 36.Kop van Noord-Holland 37.Regio Hart van Brabant 38.Deltagebied 39.Zuid-Hollandse eilanden 40.Haarlemmermeer 41.Gelderse Vallei 42.Vechtstreek 43.Schouwen-Duiveland 44.Walcheren 45.Beemster 46.Kop van Overijssel 47.Rottumeroog 48.Peel 49.Rottumerplaat 50.Zuidelijk Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
15
1616
51.Hondsrug 52.Salland 53.Marken 54.Westland 55.Oost-Groningen 56.Kennemerland 57.Alblasserwaard 58.Oostelijk Flevoland 59.Friese Wouden 60.Europoort 61.Zuid-Beveland 62.Wieringermeer 63.Vechtdal 64.Kempen 65.Botlek 66.Maasland 67.Voorne-Putten 68.Eemsgebied 69.Pampus 70.Delfland 71.Tiengemeten 72.Amstelland 73.Mergelland 74.Hoeksche Waard 75.Krimpenerwaard
76.Drechtsteden 77.Kootwijkerzand 78.Mijnstreek 79.Eemland 80.Tholen 81.Anna Paulownapolder 82. IJsselvallei 83. IJmond 84.Prins Alexanderpolder 85.Bommelerwaard 86.Veenkoloniën 87.Noord-Beveland 88.Gaasterland 89. IJsselmonde 90.Regio Rivierenland 91.Schokland 92.Eemgebied 93.Wieringen 94.Land van Cuijck 95.Rozenburg 96.Purmer 97.Wieringerwaard 98.Land van Heusden en Altena 99.Montferland 100.Schermer
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
16
02-12-2020
9
1717
Posities 1-50 van sterkste streken in 2020 onder jongeren: de Veluwe is ook onder deze doelgroep de sterkste streek, gevolgd door Texel. Onder jongeren is de Biesbosch de sterkste Noord-Brabantse streek op de 8e positie 1. Veluwe 2. Texel 3. Waddenzeegebied 4. Randstad 5. Zuid-Limburg 6. Terschelling 7. Ameland 8. Biesbosch 9. Schiermonnikoog 10.Zeeuwse eilanden 11.Flevopolder 12.Vlieland 13.Regio Zwolle 14.Twente 15.Bonaire 16.Noord-Limburg 17.Utrechtse Heuvelrug 18.Neeltje Jans 19.Achterhoek 20.Friese meren 21.Midden-Limburg 22.Zeeuws-Vlaanderen 23.Betuwe 24.Kop van Noord-Holland 25.Regio Hart van Brabant
26.Gooi 27.Regio Alkmaar 28.Noordoostpolder 29.Maasvlakte 30.Bollenstreek 31.West-Friesland 32.Regio West-Brabant 33.Haarlemmermeer 34.Gelderse Vallei 35.Groene Hart 36.Europoort 37.Land van Maas en Waal 38.Schouwen-Duiveland 39.Zaanstreek 40.Zuid-Hollandse eilanden 41.Deltagebied 42.Goeree-Overflakkee 43.Rijnmond 44.Vechtstreek 45.Walcheren 46.Hondsrug 47.Oost-Groningen 48.Zuidelijk Flevoland 49.Peel 50.Kop van Overijssel
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
17
1818
51.Westland 52.Oostelijk Flevoland 53.Vechtdal 54.Botlek 55.Pampus 56.Rottumeroog 57.Salland 58.Marken 59.Rottumerplaat 60.Amstelland 61.Zuid-Beveland 62.Beemster 63.Kempen 64.Kennemerland 65.Mijnstreek 66.Hoeksche Waard 67.Wieringermeer 68.Tholen 69.Alblasserwaard 70.Maasland 71.Friese Wouden 72.Noord-Beveland 73.Regio Rivierenland 74.Mergelland 75. IJsselmonde
76.Drechtsteden 77.Land van Cuijck 78.Prins Alexanderpolder 79.Voorne-Putten 80.Krimpenerwaard 81.Anna Paulownapolder 82.Kootwijkerzand 83.Schokland 84.Bommelerwaard 85.Veenkoloniën 86.Delfland 87. IJsselvallei 88.Purmer 89.Rozenburg 90. IJmond 91.Wieringen 92.Eemland 93.Tiengemeten 94.Eemsgebied 95.Montferland 96.Land van Heusden en Altena 97.Gaasterland 98.Eemgebied 99.Wieringerwaard 100.Schermer
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
18
02-12-2020
10
1919
Merkkracht van provincies in 2019: Noord-Brabant heeft de sterkste merkuitstraling van de 12 Nederlandse provincies onder volwassenen, gevolgd door Limburg 1. Noord-Brabant 2. Limburg 3. Gelderland 4. Zuid-Holland 5. Utrecht 6. Drenthe 7. Zeeland 8. Noord-Holland 9. Overijssel 10.Groningen 11.Friesland 12.Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
19
2020
Merkkracht van provincies in 2020 onder jongeren van 4 tot 18 jaar: Limburg is het sterkste provinciemerk onder jongeren; Noord-Brabant neemt op de jongerenranglijst de 3e positie in 1. Limburg 2. Zuid-Holland 3. Noord-Brabant 4. Utrecht 5. Noord-Holland 6. Gelderland 7. Drenthe 8. Zeeland 9. Overijssel 10.Friesland 11.Flevoland 12.Groningen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
20
02-12-2020
11
21
21
2222
Door de volwassenen worden de provincies Limburg en Noord-Brabant het meest gewaardeerd, op ruime afstand gevolgd door Gelderland, Zeeland en Drenthe • Flevoland is de provincie met de laagste waarderingsscore onder de volwassen Nederlandse bevolking
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
53 53 50
38
0
10
20
30
40
50
60
1. Limburg 2. Noord- Brabant
3. Gelderland 4. Zeeland 5. Drenthe 6. Ut recht 7. Zuid-Holland 8. Overijssel 9. Noord- Holland
10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland
Top 12 waardering provincies - Bekenden - Totaal Nederland (%)
22
02-12-2020
12
2323
Waarderingsranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Limburg en Noord-Brabant bezetten net als in de periode 2011-2013 de eerste 2 posities
1. (1,1) Limburg 2. (2,2) Noord-Brabant 3. (3,3) Gelderland 4. (5,5) Zeeland 5. (6,6) Drenthe 6. (8,7) Utrecht 7. (7,8) Zuid-Holland 8. (10,11) Overijssel 9. (4,4) Noord-Holland 10.(9,9) Friesland 11.(11,10) Groningen 12.(12,12) Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
23
2424
Door jongeren van 12 tot 18 jaar worden Limburg en Noord-Brabant eveneens het meest gewaardeerd • Groningen en Flevoland zijn de minst gewaardeerde provincies onder jongeren
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
70 70 69 68 68 67 66 65
63 60
57 55
3. Noord- Holland
4. Ut recht 5. Zeeland 6. Gelderland 7. Zuid-Holland 8. Drenthe 9. Overijssel 10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland
Top 12 waardering - Bekenden - Jongeren van 12 tot 18 jaar (%)
24
02-12-2020
13
2525
Limburg is tevens de meest gewaardeerde provincie onder de volwassen bewoners, terwijl Noord-Brabant genoegen moet nemen met de 5e positie • Friesland, Groningen en Zeeland staan op de waarderingsranglijst onder bewoners op respectievelijk de 2e, 3e en 4e
positie. Zuid-Holland is de minst gewaardeerde provincie op basis van de eigen bewoners
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
83 82 81 81
63
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
1. Limburg 2. Friesland 3. Groningen 4. Zeeland 5. Noord- Brabant
6. Drenthe 7. Gelderland 8. Overijssel 9. Ut recht 10. Flevoland 11. Noord- Holland
12. Zuid- Holland
25
26
Noord-Brabant is de provincie waarmee de volwassen Nederlander zich het meest verbonden voelt; Zuid-Holland, Limburg en Gelderland staan respectievelijk 2e, 3e en 4e
• Met Flevoland hebben de Nederlanders de minste binding
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
38 36
21
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2. Zuid-Holland 3. Limburg 4. Gelderland 5. Noord- Holland
6. Ut recht 7. Drenthe 8. Overijssel 9. Zeeland 10. Groningen 11. Friesland 12. Flevoland
Top 12 binding provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)
27
2828
Bindingsranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Noord-Brabant staat - net als in 2011 en 2013 - op de 1e positie van de bindingsranglijst. Limburg is van de 2e naar de 3e positie gedaald, ten faveure van Zuid-Holland
1. (1,1) Noord-Brabant 2. (3,5) Zuid-Holland 3. (2,2) Limburg 4. (5,4) Gelderland 5. (4,3) Noord-Holland 6. (6,6) Utrecht 7. (9,7) Drenthe 8. (7,9) Overijssel 9. (8,8) Zeeland 10.(11,10) Groningen 11.(10,11) Friesland 12.(12,12) Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
28
02-12-2020
15
2929
Limburg genereert de sterkste binding onder de eigen bewoners van de 12 Nederlandse provincies, gevolgd door Groningen en Drenthe • Noord-Brabant staat 5e op de bindingsranglijst van de provinciebewoners, met een kleine achterstand op Zeeland
• Zuid-Holland, Noord-Holland en Flevoland genereren het minste gevoel van verbondenheid met hun bewoners
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
87 86 85
72
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
1. Limburg 2. Groningen 3. Drenthe 4. Zeeland 5. Noord- Brabant
6. Friesland 7. Ut recht 8. Overijssel 9. Gelderland 10. Flevoland 11. Noord- Holland
12. Zuid- Holland
29
30
Noord-Brabant is de Nederlandse provincie met de sterkste merkuitstraling. De merkkracht van nummer 2 Limburg is 2 procent lager
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
100 98
1. Noord- Brabant
2. Limburg 3. Gelderland 4. Zuid-Holland 5. Ut recht 6. Drenthe 7. Zeeland 8. Noord- Holland
9. Overijssel 10. Groningen 11. Friesland 12. Flevoland
Merkkracht 12 provincies - NL 18+ (index; merkkracht sterkste merk = 100)
31
3232
Merkkrachtranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Noord-Brabant neemt in 2019 de toppositie in en heeft in vergelijking met 2013 Limburg van de troon gestoten 1.(2,2) Noord-Brabant 2.(1,1) Limburg 3.(3,4) Gelderland 4.(5,5) Zuid-Holland 5.(6,6) Utrecht 6.(7,8) Drenthe 7.(8,7) Zeeland 8.(4,3) Noord-Holland 9.(9,10) Overijssel 10.(11,11) Groningen 11.(10,9) Friesland 12.(12,12) Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
32
02-12-2020
17
3333
• Noord-Brabant is tevens sterker dan gemiddeld bij eenpersoons huishoudens en mensen met een fulltime baan
• Noord-Brabant is minder sterk onder Randstedelingen, de leeftijdsgroep 41-55 jaar, de grotere huishoudens, gepensioneerden en vrouwen
Noord-Brabant heeft (logischerwijs) een relatief sterke positie onder degenen die buiten de Randstad wonen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
106 104
102 101 101 101 101 101 101 101 101 100 100 100 100 100 99 99 98 98 98 98
92
85
90
95
100
105
110
33
3434
• Tevens scoort Noord-Brabant hoger dan gemiddeld bij bezoekers van klassieke muziekconcerten, galeries, filmhuizen, en cabaret- en toneelvoorstellingen
• De kracht van Noord-Brabant is gemiddeld bij mensen die graag uit eten gaan, die voor hun plezier wandelen en funshoppers
Als het om vrijetijdsbezoek gaat is Noord-Brabant het sterkst onder liefhebbers van ballet, moderne dans, jazzconcerten en musicals
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
110 109 107 107 106 105 105 105 105 105 104 104 104 104 103 103 103 102 102 102 102 102 101 101 101 100
85
90
95
100
105
110
115
Ballet
34
02-12-2020
18
3535
• Noord-Brabant behaalt de 3e positie; de merkkracht is 1 procent lager dan de kracht van het merk Limburg en is vrijwel gelijk aan de kracht van het provinciemerk Zuid-Holland dat 2e staat
• Groningen, Flevoland en Friesland zijn veruit de minst sterke provincies volgens de Nederlandse jongeren
Onder jongeren van 12 tot 18 jaar is Limburg het sterkste provinciemerk
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
100 99 99 98 98 96 94 92
86 81 81
4. Ut recht 5. Noord- Holland
6. Gelderland 7. Drenthe 8. Zeeland 9. Overijssel 10. Friesland 11. Flevoland 12. Groningen
Merkkracht 12 provincies onder jongeren van 12 tot 18 jaar (index; merkkracht sterkste merk = 100)
35
3636
Noord-Brabant is sterker onder jongeren van 15 tot en met 17 jaar dan onder de leeftijdsgroep 12 tot en met 14 jaar
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
105
99
95
90
92
94
96
98
100
102
104
106
108
110
15-17 jaar Meisjes Totaal jongeren tot 18 jaar Jongens 12-14 jaar
Merkkracht Noord-Brabant onder leeftijdssegmenten en geslacht - Jongeren 12 tot 18 jaar (index; Totaal jongeren = 100)
36
02-12-2020
19
3737
Onder jongvolwassenen van 18 tot en met 30 jaar is Noord-Brabant het sterkste merk, op korte afstand gevolgd door Zuid-Holland en met een grotere voorsprong op Limburg dat 3e staat
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
100 99
96 95
93 92
91 89
2. Zuid-Holland 3. Limburg 4. Ut recht 5. Noord- Holland
6. Zeeland 7. Gelderland 8. Drenthe 9. Friesland 10. Overijssel 11. Groningen 12. Flevoland
Merkkracht 12 provincies - 18-30 jaar (index; merkkracht sterkste merk = 100)
37
3838
Ook onder studenten is Noord-Brabant het sterkste provinciemerk, dit keer met een kleine voorsprong op Utrecht (2e) en Zuid-Holland (3e)
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
100 99 99
2. Ut recht 3. Zuid-Holland 4. Noord- Holland
5. Limburg 6. Gelderland 7. Zeeland 8. Drenthe 9. Flevoland 10. Friesland 11. Overijssel 12. Groningen
Merkkracht 12 provincies - Studenten (index; merkkracht sterkste merk = 100)
38
02-12-2020
20
3939
Noord-Brabant is eveneens het sterkste provinciemerk in de ogen van degenen met een opleiding op minimaal hbo-niveau; Limburg staat 2e
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
100 97
80
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
1. Noord- Brabant
2. Limburg 3. Gelderland 4. Ut recht 5. Zuid-Holland 6. Drenthe 7. Noord- Holland
8. Zeeland 9. Overijssel 10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland
Merkkracht 12 provincies - Opleiding hbo+ (index; merkkracht sterkste merk = 100)
39
4040
• Noord-Brabant moet genoegen nemen met de 6e positie op de merkkrachtranglijst onder bewoners, met vrijwel dezelfde score als Friesland en een iets grotere achterstand op Drenthe (4e) en Zeeland (3e)
Volgens de bewoners van de betreffende provincies heeft Limburg de krachtigste merkuitstraling, gevolgd door de provincie Groningen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
100 99
87
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
1. Limburg 2. Groningen 3. Zeeland 4. Drenthe 5. Friesland 6. Noord- Brabant
7. Overijssel 8. Ut recht 9. Gelderland 10. Flevoland 11. Noord- Holland
12. Zuid- Holland
Merkkracht 12 provincies onder bewoners (index; merkkracht sterkste merk = 100)
40
02-12-2020
21
41
41
4242
18 procent van de Nederlandse volwassenen denkt dat de populariteit van de provincie Noord-Brabant in de komende 2 jaar zal toenemen • Voor de overige 11 provincies is de populariteitsscore lager, met Utrecht op de 2e, Zuid-Holland op de 3e en Noord-
Holland op de 4e positie
• Overijssel en Flevoland zijn de provincies met de minst positieve toekomstverwachting
18
2. Ut recht 3. Zuid-Holland 4. Noord- Holland
5. Zeeland 6. Drenthe 7. Limburg 8. Friesland 9. Groningen 10. Gelderland 11. Flevoland 12. Overijssel
Verwachting van toename in populariteit voor de 12 provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
42
02-12-2020
22
4343
• Noord-Brabant wordt door 10 procent van de jongeren genoemd als eventuele, toekomstige woonprovincie en staat hiermee op de 6e positie
Onder jongeren van 12 tot 18 jaar is Noord-Holland de populairste provincie om in de toekomst in te gaan wonen, gevolgd door de provincie Utrecht
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
12 12
1. Noord- Holland
2. Ut recht 3. Gelderland 4. Zuid-Holland 5. Zeeland 6. Noord- Brabant
7. Drenthe 8. Limburg 9. Groningen 10. Overijssel 11. Flevoland 12. Friesland
Populariteit van de 12 provincies om in de toekomst te gaan wonen - bekenden - Jongeren van 4 tot 18 jaar (%)
43
4444
• Noord-Brabant staat op de bucket list van 21 procent van de jongeren en neemt de 8e positie in op de ranglijst van de 12 provincies
Zeeland en Limburg worden het vaakst door jongeren genoemd als provincies die men in de komende 2 jaar overweegt te bezoeken
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
36 35
1. Zeeland 2. Limburg 3. Noord- Holland…