Social media, kansen en valkuilen voor HR-mederkers @campina
Merkanalyse Campina
-
Upload
guestdc5055 -
Category
Business
-
view
4.838 -
download
3
description
Transcript of Merkanalyse Campina
Welkom bij Campina
Inhoudsopgave
• Geschiedenis• Logo• Mentale merkidentiteit• Visuele merkidentiteit• Doelgroepen• Gezondheid• Merken
Geschiedenis• Naam Campina komt van de Romeinen
• Kleine Coöperaties vormen in 1947 samen ‘De Kempen’
• In 1979 fuseren in Zuid-Nederland weer enkele coöperaties waaruit DMV Campina ontstaat.
• In 1989 fuseren DMV Campina en Melkunie Holland tot Campina Melkunie
• Vanaf 2001 gaat het bedrijf verder onder de naam Campina
Logo• Groen en wit
• Groen staat voor gras en wit voor melk
• Het straalt puurheid, frisheid, zuiverheid en zuivelheid uit
• Uiteindelijk moet het logo Lente uitstralen
Mentale merkidentiteit
Merkbelofte
• “Lekker, natuurlijk en vol bouwstoffen, voor een gezond en vitaal gevoel”
Kernwaarden bedrijf
• Betrouwbaar
• Ondernemend
• Betrokken
Missie (1)
• Een ondernemende coöperatie zijn
• Verbetering en vernieuwing in de gehele zuivelketen
• De consument centraal stellen
• Om mensen geven
* Op deze manier probeert Campina melk tot waarde te brengen
Missie (2)
Visie
• Duurzaam ondernemen– Kernthema– Commercieel gezond ondernemen
Strategie• Internationale groei
• Innovatie
• Kostenbeheersing
• Kwaliteit
• Proeven• Voelen• Zien• Ruiken• Taal• Personen
Visuele merkidentiteit
Stakeholders
• belanghebbenden
Gezonde voeding
• Ik kies bewust– Samenwerking met andere bedrijven
• Producten met addities– Optimel, optiwell
• Verschillende bevolkingsgroepen– Kinderen/volwassenen– Vegetariërs
• Belangrijkste verschil
Binnenlandse merken
Buitenlandse merken
Merken strategie• Investeren in sterke merken
• Het merk moet vernieuwend zijn
• Investeren in advertising en promotie
• Investeren in onderzoek, ontwikkeling en product
Bronnen
• Jaarverslag 2006• http://www.campina.nl• http://www.campina.com
Bedankt voor de aandacht
Vragen???