Merkanalyse Campina

19
Welkom bij Campina

description

Dit zijn de slides van onze presentatie over de merkanalyse van Campina

Transcript of Merkanalyse Campina

Page 1: Merkanalyse  Campina

Welkom bij Campina

Page 2: Merkanalyse  Campina

Inhoudsopgave

• Geschiedenis• Logo• Mentale merkidentiteit• Visuele merkidentiteit• Doelgroepen• Gezondheid• Merken

Page 3: Merkanalyse  Campina

Geschiedenis• Naam Campina komt van de Romeinen

• Kleine Coöperaties vormen in 1947 samen ‘De Kempen’

• In 1979 fuseren in Zuid-Nederland weer enkele coöperaties waaruit DMV Campina ontstaat.

• In 1989 fuseren DMV Campina en Melkunie Holland tot Campina Melkunie

• Vanaf 2001 gaat het bedrijf verder onder de naam Campina

Page 4: Merkanalyse  Campina

Logo• Groen en wit

• Groen staat voor gras en wit voor melk

• Het straalt puurheid, frisheid, zuiverheid en zuivelheid uit

• Uiteindelijk moet het logo Lente uitstralen

Page 5: Merkanalyse  Campina

Mentale merkidentiteit

Page 6: Merkanalyse  Campina

Merkbelofte

• “Lekker, natuurlijk en vol bouwstoffen, voor een gezond en vitaal gevoel”

Page 7: Merkanalyse  Campina

Kernwaarden bedrijf

• Betrouwbaar

• Ondernemend

• Betrokken

Page 8: Merkanalyse  Campina

Missie (1)

• Een ondernemende coöperatie zijn

• Verbetering en vernieuwing in de gehele zuivelketen

• De consument centraal stellen

• Om mensen geven

* Op deze manier probeert Campina melk tot waarde te brengen

Page 9: Merkanalyse  Campina

Missie (2)

Page 10: Merkanalyse  Campina

Visie

• Duurzaam ondernemen– Kernthema– Commercieel gezond ondernemen

Page 11: Merkanalyse  Campina

Strategie• Internationale groei

• Innovatie

• Kostenbeheersing

• Kwaliteit

Page 12: Merkanalyse  Campina

• Proeven• Voelen• Zien• Ruiken• Taal• Personen

Visuele merkidentiteit

Page 13: Merkanalyse  Campina

Stakeholders

• belanghebbenden

Page 14: Merkanalyse  Campina

Gezonde voeding

• Ik kies bewust– Samenwerking met andere bedrijven

• Producten met addities– Optimel, optiwell

• Verschillende bevolkingsgroepen– Kinderen/volwassenen– Vegetariërs

• Belangrijkste verschil

Page 15: Merkanalyse  Campina

Binnenlandse merken

Page 16: Merkanalyse  Campina

Buitenlandse merken

Page 17: Merkanalyse  Campina

Merken strategie• Investeren in sterke merken

• Het merk moet vernieuwend zijn

• Investeren in advertising en promotie

• Investeren in onderzoek, ontwikkeling en product

Page 18: Merkanalyse  Campina

Bronnen

• Jaarverslag 2006• http://www.campina.nl• http://www.campina.com

Page 19: Merkanalyse  Campina

Bedankt voor de aandacht

Vragen???