1

2

1.0 Inhoudsopgave

Merkvisie

Merkmissie

Merkwaarden

Merkbelofte

Merkpersoonlijkheid

Merkuiterlijk

Zien

Horen

Voelen

Ruiken

Taal

Merkgedrag

Product

Interne Communicatie

Externe Communicatie

Bronvermelding

334556777

8889101011

Personen

Onderneming 1112

3

In de jaren zeventig besloot Johan Cruyff om zijn eigen func-tionele en stijlvolle kledinglijn te ontwikkelen, namelijk Cruyff Sportsbrand en later Cruyff Classics. Zijn filosofie

was om niet alleen functionele kleding te creëren, maar daarnaast ook een stijlvol merk met even stijlvolle kledingcollectie te lanceren.

Toen Johan Cruijff zijn eigen merk startte had hij een duidelijke filosofie: een

sportschoen moet functioneel, maar óók stijlvol en elegant zijn.

1.1 Merkvisie

1.2 Merkmissie

4

Klassiek, elegant en stijlvol zijn drie belangrijke kern-waarden die in het DNA van de Cruyff Classics collectie terug te vinden zijn.

Het is een sterke mix tussen sport en fashion, een puur merk met een sterke identiteit, historie, kwaliteit en klasse.

1.3 Merkwaarden

5

Gedreven

Eigenwijs Eerlijk

Ondernemend Elegant

Stijlvol

Niet alleen functionele kleding creëren, maar daarnaast ook een stijlvol merk met even stijlvolle kledingcollectie te

lanceren.

1.4 Merkbelofte

1.5 Merkpersoonlijkheid

6

-2.0 Merkuiterlijk-

7

2.1 ZienDe schoenen van Cruyff zijn altijd snel herkenbaar

aan de “C” op de zijkant van de schoen. Het logo van is al vanaf begins af aan hetzelfde, alleen met

de invoering van Cruyff Sport naar Cruyff Classics is de “C” naar een strakker design gevormd.

2.2 Horen

2.3 Voelen

Aangezien Cruyff geen commercieel merk is, zijn er geen reclames op tv waardoor het geen specifiek geluid heeft.

Comfortabele, leren schoenen, met op sommige ontwerpen een laklaag, waardoor het een fijn gevoel geeft deze schoenen te dragen.

8

2.4 RuikenAls je een Cruyff Classic zou moeten vergelijken met een geur, zou het een oude geur kunnen hebben, of de geur van leer.

2.5 TaalHet merk Cruyff heeft geen specifieke slogan of kreet die gebruikt wordt.

2.6 PersonenJongens en meisjes van alle leeftijden, die een houden van strakke, elegante schoenen houden. Maar dat het merk van Johan Cruyff zelf is, speelt ook een grote rol.

9

-3.0 Merkgedrag-

10

Het merk Cruyff Classic staat voor comfort, sportiviteit en elegantie in het schoenenbranche.

Cruyff Classics zijn wereldwijd beschikbaar, zowel exclus-ieve winkels als retailhandelaren verkopen deze schoenen.

3.1Product

3.2 Interne Communicatie

11

3.2 Interne Communicatie

Johan Cruyff is vaak te zien, -wel met zijn eigen merk dragend natu-urlijk-, bij openingen van exclus-ieve winkels, waar Cruyffs te koop zijn. Dit is een ideale manier om zijn merk aan de man te brengen. Ook is Johan Cruyff vaak te zien bij voetbalwedstrijden, is hij op tv als analist of staat hij in een tijd-schrift voor een interview. Al deze media is natuurlijk goed voor het merk. Er zijn ook verscheidende sporters die het merk Cruyff heb-ben gemaakt tot wat het vandaag is, zoals Dennis Bergkamp, die in de jaren ‘80 en ‘90 furore maakte, en ook natuurlijk Marco van Bas-ten, die ook nauw betrokken was met het merk Cruyff. Ook via CruyffClassic.com brengt Johan Cruijff zijn merk tot uiting.

Cruyff Classic, voorheen Cruyff Sports, is dus opgericht door Johan Cruyff wat het dus een Nederlands merk maakt. Onder samenwerking van de Italiaanse designer Emidio Lazzarini maakten zij samen naam in de sportieve schoenenbranch.

3.3 Externe Communicatie

3.4 Onderneming

12

1. Wikipedia, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, Johan Cruijff, http://www.wikipedia.nl/johan_cruijff

2. Cruyffclassic.com, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, History, http://www.crujiffclassic.com/history-3

3. Johan Cruijff, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, Werk en leven, http://www.cruijff.com/asp/ned/flashcontent.asp?page=7

4. Google Afbeeldingen, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, http://www.google.nl/images?hl=nl&q=johan%20 cruijff&um=1&ie=UTF-8&source=og&sa=N&tab=wi&biw=1366&bi h=575

-4.0 Bronvermelding-