Branddesign

Vormen en vormgeven van merken voor een optimale merkidentiteit

Definities

Merk identiteit: Vanuit de zender bekeken

Merk imago:Vanuit de ontvanger bekeken

Brand Design:Vormen en vormgeven van een merkidentiteit

Brand building: Vestigen van merk imago

Wereldmerk

Wereldmerk

Wereldmerk

Uiterlijk van merken• Zien• Voelen• Horen• Proeven• Ruiken• Taal• Personen

Wereldmerk

Innerlijk van merken• Merk visie• Merk missie• Merkwaarden• Merk persoonlijkheid• Merkbelofte• Merk kernconcept

Wereldmerk

MerkvisieGlobale omschrijving van bestaansrecht en filosofie van de onderneming.

‘Over 10 jaar zijn voor de meeste consumenten de vaste dagelijkse koffie en thee rituelen aangevuld met een Cup-a-Soup moment.’

Wereldmerk

MerkmissieConcrete opdracht om de visie te realiseren.

‘Geen dag zonder Cup-a-Soup: ontwikkel naast het 4 uur Cup-a-Soup moment ook een 12 uur Cup-a-Soup Lunch moment.’

Wereldmerk

MerkwaardenGeven aan wat het merk waardevol maakt voor de consument.

‘Gaat langer mee’ (fysieke merkwaarde)‘Rebels’ (emotionele merkwaarde)

Wereldmerk

MerkpersoonlijkheidOmschrijving van merk in persoonsgebonden begrippen.

‘Libelle: Een vriendin die luistert, informeert, meeleeft’

Wereldmerk

MerkbelofteSamenvatting van wat het merk te bieden heeft.

‘Miele, er is geen betere’‘Redbull geeft je vleugels’

Wereldmerk

Merk kernconceptEssentie van het merk in één of enkele woorden.

‘KLM: Betrouwbaar’‘Volvo: Veilig’

Merk ik

Jouw visieGlobale omschrijving van jouw filosofie.

Merk ik

Jouw missieConcrete opdracht om je visie te realiseren.

Merk ik

Jouw waardenWat maakt het jouw merk waardevol maakt voor de consument.

Merk ik

Jouw persoonlijkheidOmschrijving van jouw merk in persoonsgebonden begrippen.

Merk ik

Jouw belofte/credoSamenvatting van wat jouwmerk te bieden heeft.

Merk ik

Jouw kernconceptEssentie van het merk in één of enkele woorden.

Merk ik

Jouw uiterlijk• Zien• Voelen• Horen• Proeven• Ruiken• Taal• Personen

Merk ik

Merk ik

Merkstrategie

OndernemingsstrategieHoe realiseren we winst

Marketing strategieHoe krijgen we omzet en marktaandeel

MerkstrategieHoe veroveren we imago of consumentenvoorkeur

Merkdoelgroepen

•Financiële markt•Arbeidsmarkt•Tussenpersonen•Consumentenmarkt

Functies van brand design

•Onderscheidend vermogen•Toegevoegde waarde•Communiceren van de belofte•Creëren van aandacht•Creëren van herkenning•Communiceren van basisinformatie•Vervullen van andere functies

Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.

Corporate Brand

Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.

Product brand

Conceptmerken vertegenwoordigen een gedachtegoed: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, ‘werelden’ en werelden die voor de consument een betekenis hebben.

Concept brand