Luc Sels Decaan Faculteit

Economie en Bedrijfswetenschappen

Research Chair Employer Brand Equity

Luc.Sels@kuleuven.be

@LucSels Randstad Award Seminar:

Brussel, 28 april 2016

Research Chair Employer Brand Equity

Vier jaar onderzoek  Over positieve imago’s en sterke merken  Op het snijvlak van psychologie, sociologie en economie Gericht op nieuwe inzichten en bruikbare resultaten  In een vertrouwensrelatie tussen partners

De Randstad Award Een peiling met wetenschappelijke waarde

Organisational image Het imago en de reputatie van werkgevers

 Employer branding Aanknopingspunt in de zoektocht naar goede praktijken

 Identity Hoe werkgevers zich willen profileren en laten ‘lezen’

 Search Behavior Wat werkzoekenden zoeken, en hoe ze zich laat leiden en verleiden

 Business history Het vallen en opstaan van organisaties en hun merken

 Employment relationship Sociologische studie van veranderende arbeidsrelaties

Onderzoekslijn 1 De componenten van het imago

Instrumental image  Pay/security  Advancement  Task demands/diversity  Working conditions  (Structure)  (travel)  (Interpersonal activities)

Symbolic image  Sincerity  Innovativeness  Competence  Prestige  Robustness

Competitief loonpakket - Werkzekerheid - Financiële gezondheid - Aangename werksfeer - Interessante jobinhoud - Toekomstperspectieven - Internationale loopbaanmogelijkheden -

Kwalitatieve opleidingsmogelijkheden - Kwaliteit van management - Goede balans werk en privéleven – Flexibele werkvoorwaarden - Ligging bedrijf - Aandacht voor milieu en samenleving -

Aandacht voor diversiteit - Kwalitatieve producten en diensten - Sterke waarden – Innovatievermogen

Onderzoekslijn 2 Spillovers

Stability of employer brands

Employer branding in the B2B-market

Corporate/product ↔ employer brands

Onderzoekslijn 3 Brand equity - ROI

Prestaties → Image Vooral bij professionals is de sterkte van een imago afhankelijk van financiële prestaties  Image → Prestaties Over de bijdrage van organizational image en employer branding aan de bedrijfsprestaties is weinig geweten Maatstaven voor ROI Selectie en ontwikkeling van operationele en financiële parameters voor effectmeting van employer branding Gewenning Longitudinaal onderzoek naar duurzaamheid van brands en branding, en naar het optreden van gewenningsprocessen