Regional Randstad Award regio Limburg

Waarom employer branding in Limburg in de toekomst alleen maar aan belang zal winnen?

Regional Randstad Award 2015Bas Van de KreekeVoorzitter VKW Limburg

Onderzoek naar de employer brands van de middelgrote Limburgse bedrijven

Regional Randstad Award 2015Jan DenysGenk, 30 september 2015

1. Employer Branding

4 Regional Randstad Award 2015

Employer Brand what’s in a name?

Verschillende definities

The image of the organization as a ‘great place to work’ in the minds of current employees and key stakeholders in the external marketBrett Minchington, 2005The Employer Brand InstituteEmployer branding represents a firm’s effort to promote both withinand outside the firm a clear view of what makes it different anddesirable as an employerBackhaus & Tikoo, 2004The employer brand establishes the identity of the firm as aemployer. It encompasses the firm’s value system, policies andbehaviors toward the objectives of attracting, motivating andretaining the firm’s current and potential employeesCorporate Leadership Council, 2006


Cruciale elementen van een Employer Brand

• Slaat zowel op imago als identiteit van het bedrijf als werkgever

• Onderscheidend vermogen in positieve zin is essentieel

• Belofte door het bedrijf van werkervaring aan zijn (potentiële) werknemer met functionele, economische en psychologische voordelen

• Consistentie is nodig met product en corporate brand

• Rekrutering / Retentie / Engagement


• Vergrijzing en toenemende schaarste

• De veranderende arbeidsmarkt

• De opkomst van sociale media maken bedrijven kwetsbaarder (de employer brand als stootkussen)

Waarom wint Employer Branding aan belang?

2. Randstad AwardConcept


Randstad Award

• Het grootste employer brand onderzoek ter wereld• Lange geschiedenis, 15de meting• Deelname bedrijven is gratis, geen zelfselectie, representatief• Gebaseerd op externe perceptie, geen eigen werknemers• Volledig transparante criteria bepalen overwinning• Deelnemers kunnen resultaat niet beïnvloeden

Waarom is Randstad Award onderzoek uniek?

• Onafhankelijk employer brand onderzoek bij 15.000 respondenten• Gebaseerd op de perceptie van de grootste werkgevers (minimum 1.000

werknemers)• Onderzoek verricht door ICMA Group, onafhankelijk onderzoeksbureau• 191 privébedrijven, 29 overheidsinstellingen, 5 internationale instellingen

Wat is de Randstad Award?


Randstad Award 2015 – concept internationaal

• 23 landen nemen deel aan het onderzoek in 2015, dat is 75% van de economie wereldwijd

• steekproef bevat personen tussen 18 en 65 jaar oud, gebaseerd op regio, leeftijd en geslacht• steekproef bestaat uit studenten, personen die actief zijn op de arbeidsmarkt en werkzoekenden• alle interviews werden online uitgevoerd tussen 8 september en 23 december 2014

AustraliëArgentiniëBelgiëCanadaChina

Duitsland FrankrijkHong KongHongarijeIndië

ItaliëJapanLuxemburgNederlandNieuw Zeeland

PolenRuslandSingaporeSpanjeVerenigd Koninkrijk

Verenigde StatenZwitserlandZweden


Randstad Award 2015 – concept nationaal

Aantrekkelijkheid van de 'grootste' werkgevers (191)• > 1000 mensen in België• commerciële sector• één zelfde naamPerceptie / groot publiekNationaal15de metingSeptember – december 201415.500 online enquêtes / 18-65 jaar / studenten-actieven-inactieven• Mannen 49% / Vrouwen 51%• Franstalig 45% / Nederlandstalig 55%• 18-24 jaar 33% / 25-39 jaar 33% / 40-65 jaar 33%• Master 19% / Bachelor 36% / Secundair en lager 45%


Randstad Award 2015 – vragenlijst

1. enkel nationaal: belang van de criteria (top 5 aangeven)

2. per bedrijf werd gevraagd: kent u dit bedrijf?

3. op basis van uw eerste indruk, zou u graag werken voor dit bedrijf?1 5

4. welke score geeft u dit bedrijf voor 10 specifieke aspecten?1 5

2 4

de respondenten duiden het bedrijf dat ze kennen aan in een willekeurige lijst van 30 bedrijven

welke criteria hebben een invloed op de beslissing om al dan niet voor een bedrijf te willen werken?

3

2 43• loon• werksfeer• toekomst• zekerheid• evenwicht• financiële gezondheid• job• training• management• milieu/samenleving

(helemaal) niet graag (heel) graag

(helemaal) niet akkoord (helemaal) akkoord

3. Internationale resultatenverschillen tussen landen


Evolutie van aantrekkelijkheid van werkgevers per land

• sterke stijging in 4 landen: Italië, Luxemburg, Nederland en Argentinië (4 tot 7%)

• lichte stijging in 9 van de 23 landen (1 tot 2%). In India en Australië blijft het cijfer stabiel

• daling van 1 % in 7 landen (België, Frankrijk, Polen, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Nieuw-Zeeland en de VS) en daling van 2% in Japan

34 %

38 % 39 %2013

2014 2015

gemiddeld 39% wereldwijd zou graag werken voor een van de grootste werkgevers in hun land


resultaten behaald door de werkgevers

de belangrijkste criteria

1. financiële gezondheid

3. degelijke opleiding2. goed management

8. aangename werksfeer

7. werkzekerheid op lange termijn

1. loon & voordelen

3. aangename werksfeer

2. werkzekerheid op lange termijn

8. goed management7. carrièremogelijkheden

5. financiële gezondheid4. jobinhoud

10. maatschappelijk verantwoord ondernemen

9. degelijke opleiding

5. loon & voordelen4. carrièremogelijkheden

10. evenwicht tussen werk en privéleven

9. maatschappelijk verantwoord ondernemen

6. evenwicht tussen werk en privéleven 6. jobinhoud

potentiële werknemers zoeken … werkgevers scoren het beste op …

De bouwstenen van aantrekkelijkheid

4. Algemene resultaten nationaalwelke bouwstenen bepalen de aantrekkelijkheid van een werkgever?


top 1 belangrijkste top 5 belangrijkste 2015

Bouwstenen (nationaal)welke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaalde werkgever? (%)% respondenten die het criterium geselecteerd hebben als het belangrijkste (top 1) en % respondenten die het criterium geselecteerd hebben in hun top 5 belangrijkste criteria

functionele bouwstenen

financieel gezond

competitief loonpakketwerkzekerheidaangename werksfeerinteressante jobs (jobinhoud)balans privé/werkgoed gelegentoekomstperspectieven/carrière

flexibele werkvoorwaardenkwalitatieve opleidingenkwalitatieve producten/dienstenmilieu/samenlevingdiversiteit aanmoedigtsterk managementinternationale loopbaanmogelijkheden sterke waardennieuwste technologieën/innovatief

6418

5918

569

4814

437

385

345

348

304

19

14

12

11

11

10

10

8

201465%61%57%47%42%35%33%37%29%20%14%12%10%10%10%9%8%


top 5 bouwstenen per geslacht

welke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaalde werkgever? (%)

Bouwstenen: geslacht (nationaal)

% respondenten die het criterium geselecteerd hebben in hun top 5 belangrijkste criteria

werkzekerheidaangename werksfeer

interessante jobs (jobinhoud)balans privé/werk

goed gelegentoekomstperspectieven/carrière

financieel gezondflexibele werkvoorwaarden

kwalitatieve opleidingenkwalitatieve producten/diensten

milieu/samenlevingdiversiteit aanmoedigt

sterk managementinternationale loopbaanmogelijkheden

sterke waardennieuwste technologieën/innovatief

competitief loonpakket

0 10 20 30 40 50 60 70 80

manvrouw


top 5 bouwstenen per leeftijdsgroep

0


Bouwstenen: leeftijd (nationaal)


0 10 20 30 40 50 60 70 80

<25 jaar>50 jaar











top 5 bouwstenen per opleidingsniveau


Bouwstenen: opleidingsniveau (nationaal)


secundair en lagermaster en hoger










00 10 20 30 40 50 60 70 80

5. Algemene resultaten regionaal


Waarom een Randstad Regional Award?

• Randstad Award was beperkt tot grote bedrijven (nationale schaal).

• Ook kleinere bedrijven zijn actief bezig met employer branding. Om deze te ondersteunen ontwikkelt Randstad de Regional Award.

• Lokale arbeidsmarkten zijn in de praktijk de belangrijkste arbeidsmarkten.


De lokale arbeidsmarkten in Vlaanderen en Brussel

Bron: Vlaamse Arbeidsrekening - Steunpunt WSE/Departement WSE (bewerking Steunpunt WSE)


Randstad Award 2015 – concept regionaal

Aantrekkelijkheid van de ‘middelgrote' werkgevers• < 1000 mensen in België• commerciële sector• extra selectie: veertigtal bedrijven (schatting naambekendheid,...)

Perceptie / groot publiek3de metingProvincie Limburgmei - juni 20151700 respondenten


Overzicht winnaars Regional Randstad Award

2014 (Antwerpen) : Studio 100

2013 (Gent): Taminco

2014 (Luik) : EVS


Aantrekkelijkheid bouwstenen

milieu / samenleving

opleidingen

toekomstpersp.

jobinhoud

balans privé / werk

werkzekerheid

werksfeer

loonpakket

fin. Gezondheid

management

2.9 2.95 3 3.05 3.1 3.15 3.2 3.25 3.3 3.35 3.4

3.07

3.09

3.1

3.11

3.12

3.14

3.16

3.18

3.33

3.35


Absolute en relatieve aantrekkelijkheid

naambekendheid80/100 = 80%

% jaabsolute aantrekkelijkheid 40/100 = 40%

% 4-5 op schaal van 5relatieve aantrekkelijkheid 40/80 = 50%% 4-5 op schaal van 5

totale steekproef

kent het bedrijf

zou willen werken voor het bedrijf

80

100

40


Top 10 meest bekende bedrijvennaambekendheid: het bedrijf goed genoeg kennen om een mening/perceptie over dit bedrijf te kunnen vormen

1. Colruyt 88%

2. Delhaize 85%

3. Coca-Cola 84%

4. Ikea 83%

5. Belgacom 83%

6. Aldi 83%

7. Carrefour 82%

8. Bpost 79%

9. Media Markt 78%

10. H&M 78%

Nationaal

1. JBC 85%

2. Carglass 79%

3. ALKEN-MAES 69%

4. Bose 46%

5. Belgische Fruitveiling 42%

6. Spaas Kaarsen 39%

7. Farm Frites Belgium 39%

8. Kumpen 39%

9. Brouwerij Martens 39%

10. NOLIKO 36%

Regionaal


Top 10 bedrijven met de hoogste absolute aantrekkelijkheidabsolute aantrekkelijkheid: het % van alle respondenten (totale steekproef) dat voor het bedrijf zouwillen werken (4-5 op schaal van 5)

1. Coca-Cola 39%

2. Colruyt 34%

3. Thomas Cook 31%

4. Mercedes-Benz 30%

5. Brussels Airlines 29%

6. Philips 28%

7. Ikea 27%

8. Nike 27%

9. Media Markt 27%

10. Decathlon 26%

Nationaal

1. JBC 35%

2. ALKEN-MAES 25%

3. Carglass 24%

4. Bose 23%

5. Belgische Fruitveiling 14%

6. Brouwerij Martens 13%

7. Spaas Kaarsen 13%

8. NOLIKO 11%

9. Brabantia S&L Belgium 11%

10. Kumpen 9%

Regionaal


Globe : inzet voor milieu en maatschappij

Mevrouw Ann Jordens, HR Director


Globe : werksfeer


Globe : inhoud jobs

De heer René Gouverneur, HR director


De winnaar van vorig jaar

Mevrouw Hilde Ryken, HR Director

https://vimeo.com/140780612


Top 10 bedrijven met de hoogste relatieve aantrekkelijkheid = Randstad Awardrelatieve aantrekkelijkheid: het % van enkel de respondenten die het bedrijf kennen (minstens 10% naambekendheid) dat voor dit bedrijf zou willen werken (4-5 op schaal van 5)

1. Janssen Pharmaceutica 52%

2. GSK 51%

3. Multipharma 48%

4. Pfizer 47%

5. Coca-Cola 46%

6. VRT 46%

7. Jan De Nul 45%

8. Mercedes-Benz 45%

9. Mediahuis (Corelio, Concentra) 45%

10. Baxter 45%

Nationaal

4. JBC 41%

5. Helvoet Rubber & Plastic Technologies 41%

6. Heraeus Electro-Nite International 40%

7. Borealis 39%

8. Q – Bakeries Belgium 36%

9. ALKEN-MAES 36%

10. Brabantia S&L Belgium 35%

Regionaal

Derde

49 %

Mevrouw Ann Jordens, HR Director

Tweede

50 %

Mevrouw Véronique Thoelen, Director Finance

De winnaar

60 %

Mevrouw Françoise Chombar, CEO


Top 3 aantrekkelijkste bedrijven per bouwsteen (regionaal)

Melexis Technologies Borealis ZF Wind Power

Melexis Technologies Borealis ZF Wind Power

JBC Melexis Technologies ZF Wind Power

Melexis Technologies Heraeus Electro-Nite International Carglass

Melexis Technologies JBC Carglass

Melexis Technologies Carglass JBC

Melexis Technologies ZF Wind Power Heraeus Electro-Nite International

Melexis Technologies Heraeus Electro-Nite International ZF Wind Power

Melexis Technologies JBC Bose

ZF Wind Power Belgische Fruitveiling Melexis Technologies

1ste positie 2de positie 3de positie


toekomstperspectieven

werksfeer

werkzekerheid op lange termijn

goede balans privéleven/werk

financieel gezond

interessante jobs

opleidingen

management

milieu/samenleving


Top 3 aantrekkelijkste bedrijven binnen subgroepen (regionaal)rangschikking op basis van bedrijven met meer dan 7% naambekendheid in subgroep

man Bose Melexis Technologies ZF Wind Power

vrouw JBC ZF Wind Power Brabantia S&L Belgium

18 - 24 jaar Q – Bakeries Belgium Borealis IZICO (Beckers)

25 - 39 jaar Melexis Technologies ZF Wind Power Bose

40 - 65 jaar ZF Wind Power Melexis Technologies Bose

1ste positie 2de positie 3de positie

secundair en lager ZF Wind Power Bose Borealis

bachelor IZICO (Beckers) Melexis Technologies Bose

master en hoger Melexis Technologies Euro Shoe Group ZF Wind Power


bouwstenen: Melexis Technologies vs. gemiddelde 'regionale' bedrijven

Relatieve aantrekkelijkheidM

elex

is Te

chno

logi

es

gemiddelde van 'regionale' bedrijven

LoonToekomst

Werksfeer

Werkzekerheid

Evenwicht

Financieel gezond

JobsOpleidingen

Management

Milieu/samenleving

3

3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

3.8

3.9

4

4.1

4.2

3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 4 4.1 4.2

vragen?

[email protected]

gsm: 0495 59 94 15

Regional Randstad Award regio Limburg

Recruiting & HR

Transcript of Regional Randstad Award regio Limburg