Michel Bovy Fons Van Dyck

10 jaar “employer branding” CASE DE SPOORWEGEN

Randstad Award Seminar: Brussel, 28 april 2016

AGENDA Uitdagingen van de Spoorwegen in 2006 Segmentatie arbeidsmarkt Merkpositionering Creatieve campagne Resultaten en uitdagingen 2016 Creatieve campagne 2016

1. UITDAGINGEN DE SPOORWEGEN 2006

GROEI MOBILITEIT PER TREIN Groei verkeer 1995 – 2012 (in reizigers-km, nationaal + internationaal)

  trein + 60%

  alle vervoerswijzen + 22%

  weg + 19%

VERWACHTING 1.000 aanwervingen per jaar

voor 2006-2016

WERKGEVERSIMAGO DE SPOORWEGEN 2006 (zelf-reflectie management)

n = 12

n = 9

n = 8

n = 6

  Log Logge organisatie, goed georganiseerd, veiligheid Groepsgevoel

  Log Lomp, traag Te log apparaat

  Een leger met 1 koningin   Monolitisch blok, buitenwereld weet niet wat we doen, regeltjes en procedures centralistisch gestructureerd   Medewerkers doen in stilte goed hun job, vrij geoliede, geordende machine, treinen rijden elke dag, goed geordend Paternalistisch voor het personeel Braaf, sociaal Ons personeel koestert zijn bedrijf (grote inzet indien nodig)

2. SEGMENTATIE ARBEIDSMARKT

Zoekers; 22%Ambitieuze groeiers; 17%

Volgers; 9%

Stabiele groeiers; 51%

Dimensie 1: Werk & privé

Maximalisten 22%

Evenwichtigen 51%

High Potentials 17%

Volgers 9%

Dim

ensi

e 2:

Wer

kom

gevi

ng

3. MERKPOSITIONERING

Menselijke drijfveer Aan welke menselijke drijfveer wordt voldaan? Beloning Hoe reageert de gebruiker?

Functie Wat doet dit voor de gebruiker?

Attribuut Echte tastbare kenmerken van het merk

Human driver

Reward

Function

Attribute

NIEUW WERKGEVERSMERK 2006

Protection Parenting Tribalism

Goed gevoelen Persoonlijke ontwikkeling

Verbondenheid

Evenwicht werk -privé

Carrière- mogelijkheden Samenwerking

Sociaal statuut (Werkzekerheid, Verlofdagen,

extra-legale voordelen)

Diversiteit van jobs binnen een grote groep Teamspirit - Esprit de corps

MERKARCHITECTUUR

4. CREATIEVE CAMPAGNE

TV 2009

Bouw mee aan de trein van morgen.

Als ingenieur, technicus of treinbestuurder.

Word een van onze 1.500 nieuwe collega’s. Het maakt niet uit of je goed bent met je handen of met je hoofd, bij de spoorwegen vind je vast een job die bij je past. In een hoogtechnologische omgeving en met indrukwekkende projecten, een betaalde opleiding (voor treinbestuurders), een aantrekkelijk loon, een aangename werksfeer en een hoge jobzekerheid.

www.de spoorwegen werven aan.be Ontdek al onze vacatures op

Construisez le train de demain. Comme

ingénieur, technicien ou conducteur de train.

Devenez l’un de nos 1 500 nouveaux collègues. Que vous ayez des aptitudes plutôt manuelles ou intellectuelles, aux chemins de fer, vous trouverez le job qui vous convient. Envie de travailler dans un environnement hautement technologique, avec des projets passionnants, une formation payée (pour les conducteurs de train), un salaire intéressant, une grande sécurité d’emploi et une ambiance de travail agréable ?

www.les chemins de fer engagent.be Consultez toutes les offres d’emploi sur

www.de spoorwegen werven aan.be Schrijf je nu in via

Word op 1 dag onze nieuwe collega

in jouw regio

Onderhoud en herstel rijtuigen of locomotieven. Een verantwoordelijke job die je in teamverband doet. Heb je een diploma secundair onderwijs of een bachelor in het studiegebied mechanica-elektriciteit-elektronica? Kom dan zeker langs.

5. RESULTATEN & UITDAGINGEN 2016

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Transport (personnes)

moyenne de toutes les entreprises

SNCB GROUPE

RANDSTAD: Relatieve aantrekkelijkheid van de spoorwegen (30%)

DOORLOOPTIJD AANWERVINGSPROCES:

van 21 weken naar 6 weken

LEEFTIJDSPIRAMIDE

AANWERVINGEN PER LEEFTIJDSCATEGORIE

6. CREATIEVE CAMPAGNE 2016

EVOLUTIE CREATIEVE CAMPAGNE