Presentatie kenniskring
-
Upload
tomcouwenberg -
Category
Documents
-
view
39 -
download
0
Transcript of Presentatie kenniskring
VrouwenmarketingSam van der Plas
Renee van den BolTom Couwenberg
Ruud van den BerkmortelKim Floris
InhoudProbleemstellingDoelstellingVrouwenmarketingDeelvragen Input expertLeerpuntenConclusieVragenronde
Probleemstelling
Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk
gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten
Doelstelling
Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste
kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor
marketingcommunicatieprojecten
Wat is vrouwenmarketing?
De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct aangesproken worden in de
reclameboodschap
Deelvragen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het aankoopgedrag van vrouwen?
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?
Geen loze beloftes doen
Niet het stereotype vrouw schetsen
Breng een mooie boodschap
Gebruik humor
Dove, een merk dat vrouwenmarketing
begrijpt
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste
bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?
Omgeving
Stijliconen
Reclame
Gevoelig voor hypes en trends
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
Naaste omgeving
Mond tot mond reclame
Stijliconen
Goede ervaringen van anderen
Hoe kunnen campagnes succesvol worden gecommuniceerd naar vrouwen? Focus op
gebruikssituaties
Doe aan storytelling
Vertaal naar tips
Maak het menselijk
Buzz agents
Interne bewijsdrang
Zelfspot
Nostalgie en feel-good moments
Optimisme ipv angst
Luisteren
Extra nieuwtjes
Perifere zicht val je meer op
Vrouwenmarketing in
AmerikaHarley Davidson
Kimpton Hotels
Jiffy Lube
Input van Expert
Kim StolkBelangrijkste punten
“Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij niet alleen de verkoop van het product centraal staat, maar meer het verhaal eromheen”
Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit moment het beste toeAandacht en extraatjes
Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit momentMarketing met bloemetjes en roze
Mable NummerdorBelangrijkste punten
Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%, stijging voornamelijk door vrouwen
Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in aankoopbeslissingen
Wat hebben wij geleerd?Een nieuwe stroming in de marketing waarin
Nederland achterloopt
Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de meeste mensen denken
Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker
Conclusie
Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor vrouwen belangrijker dan de specificaties
en de productkenmerken
Vragen?