Presentatie kenniskring

Branding in fashion

Juliette van Bilsen Lorenzo BaaijensSander Picokrie

Asma CamelJennifer Maduro

maandag 7 oktober 2013

Waar denk je aan bij fashion?


Waar denk je aan bij branding?


Haute Couture


‘’Zij beslist al eeuwen...’’

Bron: Journal ’Beyond the fad: a critical review of consumer fashion involvement.’


Een brand is...‘’Een brand is een merk, ontwerp, teken, symbool of woord

waarmee het product of de dienst zich identificeert en tevens onderscheid van de concurrent. Met als doel klanten te

verbinden met het merk.’’

Bron: www.brickmarketing.com


Branding is...

‘’Branding is the art of aligning what you want people to think about your company

with what people actually do think about your company. And vice-versa.’’

Bron: Jay Baer - Convince & Convert: The now revolution


Fashion is Branding

Bron: Journal ‘Branding of fashion product: Communication process, a marketing approach.’


Aandachtpunten communicatie naar

vrouwenMeer gericht zijn op de gebruikerssituatie

Geen vaktermen en jargon

Bv. Aan een TV reclame toevoegen dat het goed past in kleinere woonkamers.

Creëren van een verhaal rondom product

Niet iemand neerzetten als onnozel, vrouwen vinden dit niet grappig.

Bron: Miss Marketing


Meest betrouwbare merken volgens vrouwen in Nederland

Bron: Miss Marketing


H&M en Topdesigners


Zeeman stunt


Branding is never dead

Behoeftes

Groeien

Information overload

Emotie overkill

Innovatie moe

Bron: Expert Lara de Hoogd


Back to basic

Logoloos

Less is more

Compact

Vakmanschap

Terug naar de herkomst

Global to localBron: Expert Lara de Hoogd


Verandering is nu al bezig...


Kern en leerpunten van ons...

Desk research

Verleden, heden en toekomst

Expert

Journals

Fashion


Nog vragen?


Link slideshare


Presentatie kenniskring

Documents

Transcript of Presentatie kenniskring