Positief nieuws over politiek:

het werk van spindoctors?

Chris Aalberts

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Positief nieuws over politiek:het werk van spindoctors?

Chris Aalberts

Vanmiddag

• Journalistiek

• Spindoctoring

• Vrije publiciteit

• Nieuws

• Framing

• Personalisering

• Effectiviteit

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Vanmiddag• Journalistiek• Spindoctoring• Vrije publiciteit• Nieuws• Framing• Personalisering• Effectiviteit

Journalistiek

Wat doen journalisten?

• Hoeder van de democratie

• Onafhankelijkheid

• Objectiviteit

• Hoor en wederhoor

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Wat doen journalisten?• Hoeder van de democratie• Onafhankelijkheid• Objectiviteit• Hoor en wederhoor

Wie is journalist?

• Journalistiek wordt steeds onduidelijker

• Verschillende mensen schrijven

• Burgerjournalisten en bloggers

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Wie is journalist?• Journalistiek wordt steeds onduidelijker• Verschillende mensen schrijven• Burgerjournalisten en bloggers

Journalistieke crisis

• Crisissfeer rond de journalistiek

• Minder betalingsbereidheid

• Kleinere redacties en minder titels

• Meer tijdsdruk voor journalisten

SpindoctoringSpindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Journalistieke crisis• Crisissfeer rond de journalistiek• Minder betalingsbereidheid• Kleinere redacties en minder titels• Meer tijdsdruk voor journalisten

Spindoctoring

Wat is spindoctoring?

• Manier om de media te beïnvloeden

• Uitgevoerd vanuit een strategie

• Proactief en niet reactief

• Agressieve manier van werken

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Wat is spindoctoring? • Manier om de media te beïnvloeden• Uitgevoerd vanuit een strategie• Proactief en niet reactief• Agressieve manier van werken

Verschillende termen

• Spindoctoring

• Persvoorlichting

• Mediarelaties

• Woordvoering

• Public relations

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Verschillende termen• Spindoctoring• Persvoorlichting• Mediarelaties• Woordvoering• Public relations

Imago opbouwen

• Journalistiek als tussenstap

• Media-aandacht krijgen

• Boodschap verspreiden

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Imago opbouwen• Journalistiek als tussenstap• Media-aandacht krijgen• Boodschap verspreiden

Inspelen op vrije publiciteit

• Geen geld voor andere middelen

• Vrije publiciteit kost niks

• Nadeel is gebrek aan controle

• Spindoctoring kost dat op

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Inspelen op vrije publiciteit• Geen geld voor andere middelen• Vrije publiciteit kost niks• Nadeel is gebrek aan controle• Spindoctoring lost dat op

Werken met een strategie

• Idee over het gewenste imago

• Visie op wat een partij moet uitstralen

• Visie op hoe dat moet worden bereikt

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Werken met een strategie• Idee over het gewenste imago• Visie op wat een partij moet uitstralen• Visie op hoe dat moet worden bereikt

Vrije publiciteit

Wat is vrije publiciteit?

• Alle publiciteit zonder betaling

• Journalistieke media

• Allerlei informatieve genres

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Wat is vrije publiciteit?• Alle publiciteit zonder betaling• Journalistieke media• Allerlei informatieve genres

Ongerichte strategie

• Journalisten veel informatie geven

• Persberichten en persconferenties

• Sociale mediaberichten

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Ongerichte strategie• Journalisten veel informatie geven• Persberichten en persconferenties• Sociale mediaberichten

Benaderen van journalisten

• Exclusiviteit beloven

• Het grootste publiek

• Bestaande journalistieke contacten

• Boodschap inhoudelijk kwijt kunnen

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Benaderen van journalisten• Exclusiviteit beloven• Het grootste publiek• Bestaande journalistieke contacten• Boodschap inhoudelijk kwijt kunnen

Nieuws

Wat is nieuws?

• Per medium verschillend

• Routine

• Gevoel van journalisten

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Wat is nieuws?• Per medium verschillend• Routine• Gevoel van journalisten

Criteria

• Duidelijkheid

• Belang, schaal of grootte

• Cultureel en fysiek dichtbij

• Voorspelbaar en onvoorspelbaar

• Bekende persoonlijkheden

• Negatief

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Criteria• Duidelijkheid• Belang, schaal of grootte• Cultureel en fysiek dichtbij• Voorspelbaar en onvoorspelbaar• Bekende persoonlijkheden• Negatief

Omgaan met criteria

• Zoveel mogelijk criteria

• Variatie in nieuwsaanbod

• Soms slechts één nieuwsitem

• Vervolgverhalen

• Deels inspelen op publiek

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Omgaan met criteria• Zoveel mogelijk criteria• Variatie in nieuwsaanbod• Soms slechts één nieuwsitem• Vervolgverhalen• Deels inspelen op publiek

Nieuwsbronnen

• Autoriteit

• Geloofwaardigheid

• Verhaal kunnen vertellen

• Beschikbaarheid

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Nieuwsbronnen• Autoriteit• Geloofwaardigheid• Verhaal kunnen vertellen• Beschikbaarheid

Framing

Wat is framing?

• Beschrijven thema’s, personen of situaties

• Eenzijdige benadering

• Nadruk leggen op bepaalde details

• Bewoordingen en verhalen

• Beste voorbeeld: islamisering

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Wat is framing? • Beschrijven thema’s, personen of situaties • Eenzijdige benadering• Nadruk leggen op bepaalde details• Bewoordingen en verhalen• Beste voorbeeld: islamisering

Goede frames

• Aantrekkelijk voor organisatie

• Congruent met de strategie

• Eenvoudig en aannemelijk

• Beter dan concurrerende frames

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Goede frames• Aantrekkelijk voor organisatie• Congruent met de strategie• Eenvoudig en aannemelijk • Beter dan concurrerende frames

Antwoord op concurrenten

• Strijd tussen frames

• Overvoeren van de media

• Eigen frame naar voren brengen

• Als eerste een frame neerzetten

• Frame steeds weer herhalen

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Antwoord op concurrenten• Strijd tussen frames• Overvoeren van de media• Eigen frame naar voren brengen• Als eerste een frame neerzetten• Frame steeds weer herhalen

Voorbeelden

• Conflicten

• Human interest

• Economie

• Moraal

• Verantwoordelijkheid

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Voorbeelden• Conflicten• Human interest• Economie• Moraal• Verantwoordelijkheid

Initiatief nemen

• Alle thema’s lijken al geframed

• Wanneer is reframing mogelijk?

• Continue monitoring

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Initiatief nemen• Alle thema’s lijken al geframed• Wanneer is reframing mogelijk? • Continue monitoring

Ontvangers

• Hoe weet je dat een frame aansprekend is?

• Vereist onderzoek naar ontvangers

• Beargumenteerd gokken

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Ontvangers• Hoe weet je dat een frame aansprekend is? • Vereist onderzoek naar ontvangers• Beargumenteerd gokken

Personalisering

Politiek wordt persoonlijker

• Individualisering

• Personalisering

• Emotionalisering

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Politiek wordt persoonlijker• Individualisering• Personalisering• Emotionalisering

Beeldvorming over personen

• Specifieke vorm van framing

• Beeld van karaktereigenschappen

• Opbouwen goed mediaprofiel

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Beeldvorming over personen• Specifieke vorm van framing• Beeld van karaktereigenschappen• Opbouwen goed mediaprofiel

Negatieve berichtgeving

• Schandalen, uitglijders, blunders, etc• Kan afstralen op de hele partij

• Opgebouwd imago brokkelt snel af

• Niet gemakkelijk terug te winnen

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Negatieve berichtgeving• Schandalen, uitglijders, blunders, etc.• Kan afstralen op de hele partij• Opgebouwd imago brokkelt snel af• Niet gemakkelijk terug te winnen

Zichtbaarheid

• Inspelen op wat media willen

• Vaak: knokken om aandacht

• Tegelijk: klagen over hijgerigheid

• Politici moeten eraan meedoen

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Zichtbaarheid• Inspelen op wat media willen• Vaak: knokken om aandacht• Tegelijk: klagen over hijgerigheid• Politici moeten eraan meedoen

Authenticiteit

• Lastig te definiëren begrip

• Gevoel bij journalisten en ontvangers

• Als het er niet is, is het er niet

• Authenticiteit kan ook tegenwerken

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Authenticiteit• Lastig te definiëren begrip• Gevoel bij journalisten en ontvangers• Als het er niet is, is het er niet• Authenticiteit kan ook tegenwerken

Inhoudelijke relevantie

• Persoon is een middel

• Inhoud over persoon staat ver van partij af

• Verbinden persoon en inhoud

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Inhoudelijke relevantie• Persoon is een middel• Inhoud over persoon staat ver van partij af• Verbinden persoon en inhoud

Effectiviteit

Wat is bepalend bij verkiezingen?

• Zichtbaarheid

• Standpunten

• Mensen

• Onderscheidend vermogen

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Wat is bepalend bij verkiezingen? • Zichtbaarheid• Standpunten• Mensen• Onderscheidend vermogen

Zichtbaarheid

• Kleine partijen komen er niet aan te pas

• Moeilijk om drempel te passeren

• Hangt samen met onderscheidend vermogen

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Zichtbaarheid• Kleine partijen komen er niet aan te pas• Moeilijk om drempel te passeren• Hangt samen met onderscheidend vermogen

Standpunten

• Middenpartijen lijken te veel op elkaar

• Politieke thema’s zijn niet constant interessant

• Nieuwe partijen voelen de tijdsgeest aan

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Standpunten• Middenpartijen lijken te veel op elkaar• Politieke thema’s zijn niet constant interessant• Nieuwe partijen voelen de tijdsgeest aan

Mensen

• Politici moeten mediavaardig zijn

• Politici moeten spelen en authentiek zijn

• Politici moeten consequent zijn

• Aanbod van goede politici is beperkt

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Mensen• Politici moeten mediavaardig zijn• Politici moeten spelen en authentiek zijn• Politici moeten consequent zijn• Aanbod van goede politici is beperkt

Onderscheidend vermogen

• Politici moeten zich in de kijker spelen

• Onderscheidende standpunten

• Onderscheidende persoonlijkheid

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Onderscheidend vermogen• Politici moeten zich in de kijker spelen• Onderscheidende standpunten• Onderscheidende persoonlijkheid

Hoe effectief is spindoctoring?

• Veel succesfactoren liggen buiten macht spindoctors

• Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is

• Van ‘niets’ kun je niet ‘iets’ maken

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Hoe effectief is spindoctoring? • Veel succesfactoren liggen buiten macht spindoctors• Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is• Van ‘niets’ kun je niet ‘iets’ maken

Plaatjes

• Binnenhof (Jesterhat84)

• Mark Rutte (Rijksvoorlichtingsdienst)

• Interview (Marcos Oliviera c.s.)

• RTL Nieuws (RTL Nederland)

• Moskee (Shannon Hobs)

• Martin van Rijn (PvdA)

• Diederik Samsom (PvdA)

Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl

Plaatjes• Binnenhof (Jesterhat84)• Mark Rutte (Rijksvoorlichtingsdienst)• Interview (Marcos Oliviera c.s.)• RTL Nieuws (RTL Nederland)• Moskee (Shannon Hobs)• Martin van Rijn (PvdA)• Diederik Samsom (PvdA)