Een uitgave van Novad - bureau voor merkactivatie

Nummer 13 - 2012

met honingkruid-

natuurli k gezoet

extract

zonder kunstmatige

zoetstoffen

Arla heeft de focus op verantwoorde zuivel. De intro-

ductie van een 100% natuurlijke, 0% vet drinkyoghurt is

daar deel van. Het is een zuiveldrank zonder kunstmatige

zoetstoffen, maar met de natuurlijke, calorievrije zoet-

stof Stevia (ook bekend als honingkruid).

Arla heeft er Zin! in De naam van deze bijzondere

drinkyoghurt: Zin! Dat bleek ook uit

de briefingsgesprekken, Arla heeft er

duidelijk Zin! in. En dat werkte weer

aanstekelijk op ons. We ontwikkelden

een advertentiecampagne voor de

relevante bladen (met zware nadruk

op vrouwenmagazines) waarin Zin!

de vergelijking aangaat met ‘gewone’

drinkyoghurt. Verder ontwikkelden

we allerlei materialen voor de

instore-merkactivatie, uiteenlopend

van leaflets tot rolbanieren en van

samplingbekertjes tot schapkaarten.

Uiteraard werd ook de online-

ondersteuning niet vergeten. Dat al

deze inspanningen Zin! hadden, mag

blijken uit het feit dat Arla Zin! nu al

een hardloper is in de supermarkten.

Ondanks dat het EK voetbal 2012 voor Nederland teleurstellend is

verlopen heeft de Oranjegekte wel veel mooie acties opgeleverd.

Stiho EK voetbal-actie

Zo sloeg ook bij Novad en Stiho de

Oranjekoorts behoorlijk toe. Met

als gevolg: een spaaractie waarbij

klanten van Stiho konden sparen voor

het officiële ‘KNVB EK-shirt’, bedrukt

mét eigen naam en rugnummer. We

bedachten het concept en voerde dit

door in alle benodigde middelen, zoals

posters, flyers en een speciale EK-

actiekrant. Een prominent onderdeel

was de actiewebsite waar klanten

zich konden aanmelden, het aantal

gespaarde punten konden checken en

shirts konden bestellen.

Daarnaast werd een online EK-poule

opgezet ‘met kans op mooie prijzen!’.

Kortom: een actie die wél goede

resultaten heeft opgeleverd.

Column

In een doosje

De meeste spullen die fabrikanten maken moeten

worden verpakt. Vaak in een doosje. Natuurlijk

is dit een prachtige mogelijkheid om merk en

product een aantrekkelijk uiterlijk te geven en er

zo voor te zorgen dat deze opvallen in het schap.

Maar laten we niet vergeten dat het ook veel

praktisch nut heeft. Zo voorkomt een doosje

beschadiging tijdens transport en houdt het de

inhoud netjes bij elkaar.

Tot zover de logica. Nu de praktijk,

die blijkbaar minder logisch in

elkaar zit. Want waarom zou je een

doos gebruiken als dat helemaal

niet hoeft? Of sterker nog, hele-

maal niet kán! Toch doen alle gro-

te internet- en telefonieaanbieders

het. Ze verpakken hun diensten in

overzichtelijke doosjes. Een doosje

met telefonie. Een doosje met een

televisieabonnement. Een doosje

met internet. Daarbovenop worden

alle denkbare varianten in de

communicatiestrijd geworpen om

toch maar een visueel element

te hebben om de onbenullige

doelgroep ‘duidelijk’ te maken wat

je krijgt voor je geld. Nou, alles

behalve een doosje!

Niet lang geleden ben ik zelf

overgestapt naar een ander

abonnement. Om dat voor elkaar

te krijgen heb ik veel, heel veel

spullen gekregen. Brieven, con-

tracten, mailtjes, afspraakbeves-

tigingen, installatievoorschriften,

rekeningen, aansluitrapporten,

wachtwoorden en inloggegevens,

klanttevredenheidsonderzoek,

updateaanbiedingen, etc. etc.

Te veel om op te noemen. Ik had

graag een doosje ontvangen om al

die rommel netjes in op te kunnen

bergen.

Jos Elsendoorn

twitter.com/JosElsendoorn

Ter ondersteuning van Arla’s biologi-

sche zuivelassortiment ontwikkelden

we ‘Proef de herfst’, een kortingsactie

waarmee men, via actiecodes op Arla

biologisch-verpakkingen, kon kiezen

voor:

• 50%kortingopeenetentjeineen

biologisch restaurant;

• 50%kortingopeenArlabiologisch

verspakket(“100%natuurlijk

dinerenmet50%korting”).

Hieraan gekoppeld ontwikkelden we

materialen ter ondersteuning van de

uitgebreide marketingcommunicatie:

• takeoversvanhomepagesop

onlinemedia zoals Nu.nl;

• eenabricampagne;

• advertentiesinonderandere

Allerhande;

• allerleiPOS-uitingen.

Eet smakelijk, eet biologisch

“Het wordt een beestenboel bij je thuis ... tenminste, wél als het aan Ekoland ligt! Spaar met onze Beestenboelactie voor 6 leuke magneetbeestjes. Ga snel naar jouw natuurvoedings-

winkel, want de actie loopt tot half april. Maak er een lekkere beestenboel van ... mét Ekoland! Kijk op ekoland.eu.”

We maakten er een beestenboel van

Dit is de tekst van de tv-commercial

die wij verzorgden voor Natudis, de

grootste distributeur van biologisch en

reform in de Benelux. De commercial

was onderdeel van de Beestenboel-

actie, een promotieoffensief voor

Ekoland (een Natudis-merk).

Op de verpakkingen van Ekoland

figureren dierenillustraties die de

rechtstreekse band van het merk met

de natuur duidelijk maakt. Gebaseerd

op deze dierenfiguurtjes zorgden

we voor de ontwikkeling en executie

van de Beestenboelactie. Met de

actie kon worden gespaard voor zes

magneetbeestjes (uit te kiezen in de

Ekoland-winkel, 1 magneetje per 2

producten). Ook kon men meedingen

naar een gratis memobord voor de

magneetjes, door op de website een

slagzin af te maken.

Concrete voorbeelden van de

uitwerking van deze ‘Beestenboel’:

actiewebsites, een banner op de

website BioJournaal.nl, de vormgeving

van reclamefolders en grote billboards

op alle NS-stations in Amsterdam

instore-communicatie. En het maken

vangenoemdecommercialopAT5dus.

Wethouder Krollstraat 4

7951 TJ Staphorst

Tel: 0522 462311

Fax: 0522 464222

info@bovenhuisbouwbedrijf.nl

www.bovenhuisbouwbedrijf.nl

Rabobank nr. 36.08.13.534

K.v.K. Oost Nederland nr. 05030901

BTW nr. NL 8029.22.788.B01

PBI0003 briefpapier.indd 1 09-12-11 09:19

Wethouder Krollstraat 4, 7951 TJ Staphorst

PBI0003 A5 envelop.indd 1 09-12-11 09:29

PBI0003 zakenkaart.indd 2

09-12-11 09:07

Wethouder Krollstraat 4

7951 TJ Staphorst

Tel: 0522 462311

Fax: 0522 464222

info@bovenhuisbouwbedrijf.nl

www.bovenhuisbouwbedrijf.nl

H. BovenhuisDirecteur

06-53 41 35 05

hbovenhuis@bovenhuisbouwbedrijf.nl

PBI0003 zakenkaart.indd 1

09-12-11 09:07

Wij werken samen met

U ontvangt deze mail omdat u zicht er voor heeft aangemeld. Wilt u deze nieuwsbrief niet meer ontvangen? Klik dan hier voor afmelden of beheer hier uw inschrijving.

Geschaafd vuren

Iquo volor sus eumque sunt modia sin-vereriate volorum haria pedit laborum ut utempIque evendusam reperum harum voloreratem. At delenim dolorest, aspi-duntis mi, nisitas sinciendam evel inus, vellia volorum ne rerspic tem alibus, omni tempor aped quis se moditatis eribus molorro oditaquam aut que

112,50per pallet

bundel voordeel

Bouwlaars SW Accuboormachine Paalhouder

Stalen neus en zool, zwart, maat 38 t/m 48

Traploze toerentalregeling. Electronic. Rechts- en linksdraaiend. Magnetische bithouder. 2 x 1,3 Ah Li-Ion accu. Incl. sneloplader AL 1130 CV en opbergtas.

Thermisch verzinkt. Afmetingen: 71 x 71 – 150 x 150 cm € 2,9591 x 91 – 150 x 150 cm € 4,29

12,50per paar

van € 159,95 voor:

139,00per stuk

vanaf

2,95per stuk

Iquo volor sus eumque sunt modia sinvereriate volorum haria pedit laborum ut utempIque evendusam reperum harum voloreratem. At delenim dolorest, aspiduntis mi, nisitas sinciendam evel inus, vellia volorum ne rerspic tem alibus, omni tempor aped quis se moditatis eribus molorro oditaquam aut queOta nam restrum es aut es minis magnis sa etus maio et optatquate modi ipsuntu repratentur, natus-cilla iuntion repratus. Xeris explit officiis et volorum quatur sit venet...lees verder

Carbon in de bouw

volg ons ook via:

Wordt deze mail niet goed weergegeven? Bekijk dan a.u.b. de online versie.

Iquo volor sus eumque riatenee volorum haria Pedit laborum ut utempIque evendusam reperum harum volore-ratem. At delenim dolorest, aspiduntis mi, nisitas sinciendam evel inus, vellia volorum ne rerspic tem alibus, omni tempor aped quis se moditatis eribus molorro oditaquam aut queUnto tem lab ipis elenet as maximaxim non num unt offic to blab illatin vellendi ut ut reptiis et que veria culliquid quias dioribus at.Nonserum expla vit ulpa dolles qui reperiatem natio que pa dionem et ma doluptia senima porerum faceati oreptatiae ilit mos sus ul-liquost vitium sunt, velitatur?Cil mincid qui doloriossi dio isque quos consequia none quae nes doloris et dolenimus, volorest quaspel ime cum senda qui aut dolorpos sed miliciundam atia sequunto bea quasit, voluptate ipsum et ea volor acepedia demporem quia dolum faccus nectatendit labo-restium aut id quas dio id exero bla corposto volorrumquo beaque lees verder

ft;ix

nieuws­brief

bezorgactie

haalactie

inno­vaties

nieuws

NO

VEM

BER

2012

Augmented realityTo augment betekent verhogen, vergroten, aangroeien,

toenemen, (zich) vermeerderen. Een nieuwe digitale ont-

wikkeling die hierop voortborduurt, is ‘augmented reality’,

ofwel het toevoegen van informatie aan de werkelijkheid

middels 3D of video.

Dezetechniekgebruiktenweeind2011toenweonze

klanten, ter verhoging van de kerstsfeer, het ‘Playmobiel’

wintertafereel cadeau deden. Door met de smartphone de

code te scannen kon men onze verborgen kerstboodschap

op de verpakking ontdekken. We zijn benieuwd naar úw

ideeën over de toepassing van augmented reality!

Interne en externe communicatiemiddelen. Hout- en

bouwmaterialenspecialist Stiho heeft er nogal wat van, elk

met zijn eigen doel en vormgeving. Voor de nodige eenheid

binnen deze wijde range van actiecommunicatie werd ons

gevraagd een overkoepelend ontwerp te ontwikkelen dat

het Stiho-gevoel uitdraagt. Aanbiedingsfolders, (elektro-

nische) nieuwsbrieven en actiekranten werden dankzij de

restylingweerfamilievanelkaar.“Overzichtelijk”,“mooi”

en“laatnietsaanduidelijkheidtewensenover”zijnslechts

een paar van de vele positieve reacties die Stiho kreeg.

Van je familie moet je het hebben

Bouwbedrijf Bovenhuis vroeg ons de gedateerde huisstijl

eens flink op te frissen. Nadat het totaal gerestylede logo was

goedgekeurd, pasten we dit toe op het handelsdrukwerk en

de diverse digitale media waar Bovenhuis is terug te vinden,

zoals hun website. Ook de rijdende visitekaartjes konden niet

achterblijven, wat resulteerde in een (eveneens door ons)

compleet in het nieuw gestoken wagenpark.

•DownloaddeJunaio-appvia www.novad.nl/app.

•ScandeQR-code.•Scandeafbeeldingen

ontdek de ver borgen boodschap.

Corporate identity Bovenhuis

littlEStArS

Kellogg’s introduceert twee nieuwe

‘high fibre’ ontbijtproducten om zo meer

graantjes te kunnen meepikken op de

mueslimarkt. Daartoe werd het merk

All-Bran gerevitaliseerd, onder meer

door de introductie van het nieuwe

ontbijtproduct All-Bran Crunch.

Dit product is verkrijgbaar in twee

varianten die goed aansluiten bij de

muesli-liefhebber.

We bedachten de handelsintroductie,

een vlotte mand met draagband met

daarin twee pakken van de All-Bran

Crunch-varianten. Ook ontwikkelden

we POS-materiaal dat de nieuwe

producten er visueel laat uit springen

door een makkelijke herkenbaarheid

voor het publiek. Door de communicatie

voornamelijk via het schap (‘on shelf’)

te laten verlopen, en dus de POS-

materialen daarop aan te passen, werd

de aankoop voor beide producten flink

gestimuleerd.

Handelsintroductie en -PoSitionering

Wand-enplafondspecialistFaayVianenbestaat40jaar

(waarvanNovadertotopditmomentzo’n20actiefheeft

mogen meemaken). Om het jubileum naar buiten te bren-

gen, hebben we onder meer een jubileumversie van het

logo ontwikkeld die gedurende het feestjaar terugkomt in

allerlei advertenties en online-uitingen. Zoals Facebook,

waarvoorwedefeestpagina‘FAAY40jaar’ontwikkelden.

Faay 40 jaar: dat vroeg om een ‘feestboek’!

AXA 3D-instructiefilmsAxa levert bij haar hang -en sluitwerk altijd een montage-

handleiding op papier. Maar zou een instructiefilmpje niet

nóg duidelijker zijn? Wij dachten van wel. Voor de Axa

Remotemaaktenwezo’nfilmpjedatzoweldemontageals

de bediening verduidelijkt. Alle handelingen werden in 3D

geanimeerd.DankzijdeQR-codeopdeverpakkingkande

gebruiker meteen aan de slag: even scannen en het filmpje

begint te spelen. De pilot bleek een groot succes, meerdere

filmpjes voor Axa zijn in de maak.

Bekijk de animatie door deQR-codetescannen.

Kellogg’s funballactie was fun om te makenKellogg’smaaktalsinds100jaar

verantwoorde en voedzame (kinder-)

ontbijtproducten die aansluiten bij

een actieve leefstijl. De ‘funball’ als

promotioneel EK-hebbedingetje was

dan ook hoofdbestanddeel van een

spaaractie van Kellogg’s. Tijdens de

actieperiode was in elk pak kinder-

ontbijt een funball te vinden, kinderen

konden sparen voor tien verschillende

landenversies. Door het ‘zullen we

ruilen?’-effect blijft het merk ook na

afloop van de actie nog lang zichtbaar

bij de doelgroep: (ouders van) kinde-

ren. We ontwikkelden POS-materialen

voor Nederland en België, met een

sterke nadruk op de zichtbaarheid van

het merk, de producten en de funball.

Joint promotion, een effectieve manier van merkactivatie waar meerdere

partijen voordeel van hebben. In dit geval Arla (voor het merk Friesche

Vlag) en spelletjesfabrikant Jumbo.

iets samen doen ... altijd gezellig

Om Arla’s gehele vla- en pappen-

assortiment in de schijnwerpers te

zetten, ontwikkelden we samen met

Arla en Jumbo een kortingsactie.

Hiermee kon via de verpakkingen van

de pappen en vla’s gespaard worden

voor50%kortingopeenaantal

populaire Jumbo-spellen en -puzzels.

Voor deze joint promotion is gekozen

vanwege de tijd waarin de actie

viel, namelijk het najaar. De vroege

schemering, het mindere weer, de

feestdagen, allemaal aanleiding voor

ouderwetsche familiegezelligheid

waarbij bordspellen en puzzels nog

altijd een grote rol spelen.

Nov

ad -

bur

eau

voor

mer

kact

ivat

ie, O

vers

traa

t 23

, Am

eron

gen,

(03

43)

4547

04, i

nfo@

nova

d.nl

, ww

w.n

ovad

.nl,

ww

w.t

witt

er.c

om/n

ovad

twee

ts

Practice what you preach. Als je bij

klanten voorstelt hun (relatie)maga-

zines als iPad-versie uit te brengen,

is het logisch dat je dat zelf als eerste

doet. Daarom is deze Novastars ook te

downloaden als gratis app. U vindt er

de Novastars die u nu in handen heeft,

aangevuld met allerlei extra content

waaronder video. Zo heeft u de laatste

Novastars altijd bij u (mits u een iPad

heeft natuurlijk).

De novastars ook als app te bekijken